CÁC NHÂN tố tác ĐỘNG đến ý ĐỊNH TRỞ THÀNH INFLUENCER (NGƯỜI có tầm ẢNH HƯỞNG) của GIỚI TRẺ TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ hồ CHÍ MINH

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “NHÀ KHOA HỌC TRẺ UEL” NĂM 2022 Tên đề

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

BÁO CÁO TỔNG KẾT

ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI

THƯỞNG “NHÀ KHOA HỌC TRẺ UEL” NĂM 2022

Tên đề tài:

CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH TRỞ THÀNH INFLUENCER (NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG) CỦA GIỚI TRẺ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Lĩnh vực khoa học: Kinh tế Khoa: Kinh doanh quốc tế

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng XX năm 2022

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

BÁO CÁO TỔNG KẾT

ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “NHÀ KHOA HỌC TRẺ UEL”

NĂM 2022Tên đề tài:

CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH TRỞ THÀNH INFLUENCER (NGƯỜI CÓ TẦM ẢNH HƯỞNG) CỦA GIỚI TRẺ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Nhóm sinh viên thực hiện:

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

TÓM TẮT

Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 diễn ra mạnh mẽ trở lại tại Việt Nam cũng như một sốquốc gia khác và gây hưởng rất lớn đến nền kinh tế Một hệ luỵ to lớn của dịch bệnh chính lànhân viên hạn chế tối đa hoặc không thể đến công ty để làm việc Vì nguyên nhân ấy mà

“Influencer” (người có tầm ảnh hưởng) - một hình thức làm việc được nhiều người đặc biệt làgiới trẻ chú ý đến Bởi trong tình hình xã hội, không ai có thể làm gì ngoài việc ở nhà để bảođảm an toàn cho bản thân và mọi người thì các nền tảng xã hội là lĩnh vực phát triển hơn cả.Giới trẻ ngày nay là đối tượng có nhiều điều kiện tiếp xúc với mạng xã hội nhất, cho nên cũng

là đối tượng có nhu cầu muốn trở thành những người có sức ảnh hưởng nhất Nhận thấy tínhthời sự cũng như cấp thiết của việc nắm bắt các nhân tố tác động đến mong muốn trở thànhngười có tầm ảnh hưởng của giới trẻ nhằm đưa ra cái nhìn đúng đắn và ý định của giới trẻ sẽ

bị ảnh hưởng bởi những tác nhân nào, nhóm nghiên cứu đã quyết định xây dựng đề tàinghiên cứu “Các nhân tố tác động đến ý định trở thành Influencer (người có tầm ảnh hưởng)của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh”

Trong chủ đề nghiên cứu này, ý định trở thành Influencer của giới trẻ phụ thuộcvào sáu nhân tố: Nhận thức xã hội, Nhận thức kiểm soát hành vi, Vốn xã hội, Vốn conngười, Tính cách cá nhân, và Thái độ cá nhân Các nhân tố trên có mối quan hệ chặtchẽ cũng như có tác động nhất định đến quyết định về suy nghĩ và hành vi của giới trẻtrong việc lựa chọn nghề nghiệp, đặc biệt là công việc Influencer

Ngoài góp phần trong việc tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựachọn nghề nghiệp, nghiên cứu này cũng cung cấp những kiến thức hữu ích, mang lạinguồn thông tin giá trị giúp giới trẻ xác định được phương hướng đúng đắn Mục tiêugiúp các bạn trẻ có thể định hướng nghề nghiệp trong tương lai phù hợp với bản thânmình, nhận ra được những tác động cũng như công việc Influencer mang lại cho bảnthân Từ đó giúp giới trẻ nhận ra những yếu tố giúp phát triển bản thân trong tương laitốt hơn cũng như nhận thức và quyết định sáng suốt khi lựa chọn nghề nghiệp

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm nghiên cứu cam đoan rằng tất cả nội dung và thông tin trong bài Nghiên cứu khoa học là do nhóm tự khảo sát, thu thập, phân tích và được thực hiện một cách khách quan và trung thực.

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 13 tháng 03 năm 2021

Nhóm tác giả

CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU 1.1 Tính cấp thiết của đề tài

1.1.1 Bối cảnh nghiên cứu

Ở nước ta hiện nay, tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động quý II năm 2021 là 2,62%,tăng 0,2 điểm phần trăm so với quý trước (Tổng cục thống kê) cho nên sự cạnh tranh công việc luôn là vấn đềđáng quan tâm Trong khi đó, giới trẻ - những người chưa có hoặc có rất ít kinh nghiệm đi làm, dẫn đến vị thếcạnh tranh thấp trên thị trường lao động Do đó, gần đây giới trẻ đã nắm bắt một xu hướng việc làm, đó là

“Influencer” – người có tầm ảnh hưởng Thuật ngữ “Influencer” thực chất không quá xa lạ, chỉ lạ chúng tathường được biết đến như những ca sĩ, diễn viên, người nổi tiếng,… Điều này có nghĩa nó không phải là mộtcông việc hoàn toàn mới mà vì cách mạng công nghệ 4.0 đã khiến Influencer trở thành một nghề nghiệpnghiêm túc vì tình hình xã hội, kinh tế cũng như nhu cầu đời sống và cá nhân

Ngoài ra, sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng công nghệ hiện đại, cáctập đoàn và công ty công nghệ đa quốc gia đã đưa ra nhiều công cụ giúp các hộ kinhdoanh, các start-up (khởi nghiệp), công ty lớn cũng như các nền tảng Marketing (tiếpthị) mới đi theo dựa trên các nền là tảng mạng xã hội nơi các người có tầm ảnhhưởng lớn là các Influencer không còn chỉ là những người nổi tiếng như ca sĩ, diễnviên Thời đại nay đã thay thế nhiều người nổi tiếng trong nhiều lĩnh vực khác nhaunhư thời trang, du lịch, ẩm thực, các chương trình mang tính giải trí cao trên các nềntảng video trực tuyến phổ biến hiện nay như Tiktok, Youtube, Facebook, Instagram vàcòn nhiều hơn thế nữa Thêm vào đó, công việc Influencer cũng sở hữu nhiều điểmhấp dẫn giới trẻ hiện nay như là: được nhiều người biết đến, mở rộng quan hệ cũngnhư cơ hội việc làm, giúp khẳng định bản thân,…

