Tài liệu giảng dạy Thiết kế ấn phẩm quảng cáo - Trình độ Trung cấp) - Trường CĐ Kinh tế - Kỹ thuật Vinatex TP. HCM

(NB) Tài liệu giảng dạy Thiết kế ấn phẩm quảng cáo được biên soạn gồm 10 chương với những nội dung cụ thể như sau: Chương I: Danh thiếp; Chương II: Nhãn mác hàng hóa; Chương III: Mẫu logo; Chương IV: Phân tích một số nhãn mác hàng hóa trên thị trường; Chương V: Phân tích một số Logo thị trường; Chương VI: Phân tích yêu cầu quảng cáo; Chương VII: Mẫu quảng cáo trên trang tin điện tử; Chương VIII: Mẫu quảng cáo trên báo,tạp chí; Chương IX: Mẫu quảng cáo trên tờ rơi tờ gấp; Chương X: Mẫu quảng cáo có kích thước lớn. Mời các bạn cùng tham khảo.

KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG

Tài liệu

THIẾT KẾ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG 8 NĂM 2021

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA THIẾT KẾ THỜI TRANG

Tài liệu

THIẾT KẾ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

TP HỒ CHÍ MINH, THÁNG 8 NĂM 2021

(LƯU HÀNH NỘI BỘ)

MỤC LỤC

Chương I: Danh thiếp 1

I Các loại danh thiếp và yêu cầu đối với danh thiếp 1

II Chế danh thiếp cá nhân 6

III Chế bản thiếp cưới, thiếp mời 20

Chương II: Nhãn mác hàng hóa 28

I Các yêu cầu đối với nhãn mác hàng hóa 28

II Chế bản nhãn mác trên túi bao bì 34

III Chế bản nhãn mác trên chai/lọ 34

IV Chế bản nhãn mác trên thùng/hộp 35

Chương III: Mẫu logo 37

I Các yêu cầu đối với logo 37

II Chế bản logo theo chủ đề 38

Chương IV: Phân tích một số nhãn mác hàng hóa trên thị trường 42

I Phân tích nhãn mác trên túi bao bì 43

II Phân tích nhãn mác trên chai/lọ 46

III Phân tích nhãn mác trên thùng/hộp 49

Chương V: Phân tích một số Logo thị trường 56

I Phân tích các logo 56

II Tập tạo/sửa logo theo yêu cầu 58

Chương VI: Phân tích yêu cầu quảng cáo 62

I Các yêu cầu đặc thù đối với quảng cáo 63

II Phân loại quảng cáo 66

III Các phương thức tạo lập quảng cáo 70

Chương VII: Mẫu quảng cáo trên trang tin điện tử 74

I Vai trò và xu hướng quảng cáo trên các trang tin điện tử 74

II Thiết kế các quảng cáo tĩnh 78

III Thiết kế các quảng cáo động 79

IV Thử nghiệm các mẫu thiết kế trên trang tin điện tử 84

Chương VIII: Mẫu quảng cáo trên báo, tạp chí 86

I Vai trò và xu hướng quảng cáo trên báo và tạp chí 86

II Thiết kế mẫu quảng cáo trên báo và tạp chí 88

III In thử các mẫu quảng cáo 90

Chương IX: Mẫu quảng cáo trên tờ rơi tờ gấp 92

I Vai trò và xu hướng quảng cáo bằng các tờ rơi, tờ gấp 92

II Thiết kế các mẫu tờ rơi tờ gấp 96

III In và gấp thử các mẫu quảng cáo 98

Chương X: Mẫu quảng cáo có kích thước lớn 104

I Vai trò và xu hướng quảng cáo kích thước lớn 104

II Thiết kế các mẫu quảng cáo trên tấm lớn 105

III Thiết kế các mẫu quảng cáo động trên màn hình lớn 113

IV Thiết kế mẫu quảng cáo động trên băng rôn điện tử 116

Chương 1: Danh thiếp 1

Chương I: DANH THIẾP

Danh thiếp được sử dụng như một công cụ ghi nhớ hữu ích để trao đổi các thông tin Danh thiếp kinh doanh thông thường gồm các nội dung: họ tên cá nhân, công ty (đi kèm với logo), và thông số liên lạc như địa chỉ, số điện thoại, fax, E-mail Danh thiếp truyền thống được làm trên nền trắng, chữ màu đen Ngày nay, công nghệ in hiện đại cho phép thiết kế và chế bản danh thiếp với nhiều hiệu ứng hình ảnh, màu sắc Danh thiếp được sử dụng thường xuyên trong các buổi gặp gỡ với đối tác, hay khách hàng tiềm năng Sau khi học xong chương này sinh viên sẽ trình bày được các yêu cầu của danh thiếp và thiết kế được một số danh thiếp theo yêu cầu của khách hàng

Hình: 1.1 Danh thiếp ngân hàng Vietcombank

I CÁC LOẠI DANH THIẾP, VÀ YÊU CẦU ĐỐI VỚI DANH THIẾP

1 Các loại danh thiếp

Vấn đề mà nhiều doanh nghiệp gặp phải là họ biết được cách nào để thiết kế danh thiếp cho đúng Vì danh thiếp đóng vai trò quan trọng trong xây dựng thương hiệu, giúp khách hàng biết tìm bạn ở đâu khi họ cần Ngoài ra, còn giúp bạn mở rộng khách hàng tiềm năng, khi họ cần dịch vụ công ty bạn thì thông tin trên danh thiếp sẽ là lựa chọn đầu tiên Hiện nay trên thị trường có 4 loại danh thiếp cần thiết với các khách hàng cụ thể như sau:

- Danh thiếp kinh doanh

Danh thiếp kinh doanh ra đời là kết hợp của thiếp thăm hỏi (visiting card) và thiếp thương mại (trade card) Thiếp thăm hỏi xuất hiện đầu tiên ở Trung Quốc vào thế kỷ 15 Người châu Âu bắt đầu dùng thiếp thăm hỏi từ thế kỷ 17 Nhà quí tộc hay thành viên hoàng gia châu Âu giao người hầu chuyển thiếp thăm hỏi của mình tới người phục vụ của chủ nhà để thông báo trước việc đến thăm của mình Thiếp thăm hỏi trở thành công

cụ không thể thiếu trong phép xã giao của giới thượng lưu tại Anh và Pháp với các qui tắc sử dụng rất phức tạp Giới quí tộc Bắc Mỹ và phần còn lại của châu Âu sau đó cũng học theo phong cách này Thiếp thăm hỏi thường được trang trí tinh tế và có gắn huy hiệu, hay biểu tượng của dòng họ Thiếp thăm hỏi được sử dụng như bằng chứng hữu hình của các buổi gặp mặt theo nghĩa vụ xã hội Số lượng thiếp trong hộp đựng treo trên

tường là danh sách chính xác những người đã đến và những ai cần đáp lễ Thiếp thăm hỏi còn được dùng như một thư giới thiệu Theo thời gian, thiếp thăm hỏi trở thành thứ không thể thiếu với bất kỳ quí ông hay quí bà nào thuộc tầng lớp trung lưu trong thế kỷ

19 Trước đó, thiếp thăm hỏi không được sử dụng rộng rãi trong giai cấp lao động và ở miền quê

Danh thiếp kinh doanh được thiết kế nhỏ gọn, thông tin liên lạc ngắn gọn nhưng đầy đủ, thường in thêm biểu tượng công ty, thích hợp với nhân viên kinh doanh hay giám đốc doanh nghiệp khi đi gặp khách hàng

Hình: 1.2 Danh thiếp kinh doanh

- Danh thiếp trình bày kỹ năng: Sử dụng để giới thiệu về công việc, kỹ năng nổi bật, vị trí đang làm Danh thiếp dạng này phù hợp với cá nhân hay công ty nhỏ hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo như đồ họa hay nhiếp ảnh

- Danh thiếp phá cách: Thường thích hợp với cuộc gặp chớp nhoáng, không có chủ đích từ trước Thiết kế danh thiếp này thường phá cách hay vui nhộn, tạo ấn tượng cho người nhận Phù hợp với các doanh nghiệp mới ở giai đoạn đầu của việc phát triển kinh doanh (Startup) muốn hướng đến khách hàng trẻ, hiện đại

- Danh thiếp đặc biệt: Có thiết kế khác lạ, không theo khuôn mẫu chữ nhật của danh thiếp truyền thống, cũng không nhất thiết làm bằng giấy Hình dáng danh thiếp không hề có khuôn mẫu nào mà phụ thuộc vào trí tưởng tượng của bạn Dạng danh thiếp này phù hợp với công ty hoạt động trong lĩnh vực có tính cạnh tranh cao, những người muốn nổi bật giữa công chúng

Hình: 1.3 Danh thiếp có hình dạng đặc biệt

Chương 1: Danh thiếp 3

2 Yêu cầu đối với danh thiếp

Trong thiết kế danh thiếp, tính nghệ thuật được bao hàm trong các bản thiết kế là một yếu tố phản ánh sự thành công của chính sản phẩm đó Vì vậy, thiết kế danh thiếp là việc tạo ra một bản vẽ hoặc quy ước mang tính nghệ thuật cao nhằm tạo dựng một đối tượng, một hệ thống hoặc một tương tác giữa người với người có thể đo lường được trong các mối quan hệ kinh doanh Danh thiếp cần phải có đầy đủ những thông tin như tên người sử dụng, tên công ty, logo, slogan, địa chỉ, số điện thoại Tùy theo phong cách

và cá tính của chủ nhân chiếc danh thiếp mà thiết kế sao cho phù hợp

Hình: 1.4 Một số mẫu danh thiếp

3 Thông tin cơ bản phải có khi thiết kế danh thiếp

3.1 Đối với danh thiếp cá nhân

- Họ tên, nghệ danh, biệt danh hoặc tên tiếng Anh

- Nghề nghiệp, vị trí, chức vụ…

- Thông tin liên hệ: di động, email, zalo, facebook, instagram… ít nhất bạn cần

có số di động và email của bạn

- Địa chỉ văn phòng, cửa hàng, studio, công ty, tổ chức…

- Một số hình ảnh trang trí hoặc logo cá nhân, tổ chức, công ty…

Hình: 1.5 Mẫu danh thiếp cá nhân

3.2 Đối với danh thiếp cho công ty, doanh nghiệp, tổ chức

Ngoài phần thông tin cá nhân ở trên, danh thiếp cho công ty cần có thêm các thông tin sau:

- Logo công ty, tên công ty (nhất thiết phải có)

- Thông tin liên hệ của công ty: hotline, email, địa chỉ, mã số thuế

- Các thông tin chứng minh ngành nghề của công ty

Hình: 1.6 Mẫu danh thiếp cho công ty, doanh nghiệp, tổ chức

4 Quy chuẩn kích thước danh thiếp (name card, card visit)

Tại Việt Nam, phổ biến với kích thước danh thiếp vào khoảng 90 x 55mm hoặc

88 x 53 mm Còn với Mỹ thì tính toán kích thước danh thiếp theo số kiểu định dạng inch, tức là 3.5 x 2 inch ngang hoặc dọc Hoặc sử dụng tiêu chuẩn ISO kích thước A8

74 x 52mm hoặc ID-1 85.6 x 53.98mm

Hình: 1.7 Mẫu danh thiếp theo số kiểu định dạng Inch

Tuy nhiên một số người muốn sử dụng những mẫu danh thiếp cuốn hút, cá tính, phong cách…nên thường không đi theo những tiêu chuẩn của kích thước danh thiếp Tuy việc đó đem lại một số cơ hội nâng tầm về mặt thương hiệu, nhưng cũng có mặt bất lợi trong kỹ thuật in ấn Vì hầu hết các xưởng in hiện nay đều in danh thiếp theo quy trình công nghiệp, chất liệu và màu sắc lẫn kích thước danh thiếp là cố định Nếu kích thước khác đi, buộc các nhà sản xuất phải làm khuôn riêng, vậy nên dù là in nhanh hay in offset thì thời gian và chi phí cũng sẽ dần tăng lên

Chương 1: Danh thiếp 5

* Những lưu ý khi thiết kế danh thiếp

Hình: 1.8 Mẫu danh thiếp

- Kích cỡ:

Kích cỡ chuẩn của danh thiếp là 5,08cm rộng x 8,9cm dài (2 x 3,5 inches) Trong quá trình cho ra đời danh thiếp, người thiết kế nên ưu tiên lấy kích cỡ chuẩn, tức 2 x 3,5 inches cho danh thiếp Hạn chế kích thước nhỏ hơn kích cỡ chuẩn trên vì rất khó thể hiện đủ thông tin và phải thu nhỏ kích cỡ chữ, làm người nhận danh thiếp khó quan sát thông tin

- Định dạng hoặc hướng:

Danh thiếp thường được thiết kế theo hướng ngang Nhiều doanh nghiệp cũng thiết kế danh thiếp của mình theo hướng dọc Nhưng lại có những doanh nghiệp thích một kiểu danh thiếp khác, ví dụ như hình trái tim, dạng gấp đôi v.v Thiết kế danh thiếp theo hướng nào cũng được, hay bất kỳ định dạng nào cũng được, tuy nhiên phải đáp ứng được nhu cầu của khách hàng cũng như có thể truyền tải thông tin, thông điệp đến cho khách hàng một cách trọn vẹn nhất và thu hút nhất

- Tổ chức thông tin

Thông tin trên danh thiếp nên được tổ chức theo hệ thống phân cấp Có nghĩa

là những thông tin quan trọng hơn sẽ nổi rõ hơn Thông tin được in trên danh thiếp phải có mối quan hệ với nhau Không đưa thông tin dài dòng Thông tin ở đây phải thật súc tích, rõ ràng và hài hòa là những tiêu chí buộc phải tuân theo khi trình bày thông tin trên danh thiếp

- Bố cụ màu sắc

Càng đơn giản càng tốt Đây là chuẩn mực màu sắc cho danh thiếp Màu sắc cho danh thiếp thường chỉ tối đa 4 màu là đủ Màu sắc cần có phải hài hòa Có thể lựa chọn các màu sắc tương phản để chúng làm nổi bật cho nhau, tránh sủ dụng các gam màu quá đối lập nhau vì chúng khiến tấm danh thiếp trở nên mất giá trị

- Chữ

Lựa chọn kiểu chữ và font chữ phổ biến và dễ đọc để trình bày trên danh thiếp,

tránh những kiểu chữ, font chữ kiểu và lối trình bày quá phức tạp, cầu kỳ Điều này

dễ gây hiểu lầm hoặc khó hiểu cho người nhận danh thiếp Kích cỡ chữ: tối thiểu là

6 pt Nhỏ hơn kích thước này, chữ sẽ rất khó để có thể đọc được

- Chọn giấy in danh thiếp:

Giấy dùng để in danh thiếp thường có chất lượng tốt, có độ dày và trọng lượng lớn hơn so với các loại giấy in thông thường Bề mặt danh thiếp có thể bóng hoặc mờ

và danh thiếp có thể được in trên cả hai mặt hoặc chỉ một mặt tùy thuộc và sở thích, nhu cầu và mục đích của mỗi doanh nghiệp

- Vùng chừa xén:

Trong quá trình thiết kế, phải tạo một vùng chừa xén, hay còn gọi là bleed cho danh thiếp Tuy nhiên, nếu danh thiếp có nền trắng, vùng chừa xén là không cần thiết Tạo vùng chừa xén là việc tạo ra một vùng bao quanh danh thiếp mong muốn, với độ rộng thông thường khoảng 3mm và được đổ màu khác so với màu nền danh thiếp Vai trò của vùng chừa xén chính là giúp cho danh thiếp không bị mất cạnh hoặc lệch vùng muốn cắt trong quá trình được cắt ra thành phẩm

- Sai số thực tế:

Không có loại máy móc, thiết bị hay người thợ kỹ thuật nào có thể cắt thành phẩm ra giống tuyệt đối tấm danh thiếp qua màn hình máy vi tính Trong quá trình cắt ra thành phẩm, sẽ có sai số nhất định so với thiết kế danh thiếp ban đầu Tất nhiên sai số sẽ rất nhỏ, không ảnh hưởng nhiều nhưng người thiết kế cũng nên biết và lường trước điều này

II CHẾ DANH THIẾP CÁ NHÂN

Hình: 1.9 Mẫu danh thiếp cá nhân

1 Thiết kế danh thiếp trên microsoft

Bước 1: Mở ứng dụng soạn thảo văn bản Microsoft Word, tại giao diện chính, nhấn vào Tập tin -> Mới

Chương 1: Danh thiếp 7

Hình: 1.10 Giao diện chính của Microsoft Word

Giao diện mới sẽ xuất hiện ở bên phải màn hình Microsoft Word

Hình: 1.11 Giao diện trang mới trên Microsoft Word

Lấy từ khóa Danh thiếp và nhấp vào biểu tượng tìm kiếm

Hình: 1.12 Tìm kiếm trong thư viện danh thiếp Bước 2:

Một cửa sổ mới hiện ra với các mẫu danh thiếp có sẵn trên Microsoft Word cho

để lựa chọn, rất nhiều mẫu danh thiếp đẹp để có thể lựa chọn yêu thích bằng cách nhấn chuột trái vào mẫu danh thiếp đó

Hình: 1.13 Các mẫu thẻ có sẵn trên Microsoft Word

Bên cạnh đó, chúng ta cũng có thể xem các mẫu danh thiếp theo từng chủ đề, các chủ đề này đều có chú thích kèm theo mã số

Hình: 1.14 Tìm kiếm thẻ theo chủ đề Bước 3:

Tại giao diện của danh thiếp đã chọn, nhấn tạo ra

Hình: 1.15 Tải mẫu thẻ xuống thiết bị

Chương 1: Danh thiếp 9

Một cửa sổ mới thông báo mẫu danh thiếp đang tải xuống, hãy đợi vài giây để hoàn thành

Hình: 1.16 Quá trình tải mẫu danh thiếp đã chọn Bước 4:

Khi mẫu danh thiếp được tải xuống, nó sẽ tự động mở một trang Microsoft Word mới

Hình: 1.17 Giao diện danh thiếp sau khi tải xuống trên trang mới

Tại mẫu danh thiếp mới, bạn sẽ chỉnh sửa thông tin trên danh thiếp theo ý muốn sau đó tiến hành in danh thiếp

2 Thiết kế danh thiếp trên phần mềm indesign

Bước 1

Mở Adobe InDesign và vào File> New> Document

Trong Intent chọn in , đặt Number of Pages thành 1 và bỏ chọn Facing Pages Từ trình đơn Page Size, chọn US Business Card, đặt Width là 3,5 in, chiều cao = 2 in Margins = 0.1875 in và Bleed trên tất cả các cạnh = 0.125 in và nhấn OK

* Đó thiết lập thẻ với kích thước tiêu chuẩn Mỹ, 3,5 x 2 inch, tuy nhiên chúng ta

có thể thiết lập thẻ với kích thước khác nhau nếu khách hàng yêu cầu

Bước 2

Mở rộng bảng điều khiển Layer (Window> Layers), và nhấp đúp vào tên Layer 1 mặc định trong bảng điều khiển để mở cửa sổ Layer Options Đổi tên layer your

background color here và nhấn OK

Nhấp vào nút Create New Layer ở dưới cùng của bảng điều khiển để tạo ra một lớp mới thứ hai Nhấp đúp để đổi tên thành your image here

Tạo thêm hai lớp, your border color here, và ở đầu ngăn, your text here

Chương 1: Danh thiếp 11

Nhấp vào khoảng trắng ở bên trái tên của mỗi lớp để khóa tất cả các lớp trên cùng, chỉ để lại màu nền duy nhất YOUR BACKGROUND COLOR HERE mở khóa

và hoạt động ở phía dưới

Bước 3

Mở rộng bảng điều khiển Swatches (Window> Color> Swatches) và chọn New Color Swatch từ trình đơn thả xuống của bảng điều khiển (có thể truy cập ở trên cùng bên phải của bảng điều khiển) Để tạo lại các mẫu thử được sử dụng ở đây, đặt tên cho mẫu màu Sâu Đỏ và đặt mức CMYK là C = 4 M = 13 Y = 91 K = 0 Nhấp vào Add và sau đó OK

Lặp lại quá trình tạo ra một mẫu mới thứ hai Đặt tên là Salmon Pink và điều chỉnh

