TÁC ĐỘNG CỦA VĂN HÓA CỘNG ĐồNG LÊN NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI DÂN ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG DU LỊCH • ĐÀO THỊ TUYẾT LINH - NGUYEN PHÚC HÙNG TÓM TẮT: Tăng cường sự đồng thuận và tham gia của người dân
Trang 1TÁC ĐỘNG CỦA VĂN HÓA CỘNG ĐồNG LÊN NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI DÂN
ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG DU LỊCH
• ĐÀO THỊ TUYẾT LINH - NGUYEN PHÚC HÙNG
TÓM TẮT:
Tăng cường sự đồng thuận và tham gia của người dân địa phương là yếu tố quan trọng quyết định sự phát triển du lịch của một địa phương nói chung và hoạt động du lịch bền vững nói riêng Tuy nhiên, người dân địa phương khi tham gia du lịch một cách trực tiếp hoặc gián tiếp lại có nhận thức khác biệt về hoạt động du lịch Nguyên nhân được tìm hiểu là do trình độ văn hóa của người dân không đồng đều, do đó, cách tiếp cận thông tin và hiểu thông tin khác nhau Bài báo nghiên cứu về việc ứng dụng văn hóa đại chúng lên hoạt động du lịch, nhằm nâng cao nhận thức của người dân đôi với hoạt động du lịch
Từ khóa:văn hóa đại chúng, nhận thức của người dân, tham gia hoạt động du lịch
1 Đặt vârì đề
Tăng cường sự đồng thuận và tham gia của cộng
đồng địa phương là một trong những hướng đi quan
trọng để phát triển du lịch bền vững Các nghiên
cứu về phát triển du lịch cộng đồng ở Việt Nam và
các quốc gia trên thế giới đã chỉ ra rằng có nhiều
yếu tố bên trong và bên ngoài cộng đồng ảnh
hưởng tới sự tham gia của họ đến phát triển du lịch
ở các địa phương Điều này đặt ra yêu cầu cần đánh
giá đúng các yếu tô' ảnh hưởng đến sự tham gia của
cộng đồng trong từng địa phương để có những chính
sách tác động phù hợp và kịp thời (Dung, 2019)
Các yếu tô' được xác định sẽ tác động đến sự
tham gia tích cực của người dân vào hoạt động du
lịch, bao gồm: cơ chê' chung, các yếu tô' về tổ chức
hoạt động kinh doanh du lịch và các nhân tô' về
nhận thức (Quyên, 2017) Tuy nhiên, người dân là
nguồn nhân lực không được đào tạo bài bản về du
lịch, mức độ tiếp cận thông tin về du lịch không
cao, nên sẽ có nhiều khó khăn trong việc hỗ trợ
thay đổi nhận thức về du lịch cho họ Nhận thức của người dân đối với hoạt động du lịch được tự họ đánh giá cao, tuy nhiên, chỉ đang dừng lại ở cách hiểu mang tính hiện tượng chứ chưa có chiều sâu (Dung, 2019)
Văn hóa đại chúng ngày nay là một yếu tô' nội tại của đời sống chính trị - xã hội ở nhiều xã hội, đặc biệt là những xã hội đã đạt đến giai đoạn phát triển và công nghiệp hóa tiên tiến Bất cứ nơi nào chúng ta đi và làm bất cứ điều gì, chúng ta tiếp xúc bằng cách này hay cách khác với các yếu tô' của văn hóa đại chúng (William Clapton, 2015)
Sự phát triển và tiến bộ của các mạng lưới và công nghệ truyền thông, đặc biệt là internet, đã thúc đẩy sự lan truyền và thâm nhập của văn hóa đại chúng vào những trải nghiệm sông hàng ngày của chúng ta Chúng ta đang sống trong một thế giới tưởng tượng, tiếp xúc với một loạt các giải trí giả tưởng tương tác (trò chơi điện tử) và thụ động (phim, TV) (Webber, 2005) Văn hóa đại chúng
226 SỐ 16 -Tháng 7/2021
Trang 2QUẢN TRỊ - QUẢN LÝ
chứa đựng một kho hình ảnh, ẩn dụ và tường thuật
có sẩn để mọi người hiểu về các khái niệm khoa
