THIẾT KẾ VÀ QUẢNG CÁO VỀ THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG FOCL

BÁO CÁO KHOA HỌC, TỐT NGHIỆP, LUẬN VĂN,

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁN CÔNG TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP

(Phần Lý Luận)

ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ VÀ QUẢNG CÁO VỀ THƯƠNG HIỆU

THỜI TRANG FOCI

Phần Mở Đầu

1 Lý do chọn đề tài ( Tính cấp thiết của đề tài)

2 Mục đích nghiên cứu

3 Đối tượng nghiên cứu

4 Nhiệm vụ nghiên cứu

5 Phương pháp nghiên cứu

Phần Nội Dung

Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn

1.1 Tổng quan lịch sử của đề tài

1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu( lịch sử có liên quan đến đề tài

2.2 Mô tả phương pháp và kỹ thuật thiết kế

2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác

Chương 3: Kết quả nghiên cứu sáng tác

3.1 Những kết quả đạt dược về mặt lý thuyết

3.2 Những kết quả sáng tạo cái mới

3.3 Đánh giá giá trị của những sáng tác

3.3.1 Giá trị về mặt thẩm mỹ 3.3.2 Giá trị về mặt kinh tế 3.3.3 Giá trị về mặt ứng dụng 3.4 Phân tích và nêu lên những mặt tồn tại

Kết Luận

Tài Liệu Tham Khảo

Phụ Lục

Phần Mở Đầu

1 Lý do chọn đề tài:

Từ thuở xưa, khi tạo dựng cuộc sống con người đã bắt đầu có nhận thức về cái đẹp cho dù chỉ là cái đẹp thô sơ được thể hiện qua các hình vẽ trên hang động, dụng cụ bằng đá, đồng…Theo thời gian, quá trình phát triển con người càng quan tâm và chú trọng hơn về cái đẹp Xã hội càng văn minh thì cái đẹp càng được đề cao, sự cảm nhận

về cái đẹp của mỗi con người cũng khác nhau Chính vì lẽ đó mà Mỹ Thuật Công Nghiệp (bao gồm nhiều ngành học khác nhau) ra đời nhằm giải quyết cho nhu cầu đó

Mỹ Thuật Công Nghiệp là ngành đã đóng góp một phần quan trọng trong cuộc sống, nó tạo ra những sản phẩm trong đó kết hợp cả hai yếu tố thẩm mỹ và tính ứng dụng Ngoài chức năng góp phần làm đẹp cho sản phẩm, Mỹ Thuật Công Nghiệp còn đáp ứng được nhu cầu thẩm mỹ của quần chúng, đồng thời định hướng và nâng cao về trình độ thẩm mỹ cho con người và xã hội Mỹ Thuật Công Nghiệp đã góp phần đáp ứng tối đa nhu cầu của cuộc sống, với sự góp mặt của nhiều chuyên nghành khác nhau, đặc biệt là sự đóng góp của chuyên nghành Đồ Hoạ

Chuyên nghành Đồ Hoạ là một trong những chuyên ngành được góp phần nhiều nhất của Mỹ Thuật Công Nghiệp trong đời sống xã hội hiện đại Đồ hoạ có vai trò to lớn về thiết kế quảng cáo sản phẩm nhằm mục đích phục vụ nhu cầu thẩm mỹ, kích thích người tiêu dùng, thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế, nó đi vào cuộc sống một cách bình thường nhưng giá trị thẩm mỹ mà nó mang lại cho con người là vô cùng to lớn Thông qua đó con người ngày càng ý thức và được nâng cao về mặt thẩm mỹ, nhắc nhở mọi người luôn vươn tới cái đẹp, từ cái đẹp bản năng đến cái đẹp có ý thức, góp phần thúc đẩy con người và xã hội không ngừng phát triển tiến lên văn minh và hiện đại Trước tình hình đó, vai trò đặt ra cho những nhà thiết kế là vô cùng quan trọng, chính họ đã hoạch định toàn bộ nền thẩm mỹ thị giác trong sinh hoạt xã hội và tạo ra bộ mặt của cuộc sống hàng ngày, đồng thời góp phần cải tạo thế giới đồ vật xung quanh chúng ta mang nhiều vẻ đẹp mới

