lập kế hoạch marketing = lập kế hoạch tổ chức sự kiện và PR cho chương tình tvcreate 2016

Bên c nhăđó,ăcôăluônăđ ng viên tinh th n, h tr nhóm không ch trong quá trình th c hi n bài báo cáo mà còn trong suốt quá trình cu c thi di n ra... quốc, TVCreate 2016 gi nguy nă định vị

NH N XÉT C A GI NG VIểN H NG D N

Tp.ăHCM,ăNgƠyầThángầNĕmă2016ă

Gi ngăvi n

TRÍCH Y U

Tr iăquaă25ănĕmăthƠnhăl p và phát tri n,ătr ngăĐ i học Hoa Sen ngày càng khẳngăđịnh

đ c ch tăl ng gi ng d y, giáo d c qua vi căđƠoăt o ra nh ng th h họcăsinhă uătú,ăt

t và có ích cho xã h i M t trong nh ng y u tố lƠmăn năđi u trên là nh vào nh ng

môn họcăđ án th c t nh ăắĐ án l p k ho chăMarketing”ăchoăcácăsinhăvi năngƠnhăMarketing.ăĐơyălƠăc ăh i, s tr i nghi măđ sinh viên có th áp d ng nh ngăgìăđƣăhọc

vào th c t ; vi c yêu c u hoàn thành tốtăđ án môn học này không ch mang tính ch t

đi m số mà còn là c quá trình cố g ng rèn luy n làm quen v i vi c l p k ho ch, t

ch c s ki n và gi i quy t các v năđ nhanh chóng và tốt nh t

V iăđ án l nănƠy,ănhómăđƣăquy tăđịnh chọnăch ngătrìnhăTVCreateă2016ăậ Cu c thi

sáng t o phim qu ngăcáoălƠmăđ tài.ăVìăđơyălƠăch ngătrìnhăb ích,ăthuăhútăđ căđôngă

đ o các b năsinhăvi năngƠnhăMarketingătr ngăĐ i học Hoa Sen nói riêng và các b n tr

sinh viên trên toàn quốc nói chung Càng t hƠoăh n,ăkhiăđơyălƠăch ngătrìnhăth ng

ni năđ c t ch c m iănĕmăthu c ngành Marketing ậ Khoa Kinh t Th ngăm i, vi c

góp ph n vào s thành công c aăch ngătrìnhăs lƠăđ ng l căthúcăđ y, m t d u n tốt đẹpătrongăquƣngăđ i sinh viên c a c nhóm

Báo cáo này là quá trình làm vi c c nhóm cùng nhau làm vi c trong suốt 12 tu n và

kéo dài suốt cu c thi TVCreate b tăđ uăđ n khi k t thúc Nhóm chúng tôi ti n hành l p

b n k ho ch t ch c s ki n và truy năthôngăchoăch ngătrìnhăgiúpăch ngătrìnhăhoƠnă

hi n, phát tri n l n m nhă h n.ă B nă c nhă đó,ă chúngă tôiă học hỏiă đ c r t nhi u kinh

nghi m t phía các th y cô cố v năh ng d n và các b n khác trong ban t ch c Tóm

l i, có th nóiăđơyălƠămônăhọcăgiúpăcácăsinhăvi nănh ăchúngătôiăt n d ng h t m c có th

