Marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không

Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tự tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiể

Trang 1

Marketing Kỹ thuật số

CASE ROCKET FUEL

GROUP 7

Trang 2

1.Chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không? Viêc co thêm người tiêu

dùng chuyển đổi co phai la do kết quả của chiến dịch quảng cáo

không?

Tổng số người dùng tiếp xúc = 564.577 Tổng số chuyển đổi được hiển thị = 14.423 Phần trăm chuyển đổi của những người dùng tiếp xúc = 2,5547%

Tổng số người dùng kiểm soát = 23.524 Tổng số chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 420 Phần trăm chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 1,784%

Co thể thấy từ những con số trên, nhơ co chiên dich ma đa có thêm người dùng được chuyển đổi từ nhom tiêp xuc.

Khoảng 0,769% (2,555-1,785 = 0,769245) người tiêu dùng đã mua túi xách do chiến dịch quảng cáo.

Do đó, một lần nữa có thể kết luận rằng chiến dịch đã có hiệu quả.

Trang 3

2 Chiến dịch quảng cáo có sinh lời không?

a) Doanh thu của TaskaBella tăng bao nhiêu khi thực hiện chiến dịch (không tính chi phí quảng cáo)?

b) Chi phí của chiến dịch là gì?

Trang 4

c) Tính ROI của chiến dịch Chiến dịch có sinh lời không?

Dựa vào biểu thức trên, ta thấy ROI > 0 nên Doanh thu > Chi phí.

Do đó, ta kết luận, chiến dịch có sinh lời.

Trang 5

d) Chi phí cơ hội của nhóm được kiểm soát là bao nhiêu?

Trang 6

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả của quảng cáo?

Trang 7

Điểm 150 có thể coi như là mức tối ưu giữa

số lần hiển bị và

tỷ lệ chuyển đổi.

Trang 8

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến

hiệu quả của quảng cáo?

Mốc 61 – 90, tại đây số lần hiển thị mỗi lần chuyển đổi

là thấp nhất.

Mức đạt hiệu

Trang 9

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến

hiệu quả của quảng cáo?

Khoảng cách giữa cột và đường càng lớn càng hiệu quả.

Mức quảng cáo hiệu quả nhất là

từ 91 – 120.

Trang 10

c Các số liệu trên ngụ ý gì cho việc thiết kế chiến dịch tiếp theo, giả sử rằngphản ứng của người tiêu dùng sẽ tương tự?

Ban đầu khi số lần hiển thị tăng thì tỷ lệ chuyển đổi cũng tăng theo cho đến khoảng 150 lần hiển thị Sau đó, nếu càng tăng số lần hiển thị thì tỷ lệ chuyển đổi sẽ càng giảm Chính vì vây, việc thiết kế chiến dịch tiếp thoe cần:

Giữ cho số lần hiển thị ở mỗi người dùng trong phạm vi từ 1 đến 150 để đạt được hiệu quả quảng cáo tối ưu nhất.

Nếu muốn có được lượng người mua hàng nhiều hơn, công ty cần mở rộng chiến dịch theo hướng tăng số lượng người nhìn thấy quảng cáo.

Trang 11

4 Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo thay đổi như thế nào vào các ngày khác nhau trong tuần và vào các thời điểm khác nhau trong ngày?

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tự

tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất

Nhóm tự tiếp cận:

Trang 12

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tự tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 13

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tự

tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất

Phản ứng của nhóm tự tiếp cận đối với quảng cáo dường như là tốt nhấtnhất vào đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) vì những ngày này có tỷ lệ chuyển đổikhá cao Sau đó, tỷ lệ chuyển đổi có xu hướng giảm dần rồi tăng trở lại mộtchút vào Chủ nhật

Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi cùng với tổng số lần hiển thị của mỗi ngày thìthứ 6 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất tuy nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gầnnhư là thấp nhất, điều này có thể cho thấy rằng quảng cáo vào thứ 6 có vẻ

Trang 14

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tựtiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Chính vì vậy, để có một kết luận chính xác hơn về hiệu quả của quảng cáo, chúng ta sẽ xem xét số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi hay còn được gọi là số lượng quảng cáo trung bình mà nhóm tự tiếp cận đã xem trên một lần mua hàng Theo đó, chỉ số này càng thấp sẽ càng cho thấy quảng cáo có hiệu quả.

Trang 15

Biểu đồ thể hiện số lần

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 16

Trang 17

TaskaBella có thể xem xét giảm số lần quảng cáo vào thứ 6 và thứ 7 để

tăng quảng cáo vào thứ 2 và thứ 3 vì đây là những ngày có tỷ lệ chuyển

đổi và hiệu quả quảng cáo cao nhất.

Trang 18

Nhóm được kiểm soát:

Trang 19

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 20

Khi xem xét về tỷ lệ chuyển đổi, chúng ta có thể thấy rằng phản ứng của nhóm được kiểm soát đối với quảng cáo dường như là tốt nhất nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật Trong đó, thứ 5 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất và cũng mang lại hiệu quả khá tốt khi có tỷ lệ chuyển đổi cao thứ 3 trong tuần.

Trang 21

Biểu đồ thể hiện số lần

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 22

Số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật và cao nhất vào thứ 7 Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả về chi phí nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật.

Trang 23

Sau khi xem xét về cả hai nhóm, chúng ta có thể thấy rằng:

Tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả của quảng cáo đối với nhóm được kiểm

soát là tương đối thấp so với nhóm tự tiếp cận.

Cả hai nhóm đều có tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả quảng cáo cao vào thứ 2 và Chủ Nhật do đó nếu đánh mạnh quảng cáo vào những ngày này có thể sẽ thu hút được nhiều lượt mua từ cả hai nhóm.

Trang 24

b Tạo một biểu đồ tương tự cho các khung giờ trong ngày (không bao gồmkhoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng).

Trang 25

QUAY LẠI TRANG CHƯƠNG TRÌNH

Trang 26

c Những ngày / giờ nào là quảng cáo hiệu quả nhất / kém hiệu quả nhất?

Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo hiệu quả nhất vào đầu tuần (tức là thứ Hai và thứ Ba), sau đó giảm dần vào cuối tuần trước khi tăng trở lại một chút vào Chủ nhật Hiệu quả nhất vào thứ Hai (tỷ lệ chuyển đổi 3,3%), kém hiệu quả nhất vào thứ Sáu (tỷ lệ chuyển đổi 2,1%) Quảng cáo hiệu quả hơn từ giữa chiều đến tối (15 giờ - 21 giờ) Trong khung thời gian này, tỷ lệ chuyển đổi trong mỗi nhóm luôn ở mức trên 2,5% và đạt mức tối đa vào lúc 16 giờ, nơi nó tăng trên 3% Quảng cáo kém hiệu quả nhất vào 0 giờ sáng, nơi tỷ lệ chuyển đổi là 1.8% (không bao gồm khoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng)

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat

Trang 27

Marketing Kỹ thuật số

THANK YOU FOR YOUR LISTENING

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	1,48 MB