QUẢNG CÁO GIỚI THIỆU CÔ VẬT VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

3 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 3.1 Tổng quan về lịch sử quảng cáo 3.1.1 Khái quát về quảng cáo Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giớ

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

QUẢNG CÁO GIỚI THIỆU

CỔ VẬT VIỆT NAM

Người hướng dẫn: VŨ HIỀN

Người thực hiện: TRẦN NGỌC PHƯƠNG THANH

Lớp: 11010101 Khóa: 15

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015

LỜI CẢM ƠN

Tôi tên là Trần Ngọc Phương Thanh, sinh viên khoa Mỹ Thuật Công Nghiệp, ngành Đồ hoạ, lớp 11010101, đồ án tốt nghiệp là “Quảng cáo giới thiệu cổ vật Việt Nam”

Trong suốt thời gian thực hiện đồ án, tôi đã nhận được rất nhiều sự hổ trợ, hướng dẫn tận tình của các thầy cô, nhờ những sự giúp đỡ ấy mà tôi mới có thể hoàn thành đồ án một cách thuận lợi

Đầu tiên tôi muốn gửi lời cám ơn đến các thầy cô giảng viên khoa Mỹ thuật công nghiệp trường đại học Tôn Đức Thắng, những người đã hướng dẫn, dạy dỗ tôi trong suốt 4 năm đại học Họ là những người đã truyền đạt cho tôi những kinh nghiệm, bài học quý báu về nghề nghiệp cũng như cuộc sống, giúp tôi trang bị những kiến thức và kĩ năng cần thiết cho tương lai

Tôi cũng xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến tất cả các thầy cô trong hội đồng, những người đã lắng nghe và đưa ra những lời góp ý chân thành giúp cho việc hoàn thiện đồ án của tôi

Đồng thời tôi đặc biệt muốn gửi lời cám ơn chân thành nhất đến thầy Vũ Hiền, giảng viên hướng dẫn trong đồ án này của tôi Trong 4 tháng gặp gỡ và nhận được

sự bảo ban ân cần của thầy, tôi đã học được nhiều kiến thức bổ ích, đạt được sự tiến

bộ không ngờ trong khoảng thời gian ngắn ngủi, quả thực sự giúp đỡ của thầy vô cùng lớn lao đối với sự thành công của đồ án này

CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi và được sự hướng

dẫn khoa học của thầy Vũ Hiền Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này

là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây Những số liệu

trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác

giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo

Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số

liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn

gốc

Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách

nhiệm về nội dung luận văn của mình Trường đại học Tôn Đức Thắng không

liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình

thực hiện (nếu có)

TP Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 07 năm 2015

Tác giả

Trần Ngọc Phương Thanh

NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI HƯỚNG DẪN

NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI PHẢN BIỆN

MỤC LỤC

1

2 LỜI MỞ ĐẦU 1

3 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 4

3.1 Tổng quan về lịch sử quảng cáo 4

3.1.1 Khái quát về quảng cáo 4

3.1.2 Lịch sử quảng cáo thế giới 5

3.1.3 Lịch sử quảng cáo Việt Nam 6

3.1.4 Đặc điểm của quảng cáo 6

3.1.5 Các loại hình quảng cáo 6

3.1.6 Phương tiện quảng cáo 7

3.2 Hiện trạng ngành quảng cáo ở Việt Nam hiện nay 10

3.2.1 Các hình thức quảng cáo chính ở Việt Nam hiện nay 10

3.2.2 Phân tích và đánh giá quảng cáo ở Việt Nam hiện nay 13

4 CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC 14

4.1 Cách tổ chức sáng tác 14

4.1.1 Giới thiệu sơ lược về gốm Thổ Hà thế kỷ 17 – 18 14

4.1.2 Các sản phẩm quảng cáo chính 33

4.2 Phương pháp và kỹ thuật thiết kế 35

4.2.1 Phương pháp thiết kế 35

4.2.2 Kỹ thuật thiết kế 36

4.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác 38

4.3.1 Tìm ý tưởng cho đề tài 38

4.3.2 Tìm tư liệu cho đề tài 38

4.3.3 Thực hiện các sản phẩm phụ 39

5 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC 40

5.1 Những kết quả đạt được về mặt lý thuyết, thực hành 40

5.2 Những kết quả sáng tạo cái mới 41

5.3 Đánh giá giá trị của những sáng tác về đề tài tốt nghiệp 41

5.3.1 Giá trị về mặt thẩm mỹ 41

5.3.2 Giá trị về mặt kinh tế 42

5.3.3 Giá trị về mặt ứng dụng 43

5.4 Một số hình ảnh đề tài hoàn thiện 43

6 KẾT LUẬN 46

7 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48

2 LỜI MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Đến thời điểm hiện tại bây giờ, đất nước của chúng ta đang ngày càng phát triển Thì những vấn đề về lịch sử, văn hoá và dân tộc đối với giới trẻ ngà nay, ít nhiều cũng đã bị lãng quên nhất là những di sản văn hoá thay vào đó là những công nghệ giải trí hiện đại Mọi người đã quá bận rộn với đời sống nên vô tình đã quên đi những nét văn hoá lâu đời của dân tộc

Ông bà ta xưa có câu: “Thổ hành kim, ly tác bảo”, có nghĩa “đất biến thành vàng, bùn biến thành báu vật”, câu này dành để ca ngợi nghề làm gốm, nhân đó đề cao tính sang tạo của nghệ thuật làm gốm dành để ca ngợi nghề là gốm, nhân đó đề cao tính sáng tạo của nghệ thuật làm gốm truyền thống đã và đang tồn tại từ xa xưa đến nay Gốm là 1 trong những phát minh quan trọng của tổ tiên ta ngàn đời nay, đồ gốm đã gắn bó mật thiết với đời sống của dân tộc ta Gốm – một sản phẩm được làm bằng tay, giản dị, thanh tao nhưng lại mang trong mình 1 vẻ đẹp đậm chất dân gian, một trong những di sản văn hoá đặc trưng của con người Việt Nam

Là một người yêu thích cái đẹp và những điều thú vị về lịch sử, văn hoá dân tộc, gốm Thổ Hà là đề tài tôi cần phải bỏ công nghiên cứu

