Bản kế hoạch quảng cáo chiến lược về vấn đề bình đẳng giới trong thời trang

Bình đẳng giới trong thời trang: Là không còn sự phân biệt đối xử trên cơ sở giới tính, phụ nữ và đàn ông cùng có địa vị bình đẳng trong việc lựa chọn cách ăn mặc cũng như cách để thể hi

TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐẠI NAM KHOA TRUYỀN THÔNG

Bùi D Minh Châu ạ

Jacket Potatoes

BẢN KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHIẾN LƯỢC VỀ VẤN ĐỀ BÌNH ĐẲNG GIỚI TRONG THỜI TRANG

A Giới thiệu nhóm

 Tên tổ chức: Jacket Potatoes.

 Jacket Potato là một tổ chức nhân quyền, kêu gọi và nâng cao nhận thức của

mọi người trong xã hội về quyền bình đẳng

ST

T

m

1 Bùi Dạ Minh Châu (nhóm trưởng) Tổng hợp word, ppt, phụ trách banner, TVC… 10

2 Viết Thị Thu Trang Làm phần Nghiên cứu và Lựa chọn phương tiện quảng cáo 10

3 Lương Thị Bích Ngọc Làm phần Thông điệp, Phần 5, Đo lường quảng cáo 08

4 Đinh Phương Liên Làm phần Xác định mục tiêu, Phần 5, thuyết trình… 10

B Kế hoạch quảng cáo chiến lược

1 Nghiên cứu

 Vấn đề quảng cáo: Chiến dịch bình đẳng giới trong thời trang.

Bình đẳng giới trong thời trang: Là không còn sự phân biệt đối xử trên cơ sở

giới tính, phụ nữ và đàn ông cùng có địa vị bình đẳng trong việc lựa chọn cách ăn mặc cũng như cách để thể hiện cá tính của bản thân qua trang phục

- Điểm mạnh: Thời trang là một phần không thể thiếu trong cuộc sống Những vấn

đề xoay quanh thời trang luôn là chủ đề thu hút và nhận được sự quan tâm, chú ý của mọi người ở nhiều độ tuổi và giới tính khác nhau

- Điểm yếu: Thời trang vốn là một khái niệm trừu tượng, mỗi người lại có cho mình một cảm nhận riêng về định nghĩa cái đẹp Do vậy, thời trang phi giới tính vẫn còn chưa được hiểu đúng và đủ, nó khó có thể tiếp cận với những người lớn

tuổi, những người sinh sống ở vùng nông thôn hay người không có sự yêu thích cũng như hứng thú với thời trang

- Lợi thế cạnh tranh: Thời trang phi giới tính chính là một phần của bình đẳng giới

– vấn đề mà thế giới đã, đang và sẽ luôn cố gắng đấu tranh để đạt được Ngày nay, ranh giới phân biệt giới tính trong thời trang ngày càng trở nên nhạt nhòa hơn

Thời trang trung tính (hay thời trang phi giới tính) là đề tài mang nhiều tranh cãi,

khi mà ranh giới giữa khái niệm nam và nữ “truyền thống” đang dần được loại bỏ

Và điều này cũng buộc văn hóa phải định nghĩa chúng lại một lần nữa Với một hướng nhìn tích cực, ngành thời trang đang ngày càng thu hẹp những định kiến giới mà xã hội đã vô tình đặt ra

- Thách thức: Hiện nay, dù xã hội đã có cái nhìn cởi mở hơn về thời trang nhưng vẫn còn tồn tại những định kiến, quy chuẩn khó xóa bỏ Ở nhiều xã hội lạc hậu, họ vẫn có những tư tưởng lệch lạc về quyền và n

 Thị trường:

Ngay trong thập niên 60 – 70 của thế kỷ trước – khi mà cái nhìn của số đông còn gay gắt, các mẫu thiết kế phá cách vẫn cứ lần lượt ra đời đòi quyền bình đẳng giới Huyền thoại Coco Chanel vào năm 1926 đã khiến cả thế giới đã thực sự ngỡ

ngàng khi bà đã “nổ phát súng” nữ quyền đầu tiên với việc giải phóng đôi tay cho

phụ nữ bằng chiếc túi 2.55 Họ chỉ việc quàng chiếc túi qua vai và đôi tay sẽ tự do làm nhiều việc khác

