Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho shop giày denah sneaker

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn t

VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN

KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ

Đà Nẵng - 01/2021

VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN

KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ

Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Thị Thúy Ngọc

Đà Nẵng - 01/2021

Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

GIẤY CAM ĐOAN

Họ và tên sinh viên: Võ Đình Triều Ngày tháng năm sinh: 16/09/2000 Giới tính: Nam

Chuyên ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

Tên đồ án chuyên môn: “CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO CHO

SHOP GIÀY DENAH SNEAKER”

Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên môn và Luận văn của tôi là hoàn toàn do chính cá nhân tôi thực hiện có sự giám sát của giảng viên hướng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp Các tư liệu sử dụng trong Đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã được công bố, lưu hành hợp pháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã được tác giả cho phép

Tôi xin chịu trách nhiệm trước nhà trường, Khoa về lời cam đoan của mình Nếu

có gì tranh chấp đến nội dung ý tưởng và các thành phần trong Đồ án chuyên môn hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của Bộ Giáo dục và Đào tạo tại nhà trường

Đà Nẵng, ngày 05 tháng 01 năm 2021

Sinh viên thực hiện

Võ Đình Triều

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn đến an giám hiệu nhà trường c ng toàn thể quý thầy cô Trường Đại học CNTT và Truyền thông Việt - Hàn đã tạo ra một môi trường học tập tốt cho tất cả mọi sinh viên, c ng với sự chỉ dạy tận tình những inh nghiệm của các thầy cô và một số iến thức tôi đã học được trong suốt gần mấy năm qua, đã phần nào đủ tích l y được những ài học đáng nhớ về những iến thức chuyên môn và đặc iệt inh nghiệm giải quyết vấn đề ngoài thực tế rất quý giá Tôi c ng xin gửi lời cảm ơn đến toàn thể quý Thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa - Khoa Công Nghệ thông tin ứng dụng đã tạo mọi điều iện tốt nhất để tôi có thể hoàn thành tốt chương trình học c ng như đồ án tốt nghiệp của mình

Xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến cô Trần Thị Thúy Ngọc là giảng viên đã trực tiếp hướng dẫn tôi hoàn thành đồ án của mình Trong suốt quá trình nghiên cứu luận văn, cô đã dành rất nhiều thời gian và tâm huyết để hướng dẫn thật tốt cho tôi, những lời giảng dạy quý áu, cô luôn định hướng, góp ý, sữa chữa và gi p đ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài nghiên cứu này

Với iến thức còn hạn chế, c ng như inh nghiệm thực tế chưa nhiều nên Đồ án tốt nghiệp không tránh khỏi những thiếu sót, tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp từ phía quý Thầy cô và mọi người để tôi được hoàn thiện hơn trong lĩnh vực Thiết kế đồ họa

Xin chân thành cảm ơn!

Đà Nẵng, ngày 05 tháng 01 năm 2021

Sinh viên thực hiện

Võ Đình Triều

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC HÌNH ẢNH iv

MỞ ĐẦU 1

1 Lý do chọn đề tài 1

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 1

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2

4 Phương pháp nghiên cứu 2

5 Kết quả thực hiện 2

6 Ý nghĩa hoa học và thực tiễn 2

7 Nội dung đồ án tốt nghiệp 2

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 3

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI 3

1.2 GIỚI THIỆU VỀ NHỮNG THÀNH TỰU LIÊN QUAN TỚI ĐỀ TÀI: 3

1.3 ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 4

1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 4

1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng 8

1.4 TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 9

1.4.1 Về mặt xã hội 9

1.4.2 Về mặt kinh tế 9

1.4.3 Về mặt thẩm mĩ 9

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 10

2.1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC, THIẾT KẾ Ý CỦA ĐỒ ÁN 10