2 Mục đích đề tài

Mục đích mà tôi thực hiện đồ án “Quảng cáo giới thiệu cổ vật Việt Nam” để làm bài tốt nghiệp cuối khoá Đây là một cơ hội tốt để tôi được sáng tạo kết hợp với những kĩ năng và những điều đã học trong 4 năm đại học vừa qua Đồng thời là để tìm hiểu về cổ vật Việt Nam, cụ thể tôi đã bắt tay vào nghiên cứu và tìm hiểu về gốm Thổ Hà thế kỷ 17 – 20, việc này đòi hỏi tôi phải dành nhiều công sức, thời gian tìm hiểu Trong hàng chục năm qua, đã có nhiều công cuộc sưu tầm, đối chiếu, hệ thống tư liệu và hiện vật gốm, những tài liệu nghiên cứu, những kết quả của nhiều cuộc khai quật di chỉ, đã giúp tôi khẳng định được quá trình phát triển nghệ thuật gốm Việt Nam thêm rõ rang và chính xác Ngoài ra gốm còn là nơi lưu dấu quá

trình lịch sử cũng như văn hoá của cội nguồn dân tộc Qua đó mọi người có thể quay về quá khứ, như được sống vào những năm tháng hào hùng, hưng thịnh của nghề gốm Việt nói chung và gốm Thổ Hà nói riêng

Gốm Thổ Hà đã cho ta thấy được sự nỗ lực của những người thợ thủ công ngày xưa đã tỉ mỉ như thế nào để có thể tạo ra được những tác phẩm xuất sắc đến như vậy, để cho hiện nay trở thành di sản văn hoá của đất nước

3 Đối tượng đề tài

Đối tượng mà tôi nghiên cứu là gốm Thổ Hà từ thế kỷ 17-20 thời nhà Lê Trung Hưng – Nguyễn Đây là thời kỳ hưng thịnh nhất của nghề gốm

4 Nhiệm vụ đề tài

Tôi thực hiện đồ án “Quảng cáo giới thiệu cổ vật VIệt Nam” với mong muốn

ôn lại lịch sử và thưởng ngoạn những di sản văn hoá được thế giới công nhận, để thấy được cái hay, cái đẹp đã có từ lâu qua những đôi bàn tay khéo léo đã tạo nên được những món đồ cổ có giá trị với những nét hoa văn vẽ trổ tinh xảo

Văn hoá lịch sử của nước nhà cần phải được trân trọng, bảo vệ và gìn giữ những giá trị truyền thống của dân tộc Khi thực hiện đồ án này, tôi thấy rõ những

gì liên quan đến lịch sử hay bị lãng quên, nhưng càng đi sâu vào tôi lại càng thấy được rõ rệt rằng giá trị truyền thống thật sự đáng tự hào Không biết từ xa xưa họ làm bằng cách nào? Nung nấu ra sao? Tại sao với cùng một chất liệu mà lại có nhiều màu sắc, hình dạng khác nhau? Tôi mong là mọi người từ đây sẽ có suy nghĩ như tôi để quan tâm đến nghề gốm cũng như những di sản văn hoá, cổ vật dân tộc được chú ý gìn giữ nhiều hơn nữa

5 Phương pháp thực hiện đề tài

Để bắt tay thực hiện điều gì, đầu tiên ta phải nghiên cứu về nó Đối với cổ vật cũng vậy, tôi đã xem kỹ lưỡng nhiều chất liệu cổ vật khác nhau như đồ đồng, đồ gỗ,

đồ đất, đồ gốm v.v… Cổ vật bao gồm nhiều thể loại, nhưng tôi đã quyết định đi sâu

vào thể loại cổ vật đồ gốm cho đề tài tốt nghiệp của mình Thời kỳ nghề gốm phát triển hưng thịnh nhất là trong khoảng thế kỷ 17 – 20, thuộc thời Lê Trung Sơ – Nguyễn Các sản phẩm làm ra thời đó trước hết để phục vụ cho nhà cầm quyền, vua chúa, các đồ vật được cho là đẹp, tinh xảo, độc đáo nhất này được những đôi bàn tay lành nghề bậc nhất tạo nên Vì vậy nó mới tồn tại và trở thành di sản văn hoá độc nhất vô nhị của dân tộc ta

Sau khi đã nghiên cứu những gì cần thiết cho đề tài của mình, tôi bắt đầu hệ thống lại và phân chia ta từng giai đoạn Tìm đọc và tra cứu từ những cuốn sách viết

về cổ vật nên tôi đã chọn ra được cho bản thân mình biết được những ưu điểm và khuyết điểm của những người đi trước

Gốm Thổ Hà thế kỷ 17 – 20 có nhiều đặc điểm nổi bật so với gốm của các thời

kỳ khác Sau khi đã thu thập đầy đủ tài liệu, tôi tiến hành bắt tay vào thực hiện đề tài của mình Làm cách nào có thể thu hút được sự quan tâm của mọi người mà không gây nhàm chán Thiết kế cần phải đảm bảo đươc tính nghệ thuật, sáng tạo và độc đáo Đề tài của tôi được dựa vào một cuộc triển lãm của bảo tàng lịch sử Việt Nam giới thiệu về gốm Thổ Hà nên tôi cố gắng thiết kế tone màu mang chất hoài cổ nhưng không quá buồn tẻ mà phải phù hợp với không gian thời gian tổ chức Khi đã hoàn thành hệ thống poster, catalogue cho khách tham quan thì tôi bắt tay vào thiết

kế những sản phẩm phụ như túi xách, thiệp mời, postcard…

3 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

3.1 Tổng quan về lịch sử quảng cáo

3.1.1 Khái quát về quảng cáo

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin làm thuyết phục, tác động đến người nhận thông tin

