Năm 2019, công ty cho ra mắt OLIVE YOUNG Global Mall global.oliveyoung.com - website mua sắm dành cho khách hàng nước ngoài nhằm tăng cường kinh doanh toàn cầu của công ty cũng như quản
Nội dung
Thị trường Việt Nam
1.1 Quy mô thị trường: a Kinh tế
GDP Việt Nam quý III năm 2022 tăng trưởng 13,67% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức dự báo 10-11% của các nhà dự báo Mức tăng này vượt mức tăng 7,7% của quý II năm 2022, cho thấy đà tăng trưởng ấn tượng Đây là mức tăng mạnh nhất kể từ quý II năm 2007 và là mức tăng cao nhất của quý II kể từ quý II năm 2011.
GDP Việt Nam trong 9 tháng năm 2022 đã tăng 8,83% so với cùng kỳ năm ngoái, là mức cao nhất của 9 tháng trong giai đoạn từ 2011-2022, cho thấy hoạt động sản xuất kinh doanh dần lấy lại đà tăng trưởng và các chính sách phục hồi, phát triển kinh tế - xã hội của Chính phủ đang phát huy hiệu quả.
Tốc độ tăng GDP 9 tháng so với cùng kì các năm 2011-2022 (%) b Lạm phát
Lạm phát cơ bản tháng 6/2022 tăng 0,44% so với tháng trước và tăng 1,98% so với cùng kỳ năm trước Trong nửa đầu năm 2022, lạm phát cơ bản tăng 1,25% so với cùng kỳ năm 2021, thấp hơn mức CPI bình quân chung tăng 2,44%, cho thấy biến động giá tiêu dùng được dẫn dắt chủ yếu bởi giá lương thực và giá xăng dầu Tỉ lệ lạm phát hàng năm của Việt Nam vẫn chịu ảnh hưởng từ các yếu tố này.
Nam đã giảm xuống mức thấp nhất trong ba tháng qua với 2,89% (8/2022) từ mức 3,14%
Lạm phát cơ bản tháng 6 và 6 tháng đầu năm 2018 – 2022 c Chỉ số giá tiêu dùng (CPI)
Tháng 9/2022 tăng 0,4% so với tháng 8/2022; tăng 4,01% so với tháng 12/2021 và tăng
3,94% so với cùng kỳ năm trước Bình quân quý III/2022 tăng 3,32% so với quý III/2021
Chỉ số giá tiêu dùng bình quân 9 tháng đầu năm nay tăng 2,73% so với cùng kỳ năm trước
Trong đó tại các thành phố lớn như Hà Nội, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 9/2022 tăng
4,47% so với cùng kì năm ngoái và tại TP.HCM, chỉ số giá tiêu dùng tháng 9/2022 tăng
Tháng này, tăng trưởng kinh tế phục hồi mạnh với mức tăng 0,3% so với tháng trước Nhu cầu sản xuất hàng hóa phục vụ tiêu dùng và xuất khẩu tăng lên, đồng thời ảnh hưởng của giá hàng hóa thế giới đã đẩy giá hàng hóa và dịch vụ thiết yếu tăng lên Tuy nhiên, mặt bằng giá cơ bản vẫn được kiểm soát tốt, cho thấy áp lực lạm phát ở mức ổn định.
Bảng 1 Tốc độ tăng/giảm CPI tháng 9 năm 2018 đến năm 2022
Nhìn chung, nền kinh tế Việt Nam đang phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19 với tốc độ tăng trưởng cao và ổn định Thị trường Việt Nam được xem là thị trường mới nổi đầy tiềm năng và dự kiến sẽ thu hút nguồn vốn đầu tư nước ngoài lớn Đồng thời, sức mua của người tiêu dùng Việt Nam sẽ là yếu tố quyết định cho sự phát triển bền vững của nền kinh tế.
1.2 Đối tượng khách hàng – Tầng lớp trung lưu
Việt Nam được đánh giá là một trong những nước có tốc độ gia tăng tầng lớp trung lưu nhanh nhất khu vực châu Á Theo dữ liệu của World Lab Data (Anh Quốc) công bố đầu tháng 9 năm 2021, tầng lớp trung lưu Việt Nam dự kiến đạt khoảng 35 triệu người, tăng thêm 2 triệu người so với năm trước Chi tiêu hộ gia đình trung lưu được ước tính ở mức từ 11 đến 110 đô la Mỹ trên đầu người mỗi ngày World Lab Data cũng dự báo rằng trong một thập niên tới tầng lớp trung lưu tại Việt Nam sẽ tăng thêm 23,2 triệu người.
Theo báo cáo của hãng tư vấn Boston Consulting Group (BCG), sự tăng trưởng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu Việt Nam là một chỉ số quan trọng cho các doanh nghiệp Việt Nam và nước ngoài tìm kiếm cơ hội mở rộng hoạt động kinh doanh Nắm bắt xu hướng này giúp doanh nghiệp nhận diện thị trường tiềm năng, tăng cường chiến lược sản phẩm và phân phối, đồng thời mở rộng đầu tư và phát triển tại Việt Nam.