Chiếc túi “2.55” của Coco Chanel 1960-1970s

Đối với các tín đồ thời trang trên khắp thế giới không thể nào quên cuộc

“biểu tình” rầm rộ trong show diễn thời trang Chanel “Xuân - Hè 2015” Cho đến

tận hôm nay, phụ nữ ở nhiều nước vẫn không có quyền công dân và bị đối xử tệ

bạc Chính vì vậy, show diễn của Chanel không phải soi lại về quá khứ mà chính là

tiếp tục cuộc đấu tranh đòi bình đẳng giới cho phụ nữ trong hiện tại

Show diễn thời trang Chanel “Xuân - Hè 2015”

Jaden Smith diện váy trong chiến dịch thời trang “Xuân - Hè 2016” của Louis Vuitton với chia sẻ về sự thách thức mọi quy chuẩn trong thời trang: "Tôi muốn thế hệ sau này sẽ thay đổi tư duy nhìn nhận mới về ngành thời trang".

Jaden Smith mặc váy dạo phố Chiến dịch thời trang “Xuân - Hè 2016” của Louis Vuitton

Năm 2018, nhà mốt Gucci kết hợp với nghệ sỹ Cleo Wade để tạo ra những

áp phích mới cho “Chime for Change” – một chiến dịch thời trang nhằm mục đích

tăng cường sức ảnh hưởng của phụ nữ trên toàn thế giới

Áp phích chiến dịch “Chime for Change” của Gucci

Cùng vào năm này, Dior giới thiệu tạp chí “DIORMAG” như một cách tinh

tế để tôn vinh những người phụ nữ trên toàn thế giới Bên cạnh đó, Instagram của Dior cũng từng “nhắc khéo” về sự ủng hộ và mong muốn tôn vinh phụ nữ của thương hiệu với việc cho ra chiếc áo T-shirt thiết kế bởi Giám đốc nghệ thuật của

hãng, Maria Grazia Chiuri Chiếc áo được lấy cảm hứng từ bài luận nổi tiếng của nhà hoạt động nữ quyền Chimamanda Ngozi Adichie trên TED Talks: “We Should

All Be Feminists” - “Chúng ta tất cả đều nên là những nhà ủng hộ nữ quyền”.

Những chiếc áo T-shirt của Dior cho chiến dịch ủng hộ nữ quyền

"Unfinished" là bữa tiệc thời trang mùa Thu Đông 2020 của thương hiệu Daphale Studios, được tổ chức vào ngày 21/11/2020 Không chỉ trình làng bộ sưu

tập mới, show diễn còn mang thông điệp mạnh mẽ về tinh thần phụ nữ trong cuộc cách mạng bình đẳng giới tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung

Show diễn thời trang “Unfinished” của Daphale Studios ngày 21/11/2020

Cùng tháng 11/2020, Klei Studio – một thương hiệu thời trang mới ở Việt Nam tôn vinh vẻ đẹp phi giới tính Lấy tên gọi “For the women we love” trong BST đầu tay, Klei Studio sẽ là một tình khúc đẹp mà ở đó vẻ đẹp và sức hấp dẫn

của những người phụ nữ hiện đại được tôn vinh Điều đấy cũng đúng với tôn chỉ

ban đầu được nhà thiết kế đề ra cho thương hiệu, đó chính là “women

empowerment” – giải phóng phụ nữ được thể hiện rất rõ trong hầu hết các thiết kế.

BST “For the women we love” của Klei Studio tháng 11/2020

Tháng 12/2020, Harry Styles trở thành người đàn ông đầu tiên trong 127 năm được lên bìa tạp chí Vogue của Mỹ Chàng ca sĩ gây được sự chú ý trên toàn

cầu khi tạp chí danh tiếng này công bố loạt ảnh anh chàng mặc váy ren trắng với những đường viền dịu dàng cùng phần bèo nhún điệu đà và khoác bên ngoài chiếc tuxedo lịch lãm tạo nên sự khác biệt mạnh mẽ Anh đã tự tạo ra những quy tắc

riêng, hành động là sự thách thức của Harry Styles với những chuẩn mực truyền

thống về giới tính đồng thời thoải mái bộc lộ bản thân thông qua thời trang

Harry Styles trên bìa tạp chí Vogue tháng 12/2020

 Đối tượng: Thế hệ Z và thế hệ Millennials.

