Khéo tay hay làm Khéo tay hay làm Khéo tay hay làmkl doan thi nhu tu

Vì vậy, chỉ có những nhà tiếp thị đã thành công trong việc chiếm được một vị trí trong tâm trí khách hàng mới có thể thiết lập được việc trao đổi thông tin với họ và kinh doanh mới có lã

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài ( tính cấp thiết của đề tài)

Trong xu thế hội nhập quốc tế, bên cạnh cơ hội có được là những thách thức không thể tránh khỏi, thị trường hiện nay mang tính toàn cầu, các hàng rào mậu dịch đang dần được tháo bỏ Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp Việt Nam làm thế nào để giữ vững được thị trường trong nước và phát triển ra nước ngoài là một vấn đề rất được quan tâm

Bên cạnh đó sự tăng trưởng của nền kinh tế thị trường đã đem lại nhiều điều mới mẻ ở Việt Nam Một trong những điều dễ thấy nhất cho cả người tiêu dùng cả giới kinh doanh là việc tiếp thị và cách diễn đạt những ý niệm bằng hình ảnh nhãn quan thông qua việc thiết kế Cả hai hoạt động này đều đã có nguồn gốc xa xưa trong lịch sử Một số mặt của thiết kế mẫu cũng đã có từ lâu, ví dụ như các biển hiệu phân biệt cửa hàng này với cửa hàng khác

Hiện nay hai hoạt động tiếp thị và quảng cáo đã trở nên rất tinh vi, nếu không nắm vững được chúng, các doanh nghiệp Việt Nam sẽ rất khó thành công trên thị trường Nhiều nhà tiếp thị nước ngoài đang áp dụng những kinh nghiệm tiếp thị

và những kỹ năng thiết kế cao cấp vào thị trường Việt Nam, đối với những nhà tiếp thị Việt Nam thì điều đó cũng có nghĩa là sẽ rất khó khăn để thành công trên thị trường, bởi mọi người từ các bà nội trợ đến những giám đốc công ty, tất thảy đều chịu tác động ngày càng tăng của các hoạt động tiếp thị và sự đòi hỏi của họ ngày càng cao Nếu việc thiết kế chỉ làm được chức năng thẩm mỹ thì nó hầu như vô giá trị trên thị trường, vì chỉ đáp ứng được nhu cầu giải trí và không để lại trong tâm trí khách hàng một ấn tượng sâu sắc nào cả

Cùng với sự phát triển của xã hội, kinh tế, mức sống của con người ngày càng được cãi thiện hơn Bên cạnh sự phát triển đó thì nhu cầu về thẩm mỹ của người tiêu cũng đòi hỏi ngày một cao hơn Cái đẹp và sự sáng tạo ngày càng được chú trọng hơn

Như chúng ta thấy đối với sản phẩm thủy tinh thì rất đa dạng và phong phú về kiểu dáng.Tuy nhiên, để đáp ứng với thị hiếu, nhu cầu thẩm mỹ đòi hỏi tính sáng tạo ngày cao như hiện nay của thị trường thì sản phẩm thủy tinh của Libra đã đem đến một góc nhìn mới lạ và đẹp mắt hơn so với mặt hàng thủy tinh trong suốt truyền thống Đó là những chai, lọ, ly… thủy tinh được vẽ màu rất độc đáo và sáng tạo

Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai, trước sự cạnh tranh khốc liệt của nền kinh

tế thị trường như hiện nay, để làm sao một doanh nghiệp có thể đứng vững đồng thời mỡ rộng hơn nữa thị phần trong nước và nước ngoài Bên cạnh đó, cũng tìm

ra một cách đi riêng trong công việc sáng tạo của mình nên em đã chọn

“QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU THỦY TINH LIBRA” làm đề tài tốt nghiệp

2 Mục đích nghiên cứu

Ở bất cứ đâu trên thế giới, các nhà tiếp thị đều có một mục tiêu chính là làm tăng được thị phần, và những nhà tiếp thị Việt Nam khi bước vào nền kinh tế thị trường cũng cố gắng nhanh chóng làm được như vậy Nhưng có một điều cần lưu ý là muốn thành công trong cạnh tranh giành thị phần, trước tiên họ phải thắng trong cuộc cạnh tranh giành lấy tâm trí của khách hàng Mỗi công ty thành đạt đều đã hiểu ra điều đó sau khi trải qua nhiều kinh nghiệm cay đắng Và đây quả là công việc không đơn giản bởi hàng ngày người tiêu dùng khắp nơi đang bị quá tải do

có quá nhiều thông điệp thương mại, nhiều đến nỗi họ không thể chú ý hết được

Vì vậy, chỉ có những nhà tiếp thị đã thành công trong việc chiếm được một vị trí trong tâm trí khách hàng mới có thể thiết lập được việc trao đổi thông tin với họ

và kinh doanh mới có lãi

Ngày nay, một công ty không chỉ cạnh tranh về số lượng sản phẩm và dịch vụ với đối

thủ trên thị trường, mà còn cạnh tranh để giành lấy sự chú ý của khách hàng với

mức độ ngày càng khốc liệt Tại Mỹ, mỗi ngày có khoảng chừng 5000 thông điệp thương mại đập vào mắt mỗi người dân Hiện nay, ở Việt Nam số lượng này còn thấp hơn rất nhiều nhưng cũng đang tăng lên nhanh chóng

Và vì thế đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trường như Libra, chất lượng

thiết kế trở thành một yếu tố quan trọng Mặc dù việc thu hút sự chú ý trên thị trường đã rất khó, nhà thiết kế đồ họa còn phải gây được sự chú ý phù hợp, sự

chú ý đó phải có liên quan đến các tính chất riêng của sản phẩm thủy tinh vẽ màu

và của ngay chính công ty Libra Khi không biết chắc rằng thiết kế phục vụ cho mục đích tiếp thị quáng bá của Libra thì không những sẽ phí tiền mà còn làm cho người tiêu dùng xa lánh