Nhận thức được điều đó tôi đã chọn đề tài luận văn tốt nghiệp của mình là “quảng cáo thương hiệu sản phẩm ” Hy vọng rằng cùng với những kiến thức đã học trong

những năm qua, góp phần vào việc làm đẹp cho các sản phẩm tiêu dùng Đồng thời hy vọng sẽ tạo được một cách thức quảng cáo mới cho công ty trong tương lai

Các sản phẩm thời trang nhằm phục vụ cho cuộc sống của con người, nó mang lại điều gì đó mới mẻ cho người sử dụng Nắm bắt được mục tiêu quan trọng đó mà trên thị trường thời trang đã xuất hiện và “trình làng” về thương hiệu thời trang may mặc mới mang thương hiệu Foci như ngày hôm nay

2 Mục đích nghiên cứu:

Với đề tài đã chọn, mục đích của mỗi sinh viên là phải giải quyết vấn đề đó một cách hợp lý và tốt nhất Cho dù những ý đồ sáng tạo có hay nhưng nếu chúng ta không xác định rõ được nhiệm vụ và mục đích chính của công việc thì cũng không thể đạt được kết quả cao Có xác định được mục đích thì mới có thể vạch ra những hướng đi hợp lý nhất Để đạt được mục đích cần có sự nghiên cứu nghiêm túc, có sự tìm tòi đồng thời mục đích đưa ra cho vấn đề phải bao quát Đồ án phải được thực hiện trên

cơ sở tìm tòi và hiểu biết về chuyên ngành đồ họa, những hiểu biết về tri thức cũng như phải có cách nhìn, có cảm xúc bên cạnh đó là các phương pháp phân tích, nhận định, biểu hiện của đối tượng đồng thời phải nắm bắt được các cấu trúc về màu, hình, khối Nhìn từ góc độ quảng cáo, nếu chỉ thoả mãn nhu cầu đẹp mắt thì quảng cáo chỉ đạt được ở khía cạnh làm đẹp mà thôi Ngược lại nếu quảng cáo sản phẩm là

để phục vụ cuộc sống, nhưng cùng lúc nó phải thoả mãn nhiều khía cạnh và chức năng khác Điều này định hướng một cách khách quan hình thức quảng cáo cho các sản phẩm

3 Đối tượng nghiên cứu:

Công ty thời trang Foci là một trong những công ty hàng đầu về thời trang tại Việt Nam với hệ thống phân phối rộng ở nhiều khu vực Với các mặt hàng chủ lực là các mặt hàng may sẵn được thiết kế đa dạng về mẫu mã với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp các mẫu mã phù hợp với thị trường và thị hiếu khách hang, với giá cả hợp lý, chất liệu cao cấp, phụ liệu độc đáo và độc quyền

Chất liệu chủ đạo gồm có: Jeans các loại, Kaki, Thun cotton, Linen, Len …

Xu hướng thiết kế: Công ty thiết kế và kinh doanh các mặt hàng thời trang mang tính thông dụng ( Casual-wear ) và năng động ( Activity-wear )

Khách hàng mục tiêu: Tất cả mọi người đều có thể là khách hàng của Công ty vì các sản phẩm của Công ty phù hợp với mọi giới và tuổi từ 15 – 45 tuổi đều có thể chọn cho mình sản phẩm phù hợp

4 Nhiệm vụ nghiên cứu:

Mong muốn giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng qua thương hiệu.Tính chuyên nghiệp và sự đồng bộ trong thiết kế Nhận xét và đánh giá về dòng sản phẩm, về cách thể hiện quảng cáo cho 1 sản phẩm qua thương hiệu

5 Phương pháp nghiên cứu:

Việc nghiên cứu đề tài này thông qua các phương pháp:

Bước 1: Thu thập số liệu thông qua:

• Tài liệu công ty

• Tham khảo các nguồn tài liệu có liên quan

• Quan sát tìm hiểu sản phẩm

• Quan sát và thăm dò nhu cầu, nhận xét của người tiêu dùng

Bước 2: Phân tích số liệu bằng một số phương pháp:

• Phương pháp so sánh, tổng hợp: so sách giữa các sản phẩm với nhau, các vấn

đề liên quan trong suốt thời gian qua

• Phương pháp quy nạp: nghiên cứu, nhận xét từ các vấn đề nhỏ từ đó ra kết

luận chung

Tất cả những nội dung trong đề tài này được nghiên cứu trong phạm vi của một thương hiệu về thời trang Cụ thể là nghiên cứu trên tình hình thực tiễn của xã hội Kết quả đưa ra mới chỉ là cái nhìn bao quát của một sinh viên đang làm luận văn Sự hiểu biết còn giới hạn mặc dù rất muốn thể hiện hết những vấn đề liên quan trong suốt thời gian thực hiện đề tài

đó cũng nói lên được thực trạng hiện nay Những mong muốn được thay đổi để ngày càng chuyên môn hóa hơn

PHẦN NỘI DUNG

CHƯƠNG I

CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ

THỰC TIỄN

1.1 Tổng quan lịch sử của đề tài

1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu ( lịch sử có liên quan đến đề tài nghiên

cứu )

Nguồn gốc ra đời:

Khởi đầu từ năm 1997 từ một Cơ sở May chuyên làm hàng cung cấp cho ngành quảng cáo và một số đơn hàng xuất khẩu cho các công ty nước ngoài

Như con đường mà hầu hết các nhãn hiệu lớn của thế giới đã đi, thương hiệu FOCI

ra đời qua quá trình sản xuất có sự tích lũy kinh nghiệm, tiếp cận kỹ thuật hiện đại, nguồn vốn gia tăng cùng với một ý tưởng lớn lao là phải cho ra đời, một nhãn hiệu

thời trang Sau 10 năm hình thành và phát triển FOCI đã có một hình ảnh như ngày

hôm nay, và sẽ phát triển nhiều hơn nữa vào những năm tới

Lịch sử thương hiệu:

FOCI - bây giờ đã thật sự trở thành một thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam và

đang thiết lập một kế hoạch để tiến ra thị trường thế giới trong vài năm sắp đến

Chính thức xuất hiện trên thị trường nội địa vào ngày 03/12/1999 ( ngày này đã

được chọn là ngày sinh nhật của FOCI hàng năm) với việc giới thiệu ra công chúng cửa hàng thời trang FOCI đầu tiên tại 268 Nguyễn Đình Chiểu - Q3 – Thành Phố Hồ Chí Minh FOCI – nghĩa chuyển từ Anh ngữ là tâm điểm hoặc tiêu điểm, đồng nghĩa với tên Công ty là Nguyên Tâm – và Nguyên Tâm là một kỷ niệm của người sáng

lập

Ngoài ra Nguyên Tâm mang một ý nghĩa quang trọng hơn nữa đó là chủ nhân nhãn

hiệu luôn mong muốn đạt giá trị TÂM trong cuộ sống, trong kinh doanh …

Bà Ngô Thị Báu, Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị thương hiệu thời trang FOCI cho biết, trong 48 cửa hiệu thời trang FOCI hiện có 35 cửa hiệu franchise (cửa hiệu độc

quyền chỉ bán hàng của thương hiệu Foci chứ không bán chung với các thương hiệu

thời trang khác ) Dự kiến năm 2008 FOCI sẽ nhân lên 100 cửa hiệu trên toàn quốc Mục tiêu lâu dài của FOCI là xây dựng một thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế

và đưa FOCI ra thế giới bằng con đường franchise, ưu điểm của mô hình này là không

cần diện tích lớn, các công đoạn cũng khá đơn giản nhưng lại rất gần gũi với nhu cầu của người dân

1.1.2 Hiện trạng và thực tế đề tài:

Có thể nói hàng ngày con người tiếp xúc thường xuyên với nghệ thuật thiết kế Đồ họa từ rất nhiều khía cạnh của cuộc sống Từ những logo (biểu tượng), tem nhãn, giấy gói hàng, tờ rơi, đĩa CD, catalogue, website đến áp phích , tranh cổ động, tem thư, bìa sách thậm chí cả vải vóc quần áo Điều đó thấy rằng Đồ họa rất quan trọng và cần thiết cho một xã hội đang phát triển mà ở đó nhu cầu thẩm mỹ và quảng cáo sẽ tăng dần theo đời sống và vật chất của con người Một tầm nhìn mới, hướng tới một sự sáng tạo mới luôn là những vấn đề được quan tâm trong thiết kế Đồ họa Thiết kế Đồ họa dần trở nên quen thuộc, xuất hiện ở mọi nơi, mọi lúc trong đời sống văn hóa của người Việt Nam nói riêng và từ rất lâu trên thế giới nói chung