học không quen thuộc hoặc mới Những hình ảnh
này có thể giúp mọi người truyền tải cảm xúc và
thái độ của họ về khoa học và cho phép họ đặt vấn
đề trong bôi cảnh chung (Nelkin và Lindee, 1996)
Vì vậy, việc nghiên cứu về việc ứng dụng văn hóa
đại chúng lên hoạt động du lịch, nhằm nâng cao
nhận thức của người dân đôi với hoạt động du lịch
là vô cùng cần thiết
2 Cơ sở lý luận
2.1 Văn hóa đại chúng
Văn hóa đại chúng được định nghĩa theo nhiều
cách khác nhau Trong nghiên cứu này, văn hóa đại
chúng được coi là biểu hiện trong các khía cạnh giải
trí như thể thao, âm nhạc, phim ảnh, văn học,
chương trình truyền hình, phim truyền hình và các
ngôi sao nhạc pop Nó đã được chứng minh là một
phương tiện hiệu quả trong việc thu hút khách du
lịch đến một điểm đến, đồng thời thúc đẩy các tác
động kinh tế (Beeton, 2001b; Busby & Klug, 2001;
Connell, 2005; Riley, Baker, & Van Doren, 1998;
Tooke & Baker, 1996) và củng cố những hình ảnh
tích cực về một điểm đến (Connell, 2005; Crockett
& Wood, 2002) Tác động của văn hóa đại
chúng/phim ảnh đối với hoạt động du lịch đã được
nghiên cứu từ nhiều khía cạnh khác nhau, bao gồm
trải nghiệm của du khách, hình ảnh điểm đến, động
Ịực du lịch, ý định hành vi trong tương lai, xây dựng
thương hiệu điểm đến và tài trợ của cư dân (Busby
& Klug 2001; Busby, Brunt, & Lund, 2003; Busby
& O'Neill, 2006; O'Connor & Bolan, 2008; Roesch,
Ì009; Ward & O'Regan, 2009)
! Trong ngành Du lịch, sự nhấn mạnh vào sự tham
gia của văn hóa đại chúng đang gia tăng hơn bao
giờ hết do sự phát triển của các phương tiện truyền
thông hiện đại (Gross & Brown, 2006; Kim, Ko, &
Kim, 2015) Người tiêu dùng hiện có thể tiếp cận
vãn hóa đại chúng dễ dàng hơn và họ cũng có thê
dễ dàng tìm thấy những trường hợp cho thấy tác
động của văn hóa đại chúng đôi với du lịch
(Whang, 2015)
Việc sử dụng văn hóa đại chúng như một công
cụ truyền tải nội dung, có thể hỗ trợ trong việc
kích thích và phát triển sự hứng thú của người
tham gia Nó cũng có thể giúp cho việc tìm hiểu
nội dung cơ bản (chẳng hạn như các vấn đề, lý
thuyết, khái niệm và sự kiện có liên quan) theo
cách đề cập đến những vấn đề có liên quan và dễ
tiếp cận hơn đôi với người tham gia (Ruane và
James 2012, Tierney 2007; Dougherty 2002) Theo Lewis và Thomas (2017), việc sử dụng các tài liệu tham khảo từ văn hóa đại chúng có thể làm giảm thứ bậc quyền lực và tạo ra “vùng đệm’'
- đề cập đến các cuộc trò chuyện trung lập hơn có thể xảy ra khi mọi người từ các cấp độ khác nhau thảo luận về khoa học thông qua nghệ thuật (Jonathan Roberts và cộng sự, 2019) Như vậy, hoạt động nhận thức được hoạt động ở các cấp độ
xã hội khác nhau và được xác định bởi nhiều nguồn khác nhau, bao gồm kinh nghiệm cá nhân, phương tiện truyền thông (Fredline & Faulkner, 2000; H#ijer, 2011) Điều này không chỉ sử dụng
về mặt lý thuyết mà còn hỗ trợ việc quản lý điểm đến trong thời điểm mà việc thao túng công chúng trở nên tương đối dễ dàng thông qua việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và các nguồn tin tức bản địa khác (Fedeli, 2019)