Ở Việt Nam, tầng lớp trung lưu được xem là một trong những trụ đỡ quan trọng của nền kinh tế Các chuyên gia kinh tế cho rằng tầng lớp này là khối trục xương sống của xã hội, vừa thúc đẩy tăng trưởng kinh tế vừa đảm bảo ổn định xã hội và tăng liên kết giữa các nhóm xã hội khác nhau Khi tầng lớp trung lưu phát triển, tiêu dùng và đầu tư được mở rộng, góp phần đẩy mạnh tăng trưởng và cải thiện chất lượng cuộc sống, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững cho nền kinh tế Việt Nam.
Tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đang ngày càng mở rộng về quy mô và đa dạng về hình thức, với vai trò ngày càng quan trọng trên mọi lĩnh vực của đời sống Sự phát triển của tầng lớp này đang thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và sức mua, đồng thời kích thích đổi mới và đầu tư xã hội Những yếu tố đó tạo nền tảng cho Việt Nam bứt phá mạnh mẽ và vươn lên trở thành một nước phát triển.
Theo Bộ Xây dựng, trong 6 tháng đầu năm 2022, tỷ lệ đô thị hóa toàn quốc tăng 0,6% so với cùng kỳ năm 2021 Đến tháng 6/2022, tỷ lệ đô thị hóa toàn quốc đạt 41%, cho thấy xu hướng đô thị hóa ở nước ta tiếp tục được đẩy mạnh và cơ cấu đô thị đang được cải thiện.
883 đô thị Trong đó, tốc độ tăng trưởng đô thị nhanh nhất là ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
• Vào năm 2021, nhóm thu nhập cao nhất có thu nhập bình quân 1 người 1 tháng đạt 9.1 triệu đồng cao gấp 9 lần so với nhóm thu nhập thấp nhất
→ Có sự chênh lệch giàu nghèo giữa các tầng lớp trong đó sự chênh lệch giàu nghèo thể hiện rõ nét nhất ở các tỉnh và thành phố lớn
Khảo sát mức sống dân cư năm 2021 của Tổng cục Thống kê cho thấy chi tiêu bình quân hộ gia đình toàn quốc đạt 2.89 triệu đồng/người/tháng Mức chi tiêu bình quân trên mỗi người/tháng ở thành thị là 3.8 triệu đồng, ở nông thôn 2.4 triệu đồng, với mức chênh lệch giữa thành thị và nông thôn là 1.4 triệu đồng.
Đô thị hóa ở Việt Nam đang diễn ra với tốc độ ngày càng nhanh, kéo theo sự gia tăng chênh lệch giàu nghèo giữa các tầng lớp xã hội Dù có những thách thức, sự bất bình đẳng này cũng mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp nhắm tới phân khúc khách hàng giàu có và sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao.
Ở Việt Nam, năm 2021 khu vực nông thôn chiếm 62,9% dân số, trong khi khu vực thành thị chiếm 37,1%; tốc độ đô thị hóa ngày càng tăng và mức thu nhập của người dân tăng góp phần nâng cao khả năng chi tiêu và mở rộng quy mô thị trường tiêu dùng đất nước Việc di chuyển từ nông thôn lên thành thị cùng với gia tăng dân số làm cho thị trường tiêu dùng trở nên dễ mở rộng hơn Tuy có xu hướng chung, vẫn có sự khác biệt giữa các khu vực về hành vi mua sắm: người tiêu dùng thành thị có xu hướng chi tiêu nhiều hơn so với người tiêu dùng nông thôn, với mức chi tiêu bình quân đầu người ở thành thị khoảng 3,8 triệu đồng, cao hơn gần 1,4 triệu đồng so với nông thôn (~2,4 triệu đồng).
Chi tiêu của người tiêu dùng phân hóa theo vùng miền: phía Bắc thích các thương hiệu địa phương, trong khi miền Nam ưa sự tiện lợi và sẵn sàng thử các món mới Đông Nam Bộ luôn dẫn đầu cả nước về chi tiêu hộ gia đình với mức trung bình khoảng 3,9 triệu đồng mỗi người mỗi tháng Ngược lại, vùng Trung du và Miền núi phía Bắc chi tiêu thấp nhất trong cả nước.
Theo khảo sát mức sống dân cư năm 2021 do Tổng cục Thống kê thực hiện, thu nhập bình quân theo đầu người mỗi tháng đạt 4.205 nghìn đồng, giảm 1,1% so với năm 2020 Riêng khu vực thành thị có thu nhập bình quân đầu người đạt 5.388 nghìn đồng mỗi tháng, cao gần gấp 1,5 lần so với khu vực nông thôn với 3.486 nghìn đồng mỗi tháng.
Nguồn lực
Việt Nam nằm ở vị trí chiến lược, vừa là trung tâm kết nối khu vực Đông Nam Á vừa là cửa ngõ quan trọng cho các doanh nghiệp đầu tư và tham gia vào các thị trường khác trong khu vực Nhờ môi trường kinh tế mở cửa, nguồn nhân lực trẻ và nền tảng hạ tầng được cải thiện, Việt Nam mang đến nhiều cơ hội hợp tác, mở rộng quy mô kinh doanh và tiếp cận thị trường khu vực một cách hiệu quả.