3 Đối tượng nghiên cứu

3.1 Tìm hiểu sản phẩm của Libra

Những chai, lọ, ly, đĩa… bằng thủy tinh chợt bừng sáng với những vệt màu đủ kiểu xen kẽ đường kim tuyến óng ánh hoặc những sợi hoa văn mỏng mảnh uốn lượn Các đồ vật thủy tinh quá đỗi bình thường ấy bỗng biến hình kỳ diệu dưới bàn tay

“phù phép” của Libra

So với công nghệ ghép kính màu của châu Âu, còn có một cách khác cũng thể hiện những màu sắc phong phú trên thủy tinh đồng thời cho phép những sáng tạo cá nhân được dịp bay bổng, đó chính là vẽ màu trên kính

3.2 Tìm hiểu nhóm khách hàng của Libra

Chắc bạn biết cảm giác khi nói chuyện với một người hoàn toàn xa lạ Cuộc nói chuyện sẽ rất hời hợt nếu bạn không có những điểm tương đồng, và thông tin quảng cáo cũng không có gì khác Nếu không xác định rõ khán thính giả là ai, thông điệp của bạn sẽ rất hời hợt

Theo một tạp chí quảng cáo thương mại hàng đầu Hoa Kỳ, Advertising Age, 36% các sản phẩm mới bị thất bại bởi vì không ý thức được rõ ràng về đối tượng khán thính giả mục tiêu của họ là ai Các công ty thành công biết rất rõ về khách hàng

mà họ nhắm đến Điều này làm cho sản phẩm và dịch vụ của họ trở nên có tính cạnh tranh hơn và cũng giúp người thiết kế tạo ra được một thông điệp đạt sự thu hút tối đa

Bên cạnh đó, thông tin mà cố gắng thu hút tất cả mọi người rốt cuộc sẽ chẳng hấp dẫn được ai cả Vì thế nên mô tả nhóm khách hàng mục tiêu có dữ liệu về tâm lý ( độ tuổi, giới tính ,thụ nhập…) như là của một cá nhân duy nhất Điều này sẽ giúp cho việc thiết kế được tập trung các ý tưởng sáng tạo

Vì vậy việc thiết kế quảng cáo cho Libra có thành công hay không thì trước tiên phải xác định rõ được khách hàng mục tiêu mà công ty hướng tới Vì là sản phẩm trang trí cao cấp nên khách hàng thường xuyên nhất là người có thu nhập khá và

ổn định, việc thiết kế quảng cáo cũng phải mang tính sang trọng và mới lạ

4 Nhiệm vụ nghiên cứu:

Thiết kế quảng cáo có mục đích tối ưu là tiếp thị sản phẩm, nhằm làm tăng thị phần của sản phẩm trên thị trường trong và ngoài nước Chính vì thế trong thời đại ngày nay, quảng cáo chính là vấn đề sống còn của bất kỳ công ty nào Họ không ngại bỏ ra số tiền đầu tư kinh phí khổng lồ cho quảng cáo để có thể tìm ra một mẫu quảng cáo có hiệu quả

Sự khác biệt lớn giữa một mẫu quảng cáo đẹp và một mẫu quảng cáo hiệu quả chính là qui trình sáng tạo Một mẫu quảng cáo hiệu quả được thực hiện theo một qui trình chuyên nghiệp và phức tạp hơn rất nhiều Nhà thiết kế phải vạch ra được định hướng chiến lược nhằm đáp ứng các yêu cầu mà chương trình quảng cáo cần đạt được Tất cả các bước thực hiện đều có những tiêu chí, những chỉ tiêu rất

cụ thể và rõ ràng Việc chọn lọc ý tưởng được thực hiện qua nghiên cứu thị trường và lấy ý kiến của người tiêu dùng (tức nhóm khách hàng mục tiêu) Sau khi chọn được mẫu quảng cáo, công đoạn thực hiện mẫu quảng cáo cũng phải chuyên nghiệp Việc chụp hình hay quay phim, nếu có, cũng phải được các chuyên gia thực hiện Người thực hiện mẫu quảng cáo phải tạo được những lý do thuyết phục tác động đến người xem quảng cáo để mang lại hiệu quả bán hàng Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối ưu hóa việc giới thiệu các sản phẩm của Libra thông qua bao bì, logo, brochure, namecard, letterhead, túi xách…cũng như việc sáng tạo ra các quảng cáo trên báo, tạp chí và mọi phương pháp khác đề thu hút

sự chú ý của khách hàng

Nhà thiết kế đồ họa có mục đích khác với các họa sỹ mặc dù cũng sử dụng màu sắc, đường nét, hình khối và nhiều yếu tố khác của mỹ thuật, nhưng việc thiết kế quảng cáo phải mang rất ít tính chủ quan

5 Phương pháp nghiên cứu:

5.1 Khách quan đối nghịch với chủ quan

Các ý thích chủ quan của nhà thiết kế thường có thể can thiệp vào hiệu quả của thông tin tiếp thị Để giảm tối đa sự lạc hướng này, chúng ta phải tìm ra được cách khiến cho việc sáng tạo ý tưởng thông tin tiếp thị thực sự khách quan và xác thực Và tiến trình thực hiện điều này bằng việc sử dụng các điểm chính của kế hoạch tiếp thị đã có để làm các chuẩn cứ khách quan trước khi triển khai công việc sáng tạo Các chuẩn cứ này bao gồm việc mô tả khán thính giả, mục tiêu mà giải pháp sáng tạo phải đề cập đến, đặc tính nhận dạng hoặc nhãn hiệu của công

ty, vị thế cạnh tranh mà giải pháp sáng tạo phải ăn khớp, các đặc tính và lợi ích riêng biệt của sản phẩm dịch vụ, tất cả phải được sử dụng để tạo dựng sự ưa thích của khách hàng

Với những thông tin này làm cơ sở, có hai tiêu chuẩn quan trọng nên ăn khớp với nhau