Những nghiên cứu hiện có về văn hóa đại chúng, đa phần và các nghiên cứu góp phần tìm hiểu ảnh hưởng của văn hóa đại chúng đôi với du lịch Những miêu tả và đặc điểm của các phương tiện thông tin đại chúng có thể hoạt động như những động lực mạnh mẽ kích thích nhu cầu du lịch (Beeton, 2001; Connell, 2005; Ko, Choo, Lee, Song, & Whang, 2013; Ko, Lee, & Whang, 2013; Lee et al , 2008; Ortega & Rodriguez, 2007) Các hình ảnh đại diện về điểm du lịch được xây dựng bằng các hình thức vàn hóa đại chúng như phim ảnh, truyền hình và văn học có thể tiếp cận mọi thế
hệ từ trẻ đến già, đóng một vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định đi nghỉ của mọi người (Iwashita, 2008; s Lee, 2016) Chỉ
có một số nghiên cứu thực nghiệm điều tra mối liên
hệ thực tê giữa văn hóa đại chúng với nhận thức và hành vi du lịch (Whang, 2015) Và rất ít các nghiên cứu điều tra mối quan hệ của văn hóa đại chúng tác động lên nhận thức và hoạt động tham gia du lịch tích cực của người dân
2.2 Nhận thức về du lịch của người dân
Người dân là một trong những bên liên quan quan trọng nhát trong quá trình ra quyết định du lịch (Kavaratzis, 2004), nhưng thường được mô tả là những người khó giải quyết nhát (Braun, Kavaratzis, & Zenker, 2013; Merrilees, Miller, Herington, & Smith, 2007) Nếu thái độ của chủ nhà đôi với du lịch là tiêu cực, người dân có thể phá hoại sự phát triển du lịch, trong khi thái độ tích cực
có thể biến người dân thành đại sứ có giá trị nhát của điểm đến (Kemp, Childers, & Williams, 2012;
SỐ 16 -Tháng 7/2021 227
Trang 3Simpson & Siguaw, 2008; Wassler & Hung, 2017)
Khi người dân địa phương có nhận thức tích cực về
các hoạt động du lịch, họ có xu hướng hỗ trợ nhiều
hơn cho phát triển du lịch toàn diện (Erul et ai.,
2020; Siu et al., 2013) Hỗ trợ này của người dân sẽ
được duy trì và phát triển trong tương lai, nếu họ
nhận ra lợi ích cá nhân và cộng đồng rõ ràng trong
hoạt động du lịch (Sharma và Gursoy, 2015)
3 Thực trạng về nhận thức của người dân về
du lịch và tác động của văn hóa cộng đồng lên
nhận thức của người dân
Các khảo sát về sự tham gia của người dân đều
cho thây trình độ học vấn của người dân còn tương
đối thấp (Thư, Dung 2019), ảnh hưởng nhất định
đến sự nhận thức và sự tham gia tích cực của họ đôi
với hoạt động du lịch tại địa phương Người dân địa
phương khi tham gia khảo sát đều tự tin với hiểu
biết của mình về du lịch địa phương Tuy nhiên,
thực tê phỏng vấn sâu các bên liên quan khác như
đại diện các TO/TAs và các tổ chức NGO tham gia
hỗ trợ cộng đồng thì lại ghi nhận được những nhận
định tỏ ra trái chiều so với đánh giá của người dân
Họ cho rằng người dân đúng là có hiểu biết cơ bản
về bản địa để phục vụ du lịch, nhưng đôì với những
thông tin chính thống về thị trường, về tác động của
du lịch hay chiến lược phát triển du lịch bền vững
thì họ còn mơ hồ, đôi lúc chỉ nghe và làm theo số
đông/phong trào, chứ chưa thật sự hiểu Bằng
chứng là nhiều hộ gia đình kinh doanh tự phát các
dịch vụ trải nghiệm làm nông dân để phục vụ du
lịch như cày ruộng, thu hoạch rau,.,, trong khi chưa
đủ đáp ứng các yêu cầu về cơ sở vật chất và kỹ
năng phục vụ để đảm bảo an toàn cho du khách hay
chưa đảm bảo tính chân thật, đồng bộ của những
trải nghiệm mà họ cung câp Như vậy, sự hiểu biết
của người dân đôi với du lịch địa phương dù được
