ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM YẾN SÀO CÔNG TY YÊN VIỆT

Trong đó yến sào là sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu đó, cùng với việc xuất khẩu yến sào ra thị trường thế giới cạnh tranh với sản phẩm của quốc gia khác thì việc thiết kế quảng cáo cho m

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO SẢN PHẨM YẾN SÀO CÔNG TY YẾN VIỆT

GVHD : PHÙNG TẤN DỰ SVTH : NGUYỄN NGỌC NHƯ QUỲNH MSSV : 11101096 – 11MC1D

KHÓA : 15 CHUYÊN NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

TP HỒ CHÍ MINH – THÁNG 07/ 2015

LỜI CẢM ƠN

Với lòng biết ơn sâu sắc, em xin gửi đến quý Thầy, Cô ở khoa thiết kế đồ họa MTCN _ Trường Đại học Tôn Đức Thắng đã dùng tri thức và tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu của mình cho chúng em trong suốt thời gian học tập tại trường Em cũng xin chân thành cảm ơn Giảng viên khoa thiết kế đồ họa MTCN đã tận tâm hướng dẫn lớp chúng em qua từng buổi học trên lớp

Cảm ơn Giảng viên hướng dẫn đồ án tốt nghiệp thầy Phùng Tấn Dự Thời gian qua đã tạo điều kiện để em tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý

để em có thể hoàn thành đề tài

Bước đầu đi vào thực tế tìm hiểu về lĩnh vực thiết kế đồ họa MTCN, kiến thức cũng như tầm nhìn của em vẫn còn hạn chế, bỡ ngỡ Do vậy, chắc chắn không thể tránh những thiếu sót, em rất mong nhận được ý kiến đóng góp của quý Thầy, Cô để kiến thức cũng như bài luận văn của em được hoàn thiện hơn

Sau cùng em kính chúc quý Thầy, Cô trong khoa và Thầy Phùng Tấn Dự, thật dồi dào sức khoẻ, nhiều may mắn trong cuộc sống và luôn có niềm tin để tiếp tục truyền đạt sứ mệnh cao đẹp của mình là truyền đạt kiến thức cho thế hệ tương lai

Trân trọng!

Tp HCM, ngày 30 tháng 07 năm 2015

Sinh viên thực hiện

Nguyễn Ngọc Như Quỳnh

LỜI CAM ĐOAN

Em cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng em Em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chấp nhận mọi hình thức xử lý của nhà trường nếu vi phạm luật sở hữu trí tuệ và quyền tác giả

Sinh viên thực hiện Nguyễn Ngọc Như Quỳnh

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

Tp.HCM ngày …… tháng …… năm 2015

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN

Tp.HCM ngày …… tháng …… năm 2015

TÓM TẮT

Thiết kế quảng cáo cho một sản phẩm cao cấp như yến sào là một đề tài không phải dễ dàng thực hiện Qua quá trình nghiên cứu và ứng dụng khả năng sáng tạo của bản thân, em cảm thấy những thiết kế của mình có khả năng ứng dụng vào thực tế một cách hiệu quả nhất

Sản phẩm yến sào ngày nay không còn quá xa lạ với mọi người, nhất là trong một bối cảnh kinh tế phát triển, thu nhập ổn định thì nhu cầu tiêu thụ những thực phẩm cao cấp tốt cho sức khỏe sẽ gia tăng Trong đó yến sào là sản phẩm có thể đáp ứng nhu cầu đó, cùng với việc xuất khẩu yến sào ra thị trường thế giới cạnh tranh với sản phẩm của quốc gia khác thì việc thiết kế quảng cáo cho mặt hàng này cần được chú trọng và nghiên cứu một cách nghiêm túc.Bước đầu em đã

có những nghiên cứu về đề tài của mình và từ đó đưa ra được những nhận xét chủ quan nhất định

Đối với thị trường trong nước nói riêng, sản phẩm yến sào nhìn chung về thiết kế quảng cáo- các thiết kế vẫn còn rập khuông Vẫn chưa có sự đổi mới đột phá mang tính cạnh tranh cao đối với các thương hiệu Điều này đã làm giảm khả năng tiêu thụ và sự tin tưởng ở khách hàng đối với một thương hiệu sản xuất yến sào.Đối với thị trường nước ngoài nói chung, để sản phẩm yến sào cùa đất nước Việt Nam có thể đứng vẫn trên một thị trường cao cấp quốc tế lại càng cần có sự đột phá gây ấn tượng mạnh về thiết kế quảng cáo Nhằm đưa thương hiệu của sản phẩm đó lên một tầm mới tránh gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng với các thương hiệu nước ngoài khác và tạo được niềm tin ở khách hàng từ đó sẽ tăng được doanh thu tiêu thụ sản phẩm đồng thời mở lối cho một sự phát triển ở ngành yến sào Việt Nam

Nhận biết được điều đó, em đã nghiên cứu và thực hiện bài tốt nghiệp của mình theo một lối thiết kế mới, hoàn toàn với những thiết kế cũ đã có Giải pháp

từ việc thiết kế logo tinh tế sang trọng, bao bì sản phẩm cao cấp bằng gỗ là chính, phân loại đa dạng các loại bao bì theo từng loại sản phẩm, poster mang thông điệp

ý nghĩa với ít chi tiết hình ảnh, Tất cả tạo nên một dấu ấn riêng trên thị trường cho sản phẩm yến sào Yến Việt

MỤC LỤC

1 Giới thiệu về đồ án 9

1.1 Thông tin chung về đồ án 9

1.2 Lý do chọn đề tài 9

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án 12

PHẦN 2: NỘI DUNG 14

2 Nghiên cứu đề tài 15

2.1 Quan hệ lịch sử 15

2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế 19

3 Nội dung thiết kế 21

3.1 Nhiệm vụ thiết kế 21

3.2 Cơ sở thiết kế 22

3.3 Phương pháp thiết kế 22

4 Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp 68

4.1 Đóng góp về mặt lý thuyết 68

4.2 Đóng góp về mặt thực tiễn 72

1

Giới thiệu

1 Giới thiệu về đồ án:

1.1 Thông tin chung về đồ án:

_ Tên đồ án: Thiết kế quảng cáo sản phẩm yến sào Yến Việt

_ Loại đồ án: Thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty Yến sào Yến Việt

1.2 Lý do chọn đề tài:

Một trong những thể loại thuộc nghệ thuật thị giác có sức lan toả rộng nhất, xuất hiện ở tất cả các lĩnh vực trong đời sống xã hội, đó là nghệ thuật Đồ hoạ Khái niệm Đồ họa bao gồm đồ họa tạo hình và đồ họa ứng dụng Đồ họa tạo hình

là các thể loại tranh khắc, tranh được in trực tiếp qua bàn tay của họa sĩ Đồ họa ứng dụng hầu hết là các tác phẩm Mỹ thuật được in ấn hàng loạt bằng quy trình công nghiệp, nhằm ứng dụng một cách phổ cập vào đời sống, như các thể loại tranh minh họa, biếm họa, tranh cổ động chính trị - xã hội, trình bày sách, tem thư, thiết kế logo, bao bì, nhãn hiệu

Đất nước ta khi bước vào sự nghiệp đổi mới, hoạt động Đồ họa đã có điều kiện tiếp xúc rộng rãi hơn với thị trường nghệ thuật thế giới Chúng ta đã có những cuộc giao lưu về kĩ thuật Đồ họa hoặc những triển lãm tác phẩm Đồ họa với các họa sĩ trong khu vực và trên thế giới Các họa sĩ Đồ hoạ Việt Nam cũng đã đưa tác phẩm của mình đi triển lãm ở một số nước như Nhật Bản, Rumani, Trung Quốc, Đài Loan vv Những thông tin trên mạng Intemet cũng góp phần không nhỏ để

mở mang tầm nhìn về hoạt động đồ họa thế giới

Sự giao lưu hội nhập với nước ngoài cùng với những điều kiện thuận lợi hơn

về phương tiện vật chất ở trong nước, đã làm cho nghệ thuật Đồ họa có nhiều khởi sắc và có diện mạo sáng sủa hơn trước đây rất nhiều