Việt Nam nằm trên bán đảo Đông Dương và có đường biên giới tiếp giáp với các nước láng giềng, đặc biệt là Trung Quốc — một trong những nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới Vị trí địa lý này mở ra nhiều cơ hội giao thương và hợp tác đầu tư, đồng thời thúc đẩy kết nối kinh tế giữa Việt Nam với các nước Đông Nam Á và với Trung Quốc.
Việt Nam có đường bờ biển dài, giáp Biển Đông và nằm ở vị trí thuận lợi để tiếp cận các tuyến hàng hải trọng điểm trên thế giới Vị trí này giúp nước ta dễ dàng kết nối với thị trường toàn cầu, thu hút luồng hàng hóa quốc tế và tăng cường vai trò trong chuỗi cung ứng vận tải biển.
→ Có thể thấy vị trí địa lý của Việt Nam là vô cùng thuận lợi phục vụ cho quá trình giao thương quốc tế của Việt Nam
Theo số liệu của Tổng cục Thống kê thuộc Bộ Kế hoạch và Đầu tư, lực lượng lao động từ
15 tuổi trở lên trong quý 1 năm 2022 ở Việt Nam là 51,2 triệu người (trong tổng dân số gần 99 triệu người), tăng khoảng 0,2 triệu người so với cùng kỳ năm trước
Lực lượng lao động Việt Nam trong quý 1 đạt 68,1%, tăng 0,4 điểm phần trăm so với quý trước Lực lượng lao động ở khu vực thành thị là 65,9%, còn ở khu vực nông thôn lên tới 69,5%, cho thấy lao động ở nông thôn cao hơn lao động ở thành thị.
• Tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động 9 tháng năm 2022 là 2,35% (quý 3/2022 ước tính là 2,28%), trong đó khu vực thành thị là 2,88%, khu vực nông thôn là 2,02%
• Tỷ lệ thất nghiệp của thanh niên (từ 15-24 tuổi) 9 tháng năm 2022 ước tính là 7,86%
(quý 3/2022 là 8,02%), trong đó khu vực thành thị là 9,65%, khu vực nông thôn là 6,91%
Tỷ lệ thiếu việc làm của lực lượng lao động trong độ tuổi làm việc ước tính đạt 2,29%, cao hơn quý 3/2022 là 1,92% Tỷ lệ thiếu việc làm ở khu vực thành thị là 1,75% và ở khu vực nông thôn là 2,63%, cho thấy sự chênh lệch rõ rệt giữa hai khu vực và tác động của địa bàn đến thị trường lao động.
- Trình độ học vấn/kỹ năng của lực lượng lao động Việt Nam như sau:
Nguồn: Tổng cục Thống kê (2022)
Quý 1 ghi nhận số lao động qua đào tạo có bằng, chứng chỉ đạt 26,1%, cao hơn 0,1 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước Theo báo cáo của Tổng cục Thống kê (2022), tỷ lệ lao động được đào tạo có bằng, chứng chỉ tiếp tục tăng, cho thấy xu hướng nâng cao chất lượng nguồn nhân lực ở thời điểm hiện tại.
Việt Nam có trình độ kỹ năng chuyên môn là chưa đến 30% và chỉ 10% người lao động
Việt Nam đáp ứng tốt yêu cầu của các doanh nghiệp trong thời kỳ chuyển đổi số, nhờ lực lượng lao động năng động và có kỹ năng phù hợp Bên cạnh đó, người lao động Việt Nam được đánh giá cao về sự cần mẫn, chăm chỉ trong công việc và khả năng tiếp thu nhanh, giúp họ dễ dàng tham gia đào tạo và thích nghi với môi trường làm việc số hóa.
Nguồn: Tổng cục Thống kê – Bộ kế hoạch và Đầu tư, Báo cáo Điều tra lao động
Số liệu cho thấy kỹ năng chuyên môn của người lao động còn thấp, chưa đáp ứng được nhu cầu của doanh nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập khi yêu cầu về kỹ năng nghề ngày càng cao Bên cạnh đó, tỷ lệ sử dụng tiếng Anh chỉ khoảng 5%, khiến sức cạnh tranh của lực lượng lao động Việt Nam bị hạn chế.
- Mức lương trung bình tháng của lao động Việt Nam khoảng 300 USD (khoảng 7 triệu đồng), thấp hơn khá nhiều so với lao động trong khu vực (1.992 USD) và thế giới (2.114
USD) Với chi phí nhân công rẻ cùng những ưu điểm của người lao động tại Việt Nam có thể làm giảm chi phí sản xuất và qua đó tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp
Việt Nam có nguồn nhân lực dồi dào và chi phí lao động cạnh tranh, tạo nền tảng thuận lợi cho sản xuất và thu hút đầu tư Tuy nhiên, khi doanh nghiệp đưa công nghệ mới vào sản xuất, khả năng thích nghi và đáp ứng của người lao động vẫn còn hạn chế, đặt ra thách thức cho quá trình chuyển đổi công nghệ.