họ tự đánh giá cao nhưng dường như chỉ đang dừng lại ở cách hiểu mang tính nhìn nhận hiện tượng chứ chưa có chiều sâu về phát triển bền vững du lịch địa phương (Dung, 2019) Và trình độ học vấn đã có một ảnh hưởng nhất định đến khả năng tiếp nhận thông tin, từ đó gây nên sự hạn chế về nhận thức của người dân về hoạt động du lịch Vì vậy, cần có một cách tiếp cận thông tin thuận tiện và dễ tiếp cận hơn cho đôi tượng này
Trong một khảo sát ngẫu nhiên của nhóm tác giả, kết quả của 100 phiếu khảo sát cho thây ngày nay có rất nhiều phương tiện để người dân tiếp cận thông tin, phổ biến nhât là thông qua điện thoại, internet và mạng xã hội
Theo Biểu đồ 1 và Biểu đồ 2, mức độ sử dụng rất thường xuyên cao nằm ở 3 loại phương tiện tiếp cận thông tin, đó là: điện thoại, mạng internet và mạng xã hội Trong tổng số hơn 100 người trả lời, kết quả chọn mức độ rất thường xuyên của điện thoại là 92 người, mạng internet là 96 người và mạng xã hội là 98 người Việc tiếp cận thông tin của người dân ở mức độ thỉnh thoảng qua phương tiện truyền hình, mức hiếm khi tiếp cận qua phát thanh và báo in
Trong thời điểm các phương tiện truyền thông
xã hội, các nhóm trực tuyến và các cuộc thăm dò trực tuyến ngày càng gia tăng mức độ ảnh hưởng đến ý kiến công chúng (Bower, 2017), văn hóa đại chúng đã có một ảnh hưởng nhất định lên nhận thức của người dân địa phương Khi xem phim, các chương trình truyền hình, ca nhạc và các ấn phẩm khác của một nền văn hóa nào đó bằng các phương tiện truyền thông khác nhau, sẽ khiến người dân hiểu thêm về nền văn hóa đó Có thể lý giải vì sao
Biểu đồ ỉ: Mức độ sử dụng các phương tiện tiếp cận thông tin của người dân
228 Số 16-Tháng 7/2021
Trang 4QUẢN TRỊ-QUẢN LÝ
Biểu đồ 2: Mức độ sử dụng các phương tiện tiếp cận thông tin của người dân
các thế hệ trẻ lại có thiện cảm và chào đón du
khách hơn các thế hệ người cao tuổi (Wassler,
2019) Đặc biệt, việc tiếp nhận thông tin từ văn hóa
đại chúng thông qua các phương tiện có kết nối
Internet lại trở nên phổ biến và dễ dàng cho tất cả
các tầng lớp, không phân biệt trình độ học vấn
Trong báo cáo củaHootsuitevề thế giới số năm
2020, tính đến tháng 1/2020, trên toàn cầu có 4,66
tỷ lượng người dùng internet , có 4,2 tỷ người sử
dụng mạng xã hội và 5,22 tỷ người sử dụng
smartphone Lượng người dùng smartphone trên
toàn cầu hiện nay tương đương 66,6% dân số thế
giới Lượng người dùng internet trên toàn cầu tăng
7,3% (tương đương 316 triệu) so với cùng kỳ năm
trước Tỷ lệ sử dụng internet hiện tại là 59,5%, tuy
nhiên con số thực tế có thể cao hơn, do dịch Covid -
19 khiến nhu cầu sử dụng internet tăng mạnh Hiện
có khoảng 4,2 tỷ người sử dụng các dịch vụ mạng
xã hội trên toàn cầu, tăng hơn 13% (490 triệu) chỉ
trong 12 tháng, tương đương 53% dân số toàn cầu
Năm 2020, trung bình có 1,3 triệu người mới sử
dụng mạng xã hội mỗi ngày
Nhờ vào sự phát triển mạnh mẽ của khoa học và
công nghệ, các phương tiện tiếp cận thông tin này
mang lại sự tiện lợi trong đời sống con người
Chúng ta có thể đem điện thoại đi theo đến bất cứ
đâu với kích thước nhỏ gọn của nó Đặc biệt, thông
qua internet và mạng xã hội, các thông tin được tiếp
nhận nhanh chóng hơn so với các phương tiện
truyền thông khác Chính nhờ điều đó giúp cho
người dân có thể cập nhật thông tin bất cứ lúc nào