Quảng cáo là sản phẩm nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán

Quảng cáo là công cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng Một quảng cáo thành công sẽ đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Nếu như cách đây khoảng 10 năm, khi quan sát những động thái tiếp thị thương hiệu trên thị trường, người tiêu dùng và ngay cả các chuyên gia trong ngành quảng cáo khó

có thể nhận ra được hình hài cụ thể của một chiến dịch quảng cáo nào đó, thì ngày nay khi một sản phẩm mới được giới thiệu ra thị trường, có đến hơn 60% chiến dịch

có thể được nhận biết một cách rõ ràng và thậm chí nhà cung cấp còn nhận thức được rất nhiều ý kiến khách quan khen, chê khác nhau từ phía người tiêu dùng Đó

là kết quả của một quá trình phát triển của các công cụ truyền thông tại Việt Nam, ngày càng được sử dụng linh hoạt, sáng tạo hơn bởi bàn tay của các Marketing trong nước; Mà trong đó, ngành Thiết kế quảng cáo đã đóng góp một cách tích cực, không thể thiếu trong hệ thống chiến lược tiếp thị trực tiếp với khách hàng nhằm tiêu thụ nhanh, nhiều sản phẩm hiện nay

 Về thiết kế quảng cáo:

Thiết kế quảng cáo trước tiên nhằm đưa ra các tác phẩm nghệ thuật, hình ảnh của sản phẩm Các mẫu thiết kế được sử dụng trong quảng cáo được tạo ra bởi các nhà thiết kế đồ họa Bộ phận quảng cáo của các công ty sử dụng thiết kế đồ họa để thực hiện các tài liệu quảng cáo, gửi thư trực tiếp, quảng cáo web và quảng cáo in

ấn thiết kế các yếu tố được sử dụng trong các quảng cáo bao gồm chữ ưa thích, phim hoạt hình, minh họa và hình ảnh Sự khác biệt chính giữa quảng cáo thiết kế

và tác phẩm nghệ thuật chính thống thường là nghệ thuật quảng cáo phải được thiết

kế để tiếp cận và bắt buộc các đối tượng mục tiêu để mua sản phẩm và dịch vụ Thiết kế quảng cáo không chỉ nhằm sáng tạo trong nghệ thuật thiết kế mà còn phải hiểu cách tiếp thị và làm thế nào để quảng bá sản phẩm bằng các dịch vụ thông qua truyền thông hình ảnh Một họa sĩ tạo hình có thể làm việc sáng tạo một tác phẩm nghệ thuật một mình trong nhiều năm tháng, nhưng nhà thiết kế đồ họa ứng dụng phải biết tạo ra các sản phẩm thiết kế quảng cáo ban đầu và phối hợp với các

bộ phận liên quan trong dây chuyền tạo ra sản phẩm để đáp ứng đúng thời hạn của chiến dịch Thiết kế đồ họa cũng tạo ra biểu tượng và biểu tượng được sử dụng trong quảng cáo để giúp truyền cảm hứng cho người tiêu dùng nhận biết thương hiệu, chẳng hạn như chữ M vòm vàng của McDonald

3.1.2 Lịch sử quảng cáo thế giới

Theo các tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người

Ai Cập cổ Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên

Vài thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố

Nếu như các bảng quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp (bức áp phích đầu tiên do Caxton, người Anh, in từ năm 1477), thì họa sĩ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát minh ra hình thức quảng cáo hiện đại Đó là

tờ quảng cáo một buổi biểu diễn năm 1867, gồm một câu ngắn và một hình ảnh màu

mè gây ấn tượng mạnh Tuy nhiên, chính họa sĩ Ý L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới áp phích quảng cáo với tấm biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" của ông năm 1903

3.1.3 Lịch sử quảng cáo Việt Nam

Khó thể biết chính xác mẩu quảng cáo đầu tiên xuất hiện khi nào trong lịch sử báo chí Việt Nam, nhưng chắc chắn trang quảng cáo sớm nhất hiện diện đầu năm

1882 Số báo thứ nhất của năm 1882, Gia Định báo đã dành toàn bộ trang cuối để đăng quảng cáo cho Nhà thuốc Pharmacie Reynaud Từ đó, quảng cáo trở thành một trang cố định, xuất hiện thường kỳ trên Gia Định báo và hoạt động quảng cáo cũng dần phổ biến ở nhiều báo khác

3.1.4 Đặc điểm của quảng cáo

- Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền;

- Bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định;

- Nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng;

- Quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau;

- Quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng;

- Quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể

3.1.5 Các loại hình quảng cáo

- Quảng cáo thương hiệu (brand advertising);

- Quảng cáo trực tuyến (online advertising);

- Quảng cáo địa phương (local advertising);

- Quảng cáo chính trị (political advertising);

- Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising);

- Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising);

- Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising);

- Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising);

- Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising);

- Quảng cáo tương tác (interact advertising)

3.1.6 Phương tiện quảng cáo

3.1.6.1 Phương tiện in ấn báo, tạp chí và ấn phẩm gửi trực tiếp

Quảng cáo trên các ấn phẩm là phương pháp có từ lâu đời và phổ biến nhất Các nhà quảng cáo đã chi cho quảng cáo trên báo và tạp chí nhiều hơn bất cứ phương tiện nào khác Quảng cáo trên ấn phẩm là sủ dụng báo hay tạp chí để chuyển thông tin quảng cáo tới độc giả

Báo chí có rất nhiều thể loại: báo hàng ngày, hàng tuần, các chuyên san… Báo cũng có thể được phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, khu vực và báo địa phương… Ưu điểm của quảng cáo trên báo là bảo đảm đưa những thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường đã chọn theo vị trí địa lý; có tính năng động về thời gian bởi một bài quảng cáo được chuẩn bị trước có thể dựa vào báo lúc sau chót hoặc có thể sửa đổi tin tức quảng cáo cho phù hợp kịp thời với tình hình thị trường Hơn nữa, quảng cáo trên báo tương đối dễ chuẩn bị và tương đối ít tốn kém khi sử dụng

có lựa chọn

Hạn chế lớn nhất của quảng cáo trên báo là thời gian sống của quảng cáo quá ngắn và tính chất địa phương rõ nét của nó Thông thường, các báo được đọc ngay khi nhận được và sau đó bị bỏ đi Còn chất lượng hình ảnh quảng cáo trên báo kém, không sinh động