Chi tiêu cho cơ sở hạ tầng của Việt Nam đứng đầu ASEAN, luôn chiếm trên 6% trong tổng
Một phần lớn GDP hàng năm gắn với chi tiêu cho cơ sở hạ tầng và hiện tại khoảng 90% nguồn vốn này đến từ ngân sách công Vì vậy, mô hình đối tác công tư (PPP) được xem là một giải pháp bền vững để đáp ứng nhu cầu cơ sở hạ tầng ngày càng tăng mà không làm gia tăng gánh nặng về tài khóa và nợ công Đề xuất ưu tiên cải tiến đường sắt như một lĩnh vực trọng tâm sẽ tối ưu hóa hiệu quả vận chuyển, giảm chi phí logistics và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế lâu dài Việc áp dụng PPP cho các dự án đường sắt có thể khai thác tối đa nguồn vốn tư nhân kết hợp với nguồn vốn công, giúp Việt Nam nâng cao chất lượng mạng lưới giao thông và khả năng mở rộng.
Các tuyến đường lớn trải dài từ Bắc vào Nam tạo nên lợi thế vận tải cho doanh nghiệp khi vận chuyển hàng hóa qua các tỉnh thành Mạng lưới giao thông liên tỉnh này giúp rút ngắn thời gian giao nhận hàng, tối ưu chi phí logistics và nâng cao cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị trường.
Tháng 9/2021, Việt Nam đã phê duyệt quy hoạch tổng thể phát triển đường bộ giai đoạn
2021 - 2030, tầm nhìn đến năm 2050, quy hoạch đầu tiên cho một ngành cụ thể theo Luật
Việt Nam hiện có khoảng 1.290 km đường cao tốc và đang đặt mục tiêu mở rộng lên 5.000 km vào năm 2030, sau đó trên 9.000 km vào năm 2050 Cơ sở hạ tầng cảng biển được xây dựng dọc theo bờ biển phía Đông, hình thành mạng lưới cảng biển, tuyến đường bộ và đường sắt ven biển kết nối với các khu vực nội địa và đặc biệt là các tuyến đường xuyên Á, tạo điều kiện vận chuyển hàng hóa nhập khẩu và xuất khẩu nhanh chóng và thuận lợi mà không cần quá cảnh qua nước láng giềng Hệ thống sân bay được phát triển nhằm hỗ trợ lưu thông hàng không và tăng khả năng thông quan.
Các sân bay quốc tế tại Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và Đà Nẵng đóng vai trò then chốt trong việc kết nối Việt Nam với các thành phố lớn ở khu vực như Bangkok và với các nước trọng điểm ở châu Á, châu Âu và Hoa Kỳ Nhờ mạng lưới sân bay quốc tế này, Việt Nam mở rộng khả năng đi lại, thương mại và du lịch, đồng thời tăng cường liên kết giữa các vùng miền và các thị trường toàn cầu Ngoài ra, sân bay quốc tế lớn thứ 4 được nhắc đến góp phần quan trọng vào vận chuyển và phân bổ lưu lượng hàng không trong hệ thống hàng không quốc tế của nước ta.
Cạnh tranh
ÁP LỰC CHỈ TIÊU PHÂN TÍCH THANG ĐIỂM
(Mức độ tập trung của nhà cung cấp)
Olive Young là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng tại Hàn Quốc, hoạt động cả offline (ngoại tuyến) và trực tuyến Olive Young mang đến cho khách hàng danh mục sản phẩm đa dạng từ hơn 130 thương hiệu khác nhau, bao gồm các sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, dưỡng thể và dụng cụ làm đẹp.
Sau hơn 20 năm phát triển, Olive Young đã có hơn 1.200 cửa hàng tại Hàn Quốc và đưa sản phẩm tới 150 quốc gia Từ một cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp số 1 ở Hàn Quốc, Olive Young nay trở thành nền tảng phong cách sống toàn cầu cho mọi người trên thế giới Khi tham gia thị trường Việt Nam, Olive Young nhận được sự quan tâm của nhiều nhà cung cấp và thương hiệu Việt Nam muốn gia nhập chuỗi bán lẻ mỹ phẩm bằng cách cung cấp sản phẩm của họ Olive Young có thể dễ dàng chuyển đổi từ nhà cung cấp này sang nhà cung cấp khác, nhưng không một nhà cung cấp nào có thể loại bỏ hay chuyển đổi Olive Young sang các lựa chọn mới một cách dễ dàng Do đó, sức mạnh của nhà cung ứng đối với Olive Young là rất yếu.
Mức độ đe dọa thấp =>
Lượng nhà cung cấp/ lợi
Chuỗi cửa hàng bán lẻ Olive Young cung cấp đa dạng mỹ phẩm, bao gồm chăm sóc da mặt, sản phẩm trang điểm, chăm sóc móng tay và nhiều mặt hàng làm đẹp khác, mang đến lựa chọn phong phú và tiện lợi cho người dùng.
Mức độ đe dọa thấp =>
1/5 nhuận ( phụ thuộc vào 1 ngành công nghiệp cụ thể) chăm sóc cơ thể, tóc, nước hoa, đến từ hơn
130 thương hiệu trên toàn thế giới Bên cạnh đó Olive Young còn cung cấp những sản phẩm độc quyền chỉ có tại Olive Young
Thị trường mỹ phẩm hiện nay rất đa dạng với nhiều phân khúc khác nhau, mỗi sản phẩm đều có nét đặc trưng riêng về chức năng, thành phần hoặc giá cả Xu hướng nổi bật là sử dụng các thành phần từ thiên nhiên như lô hội, trà xanh (matcha), cà phê và dừa, được hỗ trợ bởi tiến bộ khoa học kỹ thuật giúp chiết xuất và tích hợp dưỡng chất thiên nhiên vào sản phẩm một cách tối ưu Nhờ vậy, các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp ngày càng hiệu quả và an toàn hơn, tạo đà tăng trưởng ổn định và phát triển mạnh mẽ cho thị trường mỹ phẩm.