nh ng ki n th c vào th c t ch ngătrìnhăvƠăth c t cu c sống sau này

M C L C

NH N XÉT C A GI NGăVIểNăH NG D N i

TRÍCH YÊU ii

L IăCỄMă N vi

DANH M C B NG BI U vii

DANH M C HÌNH V viii

DANH M C T VI T T T VÀ THU T NG ix

NH PăĐ x

ĐỄNHăGIỄăN L C CÁ NHÂN xi

1 T ng quan TVCreate 1

Gi i thi u v ch ngătrìnhăTVCreate 1

1.1 Lý do th c hi năđ tài 2

1.2 M c tiêu th c hi năđ tài 3

1.3 Tóm t t d án 3

1.4 C u trúc bài báo cáo 4

1.5 2 C ăs lý thuy t 5

IMC 5

2.1 PR 6

2.2 3 Phân tích ậ Đánhăgiá 7

Phơnătíchămôiătr ng Marketing 7

3.1 Môiătr ng vi mô 7

3.1.1 Môiătr ngăvƿămô 18

3.1.2 Phân tích SWOT 20

3.2 Gi i quy t SWOT 21

3.3 4 Phân khúc 22

Thị tr ng m c tiêu 22

4.1 Đốiăt ng m c tiêu 23

4.2 Định vị 24

4.3 năl c Marketing 26

5.1.2.1 Hi u rõ ch đ c a mùa gi iănĕmănayăắStandingăupăforătheăenvironment” 27

ụăt ngăch ngătrình 34

5.1.3

K ho ch th c thi 35 5.1.4

Các chi n thu t t ch c họp báo: 41

K ho ch th c thi 45 5.2.3

Workshopă2ăắKỹ thu t quay TVC t A-Z” 50

5.3

Thông tin chung 50 5.3.1

M c tiêu 51 5.3.2

Kê ho ch th c thi 52 5.3.3

Workshopă3ăắH u kǶ & E-marketing:ăxúcătácăthƠnhăcông” 57

5.4

Thông tin chung: 57 5.4.1

M c tiêu: 57 5.4.2

K ho ch th c thi 58 5.4.3

Chung k t TVCreate 2016 62 5.5

Thông tin chung 62 5.5.1

M c tiêu: 62 5.5.2

ụăt ngăch ngătrình 62

5.5.3

Kê ho ch th c thi 63 5.5.4

Các chi n thu t t ch c chung k t: 67 5.5.5

6 Ngân sách ậ Đánhăgiáăậ Ki m soát 70

Ngân sách 70 6.1

Các ch số đánhăgiáăKPIs 75

6.2.3

7 K T LU N 77

8 PH L C 78

PH L C 1: Thông cáo báo chí 78

PH L Că2:ăTh ăm i tham d bu i họp báo 82

PH L C 3: Các bài báo 83

L I CÁM N

L iăđ u tiên, nhóm chúng tôi xin g i l iăcámă năchơnăthƠnhăđ năcôăĐoƠnăMinhăChơu,ă

gi ng viên tr c ti păh ng d n nhóm th c hi năđ ánănƠy.ăCôăđƣăt nătìnhăgiúpăđ ,ăh ng

d n và cung c p nh ng ki n th c c n thi tăcũngănh ng l i góp ý sâu s c giúp nhóm

hoàn thƠnhăđ án theo cách tốt nh t Bên c nhăđó,ăcôăluônăđ ng viên tinh th n, h tr

nhóm không ch trong quá trình th c hi n bài báo cáo mà còn trong suốt quá trình cu c

thi di n ra

Th hai,ăchúngătôiăcũngăxinăg i l iăcámă năđ n quý th yăcôătr ngăĐ i học Hoa Sen nói chungăvƠăngƠnhăMarketingănóiări ngăđƣăraăs c gi ng d y và truy n t i nh ng ki n th c,

bài học quý báu và kinh nghi m cu c sống v Marketing Vì nh đó,ăchúngătôiăcóăđ c

n n t ng ki n th c lý thuy t v ng ch căđ v n d ngăvƠoăđ án môn học

Ti p theo,ă chúngă tôiă cũngă khôngă qu nă cámă nă đ n nh ng th y cô trong ban cố v n

ch ngătrình,ănh ng b n c ngătácăvi năđƣăvuiăv nhi tătìnhăgiúpăđ chúng tôi trong quá

trình th c hi năđ án l p k ho ch Marketing

L i cuốiăcùng,ăxinăcámă năcácăthƠnhăvi nătrongănhóm đƣăluônăluônăl ng nghe, tôn trọng

l n nhau và n l c h pătácăhoƠnăthƠnhăđ án m t cách hoàn h o nh t có th

ChúngătôiăxinăchơnăthƠnhăcámă n!