Đồ họa được dùng trong công nghiệp, thương nghiệp, các ngành nghề chế tạo, sản xuất, tạo dáng…Các mẫu quảng cáo dùng đến Đồ họa, thiết kế một trang web cũng dùng đến Đồ Họa

Các dẫn chứng hiện trạng và thực tế của đề tài

Quảng cáo Việt Nam nặng tính tự phát

Hiệp hội Quảng cáo VN cho rằng: “Nhìn toàn cục, chúng ta chưa có chiến lược, quy hoạch phát triển quảng cáo cho cả nước” Thực tế, đã có một số tỉnh, TP như Hà Nội, TP.HCM, Hải Phòng, Bình Dương, Vĩnh Long, Long An, Cà Mau có triển khai việc quy hoạch nhưng cũng chưa toàn diện, đầy đủ Do vậy, sự lộn xộn, tình trạng vi phạm pháp luật trong quảng cáo, đang là vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý

Hiệp Hội quảng cáo Việt Nam thì công tác quản lý ở cấp địa phương còn yếu kém, chưa nhận thấy những đóng góp của ngành đối với việc quảng bá thương hiệu và hình ảnh nền kinh tế Việt Nam ra thị trường

Về đào tạo, trong hệ thống đào tạo chính quy của nước ta cũng chưa có một chuyên ngành dành riêng cho quảng cáo Vì vậy, nhìn chung quảng cáo Việt Nam vẫn mang nặng tính “tự phát”

Với nhiều vấn đề còn thiếu sót, ngành quảng cáo VN, các mẫu hình thức quảng cáo muốn thực sự lớn mạnh nhất thiết phải trao dồi học hỏi thêm kinh nghiệm về cách thức quảng cáo của các nước tiên tiến, đi đầu trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu

Cho dù là lựa chọn cách làm nào thì việc xây dựng nên một ngôi trường đào tạo chính quy riêng cho ngành “ Quảng cáo” là điều cấp bách và cần thiết để tiến tới xây dựng ngành quảng cáo Việt Nam tiên tiến, hiện đại, có bản sắc dân tộc

Chiến lược được đề ra và thực hiện sẽ khắc phục được tình trạng phát phân tán trong quảng cáo, tạo điều kiện cho việc hiện đại hoá cơ sở vật chất, nâng cao số lượng, chất lượng cán bộ chuyên môn và góp phần hoàn thiện cho ngành quảng cáo nước nhà

Trở lại chủ đề chính của Luận văn này: như đã giới thiệu sơ lược ở phần mở

đầu, các sản phẩm thời trang là nhằm phục vụ cho cuộc sống của con người, nó mang lại nhiều điều mới mẻ cho người sử dụng Vì vậy việc quảng bá những mẫu trang phục năng động, đầy tính thể thao gắn liền với mọi hoạt động của giới trẻ trong cuộc sống hiện nay của nhãn hiệu Foci cũng là một trong những tính cấp thiết, vì nó phù hợp với giới trẻ, để cho mọi người cùng được biết trên thị trường có thêm một thương hiệu thời trang mới

Sắp tới nhân dịp vào Năm học mới thời trang FOCI có chương trình khuyến mãi

“khi mua bất kì sản phẩm nào của nhãn hiệu từ 150.000 đồng trở lên đều nhận được một Túi Xách thời trang xinh xắn”, và vào dịp Giáng Sinh và đón Năm mới Tết

Dương Lịch 2008 nhãn hiệu thời trang FOCI cũng tiếp tục thực hiện chương trình

khuyến mãi: “MÙA ĐÔNG DIỆN ÁO FOCI, XEM PHIM CÙNG BẠN BÈ”, khi

khách hàng mua 1 Áo Gió của FOCI sẽ được tặng 1 cặp vé xem phim hoặc 1 phiếu

mua hàng trị giá 60.000 đồng, chương trình sẽ được áp dụng từ ngày 25/12/2007 từ Đà Nẵng trở ra các tỉnh Phía Bắc tại các hệ thồng cửa hàng của FOCI ( tặng vé xem phim chỉ áp dụng ở Hà Nội), khách hàng có thể liên lạc cửa hàng FOCI gần nhất để biết

thêm chi tiết

Tác giả cũng như nhãn hiệu Foci luôn mong muốn góp một phần nào đó vào thị

trường thời trang một điều gì mới mẻ đầy tính năng động qua những mẫu trang phục,

và không chỉ ở trong nước mà còn tiến xa hơn nữa vào thị trường các nước láng giềng xung quanh