để hướng dẫn cho việc sáng tạo ý tưởng Cả hai tiêu chuẩn này phải được phê duyệt trước khi công việc sáng tạo bắt đầu Trước tiên là thông điệp duy nhất cần truyền tải

5.2 Một thông điệp duy nhất

Thị trường luôn có quá nhiều thông tin mà không ai có thề lưu ý được hết tất cả, do

đó, việc không sáng tạo được một ấn tượng rõ ràng sẽ là một sai lầm đắt giá Việc không định rõ và không thống nhất với nhau về một thông điệp nỗi trội có thể là lý do thông thường nhất giải thích tại sao thông điệp tiếp thị bị thất bại Tại sao điều này lại xảy ra? Đó là do bản tính con người luôn nghĩ rằng càng nhiều thì càng tốt và với chi phí cao trong việc in ấn và quảng cáo trên các phương tiện truyền thông, nhiều người dễ nghĩ rằng càng đưa được nhiều thông tin càng

tốt.Ví dụ, nếu bạn được hỏi rằng với cùng một số tiền, bạn muốn có được bao nhiêu trái xoài,1 hay 10 trái, chắc chắn là 10 trái vì đó là giá hời Nhưng thông tin tiếp thi không giống như vậy

Để thông tin khái niệm “trái xoài” trên trang giấy, chỉ cần một trái xoài ngon nhất, bổ

nó ra để có những miếng thật ngon và làm cho ai trông thấy cũng phải thèm Một đống xoài sẽ không làm được điều đó

Nếu thử nghiên cứu một quảng cáo thu hút được bạn, một bao bì bắt mắt, bìa một tờ gấp hấp dẫn làm bạn giở ra xem bên trong, hoặc hầu hết những thông tin tiếp thị khác mà bạn chú ý, bạn thường nhận thấy rằng một thông điệp duy nhất được người xem chú ý hơn cả

Các chuẩn cứ cho một thông điệp quan trọng nhất phát sinh từ các chi tiết cụ thể của

kế hoạch tiếp thị và việc triển khai một giải pháp sáng tạo đáp ứng được chuẩn

cứ đó bảo đảm rằng nó sẽ bổ trợ cho kế hoạch tiếp thị

5.3 Xác định vị thế trên thị trường

Xác định vị thế là một phần khác nữa của kế hoạch quảng cáo và là một trong những thành phần quan trọng nhất Thuật ngữ “vị thế” phát sinh từ quan niệm cho rằng các đối thủ cạnh tranh nắm giữ các vị trí khác nhau trong tâm trí của người tiêu dùng Công việc của một chiến lược định vị là để xác định vị trí đó là gì

Việc triển khai một chiến lược vị thế bắt đầu bằng việc so sánh trung thực với đối thủ cạnh tranh về cả hai mặt mạnh và yếu, theo cả nhận thức lẫn thực tế Nếu không

cơ hội xây dựng một vị trí khả dĩ chấp nhận được trên thị trường là rất mong manh Một vị thế thường thành công khi tìm ra được cầu nối giữa niềm tin thầm kín của khách hàng với bất cứ đặc tính độc đáo nào của công ty, hoặc đặc tính

mà đối thủ cạnh tranh chưa sở hữu

Trong việc định vị, việc xuất hiện đầu tiên là ưu thế lớn nhất Nhãn hiệu đầu tiên thường tìm được một vị thế trong trí nhớ khách hàng và sẽ ở lại đó Và việc cố chiếm lại một vị thế đã vững vàng của đối thủ cạnh tranh thường là một trận

Điều quan trọng cần phải nhận thức rõ là khi mà một công ty đã có một vị thế nào đó trong tâm trí khách hàng thì sẽ rất khó thay đổi nó

Nếu không tìm ra được một vị thế độc đáo hoặc diễn đạt chúng không rõ ràng thì sẽ tạo ra một hình ảnh không thu hút được sự chú ý, và đây sẽ là một sự lãng phí khổng lồ Trong thời buổi thị trường cạnh tranh ác liệt, thực tế khách quan và sức mạnh của thiết kế là hai yếu tố không thể bị coi thường

5.4 Các vấn đề xung quanh công việc thiết kế

Để có một công đoạn thiết kế đạt hiệu quả, sau khi nghiên cứu và tìm hiểu các tài liệu của các học giả phương Đông cũng như phương Tây em đã đúc kết ra được những yếu tố sau :

5.4.1 Kiểu chữ (type style)

Khi chữ Quốc ngữ trở thành nền tảng cho việc viết và đọc trong những năm giữa thế

kỷ này, Việt Nam đã có cơ hội thể hiện sự phong phú về văn hoá bằng ngôn ngữ

riêng của mình.Do chữ Quốc Ngữ thuộc hệ chữ La tinh nên các nhà tiếp thị và

thiết kế có được cơ hội tiếp cận với những phương pháp biểu lộ ý tưởng phong phú khác thông qua các kiểu chữ có nguồn gốc từ mọi nơi trên thế giới

Giống như một diễn viên có thể thay đổi ý nghĩa của từ ngữ bằng cách điều chỉnh ngữ điệu, người thiết kế cũng có thể kiểm soát ý nghĩa của từ ngữ bằng cách thay đổi kiểu chữ sử dụng.Các nhà thiết kế có hàng trăm kiểu chữ khác nhau để chọn lựa Giống như giọng nói của con người , mỗi người đều có tính cách riêng của mình.Nhiều kiểu chữ mới đang được tạo ra mỗi ngày và các nhà thiết kế nhiều khi sử dụng một kiểu chữ chỉ vì nó mới lạ Điều này có thể giúp thu hút sự chú ý nhưng có lẽ không phải là sự chú ý đúng Các nhà thiết kế giỏi thường thận trọng

chọn lựa kiểu chữ không những gây sự chú ý mà còn phù hợp với những chuẩn

cứ tiếp thị đã được thiết lập trước đó Thông thường khi sử dụng hai kiểu chữ khác nhau sẽ cho hiệu quả tốt, một loại cho tít lớn để thu hút chú ý và một loại cho thân bài để chuyển tải thông tin Sử dụng hơn hai kiểu chữ trong cùng mọt thiết kế thường không có hiệu quả vì mỗi loại có một cá tính riêng biệt và nếu có quá nhiều cá tính riêng biệt đặt bên nhau, nó sẽ tạo cảm giác rối rắm