DANH M C B NG BI U

B ng 1: Thống kê số l ngăl t xem qua m t số kênh truy n thông TVCreate 2015 8

B ngă2:ăDanhăsáchăcácătr ngăđƣătruy năthôngănĕmă2015 8

B ng 3: Các nhà tài tr d ki n cho cu c thi TVCreate 2016 18

B ng 4: Ngân sách d trù bu i Kick off 71

B ng 5: Ngân sách d trù bu i Workshop 2 71

B ng 6: Ngân sách d trù bu i Workshop 2 71

B ng 7: Ngân sách d trù bu i chung k t 72

B ng 8: T ng chi phí d trù các bu i s ki n 72

B ng 9: Ngân sách d trù cho công tác truy n thông 73

B ng 10: Timeline ki m soát ho tăđ ng cu c thi, m i tháng chia thàng 4 tu n (T) 75

B ng 11: KPIs c a ch ngătrình 75

B ngă12:ăĐánhăgiáăcácăti năđ đ t KPIs c aăch ngătrình 76

DANH M C HÌNH V Ẽ

Hình 1: TVCreate 2015 k t thúc thành công r c r 1

Hình 2: Các công c c a IMC 5

Hình 3: M t số ch cănĕngăc a PR 6

Hình 4: B ng li t kê các kênh công c TVCreateăđƣăs d ng 9

Hìnhă5:ăTrangăYan.vnăđĕngătƠiăthôngătinăv cu c thi TVCreate 2015 9

Hìnhă6:ăTrangăgiaybao.comăđĕngătƠiăthôngătinăv cu c thi TVCreate 2015 10

Hình 7: Ma tr n SWOT TVCreate 2016 20

Hình 8:Bi uăđ th hi n số l ng lo iăhìnhăđ i học t i Vi t Nam 22

Hình 9: TVC c aăch ngătrìnhăkèm l i m i tham d 24

Hình 10: POPS và PODS c aăch ngătrình 25

Hình 11: Mốc th i gian và m c tiêu c u chu i s ki n 26

Hìnhă12:ăTh ăm i gi ng viên 36

Hìnhă13:ăTh ăm iăcácăđ năvị tài tr và b o tr truy n thông 36

Hìnhă14:ăTh ăm iăc ăquanăthôngăt n báo chí 37

6 POPs Point of Purchases

7 PODs Point of Differences

8 E-Marketing Internet Marketing

19 SWOT Strengths ậ Weakness ậ Opportunities - Threats

20 CSR Corporate social responsibility

NH P Đ

Có th nói TVCreate không nh ng là m tăsơnăch iăgiúpăcácăb n t do th hi năđamăm ă

mà nó còn là m t cu c thi, m t m tămôiătr ng cọ sát th c th giúp các b năđánhăgiáă

đ c kh nĕng c a mình Tr iăquaă6ănĕmăphátătri n,ăTVCreateăđƣăd n tr thành m t

đi m hẹn quen thu c hằngănĕmăđối v i các b n học sinh ậ sinh viên trên toàn quốc và

t tănhi năcũngălƠăm tăth ngăhi u n i ti ng mà m i khi nh căđ nătr ngăđ i học Hoa

Sen không ai là không bi tăđ n.ăChínhăvìăđi u y, v i mong muốn góp ph n thành công

to l năh năchoămùaăgi i l nănƠy,ăthôngăquaăđ án l nănƠy,ănhómăchúngătôiăđƣăquy tăđịnh

chọnăTVCreateăđ xây d ng m t k ho ch marketing toàn di n,ăđ c bi t là v 5 event

ch chốt c a cu c thi

V i cách th c là s d ng 2 công c PrăvƠăIMCăđ thi t l p nh ng m c tiêu, lên các k

ho ch v khâu chu n bị, v nă hƠnhă ch ngă trình,ă phòngă tránhă nh ng r i ro và các

ch ngă trìnhă marketingă đ phát tri nă TVCreateă 2016,ầ chúng tôi hy vọng rằng, k

ho ch l n này s th c s mangăđ n nh ng tr i nghi m vô cùng thú vị cho các b n sinh

