khoa Mỹ Thuật

TÓM TẮT ĐỒ ÁN - Vấn đề nghiên cứu: Quảng cáo thương hiệu thời trang da cá sấu VINACROCO - Hướng tiếp cận vấn đề: Hiện nay các mặt hàng thời trang được sản xuất từ các chất liệu phong p

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành Đồ án tiền tốt nghiệp này, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến

Cô HOÀNG BÍCH HOÀI ANH đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quá trình thực hiện đồ án này

Em chân thành cảm ơn quý Cô, Thầy trong khoa Mỹ Thuật, Trường Đại Học Tôn Đức Thắng, TP Hồ Chí Minh đã tận tình truyền đạt kiến thức trong những năm

em học tập Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ là nền tảng cho quá trình làm Đồ án tốt nghiệp mà còn là hành trang quí báu để em bước vào đời một cách vững chắc và tự tin

Em cũng xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến các thầy cô trong hội đồng, những người đã lắng nghe và dành lời góp ý chân thành giúp cho việc hoàn thành đồ án của em

Cuối cùng em xin kính chúc quý Cô, Thầy dồi dào sức khỏe và thành công nhiều hơn nữa trong cuộc sống, đặc biệt là trong sự nghiệp trồng người

Trân trọng kính chào

Sinh Viên: Nguyễn Quyên Cẩm Tú

LỜI CAM ĐOAN

CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi và được sự

hướng dẫn khoa học của Cô HOÀNG BÍCH HOÀI ANH; Các nội dung nghiên cứu,

kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào

trước đây Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét,

đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần

tài liệu tham khảo

Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số

liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn

gốc

Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách

nhiệm về nội dung luận văn của mình Trường đại học Tôn Đức Thắng không

liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình

TÓM TẮT ĐỒ ÁN

- Vấn đề nghiên cứu:

Quảng cáo thương hiệu thời trang da cá sấu VINACROCO

- Hướng tiếp cận vấn đề:

Hiện nay các mặt hàng thời trang được sản xuất từ các chất liệu phong phú

đa dạng, trong đó có chất liệu tự nhiên như da cá sấu Cá sấu là một loài có giá trị kinh tế rất cao, được đưa vào chăn nuôi từ lâu Da cá sấu được sử dụng như là một biểu tượng của người có địa vị cao trong xã hội Da ở lưng

có lẫn xương nên chắc chắn có khả năng đỡ được tên bắn, giáo mác xiên và đạn bắn Da cá sấu thường được dùng để sản xuất các mặt hàng giày dép, túi xách, bóp, ví…phục vụ nhu cầu làm đẹp của con người Bắt kịp xu hướng người tiêu dùng thời trang phân khúc cao cấp, đã có rất nhiều thương hiệu sản phẩm làm từ da cá sấu trên thế giới xuất hiện Xuất phát từ ý tưởng đó, thương hiệu sản phẩm từ da cá sấu Vinacroco một thương hiệu 100% sản xuất tại Việt Nam ra đời với mong muốn đem đến những sản phẩm độc đáo, sang trọng cho người tiêu dùng Việt

- Cách giải quyết vấn đề:

Trước tiên cần phải xác định rõ ràng mục tiêu lãnh vực, đối tượng tiêu dùng hướng tới chính, cũng như các thị trường tiềm năng, các tiêu chí hoạt động của công ty, thông qua nghiên cứu khảo sát thị trường nhằm đưa ra các sản phẩm phù hợp với từng đối tượng và thị trường Quảng cáo cần chuyển tải những hình ảnh, thông điệp nào phù hợp, để người tiêu dùng hiểu về vẻ đẹp, tính năng sản phẩm Các tiêu chí trong thiết kế, cùng các thông số chi tiết sản phẩm…Quan trọng không kém là ngân sách chi tiết dành cho chiến dịch quảng bá sản phẩm đó, thời gian hoàn thành của từng dự án từ lúc lên kế hoạch thực hiện tới lúc hoàn thành

- Kết quả đạt được:

Dựa trên những kết quả thu được, các phác thảo hoàn chỉnh, chuẩn bị tất cả những tài liệu thực cần để hoàn thiện mục tiêu kế hoạch đề ra các chuẩn xác

nhất Trong quá trình hoàn thành có thể vừa sửa chữa vừa bổ sung, các mẫu

mã thiết kế, kiểu dáng, tính năng cho phù hợp thị hiếu mọi người Sử dụng màu sắc linh hoạt, nghiên cứu kĩ khách hàng và sở thích của từng đối tượng khách hàng để có sự tương tác chặt chẽ hơn trong sản phẩm Giúp sản phẩm ứng dụng tốt vào cuộc sống hằng ngày