2.2 NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO CÁC TƯ LIỆU PHƯƠNG ÁN THIẾT KẾ 11

2.2.1 Tư liệu nhiên cứu, tham khảo 11

2.2.2 Phương pháp thiết kế 11

2.3 GIẢI TRÌNH, MÔ TẢ, THUYẾT MINH QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC, THIẾT KẾ 12

2.3.2 Đồ án 2 Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng 14

2.3.3 Đồ án 3 Thiết kế poster 20

CHƯƠNG 3 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 29

KẾT LUẬN 30

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 2.1 Logo 13

Hình 2.2 Name card 14

Hình 2.3 ì thƣ 15

Hình 2.4 Giấy viết thƣ 15

Hình 2.5 Đĩa CD 16

Hình 2.6 Sổ tay 16

Hình 2.7 Túi xách 17

Hình 2.8 Bút, Voucher, lịch để àn… 17

Hình 2.9 Kẹp file mặt ngoài 18

Hình 2.10 Kẹp file mặt trong 18

Hình 2.11 Áo nhân viên 19

Hình 2.12 Thẻ đeo nhân viên 19

Hình 2.13 Hộp đựng giày 20

Hình 2.14 Poster 1 21

Hình 2.15 Poster 2 23

Hình 2.16 Poster 3 25

Hình 2.17 Poster 4 27

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài Trong những năm gần đây, c ng với sự nâng cao của chất lượng cuộc sống con

người, nhu cầu mua sắm trang phục, phụ iện, đặc iệt là giày dép càng được đề cao

và coi trọng Giờ đây, ch ng ta hông chỉ coi giày dép là phương tiện để di chuyển mà còn được coi như một công cụ để thể hiện cá tính và phong cách thời trang của ản thân ên cạnh đó con người cần phải hoạt động mạnh mẽ, năng động, và vận động liên tục để hòa nhập với cuộc sống hiện đại Vì vậy, việc luyện tập thể dục thể thao là điều hông thể thiếu, con người cần phải có sức hỏe để làm việc, vui chơi và giải trí, để đáp ứng được điều đó, họ cần cho mình một đôi giày thể thao thật ph hợp để đảm ảo cho mình luôn có những giờ luyện tập thoải mái, hông ị gò ó, có thể tự tin trên đôi giày mà mình đang sử dụng

ởi lẽ đó tôi muốn quảng cáo giày snea er đến với người hơn ằng việc xây dựng thương hiệu cho “shop giày snea er Denah” để nhiều người hơi có thể mua sắm những đôi giày thể thao hi đi ra đường hay để phục vụ cho việc luyện tập thể dục thể thao hàng ngày

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

Quảng cáo đến mọi người hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của cửa hàng, từ các phụ iện như card visit, voucher, sổ tay, ao ì,…

Xây dựng poster với chiến lược phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thương hiệu Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đ ng mục đích và chiến lược quảng cáo

b Nhiệm vụ nghiên cứu

Đồ họa quảng cáo đang là hình thức thu h t hiện nay, gi p quảng cáo thương

hiệu đến với mọi người một cách chính xác và nhanh nhất, với sự phát triển hông ngừng và luôn thay đổi theo nhu cầu và thị hiếu của con người Với đề tài quảng cáo shop giày Denah Sneaker, các sản phẩm tạo ra đáp ứng được nhu cầu quảng cáo của shop đến với nhiều người hơn

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho shop giày Denah Snea er Nhiệm vụ thiết ế ở đây ao gồm thiết ế Logo và ộ nhận diện thương hiệu, ộ Poster quảng cáo Thiết ế sao cho vừa dễ nhận iết, dễ hiểu, mang tính thẩm mĩ và dễ nhớ

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng: Shop giày Denah Sneaker:

Cách thức bán hàng, những mặt hàng và tâm lý khách hàng Phạm vi nghiên cứu: Khách hàng trong những độ tuổi khác nhau

4 Phương pháp nghiên cứu

- Điều tra về thị trường

- Khảo sát về nhu cầu của hách hàng

- Tìm hiểu về các yếu tố ảnh hưởng đến việc chọn mua giày thể thao

5 Kết quả thực hiện

Đồ án ao gồm những sản phẩm cụ thể sau:

- Logo,

- Bộ nhận diện thương hiệu của shop giày Denah snea er

- Các phụ iện như áo, m , móc hóa…

- ộ poster quảng cáo cho shop Denah sneaker

6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn

Đối với đề tài này, hi thực hiện tôi sẽ iết cách quảng cáo như thế nào để thu h t được hách hàng, đáp ứng nhu cầu về thị hiếu thẫm mĩ và các nhu cầu hác của hách hàng Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả và thu

h t hách hàng ên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với hách hàng

7 Nội dung đồ án tốt nghiệp

Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn Chương 2: Phương pháp nghiên cứu và sáng tác Chương 3: Đánh giá ết quả sáng tạo

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

Hiện nay với sự nâng cao chất lượng cuộc sống con người, nhu cầu sử dụng trang phục và giày dép ngày càng được đề cao Giờ đây giày dép hông đơn thuần là d ng cho nhu cầu đi lại mà còn được coi như một công cụ để thể hiện cá tính và phong cách thời trang của mỗi người hông những thể ản thân mỗi người đều phải hoạt động mạnh mẽ, vận động liên tục để hòa nhập với cuộc sống hiện đại Song song với điều

đó con người c ng cần phải có các hoạt động thể dục thể thao để nâng cao sức hỏe

ản thân

Thực tiễn xã hội hiện nay mọi người có nhu cầu sử dụng giày thể thao nhiều hơn, tốc

độ phải triển của xã hội thì con người ngày càng quan tâm đến việc thể dục thể thao

và thời trang vì thế tôi muốn xây dựng thương hiệu cho “shop giày snea er Denah”

để nhiều người hơn có thể mua sắm những đôi giày thể thao hi đi ra đường hay để phục vụ cho việc tô điểm cho phong cách của mình và luyện tập thể dục thể thao hàng ngày

1.2 GIỚI THIỆU VỀ NHỮNG THÀNH TỰU LIÊN QUAN TỚI ĐỀ TÀI:

Năm 1924, snea ers vươn ra hắp địa cầu hi một người Đức tên Adi Dassler tạo dựng thương hiệu mang chính tên mình, adidas Thương hiệu adidas nhanh chóng trở thành cái tên phổ iến nhất thế giới về các sản phẩm giày thể thao Ngôi sao điền inh Jessie Owens mang giày adidas hi 4 lần giành huy chương vào ì Thế Vận Hội Olympics 1936.Sau đó, người em Rudi của Aditách ra để tạo dựng nên một đế chế riêng iệt, Puma

Đến tận giữa thế ỷ 20, snea ers thường chỉ được sử dụng trong thể thao Cho đến những năm 50, giớitrẻ ắt đầu xem ch ng như một tuyên ngôn thời trang riêng iệt Văn hóa snea ers ngày càng lan rộng ởi trào lưu ăn mặc của các ngôi sao Hollywood, nổi ật trong số đó là James Dean với ộ phim Re el Without a Cause

Nền inh doanh snea ers đạt ước đột phá quan trọng vào năm 1984, hi huyền thoại óng rổ Michael Jordan í ết hợp đồng đại diện với Ni e với dòng giày nổi tiếng nhất mà nhân loại từng iết đến, AirJordans Ngay cả sau hi giải nghệ, dòng giày này c ng vẫn luôn nằm trong top est sellers

Ngay sau đó, những đối thủ hác như Ree o hay adidas c ng ước vào v đài chạy đua thiết kế và công nghệ sneakers Họ thay đổi thiết kế, màu sắc, chất liệu cho những sản phẩm Ngoài tính thoải mái và hiệu năng vận động, an toàn hi chơi thể thao thì tính thẩm mỹ thời trang cao cấp ngày càng được chú trọng