Ngoài các vấn đề trên, hiện trạng thực tế của đề tài còn chịu sự tác động từ các yếu tố khác như:

CHƯƠNG II

PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ

CHỨC SÁNG TÁC

2.1 Trình bày cách thức tổ chức sáng tác (thiết kế )

Theo cuốn Lịch sử design của họa sĩ Lê Huy Văn và Trần Văn Bình, “mỹ thuật công nghiệp”, còn được gọi là design (phát âm như “đi-zai”), là ngành thiết kế tạo mẫu, tạo dáng cho sản phẩm công nghiệp, tạo mỹ thuật sản phẩm, thiết kế môi trường sống hay thế giới đồ vật

Danh từ design có xuất xứ từ chữ disegno của tiếng Latinh, có từ thời Phục hưng,

có nghĩa là phác thảo, thuật vẽ, thiết kế, bản vẽ và là cơ sở của mọi nghệ thuật thị giác, công việc của sự sáng tạo Thời đó thuật ngữ này thường nói đến công việc sáng tạo của các họa sĩ vẽ tranh, tạc tượng v.v và hơn nữa đó vẫn chưa phải là một nghề chuyên nghiệp hoàn toàn (full-time professional) mà gắn kết như một thuộc tính của họa sĩ, nhà điêu khắc hay các nghệ nhân

“Thiết kế” giống như “Sáng tạo”, để chỉ một điều tốt đẹp nhưng thường bị lạm dụng và không được chúng ta hiểu một cách đầy đủ

Hiểu với nghĩa là một danh từ, bản chất thiết kế mang nhiều ý nghĩa hơn là một kiểu mẫu Nó hơn hẳn sự trang trí đơn thuần nên cần phải có sự đầu tư, chuẩn bị tốt Bản chất thiết kế chính là cấu trúc mà đằng sau cấu trúc đó là bản vẽ Thiết kế là nền tảng của tất cả các tác phẩm nghệ thuật

Hiểu với nghĩa là một động từ, thiết kế áp dụng cho tất cả các hoạt động của con người trong nỗ lực tổ chức cuộc sống Thiết kế sự tìm kiếm những điều cốt yếu Giáo

sư Robert Gillam Scott, khoa thiết kế ở Đại học Yale đã nhận xét như sau: “ Khi chúng

ta làm điều gì đó với một lý do, mục đích rõ ràng, nghĩa là chúng ta đang thiết kế”

Khi người họa sĩ làm công việc thiết kế thì anh ta không làm trò ảo thuật ma quái,

mà chỉ thực hiện công việc ở mức độ chính xác và phức tạp hơn cách chúng ta làm mỗi ngày Khi hoạch định điều gì có nghĩa là chúng ta thật sự đang làm thiết kế Chúng ta sắp xếp lại và làm cho nó có trật tự; giống như chúng ta trang trí khi chuẩn bị bữa ăn vậy

Việc quảng cáo cho một hoạt động trong xã hội đã trở nên quen thuộc trong cuộc sống của chúng ta, nó đã trở thành một thông lệ trong việc tiếp nhận thông tin dù muốn dù không

Nghệ thuật quảng cáo là một ứng dụng mới của đồ hoạ hiện đại Bố cục trong đồ họa quảng cáo không thể chấp nhận sự tự nhiên mà phải là những mẫu hình được diễn tả tâm lý, ẩn náu ý nghĩa gợi cảm gây ấn tượng mạnh, lôi kéo đồng thời cuốn hút sự chú ý của mọi người

Đồ họa quảng cáo tập trung khai thác lối vẽ cô đọng, ước lệ, lối dựng hình hiệu quả và tượng trưng Đồng thời nó cũng khai thác các phương pháp mô tả của nghệ thuật hiện thực, giới thiệu một hình ảnh chân thành, toàn diện dưới một góc nhìn độc lập về một hoạt động xã hội, những sự kiện văn hoá hay các sản phẩm thương mại Thông thường những hình thể và màu sắc được sử dụng trong