mà họ cần một cách chủ động hay bị động Qua đây
thây rằng, mức độ tiếp cận thông tin thông qua các
phương tiện truyền thông cũng ảnh hưởng ít nhiều
đến nhận thức của người dân về hoạt động du lịch
Do đó, các yếu tố văn hóa cộng đồng ảnh hưởng lên nhận thức của người dân, tác động đến thái độ của người dân trong việc hỗ trợ du lịch và thái độ của họ đối với khách du lịch cần được mở rộng cách tiếp cận
4 Nâng cao nhận thức của người dân về hoạt động du lịch thông qua hoạt động văn hóa cộng đồng
4.1 về vấn đề phương tiện
Kết quả khảo sát đã cho thấy người dân đang sử dụng phương tiện để tiếp cận nhiều nhất là điện thoại, mạng internet và mạng xã hội Những phương tiện này có lợi khi chúng luôn cập nhật thông tin nhanh, mới mẻ, thu hút người xem Nhưng mặt khác, nó cũng đem lại một số bất lợi khi những nguồn thông tin chưa hoàn toàn chính thông, nhất là trên mạng xã hội Thông tin trên mạng xã hội được tập hợp từ nhiều nguồn, nhiều người viết khác nhau Người dân có xu hướng tham khảo những kinh nghiệm từ nhiều người khác một cách chủ động hoặc bị động Mọi chuyện sẽ tốt nếu đó là những thông tin tốt và có ích Tuy nhiên, nếu nguồn thông tin đó sai lệch sẽ dẫn đến những hậu quả xấu cho người dân khi họ tự tìm hiểu Do đó, cần có một biện pháp tuyên truyền chính thông từ các chính quyền địa phương, nhất là nơi có thông tin dễ nhiễu loạn và khó kiểm soát như mạng xã hội Các phương án có thể dùng truyền thông truyền tải thông tin du lịch có thể bao gồm: Một trang Fanpage thông tin chính về hoạt động du lịch địa phương do các Sở Du lịch địa phương quản lý, giúp truyền tải thông tin một cách nhanh chóng và chính xác đến người dân
SỐ 16-Tháng 7/2021 229
Trang 54.2 vể vân đề nội dung và hình thức trình bày
Biện pháp truyền thông qua Fanpage chính thức
không những mang nội dung chính thông, mà nó
còn phải có sự thu hút đối với người dân, để họ chia
sẻ cho những người khác, từ đó mang tính lan tỏa
cao Cách thức truyền đạt thông tin phải dễ hiểu
Trong đó, các thông tin cần truyền tải bằng văn
phong dễ hiểu hoặc quay thành các clip để giúp việc tiếp cận thông tin được hâp dẫn hơn đối với người dân
Việc tìm ra giải pháp giúp người dân tiếp cận dễ dàng hơn với thông tin và hoạt động du lịch tại địa phương sẽ thúc đẩy người dân tham gia hỗ trợ du lịch tích cực và hiệu quả hơn ■
TÀI LIỆU THAM KHẢO:
1 Beeton, s (2001) Smiling for the camera: The influence of film audiences on a budget tourism destination
Tourism Culture and Communication, 3(1), 15 - 25.
2 Busby, G., & Klug, J (2001) Movie-induced tourism: The challenge of measurement and other issues Journal
of Vacation Marketing, 7(4), 316 - 332.
3 Coloccia, J (1997) The impact of television and the movies on travel products HSMAI Marketing Review, 14(1), 6-18
4 Connell, J (2005) Toddlers, tourism and Tobermory: Destination marketing issues and television - induced tourism Tourism Management, 26(5), 763 - 776
5 Correia, A., do Valle, P.O., & Mogo, c (2007) Modeling motivations and perceptions of Portuguese tourists
Journal of Business Research, 60( 1), 76-80.
6 Creighton, M (2009) Japanese surfing the Korean wave: Drama tourism, nationalism, and gender via ethnic eroticisms Southeast Review of Asian Studies, 31.10-38.