viên tham gia cu căthiăvƠăđ c bi t là nh ng thành công ngoài s mongăđ i dành cho

TVCreate 2016, nh m khẳngăđịnh vị th đ c tôn c aăth ngăhi u trong b t ngàn các

cu căthiănh ăhi n nay

(SWOT) Trình bày b n báo cáo

1 T ng quan TVCreate

Gi i thi u v h ng trình TVCreate

1.1

Đ c b tăđ u t ch c t nĕmă2010,ăchoăt i nay, TVCreate - cu c thi sáng t o phim qu ng

cáo không chuyên dành cho sinh viên, đƣă tr thành m tă ch ngă trìnhă th ng niên c a ngƠnhăMarketingătr ngăđ i học Hoa Sen Tr i qua 6 mùa thành công r c r , TVCreateăđƣă

tr thƠnhăsơnăch iăquenăthu c cho các b n học ngành truy n thông hay marketing muốn có

c ăh i th hi n s nĕngăđ ng, sáng t o c a b n thân

Hình 1: TVCreate 2015 k t thúc thành công r c r

B c sang mùa th 7 v i ch đ ắăStandingăupăforătheăenvironment”ăTVCreateăđƣăt oăđ c

s thu hút l năkhiămôiătr ng là m t ch đ đangăr t nóng bỏng hi n nay

 C ăc u gi iăth ng:

T ng gi iăth ng c a cu căthiăTVCă2016ăl năđ n 200 tri uăđ ng,ătrongăđó:ă

Gi iăvƠng:ă15,000,000ăđ ng + hi n v t 70 tri uăđ ng

Gi i b c:ă10,000,000ăđ ng + hi n v t 40 tri uăđ ng

Gi iăđ ng:ăă5,000,000ăđ ng + hi n v t 30 tri uăđ ng

Ba gi i khuy n khích, bao g m gi iăTVCăđ c yêu thích nh t, gi i TVC có

kỹ thu t quay, d ng phim tốt nh t, gi iăTVCăcóăỦăt ng hay nh t: hi n v t

trị giáă2,000,000ăđ ng/gi i

 QuyămôăvƠăđốiăt ng:

T t c sinhăvi năđangăhọc t păvƠăy uăthíchălƿnhăv cămarketingăđ c bi t là

marketing trong qu ng cáo t iăcácătr ngăđ i họcăvƠăcaoăđẳng trên lãnh th

Vi t Nam

 Th l cu c thi:

ĐĕngăkỦăthiătheoăcáănhơnăho cănhómănh ngăkhôngăquáă5ăthƠnhăvi nă(khôngă

k số l ng di n viên)

Bài d thi ph i do các thành viên trong nhóm th c hi n, bao g m:ăỦăt ng,

quay phim, d ngăphim,ầ

Ch tăl ng TVC: Ch tăl ng hình nh t HD-720 tr lên, t l màn hình 4:3

ho că16:9,ăđịnh d ng file mp4 ho căt ngăđ ng.ă

Th iăl ng không quá 3 phút

TVC ph i th hi năđúngăch đ c aăch ngătrình,ăth hi n s quan tâm c a nhƣnăhƠngăđối v i v năđ môiătr ng và ph i có s đ ng ý c a nhãn hàng

khi s d ng s n ph m c a họ

Thamăgiaăch ngătrình,ăsinhăvi năkhôngănh ngăđ c thỏa s c th hi năđamăm ăc a mình mƠăcònăđ c học hỏiăvƠătíchălũyăth mănhi u kinh nghi m cho b n thân thông qua s tham

v n c a th y cô và ban giám kh o.ăCh ngătrìnhăcũngălƠăn iăsinhăvi năcóăth gơyăơnăt ng

v i nhà tuy n d ng và doanh nghi p, t oă c ă h i ngh nghi p trongă t ngă lai

Lý do th c hi n đ tài

1.2

Hi n nay, ngày càng có nhi u cu c thi v Marketing nh năđ c đôngăđ o s quan tâm và

tham gia c a các b n sinh viên Tuy nhiên, ph i k đ n TVCreate là m t cu c thi th ng

niên danh ti ng dành cho các b n yêu thích sáng t o phim qu ng cáo Cùng v i chu i s

ki n kick off meeting và chung k t hoành tráng, TVCreate còn t ch că3ăworkshopăh ng

d năcácăkƿănĕngălƠmăTVCăchoăsinhăvi n,ăt oăđ c s khác bi t l n so v i các cu c thi khác

