Tiểu luận:ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo docx

Việc ứng dụng yếu tố giới tính vào trong quảng cáo cũng nằm trong số đó, hình thức này không phải là mới nhưng lại là một trong những hình thức có khả năng gây chú ý rất cao đối với ngườ

Ưng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo

Lời mở đầu

Ý nghĩa đề tài

Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay, Quảng cáo là một trong những nhu cầu và phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển và tồn tại của một sản phẩm nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung Nhờ vào Quảng cáo mà có thể giúp cho nhà sản xuất tạo

ra nhu cầu của khách hàng đối với sản phẩm, tăng sức mua, nâng cao thị phần trên thị trường Quảng cáo không chỉ tạm thời hỗ trợ cho sản phẩm hoặc dịch vụ Đây còn là công cụ để xây dựng một thương hiệu mạnh Các hình thức quảng cáo hiện nay thì muôn hình vạn trạng, các nhà sáng tạo luôn tìm ra nhiều hướng mới và đặc sắc hơn cho quảng cáo của mình để gây sự chú ý cho khách hàng mục tiêu Việc ứng dụng yếu tố giới tính vào trong quảng cáo cũng nằm trong số đó, hình thức này không phải là mới nhưng lại là một trong những hình thức có khả năng gây chú ý rất cao đối với người xem, tuy nhiên đây cũng là một vấn đề còn khá nhạy cảm với văn hóa của một số nước trên thế giới cho nên không ít rủi ro đều phát sinh từ hình thức này Mỗi cách áp dụng yếu tố giới tính sẽ có những rủi ro riêng biệt mà doanh nghiệp nếu không biết cách ứng phó và đề ra phương hướng hạn chế sẽ có thể để lại những thất bại và thiệt hại rất nghiêm trọng Với tính chất rủi ro như vậy, việc nghiên cứu quản trị rủi ro trong việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo là điều cần thiết và không thể thiếu đối với các nhà quảng cáo, marketing nói riêng và các doanh nghiệp nói chung

Mục đích nghiên cứu đề tài

Đề tài được lựa chọn đi sâu vào nghiên cứu với mục đích là tìm hiểu cặn kẽ những rủi ro trong việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo trên cơ sở đó đánh giá và tìm ra những phương pháp quản trị những rủi ro này một cách nhanh chóng và hạn chế tối đa những thiệt hại mà nó mang lại một cách hợp lý, hiệu quả nhất

Đối tượng và phạm vi

Giới tính là một vấn đề khá nhạy cảm, đặc biệt là với nền văn hóa Á Đông, một nền văn hóa

có truyề thống lâu đời và những chuẩn mực đạo đức khắt khe Việt Nam là một trong những nước

có nền văn hóa Á Đông cho nên việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo tại Việt Nam chắc chắn sẽ gặp không ít rủi ro Trên cơ sở đó, đề tài đi sâu vào nghiên cứu tại Việt Nam để tìm ra những rủi ro đó và đưa ra phương pháp quản trị rủi ro một cách hiệu quả nhất Đây cũng sẽ là bài học kinh nghiệm trong tương lai để áp dụng yếu tố này vào trong công việc marketing của từng thành viên trong nhóm ngay tại môi trường này

Phương pháp nghiên cứu

Đề tài được nghiên cứu bằng phương pháp phân tích lý thuyết và thực tiễn thông qua những trường hợp cụ thể mà các doanh nghiệp Việt Nam đã từng gặp và đối phó trong thực tế, từ đó đưa

ra những bình luận đánh giá và đề ra phương pháp quản trị rủi ro phù hợp và hiệu quả nhất