1.1.2 Lý do chọn đề tài

5

Xuất phát từ thực tiễn, thị trường việc làm cũng như quy mô dành cho Influencer ởViệt Nam tuy chưa rộng khắp như ở các nước phát triển và còn phải đối mặt với nhiều trởngại, nhưng đây được nhận định là ngành nghề có tầm quan trọng và sức cạnh tranh lớntrong tương lai Đối với nền kinh tế, Influencer không chỉ là một ‘hot trend’ hay mốt nhấtthời Với sự tiến bộ của khoa học công nghệ, ngành nghề Influencer ngày càng phổ biến.Không chỉ giới trẻ, học sinh, sinh viên mà cả người trưởng thành, trung niên cũng bắt đầuquan tâm tới ý định theo đuổi nghề Influencer theo lĩnh vực của họ Bởi vì làm Influencer

sẽ giúp tăng khả năng cơ hội nghề nghiệp , nâng cao sức sáng tạo, sự năng động củagiới trẻ nói riêng và mọi người nói chung Hơn nữa, các nền tảng mạng xã hội ngày naygóp phần to lớn giúp các Influencer có lượng tệp khách hàng trở nên có trọng tâm hơn vàgiảm thiểu được chi phí Marketing cho doanh nghiệp vì trước đây các cách tiếp cận cũ sẽthông qua các kênh truyền thông đại chúng sẽ không tiếp cận được nhu cầu cần thiết củangười dùng gây nên sự lãng phí trong sử dụng các nền tảng cũ

Bước vào thời k† hội nhập cộng hưởng cùng đại dịch COVID-19 năm 2020, thị trường Influencer được dự báo sẽ trở nên rộng lớn hơn nữa trong tương lai Do

đó, ở Việt Nam, người có tầm hưởng không nên chỉ được coi là nghề trending đối với người lao động trong thời kì suy thoái thiếu việc làm, giúp làm giảm thất nghiệp, mà cần được xem xét như một nghề nghiệp nghiêm túc nên lựa chọn trong xã hội hiện đại, phát triển, đặc biệt là đối với lao động trẻ.

Mặc dù đã xuất hiện tại Việt Nam được một thời gian tương đối dài, song Influencer vẫntiếp tục là xu thế cho giới trẻ trong những năm trở lại đây Thành phố Hồ Chí Minh là thànhphố lớn nhất Việt Nam, là nơi được mệnh danh “Hòn ngọc Viễn Đông” xa hoa, hiện đại bậcnhất nước ta, là nơi tập trung và quy tụ số lượng lớn các trường đại học, công ty, tập đoàn,…

Vì thế, không khó hiểu khi giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh có nhiều điều kiện để tiếp cận vàphát triển loại hình công việc này Có thể nói Influencer đem lại cho các bạn trẻ sự mới mẻcũng như những ai không thích sự ràng buộc, mong muốn được khẳng định bản thân và ảnhhưởng đến người khác Hơn nữa, mức thu nhập cho ngành này cũng vô cùng hấp dẫn Tuynhiên, không phải ai cũng có thể thành công trên con đường này, nhiều bạn trẻ có đam mênhững vẫn còn loay hoay Từ những thực tiễn trên, có thể thấy

việc đào sâu tìm hiểu, nghiên cứu về nghề Influencer là một điều thực sự cần thiết và hữu ích đối với tương lai việc làm của thế hệ trẻ nói riêng cùng sự phát triển kinh tế - xã hội của đất nước nói chung.

Xuất phát từ những khoảng trống nghiên cứu, đã có nhiều công trình nghiên cứu cóliên quan về Influencer như “Hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu có sử dụngngười định hướng dư luận trên Facebook” của Nguyễn Thị Linh Đan (2017), “InfluencerMarketing for Brands What YouTube and Instagram Can Teach You About the Future ofDigital Advertising” của Aron Levin (2019) hoặc “Cross-Cultural Influencer MarketingStrategies Used by Influencers on Instagram comparison between France and the UnitedStates of America” bởi Jacmin, Amandine (2020),… Đa số các công trình nghiên cứu khá

ít cũng như đều tập trung vào sự ảnh hưởng của Influencer đến các doanh nghiệp chứchưa thực sự phân tích được những nhân tố nào tác động khiến mọi người chọn ngànhnghề ấy Mặt khác, trên góc độ khoa học, lý thuyết vẫn tồn tại rất nhiều góc nhìn đang cònb• ng• Với kì vọng hoàn thiện cơ sở lí luận, lượng hoá mối quan hệ, tìm ra tác động củacác nhân tố ảnh hưởng đến việc tiếp cận và theo đuổi loại hình việc làm tự do của giớitrẻ, để cung cấp cho những ai chưa biết về Influencer, những ai mới vào nghề và thậmchí cả những người đã khá quen với loại hình công việc này một cái nhìn toàn diện và sâusắc hơn về, nhóm tác giả đã chọn đề tài “Các nhân tố tác động đến ý định trở thànhInfluencer (người có tầm ảnh hưởng) của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh” đểtiến hành nghiên cứu

1.2 Tổng quan nghiên cứu

1.2.1 Tổng quan nghiên cứu trong nước

Tại Việt Nam, theo tìm hiểu của nhóm nghiên cứu thì đến thời điểm hiện tại, cũng

đã có nhiều công trình nghiên cứu về đề tài “Influencer” – người có tầm ảnh hưởng Tuynhiên, chủ yếu vẫn là nội dung nghiên cứu về sức ảnh hưởng của Influencer trên các nềntảng mạng xã hội hoặc là các đơn vị doanh nghiệp Cụ thể có thể kể đến như:

Bài nghiên cứu khoa học “Hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu có sửdụng người định hướng dư luận trên Facebook” – Nguyễn Thị Linh Đan (2017), Tác động

của đại sứ thương hiệu lên ý định mua của khách hàng tại thành phố Hồ Chí Minh củaNguyễn Quốc Cường, Võ Thị Xuân Qu†nh và Nguyễn Anh Phúc (2021), trong bài viếtnày tác giả đã chỉ ra rằng xu hướng phát triển cách làm truyền thông và quảng cáosản phẩm cùng với sự hợp tác của Influencer (những người có tầm ảnh hưởng) thôngqua nền tảng Facebook - một mạng xã hội có lượng người dùng lớn nhất trên thế giớicũng như tại Việt Nam hiện nay, là kênh truyền thông không thể b• qua của người làmtiếp thị Những sản phẩm được quảng bá hoặc thông điệp được truyền tải từ cácInfluencer dường như luôn nhận được sự tin cậy từ những người sử dụng mạng xãhội Tùy vào mức độ ảnh hưởng, lượt theo dõi, lượng gắn kết với nội dung chia sẻ mà

có một mức giá khác nhau Qua đó, phương thức truyền thông thông qua Influencerđóng góp một phần không nh• trong thành công của các thương hiệu hiện nay