Bài báo cáo này s l p k ho ch marketing cho các s ki n di nă raă trongă ch ngă trìnhă

TVCreate 2016 nhằm t oăđi u ki n cho các b năsinhăvi năcóăđ căc ăh i tốt nh tăđ hoàn

thành bài d thi c aămìnhăcũngănh ăđánhăgiáăm căđ hi u qu và nh ng thi u xót c a chu i

ằmăgiúpăch ngătrìnhăngƠyăcƠngăhoƠnăthi năh n

M c tiêu th c hi n đ tài

1.3

 Thuăhútă120ăđ i tham gia vòng 1 n păCreativeăBriefăvƠă50ăTVCăđ c th c hi n t i

vòng 2

 Tĕngăsố ti n tài tr lên 250 tri uătrongăđóă50ătri u là hi n kim

 Thêm b o tr truy n thông t cácătrangăcóăuyătínănh ăCu c Sống Agency, Brands VietnamăvƠăcácătrangăcóăđ quanătơmăcaoănh ăăK nhă14,ăSaostar

quốc, TVCreate 2016 gi nguy nă định vị “TVCọeẼte lỢ m t cu c thi Sáng t o phim

Qu ng cáo không chuyên dành cho sinh viên yêu thích qu ng cáo và marketing TVCreate không nh ững là cu c thi mang tính h c thuật cho nhữnỂ s nể ố n Ố tể Ếể

l nể ố Ế pể m ỌỐ ng cáo phát huy s sáng t o mà còn manỂ đ n m t tr i nghiệm tr n

v ẹn nh t v quy trình th c hiện” K ho ch t p trung chính vào vi c t ch c s ki n, c

th là kick off event (họpăbáoăphátăđ ng cu c thi), 3 workshop (h i th o) và bu i chung

k t trao gi i, kèm v i chi năl c PR xuyên suốt t tr c khi cu c thi di năraăđ n khi k t

thúc M c tiêu c a k ho ch là nhìn l i k t qu đ tăđ c t nh ngănĕmătr c,ăđ aăraăcácăđánhăgiáăkháchăquan,ăphơnătíchămôiătr ngăviămôăvƿămôăvƠăđ ra k ho ch cho cu c thi

TVCreate 2016 nhằmăthuăhútă120ăđ i tham gia vòng 1, tĕngăgiáătrị tài tr lên 250 tri u,

h p tác v i nhi u nhà b o tr truy n thông l n và uy tín và m r ngăđ ph ,ăđ nh n

bi tăth ngăhi u v i các sinh viên t nh mi n B c và Trung TVCreateă2016ăh ngăđ n

tr thành m t cu c thi học thu t, chuyên nghi p v i l i th c nh tranh ngày càng rõ r t, thuăhútăđôngăđ oăđốiăt ng d thi

• Gi iăthi uăt ngăquanăv ăch ngătrìnhăTVCreate,ălíădoăth căhi năđ ătƠi,ăm că

ti uăth căhi năđ ătƠi,ătómăt tăd ăánăvƠăc uătrúcăbƠiăbáoăcáo

Ch ngă1:ăT ngăquan

• N uăc ăs ălíăthuy tăv ăPRăvƠăIMC

Ch ngă2:ăC ăs ălíăthuy t

• Phơnătíchăthịătr ngăvƠăđốiăth ăc nhătranh,ăphơnătíchăSWOTăvƠăgi iăquy tă

SWOT

Ch ngă3:ăPhơnătích,ăđánhăgiá

• Môăt ăphơnăkhúc,ăthịătr ngăm căti u,ăđốiăt ngăm căti uăvƠăđịnhăvị

Ch ngă4:ăPhơnăkhúc

• M căti uăk ăho chăvƠăactionăplanăth căthiăk ăho ch

Ch ngă5:ăK ăho ch,ăchi năl căMarketing

• Đ tăraăngơnăsách,ăđánhăgiáăvƠăki măsoátătoƠnăb ăch ngătrình

Ch ngă6:ăNgơnăsáchăậ Đánhăgiáăă- Ki măsoát

Ch ngă7:ăK tălu n

Cấu trúc bài báo cáo

1.5

2 C sở lý thuy t

IMC

2.1

IMC ( intergrated marketing communication ậ qu n trị truy n thông marketing tích h p)