mà nhóm rút ra được

Tóm tắt đề tài nghiên cứu

Bài nghiên cứu xoay quanh vấn đề quản trị rủi ro trong việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo tại Việt Nam Thông qua phân tích cụ thể cơ sở lý thuyết và thực tiễn tại Việt Nam, bài nghiên cứu như một bức tranh khái quát khái niệm yếu tố giới tính trong quảng cáo là gì và những hình thức ứng dụng của nó đồng thời qua đó làm rõ việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo sẽ mắc phải những rủi ro gì tại Việt Nam, mức độ thiệt hại của những rủi ro đó, trên cơ sở ấy đề ra những phương pháp quản trị có thể hạn chế và giảm thiểu tối đa thiệt hại của những rủi ro đó mà doanh nghiệp Việt Nam có thể áp dụng Mặc dù, nhóm đã rất nỗ lực và cố gắng nghiên cứu, tham khảo từ nhiều nguồn tài liệu, nhưng do vấn đề này còn tương đối khá mới và nhạy cảm với nền văn hóa Việt Nam, với thời gian hạn hẹp và kiến thức còn giới hạn nên khó mà tránh khỏi nhiều thiếu sót và hạn chế Rất mong cô xem xét và đưa ra những góp ý để nhóm rút thêm kinh nghiệm và hoàn thiện tốt hơn trong những bài nghiên cứu khác trong tương lai

Mục lục

Lời mở đầu _ 1

Ý nghĩa đề tài _ 1 Mục đích nghiên cứu đề tài _ 1 Đối tượng và phạm vi 1 Phương pháp nghiên cứu _ 1

Bố cục _ 2 Tóm tắt đề tài nghiên cứu 2

Mục lục 3 Chương 1: Những vấn đề cơ bản trong việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo 4

Các khái niệm _ 5

Giới tính là gì? _ 5 Giới tính trong quảng cáo là gì? 5

Quy trình làm quảng cáo chung: _ 10 TVC: 13 Print art: 16 Bill board: _ 18

Chương 2: Nghiên cứu thực tế việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo tại Việt Nam _ 20

TVC Nivea extra Whitening Deodorant _ 21

Hình thức giới tính sử dụng trong quảng cáo: 21 Rủi ro gặp phải sau khi trình chiếu trên phương tiện đại chúng: _ 21

Print Ad Nệm Liên Á 22

Những hình thức áp dụng sex _ 23 Những rủi ro có thể gặp phải: _ 23 Hậu quả _ 23

Chiến dịch Omachi vị Spagetty của Masan 23

Giới thiệu _ 24

Ứng dụng hình thức sex: _ 24

Các rủi ro mà chiến dịch có thể gặp phải: 24

Thực tế: _ 25 Kết quả: _ 25

Hạn chế thiệt hại và phòng ngừa rủi ro việc ứng dụng yếu tố giới tính vào Print Ad _ 28

Trong khi thực hiện _ 28 Sau khi thực hiện: _ 28

Hạn chế thiệt hại và phòng ngừa rủi ro việc ứng dụng yếu tố giới tính vào Bill Board 29

Chương 4 : Kết luận _ 29

Ý nghĩa công trình nghiên cứu 29 Kết quả công trình nghiên cứu 30 Những hạn chế của công trình nghiên cứu 30

Chương 1: Những vấn đề cơ bản trong việc ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo Những vấn đề chính trong chương :

 Các khái niệm

 Phân loại

 Vai trò của yếu tố giới tính trong quảng cáo

 Quy trình thực hiện quảng cáo và những rủi ro trong quá trình ứng dụng yếu tố giới tính trong quảng cáo tại Việt Nam

Các khái niệm

Giới tính là gì?

