TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI TRUNG TÂM ĐÀO TẠO ELEARNING Họ và tên: PHAN HẢI LINH Tài khoản học tập: linhph002 Lớp: EHTM517C BÀI TẬP LỚN MÔN PHÁT TRIỂN KỸ NĂNG CÁ NHÂN Đề 1. Trình bày hiểu biết của Anh Chị về vấn đề xây dựng Nhân hiệuThương hiệu cá nhân. Phân tích vai trò của Nhân hiệuThương hiệu cá nhân đối với sự thành công của mỗi người. Liên hệ thực tiễn. Nhắc đến thương hiệu cá nhân là nhắc đến một nền tảng xây dựng và phát triển bản thân. Dù đang làm việc trong lĩnh vực nào, thương hiệu cá nhân cũng có thể giúp ta tự tin và tạo ấn tượng tốt với mọi người. Trong bài viết này, tôi sẽ trình bày những hiểu biết của bản thân về thương hiệu cá nhân. Từ đó, nhấn mạnh vai trò của thương hiệu cá nhân đối với sự thành công của mỗi người. Trước tiên ta cần tìm hiểu thế nào là thương hiệu cá nhân? Đã bao giờ chúng ta tự hỏi bản thân giá trị của mình đáng giá bao nhiêu, liệu giá trị của bản thân mình có cao hơn mức lương ta đang hưởng, ngôi nhà ta đang sử dụng, chiếc xe ta đang đi? Làm thế nào để xác định giá trị của bản thân, chúng ta có thể dùng thước đo gì để đo? Một sản phẩm hay một công ty còn có “thương hiệu” thì con người càng cần có thương hiệu” để tăng giá trị bản thân. Thương hiệu cá nhân theo chữ Hán là Nhân hiệu: Nhân” là Người; “Hiệu” là dấu hiệu nhân biếtphân biệt. Nhân hiệu” là giá trị của một cá nhân nhờ vào các nguồn lực sẵn có: Học vấn, thành tích trong kinh tế, xã hội xây dựng nên. Nhân hiệu giúp công đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI
TRUNG TÂM ĐÀO TẠO E-LEARNING
Họ và tên: PHAN HẢI LINH
Tài khoản học tập: linhph002
Lớp: EHTM517C
BÀI TẬP LỚN MÔN PHÁT TRIỂN KỸ NĂNG CÁ NHÂN
Đề 1 Trình bày hiểu biết của Anh/ Chị về vấn đề xây dựng Nhân hiệu/Thương hiệu
cá nhân Phân tích vai trò của Nhân hiệu/Thương hiệu cá nhân đối với sự thành công của mỗi người Liên hệ thực tiễn
Nhắc đến thương hiệu cá nhân là nhắc đến một nền tảng xây dựng và phát triển bản thân Dù đang làm việc trong lĩnh vực nào, thương hiệu cá nhân cũng có thể giúp ta tự tin và tạo ấn tượng tốt với mọi người Trong bài viết này, tôi sẽ trình bày những hiểu biết của bản thân về thương hiệu cá nhân Từ đó, nhấn mạnh vai trò của thương hiệu cá nhân đối với sự thành công của mỗi người
Trước tiên ta cần tìm hiểu thế nào là thương hiệu cá nhân?
Đã bao giờ chúng ta tự hỏi bản thân giá trị của mình đáng giá bao nhiêu, liệu giá trị của bản thân mình có cao hơn mức lương ta đang hưởng, ngôi nhà ta đang sử dụng, chiếc xe
ta đang đi? Làm thế nào để xác định giá trị của bản thân, chúng ta có thể dùng thước đo gì để đo?
Một sản phẩm hay một công ty còn có “thương hiệu” thì con người càng cần có
"thương hiệu” để tăng giá trị bản thân Thương hiệu cá nhân theo chữ Hán là "Nhân hiệu": 'Nhân” là Người; “Hiệu” là dấu hiệu nhân biết/phân biệt "Nhân hiệu” là giá trị của một cá nhân nhờ vào các nguồn lực sẵn có: Học vấn, thành tích trong kinh tế, xã hội xây dựng nên Nhân hiệu giúp công đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội
Trang 2Thương hiệu cá nhân là giá trị của một cá nhân nhờ vào các nguồn lực sẵn có : Học vấn, các thành tích về kinh tế, xã hội xây dựng lên, những giá trị này giúp cộng đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội
Vậy thì vai trò của Nhân hiệu/Thương hiệu cá nhân đối với sự thành công của mỗi người là như thế nào?
