LỜI CẢM ƠN

Đồng thời qua đề tài mà em đã hoàn thiện em có thể hiểu thêm về cái đẹp trong từng sản phẩm của mình làm ra có phù hợp với nhu cầu xã hội hiện nay hay không và có khả năng đáp ứng được m

LỜI CẢM ƠN

Qua quá trình học tập tại trường đại học Tôn Đức Thắng, em đã được học hỏi nhiều kiến thức quý giá và được sự hướng dẫn tận tình của quý giảng viên nhà trường Với sự tận tâm, thầy cô đã chia sẻ những kinh nghiệm chuyên ngành quý báu cho chúng em Nhân đây em cũng xin gởi lời cảm ơn trân trọng đến quí thầy cô

đã truyền đạt kiến thức giúp em có nền tảng xây dựng bài cũng như kiến thức để em

có thể vững bước trong sự nghiệp thiết kế

Bên cạnh đó, em cũng xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến thầy hướng dẫn đồ án tốt nghiệp của em là Thầy NGUYỄN ĐĂNG MINH Thời gian qua đã dành thời gian, công sức và tạo điều kiện tốt nhất, tận tâm hướng dẫn, chỉ bảo trong suốt quá trình em làm đồ án để giúp em xây dựng hệ thống bài, tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý, bổ trợ thêm kiến thức, tư vấn để em có thể hoàn thành đồ án tốt nghiệp

Ngoài ra em chân thành cảm ơn thầy chủ nhiệm, thầy Trần Thanh Hiếu và thầy trưởng khoa Nguyễn Hoàng Tuấn đã quan tâm, nhắc nhở, cập nhật thông tin thường xuyên cho lớp chúng em trong thời gian qua

Kết lời, trân trọng cám ơn quý thầy cô và xin gởi thành quả hôm nay thay lời cám ơn chân thành đến quý thầy cô

Sinh viên

Tô Thị Huỳnh Anh

LỜI CAM ĐOAN CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH

TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

Em xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng em và được sự hướng dẫn khoa học của thầy Nguyễn Đăng Minh Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo

Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc

Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào em xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình Trường đại học Tôn Đức Thắng không

liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do em gây ra trong quá trình

thực hiện (nếu có)

TP Hồ Chí Minh, ngày 4 tháng 8 năm 2015

Tác giả (ký tên và ghi rõ họ tên)

Tô Thị Huỳnh Anh

TÓM TẮT

1 Lý do chọn đề tài

Mỗi cá nhân đều có „gu‟ thị hiếu thẩm mỹ cũng như sở thích khác nhau, điều này thể hiện rõ qua cuộc sống hàng ngày của chúng ta Như người thích kiểu trang phục này, người thích kiểu trang phục khác hay tôi ưa thích loại hình nghệ thuật này, anh mê loại hình nghệ thuật kia, hay bạn yêu màu hồng, người khác bị hấp dẫn bởi màu trắng…Và cuộc sống sẽ nghèo nàn, đơn điệu biết mấy nếu như mọi người đều thích như nhau về một mốt quần áo, một kiểu tóc, hay một loại hình nghệ thuật Nói chung, xét ở khía cạnh cá nhân thì thị hiếu thẩm mỹ của mỗi người là mỗi vẻ, chẳng ai giống ai Nhưng nhờ sự muôn hình muôn vẻ của cá nhân đã tạo nên tính đa dạng, phong phú và sinh động của thị hiếu xã hội do vậy thị hiếu thẩm

mỹ của mỗi cá nhân cũng như sở thích cần phải được tôn trọng

Ngày nay, với sự phát triển không ngừng của xã hội thì đời sống tinh thần lẫn vật chất của con người ngày càng được nâng cao Nhu cầu và sở thích về thị hiếu thẩm mỹ của con người ngày càng đa dạng và phong phú hơn Nhờ đó mà chúng ta, những người sáng tạo ra cái mới cái đẹp trong tất cả các lĩnh vực nói chung và ngành thiết kế đồ họa nói riêng luôn học hỏi tìm tòi sáng tạo để có thể đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của xã hội

Em chọn đề tài này ngoài việc xem xét lựa chọn theo sở thích cá nhân còn có

sự tham khảo góp ý của giảng viên hướng dẫn, mà còn thấy sự đa dạng phong phú của đề tài qua màu sắc qua mẫu mã của từng sản phẩm Đồng thời qua đề tài mà em