Về Đồ họa ứng dụng, có thể khẳng định lĩnh vực này đã góp phần quan trọng đẩy nhanh nhịp điệu cạnh tranh và đem lại bộ mặt văn minh của nền kinh tế thị trường Bao bì, nhãn hiệu, các sản phẩm quảng cáo tạo nên giá trị của hàng hóa, gây nên ấn tượng nhộn nhịp của thương trường nước ta Một trong những sáng tạo tiêu biểu của đồ họa ứng dụng là thiết kế logo Việc tuyển chọn logo đẹp không chỉ là nhu cầu, là niềm tự hào của các đơn vị sản xuất kinh doanh, mà còn là của các đoàn thể, các tổ chức xã hội và các cơ quan Các cuộc thi logo đã diễn ra liên tục thường xuyên, trở thành sự kiện văn hoá nổi bật hiện nay

Có thể thấy khả năng ứng dụng vào thực tiễn thúc đẩy phát triển nền kinh tế thị trường cho nhiều doanh nghiệp kinh doanh hàng tiêu dùng mà vai trò của ngành Thiết Kế Đồ Họa Quảng Cáo ngày càng được chú trọng và đầu tư hơn

Toàn cầu hóa kinh tế đang là một xu thế mang tính tất yếu khách quan hiện nay, nguyên tắc cơ bản của nền kinh tế thị trường là cạnh tranh, để tồn tại và phát triển hàng hóa, dịch vụ thì các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh với nhau, đòi hỏi doanh nghiệp chú ý các khâu trong quá trình sản xuất mà còn phải biết cách tạo ra những hình ảnh đặc trưng, đó chính là “THƯƠNG HIỆU”

Nhưng thương hiệu chỉ thật sự trở thành nguồn tài sản riêng của doanh nghiệp khi nó mang đến những giá trị đặc thù đích thực cho khách hàng, đồng thời

là cho thị trường và cùng lúc là cho xã hội Thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn, là phương diện ghi nhận và bảo vệ, thể hiện thành quả của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp Thương hiệu quyết định sự thành công của một doanh nghiệp trong trao đổi mua bán, một sản phẩm có ưu thế cạnh tranh và giá trị sản phẩm cao hay thấp chính là do thương hiệu quy định

Trước hết, xây dựng thương hiệu là nói đến việc tạo dựng một biểu tượng, một hình tượng về doanh nghiệp, về sản phẩm của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng qua sự nhận biết về nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi của doanh nghiệp, tên xuất xứ của sản phẩm và chỉ dẫn địa lý cũng như bao bì hàng hóa

Thông qua hình tượng đó mà người tiêu dùng tin tưởng hơn, yên tâm hơn và mong muốn được lựa chọn và tiêu dùng sản phẩm hàng hóa dịch vụ của doanh nghiệp cũng như chấp nhận đầu tư vào doanh nghiệp

Đối với người tiêu dùng: Hình ảnh thương hiệu như một lời giới thiệu, nhằm đem thông điệp, một dấu hiệu nhận biết quan trọng để người tiêu dùng có cơ

sở căn cứ và đưa ra quyết định mua sắm của mình

Trên thị trường ngày nay, khi mà các sản phẩm dinh dưỡng được nghiên cứu sản xuất để phục vụ cho việc chăm sóc sức khỏe, chăm sóc sắc đẹp, hỗ trợ sinh lý là rất nhiều Trong đó, có thể thấy riêng về thực phẩm cao cấp những mặt hàng như: yến sào, hân sâm, linh chi, luôn là những thị trường kinh doanh nhộn nhịp do nhu cầu tiêu thụ ngày một tăng của người tiêu dùng

Vì lý do trên mà sự phát triển nhanh và mang giá trị lớn đối với ngành nuôi yến và khai thác yến đảo để sản xuất các sản phẩm yến sào cao cấp đang là một lĩnh vực kinh doanh hấp dẫn và mang lại lợi nhuận lớn cho doanh nghiệp nói riêng

và cho đất nước nói chung

Đối với việc xây dựng một thương hiệu Yến sào cao cấp trong thị trường đang có khá nhiều thương hiệu đang phát triển như : Yến sào Khánh Hòa, Yến sào Finest, Yến sào Cần Giờ, Yến sào Thiên Hoàng,… cũng như rất nhiều các công ty yến sào nhỏ lẻ khác,… cần tạo được điểm nhấn trong hệ thống nhận diện thương hiệu, làm nên sự khác biệt thì mới có thể thúc đẩy quá trình phát triển và tiêu thụ sản phẩm

Yến sào Yến Việt là một thương hiệu sản phẩm hữu hình cao cấp, vai trò của việc nhận diện và quảng cáo thương hiệu lại càng quan trọng để thu hút người tiêu dùng cả trong và ngoài nước Hiểu được vai trò và tiềm năng của ngành khai thác và sản xuất Yến sào trong việc thúc đẩy mạnh nền kinh tế nước nhà trong tương lai không xa, đối với em là một nhà Thiết kế Đồ họa em tin rằng với khả năng và tâm huyết của mình, bản thân em sẽ nghiên cứu và sáng tạo ra một thương hiệu Yến sào mang tên Yến Việt với những sản phẩm thiết kế quảng cảo mang nét riêng và thể hiện được đẳng cấp của thương hiệu này, em tin qua Đồ án này những ứng dụng thiết kế của mình sẽ mang lại một sức bật mới góp phần thúc đẩy mạnh tiềm năng kinh doanh của thương hiệu Yến Việt

Đó chính là lí do để em chọn đề tài này

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu đồ án:

_ Hình thức thể hiện đồ án chủ yếu là thể hiện thương hiệu Yến Việt đến mọi người, mang thương hiệu đến với thị trường trong và ngoài nước, là một sự đánh dấu cho thương hiệu nhằm phân biệt với các thương hiệu khác cùng loại Bên cạnh đó, cũng đầu tư và nghiên cứu một cách kỹ càng từng nội dung cũng như các tư liệu liên quan đến thương hiệu

_ Đồ án chủ yếu thể hiện lại thương hiệu Yến sào Yến Việt cũng như làm mới đi bao bì của sản phẩm, tạo nên sự sáng tạo – sự phong phú- sự mới lạ các loại sản phẩm của thương hiệu, làm thu hút và gầy dựng niềm tin cho người tiêu dùng Thiết kế Nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố: Logo, ý tưởng, hệ thống đồ họa,… Đối với hệ thống nhận diện yến sào Yến Việt, yếu tố quan trọng cần chú trọng là Logo, ý tưởng poster ,hệ thống bao bì sản phẩm Ngoài ra, còn có những thiết kế khác có thể bổ sung thêm như thiết kế: lịch, tờ rơi, quà tặng,

_ Trọng tâm của đồ án là những thiết kế hướng đến sự tinh tế, không quá cầu kì, sử dụng hệ thống đồ họa và phương pháp thiết kế sao cho có thể biến hóa kết hợp đa dạng trong các thể loại đồ họa khác và ứng dụng trong các thiết kế cải tiến về sau

Chi tiết hơn là chú trọng vào hệ thống bao bì và poster Hệ thống bao bì sẽ được đa dạng hóa theo phân loại sản phẩm nhưng vẫn giữ được giá trị của yến sào, poster quảng cáo mang ý nghĩa sâu sắc với mục đích truyển đạt được thông điệp

mà doanh nghiệp muốn hướng tới khách hàng và hướng đến nghệ thuật thiết kế mang tính quảng cáo