Giới tính là điểm khác biệt giữa phái nam và phái nữ dựa trên những kết quả về vật lý, sinh học và di truyền học (Theo The One World Action Glossary) Vai trò của giới tính được thiết lập bởi các yếu tố văn hóa, phong tục, tập quán lẫn các yếu tố về kinh tế, xã hội và chính trị Sự ảnh hưởng của giới tính cũng khác nhau đối với người nam và người nữ trong việc xây dựng xã hội, những mối quan hệ, tính cách cá nhân, hành vi và thái độ của con người

Giới tính được xây dựng trên sự học tập, sự thay đổi theo thời gian, sự thay đổi bên trong và giữa các nền văn hóa với nhau Giới tính được sử dụng để mô tả những đặc điểm của phụ nữ và nam giới Một người khi sinh ra là một bé gái hay một bé trai nhưng qua thời gian học hỏi, biến đổi thì bé gái hay bé trai này sẽ phát triển thành người phụ nữ hay người đàn ông trưởng thành Hành vi này được tạo nên bản sắc giới và xác định vai trò giới tính Nói chung giới tính là những đặc tính riêng biệt và độc đáo của mỗi giới Những đặc điểm đó gồm hai loại chính là: những đặc điểm sinh

lý giới tính và những đặc điểm tâm lý xã hội giới tính

Giới tính trong quảng cáo là gì?

Giới tính trong quảng cáo là việc ứng dụng các yếu tố tình dục hoặc các hình ảnh gợi tình vào trong quảng cáo nhằm gây sự chú ý và thu hút từ phía người xem về một sản phẩm, dịch vụ nào

đó với mục đích bán được sản phẩm hay dịch vụ đó Những yếu tố này thường không có liên hệ trực tiếp với sản phẩm mà chỉ có tác dụng gây sự chú ý cho khách hàng tiềm năng

Tuy nhiên theo giáo sư Tom Reichert, giới tính trong quảng cáo đơn giản là “sự thu hút mang yếu tố giới tính” Những quảng cáo áp dụng sự thu hút này với mục đích là thông báo, định

vị, nhấn mạnh, khác biệt hóa và đặc biệt là để bán sản phẩm, dịch vụ Do đó, lôi cuốn giới tính chính là việc đem thông tin mang yếu tố giới tính gắn vào thông điệp chung của nhãn hàng Các thông tin giới tính ở đây theo Harris là “bất cứ hình tượng nào miêu tả hoặc ngụ ý về sự hấp dẫn giới tính, các hành vi giới tính hoặc thúc đẩy giới tính” Các thông tin này thường được đưa vào quảng cáo thông qua cách thể hiện bằng hình ảnh, lời nói hoặc cả hình ảnh lẫn lời nói

Phân loại

Phân loại theo các hình thức giới tính trong quảng cáo

Giới tính trong quảng cáo được thể hiện qua nhiều dạng như: ảnh khỏa thân, các hành vi giới tính, sự hấp dẫn về thể chất, những tượng trưng mang yếu tố giới tính, sự gợi nhớ về giới

tính… nhưng nhìn chung các hình thức này vẫn hướng tới một mục tiêu duy nhất đó chính là gây

sự chú ý cho khách hàng mục tiêu

Ảnh khỏa thân (Nudities/ Dress)

Nếu đề cập đến các hình thức quảng cáo thì việc sử dụng ảnh khỏa thân được xem là một dạng cơ bản thuộc về giới tính trong quảng cáo Các quảng cáo hiếm khi sử dụng hình ảnh người mẫu hoàn toàn khỏa thân không mặc quần áo và phơi bày các bộ phận của cơ thể mà thay vào đó là

sử dụng hình ảnh người mẫu khỏa thân được chụp từ phía sau hoặc chụp từ phía trước với cơ thể được che lại ở một số bộ phận nhạy cảm một cách đầy ẩn ý nhằm nhấn mạnh những đường cong của cơ thể

Mặc dù sử dụng ảnh khỏa thân có thể thu hút, kích thích sự hấp dẫn về giới tính, đồng thời tạo được sự chú ý của người xem nhưng đôi khi một mẫu quảng cáo với nội dung bình thường lại được chú ý nhiều hơn sơ với mẫu quảng cáo có ảnh của người mẫu khỏa thân Điều này phụ thuộc vào những nét biểu cảm, tư thế… của người mẫu có đủ độ tinh tế hay không Ngoài ra còn có các yếu tố quan trọng hơn, quyết định sự hấp dẫn về giới tính là hành vi, sự tương tác thể chất và bối cảnh tình dục