7 Haesung Whang, Sunghwa Yong, Eunju Ko, 2015, Pop culture, destination images, and visit intentions: Theory and research on travel motivations of Chinese and Russian tourists Journal of Business Research, 631 -641
8 Hogarth, H.K.K (2013) The Korean wave: An Asian reaction to western-dominated globalization Perspectives
on Global Development and Technology, 12(1-2),135-151
9 Iwashita, c (2008 ) Roles of films and television dramas in international tourism: The case of Japanese tourists
to the UK Journal of Travel and Tourism Marketing, 24(2-3), 139- 151
10 Kim H., Ko, E., & Kim, J (2015) SNS users' para-social relationships with celebrities: social media effects on purchase intentions Journal of Global Scholars of Marketing Science, 25(3), 279 - 294
11 Ko E Choo, H., Lee, J.Y., Song, s., & Whang, H (2013a) Triangulated value perspectives of place marketing:
A case of Dongdaemun and the Doota shopping mall Journal of Global Fashion Marketing, 4(4), 299 - 318
12 Ko, E., Lee, s., & Whang, H (2013b) Authenticity in traditional culture marketing: Consumers' perceptions of Korean traditional culture Journal of Global Fashion Marketing, 4(2), 93 - 111.
13 Lee, C.K., Lee, Y.K., & Lee, B (2005) Korea's destination image formed by the 2002 World Cup Annals of
Tourism Research, 32(4), 839-858
14 Mai Lệ Quyên (2017) Các nhân tố tác động đến sự tham gia của người dân địa phương trong phát triển các dịch vụ du lịch bổ sung tại các điểm di tích lịch sử văn hóa ở tỉnh Quảng Trị Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế
và Phát triển, 126(5D), 95 - 106.
15 Nguyễn Bùi Anh Thư, Trương Thị Thu Hà, Lê Minh Tuân (2019) Sự tham gia của người dân địa phương trong phát triển du lịch sinh thái dựa vào cộng đồng tại rừng dừa Bảy Mầu cẩm Thanh - Hội An Tạp chí Khoa học - Đại
học Huế: Khoa học Xã hội Nhân văn, 128 (6D), 53-70.
16 Nguyễn Đoàn Hạnh Dung, Trương Thị Thu Hà (2019) Sự tham gia của cộng đồng địa phương trong phát triển
du lịch tại làng Thanh Thủy Chánh, Huế Tạp chí Khoa học - Đại học Huế: Khoa học Xã hội Nhân văn, Tập 128, Sô 6D,Tr 101 -119
230 SỐ 16 -Tháng 7/2021
Trang 6QUẢN TRỊ-QUẢN LÝ
17 Tooke, N., & Baker, M (1996) Seeing is believing: The effect of film on visitor numbers to screened locations Tourism Management, 17(2), 87 - 94
18 Webber, J (2005) Independence Day as a Cosmopolitan Moment: Teaching International Relations
International Studies Perspectives, 2(3, 281 - 87
19 Woosnam, K M., Shafer, c s., Scott, D., & Timothy, D J (2015) Tourists' perceived safety through emotional solidarity with residents in two MexicoeUnited States border regions Tourism Management, 46, 263e273 http://dx.doi.org/10.1016/j.tourman.2014.06.022
Ngày nhận bài: 2/5/2021
Ngày phản biện đánh giá và sửa chữa: 2/6/2021
Ngày chấp nhận đăng bài: 12/6/2021
Thông tin tác giả:
1 ThS. ĐÀO THỊ TUYET linh
Khoa Quản trị Du lịch - Nhà hàng - Khách sạn
Trường Đại học Công nghệ Thành phô Hồ Chí Minh
2 TS NGUYỄN PHÚC HÙNG
Khoa Du lịch và Âm thực
Trường Đại học Công nghiệp thực phẩm Thành phô Hồ Chí Minh
IMPACTS OF POPULAR CULTURE ON LOCAL PEOPLES
AWARENESS OF TOURISM ACTIVITIES
• M.A DAO THITUYET LINK
Faculty of Tourism - Restaurant - Hotel Management,
Ho Chi Minh City University of Technology
• Ph D NGUYEN PHUC HUNG
Faculty of Tourism and Culinary Arts,
Ho Chi Minh City University of Food Industry
ABSTRACT:
Strengthening the consensus and participation of local people are an important factor that determine the development of local tourism industry, especially the sustainable tourism activities However, when local people participate in tourism activities directly or indirectly, they have different perceptions about these activities This is because the local people have different educational levels, hence they access and understand information in different ways This paper examines the use of popular culture in the tourism industry in order to enhance local peoples awareness of tourism activities
Keywords: popular culture, peoples perceptions, participation in tourism activities
So 16-Thdng 7/2021 231