Impact of Social Media Influencer Marketing on Consumer at Ho Chi Minh City - LêGiang Nam, H T D (2018), bài báo này góp phần vào mô hình nghiên cứu tác động củatiếp thị người ảnh hưởng trên mạng xã hội phương tiện truyền thông về ý định mua hàngcủa người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh với bốn thành phần, cụ thể là uy tín củangười ảnh hưởng, thông tin chất lượng, mối quan hệ giữa những người có ảnh hưởng vàsản phẩm và sự tham gia của người tiêu dùng Ngoài ra, nghiên cứu này bổ sung thêmcác thang đo của các biến đối với mô hình, phù hợp đáng kể đối với các học giả và ứngdụng trong Marketing ở Việt Nam Từ phát hiện về tác động của tiếp thị người có ảnhhưởng đối với quyết định mua của người tiêu dùng, các tác giả nhấn mạnh tầm quantrọng đáng kể của sự tín nhiệm của người ảnh hưởng Hơn nữa, tạo nội dung tốt và chọnngười có ảnh hưởng phù hợp để sản phẩm cũng có tác động tích cực đến tiếp thị ngườiảnh hưởng Ngoài ra, kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các tập đoàn, truyền thông vànhà tiếp thị nên nắm bắt thông tin chi tiết về tác động và ảnh hưởng của Influencer đếnquyết định mua hàng của người tiêu dùng để thiết lập các chiến lược tiếp thị phù hợp với

xu hướng tiêu dùng cũng như khai thác hiệu quả Influencer Marketing Hơn nữa, pháttriển Influencer sẽ giúp tiết kiệm nhiều chi phí quảng cáo và khuyến mãi hơn so với truyềnthống các hoạt động tiếp thị, do đó tối đa hóa lợi nhuận của công ty

Tác động của đại sứ thương hiệu lên ý định mua của khách hàng tại thành phố Hồ ChíMinh – Nguyễn Quốc Cường, Võ Thị Xuân Qu†nh và Nguyễn Anh Phúc (2021) là một trongnhững nghiên cứu trong nước gần đây nhất về khái niệm đại sứ thương hiệu và thực trạng về

sự tác động của họ đối với ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minhvới đối tượng nghiên cứu là người từ độ tuổi từ 16 trở lên Nghiên cứu đã đưa ra kết luậnrằng trong bối cảnh Marketing hiện đại, các thương hiệu đã sử dụng những người có ảnhhưởng trên mạng xã hội làm người xác nhận sản phẩm và dịch vụ của họ cũng như làm đại

sứ thương hiệu nhằm mang lại sự tin cậy và đảm bảo chất lượng cho khách hàng Tuy nhiênbài nghiên cứu này vẫn còn tồn tại một số hạn chế nhất định như số lượng mẫu nghiên cứuchưa đủ lớn, thời gian nghiên cứu có hạn và đề tài nghiên cứu ở Việt Nam còn mới nên tàiliệu nghiên cứu chủyếu đến từ nước ngoài nên có nhiều khó khăn khi thu thập tài liệu để phântích và tham khảo các kết quả nghiên cứu trước đây Từ những yếu tố trên, kết quả nghiêncứu chưa thể đánh giá tổng quát hết được đánh giá của khách hàng về sự tác động của cácyếu tố của đại sứ thương hiệu đến ý định mua hàng

1.2.2 Tổng quan nghiên cứu nước ngoài

Công trình nghiên cứu “Influencer Marketing for Brands What YouTube andInstagram Can Teach You About the Future of Digital Advertising” (Tiếp thị bằng người cóảnh hưởng cho các nhãn hiệu, điều mà Youtube và Instagram có thể dạy cho bạn vềtương lai của quảng cáo kĩ thuật số) của Aron Levin (2019) đã phân loại các Influencers

tại Mỹ bằng cách sử dụng các đặc điểm chính được nêu trong Diffusion of Innovations

(Sự lan t•a của các đổi mới) và đặc điểm tính cách của các nhóm áp dụng khác nhau(những người đổi mới, những người áp dụng sớm, v.v.) Một dự án nghiên cứu vào tháng

7 năm 2019 cho thấy so với mức trung bình dân số và nghiên cứu dẫn đến việc khám phá

ra sự phổ biến của lý thuyết đổi mới, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội có khảnăng trở thành người đổi mới cao hơn 10 lần và có khả năng là người chấp nhận sớmhơn 2,5 lần Điều này rất đáng chú ý và cho thấy rằng Influencer Marketing không chỉ cóthể tái hiện các đặc điểm của một kênh truyền thông đại chúng truyền thống để truyền báthông tin mà còn thúc đẩy các cuộc trò chuyện giữa các cá nhân lan truyền việc áp dụng

Nghiên cứu “Will Influencer Marketing be Gen Y consumers #1 factor drivingshopping decisions?” (Liệu tiếp thị bằng người nổi tiếng có là yếu tố số 1 trong việc muasắm của người tiêu dùng thế hệ Gen Y) bởi Martins, G A D S (2019) đã tìm ra khoảng70% thanh thiếu niên sử dụng YouTube hàng ngày coi những người có ảnh hưởng yêuthích của họ trên YouTube như là hình mẫu Tuy nhiên, mặc dù Thế hệ Z dựa vào tiếp thịngười ảnh hưởng nhiều hơn Thế hệ Y, Thế hệ Z không mua sắm trực tuyến nhiều nhưMillennials - do thiếu sức mua của Thế hệ Z Theo một cuộc khảo sát trực tuyến, 74% thế

hệ millennials thực hiện ít nhất một giao dịch trực tuyến mỗi tháng, trong khi chỉ 49% thế

hệ Z thực hiện điều đó Hơn nữa, thật không dễ dàng để thu hút sự chú ý của Millennialshoặc Thế hệ Z, đã được chứng minh rằng khoảng thời gian chú ý trung bình của Thế hệ