MỤC LỤC

Trang

Phiếu giao nhiệm vụ

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án 8

2.1 Khái quát về sự phát triển ngành da Việt Nam 8 2.2 Giới thiệu các sản phẩm từ da cá sấu 16 2.3 Sản phẩm thiết kế 22

4.1 Đóng góp về mặt lý thuyết 47

NỘI DUNG ĐỒ ÁN

1 Giới thiệu về đồ án:

1.1 Thông tin chung về đồ án:

- Tên đồ án: Quảng cáo thương hiệu VINACROCO

- Loại đồ án: Quảng cáo thương hiệu sản phẩm thời trang từ da cá sấu VINACROCO

1.2 Lý do chọn đề tài:

- Với nhu cầu làm đẹp ngày nay, thị trường có vô số những sản phẩm ra đời không chỉ phục vụ nhu cầu lợi ích cơ bản mà còn phải mang lại giá trị làm đẹp, độc đáo cho người tiêu dùng cách đa dạng với nhiều mẫu mã, chất liệu khác nhau Chính điều đó làm nên sự đa dạng, phong phú giúp chúng ta có nhiều sự lựa chọn phù hợp với tính cách, góp phần tôn lên sự thanh lịch, sành điệu, tự tin của mình

- Thời trang sử dụng chất liệu làm từ da cá sấu ở Việt Nam ra đời từ rất lâu, phong phú về kiểu dáng, màu sắc và đa dạng về mẫu mã cũng như sản phẩm như: giày dép, túi xách, dây nịt, ví da, móc khóa… Chất liệu da cá sấu thiên nhiên mang đến chất lượng bền chắc, sang trọng, lịch lãm và đẳng cấp cho người sử dụng nó Thể hiện sự độc đáo, khác biệt

- Chính vì lý do đó mà em lựa chọn đề tài Quảng bá thương hiệu cho sản phẩm thời trang da cá sấu nhằm thể hiện và tôn vinh vẻ đẹp cũng như tính năng ưu việt của dòng sản phẩm đặc biệt này, giới thiệu thêm về những sản phẩm mới, đa dạng để chúng ta dễ dàng lựa chọn

- Là một trong những thương hiệu thời trang da cá sấu tiên phong trong ngành, với những thiết kế đa dạng, mang tính ứng dụng cao, sang trọng phù hợp với nhiều đối tượng người tiêu dùng….Vinacroco sẽ là sự lựa chọn số một giúp bạn tự tin khẳng định phong cách bản thân

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án:

- Thông qua nghiên cứu về tính năng, ứng dụng đa dạng của sản phẩm làm từ

da cá sấu, đề cao tính ưu việt công năng của sản phẩm: bền, đẹp, dễ sử dụng, kiểu dáng thanh lịch, sang trọng, độ mài mòn, độ dẻo dai,…

- Khẳng định thương hiệu Việt Nam chất lượng đi đôi với thương hiệu, phù hợp giá thành, mang đến sự khác biệt, là sự lựa chọn đúng đắn của người tiêu dùng có nhu cầu mua sắm, làm đẹp

- Luôn tìm tòi, sáng tạo làm nên những phong cách, kiểu dáng thiết kế mới phù hợp xu hướng thời đại, sử dụng công nghệ tiên tiến, nâng cao chất lượng, niềm tin nơi khách hàng, đảm bảo chất lượng, sản phẩm tinh tế, hài hòa Tập trung quảng bá hình ảnh đẹp của sản phẩm cũng như xây dựng tốt niềm tin về thương hiệu

- Hướng đến phục vụ đối tượng khách hàng là những doanh nhân, nhân viên văn phòng, các bạn nam nữ thanh niên và du khách trong và ngoài nước Tìm hiểu nhu cầu thị trường và thị hiếu của khách hàng tầm trung đến cao cấp nhằm có những chiến lược phát triển phù hợp

2 Nghiên cứu đề tài:

2.1 Khái quát về sự phát triển của ngành da Việt Nam:

- Trên thế giới cá sấu là loài động vật có giá trị kinh tế cao Da cá sấu là một mặt hàng rất có giá trị dùng để sản xuất các vật dụng: túi xách, thắt lưng, giày dép, vali… những sản phẩm cao cấp có giá trị cao

- Ngành da của thế giới đang tiếp tục chuyển đổi việc sản xuất sang các nước đang phát triển, đặc biệt là các nước có điều kiện thuận lợi cho việc đầu tư, nền chính trị ổn định, hòa bình Khi Việt Nam gia nhập WTO, thuế quan bị bãi bỏ, cùng với

Hình 2.1 Túi xách cá sấu

những chính sách khuyến khích xuất khẩu, sản xuất, Việt Nam trở thành điểm đến cho việc đầu tư của các nhà sản xuất các sản phẩm từ da cá sấu

