Nhân đạo là thương lên với ý thức tôn trọng giá trị nhân phẩm và quyền lợi chính đáng của con người

Nhưng đối với tác giả và cũng như toàn bộ những người đã và đang quan tâm chia sẽ đến những mảnh đời bất hạnh này không phải là sự đòi hỏi , sự ép buộc hay g ượng ép mà đó chính là tinh

PHẦN 1

LỜI NÓI ĐẦU

Trong cu ộc sống của chúng ta ,hầu hết tất cả mọi người trên thế gian này đều có những mơ ước, từ mơ ước nhỏ bé cho đến những mơ ước to lớn Thế nhưng cái hiện thực nhất, cái khát khao nhất chính là những ước mơ bộc bạch cháy b ổng của thời sinh viên ,thời áo trắng học trò Những ước mơ đó nó được

ấp ủ, trao dồi, rèn luyện ,nung nóng cho đến ngày chính mùi thành chất , ra

ch ất Tác giả cũng không khỏi giấu hết những khao khát hoài bảo của mình về

nh ững ước mơ , những ước mơ mà tác giả đã và đang theo đuổi trên con đường

tr ở thành nhà thiết kế chuyên nghiệp “Ước mơ” ở đây theo tác giả không phải

là hai ch ử nói xuông, nghe xuôn , nói để cho vừa tai cho thuận tai mà ước mơ ở đây nó có nghĩa là cả một quá trình rèn luyện, khổ luyện Rèn luyện về tri thức, đạo đức ,nhân cách, lẩn tài năng Tác giả đã có lần ngồi một mình trong phòng

v ắng vô tình đọc được một trang báo nói về cảnh đời bất hạnh của một bạn sinh viên nghèo đã vào đại học, thi đậu vào truờng với điểm cao, nhưng vì gia đình nghèo, mẹ già lại bệnh ,hàng ngày bạn ấy vừa học vừa thu lượm ve chay

kh ắp phố để kiếm tiền nuôi mẹ đang bệnh và trang trãi việc học Nhưng cuộc

s ống thật không đơn giản, số phận không may mắn lại gặp phải cảnh đời khó khăn ,càng nghèo lại càng nghèo thêm Thế rồi việc học bạn ấy lại bị bỏ dở vì không có ti ền trang trải mọi thứ Đọc đến đây dường như tác giả đã có một sự

c ảm thông thật sự với cảnh đời bất hạnh này, cảnh đời thật cay đắng! Một thanh niên có tài, h ọc giỏi, với biết bao nhiêu khát khao hoài bảo cháy bổng ,

bi ết bao nhiêu mơ ước thắp sáng cho tương lai cho tổ quốc nhưng cuối cùng lại

b ị gục ngã bởi “vòng xoay của cơm áo gạo tiền (Nam Cao) Thiết nghĩ cuộc

s ống có những lúc thật bất công ! Kẻ thì bất tài có tiền ăn chơi trát tán, hút

chích ma túy K ẻ thì có tài , hiếu học siêng năng lại bị cảnh đời cay đắng Đã lâu r ồi tác giả không khóc, không súc động , chắc có lẽ vì tác giả đã trưởng

thành không còn b ị ba mẹ la mắng hay đánh đòn nửa Sự cảm thông , đồng

c ảm chia sẻ giữa tình người với người nó đã buộc cho tác giả phải khóc, phải súc động, phải rung cảm Có biết bao nhiêu nhà văn nhà thơ cũng đã rung cảm không ng ớt lời văn giấy mực để nói lên cảnh đời bất hạnh đắng cay đó Nhưng đối với tác giả và cũng như toàn bộ những người đã và đang quan tâm chia sẽ đến những mảnh đời bất hạnh này không phải là sự đòi hỏi , sự ép buộc hay

g ượng ép mà đó chính là tinh thần đồng cảm chia sẻ , sớt chia ở mỗi một con

ng ười Ở xã hội đất nước hiện nay, chúng ta đã trải qua giai đoạn nghèo k hổ,

ch ết chóc mà chiến tranh đã để lại Ta hãy thử nhìn lại quá khứ coi, có biết bao nhiêu nhân tài, tài năng xuất thân từ những hoàn cảnh khó khăn , hoàn cảnh chi ến tranh, nhưng họ vẫn học cao hiểu rộng, đem tài năng phục vụ cho đất

n ước Được sinh ra và lớn lên trong xã hội hiện nay, tác giả và các bạn đồng

l ứa thật sự cảm thấy rất may mắn và hạnh phúc khi quá khứ chiến tranh,

nh ững tháng ngày đau khổ không còn nửa Càng hảnh diện về lịch sử quá khứ hào hùng b ấy nhiêu tác giả càng cảm thấy mình có trách nhiệm với đất nước

b ấy nhiêu Cùng với tầng lớp tri thức trẻ ngày nay, với những khao khát cháy

b ổng, với những ước mơ cao xa, tác giả và các bạn trẻ không ngại khó khăn gian kh ổ làm việc rèn luyện hết sức mình nhằm để biến những ước mơ thành

hi ện thực Bên cạnh những hoài bảo đó cũng còn rất nhiều nhứng mảng đời bất

h ạnh còn gặp rất nhiều khó khăn, họ không thể nào tự một mình đứng vững trên con đường nhiều chông gai phía trước, họ thật sự rất cần những ánh mắt

h ảo tâm của những đứng trượng phu, của một cộng đồng xã hội để cùng họ chia s ẽ những khó khăn đó Đọc báo thì tác giả mới cảm súc, súc động như vậy,

nh ưng thử hỏi sẽ còn biết bao nhiêu mảng báo đó ra đời và còn biết bao nhiêu

m ảng đời bất hạnh đang lầm lũi hiu quạnh với gánh nặng của vòng xoay cơm

áo g ạo tiền đang đè nặng lên đôi vai họ Hiện nay trên thành phố cũng đã tiến hành hàng lo ạt chương trình xóa đói giảm nghèo, nguyên góp lũ lụ t, mùa hè

xanh, ngôi nhà m ơ ước cùng với sự tài trợ của các công ty lớn , các tập đoàn và lòng h ảo tâm của toàn dân nó đang phát triển mạnh mẻ