=> Không phụ thuộc vào 1 ngành chuyên biệt nào cả mà sẽ đa dạng hóa và cá nhân hóa
Sản phẩm của nhà cung cấp
Các sản phẩm mỹ phẩm hiện nay rất đa dạng trên thị trường, từ chăm sóc da mặt, trang điểm, móng tay, chăm sóc cơ thể và tóc đến nước hoa, đáp ứng mọi nhu cầu làm đẹp của người tiêu dùng Mỗi danh mục mang lại các giải pháp riêng từ dưỡng da, makeup tới chăm sóc móng và chăm sóc cơ thể toàn diện Tuy nhiên không có sản phẩm nào là độc quyền hay duy nhất trên thị trường; người dùng có thể lựa chọn dựa trên thành phần, công thức và hiệu quả thực tế để phù hợp với nhu cầu cá nhân.
Mức độ đe dọa thấp =>
Nhà cung cấp thay thế
Olive Young là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng tại Hàn Quốc, có cả hệ thống bán lẻ ngoại tuyến và nền tảng trực tuyến Olive Young cung cấp cho khách hàng đa dạng các sản phẩm từ 130 thương hiệu khác nhau, bao gồm chăm sóc da, chăm sóc tóc, dưỡng thể và dụng cụ làm đẹp Khi mở rộng sang thị trường Việt Nam, Olive Young thu hút nhiều nhà cung cấp địa phương muốn gia nhập chuỗi bán hàng của mình.
Vì vậy, Olive Young sẽ xây dựng mạng lưới nhà cung cấp đa dạng và mở rộng các lựa chọn thay thế giữa các nhà cung cấp, từ đó giảm áp lực của nhà cung cấp lên doanh nghiệp và mang lại sự linh hoạt cũng như ổn định cho chuỗi cung ứng.
Mức độ đe dọa thấp =>
=> Có nhiều lựa chọn để thay thế nhà cung cấp này bằng nhà cung cấp khác
1/5 Điểm => Mối đe dọa thấp
Hiện nay, Olive Young, từ cửa hàng sức khỏe và sắc đẹp số 1 tại Hàn Quốc, đã trở thành nền tảng phong cách sống toàn cầu (Global Lifestyle Platform) Sau hơn 20 năm phát triển, Olive Young có hơn 1.200 cửa hàng khắp Hàn Quốc và đưa sản phẩm đến 150 quốc gia Là một thương hiệu lớn, Olive Young tạo môi trường cạnh tranh về giá thành và chất lượng giữa các nhà cung cấp để được đưa vào chuỗi cung ứng Do quy mô và vị thế của Olive Young, nhà cung cấp có thể dễ dàng chuyển từ đối tác này sang đối tác khác với chất lượng tốt hơn và chi phí thấp hơn mà không gặp khó khăn Không ai có thể từ bỏ một đối tác lớn như Olive Young.
Sự ganh đua cạnh tranh
Các đối thủ cạnh tranh hiện tại
Ở Việt Nam, chuỗi phân phối mỹ phẩm từ các thương hiệu nổi tiếng đang bị chi phối bởi cuộc cạnh tranh nảy lửa giữa “bộ tứ” quyền lực gồm Watsons ( Hong Kong), Beauty Box (phân phối các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc thời thượng), Guardian (thuộc Tập đoàn Dairy Farm) và Matsumoto Kiyoshi (Nhật Bản) Cuộc đua này định hình thị trường bằng sự đa dạng sản phẩm, mức giá cạnh tranh và chiến lược mở rộng chuỗi cửa hàng, từ đó ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng Việt Nam tiếp cận và mua sắm mỹ phẩm.
In the Vietnamese cosmetics retail market, there is a growing presence of numerous retail chains, including Medicare, Hasaki, Lixibox, O Lang Vien Institute, Toptotoes, The World Skinfood, Beauty Garden, Kosmebox, Sammi Shop, Nuti, Coco Shop, Felice, Authentic Store, Mint Cosmetics, Little London, and more.
Olive Young sẽ gặp những thách thức và khó khăn khi tham gia thị trường bán lẻ mỹ phẩm tại Việt Nam, một thị trường cạnh tranh khốc liệt với nhiều đối thủ, trong đó có cả các thương hiệu nổi tiếng đến từ nhiều quốc gia khác nhau Để thành công, Olive Young cần nắm bắt nhanh xu hướng tiêu dùng Việt, tối ưu hóa chiến lược thâm nhập thị trường và tăng cường sự hiện diện qua kênh phân phối đa dạng, nhằm cạnh tranh hiệu quả với các thương hiệu trong nước và quốc tế.