C = 0 M = 41 Y = 28 K = 0

Chương 1: Danh thiếp 13

Bước 5

Khóa layer your image here và mở khóa layer tiếp theo, your border color here Chọn công cụ hình chữ nhật (M) và kéo lên trang, làm tổ hình chữ nhật với dòng

lề Từ bảng điều khiển Swatches, đặt Stroke Color của hình dạng sang mẫu màu khác,

ở đây có Deep Yellow, và Đặt Fill là [None]

Chuyển đến Window> Stroke Từ đây có thể điều chỉnh độ dày của đường viền bằng cách tăng hoặc giảm Weight của stroke Ở đây, chúng ta đặt Weight xuống 0.353

mm

Với đường viền được chọn, di chuyển tới Object> Corner Options Chọn Rounded cho Shape và đặt Size là 0,01 in, để nhẹ các cạnh của đường viền, nhấn OK để thoát khỏi cửa sổ

Bước 6

Khóa layer your border color layer here và mở layer your text here

Sử dụng Công cụ Type Tool (T) để tạo một khung văn bản qua trung tâm của thẻ, nhập tên hoặc tên của doanh nghiệp

Từ bảng Điều khiển chạy dọc theo đầu không gian làm việc hoặc các bảng Nhân vật và Đoạn (Window> Loại & Bảng> Nhân vật hoặc Đoạn), có thể điều chỉnh Font, Font Size, Tracking (khoảng cách giữa các ký tự, được đặt thành 250), và Alignment (đặt văn bản vào Align Center), sử dụng Portico làm phông chữ, một sans serif sạch sẽ

và đẹp mắt

Từ bảng điều khiển Swatches thiết lập Font Color cho một trong hai mẫu, ở đây Deep Yellow

Bước 7

Chương 1: Danh thiếp 15

Khóa your text here và mở khóa layer dưới cùng, your background color here

và đặt lại phía sau của thẻ Để thực hiện việc này chúng ta chuyển tới bảng (Window > Pages) và nhấp vào nút Create New Page ở cuối bảng điều khiển

Làm việc trên Page 2 của tài liệu, lấy Công cụ Hình Chữ nhật (M) và tạo một hình dạng trên toàn bộ trang, thiết lập Fill vào một trong các mẫu vừa tạo đó là Deep Yellow

Bước 8

Khóa your background color here và mở khóa your border color here

Sử dụng công cụ Rectangle Tool (M) để tạo ra một đường viền dọc theo các đường lề, thiết lập Stroke Color cho mẫu màu khác và Fill to [None]

Trong bảng Stroke , nhấp vào nút Align Stroke to Outside từ các tùy chọn Align Stroke

Chọn Object> Corner Options, thiết lập Size là 0.01 in và Shape to Rounded, trước khi nhấn OK

Trở lại bảng Stroke và tăng Weight của stroke lên 12 mm

Chương 1: Danh thiếp 17

Mở khóa TEXT HERE ở trên layer và sử dụng công cụ Type Tool (T) để tạo ra

một loạt các khung văn bản trên trang Giữ phông chữ và kiểu dáng phù hợp với tên

hoặc tên doanh nghiệp để duy trì giống như biểu tượng

Phần còn lại của văn bản, hãy chọn phông chữ dễ đọc và hoạt động tốt ở kích thước nhỏ Đơn giản sans serifs có xu hướng làm việc tốt nhất Trong bài này sử dụng Pier Sans Regular

Thay đổi màu chữ thông qua văn bản, đặt tiêu đề trong một mẫu nhỏ hơn, như Charcoal, và thiết lập các văn bản khác trong một giai điệu liên quan nhưng hơi nhạt hơn, chẳng hạn như Putty

Bước 10

Lưu (File > Save) tác phẩm nghệ thuật vừa hoàn thành và sẵn sàng để in Chọn File > Export và chọn Adobe PDF (In) từ trình đơn thả xuống Định dạng ở cuối cửa

sổ Đặt tên tệp và lưu mẫu

Trong cửa sổ mở ra, chọn [Press Quality] từ trình đơn Adobe PDF Preset ở trên cùng

Chương 1: Danh thiếp 19

Nhấp vào Marks and Bleeds ở trình đơn bên tay trái, và đánh dấu All Printer's Marks Bạn có thể không cần phải bao gồm tất cả các nhãn hiệu, chẳng hạn như Thanh màu và Nhãn đăng ký , vì vậy kiểm tra với máy in của bạn để tìm ra những gì họ yêu cầu Điều quan trọng là kiểm tra Use Document Bleed Settings ở cuối cửa sổ

Hãy tiếp tục và nhấp vào Export để tạo tệp PDF sẵn sàng để in

III CHẾ BẢN THIẾP CƯỚI, THIẾP MỜI

Bài tập: Chế bản thiếp cưới, thiếp mời bằng phần mềm Corel

Sinh viên hãy Chế bản thiếp cưới bằng phần mềm Corel với các nội dung sau:

Chương 1: Danh thiếp 21

Chương 1: Danh thiếp 23

Chương 1: Danh thiếp 25

Yêu cầu kỹ thuật:

- Đúng thông số kích thước, font chữ, hình ảnh

- Đủ nội dung

- Lựa chọn màu sắc và hoa văn phù hợp

- Lưu ý: Trong thiết kế thiệp cưới, màu đỏ được sử dụng chủ yếu Vì màu đỏ tượng trưng cho sự may mắn và hạnh phúc Về hoa văn nên chọn hoạt tiết liên quan chủ

đề cưới hỏi: Hình cô dâu – chú rể, chữ Hỷ

Chương 1: Danh thiếp 27

CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG I

Câu 1: Trình bày các loại danh thiếp và yêu cầu đối với danh thiếp?