Tác gi ả đã thấy được không ít hình ảnh của nhửng bạn thanh niên, sinh viên,

nh ững chú công an mới ra trường đang đồng hành chia sẽ những ước mơ đó ở

t ận miền Tây Họ xây đê đắp đê, dựng nhà cửa lại cho những hộ gia đình bị lũ

l ụt Tinh thần đồng cảm chia sẽ những khó khăn của những bạn thanh niên tuổi

tr ẻ không ngại khó khăn xa xôi nó đã làm tấm gương sáng, hình ảnh đẹp cho

th ế hệ sau noi theo Dường như nó đã trở thành truyền thống của dân tộc ,truy ền thống “lá lành đùm lá rách” Như chúng ta biết một đất nước phồn vinh

là m ột đất nước có số lượng dân giàu nhiều, không còn tỉ lệ thất nghiệp cao ,không còn nh ững trẻ em thất học , ăn xin hay mồ côi bị bỏ rơi Muốn như thế thì m ỗi chúng ta, mỗi một cá nhân trong xã hội cần phải bỏ chút lòng hảo tâm ,không c ủa cải thì công sức, mỗi người một chút nhằm xóa bỏ đi những vết

th ương nghèo khổ bất hạnh đang tồn tại quanh quẩn không lối thoát trong xã

h ội Trở lại với chủ đề ước mơ , “ước mơ” ở đây nếu hiểu theo nghĩa đen thì là

ước mơ của mỗi cá nhân , mỗi một con người , nhưng nếu hiểu theo nghĩa bóng

là s ự đồng cảm chia sẻ không giới hạn ở mỗi con người với nhau Chúng ta giúp đở những người nghèo khó cũng chính là chúng ta thấp sáng những ước

m ơ của họ Càng nhiều người giúp đở thì ánh sáng của ước mơ càng sáng hơn

và càng nhân r ộng ra, có như thế thì đất nước ta mới được phồn vinh hạnh phúc, dân giàu n ước mạnh Ở trong thời kì chiến tranh chủ nghĩa nhân đạo đã

được Hồ Chí Minh nhấn mạnh qua từng câu văn lời thơ.”Nhân đạo là thương yêu v ới ý thức tôn trọng giá trị ,nhân phẩm và quyền lợi chính đáng của con

ng ười” Nói đến tính nhân đạo tức là nói đến lòng yêu thương con người Cũng

nh ư Hồ Chí Minh đã thể hiện tâm trạng tình cảm yêu thương nguời trên đường

b ị giải lao:

“Dãi gió d ầm mưa chẳng nghỉ ngơi

Phu đường vất vả lắm ai ơi”

Ngòi bút nhân đạo của Hồ Chí Minh không thể bỏ tình cảnh bứt xúc của một

tr ẻ em bị đài đọa:

“Oa…! Oa … !Oa….!

Cha tr ốn không đi lính nước nhà

Nên n ỗi thân em vừa nửa tuổi

Ph ải theo mẹ đến ở nhà pha”

( Cháu bé trong nhà lao Tân D ương)

M ặt dù ở trong hoàn cảnh chiến tranh tan tốc , song song với những đài ải bất công đó , cũng có không ít tác giả vẩn sôi sục thôi thúc những hoài bảo ước mơ

c ủa mình mặt dù thân xác đang bị kiềm hảm trong tù

“ Cô đơn thay là cảnh thân tù

Tai m ở rộng và lòng sôi rạo rực

Tôi l ắng nghe tiếng đời lăn náo nức

Ở ngoài kia vui sướng biết bao nhiêu.”

Ta càng th ấy rỏ sức mạnh của những ước mơ nó nung nóng sôi sục nh ư thế nào! B ất chấp hoàn cảnh khó khăn cay nghiệt họ vẫn được quyền mơ , được quy ền khao khát Qua những gì hiểu biết và tìm tòi,lắng nghe và rung động, tác

gi ả đã không ngần ngại đi sâu vào chọn đề tài “sức mạnh của những ước

m ơ” đó là chủ đề liveshow của ca sĩ Mỹ Tâm Và nó cũng là ch ương trình

liveshow xuyên Vi ệt hoành tráng nhất từ trước tới nay Chương trình không chỉ

là m ột đêm văn nghệ bình thường ngoài âm thanh, ánh sáng,màu sắc mà còn là

ch ương trình cổ vũ những họat động xã hội có phong cách trẻ, lành mạnh, tích

c ực của sinh viên và giới trẻ, hỗ trợ tuổi trẻ vươn lên, Honda là nhà tài trợ duy

nh ất cho toàn bộ chương trình mang đến cho sinh viên với những vé miễn phí:

M ỹ Tâm Unplugged Xuyên Việt “ Sức mạnh của những ước mơ” Nhân dịp

này, nhà tài tr ợ Honda cũng sẽ trao tặng 50 suất học bổng trị giá 50 triệu

đồng cho sinh viên nghèo vượt khó tại mỗi thành phố, nơi diễn ra chương trình

để góp phần chắp cánh thêm cho những ước mơ tuổi trẻ

Đúng như tên gọ i, Mỹ Tâm đã dự kiến rất lâu cho một ước mơ cùng cháy lên

v ới các bạn sinh viên trong âm hưởng của nhạc Unplugged giản dị và quyến

r ũ, đã làm say mê hàng triệu bạn trẻ trên thế giới Sức mạnh giấc mơ tuổi trẻ luôn làm nên nh ững điều không ngờ, giúp bạn vượ t qua chính mình trong

nh ững khó khăn, vươn tới những điều mới mẻ, tới những đích mới trong cuộc đời Muốn cùng hòa trong không khí của sinh viên, cùng sinh viên tạo ra một đêm nhạc ấn tượng khó quên của tuổi trẻ, Mỹ Tâm đã tâm huyết tự xây dựng

m ột chương trình công phu về tập luyện, phần phối nhạc cùng với nhạc sĩ Lê Quang và c ả với phần tham gia diễn giao lưu sáng tạo độc đáo của sinh viên

m ỗi trường Đại học Tác giả cũng muốn thể hiện một chút đóng góp của mình ,m ột chút đóng góp nhỏ nhỏ trên con đường chia sẽ những ước mơ hoài bảo

c ủa những bạn trẻ hiếu học thông qua đề tài “Sức mạnh của những ước mơ”

B ằng chính nghị lực và sự sáng tạo của mình tác giả sẽ cố gắng hết sức để thể

hi ện tốt ý tưởng , bố cục ,màu sắc thông qua poster, logo, brochure, thiệp, bìa đĩa

PHẦN 2

Nội dung

CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN

Ch ương 1

1 Tổng quang lịch sử của đề tài

1.1.1 Khái ni ệm chức năng logo

Xây dựng thương hiệu là một quá trình bao gồm nhiều hoạt động

nhằm hướng đến mục tiêu chung là tạo ra một vị trí xác định cho doanh nghiệp trên thị trường Một hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố như phong cách, màu sắc, bố cục, thông điệp chính , trong đó, gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn tượng sâu nhất cho khách hàng là logo (biểu trưng) Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo là một dấu

hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp, Mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp

Logo: “con đường tắt” đưa doanh nghiệp đến với khách hàng

Khi thấy một chiếc xe ôtô trên mũi xe biểu tượng hình ngôi sao 3 cánh,

đó là dòng xe sang trọng Mercedes-Benz Nếu chiếc xe đó có biểu tượng hình cánh quạt trắng xanh, đó là một chiếc BMw Và nếu chiếc xe đó mang biểu tượng 3 hình eclipse lồng vào nhau đó là một chiếc Toyota, hay logo của Ford

là 2 hình elip đồng tâm Tại sao lại có thể phân biệt như vậy? Có rất nhiều

yếu tố để nhận biết một thương hiệu sản phẩm, trong đó có logo Hình ảnh logo luôn là hình ảnh đầu tiên nhắc tới thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu

sản phẩm Chỉ với những logo trên một sản phẩm cùng loại, người tiêu dùng

đã có thể phân biệt thương hiệu của từng nhà sản xuất Điều này cũng có nghĩa

là logo ấy đã quá quen thuộc và thương hiệu này đã được khẳng định

Logo còn được coi là hình ảnh hữu hiệu trong việc giới thiệu các

sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng qua các phương tịện thông tin đại chúng Nó

cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu Bên cạnh đó, để phân biệt với thương hiệu cạnh tranh, doanh nghiệp sử dụng các dấu hiệu nhận dạng thương hiệu mà phổ biến nhất là logo và tên thương

hiệu

Việc thường xuyên sử dụng logo trên sản phẩm, trong mọi sự kiện

của một doanh nghiệp giữ một vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp đó trên thị trường, trong xã hội Trong

một số trường hợp, nếu được sử dụng một cách sáng tạo, logo còn có thể được xem là “người đại diện” cho một doanh nghiệp Tuy nhiên, hình ảnh của một logo không dễ gì trở thành quen thuộc trong trí nhớ khách hàng một sớm, một chiều, mà chỉ được qua quá trình sử dụng có sáng tạo và được lặp đi, lặp lại thường xuyên Điển hình như logo của Mercedes-Benz đã có lịch sử hàng 100 năm, logo của Toyota cũng đã có gần 7 thập kỷ làm quen với khách hàng

Dưới góc độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ hoạ của nhãn

hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu

Thông thường, logo nhằm củng cố ý nghĩa của nhãn hiệu theo một cách nào

đó Các nghiên cứu đều cho thấy lợi ích của logođối với nhận thức nhãn hiệu

của khách hàng là rất quan trọng Logo có thể tạo ra liên hệ thông qua ý nghĩa

tự có của nó hoặc thông qua chương trình tiếp thị hỗ trợ So với nhãn hiệu, logo trừu tượng, độc đáo và dễ nhận biết hơn, nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ khách hàng không hiểu logo có ý nghĩa gì, có liên hệ gì với nhãn hiệu nếu không được giải thích thông qua chương trình tiếp thị hỗ trợ

Với đặc tính đa dạng của các yếu tố đồ hoạ, logo có thể là một hình

vẽ, một cách trình bày chữ viết (tên doanh nghiệp, sản phẩm), hoặc kết hợp cả hình vẽ và chữ viết tạo ra một bản sắc riêng của thương hiệu Logo chính là

biểu tượng đặc trưng, là “bộ mặt” của thương hiệu Thông thường, các chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo như sau:

Cách điệu tên nhãn hiệu: là tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty một phong cách thiết kế đặc thù

Sáng tạo hình ảnh riêng: những hình ảnh cách điệu làm người ta liên tưởng đến tên nhãn hiệu, tên công ty hoặc lĩnh vực kinh doanh

- pin Hà Nội - VINAMILK

Kết hợp hình ảnh riêng và tên nhãn hiệu: logo thể hiện bằng hình vẽ tên nhãn

hiệu

1.1.2 Khái ni ệm chức năng Bích chương(poster,Apphiche,plakat)

Bích chương nói chung là một ph ương tiện truyền thông quảng cá o nhằm truyền tải những thông tin quảng cáo đến với con mắt của người nhìn Nó có

khả năng diển tả hết mặt tối ưu của một sản phẩm

- Tuyên truyền mang tính hiệu quả cao về mặt chính trị, xả hội, kinh tế, tôn giáo

- Có tính lôi cuốn , hấp dẫn nguời coi, mang tính thuyết phục

,hay truyền tải thông tin buổi biểu diển văn nghệ , đó cũng được coi là một trong những hình thức quảng cáo ngày xưa

Hình thức quảng cáo bằng cách truyền miệng đã có từ lâu đời, nó tồn tại

ở thời trung cổ Mãi đến thế kỉ XVI và XVII quảng cáo theo hình thức bảng

hiệu được hình thành

Ở Pari năm 1482 người ta đã tìm thấy một bảng quảng cáo có thông tin

bố cáo về về cuộc hợp đại lễ ở nhà thờ Reims vào thế kỉ XV

Từ sau chiến tranh thế giới lần thứ nhất ,hình thức quảng cáo mới được

phổ biến một cách công khai chính qui, được chú trọng thực hiện một cách có

phương pháp, bài bản Chứ trước đây còn là những thú vui ,sở thích làm theo

những cảm xúc tất thời chưa chuyên nghiệp Đi theo sự phát triển của công nghệ hiện đại tiến tiến , cộng với sự ra đời của âm thanh ánh sáng thì công nghệ truyền thông quảng cáo càng phát triển mạnh hơn nửa Nó đã có ảnh

hường sâu sắc đến cái nhìn thị giác của quần chúng Từ đó Bích chương trở thành một nhân tố quan trọng tồn tại song song không thể thiếu đối với công nghệ truyền thông

1 1 4

Thiết kế nói chung là một khái niệm làm đẹp,nâng tầm sản phảm lên cao hơn đến gần với con mắt khách hàng, vận dụng bằng chính phương pháp

sự cảm nhận sâu sắc, tinh tế để thể hiện hiện những ý tưởng màu sắc , làm như

thế nào tiếp thị những ý tưởng ,những nội dung đến với người xem ,họ cảm

nhận được hết ý tưởng ,hết giá trị của sản phẩm

Khái ni ệm “Thiết kế”