Mức độ đe dọa cao: 5/5 Độ tăng trưởng ngành
Thị trường làm đẹp Việt Nam phát triển một cách nhanh chóng và năng động, các sản phẩm và dịch vụ mới xuất hiện trên thị trường mỗi ngày
Thị trường chăm sóc da toàn cầu trị giá gần
135 tỷ đô la trong năm 2018, theo đánh giá đây là mức tăng gần 60% trong mười năm qua
Mức độ đe dọa cao: 5/5
Chăm sóc da chiếm 60% tổng lợi nhuận trong ngành làm đẹp
Nhờ nhận thức về tầm quan trọng của chăm sóc da ngày càng nâng cao, nhu cầu làm đẹp trên thị trường ngày càng lan rộng Không chỉ phụ nữ mà số lượng đàn ông mua sản phẩm chăm sóc da ngày càng tăng, cho thấy phân khúc thị trường chăm sóc da đang mở rộng mạnh mẽ Thị trường chăm sóc da dành cho cả nam và nữ tiếp tục phát triển nhờ sự đa dạng hóa sản phẩm và sự gia tăng nhu cầu chăm sóc da cho mọi giới tính Xu hướng này cho thấy thị trường chăm sóc da có tiềm năng tăng trưởng ổn định với nhiều cơ hội tung ra sản phẩm mới và kênh phân phối hiệu quả.
Khảo sát nhu cầu làm đẹp của phụ nữ cho thấy năm 2019 doanh số chăm sóc da tăng 5% so với năm trước, trong đó các sản phẩm và dịch vụ chống lão hóa cùng làm đẹp tự nhiên là những đóng góp lớn nhất cho sự tăng trưởng của thị trường chăm sóc da Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các giải pháp chăm sóc da an toàn, hiệu quả và thiên nhiên, đồng thời các dòng sản phẩm chống lão hóa và dịch vụ làm đẹp từ thiên nhiên đang dẫn dắt xu hướng thị trường.
Product differentiation (Sự khác biệt về sản phẩm)
Hiện nay, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Medicare hay Guardian đều là những đại lý uy tín có vị thế trên thị trường, phân phối các thương hiệu quốc tế đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản và nhiều nước khác; sản phẩm của các thương hiệu này hướng tới sự đa dạng người dùng và nhu cầu, từ chăm sóc da, chăm sóc cơ thể đến chăm sóc sức khỏe và phục vụ nhiều độ tuổi từ người lớn đến trẻ em và người cao tuổi Ngoài ra, nhiều thương hiệu còn có dòng sản phẩm mang thương hiệu riêng, nổi bật là Medicare với dòng sản phẩm lưu niệm độc đáo thu hút khách hàng trung thành theo thời gian Điều này cho thấy mức độ khác biệt về sản phẩm giữa Olive Young và các thương hiệu lâu năm ở Việt Nam là không nhiều; lợi thế cạnh tranh duy nhất của Olive Young ở phương diện sản phẩm có thể là yếu tố nước ngoài trong thương hiệu và sự chưa được phổ biến, khiến tâm lý tò mò của đám đông được kích thích Nhìn chung, sự khác biệt về sản phẩm giữa Olive Young và các thương hiệu lâu đời ở Việt Nam là gần như không có.
Mức độ đe dọa cao: 4/5
Dưới đây là bảng so sánh mức giá tối thiểu của những mặt hàng phổ thông ở thị trường H&B ở Việt Nam so với Olive Young
Mức đe dọa trung bình: 3/5
Qua bảng trên, có thể nhận thấy mức giá chuyển đổi ở một số mặt hàng không có sự khác biệt đáng kể, trong khi ở một số mặt hàng khác lại có mức chênh lệch giá khá cao.
Chính sách ưu đãi
1 Cải cách trong kinh doanh
Việt Nam tạo điều kiện cho doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh lâu dài Chính phủ Việt
Việt Nam đã bổ sung các chính sách nhằm thu hút vốn đầu tư nước ngoài một cách hiệu quả và chất lượng cao Những biện pháp này tăng cường tính cạnh tranh của môi trường đầu tư và tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà đầu tư nước ngoài Đồng thời, Việt Nam tiếp tục khuyến khích các nhà đầu tư nước ngoài mở rộng hoạt động đầu tư vào Việt Nam.
Đến ngày 20/9/2022, tổng vốn đăng ký cấp mới, điều chỉnh và góp vốn, cũng như mua cổ phần và mua phần vốn góp của nhà đầu tư nước ngoài, đạt 18,75 tỷ USD, tương đương 84,7% so với cùng kỳ năm 2021.
Việt Nam đã có những cải tiến đáng chú ý trong việc giúp các doanh nghiệp tiếp cận tài chính và điều hành hoạt động hàng ngày dễ dàng hơn
Cụ thể: a Hỗ trợ phát triển hệ thống kết cấu hạ tầng khu công nghiệp, khu chế xuất, khu công nghệ cao, khu kinh tế
Nhà nước hỗ trợ một phần vốn đầu tư phát triển từ ngân sách nhà nước và nguồn tín dụng ưu đãi để đồng bộ hệ thống kết cấu hạ tầng kỹ thuật và hạ tầng xã hội trong và ngoài hàng rào khu công nghiệp tại các địa bàn có điều kiện kinh tế – xã hội khó khăn hoặc đặc biệt khó khăn; đồng thời hỗ trợ đào tạo và phát triển nguồn nhân lực nhằm nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và thúc đẩy tăng trưởng bền vững trong khu vực.