đã hoàn thiện em có thể hiểu thêm về cái đẹp trong từng sản phẩm của mình làm ra

có phù hợp với nhu cầu xã hội hiện nay hay không và có khả năng đáp ứng được một phần nhu cầu về thị hiếu thẩm mỹ của người tiêu dùng hay không

2 Mục đích đề tài

Ngoài việc quảng cáo và giới thiệu sản phẩm mới, mục đích của đề tài còn

hướng đến cho khách hàng là làm thế nào để lựa chọn màu sắc không những đáp ứng được sở thích, mà còn phù hợp đến sự tương quan của phong thuỷ và màu sắc trong ngôi nhà của bạn Vì nếu chọn màu sắc phù hợp với mệnh của mình sẽ đem lại cho bạn sự may mắn và thành công trong cuộc sống

Màu sắc trong phong thủy chủ yếu hướng đến việc cân bằng năng lượng âm

và dương để đạt đến sự hài hòa lý tưởng Màu sắc được vận dụng để tăng cường những yếu tố thuận lợi và hạn chế những điều bất lợi từ môi trường tác động vào ngôi nhà

Theo nguyên lý ngũ hành, môi trường gồm 5 yếu tố Kim (kim loại), Mộc (cây cỏ), Thủy (nước), Hỏa (lửa), Thổ (đất) và mỗi yếu tố đều có những màu sắc đặc trưng Kim gồm màu sáng và những sắc ánh kim; Mộc có màu xanh, màu lục; Thủy gồm màu xanh biển sẫm, màu đen; Hỏa có màu đỏ, màu tím; Thổ gồm màu nâu, vàng, cam…

Tính tương sinh của ngũ hành gồm Mộc sinh Hỏa, Hỏa sinh Thổ, Thổ sinh Kim, Kim sinh Thủy, Thủy sinh Mộc Tính tương khắc của ngũ hành là Kim khắc Mộc, Mộc khắc Thổ, Thổ khắc Thủy, Thủy khắc Hỏa, Hỏa khắc Kim Tương sinh, tương khắc hài hòa, hợp lý sẽ mang lại sự cân bằng trong phong thủy cũng như trong cảm nhận thông thường của chúng ta theo thuật phong thủy

3 Đối tượng đề tài

Mark đã khẳng định rẳng “Trong bất cứ một ngành sản xuất vật chất nào, con người cũng đều sáng tạo theo quy luật của cái đẹp” Trong cuộc sống của con người cái đẹp luôn là người bạn đồng hành, ở đâu có lao động là ở đó có cái đẹp, cái đẹp ở khắp mọi nơi, cái đẹp vây quanh con người trong mỗi bước đi, mỗi việc làm, mỗi hành vi ứng xử Ở đâu có cuộc sống của con người là ở đó có cái đẹp Cái đẹp đem lại niềm vui, niềm hạnh phúc, nâng đỡ con người trong mọi khó khăn, tiếp thêm sức mạnh để con người vượt qua thử thách Nhờ có cái đẹp mà con người không mất lòng tin vào cuộc sống, vào chân lí Cái đẹp luôn luôn là khát khao vươn

tới của con người Với tư cách là chủ thể thẩm mỹ, con người luôn đi tìm cái đẹp, khám phá cái đẹp và cao hơn là sáng tạo ra cái đẹp Bởi vậy, con người cũng đánh giá các sự vật và hiện tượng xung quanh mình theo tiêu chí đẹp hay không đẹp Như đứng trước một cảnh vật thiên nhiên do tạo hóa sinh ra con người cũng đánh giá đẹp hay không đẹp, cầm trên tay một sản phẩm do chính mình làm ra một khi đã tiện lợi

về mặt sử dụng rồi chúng ta lại phân vân nó đẹp hay không đẹp Đặc biệt đối với một tác phẩm nghệ thuật, cái đẹp chính là lí do sống còn của nó Cứ thế, nhu cầu cái đẹp của con người là vô tận, khát khao vươn tới cái đẹp là không cùng, dù nhu cầu

đó là chủ yếu hay thứ yếu nhưng hầu như không thể thiếu luôn luôn có

Vậy đối tượng của đề tài chính là con người, hay nói cách khác đối tượng của sản phẩm chính là khách hàng là người tiêu dùng Có thể nói một sản phẩm tiêu thụ được nhiều hay ít, nhanh hay chậm bên cạnh sản phẩm đó phải tốt về mặt chất lượng mà mẫu mă sản phẩm phải đẹp, phải bắt mắt kích thích được thị giác của khách hàng bên cạnh một chiến lược xây dựng thương hiệu thật hiệu quả