Tạp chí là phương tiện thứ hai của người quảng cáo Tạp chí được xuất bản định kì hàng tuần hoặc hàng tháng Người ta có thể phân loại tạp chí theo nhiều tiêu thức khác nhau: phân loại theo độc giả (tạp chí thương mại, tạp chí thể thao ); theo

thời gian phát hành (tạp chí hàng tuần, hàng tháng ); theo chủ đề (các tạp chí chuyên ngành:giáo dục, nội trợ )

Ưu điểm của quảng cáo trên tạp chí là gây cho người đọc chú ý nhiều Điều đó

là do các tạp chí không chỉ được đọc một lần mà nhiều lần cho tới khi có số mới Mặt khác, quảng cáo trên tạp chí có chất lượng in và màu sắc tốt hơn so với báo Ưu điểm nổi bật của quảng cáo trên tạp chí là tính lựa chọn cao so với hầu hết các phương tiện khác

Nhược điểm chủ yếu của quảng cáo trên tạp chí là hạn chế về thời gian: chuẩn

bị quảng cáo trên tạp chí đòi hỏi nhiều về thời gian hơn so với trên báo, việc điều chỉnh quảng cáo cũng khó khăn và tốn kém hơn Hơn nưa, tạp chí chỉ phù hợp đối với các nhà sản xuất lớn và các nhà quảng cáo lớn do tính chất quốc gia của nó và khả năng lưu thông hàng hoá của sản phẩm được quảng cáo

Tạp chí hỗ trợ rất tốt cho truyền hình Nó cung cấp bổ sung thông tin cho khách hàng mà lúc đầu họ quan tâm do truyền hình

3.1.6.2 Phương tiện phát thanh radio, tivi

Trong thời gian gần đây, hệ thống tivi đã phát triển và mở rộng mạnh mẽ Đối với nhiều nhà quảng cáo, đây là một phương tiện rất lý tưởng Tivi là một phương tiện có khả năng thâm nhập được tất cả các thị trường khác nhau (thành phố, nông thôn ) Chúng có thể gây sự chú ý đối với tất cả mọi người không kể giới tính, tuổi tác, trình độ văn hoá, mức thu nhập và các nền văn hoá Quảng cáo trên tivi có tác dụng rất lớn, do tivi kết hợp một cách hoàn chỉnh hình ảnh, âm thanh và hành động cùn với các màu sắc phong phú Khác với các phương tiện khác, tivi đưa các thông tin quảng cáo tới từng gia đình như một đơn vị thông tin riêng Do đó, phương tiện này đạt được số lượng khán giả rất lớn Tuy nhiên, tivi phụ thuộc vào phạm vi, chất lượng của hệ thống phát sóng, trình độ thu nhập của dân cư và hoàn cảnh kinh tế của mỗi nước

Radio Quảng cáo qua radio có nhiều thính giả, có thể nhắc đi nhắc lại nhiều lần, tạo khả năng lựa chọn trạm phát ở nơi có khách hàng trọng điểm, thông tin quảng cáo được chuyển tới từng người nghe Chính vì vậy, quảng cáo qua radio là cần thiết nếu muốn thông tin quảng cáo đạt được tỉ lệ độc giả cao

Tuy nhiên, quảng cáo qua radio cũng có nhiều nhược điểm như: tính lâu bền của thông tin thấp, thông tin quảng cáo dễ bị người nghe bỏ qua và không hợp với tất cả các sản phẩm, dịch vụ, do đó cần có sự hỗ trợ của các phương tiện khác

3.1.6.3 Phương tiện ngoài trời và ngoài đường, các điểm và phương tiện khác

Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo lâu đời nhất Phương tiện quảng cáo ngoài trời hiện đại có nhiều loại như áp phích, bảng yết thị, panô, các biển quảng cáo bên đường, quảng cáo trên các phương tiện giao thông và quảng cáo tại các điểm

Quảng cáo ngoài trời gắn liền với việc mở rộng và phát triển mạng lưới và phương tiện giao thông, phát triển các vùng kinh tế Đây là phương tiện quảng cáo mang tính chất quốc gia Nó thông báo cho khách hàng tiềm năng về sản phẩm mà

họ muốn mua Trong mức đọ nhất định, phương tiện này hướng dẫn khách hàng tới những điểm có thể mua hàng Lợi thế của phương tiện này là khả năng bộc lộ, thể hiện lớn Yêu cầu cảu các phương tiện quảng cáo ngoài trời là khả năng gợi phản ứng cao và gây ấn tượng sâu cho người nhìn Vì vậy chúng thường là các thông điệp ngắn, và sử dụng các hiện tượng

Quảng cáo ngoài đường hình thức chủ yếu của quảng cáo ngoài đường là quảng cáo trên hệ thống giao thông công cộng (trên các phương tiện hay tại địa điểm đỗ, dừng của các phương tiện đó)

Quảng cáo ngoài đường có nhiều ưu điểm như chi phí thấp, có sự hiện diện chắc chắn và bảo đảm nhắc lại thường xuyên, phạm vi hoạt động lớn, thời gian hiện diện lâu, có khả năng giới thiệu nội dung dài

Tuy nhiên, quảng cáo ngoài đuờng chỉ có tác động lớn đối với những người sử dụng các phương tiện giao thông công cộng và ít hiệu quả đối với những người có phương tiện riêng Mặc dù vậy, phương tiện này còn có nhiều tiềm năng về hệ thống vận tải công cộng mở rộng và tập trung vào những thành phố đông dân Hơn nữa, ở các nước mà phương tiện mẫu và truyền tin mới chỉ tập trung ở các vùng đô thị, thì phương tiện ngoài đường lại càng có ý nghĩa

Quảng cáo tại các điểm bán hàng đây là một hình thức xúc tiến và quảng cáo

Nó là khâu cuối cùng ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của khách hàng Quảng cáo ở điểm bán hàng rất có hiệu quả đối với những sản phẩm mà việc mua hàng mang tính chất tuỳ hứng, tạo khả năng cho sự lựa chọn giữa các mác, nhãn hiệu sản phẩm khác nhau của khách hàng Quảng cáo tại các điểm bán có vai trò rất quan trọng đặc biệt đối với các sản phẩm mới và hình thức bán hàng tự động Hiệu quả của một nội dung quảng cáo dù đã được nhà sản xuất quảng cáo trên các phương tiện in ấn, và truyền tin, vẫn có thể cần thiết phải nhắc nhở người mua vào lúc cuối cùng trước khi hành động mua hàng

