I Giới thiệu về Phúc Long 1 Giới thiệu sơ lược Ra đời từ năm 1957 tại Bảo Lộc, Lâm Đông, nơi được xem là lãnh thô trà trứ danh của Việt Nam, Phúc Long với kinh nghiệm truyền thông cha truyền con nói t.
Trang 1I Giới thiệu về Phúc Long
1 Giới thiệu sơ lược
Ra đời từ năm 1957 tại Bảo Lộc, Lâm Đông, nơi được xem là lãnh thô trà trứ danh của Việt Nam, Phúc Long với kinh nghiệm truyền thông cha truyền con nói từ sản xuất đến kinh doanh, đã nhanh chóng từng bước phát triển Đến giữa thập niên 70, nhà máy sản xuất đầu tiên được xây dựng và đưa vào hoạt động tại TP.HCM Các sản phẩm của Phúc Lơng đã được phân phối rộng khăp hâu hết các : chợ và siêu thị lớn nhỏ trên toản quôc Nguôn nhân lực cũng ngày một tăng với đội ngũ lên đến hàng trăm công nhân viên lành nghề cùng chưng một niêm đam mê về trà &
cà phê Hiện nay, Phúc Long đã đầu tư xây dựng thêm nhiều nhà máy với trang thiết bị đạt tiêu chuẩn nhằm đáp ứng nhu cầu sản xuất trong nước cũng như xuất khấu ra thế giới
Nếu như cách đây vài năm, các cửa hàng của Phúc Long chỉ đơn thuần là nơi bán
và giới thiệu sản phẩm thì gần đây, thương hiệu này, dường như đã thay đôi cách tiếp cận khách hàng và bắt đầu quảng bá thương hiệu bằng chuỗi cửa hàng cà phê Phúc Long với thiết kế nhận điện thương hiệu Ô mới và sự xuất hiện tại những vị trí đắc địa trên địa bàn Tp Hỗ Chí Minh Điều này góp phân tạo nên trào lưu cho giới trẻ nhưng cũng khiến các “lão làng” vốn đang thống lĩnh thị trường phải e đè
Mỗi thương hiệu có phân khúc khách hàng mục tiêu của riêng mình và Phúc Long hướng đến đôi tượng khách hàng đa dạng hơn, từ người đi làm, khách du lịch cho đến học sinh, sinh viên Giá bán phủ hợp với túi tiền của đại đa số người dân có thể giúp Phúc Long đưa thương hiệu của mình đến mọi đối tượng tiêu dùng một cách nhanh nhất
2 Cơ cấu tổ chức
Trụ sở chính: Công ty Cổ Phần Phúc Long Heritage - ĐKKD: 0316
871719, do sở KHĐT TPHCM cấp lần đầu ngày 21/05/2021
Nhà máy: D_8D_CN Đường XE 1, Khu Công Nghiệp Mỹ Phước III,
phường Mỹ Phước, thị xã Bến Cát, tỉnh Bình Dương, Việt Nam
Địa chỉ: 42/24 - 42/26 Đường 643 Tạ Quang Bửu, phường 4, quận 8, Hồ
Chí Minh
Điện thoại: 028 6263 0377 - 6263 0378
Fax: (028) 6263 0379
Email: Sales@phuclong.com.vn ; Info@phuclong.com.vn
Website: https://phuclong.com.vn/
Trang 23 Hệ thống mạng lưới
Qua quá trình nỗ lực, Phúc Long đã xây dựng hơn 44 cửa hàng trên cả nước Không dừng lại tại đó, Phúc Long tiếp tục định hướng phát triển mở rộng hệ thống cửa hàng trải dài từ Nam ra Bắc
Danh sách các chi nhánh Phúc Long bao gồm hệ thống các kiot thuộc chuỗi siêu thị Winmart, trong đó:
Chuỗi 83 cửa hàng Phúc Long tại 9 tỉnh thành phố: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Bình Dương, Đồng Nai, Đà Nẵng, Lâm Đồng, Cần Thơ, Nghệ An, Khánh Hoà
Chuỗi 672 kiot Phúc Long tại 15 tỉnh thành phố tại siêu thị Winmart, cửa hàng tiện lợi Winmart+: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ, Đồng Nai, Hải Dương, Hải Phòng, Bình Dương, Khánh Hoà, Đà Nẵng, Vĩnh Phúc, Long
An, Hưng Yên, Bắc Ninh, Bắc Giang, Nghệ An
Với mạng lưới phân phối của mình như hiện tại cùng sự bổ trợ từ công ty mẹ Masan với hệ thống siêu thị tiếng tăm phủ rộng cả nước, dường như trong cuộc đua về nhận diện và tiếp cận khách hàng, Phúc Long đang tạm dẫn dầu
Tuy nhiên, trước sức ép của cả hệ thống, về đường dài mới có thể đánh giá được, chất lượng sản phẩm, dịch vụ – điều mà họ luôn đặt lên hàng đầu cũng là chìa khoá thành công của thương hiệu này bấy lâu có thể duy trì và phát huy được hay không
4 Các địa điểm chính
Phúc Long đã liên tiếp tạo nên tiếng vang lớn tại thị trường đồ uống miền Nam ở 4 tỉnh thành như: Hồ Chí Minh, Khánh Hòa, Bình Dương, Đà Nẵng
Tại Hồ Chí Minh:
350 Lê Văn Sỹ, quận 3
188 Trần Hưng Đạo, quận 5
Lầu 4, Khu vực ẩm thực Food Creative, Tòa nhà Bitexco, số 2 Hải Triều, quận 1
TTTM Nowzone, số 235 Nguyễn Văn Cừ, quận 1
Tại các nơi khác:
Khánh Hòa: 78 – 80 Trần Phú, phường Lộc Thọ, Nha Trang
Cần Thơ: 384 Đường 30/4, phường Hưng Lợi và 2 Hùng Vương, phường Thới Bình, quận Ninh Kiều
Bình Dương: G31 Aeon Mall Bình Dương Canary, số 1 Đại lộ Bình Dương
Đà Nẵng: Lotte Mart – Lầu 2, 06 Nại Nam, phường Hòa Cường Bắc, quận Hải Châu
Trang 3 Hà Nội: Tầng trệt TTTM Vincom Trần Duy Hưng, phường Trung Hòa, quận Cầu Giấy
5 Tốc độ tăng trưởng
Phúc Long, được biết đến như một thương hiệu thuần cung cấp và giới thiệu các sản phẩm về trà, Phúc Long chuyển hướng sang mô hình kinh doanh F&B với những bước đi chậm, chắc chắn và tại thời điểm hiện tại, chẳng ai có thể phủ nhận,
sự chậm rãi đó đã giúp họ có chỗ đứng vững vàng trên thị trường Ghi nhận doanh thu 2019 tăng thêm 65% so với doanh thu 2018, chuỗi trà và cafe Phúc Long mở rộng thêm 10 cửa hàng tại Hà Nội tăng doanh thu từ 473 tỷ lên thành 779 tỷ đồng Nhờ chiến lược kinh doanh của Phúc Long đã giúp mô hình này có thể phát triển chắc chắn như vậy
6 Phân tích SWOT