Slide Chiến lược marketing quốc tế cho sản phẩm sữa đậu nành Fami nguyên chất

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CHO SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH FAMI NGUYÊN CHẤT CỦA VINASOY TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN Nhóm 8... CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂ

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CHO SẢN PHẨM SỮA

ĐẬU NÀNH FAMI NGUYÊN CHẤT CỦA

VINASOY TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN

Nhóm 8

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG

1 Khái quát

về Công ty

sữa đậu nành Việt Nam

Vinasoy

Về Quá trình

hình thành và

phát triển của

công ty ⮚ Năm 1997, Vinasoy thành lập với tên gọi Nhà máy sữa Trường Xuân

⮚ Năm 2003, Vinasoy trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên chuyên về sữa đậu nành và mặt hàng tiên phong xâm nhập thị trường là sữa đậu nành Fami

⮚ Ngày 16/05/2005, chính thức đổi tên thành Công ty Sữa đậu nành Việt Nam

và sử dụng tên thương hiệu là Vinasoy với tính cách “thiên nhiên, sáng tạo, tận tâm”

Tổng quan về hoạt động xuất khẩu của Vinasoy

2 Khái quát

về sản phẩm sữa đậu

nành Fami

Top 10 thương hiệu của ngành hàng Sữa và sản phẩm thay thế sữa

 Thương hiệu sữa đậu nành Fami đã chiếm được tình cảm của người tiêu dùng

3 Phương thức xâm nhập thị

trường Nhật Bản

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

2.1 Nghiên

cứu khái

quát thị

trường

Môi trường nhân khẩu học

Môi trường văn hóa, xã hội

 Môi trường chính trị, pháp luật

Môi trường công nghệ

Môi trường kinh tế

2.2 Nghiên cứu chi tiết

thị trường

Khách hàng của thị trường sữa tại Nhật Bản rất đa

dạng và phong phú, đầy đủ tầng lớp

Người Nhật Bản cho rằng đậu nành là đồ ăn “khỏe - đẹp - tự nhiên” bởi những lợi ích mà nó mang lại cho sức khỏe

Nhật Bản được xem là một trong những nước hàng đầu thế giới về tiêu thụ sữa đậu nành

Sản phẩm sữa đậu nành được phân phối hầu hết ở các siêu thị, nhà tắm công cộng, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng

100 yên, tạp hóa, máy bán nước tự động

Các đối thủ

cạnh tranh

❖ Kikkoman Soyfoods Company

⮚ Bằng cách sử dụng công nghệ sữa đậu nành của SF,

Kikkoman đã phát triển một loạt các sữa đậu nành có

hương vị khác nhau trên thị trường như Vị nho sake ngọt; Vị bánh kinako; Vị oshiruko; Vị hoa anh đào;  

❖ Marusan-Al

⮚ Thành công của Marusan là nhờ việc sản xuất MARUSAN

AI SOYMILK - những loại sữa đậu nành khác nhau, đáp ứng đầy đủ các phân khúc của thị trường

❖ Provamel của Alpro

⮚ Provamel đã xâm nhập thị trường Nhật Bản với nhiều loại

thực phẩm khác nhau, đặc biệt các sản phẩm từ đậu nành

rất đa dạng phong phủ như: Soya Yogurt Alternatives và

Soya Drinks

Cơ sở hạ tầng

Biến động cung cầu giá

CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P

Chất lượng sản phẩm

Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành nguyên chất, trên nền xanh lá và xanh dương gợi lên sự

“lành tính” của sữa đậu nành

Loại sữa Đơn giá Giá mỗi lít sữa

Sữa đậu nành Fami nguyên chất 150 JPY - 200ml 5,2$ Sữa đậu nành nội địa Marusan 335 IYP - 1000ml 2,34$ Sữa đậu nành dịu nhẹ Otsuka Food 112JPY -200ml 3.91$

Bảng so sánh giá của Fami với một số loại sữa của thị trường Nhật Bản

3.2 Chiến lược giá

3.3 Chiến lược xúc tiến sản phẩm

3.4 Chiến lược phân phối 

Siêu thị hay cửa hàng tiện lợi

Tận dụng mảng kinh doanh online

Thank you!