- Ngành công nghiệp da cá sấu Việt Nam đã phát triển rất nhanh và được xem

là một trong những ngành công nghiệp chính đưa nền kinh tế Việt Nam phát triển Ngành da là một trong 3 ngành đem lại kim ngạch xuất khẩu lớn nhất hiện nay sau dầu thô và dệt may, chiếm trên 10% tổng kim ngạch xuất khẩu Với khoảng 240 doanh nghiệp đang hoạt động, ngành da đang là một ngành xuất khẩu mũi nhọn, thu hút khoảng 500.000 lao động

- Nhiều năm trở lại đây, ngành da Việt Nam liên tục gây những ngạc nhiên khi liên tiếp đạt được những thành quả đáng kể trong kim ngạch xuất khẩu Ở thời điểm này, ngành da đã "ghi tên” mình vào trong top 10 nước xuất khẩu hàng đầu thế giới về da giày Riêng xuất khẩu vào thị trường châu Âu, da giày Việt Nam chỉ đứng thứ 2 sau Trung Quốc

- Theo thông tin từ Hiệp hội Da Việt Nam (Lefaso), năm 2012, EU, trở thành thị trường xuất khẩu lớn nhất của Việt Nam với kim ngạch đạt 20,3 tỷ USD, tăng 22,5% so với năm 2011 và chiếm 17,7% tổng kim ngạch xuất khẩu hàng hóa của cả nước

Khái quát về sự phát triển của ngành da cá sấu:

- Cá sấu là một loài đặc biệt mà sự nổi tiếng của chúng qua mọi thời đại Chúng xuất hiện trên trái đất trước con người khoảng 200 triệu năm và phát triển cho tới bây giờ Da cá sấu là loại da đặc chủng có độ bền và độ bóng cao, có tính chất vật lý đàn hồi, mang tính sừng, dạng như tóc con người Chất lượng da không biến đổi theo thời tiết, giữ nhiệt tốt (rất phù hợp với thời tiết giá lạnh)

- Những hoạ tiết trên da cá sấu là cả một nghệ thuật bởi các văn hoa trên đó không bao giờ trùng lặp nhau, giống như vân tay của con người, hàng tỉ người trên trái đất nhưng vân tay không trùng lặp Hàng trăm đôi giày, túi, ví

da và các sản phẩm có thể giống nhau về kiểu dáng, nhưng hoa văn của từng

sản phẩm là không thể trùng lặp Chính điều này làm nên sự độc bản, duy nhất của mỗi sản phẩm từ da cá sấu Một cách tự nhiên nó đưa sản phẩm công nghệ lên mỹ nghệ và cũng một cách tự nhiên nó đưa sản phẩm mỹ nghệ lên mỹ thuật

- Trên thế giới, thời trang từ da cá sấu luôn là biểu tượng dành cho tầng lớp thượng lưu Đó là các nghệ sĩ, doanh nhân, các chính trị gia, những người luôn có gu thẩm mỹ sang trọng và tinh tế Với các hãng thời trang lớn như Hermes, Gucci…, ngoài chất liệu da bò, cừu, dê… thì đồ hiệu từ da cá sấu vẫn luôn là những sản phẩm đắt giá, đẳng cấp, tôn vinh giá trị của thương hiệu Các loại da này luôn có giá cao gấp 10 – 20 lần những loại da thông thường Trước đây, do sự quý hiếm của cá sấu, mà chúng đã bị truy lùng và tiêu diệt trên toàn thế giới Công ước Cites ra đời, đã góp phần bảo tồn và phát triển loại động vật này Sau khi đạt chuẩn Cites, các doanh nghiệp chăn nuôi và sản xuất, được quyền xuất khẩu da cá sấu, trong đó có Việt Nam

Giới thiệu về ngành thời trang từ da cá sấu tại Việt Nam:

- Cá sấu là các loài bò sát lớn ưa thích môi trường nước, chúng sống trên một diện tích rộng của khu vực nhiệt đới của châu Phi, châu Á, Bắc Mỹ, Nam Mỹ

và châu Đại Dương Cá sấu có xu hướng sinh sống ở những vùng sông và hồ

có nước chảy chậm, thức ăn của chúng khá đa dạng Một số loài, chủ yếu là

cá sấu cửa sông ở Úc và các đảo trên Thái Bình Dương, được biết là có khả năng bơi ra xa ngoài biển

- Trong tín ngưỡng Á Đông, con người tin rằng một số đồ vật có thể đem lại bình yên, may mắn, hạnh phúc và sự thịnh vượng, ví như vòng bạc để kị gió cho trẻ nhỏ, mặc áo lông thú để tránh sương, dùng nanh vuốt hổ để trừ tà khí, còn sử dụng sản phẩm từ da cá sấu như một tín chỉ đem lại sự may mắn an lành”