_ Ngoài lĩnh vực nghiên cứu ngành Yến sào đồ án còn nghiên cứu chất liệu thực hiện ý tưởng bao bì bằng gỗ liên quan đến ngành Đồ mộc Mỹ nghệ, In ấn bao bì, Sự kết hợp giữa những ngành nghề có liên quan đến thẩm mỹ nhằm ứng dụng vào việc thực hiện ý tưởng thiết kế đã phần nào tạo một điểm nhấn mới cho thiết kế nhận diện thương hiệu Yến Việt

2

Nội dung

2 Nghiên cứu đề tài:

2.1 Quan hệ lịch sử:

Từ hàng nghìn năm trước, yến sào là loại thượng phẩm tiến cung để dâng cho Vua chúa thưởng thức, mang nhiều giá trị dinh dưỡng cao là một thực phẩm hòan toàn tốt đối với sức khỏe con người

Hiện nay, mỗi khi nhắc đến yến sào nhiều người đều biết rằng đây là loại thực phẩm thiên nhiên rất bổ dưỡng cho sức khỏe và sắc vóc con người Tuy nhiên, ít người biết đến lịch sử hình thành và phát triển của nghề này

Theo tài liệu lịch sử còn lưu tại Khánh Hòa, năm 1328, trong một chuyến công cán Phương Nam, Đề đốc thủy quân nhà Trần Lê Văn Đạt cùng đoàn quân gặp bão lớn nên thuyền phải dạt vào đảo Hòn Tre Tại đây ông tình cờ phát hiện các đảo yến ở vùng biển đảo Bình Khang (thuộc tỉnh Khánh Hòa ngày nay) và quyết tâm ở lại cai quản vùng đất này Với tầm nhìn chiến lược của một vị tướng, ông thành lập các đội thủy quân để bảo vệ, khai thác và phát triển nguồn tài

nguyên quý này Nghề Yến sào nước ta ra đời từ đó và ông được người đời sau suy tôn là Thủy tổ ngành nghề Yến sào

Những người có công kế nghiệp là An phủ sứ Bình Khang Lê Văn Quang (sinh năm 1719), hậu duệ đời thứ 21 của Thủy tổ Lê Văn Đạt và con gái là bà Lê Thị Huyền Trâm, sinh năm 1753 Dưới thời Tây Sơn, bà Lê Thị Huyền Trâm được giao chỉ huy đội thủy quân tại dinh Bình Khang kiêm Tổng quản quần đảo Hòn Tre và các sở lưới đăng, đảo yến Bà đã tổ chức khai thác, xuất khẩu Yến sào làm nguồn tài chính, hậu cần, quân nhu… cho nhà Tây Sơn Năm 1788, bà được phong chỉ huy liên quân thủy bộ trấn thủ một số vùng biển trọng yếu

Ngày 10.5.1793, trong cuộc chiến bảo vệ chủ quyền lãnh hải và các đảo yến, Đại

đô đốc Lê Thị Huyền Trâm cùng An phủ sứ Bình Khang Lê Văn Quang đã anh dũng hy sinh Người dân suy tôn bà là Bảo yến đảo chủ Thánh Mẫu, lập miếu thờ trên các đảo yến Từ đó, ngày 10.5 âm lịch, người dân địa phương long trọng tổ chức cúng giỗ Thánh Mẫu và tướng sĩ Tây Sơn hy sinh năm nào

Dịp này lễ hội Yến sào ở Khánh Hòa được tổ chức để ghi nhớ công ơn các bậc tiền bối và những người đã ngã xuống để bảo vệ quê hương

Tháng 11.1990, Công ty yến sào Yến Việt được thành lập, trực thuộc

UBND tỉnh Khánh Hòa - đơn vị duy nhất được phép quản lý, khai thác và kinh doanh các sản phẩm yến đảo thiên nhiên Khánh Hòa Từ tháng 10.2009, chính thức đổi thành Công ty TNHH Yến sào Yến Việt

Trải qua bao thăng trầm lịch sử, nghề Yến sào vẫn được duy trì và phát triển như hôm nay là nhờ công lao của các bậc tiền bối đã truyền nghề cho lớp trẻ

Cứ như thế, từ đời này qua đời khác đội quân khai thác yến sào tồn tại

Hơn 20 năm qua, công nghệ thu hoạch yến sào và quy trình quản lý hang đảo ở Khánh Hòa ngày càng được hoàn thiện ở trình độ cao trên nền tảng nghiên cứu khoa học và bí quyết kỹ thuật truyền thống Công ty Yến sào Yến Việt đã được Cơ quan Thực thi công ước quốc tế về các loài động vật quý hiếm (CITES) công nhận là nhà quản lý, khai thác và phát triển bền vững nguồn tài nguyên yến sào tốt nhất Đông Nam Á Công nghệ thu hoạch sản phẩm yến sào và quy trình quản lý hang đảo yến rất khoa học, được đánh giá vượt trội so với các nước khác

Việt Nam là một trong số ít các quốc gia trên thế giới có ngành công nghiệp khai thác và chế biến Yến sào Trong đó, tỉnh Khánh Hòa là nơi có nhiều đảo yến nhất và sản phẩm cũng được đánh giá là có chất lượng tốt nhất

Kinh tế phát triển, yến sào không còn là món ăn dành cho quý tộc mà đã tiếp cận với nhiều tầng lớp người tiêu dùng Thị trường Yến sào mở rộng, tác dụng quý giá của loại thực phẩm bổ dưỡng này ngày càng được biết đến nhiều hơn Công ty Yến sào Yến Việt nắm bắt được xu hướng đó, đã đầu tư phát triển, đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng

Yến sào Yến Việt hoàn toàn đƣợc khai thác từ yến đảo tự nhiên ở các đảo lớn nhỏ thuộc tỉnh Khánh Hòa Từ quản lý, bảo vệ 8 đảo yến với 40 hang yến trong vịnh Nha Trang khi mới thành lập, qua 25 năm xây dựng phát triển, Công ty Yến sào Yến Việt đang quản lý, bảo vệ 32 đảo yến với 169 hang yến trải dài hơn

100 km từ Vạn Ninh đến Cam Ranh Công ty có 26 đơn vị trực thuộc, 3 công ty cổ phần thành viên Yến sào Yến Việt đang chiếm giữ thị phần khai thác yến sào từ các đảo yến thiên nhiên lớn nhất Việt Nam, lớn nhất châu Á Đầu năm 2015, công

ty đã nhận đƣợc kỷ lục châu Á về số lƣợng hang đảo yến nhiều nhất và sản lƣợng khai thác lớn nhất châu Á

Hình ảnh khai thác Yến sào trong hang

ở đảo thuộc tỉnh Khánh Hòa

Các nhà khoa học đã nghiên cứu và khẳng định rằng Yến sào hoàn toàn tốt cho sức khỏe và là một thực phẩm vô cùng giá trị về mặt dinh dưỡng vì:

_ Tổ yến được xếp vào hàng cao lương mỹ vị, là một trong tám món ăn bổ dưỡng (bát trân) Khoa học hiện đại đã giải mã được thành phần trong tổ yến Yến sào chứa hàm lượng protein cao (45-55%), trong đó chứa 18 loại axit amin, một số axit amin có hàm lượng rất cao như aspartic acid (4,69%), proline (5,27%) có tác dụng tái tạo tế bào cơ, các mô và da; có những axit amin không thể thay thế như cystein, phenylalamine (4,50%) có tác dụng tăng cường trí nhớ, tăng dẫn truyền xung động thần kinh, tăng hấp thu vitamin D từ ánh sáng mặt trời; tyrosine và acid syalic (8,6%) có tác dụng phục hồi nhanh khi cơ thể bị nhiễm xạ hay tổn thương hồng cầu, glucosamine giúp phục hồi sụn bao khớp trong những trường hợp thoái hóa khớp…