Một số ví dụ điển hình cho trường hợp này là Print ad Extra Deep Heat, Dove Athena Full Body, Aquafina cho tài năng tỏa sáng…

Các hành vi về giới tính (Sexual Behaviors)

Mặc dù quảng cáo thường không thể hiện trực tiếp đến những hình ảnh quan hệ tình dục nhưng những hành vi về giới tính vẫn được sử dụng Thuật ngữ thường đề cập đến những hành vi tình dục của một cá nhân hay sự tương tác giữa các cá nhân với nhau

Trường hợp quảng cáo chỉ gồm một người mẫu thì hành vi giới tính được người mẫu thể hiện thông qua việc giao tiếp bằng một ánh mắt, phong cách, cử động, giao tiếp ngôn ngữ và phi ngôn ngữ…

Dạng thứ hai của hành vi giới tính trong quảng cáo là sự giao tiếp giữa ít nhất hai cá nhân với nhau, thông thường là một cặp nam nữ, đó có thể là những hình ảnh hai người đang ôm, hôn, tiếp xúc cơ thể… Tới thời đại công nghệ truyền thông tiếp thị ngày càng phát triển, các hành vi về giới tính được thể hiện một cách rõ ràng không chỉ bằng hình ảnh ánh mắt, cơ thể hấp dẫn, mà còn thông qua sự chuyển động, âm thanh cuốn hút và gợi cảm

Một vài ví dụ điển hình như: quảng cáo Romano, Redbull, Print Ads của Sony Vaio 2+3

Sự hấp dẫn về thể chất (Physical Attractiveness)

Sự hấp dẫn về thể chất được hiểu như là các đánh giá chủ quan của một cá nhân về những yếu tố mang tính thẩm mỹ thuộc ngoại hình của một cá nhân khác, đó là vẻ đẹp của làn da, khuôn mặt, hình dáng cân đối của cơ thể… theo nhà tâm lý học David Buss, các đặc điểm của ngoại hình

có sự liên kết với sự ham muốn về tình dục Và đây là lí do vì sao sự hấp dẫn về thể chất trong

quảng cáo được xem là ứng dụng yếu tố giới tính vào quảng cáo và những người mẫu có ngoại hình đẹp, hấp dẫn thường xuất hiện trong các mẫu quảng cáo

Ví dụ: Print Ads Enat 400, Olay (Bảo Thy), Pantene của Mai Phương Thúy

Tượng trưng mang yếu tố giới tính: (Sexual referents)

Thông điệp của mẫu quảng cáo được hiểu ở những góc độ khác nhau tùy thuộc vào cách suy nghĩ và lý giải của người xem Sự ám chỉ hoặc giải thích về vật thể hay sự việc mang ý nghĩa giới tính bằng cách nói nghĩa 2 tầng Điều này cũng bao gồm việc sử dụng các yếu tố khác để tạo nên ý nghĩa về mặt sex, Ví dụ như cách sắp xếp thời gian, không gian, âm thanh,ánh sáng, trang trí vật dụng, kỹ thuật quay,…

Ví dụ: TCV bánh custas (Mai Phương Thúy); Passiona; niệm Liên Á (trang trí, màu sắc)

Sự ghi nhớ về sex (Sexual Embeds):

Nội dung được lồng ghép được diễn giải như một yếu tố giới tính ở nhiều lớp nghĩa khác nhau Nó bao gồm cả những từ như “sex”, những vật vô tri vô giác nhưng có nhhững phần gợi nhớ đến giới tình (hoặc hành động thuộc giới tính), và những hình ảnh nhỏ của các bộ phận cơ thể

Ví dụ: Print ad xe Toyota; Sony Vaio 4+5

Phân loại theo tuổi tác

Giai đoạn từ 14-18 tuổi:

Đây là thời kỳ phát triển đặc biệt trong cuộc sống đời của người, là sự lớn lên và trưởng thành của trẻ em để trở thành người lớn và đây là thời kỳ xảy ra đồng loạt sự thay đổi bao gồm sự lớn lên và tăng trưởng về cơ thể, biến đổi về tâm sinh lý và các mối quan hệ xã hội… Thời ký này con người không còn là trẻ con nhưng cũng chưa phải là người lớn Đặc trưng của giai đoạn này là

sự phát triển mạnh mẽ về cơ thể cả về thể chất lẫn tinh thần, tình cảm như chiều cao và cân nặng tăng lên, nội tiếtcơ thể thay đổi nhưng chưa chín muồi về mặt sinh dục, chưa ổn định về tâm sinh

lý

Về sinh lý, nữ giới khác nam giới ở chỗ nữ giới bắt đầu có kinh nguyệt, sự rụng trứng, mang thai, sinh con và nuôi con bằn sữa, Con gái 14 tuổi thì bắt đầu có kình nghiệt, trước và sau khi kinh nguyệt, nữ giới thường cảm thấy vú nở ra, tay chân mỏi, ăn uống không ngon, dễ bị kích động, đây là hình tượng sinh lý bình thường Đặc điểm sinh lý của nữ giới giai đoạn này rất phức tạp, hiểu biết những đặc điểm nay để giữ vệ sinh, bảo đảm sức khỏe là điều cần thiết và bổ ích

Đối với nam giới, giai đoạn này cũng có sự biến đổi phức tạp về sinh lý, cơ thể bắt đầu phát triển nhanh và có nhiều thay đổi như chiều cao tăng lên đáng kể, cơ bắp nhiều hơn Trong giai đoạn này cơ quan sinh dục thay đổi nhiều nhất, dương vật lớn lên cả bề ngang lẫn chiều dài Hóc môn của bạn nam tăng cường hoạt động kéo theo sự thay đổi của tuyến giáp, giọng của các bạn nam có nhiều biến chuyển, thay đổi, giọng trầm xuống Thêm vào đó, râu cũng bắt đầu xuất hiện trên mặt,

bên cạnh sự xuất hiện của lông tay, chân và ở vùng quanh cơ quan sinh dục Cơ thể cũng bắt đầu sản sinh tinh trùng và có khả năng thụ tinh và sinh con

Nói chung đây là giai đoạn lứa tuổi bắt đầu đạt đến sự trưởng thành về mặt cơ thể, lứa tuổi quyết định của sự hình thành thế giới quan Sự hình thành thế giới quan là nét chủ yếu trong sự phát triển tâm lý ở thanh niên Ở tuổi này những điều kiện về mặt trí tuệ, nhân cách và xã hội để xây dựng một hệ thống quan điểm riêng đã được hình thành và chín muồi

Trên cơ sở phát triển sinh lý, mức độ chín muồi của quá trình phát triển các đặc điểm sinh lý giới, sự cảm nhận về tính chất người lớn của bản thân mình ở thanh niên không phải là một cảm nhận chung chung mà liên quan chặt chẽ với việc gắn kết mình vào một giới nhất định Từ nhận thức đó, thanh niên dần dần hình thành những nhu cầu, động cơ, định hướng giá trị, các quan hệ và các kiểu loại hành vi đặc trưng cho mỗi gia đình Đa số nam thanh niên ý thức được tương đối rõ ràng cụ thể đối tượng nhu cầu tình dục của mình Đối với nữ thì có nhiều khác biệt cá nhân, một số cũng cảm thấy những cảm giác và nhu cầu tình dục mạnh mẽ như nam, nhưng phần lớn lại có nhu cầu tình cảm, gắn bó, yêu thương, được tôn trọng, khích lệ, quan tâm, săn sóc, chứ không có nhu cầu tình dục rõ ràng