- Da cá sấu là vật liệu nhiều ưu điểm nổi bật như độ tĩnh điện cao, thoáng khí,

có lớp vảy rắn chắc Sản phẩm từ da cá sấu có tính thẩm mỹ cao, sản phẩm dùng lâu, ma sát càng lớn thì càng bóng đẹp nên là loại da cao cấp, rất được

ưu chuộng Sử dụng nguồn da cá sấu tự nhiên, cao cấp từ các trại chăn nuôi

để sản xuất túi xách, ví, thắt lưng, sandal Vẻ đẹp của da cá sấu nằm ở lớp vảy đặc biệt, bền, càng bóng nếu thường xuyên lau chùi Sản phẩm da cá sấu tại thị trường Việt nam hiện nay hầu hết đều đạt chuẩn chất lượng theo Công ước Cites Như vậy nói về chất lượng của da thì chúng ta không thua kém gì thế giới Tuy nhiên, để có được sản phẩm thời trang đạt chuẩn, còn phải phụ thuộc vào nhiều công đoạn Hiện nay, ngành chăn nuôi cá sấu đang phát triển mạnh mẽ Ngoài xuất khẩu nguyên liệu da, doanh nghiệp Việt còn đang đầu

tư lớn cho công nghệ thuộc, chế biến, sản xuất, mẫu mã… cho ra các sản phẩm thời trang da cao cấp, hội nhập với thế giới Trên thị trường, hiện đã có các sản phẩm thời trang da cá sấu của doanh nghiệp Việt Tuy nhiên, chỉ một

số thương hiệu có mẫu mã đẹp, cập nhật được xu thế thời trang thế giới Còn lại hầu hết các sản phẩm thiết kế vẫn đơn điệu, sản xuất manh mún, chất lượng chưa ổn

- Các doanh nghiệp cá sấu trước đây chỉ hướng tới thị trường Châu Âu và Châu Á, nay cũng đã quan tâm tới thị trường nội địa Công ty cá sấu VINACROCO cũng đã kết hợp mô hình chăn nuôi và tiêu thụ sảnphẩm, khá thành công Ở Hải Phòng có Công ty cá sấu Việt Nam, tuy không có năng lực thuộc da nhưng công ty đã làm khá tốt khâu nuôi và tiêu thụ Doanh nghiệp đã có hướng đi đúng, biết đón đầu cơ hội Tập trung chăn nuôi cá sấu theo quy mô công nghiệp, hàng năm các doanh nghiệp trong nước xuất khẩu tới hàng vạn tấm da

- Trước đây nhiều doanh nghiệp đầu tư cử cán bộ đi học tập ở nước ngoài, nhưng giờ thì đã nhập về các dây chuyền thiết bị hiện đại tới hàng trăm tỷ

Để rồi, tự thuộc da, sản xuất, thiết kế… cho ra các sản phẩm thời trang cao cấp, phù hợp với xu thế thời trang thế giới Thời trang da cá sấu như túi xách,

giày dép, phụ kiện… đã có bán tại nước ngoài Ở Việt Nam, nhiều thương hiệu nội địa đã thu hút được khách hàng bởi mẫu mã đa dạng, giá cả hấp dẫn (rẻ chỉ bằng 1/5 đến 1/10 sản phẩm ngoại cùng loại) Như vậy, bằng nguồn nguyên liệu dồi dào, nếu mạnh dạn đầu tư cho công nghệ sản xuất, ngành thời trang cao cấp từ da cá sấu Việt Nam, chắc chắn sẽ hội nhập thành công

Đó chính là bước đầu xây dựng thành công thương hiệu trong lĩnh vực sản xuất thời trang da cá sấu vốn còn mới mẻ ở Việt Nam

Lợi ích và giá trị:

- Về giá trị kinh tế, trị giá bộ da đầu tiên còn ghi chép lại đồ dùng từ da cá sấu

có kích cỡ lớn là năm 1957 ở Paris thủ đô nước Pháp người ta đã bán một quán rượu nhỏ lưu động được bọc bằng da cá sấu biển với giá trị 7.500 USD