Y là 12 giây so với 8 giây của Thế hệ Z Do đó, đó là lý do tại sao influencer marketing sẽtrở nên quan trọng đối với các thương hiệu trong tương lai gần, vì influencer có thể truyềntải một thông điệp nhanh chóng và thuyết phục, phù hợp với những thế hệ trẻ cần chia sẻthông tin với nhịp độ nhanh Các nhà tiếp thị và quản lý phương tiện truyền thông xã hội

sẽ phải biết nền tảng nào truyền tải loại thông điệp nào và loại phương tiện truyền thông

xã hội nào có thể thu hút với loại người tiêu dùng

Bài nghiên cứu “Cross-Cultural Influencer Marketing Strategies Used by Influencers onInstagram comparison between France and the United States of America” bởi Jacmin,Amandine (2020) đã phát hiện ra web và nội dung có sẵn trên đó bị ảnh hưởng bởi các giá trịvăn hóa Nhiều học giả nghiên cứu về tiếp thị và quảng cáo quốc tế đã chứng minh rằng có

sự khác biệt trong kỹ thuật và âm điệu quảng cáo do văn hóa Hơn nữa, các học giả trong lĩnhvực truyền thông tiếp thị đã đưa ra kết luận tương tự theo nghĩa là cách thức giao tiếp củacác thương hiệu bị ảnh hưởng bởi văn hóa Do đó, có vẻ thú vị khi nghiên cứu xem nội dungđược tài trợ bởi những người có ảnh hưởng trên Instagram bị ảnh hưởng như thế nào bởivăn hóa riêng của SMI Để nghiên cứu và so sánh cách thức tiếp thị của những người có ảnhhưởng trên Instagram, hãy xem phong cách giao tiếp của những người có ảnh hưởng ở Pháp

và của người Mỹ là một cách làm Vì họ có một nền văn hóa khác nhau (bối cảnh cao ở Pháp

và bối cảnh thấp ở Mỹ), phong cách giao tiếp ở cả hai quốc gia cũng khác nhau cũng nhưgiao tiếp trong quảng cáo Ở

Mỹ, họ chính thức và trực tiếp và giao tiếp có mục đích cung cấp thông tin Ở Pháp, họ thân mật và gián tiếp trong khi giao tiếp và sử dụng cảm xúc Tóm lại, cần phải khám phá các phương pháp tiếp thị mà những người có ảnh hưởng áp dụng khi hợp tác với các công ty như một phần của chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng cũng như so sánh các phương pháp thực hiện ở các quốc gia khác nhau.

1.2.3 Khoảng trống nghiên cứu

Dựa trên tổng quan các nghiên cứu trong và ngoài nước, nhóm tác giả nhận thấynhiều bài nghiên cứu những thiếu sót về các nhân tố ảnh hưởng, nội dung nghiên cứu còn tậptrung nhiều vào sự ảnh hưởng của Influencer, chưa đánh giá tổng thể về các Influencer có sốlượng người quan tâm ít và vừa Đặc biệt là những nghiên cứu Influencer trong nước còn khá

ít và chưa kết luận được động cơ dẫn dắt mỗi cá nhân tiếp cận ngành nghề này Vẫn cònnhững yếu tố quan trọng khác ngoài những yếu tố quen thuộc trong các nghiên cứu chung vềlựa chọn việc làm tham gia giải thích cho biến ý định làm Influencer như: nhu cầu vật chất, sự

ưa thích đối với việc làm hay đam mê nổi tiếng, khao khát được nhiều người biết đến, Mặtkhác, nhiều nghiên cứu chỉ thu thập được thông tin, thống kê về tình trạng việc làm của ngườilao động chứ chưa điều tra được việc làm đó là do sự lựa chọn tự nguyện của chính bản thân

họ hay do họ bắt buộc phải chọn

Ngoài ra, các đối tượng nghiên cứu tập trung vào nhiều lứa tuổi nên bị dàn trải, chưa tập trung vào một nhóm lực lượng lao động cụ thể nào Do đó, bài NCKH sẽ tập trung chủ yếu đến thanh thiếu niên lứa tuổi từ 18-25, bổ sung thêm những nhân tố có liên quan khác để đưa ra những đánh giá chính xác nhất.

1.2.4 Kế thừa nghiên cứu

Tất cả những công trình nói trên, đã giúp nhóm có một số tư liệu và kiến thứctổng quát, cần thiết để dễ dàng tiếp cận và đi sâu nghiên cứu đề tài “Nghiên cứu cácnhân tố tác động đến ý định trở thành Influencer (người có tầm ảnh hưởng) của giớitrẻ trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh” Bài nghiên cứu đúc kết từ những quan điểmcủa một số những nghiên cứu trước, những thành tựu, nền tảng, cơ sở lý luận và môhình của nhiều đề tài trong và ngoài nước có liên quan Có thể kể đến

như Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) được đề xuất bởiFishbein và Ajzen (1975); Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior-TPB) được Ajzen (1985) phát triển dựa trên lý thuyết hành động hợp lý (TRA)(Fishbein và Ajzen, 1975) năm 1985 và hoàn thiện năm 1991 (Ajzen,1985;Ajzen,1991); Qua đó, nhóm có thể tổng hợp cũng như chọn lọc những lý thuyết

làm cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu.

1.3 Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu

1.3.1 Mục tiêu nghiên cứu 1.3.1.1 Mục tiêu tổng quát

Bài nghiên cứu tập trung phân tích và đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ýđịnh trở thành Influencer của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh Qua bàinghiên cứu, có thể rút ra được những tác nhân ảnh hưởng đến việc quyết định trởthành một người có tầm ảnh hưởng của giới trẻ và đề xuất các hướng đi phù hợp đểgiúp giới trẻ có hướng đi đúng đắn từ đó gặt hái được nhiều thành công hơn

dữ liệu cũng như cái nhìn trọn vẹn hơn về ngành nghề này.

1.3.2 Câu hỏi nghiên cứu

- Influencer là gì và công việc này yêu cầu những gì? Đâu là những khó khăn và lợi ích của nghề này? Sự khác nhau giữa Influencer và một khái niệm phổ biến khác:

KOLs – Key Opinion Leader (Người tư vấn quan điểm chính)? Tầm quan trọng của lực lượng Influencer đối với các công ty truyền thông?