Hiện nay, thanh thiếu niên bắt đầu cuộc sông tình dục sớm hơn so với trước đây, có thể là

do tuổi dậy thì bắt đầu sớm hơn Nhiều nghiên cứu cho rằng những người trưởng thành sớm thường bắt đầu cuộc sống tình dục sớm hơn so với những người trưởng thành muộn Tuy vậy, không phải bao giờ cũng như vậy, ví dụ, mặc dù nam trưởng thành về giới tính muộn hơn so với nữ khoảng 2 -

3 năm nhưng họ lại có xu hướng thử quan hệ tình dục sớm hơn nữ khoảng 1 năm

Mặt khác ở lứa tuổi này, thanh niên đã có định hướng khá rõ về những phẩm chất nhân cách mẫu mực của nam giới và nữ giới Tuy nhiên những phẩm chất nhân cách truyền thống nam tính cũng như nữ tính đang thay đổi ở xã hội hiện đại cũng làm thay đổi quan niệm về những phẩm chất cần có của người bạn đời tương lai của thanh niên

Giai đoạn từ 18-25 tuổi:

Giai đoạn này cơ thể con người đã phát triển một cách toàn diện, đặc biệt là chức năng sinh sản Sự phát dục cũng dần dần chín muồi Sự biến đổi về sinh lý, tự nhiên cũng sẽ xuất hiện một loạt các vấn đề về tâm lý Các bạn bắt đầu quan tâm nhiều đến vấn đề giới tính, mối quan hệ với các bạn khác giới, nảy sinh xu hướng đòi hỏi về tình dục

Đây là thời kỳ phát triển tích cực nhất của những loại tình cảm cao cấp như tình cảm trí tuệ, tình cảm đạo đức, tình cảm thẩm mỹ Tình bạn và tình yêu chiếm vị trí quan trọng trong đời sống của họ vì đó là những tình cảm rất trong sáng và sâu sắc

Lứa tuổi này đón nhận tình yêu nam nữ với vị thế xã hội mới, trình độ học vấn cao và nhân cách phát triển toàn diện, khác hoàn toàn với các lứa tuổi trước đó Nhìn chung tình yêu nam nữ ở tuổi sinh viên rất đẹp, lãng mạn và có trách nhiệm Tuy nhiên không ít các sinh viên vẫn còn mạo

hiểm, không có trách nhiệm trong tình yêu Một vấn đề nổi cộm hiện nay là vấn đề “sống thử” trong sinh viên

Vai trò của yếu tố giới tính trong quảng cáo

Để gây chú ý đối với một quảng cáo, người làm quảng cáo thường sử dụng các yếu tố trẻ

em, sự hài hước và đặc biệt là các yếu tố giới tính Nhiều chuyên gia vẫn còn hoài nghi về tác dụng của yếu tố giới tính đối với quảng cáo nhưng mặt khác cũng có nhiều người tin rằng yếu tố này là một công cụ hữu hiệu để thu hút bán hàng

Theo một nghiên cứu của Lang và đồng nghiệp thì những thông điệp có nội dung gây kích động sẽ khiến người nghe nhớ lâu và dễ gợi lại hơn là những thông điệp bình thường, kể cả khi hai thông điệp này có mức độ mã hóa hoàn toàn giống nhau Mặc khác, sự khêu gợi cũng sẽ gợi lên các phản ứng về mặt cảm xúc, có thể là những tác động tích cực và gây kích động Các phản ứng cảm xúc kích động tích cực này sẽ làm tăng khả năng mã hóa và duy trì đối với nội dung của thông điệp Chính vì lý do đó, các quảng cáo khêu gợi có thể được nhận ra và gợi nhớ tốt hơn so với những quảng cáo khác