- Trên thế giới da cá sấu là một mặt hàng rất có giá trị dùng để sản xuất các vật dụng: xắc tay, ví bỏ túi, thắt lưng, giày dép, va li Đặc biệt lớp da bụng là phần giá trị nhất Do đó cá sấu trong hoang dã có nguy cơ tuyệt chủng vì sự săn lùng của con người Riêng cá sấu hoa cà Crocodine porosus ở nước ta đang trở nên rất hiếm Vì vậy nuôi cá sấu, ngoài mục đích bảo tồn loài động vật hoang dã quí hiếm còn là nguồn lợi kinh tế; đặc biệt thích hợp vùng ven biển do lượng thức ăn (cá) có nhiều, giá rẻ Tuy nhiên đầu tư nuôi cá sấu, ban đầu đòi hỏi khá tốn kém Giá mua 115 con giống ước chừng là 178 triệu, chi phí xây dựng chuồng trại hơn 30 triệu.Khi cá sấu trưởng thành (4-5 năm tuổi) bắt cặp giao phối sẽ chuyển sang khu chuồng trại khác (diện tích khoảng 200 m2) để nuôi sinh sản Hiện nay Nhà nước chưa có văn bản qui định cho phép xuất khẩu da cá sấu "Đầu ra" của chăn nuôi cá sấu hiện nay chỉ là bán con giống trong nước và các sản phẩm da qua chế biến, xử lí

- Cần thúc đẩy, mở rộng phong trào chăn nuôi động vật hoang dã quí hiếm như cá sấu mới trở thành ngành kinh tế mạnh tạo thu nhập cho người dân và thu hút ngoại tệ cho nước nhà

- Tùy theo đặc điểm nuôi sống và yếu tố địa lí, thức ăn mà cá sấu sẽ có lợi ích kinh tế khác nhau.Ví như da cá sấu khi đã di cư và thích hợp ở miền Bắc chắc chắn sẽ có bộ da đẹp Cũng có rất nhiều nơi nuôi cá sấu nhưng mỗi vùng có cách chăm sóc cũng như kỹ thuật nuôi khác nhau như ở Australia có những mô hình nuôi cá sấu ở vùng lạnh, họ cũng che chắn đốt sưởi cho cá

- Với thời tiết lạnh mọi làn da đều được chăm dưỡng, cá sấu cũng vậy, bộ da của chúng rất có giá trị nhưng khi bị tổn thương do va chạm sẽ sinh mắc bệnh ngoài da Sở có sự quan tâm đặc biệt đến bộ da như vậy là vì coi trọng những tính năng vượt trội cũng như những đặc trưng rất cá sấu” của bộ da Tạo hóa đã ban cho chúng có được bộ da đẹp mang văn hoa đa dạng, không

có thớ, chiều như những loại da khác

- Kiểu dạng gỗ Lát Chun càng không thể xé rách theo chiều như da bình thường Là loại da đặc chủng có độ bền và độ bóng cao, có tính chất vật lý đàn hồi, mang tính sừng, dạng như tóc con người Chất lượng da không biến đổi theo thời tiết Nhờ có tính chất đàn hồi nên người đi cảm thấy rất thoải mái giầy không cứng hoặc đau chân gây cọ xát ở phần cổ giầy tiếp xúc với mắt cá chân như một số loại giầy bằng da thường.Tính nghệ thuật cao trong mỗi sản phẩm không sản phẩm nào có thể giống nhau về hoa văn được

- Khi các sản phẩm về da cá sấu được ứng dụng vào ngành công nghiệp thời trang cũng vậy, nếu các nhà thiết kế muốn sản xuất ra một đôi giầy thì họ phải sử dụng hai bộ da ở hai phần giống nhau của hai con cá sấu có độ tuổi tương đương nhau

- Hằng trăm, hàng ngàn đôi giầy có kiểu dáng giống nhau, nhưng hoa văn của từng đôi là không thể trùng lặp Chính điều này làm nên sự độc bản, duy nhất

ở mỗi sản phẩm từ da cá sấu

Ƣu điểm nổi bật và cách phân biệt da cá sấu:

- Đây là loại da đặc biệt có chất da ưu việt Với cá sấu, da chúng có độ thoáng khí cao, không tĩnh điện, cách nhiệt tốt Không như da bò, cừu… chỉ có một

loại vân, da cá sấu có lớp vẩy đanh chắc như một tấm áo giáp, hoa văn rất đa dạng, nhưng không bao giờ trùng lặp Bởi thế, mỗi tấm da cá sấu được xem

là một tác phẩm nghệ thuật độc đáo Da cá sấu có sự bền dai theo năm tháng, không loại da nào sánh bằng, ma sát càng lớn thì độ bóng của da càng cao

- Từ nguồn nguyên liệu quý giá, cá sấu Việt Nam đã tạo ra những sản phẩm ấn tượng Sản phẩm từ cá sấu Việt Nam đã dành được sự ưu ái và quan tâm của đông đảo khách hàng bởi chất lượng và mẫu mã Các doanh nghiệp Việt Nam luôn phấn đấu để trở thành nhà cung cấp hàng đầu các sản phẩm da cá sấu trên thị trường trong đó có Vinacroco