3.2 Hiện trạng ngành quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

Trong 10 năm trở lại đây, quảng cáo ở nước ta đã trở nên phổ biến và diễn ra rộng rãi dưới nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau Mỗi phương tiện quảng cáo đem lại những hiệu quả riêng biệt Sự phong phú và đa dạng của các hoạt động quảng cáo đem tới cho người tiêu dùng những góc nhìn khác nhau về thông tin sản phẩm hay dịch vụ mà họ muốn biết

3.2.1 Các hình thức quảng cáo chính ở Việt Nam hiện nay

3.2.1.1 Quảng cáo trên báo chí

Báo in là một loại phương tiện thông tin đại chúng dễ dàng tiếp cận với khách hàng, hiện đại và mang tính liên tục Ưu thế của báo in là với lượng thông tin lớn, nội dung chuyên sâu, có thể tăng số trang theo yêu cầu, lượng phát hành lớn, phạm

vi tiếp xúc rộng và có thể chuyền tay nhau đọc gấp hơn hai lần so với lượng phát

hành chính thức Ngoài ra ưu điểm của báo in còn độ linh hoạt và tình thời hiệu cao, chi phí thấp, thuận tiện trong việc đọc và cất giữ, các quảng cáo trên phương tiện nghe nhìn có độ tan biến rất nhanh thì báo in có thể đọc đi đọc lại và có thể thu thập, cắt giảm, lưu giữ Có thể nói, đây là hình thức phát triển mạnh nhất tại Việt Nam, đi kèm theo đó là một số lượng lớn đầu báo ra đời phục vụ cả nhu cầu thông tin lẫn mục tiêu nắm bắt cơ hội kinh doanh trong ngành quảng cáo

3.2.1.2 Quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh

Quảng cáo trên truyền hình là một loại hình quảng cáo phổ biến từ những năm

50 của thế kỷ 20 Do là loại hình quảng cáo hiệu quả nên quảng cáo trên truyền hình ngày càng phát triển Cùng với sự thành công trong ngành công nghiệp truyền hình, các chương trình quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của mọt người Khi đời sống xã hội ngày càng phát triển, thì nhu cầu về thông tin, giải trí ngày càng lớn Trong những năm gần đây, số lượng người nghe đài có xu hướng giảm dần và trong khi số lượng người xem cũng như thời lượng xem ngày càng tăng lên Nhìn chung, do số lượng người xem truyền hình ngày càng lớn dẫn đến nhiều doanh nghiệp khuếch trương giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình thông qua các hoạt động quảng cáo truyền hình Hiện nay, bên cạnh các chương trình truyền hình vô tuyến và hữu tuyến được phát sóng trên hơn 60 kênh truyền hình là các chương trình quảng cáo và các chương trình quảng cáo đã không thể tách rời truyền hình

3.2.1.3 Quảng cáo trực tuyến trên mạng Internet

Quảng cáo trực tuyến xuất hiện hầu như đồng thời với sự xuất hiện Internet Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao nó đã chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang dần lấn sang các loại hình quảng cáo truyền thông Mặc dù hình thức quảng cáo này vẫn còn mới mẻ, nhưng tốc độ phát triển của nó khá tương đối, trong khi người dân Việt Nam sử dụng Internet ngày càng nhiều Nếu dạo qua các trang báo điện tử thuộc nhóm hàng đầu ở Việt Nam hiện nay chúng ta sẽ thấy hầu hết các website này có hai hình thức quảng cáo chính là banner (các ô quảng cáo) và

pop-up (các ô cửa sổ quảng cáo) Việc ngày càng có nhiểu người sử dụng Internet

đã mở ra một cơ hội mới cho các công ty và các nhà quảng cáo Hiện nay vai trò của quảng cáo offline vẫn góp phần quan trọng trong cách tiếp cận khách hàng tiềm năng của hầu hêt các doanh nghiệp tại Việt Nam

Quảng cáo bằng banner theo kiểu Việt Nam con lạc hậu ở chỗ tính định hướng của nó rất thấp theo nhận định của giới chuyên gia quảng cáo Các banner chỉ được

“treo” lên cố định ở một chỗ, theo từng chuyên mục của website và nằm yên đó, không thay đổi dù nhiều khi bài viết nằm dưới nó liên quan rất ít, thậm chí chẳng liên quan gì đến sản phẩm được quảng cáo Nhược điểm này đã được các công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ rất lâu Chẳng hạn công nghệ AdSense của Google

có thể “đọc” thông tin trên trang web và đưa lại các quảng cáo có liên quan đến nội dung của trang Một yếu tố khác khiến quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam “thua chị kém em” là sự nghèo nàn đơn điệu về hình thức Ngoài banner và pop-up, hầu như không thể tìm thấy loại hình quảng cáo nào khác Trong khi đó trên thế giới, nguồn thu chính trong quảng cáo trực tuyến lại là dịch vụ tìm kiếm

Sự đa dạng trong công nghệ quảng cáo cũng cho phép khách hàng có được nhiều lựa chọn khác ngoài “treo banner” như: web video, điều tra trực tuyến (online survey), quảng cáo bằng các nội dung đa phương tiện (rich media) lồng ghép như quảng cáo trong trò chơi điện tử (in-game ads), quảng cáo trong các tập tin âm thanh và hình ảnh truyền phát trực tiếp (in-streaming ads)

3.2.1.4 Quảng cáo bằng pano, áp phích và nhiều hình thức khác

Ngoài những hình thức quảng cáo trên, còn có nhiều hình thức quảng cáo khác như: các biển quảng cáo lớn, các hoạt động quảng cáo ngoài trời… Biển quảng cáo: hình thức quảng cáo này chúng ta được thấy thường xuyên khi đi ngoài đường Những tấm biển quảng cáo lớn được đặt ở những nơi dễ chú ý nhất, nhiều người qua lại Với giá trị sử dụng lâu dài, hình thức này được nhiều công ty chuyên về dịch vụ quảng cáo áp dụng Mặc dù, đây không phải là hình thức quảng cáo được sử dụng rộng rãi nhưng nó vẫn có lợi thế nhất định về tính tập trung chú ý cao