Theo như Tom Reichert nói “Chừng nào con người còn khao khát trở nên thu hút, và chừng nào con người còn khao khát sự lãng mạn, thân mật, tình yêu cùng tất cả những cảm xúc tuyệt vời

họ có, thì những người làm quảng cáo vẫn còn có thể cho người ta thấy bằng cách nào sản phẩm của họ đáp ứng được những nhu cầu và mong muốn trên” Như vậy có thể thấy rằng yếu tố giới tính trong quảng cáo đã làm rất tốt nhiệm vụ của mình trong việc thu hút sự chú ý lẫn tạo nên những giá trị thương hiệu liên quan đến giới tính

Quy trình thực hiện quảng cáo và những rủi ro trong quá trình ứng dụng yếu tố giới tính trong quảng cáo tại Việt Nam

Q uy trình làm quảng cáo chung:

Yêu cầu quảng cáo

 Trao đổi giữa nhà quảng cáo và khách hàng nhằm thấu hiểu được yêu cầu của khách hàng, thực trạng của khách hàng, giá cả và các vấn đề liên quan khác

Phát triển ý tưởng quảng cáo

 Creative brief được gởi xuống phòng sáng tạo

 Tại phòng sáng tạo sẽ phát triển ý tưởng

 Cuối cùng 3 ý tưởng xuất sắc nhất sẽ được lọc lại

Kiểm tra ý tưởng quảng cáo

 3 ý tưởng sáng tạo sẽ được kiểm tra lại bằng phương pháp “ FOCUS GROUP”, và kiểm tra từ phía khách hàng

 1 ý tưởng xuất sắc nhất sẽ được biểu diễn, mình họa và lên kịch bản rõ ràng

các ideas

Lựa chọn 1

ý tưởng xuất sắc

Kiểm tra ý tưởng bằng focus group

Trình bày ý tưởng với khách hàng

Hoàn thiện mẫu quảng cảo

Kiểm duyệt

Đưa vào công chúng

Phản ứng với các phản hồi

Censorship

 Kịch bản sẽ được gởi đến các hãng truyền thông lớn có uy tín để tham khảo ý kiến

Hoàn hiện mẫu quảng cáo

Kiểm tra mẫu phim quảng cáo

 Kiểm tra lần cuối khi đưa đi kiểm duyệt

Giấy phép quảng cáo

 Qua quá trình kiểm duyệt của cơ quan có thẩm quyền và đài truyền thông

Phát triển kế hoạch truyền thông

 Có chiến lược quảng cáo thông minh

Phát phim quảng cáo

 Theo dõi phản ứng của dư luận và điều chỉnh kịp thời

Các rủi ro thường gặp trong quy trình quảng cáo chung:

Gồm hai dạng là rủi ro bên trong quy trình thực hiện và rủi ro bên ngoài quy trình thực hiện:

Bên trong quy trình thực hiện bao gồm:

 Các khâu lên ý tưởng

 Các khâu sản xuất quảng cáo

Bên ngoài quy trình thực hiện bao gồm:

 Các cơ quan kiểm duyệt

 Khách hàng

 Đối thủ cạnh tranh

Hiểu lầm ý khách hàng

• Có sử dụng yếu tố giới tính hay không?

• Mức độ sử dụng như thế nào?

Kiểm tra ý tưởng lỏng lẻo

• Mẫu quảng cáo lạm dụng yếu tố sex quá nhiều , vô tình lấn át luôn cả sản phẩm

• Focus group nhỏ ít tiêu biểu nên làm nhà quảng cáo không lường trước được

phản ứng của công chúng

Không truyền tải hết nội dung trong lúc thuyết trình với khách

hàng

• Trình bày ý tưởng bị thiếu sót hoặc sai lệch với người sáng tạo nên khách hàng

không hiểu rõ được và bỏ qua những chi tiết đắt giá

Rủi ro trong khâu hoàn thiện mẫu quảng cảo

• Rủi ro về diễn viên, người mẫu (không chịu đóng 1 số cảnh quay, hoặc đã có

scandal về sex ngay trước khi tung mẫu quảng cáo,v.v )