_ Tổ Yến Sào chứa 31 nguyên tố vi lượng cần thiết cho sự phát triển của trẻ

và bồi dưỡng cho người già Tổ Yến giàu canxi và sắt, có các nguyên tố có lợi cho thần kinh và trí nhớ như mangan, brôm, đồng, kẽm Có nguyên tố kích thích tiêu hóa như crôm, nguyên tố chống lão hóa, chống tia phóng xạ như se-len Yến sào chứa đường galactose mà không có chất béo Threonine có trong yến sào hỗ trợ hình thành collagen và elastin – là hai chất tái tạo lại cấu trúc da, kết hợp với Glycine ngăn ngừa nếp nhăn, chống lão hóa, chống nổi mụn tàn nhang, vết nám và bảo vệ da, làm cho làn da sáng mịn đầy sức sống Chất Trytophan giúp thai nhi phát triển cân bằng và khỏe mạnh…

_ Giúp người cao tuổi cải thiện không chỉ về thể chất mà còn về trí não như: cải thiện trí nhớ (Phenylalanine), các vấn đề về gan (Threonine), đường ruột (Histidine), điều chỉnh lượng đường trong máu (Leucine), tăng khả năng hấp thụ canxi, chống lão hóa cột sống (Lysine), chống viêm khớp (Methionine)

_ Đặc biệt acid syalic và Tyrosine giúp phục hồi nhanh cơ thể bệnh nhân ung thư sau xạ trị, hóa trị, bệnh nhân sau khi mổ,

_ Hiện nay ,Yến sào đang được nghiên cứu điều trị nhiễm HIV-AIDS vì nó kích thích sinh trưởng những tế bào bạch cầu có tác dụng sinh kháng thể Nó cũng được khuyên dùng cho bệnh nhân ung thư sau xạ trị, bệnh nhân sau mổ giúp cơ thể phục hồi nhanh

_Ngoài ra, Yến sào cũng là thức ăn rất bổ dưỡng, dùng cho các trường hợp

cơ thể suy nhược, mệt mỏi, biếng ăn, khí huyết yếu kém, cơ thể nóng nảy do hút thuốc và uống nhiều rượu, mất ngủ, tim đập nhanh, gầy ốm, da vàng

Như vậy nhiệm vụ của việc nghiên cứu là phải thể hiện được tất cả giá trị lợi ích của sản phẩm Yến sào mà Công ty Yến Việt cung cấp cho người tiêu dùng

là hoàn toàn đạt chuẩn chất lượng và bảo đảm nguyên vẹn chất dinh dưỡng

2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế:

Thành lập với một khoảng thời gian khá lâu, với bề dày và kinh nghiệm kinh doanh sản xuất chuyên ngành, để có được điều đó có thể nói Công ty Yến sào Yến Việt đã trải qua nhiều thăng trầm, có được cơ ngơi như hiện này là cả một quá trình nghiên cứu, tìm tòi, xây dựng cũng như sự tâm huyết của toàn thể lãnh đạo,

nhân viên và công nhân của công ty

Hình ảnh những công nhân đang làm việc trong dây chuyền sản xuất Yến sào

Hiện nay, công ty đã đầu tư xây dựng hệ thống sản xuất với những trang thiết bị hiện đại và dây chuyền sản xuất kỹ thuật mới nhất đạt chuẩn Châu Âu

Hình ảnh dây chuyền sản xuất Yến sào

khâu đóng gói sản phẩm

Từ nguồn nguyên liệu quý giá từ thiên nhiên, Công ty Yến sào Yến Việt đã sản xuất hơn 40 dòng sản phẩm cao cấp, nổi bật là 2 dòng sản phẩm yến đảo thiên nhiên tinh chế được đóng gói theo trọng lượng 3g, 5g, 50g, 100 g và yến đảo thiên nhiên nguyên tổ là 20g, 50g 100g

Cùng với một số thực phẩm chức năng khác từ Yến sào như nước yến chưng sẵn, cháo yến, ngũ cốc yến, bánh trung thu yến sào, Tiện dụng cho người

sử dụng, giúp thương hiệu yến sào Yến Việt tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng

Trong nước, Yến sào Yến Việt có mặt trong các hệ thống cửa hàng, siêu thị trên toàn quốc, hình thành hơn 1.000 nhà phân phối, đại lý trên cả nước Mở rộng

ra thế giới, thương hiệu này có mặt tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ với hệ thống showroom, cửa hàng liên kết tại Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Mỹ, Nhật, Úc, Lào, Campuchia, Singapore, đặc biệt là các quốc gia trong khối G20 Các dòng sản phẩm xuất khẩu được đăng ký nhãn hiệu độc quyền tại 42 quốc gia, vùng lãnh thổ Sự xuất hiện rộng khắp khẳng định được sức phát triển mạnh mẽ của thương hiệu Yến sào Yến Việt

Là một trong những thương hiệu đang chiếm lĩnh thị trường Yến sào Việt Nam nhu cầu đề ra ở mặt thiết kế quảng cáo là rất cao và cần được chú trọng

3 Nội dung thiết kế:

Đối với thiết kế nhận diện thương hiệu cho yến sào Yến Việt, bản thân em

đã nghiên cứu và thực hiện theo ý tưởng thiết kế riêng từ đó sáng tạo ra một hệ thống quảng cáo mới sử dụng phong cách thiết kế đơn giản nhưng tinh tế, chất liệu thiết kế bao bì là gỗ là chất liệu phù hợp với tầm cao cấp của sản phẩm Không chỉ làm tốt việc bảo vệ sản phẩm bên trong, hộp gỗ còn mang vẻ sang trọng thể hiện được giá trị của tặng phẩm kết hợp với thiết kế trang nhã tinh tế sự sáng tạo này là hoàn toàn phụ hợp và đúng đắn trong xu hướng thiết kế cần phải thay đổi ở thời gian hiện tại

Lựa chọn ngành đồ gỗ mỹ nghệ làm một yếu tố liên kết trong những thiết

kế bao bì cho sản phẩm có lẽ còn xa lạ với những định kiến cũ, song việc liên kết

ngành nghề này với ý tưởng thiết kế bao bì cho yến sào Yến Việt là một trải nghiệm mới, một đột phá mới có tính ứng dụng cao trong thực tiễn

Đồng thời nghiên cứu sâu vào thị trường những mẫu mã cùng ngành đã và đang được sử dụng Nghiên cứu sở thích người tiêu dùng và đối tượng khách hàng cần hướng đến Tìm hiểu các nguyên lý thiết kế, phong thủy, đồ họa quảng cáo, nhiếp ảnh, in ấn…kết hợp sáng tạo để đạt được mục tiêu đề ra

Qua những điều đó có thể nhận định bước đầu của nhiệm vụ thiết kế đề ra hoàn toàn vững chắc cho những sáng tạo và phát triển nghiên cứu sâu sau này Việc nhận định chính xác nhiệm vụ thiết kế đã nêu trên là hoàn toàn có nguồn gốc

và cơ sở nghiên cứu trong quá trình nghiên cứu sáng tạo đề tài

3.3 Phương pháp thiết kế:

Đối với một nhà thiết kế cho dù mới vào nghề hay đã có tuổi nghề lâu, thì việc đầu tiên trong phương pháp thiết kế cần làm đó chính là phải nghiên cứu thị trường bên ngoài Bản thân em cũng vậy, em đã tìm hiểu và nghiên cứu để cảm nhận được tầm quan trọng của sản phẩm đối với các đối thủ cạnh tranh Nắm rõ nhu cầu của khách hàng về cả chất lượng, giá cả, và bề ngoài của sản phẩm sao cho phù hợp với thị hiếu của khách hàng nhất