5.4.2 Màu sắc (color)

Một yếu tố quan trọng của thiết kế tiếp thị là màu sắc Hầu hết các nhà tâm ký học đều đồng ý về khả năng của màu sắc tác động lên cảm giác con người Tuy nhiên, mối quan hệ này luôn thay đổi và với truyền thông hiện đại, khuôn khổ thời gian đang ngày càng trở nên ngắn hơn Hơn nữa, mối liên hệ giữa màu sắc và xúc cảm rất khác nhau tùy theo nền văn hoá Những cảm nhận với màu sắc ở Việt Nam có thể rất khác với các nước, đây là điều mà các nhà quảng cáo nước ngoài đôi khi đã quên đi khi đưa các chiến dịch quảng cáo toàn cầu vào Việt Nam

5.4.3 Nhiếp ảnh (photography)

Người xưa có câu “Trăm nghe không bằng mắt thấy”, trong thông tin tiếp thị cũng vậy Có thể nói nhiếp ảnh góp một phần không nhỏ vào việc tác động tới người đọc bởi khả năng mịêu tả thực tế một cách chân thực Việc chụp ảnh một sản phẩm hoặc một bối cảnh từ góc độ tốt và có chất lượng, thường là những điều kiện cần và đủ co nhiều mục đích tiếp thị

Nhưng thông tin tiếp thị thường đòi hỏi nhiếp ảnh không chỉ dừng lại ở việc miêu tả chân thực mà còn phải gợi ra được xúc cảm Nhiều nhà nhiếp ảnh cố gắng để thực hiện được cảm xúc khác nhau trong mỗi bức ảnh bởi vì điều đó làm cho công việc của họ trở nên lý thú cũng như đối với những người xem các bức ảnh đó.Trong các nền kinh tế thị trường phát triển, khả năng thể hiện hình ảnh với những cảm xúc- cảm xúc riêng biệt – là dấu hiệu của một nhà nhiếp ảnh tài năng

Tuy nhiên , để những tài năng đó phục vụ cho nhu cầu tiếp thị, nhà nhiếp ảnh phải nhận được một ý tưởng rõ ràng về loại cảm xúc đặc biệt, phù hợp với mục đích của tấm ảnh Một loạt trách nhiệm của nhà nhiếp ảnh để thể hiện được cảm xúc xác định sẽ khởi đầu với nhà tiếp thị, người đã biết tính cách của khách hàng mục tiêu và cả đặc tính của sản phẩm nữa (Đó có phải là sản phẩm ngộ nghĩnh không? Một sản phẩm nghiêm túc không? Một sản phẩm hợp mốt không? Các sản phẩm và các dịch vụ có thể có nhiều đặc điểm riêng như chúng ta vậy!) Kế đến chính là công việc của nhà thiết kế nhằm thể hiện các đặc tính của sản phẩm

và nhóm khách hàng mục tiêu thành một thông tin với cá tính riêng biệt.Vì lý do này, người thiết kế thường có trách nhiệm lựa chọn những nhà nhiếp ảnh và cho

họ biết phương hướng công việc.Trong thông tin tiếp thị, chính sự phối hợp tài năng của nhà thiết kế và nhà nhiếp ảnh đã tạo ra được bức ảnh gây được ấn tượng, hơn thế nữa còn là ấn tượng đúng

5.4.4 Minh họa ( Illustration)

Minh họa có tầm quan trọng tương tự như nhiếp ảnh trong việc gợi lên cảm giác Tuy nhiên, trong khi một nhà nhiếp ảnh rốt cục bị giới hạn với những gì phía trước máy ảnh thì người vẽ minh hoạ có thể diễn đạt bất cứ điều gì nằm trong tâm trí của mình.Tương ứng các hình ảnh minh hoạ đặc biệt hữu ích cho những thông điệp có tính trừu tượng mà không đòi hỏi phải miêu tả sản phẩm Những người

vẽ minh hoạ (và cả những nhà nhiếp ảnh) thường trình bày với một kiểu cách riêng đôc đáo mà nhờ nó họ sẽ được mọi người biết đến Cũng như với nhiếp ảnh,chính các nhà thiết kế thường có trách nhiệm để chọn lựa người vẽ minh họa

mà tài năng của người này phù hợp với các mục tiêu đặc biệt của một dự án tiếp thị Vào lúc bắt đầu công việc, người thiết kế nên cho người vẽ minh hoạ hướng

đi rõ ràng để đảm bảo rằng minh hoạ sẽ không chỉ thú vị mà còn đáp ứng tốt cho các nhu cầu tiếp thị liên quan

Ngày nay, thực tế cho thấy công nghệ máy tính đang đưa nhiếp ảnh và minh hoạ ngày càng gần nhau hơn nữa và đôi khi rất khó để xác định một hình ảnh đã được chụp hay vẽ ra

5.4.5 Yếu tố trang trí (decorative elements)

Đường viền khung, đường kẻ, những mảng màu nền và những yếu tố đồ hoạ khác mà nhà thiết kế sử dụng có thể làm tăng hay giảm cảm xúc mà thiết kế định truyền tới khán thính giả Nhà thiết kế thích dùng những yếu tố này trong thiết kế của mình bởi vì chúng giúp họ cách trình bày chữ nội dung , ảnh và minh hoạ theo cách riêng, giúp tạo ra ấn tượng.Hơn nữa, cái khó ở đây là phải tạo ra được ấn tượng đúng.Tất cả các yếu tố đồ hoạ, dù nhiều hay ít đều tạo ra cảm xúc Vì vậy, khi sử dụng các yếu tố trang trí nhà thiết kế nên chọn lựa chúng một cách cẩn thận, cân nhắc với cảm xúc chung của thiết kế