- Những nhân tố nào ảnh hưởng đến ý định trở thành Influencer của giới trẻ Hồ Chí Minh và mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đó? Sử dụng mô hình nghiên cứu nào để đánh giá? Có

sự khác biệt giữa nhóm các yếu tố nhân khẩu học đến ý định trở thành Influencer của giới trẻ Hồ Chí Minh không?

- Xu hướng Influencer trong thời đại mới ra sao? Những lời khuyên nào có thể giúp ích cho giới trẻ trở thành những Influencer c ó sức ảnh hưởng trong tương lai? Đề nghị nào cần được đưa ra đối với các chủ thể khi đánh giá nhân tố tác động đến Influencer của giới trẻ Hồ Chí Minh?

- Influencer hiện tại đang phát triển theo hướng tích cực hay tiêu cực và có tác động đến các thế hệ sau này như thế nào?

1.4 Đối tượng nghiên cứu

Vấn đề về việc làm có ảnh hưởng có thể được nghiên cứu ở nhiều góc độ khácnhau như vai trò và giá trị của Influence đối với các doanh nghiệp, khả năng duy trì côngviệc của thanh thiếu niên hay mức độ thành công và đem lại hiệu quả của Influence đốivới người làm,… Tuy nhiên, trước hết, chúng ta cần phải phân tích và hiểu rõ được cácnhân tố nào ảnh hưởng tới ý định trở thành Influencer của giới trẻ, từ đó giúp định hướngcách phát triển sự nghiệp bản thân và còn đóng góp cho nền kinh tế nước nhà Do đó, đốitượng nghiên cứu được xác định là “Các nhân tố tác động đến ý định trở thành Influencer(người có tầm ảnh hưởng) của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh”

1.5 Phạm vi nghiên cứu

Phạm vi về mặt không gian: Việc thu thập dữ liệu để kiểm định các yếu tố của đề tàiđược tiến hành lấy mẫu từ các thanh niên trong độ tuổi 18-25, hiện đang sinh sống, họctập và làm việc trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh (cụ thể là sinh viên các trường đạihọc và công nhân viên dưới 26 tuổi tại Hồ Chí Minh) Nhóm nghiên cứu lựa chọn các đối

13

tượng này vì họ có khả năng đại diện cho bộ phận người trẻ, những người bắt đầutrưởng thành, đủ nhận thức để tự lập nhưng chưa có nhiều kinh nghiệm sống Ngoài ra,nhóm nghiên cứu lựa chọn đối tượng này dựa trên nghiên cứu vào năm 2017 từ KantarMillward Brown đã tìm ra rằng 77% của cả hai đối tượng Gen Z (những người sinh năm

1996 trở lên) và millenials (những người có năm sinh giữa 1981 và 1995) là có thái độtích cực với những quảng cáo hiển thị người thật bối cảnh thật Cả hai đối tượng nàycũng đã có thái độ tích cực hơn đối với những loại nội dung kỹ thuật số có thương hiệu:hướng dẫn, nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội, sự kiện được tài trợ, quảng cáo vàcác loại nội dung được tài trợ khác Nghiên cứu nhận thấy rằng các Gen Z không quantâm đến những quảng cáo có sự góp mặt của những người nổi tiếng, nhưng lại thíchnhững quảng cáo kể một câu chuyện thú vị (56%), với hài hước (72%) và âm nhạc tuyệtvời (58%) (Aron, L 2019) Mặt khác, thành phố Hồ Chí Minh là một trong những thànhphố có mức độ đô thị hóa, hiện đại hóa nhất trong cả nước, quy tụ các trường đại học vàdoanh nghiệp lớn nên giới trẻ ở thành phố Hồ Chí Minh có nhiều điều kiện thuận lợi đểtìm hiểu và tiếp cận loại hình Influence hơn so với các tỉnh thành nh• lẻ khác

Phạm vi về mặt thời gian: Do sự hạn chế của đại dịch Covid, và tuân thủ chỉ thị 16 của chính phủ, đồng thời dựa trên nội dung nghiên cứu, các dữ liệu sử dụng trong bài được thu thập chủ yếu từ tháng 8/2021 đến tháng 2/2022.

1.6 Đối tượng khảo sát

Giới trẻ từ 18-25 tuổi đang sinh sống, học tập hoặc làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh Đặc biệt sinh viên tại các trường Đại học trong phạm vi Thành phố Hồ Chí Minh

1.7 Ý nghĩa nghiên cứu

1.7.1 Về mặt lý luận

Thứ nhất: Bài nghiên cứu chỉ ra sáu nhân tố tác động đến ý định trở thành Influencercủa giới trẻ trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh bao gồm: Nhận thức xã hội, Nhận thứckiểm soát hành vi, Vốn xã hội, Vốn con người, Tính cách cá nhân, và Thái độ cá nhân

Đồng thời bài nghiên cứu cũng chỉ ra cường độ, chiều hướng tác động của các nhân tố đó đến Influencer ở địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.

Thứ hai: Phát triển, hoàn thiện cơ sở lý luận từ những nghiên cứu trước, xây dựng thang đo, mô hình và kiểm định giả thuyết, qua đó rút ra những đánh giá, góp ý từ mô hình.

1.7.2 Về mặt thực tiễn

Thứ nhất: Thông qua công trình nghiên cứu, nhóm hi vọng có thể xây dựng được nhiều hơn mối quan tâm của xã hội, cộng đồng đối với xu hướng ngành nghề này, đóng góp vào việc đánh giá đúng, chính xác hơn những quan điểm và tầm quan trọng của lực lượng Influencers đối với xã hội hiện đại.

Thứ hai: Mong muốn giúp giới trẻ nhìn nhận đúng vai trò của mình trong trách nhiệm góp phần phát triển kinh tế đất nước, tìm hiểu động cơ thúc đẩy giới trẻ tiếp cận, theo đuổi việc trở thành người có tầm ảnh hưởng.

Thứ ba: Nhóm hi vọng đây sẽ là đề tài hữu ích đối với các trường THPT, cáctrường Đại học, bộ phận tư vấn hướng nghiệp để hiểu rõ về nhu cầu và ý định lựachọn theo đuổi việc trở thành người có tầm ảnh hưởng của các bạn trẻ, qua đó gópphần tạo điều kiện cho các bạn học sinh, sinh viên tiếp cận và có những kiến thứcthực tế, những định hướng phù hợp hơn khi lựa chọn việc làm trong tương lai

1.8 Bố cục đề tài

Đề tài được phân chia thành 5 chương:

Chương 1: Mở đầu Đưa ra lý do vì sao chọn đề tài, đồng thời giới thiệu tổng quan về vấn

đề nghiên cứu, nêu rõ mục tiêu nghiên cứu; đối tượng và phạm vi nghiên cứu.