Dưới đây là một số đặc điểm để phân biệt da cá sấu thật và giả:

- Đặc điểm chung các sản phẩm giả da này khoảng cách giữa các vây cá theo chiều dọc không có vân như là vân tay chúng ta vậy Chúng chỉ đơn thuần tạo khoảng cách giữa các vân Các khớp nối giữa các lớp vẩy mềm mại, linh

động còn lớp vẩy thì cứng so với các chỗ nối Da cá sấu thật càng dùng lâu

sẽ càng sáng bóng, mềm mại

- Một cách rất đơn giản để nhận biết nữa là dùng một giọt nước nhỏ lên bề mặt

da nếu da thật thì nước sẽ ngấm và lan đều ra xung quanh còn giả da (simili) thì hoàn toàn trơ không có hiện tượng gì (cách này vừa đơn giản mà lại dễ thực hiện không làm hại gì đến chất lượng sản phẩm)

Hình 2.2 Bóp giả da cá sấu

- Đặc điểm nữa là các sản phẩm giả da cá sấu không thể làm được các vây xương như hình bên dưới :

Phần da vây đuôi:

- Không giống như phần lưng cá sấu đặc trưng

bởi những chiếc gai, đối với đuôi cá sấu tạo

các vây hình tam giác, những vây này ở da

sống sẽ dựng đứng lên Khi thuộc da, để

thuận lợi cho công đoạn sản xuất và quá trình

sử dụng của khách hàng sau này, những chiếc

vây được ép nằm dẹp xuống một bên, nếu

là da cá sấu thật mới có thể lật những chiếc

vây này lên được Có 1 điểm đặc biệt là các mặt hàng giả da thường chỉ nhái

cả 2 phần hoặc 1 trong 2 phần: da trơn và gai lưng, ít khi làm nhái phần vây đuôi

2.2 Giới thiệu về các sản phẩm từ da cá sấu:

- Túi xách da cá sấu Vinacroco: thương hiệu số 1 Việt Nam về sản phẩm da

cá sấu, thể hiện tính thẩm mỹ cao, tôn lại vẻ đẹp quý phái cho các quý cô khi

Hình 2.5 Ảnh chụp chi tiết ví cá sấu thật

Hình 2.6 Ví đuôi cá sấu

tham gia sự kiện Sản phẩm được làm từ da thật chất lượng cao, gia công thủ công hoàn toàn và được xuất khẩu nhiều nước trên thế giới

- Ví nữ da cá sấu Vinacroco, thương hiệu số 1 Việt Nam về sản phẩm da đà điểu cá sấu, thể hiện tính thẩm mỹ cao, tôn lại vẻ đẹp quý phái cho các quý

cô khi tham gia sự kiện Sản phẩm được làm từ da thật chất lượng cao, gia công thủ công hoàn toàn

Hình 2.7 Túi xách nữ da cá sấu

Hình 2.8 Ví cầm tay nữ da cá sấu

- Ví nam da cá sấu Vinacroco thể hiện phong cách, tính cách con người bạn Nếu bạn là người lịch thiệp, chỉn chu, phong cách sang trọng thanh lịch, lựa chọn cho mình 1 chiếc ví nam cá sấu cao cấp Chất lựơng da cá sấu hoàn toàn tự nhiên, bóng đẹp, mềm mịn cùng đường vân tinh tế, tỉ mỉ

- Giày dép nam nữ da cá sấu Vinacroco thương hiệu da cá sấu số một Việt Nam cho sản phẩm vượt trội về đẳng cấp với kiểu dáng sang trọng thanh lịch, phù hợp với người tiêu dùng phân khúc cao cấp, chất lượng da cá sấu bền bỉ với thời gian, gia công tỉ mỉ sẽ làm hài lòng mọi tiêu chí người tiêu dùng

Hình 2.9 Bóp da nam da cá sấu

Hình 2.10 Giày da nam da cá sấu

- Thắt lưng da cá sấu Vinacroco thể hiện cá tính, đẳng cấp Bạn là người mang phong cách sang trọng, thanh lịch, hãy chọn cho mình chiếc thắt lưng da cá sấu cao cấp Chất lựơng da cá sấu hoàn toàn tự nhiên, bóng đẹp, độc đáo, làm từ phần bụng cao cấp nhất của cá sấu

- Bao da ốp điện thoại da cá sấu Vinacroco phong cách hiện đại, sang trọng phù hợp với thời đại, chất liệu da cá sấu thoáng khí, mềm mại bảo vệ chắc chắn cho điên thoại tránh va đập mạnh Sản phẩm mang độ bền cao, chống mài mòn tốt, có nhiều kích cỡ, kiểu dáng cho mọi dòng điện thoại khác nhau