Câu 2: Hãy cho biết các thông tin cơ bản khi thiết kế danh thiếp?

Câu 3: Trình bày các bước chế bản thiệp cưới, thiệp mời bằng phần mềm Indesig

Chương II: NHÃN MÁC HÀNG HÓA

Một nhãn mác hàng hóa đẹp, ấn tượng sẽ gây tác động mạnh đến cảm nhận của

người tiêu dùng về chất lượng bên trong của sản phẩm và kích thích những liên tưởng tuyệt vời về sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng giữa hàng trăm hàng ngàn mẫu

mã thương hiệu sản phẩm khác nhau Sau khi học xong chương này sinh viên sẽ trình bày được các yêu cầu đối với nhãn mác hàng hóa, thiết kế được một số loại nhãn mác hàng hóa theo yêu cầu trên các phần mềm chuyên dụng khác nhau

I CÁC YÊU CẦU ĐỐI VỚI NHÃN MÁC HÀNG HÓA

Liên quan đến nội dung, cách ghi và quản lý nhà nước về nhãn đối với hàng hóa lưu thông tại Việt Nam, hàng hóa nhập khẩu, ngày 14/4/2017 Chính phủ đã ban hành Nghị định số 43/2017/NĐ-CP về vấn đề này Nghị định có một số nội dung đáng chú ý sau:

1 Vị trí nhãn hàng hóa

- Nhãn hàng hóa phải được thể hiện trên hàng hóa, bao bì thương phẩm của hàng hóa ở vị trí khi quan sát có thể nhận biết được dễ dàng, đầy đủ các nội dung quy định của nhãn mà không phải tháo rời các chi tiết, các phần của hàng hóa

- Trường hợp không được hoặc không thể mở bao bì ngoài thì trên bao bì ngoài phải

có nhãn và nhãn phải trình bày đầy đủ nội dung bắt buộc

2 Kích thước nhân hàng hóa, kích thước của chữ và số trên nhãn

Tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm ghi nhãn hàng hóa tự xác định kích thước của nhãn hàng hóa, kích thước chữ và số thể hiện trên nhãn hàng hóa nhưng phải bảo đảm các yêu cầu sau đây:

- Ghi được đầy đủ nội dung bắt buộc theo quy định tại khoản 1 Điều 10 Nghị định này;

- Kích thước của chữ và số phải bảo đảm đủ để đọc bằng mắt thường và đáp ứng các yêu cầu sau đây:

+ Kích thước của chữ và số thể hiện đại lượng đo lường thì phải tuân thủ quy định của pháp luật về đo lường;

+ Trường hợp hàng hóa là thực phẩm, phụ gia thực phẩm, chất hỗ trợ chế biến thực phẩm bao gói sẵn thì chiều cao chữ của các nội dung bắt buộc trên nhãn không được thấp hơn 1,2 mm Đối với trường hợp một mặt của bao gói dùng để ghi nhãn (không tính phần biên giáp mí) nhỏ hơn 80 cm2 thì chiều cao chữ không được thấp hơn 0,9 mm

3 Màu sắc của chữ, ký hiệu và hình ảnh trên nhãn hàng hóa

Màu sắc của chữ, chữ số, hình vẽ, hình ảnh, dấu hiệu, ký hiệu ghi trên nhãn hàng hóa phải rõ ràng Đối với những nội dung bắt buộc theo quy định thì chữ, chữ số phải

có màu tương phản với màu nền của nhãn hàng hóa

4 Ngôn ngữ trình bày nhãn hàng hóa

- Những nội dung bắt buộc thể hiện trên nhãn hàng hóa phải được ghi bằng tiếng Việt, trừ trường hợp quy định tại khoản 4 Điều này

- Hàng hóa được sản xuất và lưu thông trong nước, ngoài việc thực hiện quy định tại khoản 1 Điều này, nội dung thể hiện trên nhãn có thể được ghi bằng ngôn ngữ khác Nội dung ghi bằng ngôn ngữ khác phải tương ứng nội dung tiếng Việt Kích thước chữ

Chương 2: Nhãn mác hàng hóa 29

được ghi bằng ngôn ngữ khác không được lớn hơn kích thước chữ của nội dung ghi bằng tiếng Việt

- Hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam mà trên nhãn chưa thể hiện hoặc thể hiện chưa

đủ những nội dung bắt buộc bằng tiếng Việt thì phải có nhãn phụ thể hiện những nội dung bắt buộc bằng tiếng Việt và giữ nguyên nhãn gốc của hàng hóa Nội dung ghi bằng tiếng Việt phải tương ứng với nội dung ghi trên nhãn gốc