Tóm tắt, nhận xét những công trình có liên quan (trong và ngoài nước) trong mối tương quan với đề tài đang nghiên cứu.

Hạn chế của các nghiên cứu trước – những vấn đề cần tiếp tục nghiên cứu.

Kế thừa của những nghiên cứu trước.

Chương 2: Cơ sở lý luận về Influencer Nêu khái quát, những

Chương 3: Trình bày phương pháp nghiên cứu

Mô tả cách nhóm đã thực hiện nghiên cứu, trình bày phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng.

Tổng thể nghiên cứu và chọn số lượng phần tử của một mẫu h•i.

Xây dựng mô hình nghiên cứu.

Chương 4: Trình bày kết quả nghiên cứu và đánh giá Báo cáo kết quả: Sau khi phân tích, xử lý dữ liệu thu được kết quả, dữ liệu được trình bày ở dạng số liệu.

Đánh giá, nhận xét: Kết quả có phù hợp với giả thuyết, dự kiến hay không

Đồng thời, giải thích tại sao lại có được kết quả đó.

Chương 5: Một số kết luận và khuyến nghị Kết luận: Tóm tắt nội dung, tổng hợp các kết quả nghiên cứu.

Khuyến nghị: Đề nghị với tổ chức, cơ quan, cá nhân riêng Khuyến nghị, đềxuất hướng phát triển đề tài, nêu rõ vấn đề nào đã được giải quyết, chưa được giảiquyết, vấn đề mới nảy sinh cần được nghiên cứu trong các nghiên cứu tiếp theo

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER

2.1 Khái quát chung về Influencer

2.1.1 Khái niệm Influencer

Theo báo cáo mới nhất của We are social (2021), trong năm 2021 lượng người dùng Social Media (mạng xã hội) trên toàn thế giới đã đạt đến con số 4,2

tỷ, khoảng 53% dân số; tính riêng ở Việt Nam thì vào tháng 01/2021, có 72 triệu người sử dụng social media tăng 7 triệu (11%) so với năm 2020 Với sự phát triển không ngừng của mạng xã hội hiện nay đã kéo theo sự bùng nổ lan rộng của loại hình quảng cáo đang “gây bão”, đó là sử dụng chiến lược Influencer Marketing.

Theo Werner Geyser (2021) đã định nghĩa: “Người có ảnh hưởng là người

có khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người khác nhờ thẩm quyền, kiến thức, vị trí và mối quan hệ với những người theo dõi họ Lượng người tương tác sẽ phụ thuộc vào quy mô thị trường mà họ nhắm đến”.

Về định nghĩa, nhiều chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế đã nhận định khái niệmInfluencer là thuật ngữ dùng để chỉ người có tầm ảnh hưởng, biết cách tạo xu hướng

và có khả năng ảnh hưởng đến quyết định, hành vi mua hàng của nhóm khách hàngmục tiêu Những người này thường có một mức độ nổi tiếng nhất định hoặc có kiếnthức và địa vị đối với nhóm đối tượng khán giả của họ Với những nội dung hình thứcthể hiện hấp dẫn và cách truyền đạt thông điệp ấn tượng, họ thường thu hút lượngngười theo dõi đông đảo từ 10,000 đến hàng trăm triệu người

Nhiệm vụ chính của Influencer là giúp những thương hiệu, doanh nghiệp thuê họ có thể tiếp cận với nhiều khách hàng bằng tầm ảnh hưởng của mình Một Influencer cần tham gia nhiều hoạt động khác nhau để phát triển thương hiệu, tiếp thị, quảng cáo cho thương hiệu mình đại diện như: quay quảng cáo, chụp hình đại diện sản phẩm, sử dụng sản phẩm, giới thiệu sản phẩm …

Theo như Rob Sanders (2021) và 7Sat , người có tầm ảnh hưởng được chia làm nămnhóm:

Nano-Influencers (1K-10K followers) Đây được xem là những người có lượt người theo dõi ít nhất trong các nhóm Influencer Họ có thể là người mẫu, photographer tự do, sinh viên múa… và

có quan hệ thân thiết với người hâm mộ Thông thường, khán giả theo dõi những người ảnh hưởng siêu nh• này bởi vì họ thật sự có một mối quan hệ thật ngoài đời hoặc là chia sẻ một sự quan tâm đặc biệt về một chủ đề nào đó trong cuộc sống Chia sẻ của họ cũng là trải nghiệm thật sự của một người tiêu dùng bình thường nên mức độ đáng tin rất cao Họ không có một nhóm mục tiêu quá lớn và chưa tìm được thị trường ngách cụ thể cho riêng mình.

Micro-Influencers (10K-50K followers) Micro Influencer thu hút được lượng người theo dõi đông đảo hơn Nano Nhóm người ảnh hưởng này bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến nội dung đăng tải trên mạng xã hội của mình Những bài viết của họ có phần chỉn chu và tập trung khai thác những mục đích cụ thể hơn là ngẫu nhiên Chẳng hạn như beauty bloggger, huấn luyện viên thể hình… Họ đang cố gắng xây dựng sự kết nối lâu dài với những người theo dõi, có tỷ lệ tương tác rất cao Để phát triển hơn về các nội dung mà mình đang nhắm tới, họ sẽ tham gia nhiều hơn các nền tảng social media đang rất phát triển hiện nay như Tiktok, Youtube, Facebook, Instagram, …

Mid-tier Influencers (50K-500K followers)