Và đến ngày nay, snea ers là thị trường hổng lồ mang lại hàng tỉ đô mỗi năm, nơi những thương hiệu lâu đời, nhà mốt nổi tiếnghay những cái tên start-up cho ra mắt thiết ế theo ngày và trình làng công nghệ sản phẩm theo tháng

1.3 ĐẶC ĐIỂM VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG

1.3.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới được đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nước ta, nhưng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch

sử Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam c ng như các nước khác trên thế giới

Hơn ao giờ hết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con người trong đời sống hiện đại

Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại c ng góp phần thúc đẩy, tương hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đề cập tới mối quan hệ của con người với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, c ng như trong sinh hoạt vui chơi và hưởng thụ, thưởng thức sản phẩm vật chất mang giá trị văn hóa Chức năng và mục đích của mỹ thuật ứng dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của người sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tượng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế

Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người, phục vụ cho con người, thỏa mãn cho con người cả về nhu cầu vật chất và tinh thần Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng người khác nhau Thế giới đồ vật được con người tạo ra gắn liền với môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con người Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội Sự hiện

diện của nó được nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con người như: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phương tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí Từ sản phẩm đến ao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của mỹ thuật ứng dụng

Xem xét quá trình hình thành và phát triển của mỹ thuật trong lịch sử phát triển của loài người thì mỹ thuật ứng dụng có nguồn gốc từ rất sớm Nó tồn tại ngay trong các công cụ lao động và sinh hoạt của con người từ những thuở an đầu mỹ thuật ứng dụng tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu của con người như: ăn, mặc, ở Và rồi

t y vào điều kiện phát triển của xã hội và tư duy nhận thức, nhu cầu thị hiếu của con người mà mỹ thuật ứng dụng được biểu hiện ở những lĩnh vực hác cao hơn Sự phát triển ngày một cao hơn về giá trị sử dụng và giá trị thẩm mỹ của các sản phẩm mỹ thuật ứng dụng được coi như một yếu tố khi nghiên cứu về quá trình phát triển của văn minh loài người Đó chính là quá trình tìm iếm sự thống nhất về các giá trị trong một chỉnh thể sáng tạo, tức chính là đồ dùng, vật dụng Từ chỗ chỉ để dùng phục vụ sinh hoạt, tiến đến biết làm đẹp đồ vật, làm đẹp sản phẩm do mình làm ra Từ những đồ đơn giản, ình thường như: cái cày, cuốc, liềm, dao phục vụ cho công việc lao động sản xuất của người nông dân đến các đồ cao cấp hàm chứa tính trí tuệ, sáng tạo cao như:

Tivi, tủ lạnh, xe máy, máy ay, tàu v trụ và ta thấy quá trình hoàn thiện đồ vật về cơ cấu và cả hiệu quả sử dụng là một ước tiến lớn lao trong quá trình nhận thức để cải tạo thế giới tự nhiên của con người Khi ước vào bảo tàng thì điều đó được minh chứng thật rõ ràng: những mảnh tước, mảnh ghè đến những vây rìu đá, cuốc đá đến trong công cụ để sinh tồn của con người ở thời kỳ xa xưa đến những cây rìu sắt ngày nay, con người đã phải trải qua những giai đoạn cải tiến và để từng ước hám phá để hoàn chỉnh như thế nào

Xã hội càng tiến hóa, càng văn minh thì ở thế giới đồ vật (do con người sáng tạo) tính kỹ thuật và thẩm mỹ càng được kết hợp chặt chẽ và cấu thành tồn tại trong nhau một cách hoàn hảo như một chỉnh thể Con người không chỉ có nhu cầu sử dụng mà còn có nhu cầu thưởng ngoạn vẻ đẹp ở chính trên ngay các đồ dùng hàng ngày Từ cái đĩa, át ăn cơm, cái chén uống nước đều cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí

và sử dụng thuận tiện bền đẹp Một ngôi nhà để ở không chỉ đơn thuần là nơi che chắn