5.4.6 Phong cách thiết kế đồ họa (Graphic design style)

Phong cách trình bày tất cả các yếu tố nói trên trong quảng cáo, tờ gấp, áp phích, bao

bì và mọi loại ấn phẩm khác… có tác động tới cảm xúc được chuyển tải Trong những năm 20, những yếu tố đồ hoạ được trình bày với phong cách cân đối, nguyên nhân không chỉ bởi thông lệ trong thiết kế, mà còn bởi giới hạn của kỹ thuật in ấn vào thời gian ấy.Thông lệ thiết kế của chúng ta đã thay đổi một cách mạnh mẽ cùng với sự tiến bộ của kỹ thuật in ấn Ngày nay, khi mà kỹ thuật máy tính đang được sử dụng rộng rãi cho việc thiết kế in ấn, dường như không còn hạn chế trong việc trình bày yếu tố đồ hoạ Nhiều nhà thiết kế bị mê hoặc với sự thoải mái mới mẻ này, đã cố sử dụng mọi khả năng có thể của kỹ thuật Trong sự sáng tạo mê hoặc này, mục đích truyền tải thông tin thường bị lãng quên

Cũng giống như từng yếu tố đồ hoạ riêng biệt, thiết kế nên có sự trình bày sao cho đáp ứng những chuẩn cứ đã được thiết lập cho việc truyền thông Việc sử dụng kỹ thuật hiện đại một cách thích hợp và áp dụng sức mạnh to lớn của tài năng mà nhà thiết kế đã được học, điều đó dễ thực hiện hơn bao giờ hết Chỉ cần luôn tuân

thủ một câu hỏi, nó có gây được ấn tượng ĐÚNG hay không?

PHẦN NỘI DUNG

1.1 Tổng quan lịch sử của đề tài

1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu

1.1.1.1 Lịch sử thủy tinh

Từ những cửa sổ kính màu của các nhà thờ thời Trung cổ cho đến những tấm gương nổi tiếng ở Venecia thời Phục Hưng, kính tấm đã mang đến cho chúng ta sự che chở trước môi trường và đồng thời lại phản chiếu được vẻ đẹp của thiên nhiên, tạo cho con người sự tiện nghi quanh năm, giảm bớt chi phí về năng lượng, nâng cao tính an toàn và thay thế những bức tường với gạch và vữa bằng một bức tranh toàn cảnh của ánh sáng và vẻ đẹp tự nhiên

Thuỷ tinh đầu tiên là loại khoáng chất ốpxiđian, được tạo ra một cách tự nhiên trong những vụ nổ núi lửa Thuỷ tinh được làm ra khoảng 1500 năm trước

Công nguyên ở Ai Cập và Mesopotamia Những nền văn hoá cổ xưa này đã làm

ra những đồ vật bằng thuỷ tinh với phương pháp đúc thô sơ Những người thợ thuỷ tinh đầu tiên tạo hình cho thuỷ tinh bằng cách đắp thuỷ tinh lỏng xung quanh một cái lõi bằng cát hay đất sét, sau đó dỡ bỏ nguyên liệu làm lõi Cuối cùng thuỷ tinh đã nguội được cắt bẻ và mài bóng

Trong thiên niên kỷ tiếp theo, việc chế tạo thuỷ tinh được thực hiện rộng rãi hơn trong thế giới cổ đại và đã có một số cải tiến trong phương pháp chế tạo thuỷ tinh cơ bản, ví dụ như công việc cắt Thợ thuỷ tinh đã học được cách cho thêm một số thành phần vào thuỷ tinh để tăng độ bền, làm cho thuỷ tinh trong hơn hay tạo ra màu sắc đặc biệt Tuy nhiên việc chế tạo thuỷ tinh vẫn còn rất khó và thuỷ tinh chủ yếu được dùng trong hoàng gia cho những nghi thức tôn giáo

Công nghiệp thuỷ tinh chứng kiến cuộc cách mạng đầu tiên khoảng 300 năm trước công nguyên, khi những nguời thợ thuỷ tinh Siri phát minh ra chiếc ống thổi, giúp cho việc tạo ra vô số sản phẩm khác nhau về hình dáng và độ dày

Trong thế kỷ đầu tiên sau công nguyên những người Rôma đã làm một cuộc cách mạng trong chế tạo thuỷ tinh bằng việc sử dụng một loạt phương pháp như thổi thuỷ tinh, thổi vào khuôn và ép bằng khuôn để sản xuất hàng loạt các sản phẩm thuỷ tinh có hình dạng khác nhau dùng trong trang trí Kính cửa sổ, sản xuất bằng cách đổ và kéo giãn thuỷ tinh nóng chảy trên một chiếc bàn thép, đã thay đổi diện mạo của nền kiến trúc Đế chế La mã cũng sản xuất kính tấm bằng cách thổi những quả bóng hay mặt trụ thuỷ tinh lớn, sau đó tách ra và làm phẳng Họ cũng bắt đầu chế tạo gương soi bằng cách phủ hỗn hỗng bạc lên kính tấm Sáng tạo này của người Rôma không lâu sau đã được lan truyền khắp châu Âu

Với sự sụp đổ của đế chế La mã rất nhiều kỹ xảo của nghề thuỷ tinh đã mất mát

ở Tây Âu thuỷ tinh lại trở thành thứ sản phẩm dành cho người giàu và kính tấm

được sử dụng để làm của sổ của những nhà thờ trung cổ

Những người Venecia đã nhập khẩu đồ dùng thuỷ tinh từ Byzantine và bắt đầu nền công nghiệp thuỷ tinh thịnh vượng của mình từ thế kỷ 13 Người

