Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu...OUTLINE pot

Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu... Xác định thị trường mục tiêu Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường  Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi  Đặc điểm thị trường

Chiến lược phát triển

sản phẩm cơm hộp tình yêu

OUTLINE

I Ý tưởng sản phẩm

C m h p ơ ộ

C m h p ơ ộ

tình yêu

II Xác định thị trường mục tiêu

1 Những nhận định về thị trường

2 Xác định thị trường mục tiêu

 Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường

 Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi

 Đặc điểm thị trường mục tiêu

II Xác định thị trường mục tiêu

III Phân tích môi trường

Kinh tế  Tốc độ tăng trưởng ổn địnhNền kinh tế thị trường, năng động

 Tuy nhiên lạm phát cao, giá xăng thường xuyên dao động

Xã hội

Mức sống người dân ngày càng cao

Nhịp sống hối hả, gấp gáp nên nhu cầu về cơm hộp tăng

Phong cách sống thoáng, cách thể hiện tình cảm đa dạng

Công nghệ Thời đại bùng nổ công nghệ thông tinXuất hiện nhiều công cụ hỗ trợ nấu ăn hiện đại

2 Phân tích SWOT

Strengths:

Dịch vụ mới, dễ thu hút khách hàng

Cơm được trang trí bắt mắt, đem lại cảm

giác ngon miệng

Giao hàng tận nơi tăng tính tiện dụng

cho khách hàng

Opportunities:

Nhịp sống ở thành phố nhanh, con người dường như không có thời gian chuẩn bị 1 xuất cơm cho người thân yêu,

do đó sản phẩm hứa hẹn sẽ được mọi người ưa chuộng

Yêu cầu vệ sinh nghiêm ngặt

Yêu cầu về chất lượng cũng như hình thức khắt khe

III Phân tích môi trường

3 Phân tích 5 forces

III Phân tích môi trường

IV Chiến lược marketing mix

1 Chiến lược sản phẩm ( Product)

1.1 Cấu tạo

1.2 Các quyết định về sản phẩm

1.2.1 Nhãn hiệu

Cơm hộp tình yêu Iheart

Logo

Slogan: Eat the food- Feel the love!

IV Chiến lược marketing mix

1.3 Các đặc trưng sản phẩm

IV Chiến lược marketing mix

2.3 Quyết định về bao bì

 Lớp tiếp xúc trực tiếp: Hộp cơm

IV Chiến lược marketing mix

Lớp bảo vệ:

IV Chiến lược marketing mix

1.3 Quyết định về dịch vụ khách hàng

IV Chiến lược marketing mix

1.4 Danh mục sản phẩm

IV Chiến lược marketing mix

2 Chiến lược giá

2.1 Chiến lược

IV Chiến lược marketing mix

2.2 Nội dung

35,000-45,000 đồng/ hộp Làm theo mẫu có sẵn của doanh nghiệp, trang trí đơn giản

45,000- 70,000 đồng/ hộp Làm theo mẫu có sẵn, trang trí cầu kì, phức tạp

70,000-120,000 đồng/ hộp Làm theo yêu cầu của khách hàng

IV Chiến lược marketing mix

Hình thức thanh toán:

IV Chiến lược marketing mix

3 Chiến lược phân phối

 Áp dụng kênh phân phối trực tiếp

 Hình thức: Khách hàng có thể đặt hàng bằng cách gọi điện

thoại, đặt hàng online qua web của công ty hay có thể đến trực tiếp.

 Ư u nhược điểm

Gọi điện thoại

• Thuận tiện

• Không tốn thời gian chờ đợi

• Có thể chọn những hình thức giao hàng khác nhau

• Không được tự thiết kế sản phẩm theo ý muốn

IV Chiến lược marketing mix

• Không được tự tay thiết

kế sản phẩm theo ý muốn

Đến trực tiếp

• Tự tay đặt hàng theo ý mình, có thể tự thiết kế mẫu mã

• Nhận hàng trực tiếp

• Tốn thời gian

IV Chiến lược marketing mix

4 IV Chiến lược marketing mix Chiến lược xúc tiến hỗn hợp

IV Chiến lược marketing mix

IV Chiến lược marketing mix

Thank you !