nắng mưa, mà còn đòi hỏi không gian, kiến tr c; cái đẹp tổng thể kiến trúc với môi trường; cái đẹp trong trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện sinh hoạt của các nhu cầu hác: ăn mặc, đồ dùng, quạt điện, ti vi, tủ lạnh, xe máy Tất

cả đều là đòi hỏi và yêu cầu trong đời sống mà mỹ thuật ứng dụng phải đáp ứng Và những đòi hỏi hách quan đó đối với mỗi sản phẩm hàng hóa ngày càng cao hơn cả hai mặt: đẹp và ích dụng, gắn ó trong đời sống tinh thần và vật chất của con người

Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị ích dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và được liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay người tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu Và cơ chế ấy là một vấn

đề luôn luôn được đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào Và thực sự ch ng đã trở thành cơ sở, động lực cho mỹ thuật ứng dụng phát triển và phát triển không ngừng

Con người luôn luôn hướng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trưng thuộc bản chất người Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm

mỹ của con người đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã th c đẩy mỹ thuật ứng dụng c ng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó Và như vậy

mỹ thuật ứng dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con người

Điều đó cho thấy hoạt động mỹ thuật ứng dụng chứa đựng trong nó tính nhân văn ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lưu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ng các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn ế thừa phát huy sáng tạo Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta

Sản phẩm thời kỳ đầu của mỹ thuật ứng dụng Việt Nam được khám phá là những

đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc, mảnh gỗ, mảnh tre Nhiều nhà khảo cổ đã tìm

thấy đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc thời xa xưa cách ngày nay hàng vạn năm

Đó là những vòng huyên tai, hoa tai mà người xưa đã đẽo gọt, chế tác, tạo dáng từ chất liệu đá, sừng, răng th vật để làm đẹp cho con người Đến giai đoạn đồ đồng con người lại sáng tạo ra những trang sức bằng đồng như hoa tai, vòng tai, vòng đeo cổ, đeo tay Tất cả ch ng được coi là những sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đầu tiên

Lịch sử phát triển loài người và xã hội là một quá trình lịch sử lâu đời Ngay từ những thế kỷ trước Công nguyên, qua những dấu tích văn hóa của nhiều cuộc khai quật khám phá của các nhà nghiên cứu, các nhà khảo cổ trên thế giới và ở Việt Nam đã làm hiện rõ vô số hiện vật thuộc lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng đã từng tồn tại nhiều thế

kỷ trước đây ở khắp nơi, đặc biệt nổi bật là ở các trung tâm văn minh lớn của thế giới

Qua các công trình kiến trúc cổ xưa của người Ai Cập, Hi Lạp - La Mã, Trung Quốc, Châu Phi, ngay cả ở Việt Nam, sản phẩm mỹ thuật ứng dụng c ng được tìm thấy dấu tích qua những đồ dùng, vật dụng của người Việt cổ

Có thể nói rằng mỹ thuật ứng dụng là loại hình có quá trình hình thành, phát triển Sự phát triển của mỹ thuật ứng dụng gắn liền với quá trình lao động sáng tạo của con người mỹ thuật ứng dụng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dùng và cái đẹp, giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng hòa của nhiều ngành: cả khoa học kỹ thuật, cả quy trình công nghệ, sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm

mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống, mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra Trên thực tế ta dễ dàng nhận thấy nếu không có sự tham gia của các giá trị thẩm mỹ thì ở thế giới đồ vật gắn liền với đời sống chúng ta, sẽ tồn tại những đồ vật khô cứng, hó coi và như vậy, sự phát triển của con người c ng như phát triển xã hội sẽ không thể toàn vẹn về mặt văn hóa thẩm mỹ c ng như sự hiểu biết về mặt khoa học