Những người có ảnh hưởng bậc trung có thể không phải là người nổi tiếng, nhưng

họ vẫn là một nhóm người sáng tạo nội dung hấp dẫn được những người theo dõi tintưởng Phần lớn những Influencer trong nhóm này đã bắt đầu xác định được hướng đi cụthể và tập trung khai thác sâu vào chúng Họ có nhiều kiến thức trong cuộc sống và cảnhững kinh nghiệm làm việc cùng các nhãn hàng Những người theo dõi họ thường có sựquan tâm đặc biệt cũng như tin tưởng vào những nội dung/lĩnh vực mà họ chia sẻ vànhóm này cũng tương tác đủ tốt và thường xuyên trao đổi với fan Khi hợp tác với họ,thông điệp về nhãn hàng sẽ được truyền tải qua lăng kính và phong cách riêng của từngngười Từ đó, người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận thông điệp về chất lượng/đặc tính sảnphẩm mà nhãn hàng muốn truyền tải Đây có thể coi là nhóm Influencer chuyên nghiệpnhất Lượng fan của nhóm Influencer này chính là đối tượng khách hàng mục tiêu mànhãn hàng muốn hướng đến, có thể được xem là một ưu điểm vượt trội của nhómInfluencer này so với những nhóm khác - những người có nhu cầu sử dụng sản phẩmthay vì chọn KOL/Người nổi tiếng với những nhóm fan riêng biệt và dàn trải

Macro-Influencer (500K-1M followers)

Macro Influencer thường là các “chuyên gia” trong một lĩnh vực nhất định, là nhómđối tượng dễ tiếp cận cho doanh nghiệp, cùng với đó là có khả năng thay đổi nhận thứccủa người dùng cao, tạo nên những xu hướng mới và tác động mạnh mẽ đến suy nghĩ,hành vi của fan Mức độ tương thích và liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của nhóm nàycũng tương đối tốt Nhóm người ảnh hưởng này sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ,tuy nhiên tỷ lệ tương tác lại không quá cao Do họ đã phát triển quá nhiều mối quan hệnên họ thường không có khả năng tương tác nhiều với những người theo dõi Nhữngngười có ảnh hưởng vĩ mô rất chuyên nghiệp và biết chính xác họ đang làm gì khi nóiđến Influencer Marketing Nếu một nhãn hàng muốn tìm kiếm một tệp khách hàng đadạng và chỉ cần mọi người biết đến thương hiệu của mình thì macro influencer là ý tưởngtuyệt vời để thực hiện chiến dịch quảng bá sản phẩm

Mega-Influencer (trên 1M followers)

Với hơn một triệu người theo dõi, những người này có tầm ảnh hưởng lớn nhất trongcác nhóm nhờ vị thế “người nổi tiếng” của họ Mega Influencer thường là những nghệ sĩ, ngôisao truyền hình, CEO, … Họ có lượng khán giả đông đảo và tích cực hoạt động trên các nềntảng xã hội Không những thế, mức độ lan t•a lớn hơn hẳn các Influencers khác, không chỉtrên các Social Media mà cả trên các kênh truyền thông lớn như báo chí, truyền hình, …Lượng khán giả mà họ tiếp cận được thực sự rất lớn Đây là điều các nhãn hàng có thể tậndụng để nâng tầm giá trị thương hiệu, tạo độ phủ sóng rộng rãi cũng như định hướng hành vingười tiêu dùng Influencer có lượng follower càng “khủng” thì chi phí càng cao Chi phí chonhững người ảnh hưởng này cũng cực k† tốn kém, và thường chỉ các thương hiệu lớn mới

sử dụng những Influencer này Tuy nhiên, họ chưa chắc đã là giải pháp tốt nhất cho tất cảchiến dịch Influencer Marketing Trên thực tế, dù có một lượng người theo dõi rất lớn nhưngnhóm Influencer này thật sự không có nhiều sự kết nối với fan trên mạng xã hội Mega-Influencer là lựa chọn hoàn hảo để nâng tầm giá trị thương hiệu, tạo độ phủ sóng rộng rãicũng như định hướng hành vi người tiêu dùng

Sự khác nhau giữa KOL và Influencer

Trong bài nghiên cứu “Hoạt động truyền thông quảng bá thương hiệu có sử dụngngười định hướng dư luận trên Facbook” của Nguyễn Thị Linh Đan đã định nghĩa rằng:

“Người định hướng dư luận (KOL – Key Opinion Leader) hay Người có sức ảnh hưởng(Influencers hoặc Influentials) là những thuật ngữ dùng để chỉ chung một nhóm người đặcbiệt, có hoạt động tích cực trên mạng xã hội và nhận được sự quan tâm, ủng hộ Nhữngđối tượng này rất chuyên nghiệp trong việc quyết định viết hay nói điều gì mà cộng đồngyêu thích, biết cách tạo ra xu hướng và làm thế nào để giữ được fan trung thành”

Cả KOL và Influencer đều là những người có tầm ảnh hưởng đến suy nghĩ và quyếtđịnh của người dùng, tuy nhiên vẫn có sự khác biệt nhất định giữa hai khái niệm này:

- Thứ nhất, KOL là những chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể nào đó và đa

phần họ không thường hoạt động nhiều trên mạng xã hội nhiều như

Influencer mà thay vào đó là các phương tiện truyền thông truyền thốngnhư báo đài, tivi, … Phần lớn thời gian các KOL sẽ tham gia vào lĩnhvực chuyên môn của họ, còn các Influencer đa phần dành thời gian đểedit video và đầu tư hình ảnh để truyền tải thông điệp trên các nền tảngmạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube, …

- Thứ hai là về khả năng tương tác với người theo dõi, bởi vì hầu như các KOL có lượng người theo dõi rất lớn (thường là Macro-Influencer hoặc là Mega-Influencer) và không có nhiều thời gian nên họ thường rất ít tương tác với fan hơn so với các Influencer.

Tóm lại: Influencer - Người có tầm ảnh hưởng – hiện nay được coi là một ngànhnghề đang được ưu chuộng trên toàn thế giới với khả năng có thu nhập ‘khủng’, được coi

là nghề “hái” ra tiền Những Influencer là những người thực sự có tài, những người cótiếng nói nhất định trong lĩnh vực của họ và nhận được niềm tin và sự ủng hộ từ cộngđồng bằng chính năng lực của bản thân, tạo ra những giá trị cho người theo dõi

2.1.2 Lợi ích và khó khăn khi trở thành Influencer 2.1.2.1 Lợi ích của Influencer

Một trong những lí do chính khiến giới trẻ chọn làm Influencer đó là khả năng lựa chọn, sự linh hoạt và đa dạng trong công việc (Storey và cộng sự, 2005).

Người theo nghề Influencer sự có được sự linh hoạt trong cách làm việc của họ,

họ thường không bị quá giới hạn theo quy định của người thuê và họ có thể tự do lựa chọn thời gian và địa điểm làm việc Bên cạnh đó, việc xác định rằng mình sẽ làm việc cho ai hay tổ chức nào, cách thức cũng như tần suất làm việc là do bản thân mình quyết định cho nên điều đó hấp dẫn giới trẻ.