Nhà nước hỗ trợ doanh nghiệp phát triển nguồn nhân lực thông qua các Trung tâm hỗ trợ đầu tư cho doanh nghiệp (trực thuộc Sở Kế hoạch và Đầu tư), nhằm giúp doanh nghiệp đổi mới và nâng cao năng lực quản lý Các trung tâm này kết nối với các chương trình đào tạo, tư vấn quản trị và hỗ trợ đầu tư, tạo điều kiện để doanh nghiệp nâng cao hiệu quả quản lý và sức cạnh tranh trên thị trường Đồng thời, các chính sách hỗ trợ tín dụng được triển khai nhằm cung cấp nguồn vốn ưu đãi, giúp doanh nghiệp tiếp cận tài chính cho hoạt động đổi mới, mở rộng quy mô và cải thiện hiệu quả sản xuất – kinh doanh.
Những nhà đầu tư hoạt động trong các lĩnh vực ưu tiên như y tế, môi trường, giáo dục, sản xuất hoặc tại các địa bàn kinh tế khó khăn có thể tiếp cận vay vốn tín dụng nhà nước từ các quỹ tín dụng nhân dân hoặc Ngân hàng Chính sách Xã hội với lãi suất thấp hơn so với các ngân hàng thương mại Đồng thời, chính sách hỗ trợ tiếp cận mặt bằng sản xuất và di dời cơ sở sản xuất ra khỏi nội thành, nội thị nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động đầu tư và mở rộng sản xuất.
Nhà nước hỗ trợ các doanh nghiệp có nhu cầu tiếp cận mặt bằng sản xuất liên hệ với UBND,
Để giúp doanh nghiệp tiếp cận mặt bằng xây dựng nhà máy và hoàn thiện cơ sở hạ tầng, Sở Kế hoạch và Đầu tư cấp tỉnh/thành phố sẽ phối hợp để hỗ trợ tiếp cận khu vực có mặt bằng và cải thiện hạ tầng như mạng điện và nước Đối với các cơ sở có nhu cầu rời khỏi nội thành, nội thị, Sở Xây dựng cùng Sở Quy hoạch và Kiến trúc và các sở, ban, ngành khác sẽ phối hợp đưa ra các biện pháp di dời hợp lý, nhằm đảm bảo tiến độ và quyền lợi của doanh nghiệp.
2 Ưu đãi về thuế: Ưu đãi thuế là một bộ phận của chính sách FDI luôn đặt trong mối quan hệ với định hướng và tổng thể chính sách FDI Do vậy, trong chính sách ưu đãi tài chính thường tập trung vào chính sách thuế như: Thuế TNDN, thuế xuất nhập khẩu, thuế thu nhập cá nhân Cụ thể:
– Miễn thuế vốn: Chính phủ không thu thuế trên các khoản chuyển nhượng hay phần kiếm được từ cổ phiếu
– Miễn giảm thuế suất, thuế thu nhập doanh nghiệp (TNDN)
Sau khi doanh nghiệp có lãi, một thời gian các nhà đầu tư được hưởng ưu đãi miễn thuế Sau thời gian miễn thuế, các nước tiến hành giảm thuế Để phục vụ các chiến lược và định hướng chuyển đổi nền kinh tế, hệ thống chính sách thuế tiếp tục được cải cách, với thay đổi nổi bật nhất là giảm thuế suất thuế phổ thông.
Cụ thể, mức thuế suất phổ thông qua các lần sửa Luật Thuế TNDN theo xu hướng giảm từ
28% trong giai đoạn 2001-2008 xuống còn 25% trong giai đoạn 2009-2013, 22% trong giai đoạn 2014-2015 và 20% từ ngày 01/01/2016…
Hiện nay, mức thuế suất ưu đãi tối đa là 10% trong 15 năm; các dự án đầu tư mới ở một số lĩnh vực đặc thù được miễn thuế 4 năm và giảm 50% số thuế phải nộp trong 9 năm tiếp theo, nhằm khuyến khích sự phát triển của các lĩnh vực ưu tiên như công nghệ thông tin và phần mềm, năng lượng tái tạo và bảo vệ môi trường.
– Miễn giảm các loại thuế thu nhập khác
Chính phủ cho phép các nhà đầu tư được miễn nộp các khoản thuế địa phương như thuế doanh thu và thuế lợi tức, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động đầu tư và kinh doanh Đây là một chính sách ưu đãi nhằm thu hút vốn và thúc đẩy sự tăng trưởng của các dự án đầu tư nước ngoài Các ngành được hưởng ưu đãi thuế có thể là những ngành định hướng xuất khẩu hoặc những ngành mang về nguồn ngoại tệ lớn cho đất nước.
– Miễn giảm thuế hàng tư liệu sản xuất nhập khẩu (vốn)
Chính phủ miễn thuế nhập khẩu tư liệu sản xuất, bao gồm máy móc và các linh kiện, phụ tùng thay thế, cùng với nguyên nhiên vật liệu, cho các ngành được khuyến khích như ngành hướng tới xuất khẩu, các ngành tham gia chiến lược hoá công nghiệp đất nước và các dự án đầu tư được ưu đãi.