4 Nhiệm vụ đề tài

Nhiệm vụ của đề tài là xây dựng thương hiệu và việc xây dựng được bắt đầu bằng tên (brand name) và biểu trưng (Logo) của thương hiệu, nó được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của thương hiệu, từ những ứng dụng cơ bản nhất trong kinh doanh là tấm danh thiếp cho đến một website hay một chiến lược quảng cáo rầm rộ

Tính nhất quán của một hệ thống nhận diện thương hiệu là cần thiết, trong đó biểu trưng là xuất phát điểm của hệ thống nhận diện thương hiệu Thông qua nó, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm hay các yếu tố nhận dạng hữu hình của thương hiệu

5 Phương pháp thực hiện đề tài

Để hoàn thiện đề tài một cách tốt nhất, ngoài việc lựa chọn đề tài mình thích

em cần phải xem xét nhiều khía cạnh khác như đề tài mình làm có phù hợp với khả năng hay không, có thể làm mới được đề tài em chọn hay không mặc dù đề tài này không mới thậm chí có những sinh viên khóa trước đã làm rồi Sau khi tham khảo

ý kiến của giảng viên hướng dẫn em đã thực hiện đề tài này, có thể kể ra các bước

để em thực hiện đề tài như sau:

- Thu thập tài liệu từ sách, báo, internet để hiểu thêm về đề tài cần làm

- Tìm ý tưởng mới cho đề tài để tránh sự sao chép hay trùng lắp với những cái đã có qua việc vẽ phác thảo từ đó lựa chọn phương án tốt nhất

- Để có thể hoàn thiện đề tài một cách tốt nhất và đúng thời gian cho phép ngoài việc tìm kiếm tài liệu và tìm ý tưởng cho bài thì việc tiếp thu ý kiến đóng góp của các giảng viên trong hội đồng qua những lần duyệt bài cũng như thầy hướng dẫn là rất cần thiết để em có thể hoàn thiện bài được tốt hơn

MỤC LỤC

I/ Lời cảm ơn……….1

II/ Lời cam đoan………2

III/ Tóm tắt……… 3

IV/ Mục lục……… 7

V/ Nội dung Luận văn/Luận án……… 9

1 Cơ sở lý luận và thực tiễn ………9

1.1Tổng quan lịch sử của đề tài ……….……9

1.1.2 Lịch sử đề tài nghiên cứu……….… 9

1.1.3 Hiện trạng và thực tế đề tài……….13

2 Quy trình và phương pháp thực hiện đề tài……… 14

2.1 Giới thiệu đề tài………… ……….… 14

2.2 Phương pháp thiết kế ……… ………… …… 15

2.2.1 Logo………… ……… 16

2.2.1.1 Ý nghĩa logo………… ………….……… … 17

2.2.1.2 Màu sắc logo…… …… ….… ….……….………17

2.2.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu……….……… 20

2.2.3 Poster……… 27

Leaflet.………… ……… ……….….28

Catalogue……… ……… 29

Lịch……….………….……….30

Bao bì……….….……….……… 31

Bảng màu……….…… …….……… 33

2.3 Kỹ thuật và chất liệu thiết kế……… …34

3.Quy tắc thực hiện đồ án……… ……… ….35

3.1 Lựa chọn đề tài……… …35

3.1.2 Tìm ý tưởng cho đề tài……… ……… …35

3.1.3 Phát thảo và chỉnh sửa……… …36

3.1.4 Về mặt hoàn thiện dề tài……….……… …37

3.1.5 Về mặt lý thuyết… ……… ……… …37

3.1.6 Về mặt thực hành ………… …… ……… …37

4.Những kết quả sang tạo cái mới……… ……… ….38

4.1 Giá trị về măt kinh tế ……… …… …… ……… …39

4.2 Giá trị về mặt ứng dụng …… …… … ……… …40

5 Sưu tầm tài liệu liên quan……… ……… ….43

VI/ Tài liệu tham khảo………50

NỘI DUNG LUẬN VĂN

1 Cơ sở lý luận và thực tiễn

1.1 Tổng quan lịch sử của đề tài

Từ nhiều thế kỷ trước, màu sắc đã được phát triển thành những thực thể tượng trưng cho suy nghĩ và tình cảm Vì thế, việc chọn lựa màu sắc trong trang trí nhà cửa theo thuật phong thuỷ là một phần tạo nên sự hoàn thiện cho môi trường sống