- Các nội dung sau được phép ghi bằng các ngôn ngữ khác có gốc chữ cái La tinh: + Tên quốc tế hoặc tên khoa học của thuốc dùng cho người trong trường hợp không

có tên tiếng Việt;

+ Tên quốc tế hoặc tên khoa học kèm công thức hóa học, công thức cấu tạo của hóa chất, dược chất, tá dược, thành phần của thuốc;

+ Tên quốc tế hoặc tên khoa học của thành phần, thành phần định lượng của hàng hóa trong trường hợp không dịch được ra tiếng Việt hoặc dịch được ra tiếng Việt nhưng không có nghĩa;

+ Tên và địa chỉ doanh nghiệp nước ngoài có liên quan đến sản xuất hàng hóa

5 Trách nhiệm ghi nhãn hàng hóa

- Tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm ghi nhãn hàng hóa kể cả nhãn phụ phải bảo

đảm ghi nhãn trung thực, rõ ràng, chính xác, phản ánh đúng bản chất của hàng hóa

- Hàng hóa sản xuất để lưu thông trong nước thì tổ chức, cá nhân sản xuất phải

chịu trách nhiệm thực hiện ghi nhãn hàng hóa

Trong trường hợp tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm ghi nhãn hàng hóa yêu cầu

tổ chức, cá nhân khác thực hiện việc ghi nhãn thì tổ chức, cá nhân đó vẫn phải chịu trách nhiệm về nhãn hàng hóa của mình

- Trong trường hợp hàng hóa xuất khẩu không xuất khẩu được hoặc bị trả lại, đưa

ra lưu thông trên thị trường thì tổ chức, cá nhân đưa hàng hóa ra lưu thông phải ghi nhãn theo quy định của Nghị định này

- Hàng hóa nhập khẩu vào Việt Nam mà nhãn gốc không phù hợp với quy định

của Nghị định này thì tổ chức, cá nhân nhập khẩu phải ghi nhãn phụ theo quy định tại khoản 3 Điều 7 và các khoản 3, 4 Điều 8 của Nghị định khi đưa ra lưu thông và phải giữ nguyên nhãn gốc

6 Thiết kế nhãn mác hàng hóa

Một thiết kế nhãn mác hàng hóa đẹp, ấn tượng sẽ gây tác động mạnh đến cảm nhận của người tiêu dùng về chất lượng bên trong của sản phẩm và kích thích những liên tưởng tuyệt vời về sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng giữa hàng trăm hàng ngàn mẫu mã thương hiệu sản phẩm khác nhau

Hình: 2.1 Hình mẫu nhãn mác

6.1 Quy cách thiết kế nhãn mác hàng hóa

- Kích thước: tư vấn tùy thuộc theo từng sản phẩm thực tế

- Kiểu dáng: Sáng tạo theo yêu cầu của khách hàng

- Thời gian thực hiện: 1 đến 3 ngày từ khi kí kết hợp đồng

- Yêu cầu: Đáp ứng mọi chuẩn mực thiết kế hiện đại, ấn tượng thỏa mãn các

yêu cầu chi tiết của khách hàng

- Sản phẩm bàn giao: File thiết kế AI, vecto cùng các file ảnh chất lượng Bên

cạnh đó chúng tôi còn cung cấp dịch vụ in nhãn mác chất lượng phục vụ quý khách

6.2 Chất liệu và hình dáng nhãn mác

Đối với mỗi loại hàng hóa, bao gói khác nhau thì nhãn mác sản phẩm lại có các đặc điểm khác nhau Ví dụ: nhãn mác dán trên chai lọ thủy tinh, bình nhựa hay nhãn dán hộp giấy, mác treo trên các sản phẩm thời trang với các hình dạng

và chất liệu khác nhau

Về hình thức, sau khi in ấn người ta thường cắt nhãn mác ra các hình dạng khác nhau sao cho phù hợp với bề mặt dán của sản phẩm và tăng tính thẩm mỹ cho tem nhãn Thông thường có các dạng hình vuông, chữ nhật, bo tròn góc, tem hình tròn, hình elip, hình tam giác, đa giác hay bất kể hình dạng nào theo ý tưởng thiết kế

- Nhãn mác giấy : Là loại nhãn mác in trên các chất liệu giấy thông thường

như Coucher, offset Mặt sau của nhãn mác không có lớp keo sẵn như decal, thông thường sẽ để trắng mặt sau để tiết kiệm chi phí in ấn Các loại nhãn mác giấy này thường dùng giấy mỏng từ 80gsm đến 150gsm Mặt sau có thể không tráng phủ thêm keo hoặc có thể làm điểm keo chờ sẵn hoặc băng dính 2 mặt chờ sẵn tương tự như ta thường thấy ở nắp phong bì Nhãn mác giấy thường thấy ví

dụ như: Nhãn mác tăm tre, nhãn mác mác quần áo, nhãn mác hướng dẫn sử dụng thiết bị hay dụng cụ…

8 Nhãn mác phụ

Nhãn mác phụ, hay còn gọi là tem nhãn phụ, tem phụ hàng hóa là một loại tem nhãn mác được dán chắc chắn trên hàng hóa hoặc bao bì để thể hiện các thông tin cần thiết, chủ yếu về hàng hóa đó Tem phụ được các công ty nhập khẩu hàng hóa in ấn những thông tin thuộc nội dung bắt buộc bằng tiếng Việt Nam đính kèm theo nhãn nguyên gốc bằng tiếng nước ngoài của hàng hóa đó trước khi đưa ra bán hoặc lưu thông ở thị trường