Một thương hiệu muốn chiếm lĩnh thị trường tuyệt đối, việc cơ bản là phải chiếm lĩnh được tâm trí của người tiêu dùng Điều đó, làm nhà thiết kế phải thể hiện được sự sáng tạo của mình trong thiết kế mang một bản sắc, một dấu ấn riêng Thể hiện được nét nổi bật hoàn toàn cho thương hiệu đó trên một thị trường ngày nay có quá nhiều thương hiệu khác cạnh tranh

Điều kế tiếp trong phương pháp thiết kế, đó là đưa ra ý tưởng và thể hiện qua phác thảo

Phác thảo là một giai đoạn không thể thiếu trong quá trình thiết kế Một người thiết kế, em không thể bắt đầu tạo nên công việc nếu không bỏ thời gian phác thảo những ý tưởng Em thấy rằng một trong những lợi ích của việc phác thảo ra ý tưởng là không ép buộc não bộ của mình làm việc để đạt tới một kết quả tốt Thiết kế là một quá trình thử nghiệm và sửa đổi Với một mảnh giấy và bút chì, thật đơn giản để các ý tưởng tới hoàn thiện hơn Phác thảo có thể đem tới một thiết kế hiệu quả hơn

Đối với em phác thảo giúp phát triển ý tưởng, thăm dò, tìm kiếm một đường đi đúng Đây là nền tảng của sự ra đời những đường nét, mảng, hình khối

bố cục trong thiết kế Phác thảo trên mặt giấy đòi hỏi người thiết kế phải có kỹ năng vẽ tay, kiến thức về mỹ thuật, quy luật hình nền, hình khối và có cái nhìn tốt

về cân bằng thị giác Càng phác thảo nhiều lại càng nảy sinh ra được nhiều ý tưởng và bố cục tốt Sau khi đưa ra nhiều phác thảo ở giai đoạn đầu, dưới sự góp ý của thầy cô em đã chọn lọc những phác thảo tối ưu nhất, khả thi nhất, dựa vào đó tiến hành đi sâu vào thiết kế

Thiết kế đồ họa gắn liền với các vấn đề đương thời Nó còn là một quy trình liên quan tới nghiên cứu, tạo lập ý tưởng, tạo mẫu và cuối cùng là liên kết giữa các yếu tố bằng ngôn từ và hình ảnh Giai đoạn thiết kế này ngoài việc tiếp tục thể hiện khả năng tư duy sáng tạo còn cần kỹ thuật thể hiện của người thiết kế qua sự hỗ trợ của các phần mềm đồ họa Nó là quá trình chọn lựa và tổ chức từ ngữ, hình ảnh và thông điệp sang một loại hình nhằm truyền thông và tác động tới người xem Một thiết kế đồ họa tốt, mang nét đặc sắc riêng, tinh tế sẽ giúp tăng thêm giá trị của nền tảng ý tưởng ban đầu vì vậy mọi ngôn ngữ đồ họa cần được quan tâm và chọn lựa kỹ càng

Tính ưu việt của ý tưởng lần này là sau những phác thảo được chọn lọc kỹ càng, thiết kế mang tính hiện đại tinh tế nhưng vẫn giữ được những giá trị của nội dung và mục tiêu thiết kế hướng đến cho người tiêu dùng Không những sử dụng

phương thức thể hiện mới mà còn sử dụng chất liệu thiết kế mới làm đa dạng hóa mẫu mã thiết kế nhưng vẫn đồng bộ và tạo nên hiệu ứng kệ hàng mạnh khi tung sản phẩm ra thị trường

Sau khi đã chọn lọc những phác thảo hoàn chỉnh, cùng với hình ảnh, tư liệu cần thiết em bắt tay vào phần thể hiện các tác phẩm của mình Ngoài việc thể hiện cho bắt mắt, sáng tạo phần đồ họa còn phải chú trọng đến kích thước sản phẩm thật và đặc biệt là tính công năng cho một sản phẩm đồ chơi cho trẻ em Trong suốt quá trình thiết kế, các sản phẩm ngày càng được đẩy sâu, trau chuốt, hoàn thiện hơn dựa trên nền tảng phác thảo hoàn chỉnh Ngoài kỹ năng về mỹ thuật thì phần thề hiện đạt hay không còn phụ thuộc vào kỹ thuật thiết kế của người làm công tác thiết kế Việc sữa đổi cân chỉnh trong suốt quá trình làm bài là rất quan trọng để nó ngày càng tốt hơn

Để có một thiết kế được xem là đẹp, phù hợp với chuẩn mực thẩm mỹ thì cần tuân thủ một số nguyên tắc Đối với nhà thiết kế Dieter Rams người Đức, ông sinh năm 1932 là một nhà thiết kế công nghiệp, với những tư duy thiết kế phát triển đầu tiên ở Châu Âu được coi là tiền đề cho sự phát triển hình thành lịch sử ngành Thiết kế, bản thân ông đã trải qua và đúc kết được những nguyên tắc để hướng đến một thiết kế hoàn mỹ dựa trên những quan điểm sau:

1.Thiết kế tốt là sáng tạo:

Sáng tạo không chỉ là tạo ra thứ mới mà còn tạo ra những thứ tốt hơn phục

vụ cho như cầu cuộc sống

2.Thiết kế tốt là hữu ích:

Nghĩa là làm cái gì đó hữu dụng? "Hữu ích" là một thuật ngữ khá mơ hồ, mỗi người nhìn nhận nó một cách khác nhau, phù hợp với họ Tuy nhiên có một yếu tố phổ biến khi đi liền với chức năng, là sự hội tụ sự hấp dẫn thẩm mỹ gợi lên một phản ứng tâm lý và cảm xúc trong người dùng

3.Thiết kế tốt là thẫm mỹ:

Đây là điều hiển nhiên không thể phủ định Tính thẫm mỹ trong thiết kế rất được chú trọng, tuy nhiên nó không hoàn toàn mang tính khách quan

Một thiết kế tốt sẽ tự giải thích các chức năng của nó

4.Thiết kế tốt là tạo ra một sản phẩm dễ hiểu:

Trong mọi lĩnh vực sáng tạo, thường có những thiết kế quá đỗi tuyệt vời và gây ảnh hưởng nhiều thập kỷ Nếu có một sản phẩm vượt qua được thời gian, ngôn ngữ, giáo dục, văn hóa thì chúng ta hoàn toàn có thể nói rằng nó là "một sản phẩm dễ hiểu"

5.Thiết kế tốt là không phô trương:

Sản phẩm thiết kế tốt được hoàn thành không phải vật trang trí và cũng không phải tác phẩm nghệ thuật

6.Thiết kế tốt là trung thực:

Thiết kế tốt là thiết kế của chính bạn chứ không phải ăn cắp của ai đó Nó

có thể xuất phát từ những nguồn cảm hứng khác nhau (hoặc là một) nhưng hình thức cuối cùng của nó phải là duy nhất

7.Thiết kế tốt là lâu dài:

Một thiết kế tốt có giá trị bất tử với mọi lần sử dụng

8.Thiết kế tốt là chú ý tới từng chi tiết cuối cùng:

Sau tất cả, chúng ta cần xem xét toàn diện một cái gì đó, chẳng hạn như đảm bảo tính sáng tạo, hữu ích, thẩm mỹ, dễ hiểu, thân thiện môi trường…

9 Thiết kế tốt là thân thiện với môi trường:

Ngày nay, bảo vệ môi trường là yếu tố cấp bách Bạn sẽ khó kiếm được một tập tài liệu, một bao bì, hoặc một mảnh kim loại nhỏ mà có những lời nhắn nhủ về việc bảo vệ môi trường

10 Thiết kế tốt là ít thiết kế ít nhất có thể:

Khi thiết kế đừng cố tìm cách phức tạp các hình dạng, hoàn hảo nhất là làm

nó hoạt động hiệu quả và gần gũi với con người

Ngoài các nguyên tắc trên người thiết kế cần áp dụng những định luật cơ bản của thị giác để bảo đảm tính cân đối cho các tác phẩm Đó là những nguyên tắc sau:

+ Đường nét là 1 trong những thành phần cơ bản của thiết kế Sử dụng riêng lẻ hay kết hợp với những đường nét khác, hình dạng khác có thể tạo ra những hiệu quả khác nhau , có tác dụng thể hiện hình ảnh cũng như truyền tải thông điệp của một thiết kế Đường nét có thể dài hay ngắn, có thể thẳng hoặc cong, có thể ngang hoặc đứng, xiên Đường còn có thể liền mạch, hay đứt nét, dày, mỏng Điểm cuối của đường có khi rách xơ xác, hoặc bị cắt thằng hay bo cong tròn

+Bố cục tạo hình là nghệ thuật sắp xếp các đường nét, hình, khối, màu sắc dưới sự tác động của ánh sáng tạo nên một tác phẩm nghệ thuật hấp dẫn và gây cảm xúc cho người xem Đây là một trong những yếu tố quan trọng trong việc thiết kế

Những yếu tố quan trọng tạo nên tác phẩm có bố cục đẹp và hấp dẫn:

 Đáp ứng yêu cầu của việc sử dụng

Tương phản xảy ra ra khi sử dụng cùng lúc Màu sắc (Nóng – Lạnh), Đường nét ( Thẳng – cong, ngang- đứng v.v.), Hình khối (Đặc – rỗng, Lớn – nhỏ), Hình dạng (Vuông – Tròn), Chất liệu (Mịn – thô ráp) Nhịp điệu (Nhanh – Chậm), Không gian (rộng – hẹp), Đồng nhất – Khác biệt, Hướng v.v

 Sự tương quan và hòa hợp kể cả màu sắc

Khi hình thành ý tưởng thiết kế trong đầu, người thiết kế phải tự hỏi xem ý tưởng hình ảnh mang thông điệp là gì Màu sắc nên được kết hợp giữa ý tưởng và cảm xúc Cảm xúc có phụ thuộc vào sự tương phản mạnh hay sự hài hòa không ? Màu sắc có thể dịu dàng và bị động, hay lạnh và sáng…có thể diễn tả cảm xúc Những màu đứng cạnh nhau trên bành xe màu tạo cảm giác hài hòa ( vd :vàng, xanh tạo sự kết hợp nhẹ nhàng ) Còn các màu đối nhau trên bánh xe màu tạo cảm giác sinh động và mạnh me (vd: đỏ xanh ) Tấm vải màu đỏ xuất hiện trong sản phẩm trên tương phản mạnh với màu xám của người đấu bò tót Màu đỏ, ám chỉ

sự giận dữ, góp phần tăng sức sống cho tác phẩm Màu được pha trộn : kiểu chữ trong sản phẩm trên trở nên sinh động hơn nhờ cách chọn màu Màu tím sen và xám có sự tương phản mạnh và sự pha trộn chúng tạo ra ấn tượng về một màu khác hẳn

 Nhịp điệu và sự cân bằng thị giác

Nhịp điệu chính là sự nhắc lại (đều, nhanh- chậm, dày đặc – thưa thớt) một cách có chủ đích các hình dạng, hình khối, màu sắc

Sử dụng Nhịp Điệu tốt giúp truyền tải cảm xúc của mỗi thiết kế, mỗi tác phẩm

Cân bằng thị giác là sự sắp xếp hợp lý các hình thể trong bố cục có nghĩa là tạo dựng được các mối quan hệ giữa chúng với nhau, giữa hính-hình, hình nền, để tạo ra sự tương phản giữa hình-hình, giữa các chất liệu với nhau, màu sắc khác nhau và sắp xếp vị trí của chúng cho hợp lý

 Nhấn mạnh trọng tâm của tác phẩm

Một bố cục hoàn thiện phải biết đưa các hình thể vào đúng vị trí rồi nhấn mạnh các điểm quan trọng để hình thể đó nỗi bật lên Trong nghệ thuật và đặc biệt trong thiết kế Nhấn mạnh là một nguyên tắc không thể thiếu của mỗi thiết kế, mỗi tác phẩm

Ngoài ra, để có một bản thiết thành công, thi ta cần phải chú ý đến những yếu

tố ngôn ngữ đồ họa như:

 Ngôn ngữ của đường nét

 Ngôn ngữ của mảng trên mặt phẳng

 Ngôn ngữ của hình khối

 Ngôn ngữ của ánh sáng và màu sắc

 Ngôn ngữ của ánh sáng và màu sắc được biểu thị trên mặt phẳng

 Chữ và sự biểu thị bằng ngôn ngữ thị giác

Các định luật thị giác trên mà các nhà thiết kế cần phải biết khai thác và làm chủ được nó trong công việc thiết kế nhằm tạo ra được sản phẩm có giá trị lần về nội dung và hình thức

Nắm rõ các nguyên tắc trên, nhiệm vụ của người thiết kế là vận dụng chúng một cách nhuần nhuyễn chúng vào trong thiết kế kết hợp với việc nghiên cứu, tìm tòi, sáng tạo những bố cục tốt kết hợp với việc chọn lọc hình ảnh, font chữ, mảu sắc cho phù hợp với ý tưởng cần thể hiện, nhằm tạo ra sản phẩm tốt nhất

_Kỹ thuật thiết kế:

Một tác phẩm thiết kế tốt là một tác phẩm mà khi nhìn vào, chúng ta thấy được vẻ đẹp của nó, sự hài hòa về hình ảnh, chữ, màu sắc, và thông điệp mà nó muốn gửi đến cho người xem Ngoài ra còn có sự kết hợp một cách nhịp nhàng giữa các ngôn ngữ của đồ họa như: hình ảnh, màu sắc, đường nét, mảng khối, chữ,… trong tác phẩm Thiết kế đồ họa là cả 1 quá trình dài, mà trong đó người thiết kế phải vận dụng những kỹ năng thiết kế, sự sáng tạo để truyền đạt thông tin qua tác phẩm của mình đến người đọc Quá trình này được bắt đầu từ những ý

tưởng, để có ý tưởng hay thì cần phải có thật nhiều ý tưởng, càng nhiều càng tốt

Để từ đó, có thể phân tích chúng, và chọn ra giải pháp tốt nhất để thực hiện

nó Điều quan trọng là phải xác định được mình muốn làm cái gì, muốn truyền đạt cái gì đến người khác Để rồi qua đó, các vận dụng kiến thức và kỹ năng của mình,

Vậy hãy cùng nhau phân tích những nguyên lý cơ bản của thiết kế, để chúng ta có thể áp dụng chúng trong những mẫu thiết kế của mình Nguyên tắc thiết kế bao gồm:

Cân bằng đối xứng biểu thị tất cả các yếu tố như chiều cao, chiều rộng được sắp đặt 1 cách đối xứng trong trang Cân bằng đối xứng đề cập đến tất cả những gì được sắp xếp trong 1 bố cục Cân bằng đối xứng được chia ra làm nhiều loại như cân bằng đảo ngược, cân bằng 2 trục, cân bằng xuyên tâm

Cân bằng bất đối xứng đạt được khi không có sự đối xứng Khi tất cả các yếu tố được xếp đặt không có sự đối xứng với nhau, cân bằng bất đối xứng được thiết lập.Nguyên tắc cân bằng được áp dụng trong rất nhiều thiết kế mà tiêu biểu là thiết

kế logo

_ Nhịp điệu: Nhịp điệu dùng để tạo nên sự dịch chuyển và điều hướng của tầm nhìn Nó xảy ra khi các yếu tố trong 1 bố cục được lặp lại Nhịp điệu được tạo

ra bằng cách tạo nên 1 dòng chảy êm đềm của tầm nhìn Nhịp điệu được dùng như

1 đường dẫn mà do đó mắt chúng ta có thể đọc được những phần quan trọng của 1 thông tin Nó còn được gọi là 1 mẫu thức của nghệ thuật Nhịp điệu rất quan trọng

vì nó đóng 1 vai trò sống còn trong cuộc sống vật chất của chúng ta Nhịp điệu giúp chúng ta nhìn nhận ra trật tự của thế giới chung quanh