Hình 2.11 Giày nữ da cá sấu

Hình 2.12 Thắt lưng nam da cá sấu

Hình 2.13 Bao da ốp điện thoại da cá sấu

2.3 Sản phẩm thiết kế:

2.3.1 Logo:

- Logo là yếu tố căn bản nhất của hệ thống nhận diện thương hiệu Xuất hiện mọi lúc mọi nơi Từ danh thiếp đến tài liệu văn phòng, ấn phẩm quảng cáo, đồng phục nhân viên, xe công ty cho đến website… Doanh nghiệp cần và phải có logo chuyên nghiệp, ấn tượng, dễ nhớ Đồng thời thể hiện được lĩnh vực và tiêu chí kinh doanh của doanh nghiệp Logo là một phương tiện truyền đạt và đã nhận ra rằng mọi giá trị nội tại đều thể hiện biểu đạt bằng ký hiệu và bằng hình thức trình bày

- Logo luôn ẩn chứa những thông điệp súc tích nhất Do vậy có thể gọi logo là những biểu tượng nghệ thuật Để chuyển tải một thông điệp hoàn hảo đòi hỏi nhà thiết kế phải có sự sáng tạo và hiểu rõ khách hàng của mình là ai Thiết

kế logo đòi hỏi những hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực kinh doanh và chiến lược thương hiệu

- Sử dụng biểu tượng trong logo sẽ khiến cho người nhìn dễ nhớ, gợi cảm Sự

dễ nhớ và bắt mắt là hai tiêu chí hàng đầu đi vào trong tiềm thức đầu tiên của người xem, tạo sự quen mắt, ấn tượng Chữ logo cũng là chữ được vẽ cách điệu như một kiểu chữ vẽ với font chữ mạnh mẽ, cứng cáp, vừa phải thể hiện

sự trang trọng, chỉn chu của sản phẩm vừa mang nét riêng biệt để phân biệt với những mẫu font chữ thuần túy, quá ngay ngắn chỉnh hoặc quá bay bổng Tuy nhiên, để thể hiện tính chất của thương hiệu và của dòng sản phẩm về da

cá sấu, cần cân nhắc thêm về màu sắc, tông màu phải toát lên sự sang trọng của sản phẩm

- Logo thể hiện trong đề tài này mang biểu tượng hình cá sấu Lấy cảm hứng

từ chính cá sấu làm biểu tượng đại diện cho công ty Đây cũng là định hướng cho ý tưởng cho logo của công ty vì cá sấu là loài động vậy mạnh mẽ mang yếu tố may mắn trong phong thủy người Á Đông, vừa mang đến sự sung túc vừa thể hiện được rõ ràng thông điệp, hình ảnh sản phẩm, dễ nhìn, dễ nhớ, đơn giản ấn tượng và sang trọng

- Màu chủ đạo:

Màu đỏ: là một trong những màu được nhiều người yêu thích nhất, đối với Châu Á, màu đỏ là màu may mắn, màu thể hiện của sức mạnh, tính năng động, niềm khát khao thành công và đạt được mục tiêu trong cuộc sống Là màu của ý chí chiến thắng, niềm đam mê, cũng như sức mạnh của ý chí, là màu của người lãnh đạo và người đi đầu trong lĩnh vực sáng tạo Màu sắc ấm

áp bao gồm: đỏ, cam, vàng và các pha trộn của ba loại màu sắc này Đây là màu của lửa, của lá mùa thu, của hoàng hôn và bình minh Nói chung, đây là màu của sinh lực, của đam mê và tích cực Màu đỏ và vàng là hai màu cơ bản với màu da cam được kết hợp ở giữa mang lại một bầu không khí rất ấm

áp Sử dụng các loại màu sắc này trong thiết kế để phản ánh niềm đam mê, hạnh phúc, sự nhiệt tình và sinh lực Màu đỏ cũng có những biến thể khác, màu đỏ tươi thể hiện sinh lực, màu đỏ đậm miêu tả tượng trưng cho sức mạnh và sự thanh lịch, ấn tượng thanh lịch, chuyên nghiệp Trong đề tài này chủ yếu nhấn mạnh sự sang trọng, thanh lịch nét đặc trưng của dòng sản

Màu xanh lá: đại diện cho tự nhiên, khỏe mạnh, đổi mới và phong phú, cho

hệ sinh thái Màu xanh lá cây được sử dụng chủ yếu để đại diện cho công ty hoặc các doanh nghiệp thân thiện với môi trường xoay quanh nông nghiệp năng lượng tái chế, cảnh quan, và năng lượng mặt trời, nó còn đại diện cho tăng trưởng… tượng trưng cho sự phát triển, hòa thuận, tươi mát màu mỡ Màu xanh lá cây còn mang lại cảm xúc an toàn Màu xanh lá còn mang ý nghĩa của sự phát triển và hy vọng vào tương lai tươi sáng

