TVC quảng cáo và những điều còn chưa biết? pot

Trước đây, khi ti vi mới ra đời thì bắt đầu xuất hiện hình thức quảng cáo trên truyền hình TVC – TV Commercial.. Ngày nay, khi các hình thức quảng cáo mới xuất hiện như quảng cáo trên in

TVC quảng cáo và những điều còn chưa

biết?

Trước đây, khi ti vi mới ra đời thì bắt đầu xuất hiện hình thức quảng cáo trên truyền hình (TVC – TV Commercial) Ngày nay, khi các hình thức quảng cáo mới xuất hiện như quảng cáo trên internet, quảng cáo trên các màn hình trên các siêu thị, sân bay, khu trung tâm thành phố thì TVC được hiểu theo nghĩa rộng hơn

Theo cách hiểu hiện nay của nhiều người, TVC là các mẫu quảng cáo bằng video clip ngắn với sự kết hợp của hình ảnh, chuyển động và âm thanh, được trình chiếu trên màn hình tại bất kỳ nơi đâu, không chỉ riêng trên tivi nữa TVC đã trở thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn công vào tâm trí người tiêu dùng Tuy nhiên, vẫn còn nhiều doanh nghiệp trong nước chưa biết đến hiệu quả của TVC

Lửa Việt - Công ty chuyên thiết kế ý tưởng và sản xuất TVC quảng cáo

TVC quảng cáo mang lại hiệu quả quảng cáo nhanh chóng và rộng rãi TVC quảng cáo có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi từ công sở đến trường học, gia đình, khu vui chơi…

Không ai có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi của hình thức quảng cáo TVC Nhưng nếu biên tập TVC không có mục tiêu rõ ràng thì khoản tiền để làm TVC sẽ trở nên lãng phí

Phần 1: Các thuật ngữ

khác có liên quan theo đơn đặt hàng Đôi khi client làm việc trực tiếp với Production House từ lên kịch bản đến sản xuất và hoàn thiện TVC

ngôn ngữ Việt ( Adaptation )

làm việc với Agency và Client Vai trò cực kỳ quan trọng

Agency, Director sẽ phát triển góc máy quay sao cho đẹp và hiệu quả nhất

Công việc này phải được sự chấp thuận của Creative Director và Client trước khi tiến hành quay phim

thiệu để Agency và Client chọn ai bỏ ai đạo diễn cho TVC

tưởng trên giấy của agency và tiếng la hét của Director thành những thướt phim đầy nghệ thuật, đậm cá tính

phim

cho phim

chúng Thù lao giảm dần tương ứng với vai diễn

đàiConcept: Ý tưởng chủ đạo Một concept có thể phát triển ra hàng triệu triệu kịch bản khác nhau Ví dụ như ”Chỉ có thể là Heineken” hết năm này qua năm khác

chi tiết cho từng cảnh quay Đến đoạn nào thì ăn, đến lúc nào thì uống…

 Shooting Board: Là bản phát triển chi tiết đến từng giây của

Storyboard Đây là phần việc của Director ( Trong Storyboard thứ tự các cảnh là 1-3-4-5-6-7-8-9, thì ở Shooting Board, các cảnh có thể thay đổi 2-4-6-3-5-7….)

người xa lạ tìm đến nhau để bốn mặt một lời bao gồm client, agency,

producer và director Thường trước ngày quay từ một đến hai ngày

đặc biệt

nào cho vẹn toàn Có thể hiểu là cách biến hoá trên máy tính làm cho hình ảnh nhảy múa vui mắt Số tiền đốt vào đây khá lớn

nhiều, chỉ cắt ráp đơn giản để kiểm tra, nhận feedback từ phía agency và client Đây là giai đoạn xuất thô

 On-Line: Hình ảnh, âm thanh, lời thoại đã nhập một, sẵn sàng đem phát sóng hay dự thi tranh giải Đây là giai đoạn xuất tinh

Vai trò và đặc điểm của TVC

Vậy TVC đóng vai trò gì trong hoạt động truyền thông quảng cáo?