ngƠyănayăđ c công nh n là m t quy trình kinh doanh ( business process) giúp công ty xác địnhăđ căph ngăpháp truy n thông, xây d ng mối quan h v i khách hàng và các bên

liên quan tốt nh t và hi u qu nh t

Theo Don Schultz t đ i họcăNorthwesternăắăIMCălƠăm t quy trình kinh doanh chi năl c

đ c s d ngăđ lên k ho ch, phát tri n, th căthiăvƠăđánhăgiáăcácăch ngătrìnhătruy n

thông v iăng i tiêu th , khách hàng, khách hàng ti mănĕng,ănhân viên, h i viên và các

khán gi m c tiêu liên quan khác M căđíchălƠăđ aăl i c l i nhu n và xây d ng giá trị

th ngăhi u lâu dài v iăcácăb năli năquan.”

Trongăch ngătrìnhăTVCreateă2016,ăchúngătôiăđƣăs d ng các công c c a IMC nhằm tối

uăhóaăcáchăth c ti p c n v i khán gi m c tiêu và thu hút sinh viên tham gia

Hình 2: Các công c c a IMC

 Qu ng cáo: Là b t kì hình th c tr ti n phi cá nhân (nonpersonal) v m t t

ch c, s n ph m, dịch v ho căỦăt ng b i m t nhà tài tr xácăđịnh Chúng tôiăđƣădùngăph ngăti nănƠyăđ vi t các bài qu ngăcáoăđĕngătr năcácătrangăbáoănh ăThanhăni n,ătu i tr và m t số kênh chuyên v Marketingănh ă

Brands Vietnam, Cu c sống Agencyầngoài ra còn phát t r iăvƠăgi i thi u

ch ngătrìnhăt i các b năquanătơm,ătr ngăbƠyăPOSMăt iăcácăđi m tr c

 Marketing tr c ti p: Là hình th c t ch c truy n thông tr c ti p t i khách hàng m c tiêu d n t i ph n h i hay giao dịch v i khách hàng Chúng tôiăđƣă

đ t bàn cácăc ăs c aătr ngăđ i học Hoa Sen, Tài chính Marketing, FPT,

Ngo iăTh ng ăngoƠiăraăcònătruy n thông t i các l p học

 Marketingăđi n t : ThôngăquaăInternet,ăng i s d ng có th t ngătácă2ă

chi u, tham gia và hi u ch nh form c a thông tin trong th i gian th c

Marketingăđi n t đƣăgiúpăTVCreateăt ngătácăvƠăti p c năđ c v i nhi u

b năsinhăvi năh năthôngăquaăFacebook,ăWebăvƠăYoutube

 Quan h công chúng: Thông qua các s ki n, thông cáo báo chí, hình nh

đ aăraăb năngoƠiă(ăs đ c nói rõ ph n 2.2)

IMC

Qu ngăCáo Marketing tr căti p Marketing đi năt công chúng Quanăh ă Bán hàng cá nhân Khuy năm i

 Ngoài ra còn có 2 công c : bán hàng cá nhân và khuy n m iăkhôngăđ c áp

d ngătrongătr ng h p này

PR

2.2

TheoăđinhănghƿaăPRSAă2012,ăắPRă(ăPublic Relation ậ quan h công chúng) là quá trình

giao ti p chi năl c xây d ng nên các mối quan h cùng có l i gi a các t ch c và các

c ngăđ ng c a họ”ăhayătheoăm tăđịnhănghƿaăkhác,ăắăQuanăh công chúng là m t quá trình