Hiện nay, vấn đề đưa cái đẹp vào đời sống văn hóa tinh thần và vật chất của xã hội đang rất sôi động Để hình thành được đồng bộ sự quy hoạch về mặt thẩm mỹ không phải dễ dàng, nhưng trong thực tế lịch sử của đất nước, cha ông ta đã làm được như vậy Để thực hiện chiến lược phát triển đất nước thì con người là một nhân tố được đặc biệt quan tâm Và con người được nói đến với vai trò phát huy khả năng sáng tạo Sự phát triển tiềm năng sáng tạo của con người trong mọi vấn đề xã hội nói chung

và trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng nói riêng là yếu tố tạo nên sản phẩm hàm chứa

“chất xám” cạnh tranh Và trong xu thế hóa toàn cầu về kinh tế, sự tiến bộ về khoa học

kỹ thuật và công nghệ nhưng con người vẫn là trung tâm Sự tuân thủ nghiêm ngặt các qui trình công nghệ, ý thức say mê tìm tòi cải tiến kỹ thuật đã tác động trực tiếp đến số lượng và chất lượng sản phẩm Tất cả những điều đó đều có sự liên quan trực tiếp đến việc phát huy năng lực tinh thần của người lao động Thực tế đã chứng minh, việc quan tâm đến nhân tố con người hông được phép giới hạn ở việc giáo dục tư tưởng chính trị mà còn phải quan tâm đến việc nâng cao trình độ nhận thức thẩm mỹ cho nhân dân Nâng cao năng lực thẩm mỹ cho công chúng sẽ làm cho thế giới tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh tế, giúp họ có khả năng đánh giá nhanh nhạy trước cái đẹp, sáng tạo theo qui luật cái đẹp và có khả năng phản ứng trước cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ

Mỹ thuật ứng dụng đã và đang tồn tại, đồng thời tác động mạnh mẽ đến các quá trình, các lĩnh vực của hoạt động kinh tế Thông qua hoạt động thiết kế sáng tạo, mỹ thuật ứng dụng đã chủ động và tích cực đưa cái đẹp vào tất cả các lĩnh vực của cuộc sống Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đưa đến cho con người các sản phẩm tiêu d ng có hàm lượng công nghệ và thẩm mỹ cao như: mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc tiến thương mại, môi trường thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống Tất cả những sản phẩm ấy đã tác động đến tình cảm, nhận thức, tư duy của con người và góp phần vào việc điều chỉnh hành vi, lối sống mới mang hoạt động ấy của mỹ thuật ứng dụng tính khoa học và thẩm mỹ cho con người và xã hội Tất cả những điều đó là cơ sở để nâng cao hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội trong quá trình phát triển hiện nay

1.3.2 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẽ và triển vọng, là nơi những ý tưởng được thăng hoa trên con đường nghệ thuật của mình Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước như hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị trường đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa thế mạnh của mình, có thể thấy biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều muốn được đưa tên tuổi và thương hiệu của mình đến với từng khách hàng, điều đó có một phần đóng góp hông nhỏ của các họa sĩ đồ họa Trong thời đại cạnh tranh như hiện

nay thì vai trò của mỹ thuật ứng dụng quan trong hơn hi mà cái đẹp đã dần hình thành trong tư tưởng của mỗi người, đó hong phải chỉ ăn no sống tốt mà còn phải đẹp

1.4 TÍNH THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI

1.4.1 Về mặt xã hội

Với sự phát triển của xã hội hiện nay thì mỗi người đều có nhu cầu về thời trang, bên cạnh những bộ trang phục hàng ngày thì việc sở hữu một đôi giày thể thao c ng thể hiện được phong cách riêng của mỗi người trong xã hội hiện đại

Nhu cầu về giày dép của con người trong xã hội hiện đại ngày càng nhiều hơn, và những đôi giày thể thao thì ngày càng có nhiều loại đáp ứng nhu cầu về thời trang, nhu cầu về thể dục thể thao hay đơn giản là trong đi lại hàng ngày của con người