Một mẫu quảng cáo, bất kể ở dạng nào, đều là chuyển tải thông tin (cách nói hay ho hơn là thông điệp) đã được xử lý từ A đến B Bạn, với tư cách là người tiếp nhận, có quyền từ chối nếu thông tin không đáng tin, không

thuyết phục Vậy làm cách nào để thông tin đi thẳng vào trái tim của người tiếp nhận?

Một mẫu quảng cáo thành công luôn gợi mở và mời gọi Thông điệp càng bén nhọn khả năng xuyên thủng càng cao Quảng cáo nói chung và TVC nói riêng chỉ phát huy sức công phá khi tiếp cận đúng đối tượng, đúng hoàn cảnh và thoả mãn đúng nhu cầu của khách hàng

Như vậy vai trò của TVC là chuyển thông tin từ nhà sản xuất đến khách hàng mục tiêu Còn cách chuyển như thế nào là tuỳ vào góc nhìn của công ty quảng cáo và khả năng tài chính của nhà sản xuất Người làm marketing hiệu quả là người tiêu tiền hiệu quả Vì Vậy đối với công việc hoạch định ngân sách và triển khai các hoạt động marketing, phải tiến hành thật cẩn thận

Đặc điểm của TVC là có hình có tiếng nên dễ dàng tiếp cận mục tiêu Có điều cái giá phải trả là vô cùng lớn lại không chắc phần thắng Vậy tại sao người ta vẫn đổ tiền vào làm TVC? Câu trả lời là nếu TVC của bạn đánh đúng vào khách hàng mục tiêu thì lợi nhuận thu về quả là không nhỏ

Qui trình làm TVC lý tưởng bao gồm các bước sau:

1 Agency nhận yêu cầu từ phía Client

2 Creative brief được gửi xuống phòng sáng tạo

3 Một số kịch bản ra đời

4 Client chọn một và đồng ý sản xuất

5 Storyboard được gửi cho Production House để báo giá

6 Giai đoạn tiền kỳ, sản xuất, hậu kỳ diễn ra thuận buồm xuôi gió

7 TVC hoàn thành chờ lên sóng

Thực tế có thể khác xa với những gì mà tôi vừa trình bày Quảng cáo là thuyết phục và qui trình làm TVC cũng là qui trình thuyết phục Một kịch bản (storyboard) trước khi được hoá kiếp thành TVC phải trải qua nhiều khâu chỉnh sửa rất khó khăn

Nội bộ Agency cắt bớt cảnh này, trong khi phía Client lại thêm vào cảnh kia Câu chuyện cứ thế tiếp diễn cho đến khi cả hai đều thoả mãn nhau Nếu không (hoặc cho chắc cú) phải đem storyboard hỏi ý kiến khán giả, trong nghề gọi là FGD (Focus Group Discussion) Bước này có thể được tóm tắt như sau: người ta đem một nhóm người tiêu dùng vào một phòng và các câu hỏi lần lượt được đưa ra:

 Bạn có thể kể lại kịch bản không?

sản phẩm không?

Client — Agency — Production House Mỗi bên đóng vai trò như một mắc xích để vận hành cổ máy sản xuất TVC chạy theo tiến độ công việc

Ngày nay, thời gian thực hiện TVC nhanh hay chậm phụ thuộc rất nhiều vào

ý tưởng kịch bản đơn giản hay phức tạp Xin được làm rõ là kịch bản đơn giản không đồng nghĩa với ý tưởng tồi Đôi khi mất cả năm để săn tìm một ý tưởng lớn, và thực hiện TVC chỉ trong một giờ Đôi khi mất cả đời mà

chẳng nghĩ ra được điều gì lớn lao cả Một câu ví von vui là ”30 giây quảng cáo, 60 năm cuộc đời” là thế