Quảng cáo trên đường phố: ngay sau khi Hà Nội cho phép loại hình quảng cáo trên xe bus được phép hoạt động trở lại vào năm 2007, nhiều chiếc xe bus đã được thiết kế nhiều hình ảnh đẹp mắt của các nhãn hàng như Coca-Cola, LaVie, Kinh Đô, Motorola, Neptune, ACB, Bank, RedBull, Orient… chạy khắp các đường phố và gây được sự chú ý của người tiêu dùng

Quảng cáo Billboard: là loại hình quảng cáo ở tầm cao như nóc nhà, tường các tòa nhà, các loại hình được dựng độc lập, rất kiên cố và thường sử dụng các kỹ thuật mới nhất… Loại hình quảng cáo này thường tập trung ở các thành phố lớn đông dân

cư sinh sống đi lại

3.2.2 Phân tích và đánh giá quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

Ngành quảng cáo của doanh nghiệp trong nước còn có nhiều hạn chế, yếu kém

là do doanh nghiệp quảng cáo nặng tính tự phát; nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo còn yếu kém, bất cập; sự bất đồng về ngôn ngữ và tính hiệu quả trong quảng cáo; doanh nghiệp quảng cáo trong nước còn phụ thuộc vào vốn của các doanh nghiệp nước ngoài Nguồn nhân lực quảng cáo còn nhiều bất cập đó là yếu kém về trình độ chuyên môn, trình độ quản lý trong ngành quảng cáo Nội dung của các chương trình quảng cáo không phong phú, thiếu ý tưởng sáng tạo, còn mơ hồ khó hiểu Bên cạnh đó, có những quảng cáo làm sai lệch lịch sử, không phù hợp với thuần phong mỹ tục của người Việt, hình ảnh thiếu văn hóa… Đã làm cho người xem thấy phản cảm, chán ghét quảng cáo và khiến họ quay lưng

Do vậy, khi thực hiện đề tài “Quảng cáo, giới thiệu cổ vật gốm Thổ Hà từ thế

kỷ XVII đến thế kỷ XX” này, tôi chủ yếu tập trung xây dựng hình ảnh phù hợp với mục đích hướng đến của một buổi triển lãm; đồng thời muốn thông qua đó mang đến những hình ảnh giá trị xưa cũ của người Việt, mang đậm tính lịch sử và bản sắc văn hóa dân tộc và giúp mọi người có nhận thức đúng đắn, nhận diện rõ ràng về một buổi triển lãm

“phía Đông đẹp đẽ như rồng quay về chốn tổ; phía tây hung vĩ như dáng hổ ngồi chầu; phía Nam có núi Hồng Lĩnh và dòng sông Nguyệt Đức; phía Bắc có ngọn núi Lát, hun đúc khí thiêng cho dai đất Thổ Hà Phong cảnh đẹp sản sinh ra những bậc anh hung, trong xã có nhiều người giỏi giang tuấn tú Đường khoa cư có nhiều người làm quan văn võ, áo đỏ tía rực rỡ chốn triều đình Nghề bán buôn của cải có nhiều, giàu có ngang với thiên hạ Nhà nào cũng có nghề gốm phát đạt Hàng năm đều mở hội vui vẻ”

Làng gốm Thổ Hà nằm bên bở sông Cầu, có đường giao thông thụy rất thuận tiện, đã từng nhiều thế kỷ qua phát triển nghề làm gốm

Trong sách Kinh Bắc phong thổ ký diễn quốc sự thời Lê có viết:

“Mã Đông Hồ gấm thêu hoa quyện

Cầy làng Lê dựng nghiệp nông gia

Chĩnh chum thời có Thổ Hà”

Thổ Hà là một làng sản xuất chuyên về đồ sành từ lâu đời nhưng cho đến nay, các công trình nghiên cứu còn lẻ tẻ và đặc biệt, chưa có những cuộc khai quật, thám sát khảo cổ học

Năm 1974, tác giả Nguyễn Xuân Cần có bài viết: “Gốm Thô Hà” trong Hà Bắc nghìn năm văn hiến Có lẽ đây là những thông tin giới thiệu đầu tiên về làng gốm này

Năm 1976, các tác giả Nguyễn Du Chi, Nguyễn Tiến Cảnh bàn về niên đại ngôi làng gốm Thổ Hà Dười góc độ dân tộc học, tác giả Đỗ Thúy Bình bàn về gốm Thổ Hà trước cách mạng tháng Tám Còn dưới góc độ mỹ thuật tạo hình, tác giả Lưu Thanh Danh lại “Tìm hiểu hình dáng đất nung Thổ Hà”

Năm 1979, Họa sĩ Nguyễn Văn Y, Giám đốc Bảo tàng Mỹ thuật Việt Nam có bài nghiên cứu “Một số vấn đề kỹ thuật và nghệ thuật có liến quan đến lịch sử phát triển gốm cổ Việt Nam.” Tác giả đã đề cập tới các trung tâm sảng xuất gốm ở đồng bắng Bắc Bộ, trong đó có Thổ Hà

Nhiều tác giả nghiên cứu quan tâm đến các di tích kiến trúc hiện tồn của Thổ

Hà là đình, chùa, đền Thổ Hà Năm 1998, Đình Thổ Hà được giới thiệu trong công trình nghiên cứu về “Đình Việt Nam” của giáo sư Hà Văn Tấn

Trong chương trình nghiên cứu các làng nghề truyền thống của Viện Nghiên cứu văn hóa đã thực hiền năm 2000 có đề tài khoa học cấp viện “Làng gốm Thổ Hà” Đề tài do Trương Minh Hằng làm chủ nhiệm, dưới góc độ văn hóa học Trên

cơ sở tư liệu khảo sát, Trương Minh Hằng đã công bố các bài nghiên cứu về làng Thổ Hà vào năm 2001 và 2003