- Lối thiết kế: năng động, mạnh mẽ và cũng sáng tạo, đơn giản, dễ nhớ

- Logo thương hiệu VINACROCO thể hiện sự rõ ràng, font chữ mạnh mẽ, biểu lộ sự tin cậy, đơn giản, hướng đến vẻ đẹp sang trọng, cứng cáp Tên thương hiệu nhấn mạnh đặc trưng thương hiệu là các sản phẩm làm từ da cá sấu có xuất xứ Việt Nam Màu sắc mang xu hướng hiện đại, đáng tin cậy, gây sự chú ý cho người xem

- Vài hình ảnh tham khảo logo về cá sấu:

Quá trình thể hiện qua các phác thảo:

Sau đây là kết quả cuối cùng sau quá trình thể hiện Logo hoàn chỉnh:

Hình 2.14 Một số mẫu logo tham khảo

Hình 2.15 Phác thảo lần1 Hình 2.16 Phác thảo lần 2

Hình 2.17 Phác thảo lần 3 Hình 2.18 Phác thảo lần 4

Hình 2.19 Logo hoàn chỉnh

2.3.2 Poster:

- Là 1 phương tiện quảng cáo thông dụng nơi công cộng, nó mang lại hiệu quả cao nhất vì được đặt ở nơi có nhiều người qua lại để dễ nhận biết và thu hút

nhất

- Poster với mục đích chuyển tải nhanh nội dung, mục đích, ý tưởng và thông

điệp cần nói, được bố trí bố cục với 1 không gian phẳng có kích thước lớn

- Ngôn ngữ đồ họa sử dụng cho poster cần thỏa mãn những điểm sau:

- Nội dung xây dựng cô đọng, giản lược, tập trung truyền tải thông điệp trọng

tâm, dễ hiểu

- Ngôn ngữ đồ họa phải có sức hấp dẫn, thu hút người xem

- Ngôn ngữ dạng hình ảnh thường chiếm uu thế

- Yếu tố tương phản thường được khai thác nhiều

- Poster là sản phẩm quảng bá công chúng rộng rãi, vì lý do thẩm mỹ mà loại hình quảng cáo trên cũng được liệt kê vào danh sách của các cơ quan chức năng kiểm soát nghiêm ngặt về giấy phép… Khi muốn quảng bá cho một sản phẩm hay một sự kiện nào đó đều lựa chọn poster

- Ở đồ án này, dùng hình ảnh sản phẩm thể hiện tính năng sản phẩm và tác dụng của sản phẩm lên Poster, qua đó cũng nói lên tiêu chí hoạt động của công ty và các dòng sản phẩm công ty mang lại Một mặt vừa quảng cáo sản phẩm, mặt thứ hai dùng sản phẩm để nói lên tiêu chí và hoạt động của công

ty Quan trọng hơn là giá trị truyền đạt những thông điệp của công ty

VINACROCO đến với đối tượng phục vụ tiềm năng

Hệ thống poster quảng cáo cho thương hiệu VINACROCO bao gồm:

Poster 1:

- Poster 1 lấy ý tưởng hình ảnh sản phẩm áo khoác làm từ da cá sấu làm chủ đạo, lối bố cục tự do, tập trung chính thể hiện quảng bá hình ảnh nét đẹp của sản phẩm, thể hiện thông điệp quảng cáo rõ ràng, sử dụng hình ảnh mạnh mẽ truyền tải thông điệp làm cho người xem dễ hiểu, thể hiện vẻ đẹp của sản phẩm, nhắm tới đối tượng khách hàng là những người yêu thích các sản phẩm thời trang cao cấp, màu sác tương phản của poster bắt mắt, dễ thu hút người xem nơi công cộng

- Sắc màu đen, đỏ thể hiện thông điệp của thương hiệu mạnh mẽ, hiện đại, đẹp từ kiểu dáng đến chất liệu sắc sảo làm từ da cá sấu thật

- Chi tiết chữ V vừa có dụng ý gợi nhớ chữ cái đầu tên sản phẩm VINACROCO vừa mang kiểu dáng như đường sải catwalk và đường chỉ tượng trưng cho đặc điểm của ngành may mặc, thời trang Vừa giúp tạo hướng mắt người xem tập trung vào sản phẩm

- Đề cao tính ứng dụng của sản phẩm, slogun Sải bước tự tin” với font chữ mạnh mẽ, đơn giản phù hợp với thương hiệu, bố cuc, font chữ logo, làm

rõ hơn thông điệp của thương hiệu về sản phẩm