Chúng ta vẫn thường nghe nói: “Khi sinh ra, bạn khóc mọi người cười; sống sao để khi bạn chết đi, thì bạn cười và người khác khóc” Để được điều đó, bạn phải dồn tâm để tiến hành một quá trình khám phá, xây dựng và phát huy những nét đặc thù về con người, giá trị của bạn Và trên hết, bạn phải bắt đầu ý thức được tầm quan trọng của cái gọi là thương hiệu cá nhân
Nhờ vào thương hiệu cá nhân, bạn có nhiều cơ hội phát triển sự nghiệp và mở rộng lĩnh vực hoạt động Song, điều này chỉ xảy ra đối với những thương hiệu được xây dựng trên nền móng vững chắc
Trong thực tế cuộc sống, người có thương hiệu cá nhân có thể tác động và ảnh hưởng lớn đến hoạt đông của doanh nghiệp Điều này dễ được nhìn thấy nhất ở giới làm nghệ thuật
và thể thao như hoa hậu, người mẫu, ca sĩ, nhạc sĩ, cầu thủ bóng đá ! Nhờ thương hiệu cá nhân, họ có thể kiếm được rất nhiều tiền, có nhiều người hâm mộ, nhiều cơ hội phát triển sự nghiệp và mở rộng lĩnh vực hoạt động Nhờ sự nổi tiếng, họ được xã hội chú ý, các doanh nghiệp mời chào tham gia các chương trình quảng cáo, giới thiệu sản phẩm Họ có thể đứng ra quyên góp tiền làm từ thiện cho trẻ em nghèo, xây dựng nhà tình nghĩa, tình thương
và các chương trình từ thiện khác…
Nhìn chung có được thương hiệu cá nhân sẽ giúp bạn làm được các việc có ý nghĩa cho bản thân và cho xã hội Nhiều thương hiệu cá nhân đã và đang trường tồn với thời gian,
ví dụ như tên tuổi của nhà văn Nguyễn Du, nhạc sĩ Trịnh Công Sơn Tuy nhiên, điều này chỉ xảy ra đối với những “Nhân hiệu” được xây dựng dựa trên nền móng vững chắc Bản thân họ phải có tố chất, tài năng thực thụ, có trình độ học vấn, có quá trình trải nghiệm, rèn luyện và học hỏi
Trang 3Thực tế cũng đã có những “Nhân hiệu” bong bóng được xây dựng dựa trên các vụ tai tiếng (scandal), công nghệ lăngxê nhưng các °Nhân hiệu” này thường “bỗng dưng nổi tiếng” và “bỗng dưng vụt tắt!