Lý thuyết về màu sắc luôn là đề tài gây nhiều tranh luận giữa các nhà tư vấn

và thiết kế nội thất Một điều mà dường như ai cũng đồng tình đó là mỗi màu đều có ảnh hưởng nhất định tới tình cảm, mức năng lượng và tinh thần một cách toàn diện của con người

Việc pha trộn và phối màu luôn dựa trên thẩm mỹ cá nhân Mỗi người có cách nhìn nhận về màu sắc theo những cách khác nhau nên kết quả là điều phản ánh thực nhất Thực tế không có một nguyên tắc nào trong việc phối màu nhưng những màu sáng thường phù hợp với những tông màu sáng khác, màu nhẹ đi với màu nhẹ, màu sẫm lại ăn nhập với màu sẫm Ba nhân tố cơ bản của màu sắc:

Sắc thái: là những gam màu thể hiện dải màu Quang

phổ Sắc độ: thể hiện độ sáng tối của màu

Cường độ: thể hiện độ mạnh của màu

1.1.2 Lịch sử đề tài nghiên cứu

Ngành công nghiệp sơn Việt Nam có thể lấy điểm khởi đầu phát triển là năm

1914 -1920 với sự xuất hiện của một số xưởng sơn dầu tại Việt Nam, trong đó nổi bật nhất là công ty sơn của ông Nguyễn Sơn Hà – ông tổ ngành sơn Việt Nam Tuy nhiên do bối cảnh lịch sử xã hội Việt Nam mãi đến năm 1975 mới thực sự là một quốc gia độc lập và thống nhất lãnh thổ và có đầy đủ điều kiện phát triển kinh tế xã

hội và từng bước phát triển, ngành sơn Việt Nam có thể chia thành các giai đoạn sau:

Giai đoạn 1914 – 1954: có 3 hãng sơn lớn của người Việt Nam tại 3 khu vực thành phố lớn là:

1 Hà Nội: Công ty sơn Thái Bình – Cầu Diễn, Hà Nội (sau này là Công ty Hóa chất sơn Hà Nội và hiện nay là Công ty cổ phần Hóa chất Sơn Hà Nội)

2 Hải Phòng: Công ty Sơn Nguyễn Sơn Hà – sau này đổi tên là Công ty Sơn Phú Hà (hậu duệ của ông Nguyễn Sơn Hà) và hiện nay là Công ty cổ phần sơn Hải Phòng

3 Sài Gòn (sau này là Thành phố Hồ Chí Minh): Công ty sơn Bạch Tuyết do ông Bùi DuyCận (một cộng tác viên của ông Nguyễn Sơn Hà) vào Nam sáng lập, hiện nay là Công ty cồ phần sơn Bạch Tuyết

Giai đoạn này, sản phẩm chủ yếu là sơn dầu, sơn alkyd gốc dung môi với công nghệ đơn giản, chất lượng sơn không cao chủ yếu phục vụ cho yêu cầu sơn trang trí xây dựng, các loại sơn công nghiệp chất lượng cao đều nhập khẩu Ngoài ra trong vùng tự do thời kháng chiến chống Pháp cũng có cơ sở sản xuất sơn của Việt Nam nhưng sản phẩm chủ yếu là sơn dầu từ nguyên liệu thiên nhiên sẵn có ở Việt Nam như: nhựa thông, dầu chẩu…

Giai đoạn 1954 – 1975: Bối cảnh lịch sử đất nước tạm thời chia cắt 2 miền Bắc – Nam với chế độ chính trị khác nhau và do đó điều kiện phát triển kinh tế cũng khác

nhau, cụ thể là:

1 Miền Bắc: có 3 nhà máy sơn Nhà nước quy mô sản xuất công nghiệp là: Nhà máy Sơn Tổng Hợp Hà Nội (mới thành lập) do Tổng cục hóa chất quản lý; Nhà máy Hóa chất Sơn Hà Nội (trước đây là Công ty Sơn Thái Bình – Cầu Diễn) do sở công nghiệp Hà Nội quản lý; Nhà máy Sơn Hải Phòng (trước đây là xí nghiệp sơn Phú Hà) do Sở Công nghiệp Hải Phòng quản lý

Sản phẩm chính là sơn dầu nhựa thiên nhiên trong nước sơn Alkyd ứng dụng chủ yếu cho công nghiệp dân dụng và trang trí, chất lượng chưa cao, công nghệ lạc

hậu, số lượng sản xuất còn thấp không đáp ứng đủ yêu cầu (do hạn chế nhập khẩu nguyên liệu vì nguồn ngoại tệ không đủ đáp ứng)

