DỰ án TRUYỀN THÔNG “OLD BUT GOLD” PHẦN XÁC ĐỊNH 1 Overview Hoạt động ‘Old but Gold” nhằm thu gom những sản phẩm quần áo, sách vở, đồ dung học tập nhằm quyên góp từ thiện cho trẻ em 2 Đối tượng truyền.
Trang 1DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG “OLD BUT GOLD”
PHẦN XÁC ĐỊNH
1 Overview: Hoạt động ‘Old but Gold” nhằm thu gom những sản phẩm quần áo, sách vở,
đồ dung học tập nhằm quyên góp từ thiện cho trẻ em
2 Đối tượng truyền thông:
Học sinh, sinh viên, những người trẻ có tinh thần xã hội cao
Người dân trong khu vực Hà Nội có quan tâm đến chủ đề từ thiện không phân giới tính, độ tuổi
3 Mục đích hoạt động:
- Lan tỏa và quảng bá thông điệp, sứ mệnh của hoạt động đến các đối tượng quan tâm
- Góp phần truyền tải niềm đam mê và ý thức về các việc làm thiện nguyện bằng những hoạt động, sự kiện bổ ích, thiết thực
4 Mục tiêu truyền thông:
- Đạt lượng theo dõi 3000-5000 trên page Facebook chính của hoạt động trong 3 tháng
- Truyền tải được sứ mệnh của dự án và tổ chức được tiền sự kiện và sự kiện chính trong 5 tháng
- Tiếp cận được 2000 người/bài viết trên page Facebook
5 Chiến lược sáng tạo ý tưởng và thông điệp
- Mô hình Insight Truth – Tension – Motivation
Truth: Đối tượng truyền thông đa phần là những người ủng hộ và có ý thức xã hội cao đối với các hoạt động thiện nguyện
Tension: Mọi người có sự lo lắng về việc tiền từ thiện của bản thân có được sử dụng đúng mục đích hay tiền từ thiện rơi vào tay các đối tượng xấu
Motivation: Mọi người vẫn mong muốn được tham gia đóng góp trong các hoạt động
từ thiện
Insight: Tôi mong muốn tham gia các hoạt động từ thiện để giúp đỡ các số phận gặp khó khăn nhưng lại lo sợ tiền từ thiện của mình không được sử dụng đúng mục đích hay rơi vào tay người xấu
Ý tưởng: Hoạt động sẽ hướng đến việc quyên góp các đồ vật có giá trị thiết thực với trẻ em như quần áo, sách vở,…
- Thông điệp:
- Ý tưởng: Làm một video dạng animation về các đồ vật cũ trong nhà nói chuyện về việc bản thân có thể vẫn còn giá trị sử dụng và có nhiều ý nghĩa đối với những người khác => hướng đến việc quyên góp đồ cũ không còn dung đến cho những người khác
- Chiến lược và Chiến thuật:
Trang 2- Timeline truyền thông chung
10 Lên kế hoạch Phổ biến công việc chung
Phân chia nhân sự, lên số lượng cần tuyển Chốt main idea về hoạt động Lên kế hoạch Truyền thông và Tài chính (content calendar, đối tác, ) Thực hiện Nội dung và hoạt động Đối
ngoại Kiểm duyệt Nội dung Lập chữ ký mail Tuyển
thành
viên
Vòng đơn - Đăng bài mở vòng đơn
- Xin hỗ trợ truyền thông, share, seeding bài trên các trang, nhóm liên quan, giới
thiệu các ban
- Đóng đơn Vòng phỏng vấn - Vòng phỏng vấn
Đạt lượng theo dõi 3000-5000 người trong 2 tháng
Chiến lược: Triển
khai chiến dịch quan
hệ với giới truyền thông
Chiến thuật: Thực
hiện Nội dung (bài viết, edit, ) và hoạt động Đối ngoại (liên
hệ hợp tác hoặc hỗ trợ truyền thông từ các trang liên quan như YBOX,
Tiếp cận và bình ổn được 2000 người/bài
viết
Chiến lược: Sử
dụng PR-bookings
và quan hệ cá nhân
Chiến thuật: Thực
hiện Pr-bookings trên trang hoạt động chính Facebook và các nền tảng khác (nếu có); kêu gọi sự ủng hộ từ các mối quan hệ cá nhân.
Truyền tải được sứ mệnh dự án và thực hiện được các sự kiện chính
Chiến lược: Lan tỏa
thông điệp dự án và triển khai được sự kiện
Chiến thuật: Thực
hiện ý tưởng quay video viral về thông điệp dự án và lên timeline truyền thông chi tiết phục
vụ sự kiện
Trang 3- Trả kết quả Bonding +
Training
1st Meeting Training Tiền sự kiện Mini game
Sự kiện chính
6 Phương tiện truyền thông
- Hình thức: Online (Truyền thông trên Internet):
Các bài đăng trên page hoạt động (Facebook, Instagram …)
Các bài viết hỗ trợ truyền thông trên các page xã hội khác