đồ hoạ quảng cáo phải tạo nên những biến đổi của cái nhìn có hướng, có tốc độ

về thời gian Chúng phải có tính thông tin và cô đọng đến mức ký hiệu, thu hút đuợc sự chú ý sâu sắc của công chúng Đồ họa quảng cáo hiện đại đòi hỏi sử dụng các kỹ năng thông tin nhanh và gây ấn tượng mạnh nên các yếu tố hình vẽ, chữ viết, đặc biệt là màu sắc phải rõ ràng độc đáo, đơn giản, phù hợp với từng chủ thể quảng cáo

Màu sắc trong đồ họa phải là những mảng màu phẳng, đơn giản, mảng khối rõ ràng, tương phản mạnh mẽ bởi mục đích cuối cùng là đưa chủ thể thẩm mỹ tới công chúng một cách hiệu qủa nhất Tuy nhiên khó có thể đưa ra các tiêu chí chung nhất cho màu sắc trong qảng cáo đồ hoạ Nó phụ thuộc vào từng đối tượng qảng cáo cụ thể Ví dụ quảng cáo trong công nghiệp thì màu sắc tương phản mạnh Đối với chủ thể thì màu sắc không cần phải chính xác như nó vốn có trong đời sống mà phải chịu ảnh hưởng trực tiếp của không gian màu tổng thể

mà người họa sỹ thiết kế đã chọn Trong một không gian màu cụ thể thì màu của chủ thể phải nổi bật so với các chi tiết, với màu nền nó phải là màu sắc được nói đến nhiều nhất trong toàn bộ hệ thống quảng cáo

** Các giai đoạn và cách thức tổ chức sáng tác cụ thể:

Giai đoạn 1: Chọn đề tài

a Trước chọn cho mình 1 đề tài

b.Tại sao tôi muốn chọn đề tài này?

c Tầm quan trọng và mức độ cần thiết của đề tài này đối với xã hội

d Tôi muốn chọn đề tài này vì tôi thật sự yêu thích và mong muốn thể hiện một điều gì đó?

Giai đoạn 2: Chuẩn bị

Bao gồm tất cả các công việc cần thiết để hoàn tất việc chuẩn bị, trong giai đoạn chuẩn bị thông thường mất tối thiểu vài tuần lễ và mọi kế hoạch, trong giai đoạn này càng chuẩn bị tốt chừng nào thì kết quả đạt được càng tốt chừng ấy Những công việc cần phải thực hiện như:

a Thực hiện triển khai cụ thể ( tuần thực hiện – công việc thực hiện – tiến độ thực hiện)

b Tìm hiểu kỹ tất cả các sản phẩm muốn quảng cáo

c Nắm rõ mục đích của nhà sản xuất, nhu cầu và thị hiếu của khách hàng,

người tiêu dùng

d Sưu tập tất cả các nguồn tài liệu liên quan (sách báo, internet…)

e Phân tích sâu, tìm ý tưởng phát triển, ghi lại các ý tưởng thật cẩn thận, chi

tiết

Trong lĩnh vực quảng cáo, tính sáng tạo là điều kiện quyết định để diễn tả lại các

ý tưởng ra thành một mẫu quảng cáo có sức thu hút khán giả Tuy nhiên, tính sáng tạo không chỉ giới hạn cho những nhân viên làm việc trong bộ phận sáng tạo mà tất cả

những ai làm việc trong ngành quảng cáo đều cần có tính sáng tạo

Giai đoạn 3: Nghiên cứu đề tài:

a Tìm hiểu kỹ về sản phẩm

b Nắm bắt yêu cầu và chiến lược kinh doanh của công ty

c Khai thác nguồn thông tin một cách triệt để (cho dù là thông tin nhỏ)

d Tìm hiểu thị trường, cung cầu của sản phẩm đối với công chúng, và đánh giá của người tiêu dùng

Giai đoạn 4: Phác thảo

Là giai đoạn mà mẫu quảng cáo, sản phẩm quảng cáo thực sự được thực hiện từ việc xây dựng ý tưởng, phác thảo, kích cỡ thể hiện, số lượng Người thiết kế cũng cần phải có khiếu thẩm mỹ, có óc phân tích, tổng hợp

a Phác thảo trên giấy, máy tính càng nhiều càng tốt

b Nắm vững các nguyên lý thiết kế :