2 Miền Nam: Có 16 hãng sơn lớn nhỏ sản xuất đủ các loại sơn tổng sản lượng 7.000 tấn/năm (theo số liệu của Tổng Cục Hóa Chất – 28/4/1976) Các nguyên liệu sản xuất phần lớn đều nhập khẩu có chất lượng cao, công nghệ hiện đại theo thời điểm 1960, có thể kể các nhà máy lớn và các sản phẩm tiêu biểu:

- Nhà máy sơn Bạch Tuyết và Huệ Phát (nay là Công ty sơn Bạch Tuyết): sản phẩm chủ yếu là sơn alkyd dùng cho ngành xây dựng và một lượng không lớn sơn Ep-oxy

- Nhà máy sơn Á Đông, Á Châu, Việt Điểu, Vĩnh Phát: Sau năm 1975, các nhà máy này có công ty sơn chất dẻo Tổng cục Hóa chất quản lý sát nhập lại gọi là

Xí nghiệp sơn Á Đông và hiện nay là Công ty cổ phần Sơn Á Đông, sản phẩm chủ yếu là sơn dầu, sơn alkyd và sơn nước cho ngành sơn trang trí xây dựng

Một số nhà máy sơn khác chuyên sản xuất các loại sơn công nghiệp chất lượng cao là sơn gỗ khô nhanh gốc N/C (nitrocellose), sơn tân trang xe hơi, sơn tàu biển… trong các hãng sơn này còn một hãng sơn tuy nhỏ nhưng vẫn còn tồn tại đến nay là Công ty sơn Tứ Tượng, còn lại từ sau 1980 các hãng sơn nhỏ có tiếng tăm về sơn như: Laphale`ne, Durico, Tân Chánh Hưng đều giải thể

Giai đoạn 1976 – 1989: Đặc điểm phát triển của ngành sơn giai đoạn này mang dấu

ấn khó khăn chung của nền kinh tế sau chiến tranh thống nhất đất nước Đó là thời

kỳ kinh tế bao cấp, mặc dầu đến năm 1986 nền kinh tế đã bắt đầu khởi động phát triển với mức đột phá “đổi mới” nhưng ngành công nghiệp sơn vẫn còn phát triển trì trệ mãi đến năm 1989

- Sản phẩm sơn tiêu thụ trong nước chỉ có sơn dầu, hoàn toàn không có sơn nước, nhà cửa và công trình xây dựng chỉ được trang trí bằng quét nước vôi màu

- Các loại sơn nhựa tổng hợp có chất lượng cao và tốt dùng cho ngành công nghiệp gốc Alkyd, Epoxy…chỉ được sản xuất số lượng ít theo hạn mức ngoại tệ nhập khẩu nguyên liệu

- Các loại sơn gốc dầu nhựa thiên nhiên có chất lượng thấp được sản xuất với

số lượng nhiều hơn sơn nhựa tổng hợp vì nguồn cung cấp nhựa tạo màng có sẵn trong nước khá dối dào và rẻ tiền như: nhựa thông

Tuy nhiên sản lượng sơn sản xuất ra cũng bị hạn chế vì không đủ đáp ứng số nguyên liệu quan trọng khác của ngành sơn như dung môi, bột màu…cần nhập khẩu bằng ngoại tệ.Tóm lại đặc điểm phát triển của công nghiệp sơn trong giai đoạn này là:

- Tổng sản lượng sơn chỉ đạt mức dưới 10.000 tấn/năm cung không đủ cầu, những loại sơn có chất lượng tốt đều phân phối theo chỉ tiêu và giá bao cấp do Nhà nước quản lý, những loại sơn có chất lượng không cao (kiểu sơn dầu) cũng được phân phối “nới” rộng hơn, nhưng nghiêng về cơ chế hành chính “xin và cho” với cả nhà sản xuất và người tiêu dùng từ cơ quan quản lý và phân phối của Nhà nước

- Số lượng công ty, xí nghiệp sản xuất sơn đều thuộc quyền sở hữu Nhà nước:

Ở miền Bắc vẫn có 3 công ty sơn (2 ở Hà Nội và 1 ở Hải Phòng) như giai đoạn

1954 – 1975, có thêm 1 xưởng nhỏ sản xuất sơn của hải quân; Ở miền Trung có một

xí nghiệp sơn nhỏ của Công ty kỹ thuật hóa chất Đà Nẵng thuộc Tổng Cục Hóa Chất; Ở miền Nam có một Công ty sơn Đồng Nai (cải tạo từ hãng sơn tư nhân Hồng Phát lập từ đầu năm 1975 chưa kịp sản xuất) do Sở công nghiệp Đồng Nai sở hữu

- Bốn xí nghiệp sơn lớn thuộc sở hữu Nhà nước là Công ty Sơn chất dẻo, Á Đông, Vĩnh Phát, Việt Điểu (sau này sát nhập lại lấy tên chung là Nhà máy sơn Á Đông) Một xí nghiệp sơn lớn và có thương hiệu uy tín nhất Sài Gòn và Tp Hồ Chí Minh sau này là Bạch Tuyết thuộc sở hữu Sở Công Nghiệp Tp.Hồ Chí Minh Xí nghiệp sơn nhỏ của Công ty kỹ thuật hóa chất Tp Hồ Chí Minh thuộc Tổng Cục Hóa Chất (mang tên Nam Sơn từ trước năm 1975 sau 1990 là thương hiệu

“Liksho”)

Tổng cộng giai đoạn 1976 -1990 toàn quốc có 12 công ty – xí nghiệp sản xuất sơn lớn nhỏ thuộc sở hữu nhà nước Các nhà máy có công suất lớn chỉ sản xuất cầm

chừng do không đủ nguyên liệu (phụ thuộc nhập khẩu phần lớn gia công cho Bộ vật

tư nhà nước theo chất lượng cam kết, theo phần nguyên liệu được phân phối, sản phẩm giao cho người tiêu dùng theo lệnh phân phối của Bộ vật tư Trong khi đó với

sự nhạy cảm của một số người “khéo xoay sở “ trong thị trường sơn lúc này hàng loạt tổ hợp và cơ sở tư nhân sản xuất sơn ra đời đáp ứng hầu như tất cả các loại sơn dầu chất lượng thấp cho người tiêu dùng, và đáp lại người tiêu dùng sẵn sàng mua

để “xài”, bất chấp chất lượng tới đâu vì khi sơn xong phải mất 3 -6 tháng sau mới biết rõ tốt xấu Tình hình này nếu còn kéo dài thêm ít năm nữa chắc ngành công nghiệp sơn Việt Nam sẽ bị tụt dốc nghiêm trọng về chất lượng sản phẩm – công nghệ, số lượng nhà sản xuất sơn có uy tín ở thị trường rất may tình hình xấu đi chỉ trong thời gian ngắn 1982 – 1986 Từ 1986 với chính sách “đổi mới” toàn bộ cơ cấu kinh tế và xã hội, Việt Nam đã có những cải cách quan trọng về phát triển kinh tế, ngành sơn Việt Nam đã thực sự chuyển mình phát triển mới từ giai đoạn 1990 1.1.3 Hiện trạng và thực tế đề tài

Ngày nay với sự phát triển không ngừng của xã hội, của tiến bộ khoa học kỹ thuật ngày càng phát triển thì nhu cầu về đời sống vật chất và tinh thần của con người được tốt hơn, đầy đủ hơn nhưng những điều đó chưa lý giải được cho tất tần tật những cái bất ổn cũng như tốt đẹp trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta Phong thuỷ được đặt trong văn hoá phương Đông, là khoa học và nghệ thuật sắp xếp sao để ở cho thuận với môi trường Tuy nhiên, trong đời sống đô thị chật chội, chen chúc, những yếu tố thiên nhiên, môi trường ngoại giới khó kiểm soát, thì việc tư duy về phong thuỷ như một thứ khoa học thích ứng theo thời gian là cần thiết Tìm một ngôi nhà, không gian làm việc phù hợp với các nguyên lý phong thuỷ

là không tưởng Việc bố trí các vật dụng trong nhà cũng theo những nguyên tắc không quá tương khắc Trong tình huống tốt đẹp hơn, thì phong thuỷ củng cố sự tự tin cho con người

rằng nhờ biết thuật phong thuỷ, biết cách chọn hướng nhà, hợp tuổi, giỏi trong sắp đặt trang trí mà cuộc sống thuận buồm xuôi gió Xét về mặt tích cực, thì phong thuỷ

có lúc giúp ích tinh thần, giúp người ta có hy vọng, được yên tâm khi thực tế diễn ra

không mấy tốt đẹp, trong tình thế ngược lại, thì nó lại là một cái cớ của những người muốn chứng tỏ mình sành điệu, biết sống