Nhịp điệu có thể tạo nên bằng 3 cách đó là: sự lặp lại, dùng chuỗi và dùng

sự liên tục Người nghệ sĩ, thông thường sủ dụng tất cả các hình thức của nhịp điệu trong 1 bố cục Họ phát triển thành 1 sự liên kết của nhịp điệu trong xây dựng, vẽ, các sản phẩm thủ công 1 cách nhuần nhuyễn và khéo léo để tạo nên 1 tổng thể tuyệt vời

_ Nhấn mạnh (chính phụ): Những yếu tố cần phải nối bật thì sẽ cần được nhấn mạnh Sự nhấn được tạo ra bởi sự sắp đặ các yếu tố 1 cách hợp lý Hoặc đặt chúng ở vị trí đáng được chú ý bằng cách dùng sự tương phản, có nghĩa là làm chúng nổi bật lên bằng những nét đặc trưng như màu sắc, hình dạng, tỉ lệ Sự nhấn mạnh hoặc tương phản mang lại sự muôn màu muôn vẻ cho 1 mẫu thiết kế Một

số loại tương phản phổ biến là: cong và thẳng, rộng và hẹp, hoa mỹ và xù xì Nhấn mạnh bằng tương phản xuất phát từ rất nhiều phương cách, nhưng cách phổ biến nhất có lẽ là dùng màu sắc Sự tương phản về đường nét, hình dạng và kích thước làm nên ưu thế của 1 chi tiết so với tổng thể Thí dụ như 1 đóa hoa được đặt trước 1 bức tường tĩnh lặng và đơn sắc thu được hiệu quả nhiều hơn trong 1 môi trường ồn ào náo nhiệt

_ Đồng nhất: Sự đồng nhất hoặc hài hòa tạo nên sự liên kết giữa các yếu tố trong 1 diện mạo Nó là sự cân bằng phù hợp của tất cả các yếu tố để tạo nên 1 tổng thể dễ chịu Sự đồng nhất được phản ảnh trong tổng thể hài hòa Sự đồng nhất ám chỉ đến sự hợp nhất của tất cả các yếu tố trong 1 layout, nơi mà mỗi phần khác nhau hỗ trợ những phần còn lại và tất cả sự kết hợp đó làm thành 1 khối nghệ thuật đồng nhất Nó đạt được bằng cách sử dụng sự liên tục và sự hài hòa

_ Đơn giản: Sự đơn giản trong thiết kế dẫn đến sự nhận thức chủ đề 1 cách

dễ dàng hơn Sự đơn giản là thực sự cần thiết, đặc biệt trong trang thiết kế, để tạo nên sự rõ ràng, sáng sủa

_ Cân xứng: Cân xứng là mối quan hệ giữa hình dạng và kích thước Nó giúp cho chúng ta đạt được sự cân bằng, đồng nhất cho 1 trang thiết kế Để có được 1 sự cân xứng tốt thì các yếu tố phải được chiều chỉnh Sự điều chỉnh kích thước của các yếu tố với 1 sự cân xứng hoàn hảo tạo nên 1 mẫu thiết kế tốt Đó chính là sự liên quan giữa kích thước của các yếu tố với nhau, và với sự cân xứng tổng thể Sự cân xứng bao gồm những mối liên quan đó là liên quan về chiều cao, chiều rộng, chiều sâu và không gian chung quanh

Đối với thiết kế cũng vậy Bạn cứ ngỡ rằng nó rất phù hợp trên màn hình vi tính, nhưng khi in ra thì đó là cả 1 khỏang cách không thể không xem xét Vì vậy tại sao người ta phải in những ma-két đen trắng để tìm ra 1 trang thiết kế phù hợp nhất

Do đó có thể nói rằng tỉ lệ là 1 yếu tố quan trọng nhất trong thiết kế, mặc dù

nó chỉ được xếp ở vị trí thứ 6 trong những yếu tố của thiết kế (các yếu tố kia là đường nét, phương hướng, hình dạng, màu sắc, chất liệu và độ sáng tối)

Tóm lại, những nguyên lý của thiết kế là những nguyên tắc cơ bản được ghi nhớ và áp dụng đi kèm với suy nghĩ và cảm xúc của người nghệ sĩ hoặc họa sỹ thiết kế (designer) Những nguyên lý đó được soạn thành luật lệ cho những phương pháp làm việc, mà nguời nghệ sĩ đã rút ra qua bao nhiêu thế kỉ trải nghiệm, thực hành cũng như có những sai sót thực tế Vì vậy tất cả những gì của ngày nay chúng ta được học tập là những tinh hoa của hàng trăm năm lịch sử thiết

kế nói chung và thiết kế đồ họa (graphic design) nói riêng Cùng với sự sáng tạo của mình kết hợp với những nguyên tắc trong thiết kế nói trên, chắc chắn các bạn

sẽ đưa đồ họa thiết kế của Việt Nam phát triển lên tầm quốc tế

Dựa vào những nguyên tắc đã học: về bố cục, màu sắc, nguyên lý đồ họa để

đưa ra các mẫu thể hiện ý tưởng hợp lý nhất

Kết hợp với font chữ, các yếu tố màu sắc, với sự hỗ trợ của các phần mềm

đồ họa: corel draw, illustrator, photoshop để thể hiện tác phẩm được tốt nhất

Sau cùng là kết hợp sự góp ý của các thầy cô giáo, nhằm hoàn thiện bài hơn

_ Chất liệu thiết kế:

Các tác phẩm thể hiện trên máy là môt yếu tố, để đạt được hiệu quả tốt nhất đến người xem, còn phải lựa chọn các vật liệu in ấn phù hợp, chât liệu giấy in, hiflex, form phù hợp cho từng vị trí trưng bày, chất liệu, hoa văn giấy phù hợp với thông điệp, tất cả đều góp phần cho thành công của tác phẩm

Ngày nay, với công nghệ quảng cáo phát triển cùng với tiến bộ xã hội, chúng ta đầu tư tìm kiếm chất liệu phù hợp thể hiện tác phẩm cũng không qúa khó, nên vấn

đề tìm hiểu vật liệu thiết kế cũng góp phần quan trọng cho hiệu quả quảng cáo

_ Những hoạt động quảng cáo

Bốn yếu tố chủ yếu để tạo nên sự thành công cho quảng cáo trên báo chí là : kích cỡ, màu sắc, hình ảnh và thông điệp

 Kích cỡ: Kích cỡ rất quan trọng Theo thống kê, quảng cáo có kích cỡ càng

lớn thì càng được nhiều người chú ý Những quảng cáo lớn hơn thường được đặt lên trên, và chứa đựng nhiều thông tin hơn, nhờ đó có thể rút ngắn con đường từ nhu cầu đến quyết định mua sản phẩm

 Màu sắc: Màu sắc là yếu tố có tầm ảnh hưởng lớn Màu sắc có thể kết nối

thông tin nhanh chóng và hiệu quả Các cuộc nghiên cứu cho thấy, số người nhớ quảng cáo màu tăng gấp đôi Vì vậy, doanh nghiệp có thể sử dụng màu sắc bắt mắt hoặc có thể dùng màu sắc tương đồng với lôgô của mình