• Nguyên lý bố cục hàng lối

• Nguyên lý bố cục tự do

• Nguyên lý cân đối ( đăng đối, đối xứng)

Giai đoạn 5: Chọn phác thảo

Sau khi thực hiện các ý tưởng qua các bản vẽ, phác thảo Người thiết kế phải

sàng lọc và phải chọn ra được những mẫu phác thảo ưng ý và phù hợp nhất để tiếp tục đẩy sâu và phát triển bản vẽ

a Chọn chất liệu để thể hiện sản phẩm

b Mầu sắc chất liệu ( độ trắng và độ sáng)

c Chọn lựa kỹ thuật in ( 2 màu, 4 màu, offset, tipô, in toàn màu…)

d Tính toán chi phí thành phẩm

Giai đoạn 6: Phát triển từ những phác thảo

Đây là giai đoạn chọn lựa từ những phác thảo thành những bản thiết kế cuối

cùng Sự so sánh tổng thể, áp dụng tất cả các kiến thức đã học, kinh nghiệm từng làm bài tập, hướng đi cuối cùng sẽ chọn ra được những mẫu thiết kế đáp ứng các tiêu chí

vể thẩm mỹ, ý tuởng, bố cục tốt nhất Những mẫu thiết kế được chọn lọc sẽ được tiếp tục chỉnh sữa và hoàn thiện để trở thành mẫu thiết kế cuối cùng

2.2 Mô tả phương pháp và kĩ thuật thiết kế

Những thập kỷ trước, các mẫu thiết kế chủ yếu được thực hiện theo thủ công

(đúc khuôn, tạo mô hình, đắp…) thì ngày nay hầu hết việc thiết kế hầu như đều qua việc sử dụng những chiếc máy vi tính Người sử dụng sản phẩm ngày xưa chủ yếu tập trung đến chất lượng và sự đầy đủ mà quên mất sự tiện dụng, tính đa năng… nhưng ngày nay không những đánh giá về chất lượng sản phẩm, mà còn chú ý đến mẫu mã, mầu sắc, hình dáng… từ các thiết kế giấy tờ văn phòng tới các lĩnh vực quảng bá cho kinh doanh Chuyên gia thiết kế làm việc trong nhiều lĩnh vực có thể sáng tác ra những quyển : báo chí, brochure, catalogue, poster, website thật đẹp mắt và chuyên nghiệp v.v…các phần mềm hỗ trợ trong việc thiết kế như Corel, Photoshop, Adobe Illustrator, Max 3D Studio Do đó, người thiết kế Đồ họa có thể tham gia vào nhiều lĩnh vực, từ thiết kế logo, thiết kế bìa sách, bao bì đến những sản phẩm cầu kỳ như thiết kế web động, làm phim quảng cáo, tạo nhân vật hoạt hình Xã hội càng phát triển, hàng hóa càng nhiều thì nhu cầu về thiết kế, thiết kế Đồ họa cũng càng lớn

Trong quá trình thể hiện và nghiên cứu đồ án, người thực hiện đã rất nhiều lần sử dụng các phần mềm Đồ họa để làm bài, trong đó Photoshop, Illustrator, Adobe Indesign là những chương trình phần mềm chính được khai thác triệt để Song song với những phần mềm chuyên dụng là sự kết hợp và hỗ trợ các bộ lọc, các hiệu ứng khác nhau

Các yếu tố của kỹ thuật thiết kế:

a Đường nét ( những đường nét cong, thẳng, đậm nhạt, liên tục hoặc đứt đoạn)

b Sắc độ ( mầu sáng, tối, màu chủ đạo)

c Mầu sắc ( mầu sắc tác động đến cái hồn của mẫu quảng cáo)

d Kích thước ( kích thước khác nhau, giống nhau Lớn nhỏ, lấn ra ngoài hoặc thụt vào trong)

e Kiểu chữ, kích cỡ chữ, loại chữ

Ngoài các yếu tố, các nguyên tắc còn có một số nguyên lý khác để áp dụng trong thiết kế:

• Định luật của đường liên tục

• Định luật của kinh nghiệm

• Định luật của sự nhấn mạnh

• Định luật của sự chuyển đổi

• Định luật của sự cân đối

• Định luật của sự tương phản

3 nguyên lý cân bằng thị giác:

• Cân bằng sắc độ

• Cân bằng số lượng

• Cân bằng trọng lượng

** Với đề tài này hệ thống bộ bài quảng cáo sản phẩm gồm có:

1 Logo của thương hiệu FOCI

2 Danh Thiếp ( Namecard ): kích cỡ, dùng để giao dịch, trao đổi, giữ liên lạc với

khách hàng

3 Bộ sưu tập ( Catalogue ): kích cỡ, có bìa ngoài, giới thiệu các sản phẩm mới và

làm thành bộ sưu tập áo quần thời trang của thương hiệu

4 Giấy viết thư ( Letter head ) Bao thư ( Envelope ): giấy viết thư và bao thư sẽ đi cùng với nhau

5 Áp phích ( Poster): 2 cái, thể hiện hình ảnh giới thiệu sản phẩm, và chuyển tải nội dung cần quảng cáo đến với mọi người

6 Giỏ xách ( Handbag ) bằng giấy: dùng để đụng các loại sản phẩm

2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác

Khởi đầu từ năm 1997 từ một Cơ sở May chuyên làm hàng cung cấp cho ngành quảng cáo và một số đơn hàng xuất khẩu cho các công ty nước ngoài

Như con đường mà hầu hết các nhãn hiệu lớn của thế giới đã đi, thương hiệu FOCI

ra đời qua quá trình sản xuất có sự tích lũy kinh nghiệm, tiếp cận kỹ thuật hiện đại, nguồn vốn gia tăng cùng với một ý tưởng lớn lao là phải cho ra đời, một nhãn hiệu

thời trang Sau 10 năm hình thành và phát triển FOCI đã có một hình ảnh như ngày

hôm nay, và sẽ phát triển nhiều hơn nữa vào những năm tới

Bà Ngô Thị Báu Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị Công ty Nguyên tâm – FOCI cho

rằng:

Sản phẩm của chúng tôi là hang may mặc và chúng tôi bắt đầu kế hoạch nhượng quyền thương mại từ rất sớm năm 1989, xác định hình thức phát triển thương hiệu của mình bằng nhượng quyền thương mại

Mỗi doanh nghiệp đều xác định cho mình một chiến lược và tầm nhìn trong kinh doanh Foci là một thương hiệu mới, mang sắc thái của Việt Nam Vì vậy ngay từ lúc đầu chúng tôi nhận thấy sẽ rất khó khăn trong kế hoạch phát triển thương hiệu, đó là làm sao thuyết phục được người tiêu dung sử dụng sản phẩm của mình và cả việc làm thế nào để nhà phân phối chấp nhận thương hiệu Foci Đối với chúng tôi là phải làm sao nói cho họ biết thương hiệu Foci, từ đó thuyết phục họ chấp nhận bỏ tiền ra để đầu

tư cửa hàng và kinh doanh Mặc dù vậy, chúng tôi đặt mục tiêu xây dựng một thương hiệu thời trang đẳng cấp quốc tế, thể hiện sự tiện dụng và cả sự năng động Bán hàng thông qua nhà phân phối thì không khó khăn lắm nhưng bán hàng theo hình thức nhượng quyền thương mại thì không đơn giản

Franchise không phải là kinh doanh một loại sản phẩm dù rằng đó là sự phát triển đồng bộ một thương hiệu, bởi lẽ nhượng quyển thương mại là sự thống nhất một hình ảnh các cửa hang Sự thống nhất các cửa hảng sẽ giúp nhà đầu tư thực hiện mục tiêu phát triển thương hiệu của mình và hướng các đối tác cùng thực hiện mục tiêu đó với nhà đầu tư Chúng tôi đã kiên trì với chiến lược của công ty trong nhiều năm qua và đã phát triể đáng kể số lượng cửa hang được nhượng quyền thương mại

Tính đến nay chúng tôi đã có 35 cửa hàng Foci trên quy mô cả nước bên cạnh 48 cửa hàng do chúng tôi đầu tư Đến tháng 11 năm nay con số đó sẽ tăng lên 60 cửa hàng và dự kiến đến hết năm 2007 số cử hàng nhượng quyền thương mại của chúng tôi

là 100 cái ở 61 tỉnh, thành trong cả nước

Chúng tôi thực hiện phương châm là tất cả là một, điều đó có nghĩa ở bất kì cửa hàng nào của Foci khách hàng cũng có thể yêu cầu như nhau đối với sản phẩm họ lựa