Cụm đồ án shop giày Denah Sneaeker góp phần đưa những đôi giày tốt nhất đến với mỗi khách hàng

1.4.2 Về mặt kinh tế

Cùng với sự phát triển của kinh tế xã hội sự cạnh tranh gay gắt của các thương hiệu ngày càng gay gắt Mỗi doanh nghiệp không ngừng đứa ra những phương thức quảng cáo mới cho thương hiệu của mình Xã hội ngày càng hiện đại c ng đồng nghĩa với thị hiếu thẩm mỹ của con người ngày càng tăng thì con người luôn hướng tới những gì bắt mắt và mang tính thẩm mĩ Với những nhu cầu đó của con người hiện đại thì Denah Sneaker sẽ đem đến những sản phẩm có chất lượng tốt nhất với sự lựa chọn

và tin tưởng của khách hàng

1.4.3 Về mặt thẩm mĩ

Với đề tài tuy không mới, nhưng với sự sáng tạo, hình thức mới mẻ và ấn tượng thì chắc chắn sẽ nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng, đặc biệt là các bạn giới trẻ Tất cả những hình ảnh, thông tin đã được chắt lọc, xử lí tinh tế gây ấn tượng mạnh đến mọi người và đáp ứng những tiêu chuẩn thẩm mỹ của con người

Ngoài việc chất lượng sản phẩm thì phải chú trọng đến thị hiếu thẩm mỹ của con người Một sản phẩm tốt được nhiều người chú ý cần phải đáp ứng những yếu tố:

+ Thiết kế và màu sắc của sản phẩm

+ Tính năng của sản phẩm

+ Có bộ nhận diện thương hiệu riêng bắt mắt dễ nhớ và có tính thẩm mỹ cao

+ Chiến lược quảng cáo ấn tượng

CHƯƠNG 2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI SÁNG TÁC, THIẾT KẾ Ý CỦA ĐỒ

ÁN

Để chuẩn bị chi công việc thiết kế, trước hết người thiết kế phải thu nhập những thông tin liên quan đến đề tài của mình, những sản phẩm của các thương hiệu khác, tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thiết kế của thị trường

Qua đó r t ra nhưng ưa điểm nổi bật nhằm đáp ứng nhu cầu của thị hiếu thẩm mỹ và tiêu dùng của hách hàng, đưa ra những phương án thiết kế tối nhất

Đặt mình vào vị trí của khách hàng, đưa ra những câu hỏi và trả lời những câu hỏi: Đối tượng nhắm đến của sản phẩm là gì? Vai trò tác động của sản phẩm đến người nhìn ra sao? Mức độ thu hút của sản phẩm?

Với thiết kế đề tài cụm sản phẩm đồ án quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker

là đề tài ứng dụng cao, đặc biệt trong xã hội hiện nay thì việc quảng cáo những đôi giày và đưa đến tay khách hàng là điều cần thiết

Qua quá trình tìm tòi và nhiên cứu về lĩnh vực giàu dép, tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ cần phải thưc hiện trong quá trình hoàn thành đồ án này như sau : + Nhiên cứu, nắm bắt đề tài từ tổng đến chi tiết

+ Thu thập hình ảnh, tư liệu liên quan tới đề tài

+ Xây dựng và sáng tạo những phương án quảng cáo đồ họa đưa ra nhiều bản phác thảo cho đề tài, lựa chọn phương án thiết kế hợp lí nhất

+ Từ những hình ảnh, tài liêụ thu thập được, sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa phù hợp với yêu cầu mục đích đề tài

+ Tham khảo ý kiến, nhận xét giảng viên hướng dẫn và những người có kinh nghiệm, tối ưu hóa thiết kế, lựa chọn nhiều phương án thiết kế trước khi hoàn thiện thiết kế

Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để đảm bảo sự thống nhất giữa lí thuyết và thực hành Với đề tài, thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo shop giày Denah Sneaker tôi dự định sẽ thực hiệm cụm đồ án chính gồm một logo,

bộ nhận diện và bốn poster

2.2 NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO CÁC TƯ LIỆU PHƯƠNG ÁN THIẾT KẾ 2.2.1 Tư liệu nhiên cứu, tham khảo

Tài liệu tham khảo nhiên cứu: tham khảo các phương tiện thông tin truyền thông như: Internet, sách áo, tạp chí…

Internet kết hợp tài liệu sách báo là những phương tiện giúp tôi tìm hiểu, nhiên cứu, tham khảo tìm kiếm thêm thông tin, hình ảnh sau đó là chọn lọc và tìm hướng đi cho các sản phẩm mà tôi thiết kế

Tìm hiểu các hình tượng hình ảnh liên quan đến đề tài để đưa vào các sản phẩm ứng dụng, làm dấu hiệu nhận diện thương hiệu, tìm các font chữ phù hợp với đề tài

Ngoài ra tôi còn sử dụng các màu sắc khác nhau phù hợp với đề tài, tạo tính thẩm mỹ phù hợp với đề tài

Nghiên cứu những mẫu mã có bố cục, màu sắc, hình dạng đẹp mắt, gây nhiều ấn tượng

2.2.2 Phương pháp thiết kế

Quá trình thiết kế là phải đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch thực hiện Xuất hiện các dịch vụ kinh doanh giày thể thao trên thị trường ngày càng phong ph và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nước c ng trở nên sôi động và phát triển hơn ên cạnh các công ty quảng cáo trong nước ngày càng nhiều, thì các sản phẩm quảng cáo lần lượt xuất hiện trên thì trường ngày càng nhiều, càng phong

ph đa dạng màu sắc và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây được chú ý hay hông thì đòi hỏi người thiết kế phải có thái độ làm việc một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng

Điều mà tôi nhận thấy ở các mẫu quảng cáo thành công đều có nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tưởng và cách xử lý ngôn ngữ đồ họa nhưng vẫn tạo được đặc trưng riêng, hơi dậy cảm x c riêng đối với khách hàng

Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế cho bộ ấn phẩm

và Poster quảng cáo cho shop giày Denah Sneaker

Qua đó tôi tìm hiểu, nắm rõ thông tin, đặc điểm yêu cầu của tổ chức sau đó tiến hành thu nhập các kiến thức, tư liệu, ý tưởng liên quan để phục vụ tốt nhất của việc thiết kế

+ Tìm ý tưởng

+ Lên ý tưởng thiết kế + Nhiên cứu về phương pháp thiết kế logo

+ Phác thảo bắt đầu thiết kế

+ Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu

+ Nhiên cứu ý nghĩa màu sắc trong thiết kế quảng cáo

+ Nhiên cứu phương pháp thiết kế poster phù hợp với thời đại

+ Tham khảo sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

2.3 GIẢI TRÌNH, MÔ TẢ, THUYẾT MINH QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC, THIẾT

KẾ

Cần nắm bắt và hiểu rõ về giày dép đối với mọi người hiện nay Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người xem một cách

dễ dàng nhất

Thiết kế logo phải mang ý nghĩa đầy đủ và tinh thần của giày thể thao

Bên cạnh đó thể hiện được sự hiện đại và sâu sắc, màu sắc phù hợp với không gian và ý nghĩa của shop

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những poster bắt mắt và để lại

ấn tượng với mọi người

Sử dụng những tín hiệu liên quan đến xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu một cách riêng biệc

Mục đích của thiết kế là bằng ý tưởng sáng tạo qua các thủ pháp tạo hình mang đến cho khách hàng một cách ngắn nhất và hiệu quả của những tín hiệu thông tin, thông điệp cần thiết với hiệu quả cao nhất Việc thể hiện sáng tạo tinh tế trong tư duy thiết kế nhằm truyền tải những tính hiệu thị giác tính đồng bộ và là một trong những phương pháp chủ yếu tạo nên những phong cách riêng độc đáo