 Hình ảnh: Một bức ảnh có thể thay ngàn lời nói Hình ảnh là yếu tố thu hút

rất nhanh sự chú ý của người xem Hình ảnh thông dụng trong quảng cáo báo chí là lôgô doanh nghiệp hay những tranh ảnh minh họa Những yếu tố này giúp đặc định doanh nghiệp, trưng bày sản phẩm và nâng cao hình ảnh doanh nghiệp Song phát huy tính hiệu quả của hình ảnh không phải là điều

dễ dàng Nếu chỉ đơn giản là những hình ảnh đẹp mắt, gợi cảm thì hiệu quả thu hút sự chú ý sẽ giảm xuống Một trong những thủ thuật gây tò mò là

“miếng bông gạc che mắt”, được sử dụng khá phổ biến trong giới quảng cáo

 Thông điệp: Khi viết thông điệp cho quảng cáo, hãy tưởng tượng bạn đang

nói chuyện với khách hàng của mình Mỗi người sẽ có một phản ứng khác nhau đối với những thông điệp khác nhau

_ Tiêu chí đánh giá thành công của quảng cáo

Nói cho cùng dù là quảng cáo trên tivi hay quảng cáo báo chí, điều quan trọng là bạn phải kết hợp được các yếu tố để đạt mục đích cuối cùng là thu hút sự chú ý và dành được thiện cảm của người tiêu dùng Người tiêu dùng chính là ban giám khảo cuối cùng đánh giá sự thành công của một quảng cáo Dưới đây chỉ là một số nhỏ trong nhiều tiêu chí đánh giá thành công của một quảng cáo :

_ Tính sáng tạo

Có thể nói, quảng cáo là mảnh đất cho những ai muốn thử sức và phát huy tính sáng tạo Sở thích của khán giả là vô cùng đa dạng, thường xuyên thay đổi, và ngày một yêu cầu cao hơn Vì vậy, nếu không sáng tạo, nỗ lực tìm tòi những cách quảng cáo mới lạ, thì bạn sẽ phải bỏ cuộc trước đối thủ khác Rập khuôn là điều không thể chấp nhận trong quảng cáo

_ Tính độc đáo

Trong hàng loạt mẫu quảng cáo hấp dẫn, làm sao để quảng cáo của bạn nổi bật, đặc trưng và chỉ cần xem qua là nhận ra ngay? Không gì khác hơn là tính độc đáo Tính độc đáo thể hiện đặc trưng riêng, bản sắc riêng của doanh nghiệp

cáo tốt”, một quảng cáo thành công đòi hỏi sự tham gia của cả hai phía nhà doanh nghiệp và nhà quảng cáo

_ Nội dung quảng cáo hấp dẫn

Một quảng cáo hấp dẫn phải đảm bảo tính sáng tạo, độc đáo về mặt ý tưởng; hình ảnh, âm thanh ấn tượng; gửi những thông điệp phong cách và dễ nhớ đến với khách hàng

Đồ án : “Thiết kế quảng cáo sản phẩm Yến sào Yến Việt” bao gồm: _ Logo

_ Bộ ấn phẩm văn phòng:

Name car Letter head Bao thư Folder

Sổ _ Hệ thống xúc tiến thương mại:

Lịch Túi Đồng phục

CD Quà tặng _ Hệ thống đối ngoại:

Bao bì sản phẩm _ Hệ thống thông tin đại chúng:

Poster Cẩm nang Website

 Logo

Khái niệm về logo và vai trò của logo:

Theo định nghĩa của pháp luật Việt Nam, "biểu tượng thương hiệu” (logo) là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng (icon) của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt Một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo ngay công nhận trước mắt của người xem Biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế,

và những hình thù, nhiều màu sắc, những phong chữ và hình ảnh thường khác với những cái khác trong một thị trường tương Những biểu tượng có thể được dùng

để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế."

Vậy, nói ngắn gọn: Logo là sản phẩm trực quan bao gồm hình ảnh hoặc chữ hoặc là sự kết hợp cả hình ảnh và chữ để giúp nhận dạng thương hiệu

Phần hình ảnh trong logo: Là các hình biểu tượng, tượng trưng cho các sản phẩm hoặc đặc tính hoặc cá tính của sản phẩm/thương hiệu Yêu cầu của các hình ảnh này là dễ nhận biết, dễ nhớ và gây ấn tượng với người xem Đôi khi, vì mục đích giản tiện, người ta chỉ cần dùng hình ảnh biểu tượng, chứ không cần

cả logođể đưa lên các sản phẩm

Phần chữ trên logo: Chữ trên logo thì chúng thường là tên của thương hiệu được viết cách điệu Nếu kết hợp với hình ảnh, chữ trên logo cần sử dụng format phù hợp để cùng với phần hình ảnh, tạo nên 1 dấu hiệu nhận biết phù hợp với doanh nghiệp Nhiều doanh nghiệp chọn phương án chỉ dùng chữ cho logo của mình

Với một doanh nghiệp thì thiết kế logo là công việc hết sức cần thiết và quan trọng, nhưng chưa được họ chú trọng Sau đây là một số lý do cho việc thiết

kế logo của bạn:

 Lý do quan trọng nhất của thiết kế logo là khiến khách hàng nhớ đến công ty của bạn Dù nói gì đi chăng nữa, khi bạn mở công ty, cái mà có thể nuôi

sống công ty của bạn chính là khách hàng Để khách hàng nhớ đến nó thì cần thiết phải có một logo – bộ mặt công ty Với một bộ mặt dễ nhớ thì chắc chắn những sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn sẽ được khách hàng đón nhận và nhớ đến khi cần Nhiệm vụ đó là của những người thiết kế

 Lý do thứ hai, khi mà nhiều người biết đến công ty bạn qua logo ấn tượng thì bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc bán hàng, thuận lợi trong kinh doanh, tăng doanh thu… Nhiều người biết đến logo chính là lợi thế Và trên thực tế, khi công

ty có một logo dễ nhớ, ấn tượng thì chắc chắn sẽ được phổ biến hơn với mọi người

và toàn xã hội…

 Thứ ba, khi có logo thì giá trị của công ty bạn cũng sẽ được nâng cấp Bởi một công ty chuyên nghiệp cần thể hiện sự chuyên nghiệp qua logo Logo phải được thiết kế sao cho khách hàng cảm nhận được sự tin cậy, chuyên nghiệp và chu đáo Lấy được lòng tin của khách hàng là điều mà bất cứ doanh nghiệp, công ty nào cũng đều hết sức cố gắng Khi đã có sự tín nhiệm rồi thì công ty bạn sẽ có một

vị thế cao hơn Vì thế, cần có một logo để qua đó thể hiện được tất cả những gì tốt nhất của công ty bạn

Nhân viên của bạn sẽ tự hào hơn khi công ty họ làm việc có một logo đẹp Công ty có thể làm huy hiệu in hình logo của công ty và đeo nó mỗi khi đi làm Điều này thật sự có ích để tạo ra sự hưng phấn cho nhân viên khi làm việc

Hơn nữa, nếu khách hàng đến công ty thì về mặt hình thức, công ty bạn đã lấy được điểm trong lòng họ qua tính chuyên nghiệp và sự đồng nhất

Logo cũng làm tăng lợi thế cạnh tranh cho công ty bạn Khách hàng dễ chọn công ty có logo ấn tượng hơn là những logo cẩu thả, không thể hiện được tính chuyên nghiệp và sự tin cậy

 Còn một điều nữa, thiết kế logo thể hiện được tầm nhìn của doanh nghiệp

và sức mạnh của thương hiệu Như những gì chúng tôi nói ở trên Logo phải tạo ra

sự chuyên nghiệp để khách hàng có thể “chọn mặt gửi vàng” Lôi kéo được nhiều khách hàng qua logo là điều không hề đơn giản Cho nên, logo của công ty phải thể hiện được tầm nhìn chiến lược của công ty để khách hàng tin tưởng Làm được điều đó là có thể tạo ra sức mạnh cho công ty