đ c lên k ho ch đ làm nhăh ng ý ki n c a c ngăđ ng thông qua đ căđi m âm thanh

và hi u su t phù h p, d a vào s giao ti p 2 chi u chung thỏaăđáng”ă.ăPRăđ c s d ng

hi u qu khi d aătr nănguy nălíăđ oăđ căvƠăăhƠnhăđ ng phù h p N uăkhôngăcóă2ăđi u ki n

c n thi t quan trọng này ậ đ căđi m và h su t ậ vi căđ tăđ c t m nhăh ng v ng ch c có

th không th c hi năđ c

PR nhăh ng t i h u h t mọiăng i có liên l c v i nh ngăng i khác T t c chúng ta,

bằngăcáchănƠyăhayăcáchăkhácăđ uăđangăluy n t p PR hàng ngày.ăĐối v i m t t ch c, m i

cu c đi n tho i, m i s ki n di n ra, m i s giao ti păđ u là m t cách PR

Đ th c hi năđ ánănƠy,ănhómăchúngătôiăđƣăs d ng các ch cănĕngăc aăPRăsauăđơy:

 Vi t: là kƿănĕngăPRăcĕnăb n, t vi c vi t thông cáo báo chí cho t i di năvĕnăvƠăbrochureăđ qu ng cáo cho ch ngătrình TVCreate 2016

 Quan h truy n thông: Vi c quan h v i các nhà báo, kênh truy n hình

nhằm mang l i hình nh tốtăchoăch ngătrình,ăvƠănh đóăch ngătrìnhăđ c

bi tăđ n nhi uăh n

 Lên k ho ch: c aăcácăch ngătrìnhăPR, các s ki năđ c bi t nh ăhọp báo

PR

Vi t Quanăh ă

truy năthông

L năk ă

ho ch c ngăđ ng Quanăh ă

Truy năthông Marketing

Nghi năc u C ngăđ ng

Hình 3: M t số ch cănĕngăc a PR

 Quan h c ngăđ ngă:ăĐ aăhìnhă nhăvƠăthôngăđi p c aăch ngătrìnhăđ n v i

c ngăđ ng.ăTVCreateă2016ămangăđ n m tăthôngăđi p b o v môiătr ng

m nh m và làn sóng sống xanh cho mọiăng i

TVCreateălƠăch ngătrìnhăd aătr năỦăt ng t o ra m tăsơnăch iăhọc thu t dành cho nh ng

b năsinhăvi năđamăm ălƿnhăv c Marketing nói chung và qu ng cáo nói riêng V y nên, có

th nói s n ph măđ c t o ra t ch ngătrìnhăkhôngăđ năthu n là v t h u hình mà là m t khôngăgianăthúcăđ y s sáng t o,ănĕngăđ ng c a các b n tr ăQuaăđó,ăTVCreateăcònăt o ra

c ăh i cho các b năsinhăvi năđ c ti p xúc v iămôiătr ng doanh nghi p th c t Các công

ty, doanh nghi păcũngăcóăth thôngăquaăch ngătrìnhătìmăki m nhân tài và truy năđ t nh ng

kinh nghi m cho nh ng th h tr t ngălai

Nhìn chung trên thị tr ng hi n nay, có r t nhi u cu c thi t ch căchoăđốiăt ng là sinh

vi năđ i học,ăcaoăđẳng v i nhi u hình th căvƠălƿnhăv căkhácănhau.ăĐ t o ra s khác bi t, TVCreateăđƣăxơyăd ngăsơnăch iăsángăt o thông qua vi căđ raăỦăt ng và th c hi n nh ng

th c phim qu ng cáo nă t ng D a trên n n t ng kinh nghi m qua sáu mùa t ch c,

ch ngătrìnhăđƣăngƠyăcƠngăv ng m nh và chuyên nghi păh n.ăMinhăch ng c th t k t

qu cu căthiăTVCreateănĕmă2015ăđƣăđ tăđ c số l ngăthamăgiaălƠă1055ăđ i,ăh nă3237ăthíă

sinh, quy mô m r ng t ch dƠnhăchoăsinhăvi năHoaăSenăđ n ti p c n 100000 sinh viên t i