Một là, trở thành một Influencer bạn sẽ có cho mình một công việc mới Bộ phận lớn

số lượng giới trẻ, nhiều người định hướng bản thân mình sẽ trở thành một Influencer toànthời gian, tuy nhiên không phải ai cũng có lượng người theo dõi để có sức ảnh hưởng đủ lớntrong lĩnh vực mình theo đuổi Tuy nhiên, Influencer vẫn sẽ có thể là một nghề

21

“tay trái” khi chúng ta không phải dành toàn bộ thời gian; chúng ta vẫn có thể làm Influencer trong lúc rảnh rỗi song song với công việc chính thức để có thêm thu nhập cũng như theo đuổi đam mê.

Hai là, trở thành Influencer không bao giờ là một công việc nhàm chán Influencer

là một ngành nghề đa dạng Miễn là bạn yêu thích lĩnh vực của mình, bạn sẽ không baogiờ cảm thấy chán khi được là người có ảnh hưởng và mang những nội dung ý nghĩa củamình đến cho những người đang cần Nếu như bạn có niềm đam mê với việc tạo ranhững nội dung có thể thay đổi nhận thức và dần trở thành một gương mặt quen thuộc,rất nhiều nhãn hàng sẽ tìm đến và tính chất công việc sẽ không bao giờ nhàm chán do nóthay đổi liên tục Người làm Influencer có thể thay đổi phong cách, phương pháp làm việchay thậm chí là cả loại hình lẫn tính chất công việc, … Tuy nhiên, chúng ta nên tìm kiếmcông việc và khách hàng trên những trang việc làm uy tín cho Influencer để chọn đượcnhững khách hàng đáng tin cậy, từ đó giảm thiểu các rủi ro, đảm bảo quyền lợi đượcthanh toán của bản thân Hơn nữa, khi biết đầy đủ thông tin cần thiết về nhà tài trợ, họ cóthể xác định xem liệu đối tác có phù hợp với mình không, qua đó hạn chế những bất đồngđáng tiếc xảy ra trong quá trình hợp tác

Ba là, trở thành một Influencer nghĩa là bạn đang lan t•a nội dung của chính mình đếnrất nhiều người khác Những Influencers còn là những người sáng tạo nội dung, và thực chất,việc sáng tạo nội dung cũng là một cách trở thành Influencer Nội dung mà bạn sáng tạo ra,bạn muốn gửi gắm chúng đến cho mọi người, để nội dung ấy sẽ ít nhiều giúp ích cho những

ai theo dõi Đó chính là một trong những mục đích hàng đầu mà những ai mong muốn trởthành người có sức ảnh hưởng đều hướng đến cho sự nghiệp của mình Mô hình làm việccủa Influencer khác so với mô hình làm việc truyền thống rằng, trong thị trường cạnh tranhđầy mạnh mẽ hiện tại, một doanh nghiệp (nhà tài trợ) có thể ký hợp đồng làm việc với nhiềuInfluencer cùng lúc Quá trình hợp tác chung này không chỉ là cơ hội tuyệt vời để cácInfluencer học h•i kiến thức, kinh nghiệm lẫn nhau, trau dồi kỹ năng làm việc chuyên nghiệphơn, mà còn khuyến khích họ hòa hợp để đạt được thành quả công việc cao nhất Hiệu suất

sẽ được cải thiện bởi việc trao đổi thông tin, đóng góp ý tưởng giữa các Influencer; việc cùngnhau giải quyết vấn đề do đó sẽ trở nên dễ dàng hơn

rất nhiều so với mô hình làm việc truyền thống Những nỗ lực của Influencer sẽ quyết định chất lượng sản phẩm cuối cùng.

Bốn là, trở thành Influencer bạn sẽ dần trở nên nổi tiếng hơn Mục tiêu của việc trởthành Influencer chính là tạo được sức ảnh hưởng đến người khác, và về lâu dài,Influencer nào cũng muốn bản thân mình được biết đến nhiều hơn Sự nổi tiếng sẽ manglại cho Influencer lượt theo dõi cao, lời mời gọi và những hợp đồng đến từ nhiều thươnghiệu uy tín, … Làm việc càng nhiều, danh tiếng của bạn cũng sẽ càng vươn xa hơn vàbạn chắc chắn sẽ được biết đến nhiều hơn bởi ngay cả những người mà trước đâykhông hề quan tâm đến lĩnh vực mà bạn đang hoạt động Trở thành Influencer sẽ giúpbạn trở nên nổi tiếng với chính nội dung mà bạn mang lại cho những người theo dõi bạn

Năm là, trở thành người Influencer mang lại nguồn thu nhập tương đối ổn định.Theo một số thống kê chỉ trong một vài giờ đi dự sự kiện của một Influencer có lượngfollower là khoảng 100.000 đổ lên trên các nền tảng mạng xã hội sẽ rơi vào khoảng từ2.000 USD cho tới 3.000 USD tức 45-75 triệu VND Một đặc quyền khác của Influencer đó

là họ được nhận sự đãi ngộ đặc biệt từ phía nhà tài trợ như được miễn phí sử dụng sảnphẩm hay nhận được mức giá ưu đãi khi mua sản phẩm của nhà tài trợ Chúng ta có thể

lấ ví dụ như hot streamer Mixi Gaming được tài trợ bởi hãng Corsair nên anh ấy được sửdụng cả dàn PC và stream deck miễn phí từ phía Corsair

2.1.2.2 Khó khăn khi trở thành Influencer

a Trách nhiệm cá nhân và thời gian

Nghề làm người ảnh hưởng thường được xem như là nghề tay trái của người nổitiếng Bởi chỉ khi nổi tiếng mới có thể trở thành Influencer Thông thường, đối với nhữngngười làm Influencer như nghề tay trái thì sẽ có mức thu nhập ổn định từ nghề chính thứccủa họ (nghề làm họ trở nên nổi tiếng, VD: MC Trấn Thành,…) Còn đối với nhữngInfluencer như là nghề chính thức thì mức thu nhập dựa trên những nội dung họ tạo ra,hay những nhãn hàng mà họ đã quảng cáo (VD: Giang ơi, Tú Hảo – quán quân The FaceViệt Nam mùa 2,…) Không nhắc đến những người làm Influencer như là nghề tay trái sẽ