Một doanh nghiệp sở hữu một thương hiệu mạnh sẽ có doanh thu, giá bán, các giá trị thương mại, hình ảnh cao hơn các doanh nghiệp không có thương hiệu Với cá nhân hoàn toàn tương tự, hai con người có học thức, có nhận thức tương đương nhau, nhưng một người
có điểm khác biệt sẽ có giá trị hơn người còn lại Hiện nay các doanh nghiệp khi tuyển dụng luôn đánh giá cao giá trị bản thân của ứng viên, theo họ những con người có những điểm khác biệt về cá nhân sẽ có giá trị hơn các ứng viên khác không có ý thức xây dựng thương hiệu cá nhân
Chúng ta không bằng lòng với mức lương hiện có, chúng ta không bằng lòng với học vấn hiện tại, chúng ta cố gắng hết sức để học tập, làm việc với mong muốn sẽ được tăng lương, sẽ có địa vị xã hội, rõ ràng chúng ta đang cố gắng để xây dựng một thương hiệu cá nhân, với thương hiệu đó những giá trị gia tăng sẽ cao hơn khi chúng ta có thương hiệu
Thương hiệu cá nhân mang lại cho người sở hữu nhiều lợi ích: hiểu bản thân tốt hơn, giúp tăng sự tự tin và tính khẳng định; quá trình phát triển thương hiệu cá nhân chính là quá trình “truyền bá” những thông điệp,khẳng định những giá tri cá nhân của bạn; xây dựng được môt thương hiệu cá nhân thành công cũng đồng nghĩa với việc bạn có một công cụ hữu ích để kiểm soát bản thân mình Một khi bạn đã tạo dựng được thương hiệu cho riêng mình thì đó chính là một công cụ hữu hiệu giúp phân biệt bạn với đồng nghiệp và các đối thủ cạnh tranh; mang lại những lợi ích cụ thể trong ngắn hạn cũng như dài hạn (có công việc tốt hơn,
ôn định, tăng thu nhập, mở rông lĩnh vực kinh doanh ) Mục đích cuối cùng của xây dựng thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu cá nhân cũng đều là sự phát triển bền vững, là lợi nhuận Khi bạn đã có một thương hiệu nổi tiếng, đương nhiên bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn trong lĩnh vực hoạt động của mình Chẳng hạn, khi cần tư vần tài chính người ta sẽ tìm đến anh A, muốn có được tư vấn về quản lý người ta sẽ đến gặp chị B…
Vấn đề xây dựng Nhân hiệu/Thương hiệu cá nhân?
Trang 4Giá trị một sản phẩm, dịch vụ chỉ đến được với đại chúng bằng con đường truyền thông hữu ý Song, giá trị bản thân của mỗi con người lại được thể hiện dưới nhiều phương cách khác nhau, hoặc hữu ý, hoặc vô ý Vô ý là bởi vì đôi lúc, bạn chẳng cần lên chiến lược, mục tiêu để giúp định vị hình ảnh bản thân, song chính sự xuất hiện của bạn trong những mối quan hệ, trong những cách giao tiếp lại là cách bạn để người ta đánh giá về giá trị của bản thân bạn, dù những đánh giá ấy có thể sai Do đó, nếu bạn không lo ý thức xây dựng cho mình một hình ảnh cá nhân thì giá trị của bạn sẽ phụ thuộc sự đánh giá bên ngoài của thiên
hạ Bởi vì những gì người ta nghĩ, nói và đối xử với bạn tùy thuộc vào cách thức bạn tạo cho mình một giá trị để định vị Thế nên, tiến trình tạo lập hình ảnh, giá trị, hay thương hiệu cá nhân là một tiến trình đòi hỏi bạn phải ra công xây dựng cách có ý thức
Bạn bắt đầu xây tên mình từ lúc nào?
Thuở mới lọt lòng, bằng gương mặt, ánh mắt, nụ cười, bạn đã khởi sự một tiến trình truyền thông cho thế giới bên ngoài về con người bạn Rồi những năm tháng đầu đời, cái tên của bạn cũng đã gắn kết với những hình ảnh về con người bạn trong ánh nhìn của người khác, dù bạn chưa hề ý thức về nó Chẳng han, khi đó, nhắc đến tên bạn, mọi người có thể nghĩ ngay đến bạn là một cô bé chăm học, hoặc một cậu trai lém lïnh, thông qua những gì bạn thể hiện ra trong cuộc sống