• Rủi ro về nhà sản xuất, đơn vị thi công (không có hoặc có ít kinh nghiệm về

thực hiện quảng cáo sử dụng yếu tố sex

• Rủi ro trong việc thực hiện mẫu quảng cáo

Không qua được khâu kiểm duyệt

• Vi phạm văn hóa, thuần phong mĩ tục của người Việt Nam

• Vi phạm các điều khoản trong quy định của cơ quan chức năng

• Người kiểm duyệt hơi nhạy cảm với vấn đề sex

• Thời gian kiểm duyệt thường lâu hơn khi có yếu tố sex

Chiến lược quảng cáo không phù hợp

• Lựa chọn chiến lược quảng cáo không phù hợp

• thời điểm tung quảng cáo hơi nhạy cảm

• kênh truyền thông

• timeline

Vấp phải sự phản đối của dư luận

• Người xem phản đối mạnh và muốn tẩy chay quảng cáo này

• Nhà đài buộc phải cắt vài đoạn sexy trong phim hay chuyển sang quảng cáo

TVC này ở các kênh khác

Bên ngoài Bên trong

các ideas

Lựa chọn 1

ý tưởng xuất sắc

Kiểm tra ý tưởng bằng focus group

Trình bày ý tưởng với khách hàng

Hoàn thiện mẫu quảng cảo

Kiểm duyệt

Đưa vào công chúng

Phản ứng với các phản hồi

1 Lựa chọn đơn vị sản xuất

 Lựa chọn nhà sản xuất phim được xem như là yếu tố then chốt.Tuy nhiên việc này còn phải tùy thuộc vào rất nhiều yếu tố như: năng lực tài chính, cách thể hiện TVC, mối quan hệ, v.v

2 Chuẩn bị sản xuất

 Casting: chọn diễn viên, nơi quay,v.v

 Chuẩn bị đạo cụ, phục trang

5 Kiểm tra mẫu phim quảng cáo

 Kiểm tra lần cuối khi đưa đi kiểm duyệt

Ngoài những rủi ro chung, khi làm TVC còn phát sinh ra những rủi ro khác như:

Rủi ro trong quá trình chuẩn bị ra 1 tvc

Lựa chọn đơn vị sản xuất

 Nhà sản xuất chưa có kinh nghiệm trong việc quay các cảnh có chút yếu tố sexy nên làm các cảnh quay thô, không thể hiện cái hồn trong ý tưởng ban đầu

 Nhà sản xuất hiểu lầm ý của bên nhà quảng cáo ( làm tăng nhiều yếu tố nhạy cảm, hoặc giảm thiểu yếu tố sáng tạo)

Chuẩn bị sản xuất

Tuyển diễn viên:

 Các diễn viên chuyên nghiệp không đồng ý thức hiện các cảnh quay tế nhị, còn các diễn viên chấp nhận thì lại diễn không đạt yêu cầu

 Diễn viên chính cho quảng cáo mới vừa dính là scadal về sex

Địa điểm :

 Không có được giấy phép quay tại nơi đó vì nội dung quay quá nhạy cảm hoặc người cấp giấy phép không “thoáng” trong vấn đề giới tính

Đạo cụ, hóa trang, phục trang:

 Hóa trang không phù hợp

 Phục trang quá hở hang, không phù hợp , và không đúng ý đồ của người ra ý tưởng

Quay phim

 Xảy ra bất đồng giữa diễn viên, đạo diễn và nhà biên kịch mà nguyên nhân chính là về sex

 Phía bên đại diện của khách hàng không hiểu hết quy trình làm TVC nên phản đối cản trở 1 số đoạn cảnh quay

Kiểm tra mẫu phim

 Xem thường khâu kiểm tra lần cuối nên xảy ra tình trạng lơ là và không phát hiện ra những thiếu sót

 Focus group có thành viên nằm trong những lứa tuổi thanh niên nhiều và những người có tư tưởng thoáng nên không lường trước được phản ứng không tốt về những cảnh tế nhị 1 chút