Tem phụ phải được gắn trên bao bì thương phẩm của hàng hóa ở vị trí khi quan sát có thể nhận biết được dễ dàng, đầy đủ các nội dung quy định của nhãn

mà không phải tháo rời các chi tiết, các phần của hàng hóa

Hình: 2.3 Nhãn mác phụ

8.1 Chức năng của tem phụ

Tem phụ có chức năng giúp cơ quan hải quan, công an và người tiêu dùng kiểm soát và phân biệt được với hàng hóa nhập lậu Khi đưa hàng hóa ra thị trường bên cạnh tem nhãn với những nội dung bắt buộc bằng tiếng việt cần kèm theo nhãn nguyên gốc bằng tiếng nước ngoài để tạo được sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm

Tem phụ là điều quan trọng và bắt buộc đối với các doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng nhập khẩu từ nước ngoài Tuy nhiên các công ty có thể tự in tem và dán nhãn sau khi đã đăng ký nhãn hiệu cho hàng hóa Kích thước tem phụ tùy chọn sao cho phù hợp với sản phẩm của mình, tem phụ thường được các công ty in ấn lên loại giấy tự dính hoặc tem decal nhựa

Hình: 2.4 Tem phụ

8.2 Nội dung thông tin in trên tem phụ

Nội dung tem phụ thường có thông tin chung về công ty nhập khẩu, tên tổ chức,

cá nhận chịu trách nhiệm về hàng hóa, mã đăng ký, mã vạch và tên hàng hóa, định lượng, ngày sản xuất, hạn sử dụng xuất xứ phải được ghi trên tem nhập khẩu hàng hóa

Màu sắc của chữ, chữ số, hình vẽ, hình ảnh, dấu hiệu, ký hiệu ghi trên nhãn hàng hóa phải rõ ràng Đối với những nội dung bắt buộc theo quy định thì chữ, chữ số phải có màu tương ứng với màu nền của nhãn hàng hóa

Tem phụ thường thiết kế đơn giản một hoặc nhiều màu tùy thuộc với sở thích

và nhu cầu của doanh nghiệp Những nội dung in trên tem nhãn phụ cần rõ ràng, và tuân thủ theo quy định của Bộ công thương ban hành

Chương 2: Nhãn mác hàng hóa 33

Hình: 2.5 Nội dung thông tin in trên tem nhãn phụ

Tem phụ thường được in chỉ có 2 màu: đen và trắng

8.3 Chất liệu in tem phụ

Chất liệu có rất nhiều như giấy decal thường UPM, Lintec, giấy decal Fasson, giấy decal Amazon, giấy decal nhựa hay còn gọi là decal PVC, giấy decal xi bạc, giấy decal trong…nhưng thông thường nhất là giấy decal của Fasson Và tem phụ thường được in chỉ có 2 màu: đen và trằng

Kích thước tem nhãn phụ: tùy vào từng loại sản phẩm mà lực chọn kích thước tem cho phù hợp Đa phần được thiết kế theo hình tròn, hình chữ nhật hay hình elip

Decal nhựa epoxy hay còn gọi là decal nhựa phủ keo thủy tinh hữu cơ là loại chất liệu được lựa chọn nhiều trong in ấn tem nhãn Decal nhựa epoxy được sản xuất bằng cách in nội dung lên trên bề mặt nhựa PVC, sau đó được phủ một lớp keo thủy tinh hữu cơ khác với những chất liệu khác thì Decal nhựa epoxy

có 1 lớp keo giúp việc dán trực tiếp sản phẩm lên bề mặt muốn dán nhanh chóng hơn Trong khi đó, những chất liệu khác (ví dụ như giấy PP) thì muốn dán cần phải cán một lớp keo vào mặt sau bản in

Hình: 2.6 Chất liệu in tem phụ decal nylon

II CHẾ BẢN NHÃN MÁC TRÊN TÚI BAO BÌ

Bài tập 1: Hãy lựa chọn một trong bốn nhãn mác dưới đây để chế bản bằng phần mềm

CorelDraw với các nội dung sau:

Hình: 2.7 Hình mẫu nhãn mác

Yêu cầu kỹ thuật:

- Đúng thông số kích thước, font chữ, hình ảnh

- Đủ nội dung

- Lựa chọn màu sắc và hoa văn phù hợp

III CHẾ BẢN NHÃN MÁC TRÊN CHAI/LỌ

Bài tập 2: Chế bản nhãn mác cho sản phẩm rượu sâm banh bằng phần mềm

Indesign với các nội dung sau:

Chương 2: Nhãn mác hàng hóa 35

Hình: 2.8 Hình mẫu nhãn mác

Yêu cầu kỹ thuật:

- Đúng thông số kích thước, font chữ, hình ảnh

Yêu cầu kỹ thuật:

- Đúng thông số kích thước, font chữ, hình ảnh

- Đủ nội dung

- Lựa chọn màu sắc và hoa văn phù hợp