Càng lớn lên, tiến trình truyền thông ấy, dù vô ý, càng trở nên mạnh mẽ hơn Hình ảnh cá nhân của bạn ngày càng hiện rõ và được củng có trong suy nghĩ của những người xung quanh Song lại rất ít người ý thức định vị cho mình một thương hiệu cá nhân
Ai cũng muốn người khác có những suy nghĩ, đánh giá tốt đẹp về mình, đề cao giá trị của mình, song họ lại để những hình ảnh đẹp đẽ đó tự động hình thành từ những nhận xét của người khác
Cả những nhà tiếp thị giỏi cũng ít có khả năng tiếp thị cho chính bản thân họ Chúng
ta quên mắt rằng, thương hiệu của người làm tiếp thị có ý nghĩa rất lớn trong việc tiếp thị hình ảnh cho sản phẩm hay dịch vụ của mình
Trang 5Ai chẳng muốn hình ảnh mình luôn đẹp trong mắt người khác Vậy, nều bạn muốn mọi người nghĩ về mình với một hình ảnh như thế nào thì bạn phải ý thức và thể hiện ra bên ngoài cho được như vậy qua những hành động, lời nói, thái đô của bạn Đây là một quá trình đời hỏi sự nhận thức đúng, sự nỗ lực và tập luyện nghiêm túc Đó là chưa kế đến việc nếu người khác đã có cái nhìn méo mó hay sai lệch về mình, hay quá khứ của mình là một hình ảnh chưa đẹp do mình chưa có ý thức phải xây dựng hình ảnh cá nhân của mình, thì việc xây dựng lại một hình ảnh mới để thay thế hình ảnh cũ ấy lại càng đòi hỏi phải kiên trì và phần đấu nhiều hơn nữa Đó là cả một quá trình khó khăn Công việc này đòi hỏi bạn phải có kế hoạch, chiến lược và mục tiêu cụ thế
Mục đích cuối cùng của cuộc đời là bạn phải trở thành một con người nào đó đúng như căn tính của bạn Muốn được điều này, bạn phải chủ động khám phá và phát huy các giá trị của mình, hằu tạo lập cho mình một hình ảnh phản ánh đúng con người đích thực, thương hiệu cá nhân đích thực của mình
Một thương hiệu cá nhân thành công là khi nhắc đến tên bạn, người ta sẽ nghĩ ngay đến những nét tính cách, những giá trị đặc thù mà bạn đã tạo lập cho chính mình
Và điều quan trọng của một thương hiệu cá nhân thành công không có nghĩa là bạn phải quảng bá tên tuổi của mình càng rộng lớn càng tốt, song là để những ai biết đến bạn đều dành cho bạn một thái độ trân trọng và đánh giá đúng những giá trị mà bạn thể hiện
Đừng đợi đến lúc thất nghiệp mới bắt đầu lo lắng về uy tín và danh tiếng trong lĩnh vực của bạn, như thế chẳng khác gì một kẻ luôn ngồi đợi "nước đến chân mới nhảy" Hãy tạo lập uy tín, thương hiệu cá nhân ngay từ khi còn đang ấm chỗ ở một công ty nào đó
Đây cũng chính là bước chuẩn bị cho tương lai, khi bạn chẳng may rơi vào tình trạng thất nghiệp, bạn cũng có thể dễ dàng tìm việc thích hợp một cách nhanh chóng Hơn thế, nếu bạn có uy tín, có thương hiệu cá nhân, thì việc làm thêm, nhận các dự án freelance hay một
cơ hội nghề nghiệp sáng sủa hơn trong tương lai là điều sẽ đến một sớm một chiều
Theo Evelyn Salvador, tác giả của cuốn "Từng bước hoàn thiện bản thân" (Step-by-step Cover Letters): Thương hiệu, uy tin cá nhân giúp bạn tạo lập thành công nhanh chóng
Trang 6Nhà tuyển dụng sẽ sớm nhìn ra hiệu quả bạn mang đến và chắc chắn không từ chối một ứng viên tiềm năng như thế Nó giúp bạn tạo dựng uy tín trong lĩnh vực của mình" Các nhà sử dụng lao động luôn tìm kiếm các ứng viên, và khi bạn xây dựng thành công thương hiệu cho bản thân, bạn có thể gây sự chú ý với nhà tuyển dụng Họ sẽ nhận ra, bạn chính là người sẽ giúp họ giải quyết mọi khúc mắc, đáp ứng được những thử thách mà họ đưa ra, giúp công ty tăng lợi nhuận đáng kế với những sáng kiến riêng