1.2 Hi ện trạng và thực tế đề tài

Đã qua rồi thời kì bom đạn chiến tranh gian khổ, thời kì mà thế hệ cha ông ta đã bị vùi lấp tương lai trong máu lửa chiến tranh Đã có biết bao nhiêu nhân tài, tài năng bị vùi chôn hoang phí trong thời bom đạn Họ có rất nhiều mơ ước , nhiều hoài bảo cho tương lai cho đất nước Mãi đến bây giờ sau

khi đất nước ta hoàn toàn giải phóng , bắt đầu trong thời kì dựng xây đất nước thì chính lúc đó tầng lớp thanh niên chính là hạt giống, là măng non của thành

phố Họ được sinh ra và lớn lên trong thời bình, họ may mắn hơn thế hệ cha ông trước, thế họ phải sống và làm việc hết mình ! Không ngại khó khăn gian

khổ nhằm thực hiện được ước mơ hoài bảo của mình Bên cạnh đó vẫn còn rất nhiều nghịch cảnh bất hạnh ,đã và đang chịu nhiều đau khổ cùng cực.Vậy chắc

có lẽ đây là sự đồng cảm đặc biệt không chỉ riêng mình tác giả mà còn là nổi

cảm thông chia sẽ của nhiều người trong xã hội Liveshow ca sĩ Mỹ Tâm là

một sự cảm thông chia sẽ đặc biệt đến với các bạn sinh viên nghèo hiếu học Đó

là một liveshow xuyên việt mà tác giả đã có dịp theo dõi tại sân vận động quân khu bảy ,thật súc động khi toàn bộ chương trình được hoàn toàn miển phí vé cho sinh viên, từ ca sỉ cho đến ban nhạc đều nhiệt tình nhiệt quyết cho chương trình liveshow này Đêm diễn đầu tiên sẽ bắt đầu từ TP Hồ Chí Minh tại ký túc

xá ĐH Quốc Gia (18/9), trường ĐH Ngân Hàng (21/9) Chuyến lưu diễn tiếp theo tại trường ĐH Cần thơ (30/9), ĐH Đà Lạt (4/10), ĐH Bách Khoa Đà Nẵng (9/10) Mỹ Tâm sẽ gặp gỡ sinh viên Hà nội tại ĐH Sư Phạm (14/10), ĐH Thủy

Lợi (18/10), ĐH Bách Khoa (22/10) Thật là những đợt sóng âm nhạc tuyệt vời khích lệ cho tinh thần sinh viên dịp đầu năm học mới và dự kiến sẽ thu hút hơn 100,000 bạn sinh viên! Một số hình ảnh mà tác giả đã thu thập được trong liveshow Mỹ Tâm

Trên 12.000 khán giả, sinh viên đã đến với đêm diễn “Sức

mạnh của những ước mơ” tại khu ký túc xá Đại học Quốc gia TP.HCM (Thủ Đức) của ca sĩ Mỹ Tâm vào tối qua 18-9-

2005

Dù 19g30 chương trình mới bắt đầu nhưng khu vực sân

khấu đã đông nghẹt các bạn trẻ từ khi trời vừa sập tối Rất nhiều bạn trẻ vừa ăn vội bữa ăn chiều vừa ngồi chờ đợi giờ khai mạc Mỹ Tâm

mở màn phần biểu diễn unplugged (không nhạc cụ điện tử) bằng ca khúc Rồi mai thức giấc (Tường Văn) và nối tiếp bằng những ca khúc quen thuộc khác

của cô như Họa mi tóc nâu, Người yêu dấu ơi, Ước gì Đáp lại tấm lòng và sự

nhiệt tình của Mỹ Tâm, các giọng ca sinh viên “cây nhà lá vườn” đã biểu diễn

các tiết mục văn nghệ và trình diễn sinh động tiết mục thời trang “An toàn và

mốt” Những ước mơ ngày xưa trôi đi bồng bềnh theo những câu hát mang phong cách unplugged bỗng bùng nổ, hiện thực hơn với những ca khúc rực lửa

của phong cách rock Mỹ Tâm trở lại với Cây đàn sinh viên, Yêu dại khờ, Lên đàng, Tình phai Không khí càng nóng bổng hơn khi Mỹ Tâm hết mình trong phong cách rock

Không khí đêm diễn càng lúc càng “nóng” thêm khi hàng chục ngàn khán giả, sinh viên đã cất vang

tiếng hát hòa cùng Mỹ Tâm Cùng với êkip của mình, Mỹ Tâm đã thực hiện thành công ước mơ hát cho các bạn sinh viên, chào mừng các bạn bước vào năm học mới Tuy nhiên sự náo nức của các bạn trẻ

cũng khiến Ban tổ chức phải mướt mồ hôi Không tranh được chỗ ngồi tốt ở gần sân khấu thì họ tranh

thủ chiếm lĩnh mọi điểm cao có thể để nhìn được rõ hơn Loa phóng thanh liên tục kêu gọi khán giả giữ trật tự, không tràn lên các sàn gỗ đặt đèn chiếu, camera Nhưng phải trễ đến gần một giờ so với dự kiến, chương trình mới có thể được bắt đầu Song chỉ ít phút sau khi Mỹ Tâm xuất

hiện thì mọi chuyện lại "vũ như cẩn" Các khán giả ở phía sau không xem được đã tìm mọi cách ùn lên phía trước, tạo nên sự chen lấn, xô đẩy khá căng

thẳng Đã có một số sinh viên nữ ngất xỉu khiến nhân viên bảo vệ phải cấp tốc đưa ra ngoài Chỉ mới hát được 2 bài, Mỹ Tâm phải tạm ngừng để kêu g ọi khán giả hâm mộ giữ trật tự Cô liên tục nài nỉ: "Các bạn ơi, cố gắng đi các

bạn, chứ như thế này nguy hiểm lắm Các bạn cố gắng giữ trật tự thì Mỹ Tâm

mới hát tiếp cho các bạn nghe được!" Cùng lúc, lực lượng bảo vệ cũng được huy động đến mức tối đa Tuy nhiên cũng phải mất gần nửa giờ, trật tự mới được vãn hồi Và cũng từ đây, mọi chuyện bắt đầu đi vào quy củ!Nhiều SV đã

lội bộ trên quãng đường dài để đến xem buổi diễn Sân vận động KTX Đại học

quốc gia chật kín khán giả Nguyễn Hoàng Anh (SV năm nhất, khoa Công nghệ sinh học- ĐH Nông lâm) cho biết đã cùng bạn bè đi hơn 3 cây số để tận

mắt nghe thần tượng hát Đặc biệt, hơn 3000 SV vừa mới nhập học của trường Đại học Quốc gia TP.HCM tỏ ra rất thích thú khi lần đầu tiên được nghe ca sĩ

Mỹ Tâm biểu diễn ngay tại sân vận động của KTX trường mình

Dịp này, Công ty Honda VN (đơn vị tài

trợ) cũng đã trao 10 suất học bổng cho các sinh viên có thành tích học tập xuất

sắc của ĐH Quốc gia TP.HCM Buổi

diễn tiếp theo trong chuyến lưu diễn dành cho sinh viên lần này của Mỹ Tâm sẽ diễn ra tại Trường ĐH Ngân hàng TP.HCM ngày 21-9-2005

Tối 30/10, trên đường 3/2 TP Cần Thơ, từng tốp SV nô nức kéo nhau đến

ĐH Cần Thơ - ĐH lớn nhất khu vực Đồng bằng sông Cửu Long- như đi

“trẩy hội” Mà đúng là “trẩy hội” thật, ngày hội của âm nhạc Một SV của Đoàn trường ĐH Cần Thơ hồ hởi: “ Khâu chuẩn bị đã hoàn tất trước đây một

tuần, chỉ còn chờ giây phút được nghe thần tượng hát”

Trong khuôn viên trường ĐH Cần Thơ, không khí như nóng lên theo từng phút giây chờ đợi Theo ước tính của ban tổ

chức, có khoảng hơn 12 ngàn khán giả đến với đêm diễn Thế rồi, từ cánh gà sân khấu, nhân vậtchính cũng xuất hiện trong làn khói màu như đi ra từ trong

giấc mơ Tiếng reo hò dậy lên: “ We love Mỹ Tâm!”