Theo gia phả làng nghề và những mẫu hiện vật khảo cổ tìm thấy thì Thổ Hà là một trong những chiếc nôi của nghề gốm sứ Thổ Hà đã từng là một thương cản gốm tấp nập của vùng Kinh Bắc Trong một tấm bia ở đình Thổ Hà khắc năm thứ

14 niên hiệu Chính Hòa (1693) có đoạn viết: “… xã Thổ Hà có bến đò và chợ, mỗi

tháng họp 12 phiên, mọi người đến mua đồ sành để việc giao dịch thông thương, nhân dân yên ổ, nghề nghiệp vui vẻ” Tấm bia khác cũng ghi “…bạn công thương chứa hàng tại chợ chất thành gò đống, tài hóa luôn lưu thông, nhân dân nhà nào cũng có lò nung gốm … mùa thua năm nào cũng mở hội vui mừng” Chính sự hưng thịnh của nghề gốm đã giúp người dân ở đây xây dựng một quần thể kiến trúc gồm đình, chùa, văn chỉ, cống làng bề thế uy nghi

Đình Thổ Hà dựng theo kiểu chữ Công gồm tòa bái đường, 2 tòa tả vu, hữu vu

và hậu cung Tòa bái đường dài 27 m, rộng 16 m trên nền cao 0,5 m xung quah bó

đá tảng xanh chia 3 cấp, mài đình lợp ngói mũi hài to bản, 4 góc với đầu đao cong vút Góc mái gắn các tượng nghệ và thú nhỏ bằng sánh màu đỏ tía Có tất cả 22 đầu bẩy lực lưỡng chạm rồng, mây, nghệ, thú rất trau truốt Tòa bái đường chia 7 gian,

48 cột gỗ lim, đỡ bộ khung mái chạm trổ tinh vi nhiều cảnh trí sinh động Đặc biệt,

có các bức chạm nhiều hình thiếu nữ mặc yếm, váy dài, tóc búi hay chit khăn với nét mặt rang rỡ trong tư thế cưỡi phượng, rồng hay đang nhảy múa giữa các lớp mây bồng bềnh

Theo tấm bia Thủy tạo đình miếu bi nói về việc xây dựng đình, đình Thổ Hà

được công xây dựng năm Ất Sửu (1685), khánh thành năm 1687 Đền xây dựng năm Kỷ Tỵ (1689), hoàn thành 1691

Chùa Thổ Hà có tên chữ là Đoan Minh tự, được x61p hang di tích lịch sử văn

hóa cấp quốc gia năm 1996 Căn cứ vào dòng chữ khắc trên đôi rồng đá trước cửa chùa thì dân làng mua rồng đá vào năm Giáp Thân (1580) dưới đời Mạc, năm Canh

Thân (1610) tu sửa lại Chùa xây dựng theo kiểu “nội công ngoại quốc”, quy mô to

lớn bao gồm tam quan, gác chuông và tiền đường

Văn chỉ Thổ Hà thờ Thánh Khổng Tử, ghi dấu tích các bậc tiên nho, tiên hiền

có học vi., thi đỗ qua các triều đại Tại văn chỉ còn có 8 tấm bia đá dựng từ năm thứ

1 niên hiệu Chính Hòa thời Lê (1680) đến năm thứ 9 niên hiệu Tự Đức thời Nguyễn (1856), trong đó ghi danh 75 người đỗ đạt

Từ xưa gốm Thổ Hà đã được trao đổi buôn bán rộng rãi ở vùng kinh thành Thăng Long Vào đời vua Lê Hy Tông (1680-1705) có 2 người dân Thổ Hà đến ở chùa Hà thuộc huyện Từ Liêm để bán đồ gốm trong các chợ kinh thành Do kết quả buôn bán phát đạt, 2 gia đình đã công đức một số tiền lớn cùng dân làng bán xã dựng lại ngôi chùa Hà theo quy mô lo81n như hiện nay Chùa Hà trước đó dưới đời vua Lê Thánh Tông, xây bằng gạch vồ, lớp lá gối Ở chùa Hà còn lưu giũ nhiều hiện vật cổ bằng sành như bát hương, chĩnh, ang, vại… thể hiện sự tôn kính và tín ngưỡng của người Thổ Hà xứ Kinh Bắc

Hai trung tâm gốm Phù Lãng và Thổ Hà đã từng có thời rất thịnh đạt, sản phẩm đồ gốm nổi tiếng cả nước cùng với gốm Bát Tràng Nhưng do nhiều nguyên nhân, việc nghiên cứu tìm hiểu để phục dựng lại lịch sử của 2 làng gốm cổ này còn nhiều hạn chế Việc nghiên cứu còn lẻ tẻ và nghiêng nhiều về góc độ văn hóa học

Vì các chủng loại hàng gốm Phù Lãng và Thổ Hà chi tiêu dùng trong nước, không tham gia xuất khẩu cho nên trong các công trình nghiên cứu gốm Việt Nam công bố

ở nước ngoài cũng rất hiếm hoi

Bảo tàng Lịch sử quốc gia hiện lưu giữ sưu tập đồ gốm Phù Lãng, Thổ Hà khá phong phú về chủng loại, thuộc thời Lê – Nguyễn, thế kỷ 17-20 Qua theo dõi tìm hiểu sưu tập tại Bảo tàng quốc gia và một số bảo tàng, di tích cùng sưu tập tư nhân, chúng tôi nhận thấy nguồn tài liệu này rất cần tập hợp phân tích, đặc tbiệt là nhằm rút ra các đặc trưng về loại hình và trang trí của 2 dòng gốm dân gian đặc biệt quan trọng này Hơn nữa, một mảng tư liệu đồ gốm Phù Lãng, Thổ Hà có ghi khắc minh văn cũng cần nghiên cứu và bổ sung cho sưu tập gốm Việt Nam có minh văn ngày càng đầy đủ hơn