Phong thuỷ thích ứng, đặt trên nền tảng phân tích một cách hợp lý và tỉnh táo, thì đem lại hiệu quả trong giải pháp kiến trúc cũng như trang trí nhà cửa phù hợp với điều kiện và lối sống hiện đại Trong khi đó, nếu tư duy phong thuỷ theo hướng

mê tín, thì lại gây ra biết bao chuyện khôi hài, kệch cỡm

2 Quy trình và phương pháp thực hiện đề tài

2.1 Giới thiệu đề tài

Sơn Huỳnh Anh dùng trong trang trí nội thất và ngoại thất là loại sơn có chất lượng tốt nhất với độ bóng cao, bền đẹp, không phai màu, độ kết dính tốt và giúp bảo vệ cho vật sử dụng được bền lâu Ngoài sơn trang trí nội ngoại thất ra, sơn Huỳnh Anh còn có sơn dùng được trong trang trí đồ vật bằng gỗ và kim loại như bàn ghế, cửa sắt, bảng hiệu

Sơn nội ngoại thất cao cấp Huỳnh Anh được ứng dụng công nghệ Nano, giúp màng sơn chống thấm cực kỳ hiệu quả và chống bám bẩn bề mặt cực tốt, lại chịu đựng được sự tác động khắc nghiệt của môi trường, giúp màng sơn trơn láng, dễ lau chùi và đặc biệt là kháng khuẩn tuyệt đối đến 99,9% năm loại vi khuẩn thường gặp nhất

Sơn kháng khuẩn Nano áp dụng phương thức nghiên cứu khoa học công nghệ cao, hiện đại kết hợp chất kháng khuẩn vô cơ kích hoạt với công nghệ vật liệu nano, ứng dụng thành quả nghiên cứu khoa học công nghệ cao vào công nghệ sản xuất sơn truyền thống, từ đó cải thiện tính năng của vật liệu sơn Sơn kháng khuẩn nano có nhiều ưu điểm đặc biệt:

Tính bền khi bị cọ rửa, chống lão hoá và không bị nhiễm bẩn đều được tăng cường rõ nét

Có thể ngăn ngừa hữu hiệu sự sinh sôi của các loại vi khuẩn, hấp thụ và phân giải các chất hữu cơ và mùi vị lạ trong không khí

Làm sạch các chất khí độc hại trong không khí như CO, NO, SO, NH v.v ,

hạ thấp VOC

Có tính năng chống bức xạ tia tử ngoại rất tốt, tăng thêm nồng độ ion ẩm trong không khí, làm trong lành không khí, cải thiện giấc ngủ, thúc đẩy sự chuyển hoá

Sơn có tính năng chịu được nhiệt độ thấp, có thể giải quyết hữu hiệu vấn đề không thể nhanh chóng đẩy hết chất khí độc hại ra khỏi phòng do công trình xây dựng kín

2.2 phương pháp thiết kế

2.2.1 Logo

Logo được xem là một công cụ tiếp thị hiệu quả, những đứa trẻ nhỏ còn nhận

ra các logo quen thuộc trước khi chúng có thể nói một câu hoàn chỉnh Một logo

thiết kế bắt mắt sẽ giúp bạn trở nên nổi bật trong lĩnh vực của mình thậm chí trên thị trường

Theo lời khuyên của các chuyên gia, logo nên mang một ý nghĩa nào đó liên quan tới khách hàng đồng thời cũng nên truyền tải một thông điệp rõ ràng về công

ty và lời chào hàng của bạn

Thông qua nghiên cứu, tham khảo các logo nổi tiếng trên thế giới chúng ta

sẽ dễ dàng nhận thấy các nhà design logo của thế giới không phải ngẫu nhiên sáng tác ra được các logo nổi tiếng đó một cách dễ dàng, trái lại các designer đã phải lao tâm khổ trí, tìm tòi thiết kế đủ mọi kiểu dáng, màu sắc, font chữ cho logo vì kỹ thuật thiết kế tạo mẫu logo của họ luôn áp dụng chặt chẽ các nguyên lý, định luật

cơ bản của thị giác cũng như sáng tạo dựa trên cơ sở của quy luật bố cục tạo hình

Do vậy, logo trước hết cần phải được thiết kế chân phương, hoàn chỉnh và độc đáo luôn toát lên sự minh bạch rõ ràng, cân đối, hài hòa tạo nên sự thu hút thị giác, thích ứng với tất cả thị trường mà nó nhắm đến