Sau khi hát một loạt ca khúc qu en thuộc, đến phần giao lưu khán giả,

bạn Võ Văn Thửa (SV Địa lý K30)

mạnh dạn đề nghị: “ Chị Tâm hát với

em bài hát “Đêm thấy ta là thác đổ (Trịnh Công Sơn)” nhé?” Lời đề nghị bất ngờ được chấp thuận làm Sau đêm diễn, ca sĩ Mỹ Tâm tâm sự:

“ Các bạn trẻ dễ hoà nhập với những gì đương đại Tâm có thể thể hiện được

những sáng tạo mới và không ngại đưa nó đến với các bạn khán giả SV Về điểm này, một phần nào đó, Tâm đã thành công” Theo nhận xét của Mỹ Tâm, khán giả SV “xung” quá, Tâm hát mà lòng tràn đầy hạnh phúc trong tiếng reo

hò và tiếng hát theo của các bạn…Thật sự là không thấy mệt nữa” cho khán

truyền bá thông điệp, ngôn ngữ hình ảnh về những ước mơ, về những cảnh đời

bất hạnh đến những người đã quan tâm và chưa quan tâm, nhằm góp phần thấp sáng những ước mơ, thấp sáng những cảnh đời nghèo khổ, xây dựng một đất

nước phồn hoa giàu đẹp

PH ƯƠNG PHÁP & TỔ CHỨC SÁNG TÁC

Ch ương 2

A/ CÁCH TH ỨC VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC (THIẾT KẾ)

Tác giả đã vạch định ra kế hoạch thực hiện hoàn thành đồ án thiết kế này cụ thể

từng bước như sau:

2.1 Ch ọn đề tài

Như đã trình bày ở phần trên lời mở , đây là đề tài cần thiết nhân đạo không

thể thiếu được ở một xã hội phát triển Tình thần chia sẽ cảm thông đã được tác giả đề cao đi sâu vào để chọn đề tài này Hành động giúp đở,chia sẽ nó được ví như ngọn đuốt vậy nó sẽ soi sáng buớc đường măng non thế hệ thanh niên thành phố Hồ Chí Minh

2.2 S ưu tầm tài liệu

Khi tìm hiểu, hiểu biết ,súc động cảm thông với những mảng đời bất hạnh

như vậy tác giả đã quyết định chọn đề tài này ,những thông tin ,tin tức, tư liệu

về liveshow Mỹ Tâm này đã được tác giả sưu tầm trên mạng, sưu tầm hiện

thực tại các công ty quảng cáo liveshow này Đó chỉ là những yếu tố căn bản ban đầu cần phải có của một nhà thiết kế , ngoài ra bằng những gì đã và đang

học ở đại học ,với sự giúp đở tận tình của thầy cô ,cộng với những ý tưởng ,tư duy từ sách báo tác giả đã không ngần ngại thể hiện những ý tưởng suy nghĩ,bố cục màu sắc của mình vào trong đồ án

2.3 Nghiên c ứu đề tài

Việc nghiên cứu đề tài là một điều quan trọng nhất không thể thiếu được đối với nhà thiết kế Nhà thiết kế có tài giỏi đến đâu ,có ý tưởng cao như thế

nào mà công việc nghiên cứu không chính xác không vạch định đúng đường

lối ý nghĩa của chủ đề thì việc thiết kế coi như vô ích ,vô lợi Ở đây tác đã nghiên cứu đề tài này thông qua tư liệu báo chí, website, thư viện ……Để từ

đó tác giả đã tìm ra đường lối đúng đắn , cốt lõi nhất trên con đường thể hiện ý

tưởng đồ án của mình

2.4 Phác th ảo

Phác thảo là hình thức thể hiện ý tưởng thông qua hình thức thể hiện

những bản phác họa nhanh, khái quát về một sản phẩm nào đó Bản phác thảo

thường được các tác giả phác họa nhanh trong quá trình thiết kế, phác thảo hàng loạt những ý tưởng bố cục bằng tay Một bản phác thảo hoàn chỉnh thì công đoạn tiếp theo mới thuận lợi hơn cho nhà thiết kế Tính khái quát của

một bản phác thảo rất cao nó khái quát về mặt ý tưởng, bố cục, cách sắp xếp chính phụ vv…Cũng có một số những nhà họa sĩ hay nhà thiết kế đã bỏ qua công đoạn này , vì cho là nó mất thời gian Nhưng trên thực tế một nhà thiết kế chuyên nghiệp là người phải biết vận dụng tối đa ý tưởng , tư duy của mình ,mà muốn phát huy hết khả năng đó thì không thể nào thiếu vai trò của phác

thảo trong quá trình làm việc được Một nhà thiết kế thực thụ không phải lúc nào ý tưởng cũng được nảy sinh ra trên bàn làm việc, mà đôi khi ta cố tình tìm

ra ý tưởng lại không có ,nhưng tình cờ ta uống cà phê, hay ngồi nghe một bản

nhạc thì tình cờ ý tưởng ta lại phác sinh, thì lúc đó việc phác thảo lại là một

yếu tố quan trọng nhanh gọn và hiệu quả Vấn đề của một nhà thiết kế ở đây không phải là sự lắp ghép vô vị nhạc nhẻo, mà nó là một sự hài hòa tổng thể

từ bố cục đường lối, độ tương phản chính phụ Âm thanh thì tác động đến thính giác, nhưng màu sắc hình ảnh thì tác động đến thị giác , vì thế nó là một

yếu tố rất nhạy cảm, nó đòi hỏi nhà thiết kế phải tinh tường, nhạy bén, có óc

thẩm mỹ trên công đoạn tiếp thị sản phẩm của mình đến với quần chúng

Có 3 nguyên lí b ố cục căn bản:

1 Nguyên lý bố cục hàng lối

2 Nguyên lý bố cục tự do

3 Nguyên lý bố cục cân đối (đối xứng)

2.5 L ựa chọn trong nhiều phác thảo

Sau khi tiến hành phác thảo ở nhiều công đoạn ,bước tiếp theo người thiết kế

chọn lựa ra bản phác thảo vừa ý nhất để chuẩn bị cho công đoạn hoàn thành chúng

2.6 Đẩy sâu phác thảo đã chọn

Một phác thảo đã chọn bước ban đầu chỉ những đường nét bố cục đơn giản sơ sài ,nhưng khi đến trong giai đoạn hoàn thiện chúng nó sẽ được chỉnh đốn hoàn thiện hơn về phần màu sắc bố cục, độ tương phản, làm cho chúng rỏ ràng

hơn, rỏ hơn về chi thiết ,kích thướt, hình ảnh ngôn ngữ

2.7 Th ể hiện thành phẩm

Sản phẩm đã hoàn thành xong tùy theo nhu cầu khách hàng lựa chọn hình thức

in Còn đối với tác giả vì đây là đồ án nên tác giả lựa chọn hình thức in pipi cho porter còn brochure và thiệp thì in layer 2 mặt

B/ NH ỮNG HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC CỤ THỂ:

2.1 Nghiên c ứu tài liệu của đề tài :

2 1 1

Trong số những điều mà tuổi trẻ mang lại thì ước mơ là điều quan

trọng nhất Những người biết ước mơ thì không biết nghèo khó vì mỗi người đều giàu có như chính ước mơ của mình vậy Tuổi trẻ ước mơ rộng lớn như

trời biển, dẫu bạn không có gì trong tay cả thì cũng không có gì phải ganh tỵ

T ầm quan trọng của ước mơ:

nếu có được những ước mơ Lịch sử thuộc về những người biết ước mơ: ước

mơ là động lực làm thay đổi thế giới Những người có ước mơ, những xã hội làm cho ước mơ trở thành hiện thực và đất nước biết chia sẻ ước mơ và tất cả

mọi người có thể trở thành bậc anh hùng trong lịch sử thế giới Tác giả cam đoan rằng tất cả những người đang làm nên lịch sử thế giới ngày hôm nay đều

có những ước mơ lớn khi còn trẻ Có quốc gia nào mà không truyền hy vọng

và ước mơ cho tuổi trẻ mà tuổi trẻ lại có được sức mạnh để lãnh đạo thế giới được hay không? Nước Mỹ với lịch sử hơn 200 năm đã tạo lập thế đứng trong

lịch sử thế giới hôm nay Và cũng như chúng ta biết chính những ước mơ vĩ đại của những bậc tiên phong ban đầu với tinh thần tiên phong đã đưa lại sức

mạnh cho sự phát triển Nhưng ngày nay tác giả thường nghe nói là tuổi trẻ không còn có những ước mơ về tương lai hay là họ có những ước mơ xoáy vào hiện tại bây giờ Nếu quả thật như vậy thì không có gì buồn hơn, không

những chỉ buồn cho từng cá nhân mà còn buồn cho cả dân tộc.Ước mơ thường

tạo nên con người Ước mơ có thể điều khiển cả tính công việc và ngay cả hôm nay, ước mơ giống như bánh lái của con thuyền Bánh lái có thể nhỏ và không thấy được nhưng nó điều khiển hướng đi của con tàu Cuộc đời không

có ước mơ giống như con tàu không có bánh lái Cũng như con tàu không có bánh lái, người không có ước mơ sẽ mất hướng đi và sẽ trôi dạt lững lờ cho tới khi mắc kẹt trong đám rong biển Con người có ước mơ sai trái thì cũng nguy

hiểm như là người không có ước mơ Một người mà ước mơ không vượt qua

sự tiện nghi cá nhân trong hiện tại thì cũng đáng thương như người không có ước mơ gì cả: Anh ta không nhận thức được giá trị lớn lao nhất của tuổi thanh niên Nếu bạn có ước mơ, hy vọng rằng bạn phải có thì hãy nâng niu nó, vì

ước mơ của bạn là bánh lái sẽ quyết định số phận bạn sau này.” Tuổi trẻ

không có ước mơ thì không phải là tuổi trẻ Ước mơ chính là điều tối quan tr ọng của tuổi trẻ Tuổi trẻ chính là ước mơ và lịch sử thuộc về

nh ững người biết ước mơ.”( Kim Woo Choong sáng lập và chủ tập đoàn

Daewoo) Hẳn bạn đã đọc cuốn “Nhật ký Đặng Thùy Trâm” Một cô

gái trong sáng và mơ mộng, như một bông hoa xinh đẹp tỏa hương thơm ngát

giữa chiến trường đầy bom đạn Mơ ước của cô là “Về căn nhà xinh đẹp ở

ph ố Lò Đúc để cùng ba má và các em ăn một bữa cơm rau muống và nằm trong t ấm chăn bông ấm áp ngủ một giấc ngon lành… Đêm qua mơ thấy Hoà bình l ập lại, mình trở về gặp lại mọi người” Ước mơ giản dị trong lòng

cô gái tuổi đôi mươi Đặng Thùy Trâm hoà quyện vào ước mơ cháy bỏng trong lòng cả ba mươi triệu đồng bào ta lúc bấy giờ Đó là khát vọng cháy bỏng được nuôi dưỡng trong từng con người nhỏ bé ấy, đất nước ta giành được độc

lập trọn vẹn

Lịch sử được lật sang trang mới, Việt Nam đang đứng trước ngưỡng cửa

của những cơ hội và những thách thức Con người Việt Nam hôm nay luôn ấp

ủ những ước mơ, những khát vọng được sống có ích, được làm giàu cho Tổ

quốc Riêng tác giả trước mắt là cố gắng hoàn thành tốt bốn năm quí báo trong đời sinh viên và cố gắng tiếp thu tốt kiến thức và kinh nghiệm của các giáo viên họ đã nhiệt tình chỉ bảo tác giả trong suốt quá trình đại học.Đó là những

yếu tố để giúp tác giả nuôi dưởng ước mơ của mình trên con đường trở thành nhà thiết kế chuyên nghiệp

2 1 2

T ố chất để thành người có tài :Các nhà khoa học đã đưa ra cách thử sau

để xác định rõ mức độ ước mơ của thanh niên mới lớn:

Làm th ế nào để biến ước mơ thành hiện thực

* Giai đoạn một: Khuyến khích đối tượng sưu tầm tài liệu về thần tượng của

mình Thí dụ là nhà hàng hải nổi tiếng: Con đường biển ông đã qua, những trở

ngại và cách vượt qua v.v Tìm xem thích cái gì nhất và qua các công việc này củng cố ước mơ của thanh niên, làm chúng thấy sự quan tâm giúp đỡ thực

sự của người lớn

* Giai đoạn hai: Thanh niên muốn biết nhiều hơn Hãy giúp chúng tiếp cận

về lĩnh vực, môn khoa học liên quan tới ước mơ Chúng muốn mau chóng có kinh nghiệm và hay bối rối vì lý tưởng hóa sự việc Cần sự uốn nắn của người

lớn

* Giai đoạn ba: Thanh niên có dự án cụ thể muốn đi tới cùng của ước mơ

Hãy giúp đối tượng bước vào quỹ đạo thực hiện, tạo ra sự ham thích ngày một tăng cho thanh niên