Vì thế, ngay từ bây giờ, hãy chú ý xây dựng thương hiệu nghề nghiệp cho cá nhân một cách vững vàng Trong cuốn sách của mình, Salvador đưa ra những gợi ý sau:
- Trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của bạn
- Tăng cường bồi dưỡng kiến thức, kinh nghiệm
- Tìm cơ hội nâng cao uy tín của mình
- Thường xuyên update hồ sơ cá nhân
- PR cho bản thân
- Kết nối với mạng xã hội
Đề xây dựng một thương hiệu cá nhân hiệu quả có 3 bước cơ bản sau:
- Xác định thương hiệu riêng
- Biểu đạt và thể hiện thương hiệu
- Đánh giá và liên hệ
Xây dựng thương hiệu cá nhân, không thể làm trong ngày một ngày hai, mà cần có một quá trình, cũng như quá trình tạo nên thương hiệu doanh nghiệp Thương hiệu cá nhân không đơn thuần là cái thể hiện ra bên ngoài như trang phục, vật dụng đi kèm, trang sức ,
mà đó còn chính là nhận thức điểm mạnh, điểm yếu của bản thân để từ đó tạo nên sự khác biệt cho bản thân Do đó, việc xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ không hiệu quả nếu bạn muốn che đậy “điểm yếu” của mình; bạn muốn thành công mà không cần phải vất vả hay bạn đơn giản chỉ muốn “chơi trội”
Trang 7Xét về khía cạnh nào đó, thương hiệu cá nhân gắn liền với sự nỗi tiếng nhưng chúng không phải là một Theo định nghĩa, một người nỗi tiếng là một thực thể được mọi người biết đến nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người sẽ mua sản phẩm mang tên của họ
Thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân phụ thuộc vào việc hình ảnh hay giá trị củ người đó là gì Khi tay nghề hay kiến thức chuyên môn của bạn là một phần của giá trị đó, bạn sẽ có cơ sở tôt, chỉ có danh tiếng thì không phải là nền tẳng đễ xây dựng
và điều hành doanh nghiệp
Liên hệ thực tế: những thương hiệu cá nhân nổi tiếng trong xã hội
* Michael Jackson trở thành một biểu tượng thương hiệu như thế nào?
Có cả trăm nghìn cuồn sách nói về cách thức xây dựng thương hiệu riêng cho bản thân Michael Jackson là trường hợp độc nhất vô nhi đến nỗi khó ai có thể lặp lại Tuy nhiên Jackson chắc chắn là một biểu tượng thương hiệu và có nhiều bài học ở ông để chúng ta học tập Dưới đây là mười nhân tố giải thích vì sao ông trở thành một biểu tượng:
- Bắt đầu sự nghiệp từ rất sớm Michael Jackson bắt đầu gia nhập làng giải trí từ khi lên 4 tuổi Sự nghiệp của ông được bắt đầu với tư cách là trẻ nhất trong nhóm nhạc Jackson 6 với nhãn hiệu Motown ở tuổi lên 10 Khán giả trong nước đã biết đến sự có mặt của ông trong show diễn ED Sullivan
- Tiến bước: Jackson bắt đầu sự nghiệp từ năm 1972 ở tuổi 13, vì khi kết hợp với Diana Ross và Supremes nhóm nhạc này như bị gượng ép chứ không hề trợ giúp cho việc phát triển tài năng của Jackson
- Đột phá: Jackson là một nghệ sỹ đa chiều, những bước nhảy mê hoặc của anh được trình chiều trên trương trình MTV và qua chương trình mới này Jackson đã vươn lên
vị trí số 1 trong bảng xếp hạng với ca khúc “Thriller" năm 1982 từ album cùng tên, sau đó album đã được bán hơn 100 triệu bản
- Sự giúp đỡ : Jackson đã nhận được sự giúp đỡ đắc lực từ mối quan hệ chuyên nghiệp lâu dài với nhà sản xuất kiêm viết nhạc Quincy jones Ông cũng thừa nhận nguồn cảm hứng có được từ James Brown, Diana Ross và các nghệ sỹ khác