Doanh nghiệp cũng có thể được miễn thuế nhập khẩu nếu đáp ứng một trong các tiêu chí sau:
+ Hàng hóa nhập khẩu được sử dụng để tạo tài sản cố định cho một số dự án nhất định theo quy định của pháp luật
+ Hàng hóa nhập khẩu được sử dụng để thực hiện hợp đồng gia công xuất khẩu với nước ngoài
+ Nguyên liệu, vật tư trong nước chưa sản xuất được nhập khẩu trực tiếp dịch vụ sản xuất các sản phẩm phần mềm
+ Hàng hóa nhập khẩu trong nước chưa sản xuất được được sử dụng trong nghiên cứu khoa học và tiến bộ kỹ thuật
Chính phủ Việt Nam đã ban hành một số luật thuế được thiết kế phù hợp với chuẩn mực quốc tế và mang lại ưu đãi cho doanh nghiệp nước ngoài ở nhiều lĩnh vực Những chính sách thuế thân thiện này được xem là bước tiến quan trọng nhằm khuyến khích các công ty nước ngoài thành lập cửa hàng và mở rộng hoạt động kinh doanh tại Việt Nam, đồng thời tăng cường tính minh bạch và sức cạnh tranh của môi trường đầu tư.
Rủi ro
Theo số liệu của trang The Global Economy, Việt Nam đứng thứ 101/194 các quốc gia và đứng thứ 18 châu Á về mức độ ổn định chính trị với số điểm -0,07 Đây là mức điểm trung bình trên thang đo từ -2,5 đến +2,5
Tỉ lệ tội phạm ở Việt Nam là 45,81, xếp 72/142 quốc gia toàn thế giới và thứ 16 tại châu Á, thuộc nhóm tỉ lệ trung bình thấp Nhìn chung, tình hình chính trị - xã hội tại Việt Nam thuộc mức ổn định trung bình trên thế giới, không có đảo chính, khủng bố hay các tội phạm nguy hiểm nghiêm trọng Chính trị ổn định sẽ tạo điều kiện để kinh tế phát triển
Các doanh nghiệp có thể yên tâm rằng hoạt động kinh doanh của họ sẽ không bị ảnh hưởng bởi những vấn đề phát sinh từ tình trạng bất ổn chính trị Việc xây dựng kế hoạch dự phòng, quản trị rủi ro và chuẩn bị nguồn lực linh hoạt giúp duy trì hiệu suất vận hành và ổn định chuỗi cung ứng dù biến động chính trị có diễn ra Bằng cách chủ động nắm bắt thông tin, tối ưu hóa quy trình và đầu tư vào bối cảnh an toàn, doanh nghiệp có thể duy trì đà tăng trưởng và tập trung vào mục tiêu dài hạn bất chấp môi trường bất ổn.
Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) dự báo GDP Việt Nam sẽ tăng trưởng 6,5% trong năm nay và 6,7% trong năm tới, cho thấy Việt Nam sẽ trở thành nền kinh tế có mức tăng trưởng cao nhất ở Đông Nam Á trong năm 2022 và 2023.
Trong báo cáo mới nhất, ADB dự báo tăng trưởng của toàn khu vực Đông Nam Á đạt 5,1% trong năm nay và 5% cho năm tới, phản ánh sự lạc quan tương đối của các tổ chức quốc tế về triển vọng kinh tế Việt Nam Gần đây, Moody’s Investors Service đã nâng xếp hạng tín nhiệm quốc gia dài hạn của Việt Nam từ Ba3 lên Ba2, với triển vọng ổn định Theo kết quả thống kê trên trang U.S News, Việt Nam đứng thứ 46 trên toàn cầu về mức độ ổn định kinh tế và xếp thứ 40 trong danh sách các quốc gia tốt nhất, cho thấy cộng đồng quốc tế vẫn đánh giá cao nền kinh tế Việt Nam.
Nam Tuy nhiên, cũng cần lưu ý, dự báo lạm phát của Việt Nam là 3,8% cho năm 2022 và
Kinh tế Việt Nam đang ở mức ổn định với rủi ro ở mức thấp, tạo nền tảng thuận lợi cho sự phát triển của ngành làm đẹp và sức khỏe Điều này giúp thị trường chăm sóc sắc đẹp và sức khỏe Việt Nam mở rộng quy mô, thu hút đầu tư và kích thích đổi mới sản phẩm Sự tăng trưởng ổn định mang lại nhiều giá trị cho người tiêu dùng và thị trường, đồng thời thúc đẩy sự phát triển bền vững của các doanh nghiệp làm đẹp và sức khỏe trên toàn quốc.
Chỉ số Cảm nhận Tham nhũng năm 2021 của Tổ chức Minh bạch Quốc tế đánh giá Việt
Việt Nam xếp hạng 87/180 quốc gia trên bảng xếp hạng tham nhũng toàn cầu, đạt 39/100 điểm CPI và thấp hơn mức trung bình khu vực là 45/100 Với điểm số này, Việt Nam thuộc nhóm nước đang đối mặt với tình trạng tham nhũng nghiêm trọng (