Venecia cũng phát triển phương pháp tráng thuỷ ngân để làm những chiếc gương nổi tiếng khắp châu Âu Không lâu sau những người thợ thuỷ tinh Pháp đã cải tiến công nghệ Italia bằng những chiếc bàn lớn để làm ra những tấm kính kích

thước lớn hơn, chế tạo ra những lò ủ để làm nguội kính trong vài ngày Nghề

thuỷ tinh cũng được hoàn thiện ở Đức, Bắc Bôhêmia và Anh, nơi George Ravenscoft đã phát minh ra kính chì vào những năm 1670 Cũng khoảng thời

gian này kính tấm cũng được sản xuất ở Pháp bằng phương pháp mặt trụ Để cải tiến công nghệ bắt nguồn từ La mã, những người thợ Pháp thổi những mặt trụ thuỷ tinh dài, tách nó ra và cán phẳng bằng những khối gỗ để tạo ra hình chữ nhật

1.1.1.2 Lịch sử công ty Libra glass

Sinh trưởng tại TPHCM, đôi bạn Đỗ Vũ (26 tuổi, kỹ sư dầu khí) và Nguyễn Anh Vũ (22 tuổi, sinh viên năm 4 ngành Mỹ thuật Công nghiệp-Đại học Dân lập Hồng Bàng) thân nhau từ nhỏ vì ba mẹ hai bên vốn là bạn bè thân thiết

Trong một lần đi lễ ở nhà thờ Đức Bà, những vạt nắng sớm mai vô tình hắt lên các ô cửa được ghép bằng nhiều mảnh kính màu phản chiếu những luồng sáng đầy màu sắc vào phòng lễ đã khiến Đỗ Vũ và Anh Vũ ngơ ngẩn

Cả hai cùng theo đạo Công giáo và đều rất mê những tấm kính ghép màu thường dùng

để trang điểm cho ô cửa nhà thờ của châu Âu Công nghệ ghép kính màu đã xuất hiện tại châu lục này từ hàng ngàn năm trước và là phương pháp bí truyền chỉ còn lưu lại ở một vài gia đình nghệ nhân châu Âu hiện nay

Họ sản xuất rất ít và chỉ bày bán đơn lẻ vào dịp lễ hội truyền thống So với công nghệ ghép kính màu của châu Âu, còn có một cách khác cũng thể hiện những sắc màu phong phú trên thủy tinh đồng thời cho phép những sáng tạo cá nhân được dịp bay bổng Một ý tưởng thoáng qua đầu Đỗ Vũ, anh liền gợi ý với cô bạn Anh Vũ: vẽ màu trên kính

Tuy nhiên, sơn nước thông thường độ bám dính không cao, nét màu không đều và sắc như mong muốn Cất công tìm hiểu, Đỗ Vũ đặt mua sơn chuyên dụng vẽ trên thủy tinh của nước ngoài với giá hơn 1 triệu đồng/kg Từ 14 màu chuẩn ban đầu, anh mày mò pha chế thành 36 màu khác nhau, tất cả đều đạt yêu cầu về độ bám

và màu sắc trong trẻo trên bề mặt kính.Thấy bố cục hình thoi, hình vuông rực rỡ sắc màu dường như hơi đơn điệu và nhàm chán, không tạo ấn tượng riêng biệt cho sản phẩm thủy tinh, sau một thời gian dài ngẫm nghĩ, cô bé Anh Vũ chọn

“line” (đường kẻ) để hóa giải khuyết điểm trên

Những đường kẻ này ngoài tác dụng tạo khoảng “hở” giữa các mảng màu còn tô điểm thêm vẻ duyên dáng cho thủy tinh Cứ thế, những sợi “line” đen, đỏ, nhũ vàng, những đường kim tuyến lấp lánh nổi bật trên những gam màu nóng đem đến cho thủy tinh vẻ đẹp vương giả bất ngờ

Các họa tiết hoa văn, với chiếc lá khô chỉ còn vân và sống, cùng những chấm bi, chấm tròn, hình vẽ lá phong, cánh bướm, chuồn chuồn, đường vằn vện trên da cọp… được phối hợp khéo léo bằng màu sắc, chất liệu (cát, keo, kim tuyến, nhũ, sơn chỉ màu…) làm phá vỡ cái vỏ ngoài bình thường của các vật dụng thủy tinh

Từ cây đèn bão, đèn hột vịt, bóng đèn, ly nước, gạt tàn thuốc đến mặt bàn, lọ hoa, đế nến, cửa kính các loại… đã “thoát thai” thành vật trang trí sang trọng Chỉ cần

ánh nắng mặt trời, ánh đèn chiếu vào hoặc đặt thêm ngọn nến nhỏ bên trong là chúng trở nên lung linh và huyền ảo

Đối với “song Vũ”, đó như một cuộc dạo chơi trong nghệ thuật để thỏa mãn niềm đam

mê và là bước khởi đầu trong kinh doanh Có lẽ bước đường kinh doanh của hai bạn trẻ sẽ không kéo dài đến hôm nay nếu như ngày ấy cả hai không tự thách thức chính mình, thậm chí chấp nhận sự phản đối dữ dội của gia đình

Vừa tốt nghiệp Đại học Bách khoa TPHCM, Đỗ Vũ nhận được lời mời sang Singapore làm việc tại một công ty dầu khí với chức vụ và lương bổng là niềm mơ ước của nhiều người nhưng năm 2002, Anh Vũ bộc bạch với Đỗ Vũ về tiềm năng lớn của sản phẩm thủy tinh vẽ cùng những kế hoạch kinh doanh mặt hàng này, cô đề nghị cả hai cùng chung sức, chung vốn thực hiện

Để quảng bá sản phẩm thủy tinh vẽ, cuối năm 2002, Đỗ Vũ “liều” đem đĩa CD chụp trên 100 mẫu mã đến thuyết phục Trung tâm thương mại Diamond Plaza, một nơi rất “kén” hàng và chỉ bày bán hàng “độc” Cái gật đầu của ông quản lý Diamond Plaza (người Hàn Quốc) và thương xá Tax làm anh mừng rơn Khi mặt hàng này tạo tín hiệu tốt trên thị trường thì gia đình hai bên mới tạm yên tâm về chuyện kinh doanh của con cái họ

vẽ

Riêng mặt hàng thủy tinh vẽ với thương hiệu Libra glass hiện đã đạt công suất khoảng 20m2/ngày, hơn 30 trong số 100 sản phẩm này bán khá chạy Sắp tới, công ty của “song Vũ” dự tính sẽ ghép tranh thủy mặc lên kính, trang trí

hoa văn trên bồn rửa mặt, bình phong, bảng hiệu… bằng thủy tinh cũng như mở rộng hệ thống đại lý ra Đồng Nai, Hội An, Cần Thơ…