Trang 8- Hiện hữu: Tát cả các thương hiệu hiện hữu đều là các thương hiệu độc nhất vô nhị Jackson hiểu rõ điều này cùng cachs thức xây dựng nó với người hâm mô Đó là những bước nhảy moonwal mê hoặc mà không biết bao người đã học theo, là những đôi găng tay, những bộ trang phục, là công viên Neverland
- Vươn ra thế giới: Âm nhạc và videoclip của Jackson làng vượt ra xa ngoài biên giới quốc gia cũng như chủng tộc, Tuổi tác và giới tính ” We are the word” bản nhạc do Jackson và Lionel Ritchie cùng viết năm 1985 đã gắn chặt hình ảnh của ông với fan hâm mộ trên toàn thế giới
- Tự phong: Elvis đã là vua vì vậy Jackson đạt tên minh là “Vua nhạc Pop”.Những đóng góp trong sự nghiệp của ông bao gồm 13 giải Grammy là không thế phủ nhận Đời tư rạn nứt với những vụ kiện cáo, những cuộc hôn nhân thất bại, và những vụ việc tưởng chừng nhỏ bé như dọa thả con từ ban công một khách sạn ở Berlin - đã phần nào làm sứt mẻ hình ảnh của Jackson nhưng không thể nào làm xói mòn hình ảnh ấy
- Điểm yếu: Chúng ta không thể nói đến một biểu tượng mà không đề cập đến sự không hoàn hảo, Jackson là người quanh co, lập dị và bí ẩn.Với tất cả sự giàu có và
sự xuất sắc trong nghề nghiệp, cũng dễ hiểu làJackson có thể không hoàn hảo, mất phương hướng và đau buồn nhưng không ai có thể nói ông là người xấu
- Chia sẻ: Bản thân có đã có một tuổi thơ không yên bình vì thế Jackson là một người cực ky hào phóng với những đứa trẻ bất hạnh Có khoảng 39 trại trẻ mồ côi đã nhận được rất nhiều nguồn trợ cấp tử ông, ông cũng công tác với các nghệ sỹ khác trong làng giải trí thực hiện chương trình Live ald ( một buổi hòa nhạc từ thiện)
- Ra đi khi tuổi đời còn trẻ : Tour 50 đêm vòng quanh châu âu đã bán hết vé nhưng sẽ không bao giờ diễn ra Sự ra đi đột ngột của “Ông hoàng nhạc pop” đã để lại một niềm tiếc nuối rất lớn với người hâm mộ trên toàn thế giới Và hình ảnh Michael Jackson sẽ trở thành một biểu tượng mãi trong lòng người hâm mộ dù ông không còn nữa
Trang 9* Thương hiệu David Beckham
Khi nhắc đến David Beckham, người ta luôn nhớ đến chàng trai hào hoa, đá bóng giỏi
và có một cuộc sống hạnh phúc Hàng triệu cô gái, chàng trai trên thế giới tôn thờ hình ảnh của Beckham, hình ảnh của anh có giá trị hàng triệu đô la, các câu lạc bộ từ lớn đến nhỏ đều muốn sở hữu hình ảnh của Beckham dù cho anh không thật sự là một cầu thủ kiệt xuất
Nhờ thương hiệu của mình David Beckham hàng năm kiếm khoảng 30 triệu đô la bên ngoài sân đấu và cùng với vợ là Victoria Beckham luôn đứng trong danh sách những người
có thu nhập cao nhất ở Anh Rõ ràng David có một thương hiệu mà các cầu thủ khác không
có được
*Thương hiệu Đan Trường
Ca sỹ Đan Trường xuất phát điểm thấp hơn tất cả các ca sỹ khác nhưng những hoạt đông anh đã làm được là ước mơ của tất cả các ca sỹ, những bạn trẻ yêu ca nhạc khác.Đan Trường và Hoàng Tuấn xứng đáng được tôn vinh nếu có giải thương hiệu cá nhân thành công nhất Việt Nam Có một thời gian thị trường âm nhạc xuất hiện rất nhiều Đan Trường
“phẩy”, họ có khuôn mặt, giọng hát rất giống Đan Trường nhưng tất cả đều không thể xây dựng một sự nghiệp thành công như anh Bo ( Tên thân thiện mà các fan hâm mộ đặt cho Đan Trường)
Trên đây chỉ là một vài ví dụ tiêu biểu cho việc xây dựng một thương hiệu cá nhân thành công trong xã hội Cũng có những người đã chọn cho mình một cách xây dưng thương hiệu lành mạnh, bằng chính tài năng và khẳng định mình nhưng cũng có những người lại làm xấu đi chính thương hiệu của mình bằng những scandan không nên có