Thời trang phi giới tính ngày càng được chấp nhận và được ưa chuộng bởi

các tệp khách hàng mục tiêu của ngành thời trang Insight của họ đang dần thay đổi Những người tiêu dùng có sức mua lớn, những khách hàng tiềm năng trong

tương lai của ngành thời trang là gen Z và thế hệ Millennials, những người được

tiếp cận và cởi mở với sự đa dạng về mọi mặt, trong đó có các vấn đề về giới như

sự đa dạng xu hướng tính dục hay thể hiện giới Dĩ nhiên, phi giới tính trong thời trang cũng không phải một ngoại lệ

Nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường J Walter Thompson

Innovation Group năm 2016 cho thấy 38% người trẻ thuộc thế hệ Z (18-24 tuổi)

đồng ý rằng giới tính không định nghĩa một con người, 27% thế hệ Millennials

(28-35 tuổi) cũng có cùng quan điểm Họ cởi mở với những thứ mới và có kỳ vọng cao với những sự linh hoạt và trải nghiệm trọn vẹn Họ ủng hộ quyền được thể hiện phong cách, cá tính của bản thân qua thời trang mà không có rào cản giới tính

2 Xác định mục tiêu

 Specific – Cụ thể rõ ràng:

- Nội dung của chiến dịch quảng cáo là tôn vinh thời trang phi giới tính, tôn

trọng sự khác biệt của mỗi cá nhân, tuyên truyền và nâng cao nhận thức cho

mọi người về văn hóa ăn mặc bình đẳng của cả nam và nữ

- Mục tiêu sau khi kết thúc chiến dịch:

+ Đối với các khu vực trung tâm thương mại (khu vực Hà Nội) nên

đích là phải tiếp cận được với 3.000.000 người

+ Đối với nền tảng mạng xã hội ở Việt Nam nên nên đích là phải tiếp

cận được với 50.000.000 người

- Yếu tố đo lường:

+ Đối với hoạt động quảng cáo trên Facebook, Youtube, Instagram:

Dùng phương pháp lấy mẫu để tính số liệu dựa trên người thật bằng trình

quản lý quảng cáo.

+ Đối với những quảng cáo ở trung tâm thương mại: Thống kê dựa

vào số lượng người ra vào các địa điểm mua sắm đó trong ngày, trong tháng

- Các giai đoạn:

+ Nghiên cứu thị trường: 01 tháng

+ Đưa ý tưởng, sản xuất, thử nghiệm: 02 tháng

+ Phát động chiến dịch quảng cáo: 01 tháng

 Attainable – Có thể đạt được:

Đưa ra xã hội một thông điệp mới mẻ chắc hẳn sẽ không khỏi gây ra những cuộc tranh cãi Tuy nhiên, đây lại không phải lần đầu tiên vấn đề xã hội này được đưa ra thực hiện Nhìn lại trước đó, đã có rất nhiều nhà mốt và ngôi sao thúc đẩy phong trào ủng hộ bình đẳng giới và thời trang phi giới tính, đem lại được những tiếng vang lớn cũng như những phản ứng tích cực đến từ công chúng

Việc phát động chiến dịch này bằng hình thức quảng cáo đa phương tiện, trên nhiều nền tảng lớn, có số lượng người truy cập cao tại Việt Nam như Facebook ~ 96.2M, Youtube ~ 45M, Instagram ~ 8M; cũng như quảng cáo ở các trung tâm thương mại nổi tiếng ở Hà Nội như: Vincom, AEON mall với số lượng người ra vào có thể lên tới 100.000 người/ngày cho thấy chiến dịch này hoàn toàn khả thi, chắc chắn đạt được mục tiêu và có thể còn vượt qua chỉ tiêu

 Relevant – Liên quan đến tầm nhìn chung của tổ chức:

Mục tiêu chung của Jacket Potatoes là gỡ bỏ những rào cản trong

ăn mặc, đề cao sự tự do trong việc bộc bạch cá tính qua thời trang Nên chiến dịch này hoàn toàn liên quan và phù hợp

Với sự thay đổi trong lối sống cũng như suy nghĩ của con người về cách ăn mặc, thời trang hiện nay, việc đưa ra quảng cáo xã hội này là hoàn toàn thích hợp

 Time-bound – Thời gian triển khai và kết thúc:

Tổng thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo: 4 tháng

(bao gồm 3 giai đoạn)

- Thời gian triển khai: Ngày 14/10/2021

- Thời gian kết thúc: Ngày 14/02/2021

3 Thông điệp

“Thời trang là tuyên ngôn, không phải là chuẩn mực”.

 Lý do chọn thông điệp:

Thời trang là nơi để mọi người định hình phong cách và nói lên tiếng nói của bản thân, rằng họ là ai, họ đến từ đâu và có tính cách như thế nào Trên thế giới có rất nhiều phong cách thời trang khác nhau nên sẽ có nhiều tiếng nói và quan điểm khác nhau về thời trang Bởi vậy, bên cạnh những lời ngợi khen thì lĩnh vực này vẫn còn tồn tại một mặt tối, đối lập, đó là sự bất bình đẳng Sự bất bình đẳng này thể hiện ở sự phân chia sắc tộc, phân biệt giới tính, phân biệt giai cấp cũng như tuổi tác và hình thể Hiện tại, đây vẫn đang là một vấn đề cần được giải quyết

Trên thực tế, không hề có một quy luật hay chuẩn mực nào về thời trang được lưu truyền, ghi chép vào sách vở như lịch sử Cho nên bất kỳ cá nhân nào có những bình phẩm tiêu cực về cách ăn mặc của ai đó thì đều chỉ xuất phát từ những yếu tố chủ quan và khách quan mà cá nhân đó tự áp đặt lên bản thân hoặc áp đặt lên người khác

Jacket Potatoes với thông điệp “Thời trang là tuyên ngôn, không phải là chuẩn mực” chú trọng vào việc tôn vinh nét đẹp của quyền bình đẳng giới trong

thời trang Những định kiến, quy chuẩn về giới tính của xã hội đối với thời trang như: Chỉ có phụ nữ mới được mặc váy, mặc đồ ren, đồ bèo nhún; mặc những trang phục nhiều màu sắc hay đeo túi xách, trang sức và giày cao gót… cần được xóa bỏ ngay từ bây giờ Lý do là bởi những quan điểm này chính là bức tường ngăn cách trong thời trang, tạo nên sự mặc cảm, không dám thể hiện bản thân của rất nhiều người Chỉ vì những lời đàm tiếu, chỉ trích, soi mói, miệt thị của mọi người; họ

phải khoác lên mình những loại trang phục được coi là “chuẩn mực” của xã hội.

“Thời trang là tuyên ngôn, không phải chuẩn mực” vừa ngắn gọn, vừa súc

tích đã bao hàm hết tất cả những điều muốn nói của biết bao người đang tìm sự bình đẳng nói chung và bình đẳng giới nói riêng trong thời trang

4 Lựa chọn phương tiện quảng cáo

 Thời gian phát động quảng cáo: 01 tháng.

 Phương tiện quảng cáo:

- Quảng cáo trên 03 trang mạng xã hội: Facebook, Instagram, Youtube

- Quảng cáo ở 15 trung tâm thương mại ở Hà Nội: Vincom, AEON mall…

 Hình thức quảng cáo:

- Quảng cáo trên mạng xã hội có nhiều hình thức:

+ Facebook, Instagram: Quảng cáo trên newsfeed, story của người dùng dưới dạng hình ảnh, video…

+ Youtube: Phát TVC quảng cáo lồng vào các video có lượt views cao, người xem là nhóm đối tượng mục tiêu

Lý do chọn phương tiện:

+ Facebook, IG đang là những nền tảng mạng xã hội với số lượng người dùng rất cao và tiếp tục tăng hàng ngày vì vậy việc quảng cáo trên các mạng xã hội này dễ dàng đến được với công chúng truyền thông Trên mạng xã hội Facebook hay IG nhà quảng cáo dễ dàng phân loại khách hàng dựa theo: độ tuổi, giới tính, sở thích, quốc gia, vùng miền, trình độ học vấn… Quảng cáo được phân phối hợp lý: không tập trung quá nhiều vào một đối tượng mà hướng đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau Ưu điểm của 2 nền tảng này là khả năng tinh chỉnh Ads ngay cả khi quảng cáo đang được chạy So với các nền tảng quảng cáo khác như Google Adword, Bing Ads… thì Facebook Ads hay IG Ads có chi phí quảng cáo khá rẻ

+ Không giống như các hình thức quảng cáo truyền thống trên truyền hình chỉ khi người xem bật tivi theo dõi mới có thể thấy quảng cáo, quảng cáo YouTube

có thể được nhìn thấy bởi khoảng 90% người sử dụng YouTube Tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu cũng là một trong những ưu điểm tuyệt vời của quảng cáo YouTube Có thể lựa chọn đối tượng tiếp cận quảng cáo của mình là phụ nữ hay nam giới, đã có gia đình hay độc thân, độ tuổi, sinh sống ở đâu, có sở thích là

gì, đang quan tâm đến vấn đề nào nhằm mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất Quảng cáo trên Youtube có thể giới hạn số lần hiển thị quảng cáo tối đa cho từng đối tượng người dùng (VD: Giới hạn mỗi người chỉ nhìn thấy quảng cáo 5 lần/tuần) Nhờ vậy, quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện quá dày đặc từ đó giúp tăng quy mô, phạm vi tiếp cận của quảng cáo, giảm khả năng quảng cáo spam gây khó chịu cho người dùng Chi phí rẻ hơn quảng cáo trên truyền hình, lượt tiếp cận quảng cáo cao hơn Với quảng cáo YouTube bạn có thể bắt đầu với mọi mức ngân sách Đặc biệt là bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết 30 giây quảng cáo hoặc xem hết video, nhờ đó tiết kiệm được nhiều chi phí quảng cáo Chủ động

chọn thời gian chạy mà không cần phải book trước như quảng cáo truyền hình Kích hoạt quảng cáo ngay lập tức mà không phải chờ đợi Dừng hoặc điều chỉnh target quảng cáo ngay khi cần thiết

- Quảng cáo ở các khu trung tâm mua sắm có nhiều hình thức:

+ Quảng cáo trên thang cuốn trong trung tâm thương mại

+ Phát TVC quảng cáo trên màn hình LED bên trong trung tâm thương mại + Phát TVC quảng cáo trên màn hình LED bên ngoài trung tâm thương mại

(DOOH – Digital Out of home: quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời).

Lý do chọn phương tiện:

+ Số lượng khách ra vào trung tâm thương mại nhiều nên khả năng tiếp cận công chúng của trung tâm thương mại là rất lớn

+ Tại trung tâm thương mại có nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, nếu sử dụng tích hợp các phương tiện truyền thông đó thì có thể tiếp cận khách hàng một cách toàn diện, khách hàng sẽ buộc phải ghi nhớ nội dung quảng cáo

+ So với quảng cáo truyền hình, quảng cáo tại các trung tâm thương mại rẻ hơn rất nhiều nhưng cũng không hề thua kém trong việc mang lại hiệu quả Quảng cáo trong trung tâm thương mại nổi tiếng thì giá trị và uy tín theo đó sẽ tăng lên Điều này rất tuyệt vời trong việc củng cố lòng tin, sự hưởng ứng của công chúng

5 Xác định thời gian, nguồn lực, ngân sách

 Thời gian: Lên kế hoạch và phát động chiến dịch quảng cáo: 4 tháng.

(chia làm 3 giai đoạn)

- Nghiên cứu thị trường: 01 tháng

- Đưa ý tưởng, sản xuất, thử nghiệm: 02 tháng

- Phát động chiến dịch quảng cáo: 01 tháng (bắt đầu từ ngày 14/01/2021)

 Nhân sự: Bao gồm thành viên cố định và các đối tác hợp tác trong dự án.

(5 bộ phận và 23 nhân sự)