1.1.3 Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam hiện nay

Vào khoảng những năm 1996-1997, hàng loạt các công ty quảng cáo nước ngoài đồng loạt nhảy vào thị trường Việt Nam Các công ty quảng cáo đa quốc gia này tuyển dụng những người Việt Nam giỏi tiếng Anh và có khả năng sáng tạo, gấp rút đào tạo họ để phục vụ cho khách hàng là các tập đoàn đa quốc gia mới thâm nhập thị trường

Trong các công ty quảng cáo, công việc sáng tạo và lập chiến lược truyền thông đều

do đội ngũ chuyên gia người nước ngoài đảm trách Nhân viên người Việt là những công dân hạng hai tại các công ty quảng cáo đa quốc gia này

Suốt thời gian từ đó đến nay, ngành quảng cáo Việt Nam đã có những bước tiến vượt trội Bạn có thể thấy rõ điều này khi nhìn vào đội ngũ nhân viên tại các công ty quảng cáo đa quốc gia ngày nay, với hơn 90% là người Việt Nam Tuy nhiên, điều đáng buồn là hầu hết ở Việt Nam, chúng ta làm quảng cáo theo kiểu chỉ lo học được vài “Chiêu” - là các kỹ năng, các công việc cụ thể - mà lại không nắm được phần “Thức” - tức những kiến thức nền tảng, những hiểu biết về nguyên nhân, về cấu trúc và các qui trình chuyên nghiệp

.Nhiều quảng cáo do các chuyên viên quảng cáo Việt Nam tạo ra đều dựa trên sự sao chép một cách máy móc từ chương trình quảng cáo của các công ty đa quốc gia

và thường mang lại những phí tổn hơn là hiệu quả

Với nhiều người, việc đưa ra những ý tưởng sáng tạo có vẻ rất dễ dàng Tuy nhiên, để chứng minh được hiệu quả của các ý tưởng đó trước khi đổ tiền vào thực hiện chương trình quảng cáo tiếp thị là điều mà không mấy người làm được

Quảng cáo tại Việt Nam hiện nay vẫn còn là một dạng thiên về nghệ thuật (tức dựa vào chuyện may rủi cảm tính) hơn là về khoa học để có thể chứng minh được hiệu quả

Có lẽ các bạn cũng biết rằng từ “Quảng Cáo” tại Việt Nam được hiểu hết sức đa dạng Quảng cáo được sử dụng và bị lạm dụng trong nhiều trường hợp Khi một ai đó nghe tôi nói rằng mình đang làm trong ngành quảng cáo, câu hỏi kế tiếp của họ thường là: “Vậy anh làm bảng hiệu hay hộp đèn? Nay mai có dịp sẽ nhờ anh in giúp mấy hộp danh thiếp, hay vài tờ quảng cáo sản phẩm” Trong những trường hợp như vậy tôi chỉ cười trừ, kèm thêm một câu giải thích khá dài về công việc quảng cáo theo đúng chuyên ngành mà mình đang làm

Tương tự như quảng cáo, từ “Quảng cáo sáng tạo” cũng được hiểu một cách đơn giản rằng đó là mẫu quảng cáo khác lạ và có nội dung nêu lên ích lợi của sản phẩm hay thương hiệu Khi tìm câu trả lời cho câu hỏi: “Thế nào là một quảng cáo sáng tạo?” Có phải chăng đó là một quảng cáo đẹp? Hay đó là một quảng cáo thật ấn tượng? Thật ngầu? Mỗi chúng ta sẽ tự lý giải theo cách hiểu của mình Quảng cáo là hai chữ nghe thật đơn giản và có vẻ rất dễ hiểu, nhưng để hiểu đúng và làm đúng, để tạo ra những quảng cáo mang lại hiệu quả cao là một việc rất khó

và đầy thách thức

Thu thập tích lũy tư liệu và tài liệu : người thiết kế phải biết góp nhặt , thu nhập tất cả mọi tư liệu , dữ kiện có liên quan đến công ty xí nghiệp mình quảng cáo

Nghiên cứu sâu các tư liệu : nhằm thông qua đó sẽ nãy sinh , phát hiện ra những ý tưởng ban đầu , dần từng bước tiêu hóa nó …

Thai nghén tư liệu : lựa chọn , tổ chức tổng hợp phân loại các tư liệu phù hợp với tư duy sáng tạo của mình

Sáng tạo nảy sinh : Từ các hình ảnh của tư liệu đã lựa chọn lọc , người thiết kế quảng cáo phải có linh cảm nghề nghiệp đặc biệt cùng với các cảm xúc dạt dào thì mới

có thể nảy sinh ra được các ý tưởng sáng tạo tốt

Định hình và thực thi : gắn kết các tư liệu đã được chọn lọc kỹ vào nhau cho trùng khớp ý tưởng chủ đề và ổn định lại bố cục lần cuối để tạo được các phát thảo mẫu quảng cáo tinh tế , thẫm mỹ cao

2.1.2 Cách viết tiêu đề, khẩu hiệu trong quảng cáo thương mại (slogan)

Câu khẩu hiệu là linh hồn của tác phẩm quảng cáo Những người thiết kế đồng thời cũng là nhà sáng tạo ra từ ngữ quảng cáo đạt hiệu quả cao, nhằm làm nổi bật nội dung ý tưởng của mình Từ đó căn cứ vào những kinh nghiệm sáng tác của các chuyên gia quảng cáo, em có thể đúc kết những kinh nghiệm sau:

2.1.2.1 Lời lẽ súc tích, dễ đọc dễ nhớ

Khẩu hiệu quảng cáo không nên dài dòng rườm rà,làm cho người đọc chán chê khó nhớ Tốt nhất nên ngắn gọn mạnh mẽ, thông vần với nhau, làm cho người ta đọc một lần là đã thuộc lòng

2.1.2.2 Tình cảm lý thú phải đủ cả và phải giàu sức khêu gợi

Nếu khẩu hiệu quảng cáo khô khan, vô vị thì không lôi cuốn được người tiêu thụ; chính vì vậy khẩu hiệu quảng cáo phải được viết một cách vừa thân thiết vừa dí dỏm và còn phải có một sức kêu gọi nhất định

2.1.2.3 Nổi bật đặc điểm hết sức khái quát

Khẩu hiệu quảng cáo muốn gợi lên tác dụng cổ động thỉ nhất định phải kết hợp đặc điểm của thương phẩm hoặc dịch vụ, áp dụng những lời lẽ giàu hình tượng và có tính khái quát cao độ để tiến hành miêu tả

2.1.3 Tính đồng nhất trong thiết kế quảng cáo thương mại

Các nhãn hiệu thành công thường là do đã tìm ra được sự cân bằng giữa tính đơn giản và sự độc đáo.Các nhãn hiệu dễ nhớ nhất thường sử dụng các kiểu chữ được thiết kế riêng, cấu thành nhãn hiệu thương mại có thể đọc được tên hơn là một hình ảnh trừu tượng, cần có sự quảng cáo lặp đi,lặp lại để trở thành nhãn hiệu quen thuộc

2.1.3.1 Kỹ thuật thiết kế

Nhãn hiệu thương mại là hạt nhân của biểu tượng công ty,nhưng nó không thực hiện chức năng đó một mình.Các biểu tượng thành công nhất khi sử dụng màu sắc, kiểu chữ một cách nhất quán và thậm chí cả một quy trình thiết kế nhất quán với các yếu tố khác nhau của thông tin tiếp thị

Thông thường cần phải có một nhà thiết kế giỏi, kinh nghiệm để tạo ra một qui trình độc đáo và hiệu quả cho việc phối hợp nhất quán các yếu tố này.Việc tạo ra và

sử dụng một qui trình thiết kế như vậy là một quyết định kinh doanh đúng đắn, bởi vì nó cung cấp một phương cách đề thống nhất về hình ảnh của toàn bộ các thông tin mà công ty đưa ra trong rất nhiều năm Kết quả là có một “hình ảnh”

Mọi thông tin tiếp thị của một công ty nên thể hiện đuợc cá tính sẵn có của công ty đó Bởi vì nhà thiết kế có thể tạo một ấn tượng phù hợp với nhu cầu thông tin tạo thời điểm đó nhưng lại là ấn tượng xa lạ so với cá tính công ty, nên hầu hết các nhà tiếp thị thành đạt đều có những yêu cầu cụ thể về phong cách sử dụng một số yếu tố đồ hoạ nhất định Đây là những yếu tố có ở trung tâm của biểu đồ Phương tiện thông tin tiếp thị đã mô tả phần trước trong cuốn sách này :nhãn hiệu và những yếu tố của công thức thiết kế, tất cả cùng tạo nên một hình ảnh riêng biệt như là một dấu ấn của mỗi công ty

Để luôn gây được ấn tượng, hầu hết các công ty đã thấy rằng những yếu tố này không chỉ cần phải được sáng tạo cẩn thận bởi những nhà thiết kế chuyên nghiệp, mà cách sử dụng chúng cũng phải được ghi chép lại để không bị quên lãng trong suốt thời gian tồn tại của công ty Gộp lại, nhãn hiệu cùng công thức thiết kế được gọi là đặc tính nhận dạng của công ty và chúng được tập hợp lại trong một cuốn tài liệu hướng dẫn sử dụng để các hang quảng cáo, công ty thiết kế , nhà in v v… áp dụng Thông thường những tài liệu này khá đơn giản, nhưng đối với nhưng công ty lớn, thường sử dụng dịch vụ của nhiều hãng khác nhau trên phạm

vi quốc tế, những tài liệu này được làm rất kỹ lưỡng để đảm bảo rằng đặc tính nhận dạng riêng luôn đuợc kiểm soát chặt chẽ

Đúng là: “Có công mài sắt có ngày nên kim”.Khi mọi thông điệp đã giúp cho việc xây dựng một đặc tính nhận dạng rõ nét thì từng thông điệp cũng có được tác động mạnh mẽ hơn

2.2 Mô tả phương pháp kỹ thuật thiết kế

2.2.1 Đồ án

2.2.1.1 Logo và những nguyên tắc cơ bản

2.2.1.1.1 Ý nghĩa logo Libra

 Về cấu tạo ngữ âm:

Libra được dịch sang tiếng Việt là chòm sao thiên bình ( theo phương Tây những người sinh từ ngay 23-9 đến 22-10 thuộc chòm sao này) Vì người sáng lập ra công ty sinh vào ngày 14-10 nên đã lấy Libra làm tên nhãn hiệu thương mại của công ty

Vn BankGothic 2 là 1 typeface hiện đại, rõ ràng, cứng cáp, dễ đọc

và đặt dưới VnFujiyama nhưng vẫn vững vàng

 Phần icon là sự cách điệu từ hai kí tự đầu tiên của Libra Glass, đó là kí tự L và G:

Kí tự L được cách điệu từ hình tròn, hình tròn là hình vô hướng,

là một hình thể khép kín, biểu hiện một cảm giác bao bọc no

đủ nhưng lại nhẹ nhàng thanh thoát

Kí tự G được cách điệu từ hình vuông, cho ta một cảm giác thực,

rõ ràng, đầy đủ và vững trãi, đem lại cảm nhận vầ sự thoải mái, chắc chắn

Đó là một sự kết hợp vững chắc như sự tồn tại và uy tín của một thương hiệu

Một số thay đổi trong giai đoạn phát triển logo