Lịch sử của những người thành đạt lớn có phần ngẫu nhiên nhưng phần chính

là bản lĩnh của đương sự và sự giúp đỡ cổ vũ của người thân Ngay với những thanh niên phát triển bình thường, hiện nay có m ột vấn đề

lớn: Chọn nghề Qua các kỳ đăng ký thi đại học, cao đẳng các thí sinh đều ghi

2 và 3 nguyện vọng về nghề Nhưng nếu phỏng vấn, ít em trả lời được tại sao

có nguyện vọng đó, phần lớn là do cảm tính, nghe theo cha mẹ hay a rua bạn

bè Phát hiện, khuyến khích thanh niên mới lớn có ước mơ, giúp họ củng cố và

thực hiện những ước mơ, âu cũng là một cách giúp thanh niên chọn nghề nghiệp thuận lợi

Đó là tác giả đang đề cập đến những trường hợp may mắn của những thanh niên có hoàn cảnh không khó khăn về kinh tế Còn truờng hợp còn có

những người rơi vào hoàn cảnh bất hạnh , khó khăn thì sao ? Ta phải bíêt khuyến khích chia sẽ những khó khăn cùng với họ Chẳng hạn như ta có thể tham gia vào chiến dịch mùa hè xanh, đi về những vùng sâu vùng xa vận động uyên góp, không tiền của thì công sức Dạy học cho những gia đình có con em khó khăn, hòa nhập cùng với môi trường, chiến dịch mùa hè xanh, xóa đói

giảm nghèo Cũng như đồ án liveshow này, chương trình diển ra nhằm khuyến khích cổ động các bạn sinh viên trẻ, trao tặng những suất học bổng, góp phần nung nóng nghị lực ý chí cho các bạn trẻ đang nuôi nấng ấp ủ những ước mơ

của mình

2.2 Nghiên c ứu mức độ cần thiết của quảng cáo trong đời sống:

Trong công việc truyền thông quản bá sản phẩm của mình đến với hàng các nhà đầu tư đã không ngần ngại bỏ ra số tiền vài trăm triệu, thậm chí vài tỉ nhằm để đánh bóng tên tuổi , tiếp thị sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng Hiện nay ở Việt Nam với triết lý kinh doanh: Không ngừng sáng

tạo, không ngừng nỗ lực và không ngừng hoàn thiện Sự ra đời của Pro-motion đánh dấu bước phát triển lớn mạnh về Quảng cáo truyền thông, xây dựng

quảng bá thương hiệu tại Việt nam Hiện tại pro-motion hoạt động chuyên nghiệp trong các lĩnh vực: Xây dựng và Phát triển thương hiệu, sản xuất các

thể loại phim và kinh doanh thiết bị Điện ảnh Truyền hình, phòng hội thảo

hiện đại với các trang thiết bị Video và Audio tích hợp Họ có một đội ngũ chuyên gia được đào tạo rất cơ bản, đồng thời có một mạng lưới cộng tác viên

là các đối tác trong và ngoài nước Thế mạnh của Pro-motion hiện nay là hoạt động sản xuất phim quảng cáo phục vụ cho nhu cầu quảng bá thương hiệu của các doanh nghiệp Ngoài ra còn rất nhiều những dịch vụ quảng cáo đang tồn

tại ra đời, nhằm phục vụ tầng lớp tiêu dùng Từ quảng cáo điện tử cho đến

quảng cáo mạng, internet vvvv…….Có thể nói rằng mức độ quảng cáo tồn tại song song với một đất nước đang phát triển Trong đó có sự đóng góp đáng kể

của thiết kế đồ họa trong cuộc sống Từ những thông tin nhỏ đến những thông tin chính trị mang tầm cở quốc gia cũng được truyền bá rộng rải đến thị giác chúng ta thông qua phương tiện quảng cáo

2.3 Nghiên c ứu đối tượng

"Con s ẽ là một phi công vũ trụ", đó là tuyên bố của cậu bé 15 tuổi

với bố mẹ "Con sẽ là nữ bác học nổi tiếng như Marie Curie", một cô gái

14 tuổi tâm sự với mẹ Và còn bao nhiêu ước mơ khác như thành nhà thám

hiểm Bắc cực, thành người thông minh và giàu có như Bill Gates, muốn trở

thành ngôi sao ca hát như Mỹ Tâm, thành diễn viên đ iện ảnh được yêu thích như Anh Thư, giỏi đao quyền như vô địch thế giới Thúy Hiền v.v Càng tiếp xúc nhiều với các thông tin bằng lời, bằng chữ, bằng hình ảnh, thanh niên mới

lớn càng được gợi mở, cộng sự bột phát về cơ thể, trí tuệ càng nhiều ước mơ

Do tác động của thông tin bên ngoài được sự phát triển ở thời điểm giao thời nên nhiều người coi ước mơ của thanh niên mới lớn như đám lửa rơm, không

cần quan tâm Có người lại lấy đó làm đầu đề để giễu cợt thanh niên Họ không biết hành động như vậy sẽ làm thui chột những ý tưởng đẹp mới manh nha, làm thanh niên giảm lòng tự tin, hạn chế sự tin cậy vào cha mẹ, người lớn

tuổi Phải chăng những thành tựu của người tài, người nổi tiếng được phổ biến

là vừa để động viên đương sự vừa để cổ vũ người khác noi theo Khi nhiều thanh niên phấn đấu để thành người tài thì gia đình và đất nước đều có lợi!

Đó chính là thông tin mà những tìm hiểu cạn kẻ mà tác giả thu thập được trong quá trình nghiên cứu đề tài ước mơ này Có hiểu rỏ được tầm quan

trọng của mỗi ước mơ con người trong cuộc sống thì ta mới biết trân trọng ,khao khát nó

Bản thân tác giả có đi sâu tìm hiểu nghiên cứu về đề tài thì công việc thiết kế mới mang tính tối ưu cao, mới mang hiệu quả hình ảnh đến với thị giác mọi người

2.4 Nghiên c ứu thị hiếu thẩm mỹ :

Tính thẩm mỹ trong quảng cáo là điều rất cần thiết cho 1 nhà thiết kế,

họ không thể nào chỉ làm theo cái thẩm mỹ của riêng mình, mà họ phải biết đánh vào tâm lí số nhiều cái thẩm mỹ chung của khách hàng

Một sản phẩm đẹp khi trưng bài ngoài thị trường thì phải được khách hàng cảm nhận tuyệt đối về giá trị ,chất lượng thẩm mĩ của sản phẩm đó