Gốm Phù Lãng độc đáo vì sắc màu của lớp men phủ còn gốm Thổ Hà lại có nét riêng đặc biệt ấy là loại gốm không có men, nung ở nhiệt độ cao mà tạo ra sành với nhiều sắc độ màu đen, màu nâu, màu cánh gián hay đỏ gạch Đây cũng là dòng gốm dân gian truyền thống không tham gia xuất khẩu mà chỉ phục vụ tiêu dùng trong nước tương tự như gốm Phù Lãng Bảo tàng Lịch sử quốc gia cũng như một

số bảo tàng và cả sưu tập tư nhân cùng nhiều đình chùa đền miếu trong nước còn lưu giữ những đồ gốm Thổ Hà có niên đại thế kỷ 17-20 Loại hình gốm Thổ Hà cũng như gốm Phù Lãng, bao gồm gốm thờ, gốm gia dụng và gốm trang trí Tạo hình và trang trí gốm Thổ Hà hoàn toàn dựa vào đôi bàn tay khéo léo của nười thợ

mà ít thấy có sự tham gia của khuôn in Vì vậy, hầu như sản phấm gốm Thổ Hà đều mang tính chất đơn chiếc, độc bản Điểm giống với gốm Phù Lãng và gốm Bát Tràng, trang trí trên loại gốm thờ các hoa văn chính thường có bố cục đối xứng, kết hợp với các đề tài khác như hoa văn hình học và minh văn

- Kiểu 1: Miệng tròn, cổ thấp, thân phình, 4 chân quỳ Hai quai hình rồng đối

xứng Hoa văn chạm nổi kiểu phù điêu như cánh sen đầu vuông, cánh nhọn hình răng cưa, tượng phật Tam thế, màu nâu xám trên các lư hương

- Kiểu 2: Miệng tròn, thân lư tạo hình bông sen với nhiều cánh sen nổi, 2 quai

rồng, đế hình đầu sư tử, màu đen xám lư hương

- Kiểu 3: Miệng tròn, thân chạm nổi nhiều lớp cánh sen, chân đế tròn giật cấp,

có băng văn ô lục giác hay chữ T, màu đỏ nâu hoặc cánh gián lư hương

- Kiểu 4: Miệng, đế hình bầu dục, thân tạo hình chim phượng, cánh và chân

chia 2 bên đối xứng, đầu và đuôi là tai là 2 tai lư, chân đế 2 cấp, chạm ô hình bầu dục bên trong khắc vạch thẳng song song theo ô chữ V, màu xám đen

- Kiểu 5: Miệng tròn, từ miệng và chân đế gồm nhiều cấp, chạm đắp nối các

băng cảnh sen đầu vuông, răng cưa, hoa sen, 2 quai rồng đối xứng, màu xám đen

- Kiểu 6: Miệng chữ nhật, từ miệng tới chân đế chia nhiều tầng, chạm nối các

băng cánh sen, răng cưa, rồng, 2 nghê quỳ, 2 nghê chầu, 2 quai hình thước thợ chạm nổi rồng mây, màu xám đen

- Kiểu 7: Miệng chữ nhật, từ miệng tới chân đế tạo 3 phần

a Chân đế cắt góc thước thợ, 2 quai rồng, màu xám đen hay đỏ gạch

b Chân đế hình khối hộp chữ nhật, chạm nổi mặt hổ phù, màu xám đen

- Kiểu 8: Miệng chữ nhật từ miệng tới chân đế tạo 3 phần, 2 quai rồng đối

xứng

a Chân đế có mặt cắt hình thang cân, chạm viền nổi hình thước thợ, màu xám đen trên các lư hương

b Chân đế có mặt cắt hình thang cân, chạm viền nổi hình tháp, màu đỏ gạch

c Chân đế tạo 4 góc kiểu chân quỳ dạ cá, màu xám đen

d Chân đế tạo 4 góc kiểu chân sập, 4 cạnh khoét hình bán gnuyệt, màu xám đen

- Kiểu 9: Miệng hình chữ nhật cắt góc, từ miệng tới chân đế tạo 3 phần, 2 quai

rồng đối xứng

a Chân đế có mặt trước và sau khoét hình chữ nhật, màu đỏ gạch

b Chân đế tạo hình khối 8 cạnh, màu xám đen

- Kiểu 10: Miệng vuông, từ miệng tới chân đế tạo 3 phần, 2 quai rồng đối

xứng, chân đế tạo khối chữ nhật

a Màu xám đen trên các lư hương

b Màu đỏ gạch trên các lư hương

- Kiểu 11: Miệng vuông, từ miệng tới chân đế tạo 3 phần, 2 quai rồng đối

xứng màu đỏ gạch

a Chân đế tạo khối hình thang, lư hương

b Chân đế tạo khối chữ nhật có viền nổi, lư hương

- Kiểu 12: Là những lư hương màu đỏ gạch có kích thước lớn, 4 chân quỳ, 2

quai rồng đối xứng Các trang trí kết hợp chạm đắp nổi và khắc chìm, mặt trước đều

chạm nổi đầu rồng ngậm chữ Thọ hoặc chữ Công kiêu triện giữa 2 chân trước

a Miệng tròn hoặc ô van, các lư hương

b Miệng chữ nhật các lư hương

- Kiểu 13:

a Miệng tròn, 4 chân quỳ, 2 mặt trước sau chạm nổi đầu rồng ngậm chữ Thọ

tròn, màu xám đen, lư hương

b Miệng tròn, 4 chân quỳ kiểu chân thú, 2 mặt trước sau chạm nổi đầu rồng

ngậm chữ Thọ kiểu triện, lư hương

- Kiểu 14: Miệng tròn hoặc bầu dục, từ miệng tới chân đế tạo hình ống, 2 quai

rồng màu đỏ gạch

a Chân đế chạm mặt trước khoét 2 hình khuyên, lư hương

b Chân đế khoét hình chữ T trên lư hương

Mô hình tháp, mô hình nhà: Đây là các mô hình tháp, mô hình nhà dùng để thờ trong phạt giáo Các mô hình tháp này đều được nung già, màu nâu xám hay xám đen

- Kiểu 1: Tháp 3 tầng, xung quanh tầng 2, 3 và chỏm có góc mái cong, các mái chạm ngói vẩy, khoảng giữa các mặt trổ ô vòm hay ô hình lá đề chạm chữ Vạn