Màu sắc của logo hầu hết xuất phát từ màu sắc của sản phẩm công ty sản xuất Màu sắc của logo có ảnh hưởng rất lớn đến thời gian mà người tiêu dùng nhận

ra nó Các chuyên gia thiết kế cho rằng logo càng ít màu càng tốt, tuy rằng trong thực tế vẫn có những logo rất nhiều màu sắc nhưng vẫn hiệu quả vì chúng được kết hợp một cách khéo léo để tạo nên một ấn tượng đặc biệt nào đó

Bên cạnh màu sắc, hình dáng, đường nét của logo cũng rất quan trọng Những logo quá trừu tượng thường không ấn tượng và rất dễ bị lãng quên, những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất

2.1.1.1 Ý nghĩa:

Logo Huỳnh Anh được thiết kế theo nguyên tắc sử dụng chữ và hình tượng, theo font chữ đậm không chân thể hiện tính đơn giản, khỏe khoắn, dễ đọc ,bên cạnh đó chữ A được cách điệu gắn liền với tên thương hiệu như một ngôi nhà

2.1.1.2 Màu sắc logo:

- Màu đỏ tượng trưng cho sự sang trọng quý phái và gam màu đỏ cũng

được thế giới chọn là pantone ấn tượng của năm 2015 (hay còn gọi là màu marsala)

- Màu xanh tượng trưng nhẹ nhàng vui tươi, mang lại nguồn năng lượng mới

cho ngôi nhà của bạn

=> Sự kết hợp giữa màu xanh và màu đỏ trong logo mang thông điệp đem

đến diện mạo mới cho không gian sống của bạn

2.2.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu được bắt đầu bằng tên (Brand name) và biểu trưng (Logo) thương hiệu, nó được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của thương hiệu, từ những ứng dụng cơ bản nhất trong kinh doanh là tấm danh thiếp cho đến một website hay một chiến lược quảng cáo rầm rộ Hệ thống nhận diện thương hiệu làm tăng thêm nhận thức về thương hiệu, xây dựng tính ổn định và vị thế của doanh nghiệp trên thương trường

Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của thương hiệu Bao gồm: tên thương hiệu, logo, danh thiếp (Namecard), letterhead, folder, bì thư, brochure, website, đồng phục bảng tên, đĩa CD, màu sắc chủ đạo và font chữ … Để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cần xây dựng một hệ thống liên kết chặt chẽ giữa các yếu tố trên

Mục tiêu của hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết,

sự khác biệt, thể hiện cá tính đặc thù doanh nghiệp mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là lớn, tính chuyên nghiệp

là cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công chúng

Hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu mạnh phải có một ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, đáng tin cậy, uyển chuyển, linh động và phải thể hiện được một bản sắc văn hóa riêng Điều cần thiết để phát huy tính hiệu quả của một hệ thống nhận diện thương hiệu là tính đại chúng

Nếu chỉ xây dựng thôi thì chưa đủ, thương hiệu phải được mọi người biết đến, hiểu nó và chấp nhận nó Đây là vấn đề cốt lõi dẫn đến sự thành công của công tác xây dựng thương hiệu Do đó, xây dựng thương hiệu chỉ mới dừng lại ở trong nội bộ thì chưa hoàn thành mà phải thực hiện các hoạt động truyền thông thương hiệu với thị trường thì thương hiệu mới đi đến được tâm trí khách hàng

Cho đến nay, hệ thống nhận diện thương hiệu đã giữ một vai trò quan trọng

đối với sự phát triển tổng thể của thương hiệu, nó cho thấy một sự đầu tư nghiêm túc, chuyên nghiệp, dễ dàng được chấp nhận về mặt nhận thức và nó trở nên một phần của văn hóa công ty Hệ thống nhận diện thương hiệu là một công cụ quảng bá thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng và lâu dài

Hệ thống nhận diện thương hiệu của sơn Huỳnh Anh

2.2.3 Poster

Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong sự phát triển và quảng bá thương hiệu Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất Poster nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu

Poster Huỳnh Anh được thiết kế với mục tiêu sử dụng công nghệ nano để truyền tải cho khách hàng hiểu rõ hơn về công nghệ nano trong sơn Huỳnh Anh với những tính năng ưu việt như:

- Thân thiện với môi trường

- Tự làm sạch (không bám bụi, không nấm mốc, chống vi khuẩn hiệu quả)

- Poster 1

- Poster 2

- Poster 3

- Poster 3