Chẳng hạn như nói về nội thất hiện đại ngày nay thí chúng có xu hướng

đi theo phong cách đơn giản, bằng những mảng màu nhẹ, làm cho người xem

cảm nhận ngay sự dể chịu trong chúng Thì bản thân nhà thiết kế khi đi theo

mảng đó cũng phải tuân theo cái xu hướng thẩm mỹ chung của khách hàng,

có như thế việc thiết kế mới khai thác hết được ưu điểm của nó

2.5 Nghiên c ứu tác động tình cảm

Tại sao các nhà thiết kế

nhằm vào cảm xúc lại trở thành xu hướng tất

yếu cho ngành quảng cáo? Bởi khách hàng ngày càng chọn lọc hơn Có quá nhiều hãng cạnh tranh trong mỗi lĩnh vực sản phẩm, không còn sản phẩm nào

là dạng "độc nhất" nữa Ví dụ nếu tất cả quảng cáo dầu gội đầu đều chỉ quảng cáo là "tốt nhất, sạch nhất, mượt tóc nhất" thì thực tế là khách hàng sẽ không tin một quảng cáo nào trong số đó Vì vậy, trong những quảng cáo cùng một

mặt hàng, khách hàng sẽ có xu hướng thích những sản phẩm có liên quan phần nào đó đến mình, tác động đến cảm súc của mình.Và vì vậy, nhiệm vụ của các nhà quảng cáo là dùng mọi kỹ năng và thủ thuật để xây dựng một "cầu nối

c ảm xúc" giữa đối tượng khách hàng và sản phẩm dịch vụ của mình

Như Bajaj (một hãng xe máy lớn của Ấn Độ) đã tung ra chiến dịch

quảng cáo mới vào những năm 1990 khi thấy bắt đầu bị cạnh tranh dữ dội

Quảng cáo này đã làm cho thương hiệu Bajaj như thuộc về cả cộng đồng

người Ấn qua những quảng cáo in trên báo đầy tính cảm xúc Đó là hình hai

người dân rất bình dị chở nhau trên chiếc xe của hãng Bajaj, người ngồi sau

vác chiếc giường em bé Quảng cáo này thông điệp rằng chiếc xe của họ gắn

với tương lai của đất nước (các em bé) và gợi lên cảm xúc ấm áp, giản dị cho người tiêu dùng Nhiều quảng cáo khác trên TV cũng là hình ảnh thường ngày

của những con người rất bình thường, chứ không phải là những anh chàng bảnh bao giàu có Chính vì vậy, cho đến nay, thương hiệu Bajaj vẫn có một vị trí rất

đặc biệt trong trái tim người Ấn Độ, dù họ có mua xe của Bajaj hay không

Một ví dụ khác có thể là Cadburys (hãng bánh kẹo và đồ uống có trụ

sở chính ở London ) Từ đầu những năm 1990, Cadburys luôn cố gắng truyền

tải chỉ một thông điệp: các mối quan hệ và ăn mừng Tất cả các quảng cáo

của họ đều chỉ mang một thông điệp này Họ gắn liền thương hiệu của họ với

mọi sự ăn mừng trong cuộc sống

Một phân tích đơn giản để thấy tại sao khách hàng có xu hướng gắn

với một thương hiệu khi nó "chạm được" vào cảm xúc của họ Thứ nhất, thương hiệu đó dường như trở thành phần mở rộng của con người họ, thể hiện tính cách của họ Họ có thể liên tưởng và gắn những tình huống đời sống của

họ với thương hiệu Khi bạn thấy cậu bạn thân vừa làm một cú ăn ba điểm trên sân bóng rổ, bạn sẽ rất khoái và sau đó sẽ ăn mừng thế nào? Cadburys

Thứ hai, gắn với những cảm xúc và mong ước thầm kín là một công

cụ rất mạnh mẽ Bạn cảm thấy mình không đủ sức khoẻ để chơi bóng đá, nhưng bạn vẫn tập hợp được một đội và trận đầu ra quân đã chiến thắng Bạn

sẽ ăn mừng thế nào? Cadburys Có rất nhiều ví dụ cho những lần ăn mừng

trong cuộc sống của bạn, và Cadburys cũng có rất nhiều quảng cáo giống y hệt

như vậy, nhằm chủ yếu đánh vào cảm súc tình cảm của khách hàng

Vậy các công ty khác làm thế nào? Nếu bạn mở công ty, bạn sẽ làm thế nào? Câu trả lời nằm trong não của khách hàng Tác giả cũng cùng quan điểm với các nhà nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng trong rất nhiều trường hợp, khách hàng chọn một thương hiệu không đơn thuần dựa trên những lý do hợp logic,

mà dựa trên cảm xúc và trái tim Nhưng tất nhiên, để đảm bảo thành công, một thương hiệu phải kết hợp được cả hai vấn đề này: chất lượng và số lượng, trực giác và lý trí, giữa vấn đề " tại sao mọi người lại mua" với vấn đề "ai mua, mua cái gì, ở đâu, mua thế nào”

C/ PHƯƠNG PHÁP VÀ KỸ THUẬT THIẾT KẾ:

2.1 Kỹ thuật thiết kế:

Ngồi những ý tưởng mà tác giả đã thể hiện trong đồ án của mình, tác

giả cịn muốn đề cập đến quá trình làm việc, các cơng cụ, phương pháp phần

mềm để thiết kế đồ án này

- Phần mềm Photoshop là phần mềm hữu dụng nhất mà tác giả đã thể

hiện trong đồ án này, bằng các cơng cụ sử lý ảnh, và các lệnh làm biến đổi màu

sắc trong ảnh nĩ đã giúp tác giả khơng ít trong việc thể hiện ý tưởng của mình

- Phần mềm Abode Illustrator là phần mềm khơng kém phần quan trọng

trong việc thể hiện mảng màu ,đường lối bố cục mang phong cách đồ họa

- Các cơng cụ phần mềm này là 1 dụng cụ hổ trợ đắc lực của các nhà thiết

kế Trong quá trình phác thảo ý tưởng cĩ những đường nét tác giả đã vẽ bằng tay sẳn ở ngồi sau đĩ sau đĩ scan vào máy mượn cơng cụ path và brush của Abode Illustrator để thể hiện ý tưởng của mình

- Thêm vào đĩ sự mềm mại biến đổi màu sắc của Photoshop, những cơng

cụ làm mờ, những hiệu ứng nĩ đã giúp cho tác giả thể hiện hết ý tưởng của mình

2.2 Ph ương pháp thể hiện

Cĩ 10 nguyên lí thị giác mà bất cứ nhà thiết kế chuyên nghiệp nào cũng cần phải nắm trong quá trình thiết kế

1 Định luật của sự tương phản

2 Định luật của đường liên tục

3 Định luật của sự nhấn

4 Định luật của sự khép kín