Marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không

Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tựtiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.4.. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được ki

Trang 1

Marketing Kỹ thuật số

GROUP 7

CASE ROCKET FUEL

Trang 2

Chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không? Việc có thêm người tiêu

dùng chuyển đổi có phải là do kết quả của chiến dịch quảng cáo

không?

1.

Tổng số người dùng tiếp xúc = 564.577 Tổng số chuyển đổi được hiển thị = 14.423 Phần trăm chuyển đổi của những người dùng tiếp xúc = 2,5547%

Tổng số người dùng kiểm soát = 23.524 Tổng số chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 420 Phần trăm chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 1,784%

Có thể thấy từ những con số trên, nhờ có chiến dịch mà đã có thêm người dùng được chuyển đổi từ nhóm tiếp xúc.

Khoảng 0,769% (2,555-1,785 = 0,769245) người tiêu dùng đã mua túi xách do chiến dịch quảng cáo

Do đó, một lần nữa có thể kết luận rằng chiến dịch đã có hiệu quả.

Trang 3

b) Chi phí của chiến dịch là gì?

2 Chiến dịch quảng cáo có sinh lời không?

a) Doanh thu của TaskaBella tăng bao nhiêu khi thực hiện chiến dịch (không tính chi phí quảng cáo)?

Trang 4

c) Tính ROI của chiến dịch Chiến dịch có sinh lời không?

Dựa vào biểu thức trên, ta thấy ROI > 0 nên Doanh thu > Chi phí

Do đó, ta kết luận, chiến dịch có sinh lời.

Trang 5

d) Chi phí cơ hội của nhóm được kiểm soát là bao nhiêu?

Trang 6

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến hiệu quả của quảng cáo?

Trang 7

3 Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào đến

hiệu quả của quảng cáo?

Điểm 150 có thể coi như là mức tối ưu giữa

số lần hiển bị

và tỷ lệ chuyển đổi.

Trang 8

Mốc 61 – 90, tại đây số lần hiển thị mỗi lần chuyển đổi

là thấp nhất.

Mức đạt hiệu quả nhất.

Trang 9

Mức quảng cáo hiệu quả nhất là

từ 91 – 120.

Khoảng cách giữa cột và đường càng lớn càng hiệu quả.

Trang 10

c Các số liệu trên ngụ ý gì cho việc thiết kế chiến dịch tiếp theo, giả sửrằng phản ứng của người tiêu dùng sẽ tương tự?

Giữ cho số lần hiển thị ở mỗi người dùng trong phạm vi từ 1 đến 150 để đạt được hiệu quả quảng cáo tối ưu nhất

Nếu muốn có được lượng người mua hàng nhiều hơn, công ty cần mở rộng chiến dịch theo hướng tăng số lượng người nhìn thấy quảng cáo.

Ban đầu khi số lần hiển thị tăng thì tỷ lệ chuyển đổi cũng tăng theo cho đến khoảng 150 lần hiển thị Sau đó, nếu càng tăng số lần hiển thị thì tỷ lệ chuyển đổi sẽ càng giảm Chính vì vây, việc thiết kế chiến dịch tiếp thoe cần:

Trang 11

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tựtiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

4 Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo thay đổi như thế nào vào các ngày khác nhau trong tuần và vào các thời điểm khác nhau trong ngày?

Nhóm tự tiếp cận:

Trang 12

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 13

Phản ứng của nhóm tự tiếp cận đối với quảng cáo dường như là tốt nhấtnhất vào đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) vì những ngày này có tỷ lệ chuyển đổikhá cao Sau đó, tỷ lệ chuyển đổi có xu hướng giảm dần rồi tăng trở lạimột chút vào Chủ nhật

Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi cùng với tổng số lần hiển thị của mỗi ngày thìthứ 6 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất tuy nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gầnnhư là thấp nhất, điều này có thể cho thấy rằng quảng cáo vào thứ 6 có vẻ

là kém hiệu quả hơn những ngày khác

Trang 14

Chính vì vậy, để có một kết luận chính xác hơn về hiệu quả của quảng cáo, chúng ta sẽ xem xét số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi hay còn được gọi là số lượng quảng cáo trung bình mà nhóm tự tiếp cận đã xem trên một lần mua hàng Theo đó, chỉ số này càng thấp sẽ càng cho thấy quảng cáo có hiệu quả.

Trang 15

Biểu đồ thể hiện số lần

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 16

Chúng ta thấy rằng, số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) sau đó tăng dần và cao nhất vào thứ 6 và thứ 7 rồi giảm vào Chủ nhật Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả về chi phí nhất vào thứ 2 và thứ 3.

Trang 17

TaskaBella có thể xem xét giảm số lần quảng cáo vào thứ 6 và thứ 7 để

tăng quảng cáo vào thứ 2 và thứ 3 vì đây là những ngày có tỷ lệ chuyển

đổi và hiệu quả quảng cáo cao nhất

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tựtiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất

Trang 18

Nhóm được kiểm soát:

Trang 19

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ

chuyển đổi theo các ngày

khác nhau trong tuần

Trang 20

Khi xem xét về tỷ lệ chuyển đổi, chúng ta có thể thấy rằng phản ứng của nhóm được kiểm soát đối với quảng cáo dường như là tốt nhất nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật Trong đó, thứ 5 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất và cũng mang lại hiệu quả khá tốt khi có tỷ lệ chuyển đổi cao thứ 3 trong tuần

Trang 21

Biểu đồ thể hiện số lần

hiển thị trên mỗi chuyển

đổi theo các ngày khác

nhau trong tuần

Trang 22

Số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật và cao nhất vào thứ 7 Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả về chi phí nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật.

Trang 23

Tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả của quảng cáo đối với nhóm được kiểm

soát là tương đối thấp so với nhóm tự tiếp cận

Cả hai nhóm đều có tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả quảng cáo cao vào

thứ 2 và Chủ Nhật do đó nếu đánh mạnh quảng cáo vào những ngày

này có thể sẽ thu hút được nhiều lượt mua từ cả hai nhóm

a Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm soát và nhóm tựtiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất

Sau khi xem xét về cả hai nhóm, chúng ta có thể thấy rằng:

Trang 24

b Tạo một biểu đồ tương tự cho các khung giờ trong ngày (không baogồm khoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng).

Trang 25

QUAY LẠI TRANG CHƯƠNG TRÌNH

Trang 26

Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo hiệu quả nhất vào đầu tuần (tức là thứ Hai và thứ Ba), sau đó giảm dần vào cuối tuần trước khi tăng trở lại một chút vào Chủ nhật Hiệu quả nhất vào thứ Hai (tỷ lệ chuyển đổi 3,3%), kém hiệu quả nhất vào thứ Sáu (tỷ lệ chuyển đổi 2,1%)

Quảng cáo hiệu quả hơn từ giữa chiều đến tối (15 giờ - 21 giờ) Trong khung thời gian này, tỷ lệ chuyển đổi trong mỗi nhóm luôn ở mức trên 2,5% và đạt mức tối đa vào lúc 16 giờ, nơi nó tăng trên 3% Quảng cáo kém hiệu quả nhất vào 0 giờ sáng, nơi tỷ lệ chuyển đổi là 1.8% (không bao gồm khoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng)

c Những ngày / giờ nào là quảng cáo hiệu quả nhất / kém hiệu quả nhất?

Trang 27

Marketing Kỹ thuật số

THANK YOU FOR YOUR LISTENING

Tiêu đề	Marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không
Trường học	Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh
Chuyên ngành	Marketing Kỹ thuật số
Thể loại	Báo cáo thực tập
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Thành phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	9,49 MB