TP.HCM và sinh viên toàn quốc Bên c nhăđó,ăthuăhútănhi u ngu n tài tr c a các doanh

nghi păquaăcácănĕmănh ăKONEătƠiătr t nĕmă2010ăđ nănay,ăNeptuneă(nĕmă2014),ăđ c bi t nĕmă2016ăv i s góp m t số l ngăđángăk cácăth ngăhi u: Wisepass, Arena Multimedia,

Yola, Wasol, Tribeco và m t số nhà b o tr truy n thông khác T ng giá trị gi iăth ng nĕmă2016ăl năđ n 250 tri uăđ ng Tóm l i,ăắs n ph m”ăc a TVCreate mang l i nh ng giá

trị, l i ích l n lao cho nhi uăđốiăt ngănh ăsinhăvi n,ănhƠătr ng, doanh nghi păvƠăcácăđối tácăkhác,ầăch không ch đ năthu n là cu căthiăcóăc ăc u gi iăth ng h p d n

3.1.1.1.2 Giá

Cu c thi TVCreate tr c thu cătr ngăĐ i học Hoa Sen v i tôn ch ắkhôngăvìăl i nhu n”ă

đ c hình thành t nh ng cống hi n t nguy n c a các b n sinh viên và các gi ng viên cố

v n.ăĐơyălƠăắs n ph m”ătríătu vôăgiáăkhôngădùngăđ traoăđ i, mua bán mà là cùng nhau xây

d ng giá trị chung,ămôiătr ng học t p sáng t o phi l i nhu n, trong s chăđúngăv iăh ng điăắkhôngăvìăl i nhu n”ăc a tr ngăĐ i học Hoa Sen

3.1.1.1.3 Truy n thông

S d ng hi u qu các công c truy n thông tích h p là m t trong nh ng y u tố quan trọng

trong vi c c u thành s phát tri n l n m nh c a TVCreate qua t ngănĕm.ăĐối v i qu ng

cáo, nh ngăđo n phim TVC v ch ngătrìnhăđƣăđ c phát trên toàn h thống tivi truy n

thông t iăc ăs 1,ătr ngăĐ i học Hoa Sen T n d ngăđ c ngu n d li uăthôngătinăh nă

4000 sinh viên và gi ngăvi nătr ngăĐ i học Hoa Sen, và s d ng nh ng d li uăđịa ch

email c aăcácăsinhăvi nătr ng ngoàiăđ c thu th p t cácănĕmătr c,ăchúngătôiăđƣăg iăđiă

nh ngăth ăm i s ki n bu i họp báo, h i th oăvƠăđơyăcònălƠăph ngăth c k t nối, liên l c

v i nh ngăđốiăt ng quan tâm t iăch ngătrình.ăD a trên báo cáo truy n thông tr c ti p

cu căthiăTVCreateănĕmă2015,ăch ngătrìnhăđƣăs d ngăcácăph ng ti nănh ăbáoătr c tuy n,

th ăđi n t ,ăfanpageăFacebookăvƠăYoutubeăđ tăđ căl t xem th hi n qua b ngăd iăđơy:

Th ăđi n t 10000

Fanpage Facebook 125947

B ng 1: Thống kê số l ngăl t xem qua m t số kênh truy n thông TVCreate 2015

Ngu n:ăBáoăcáoăch ngătrìnhăTVCreateă2015

Các ho tăđ ng truy n thông tr c ti păkhácănh ătr c bàn, các bu i s ki n, thuy t trình t i

các l p học,ầăđ t đ c t ng ti p c n 7200 sinh viên, có th k đ n nh ng bu i tr c bàn,

truy n thông cácătr ng ngoài t i TP.HCM Ngoài ra còn có nh ng kênh truy n thông c

th trên báo tr c tuy n,ă websiteă nh ă Youtube,ă tinhte.vn,ă zing.vn, Yeah1!, kênh14.vn, POSM,ầ

Đ i học Hoa Sen Đ i học Ngo iăTh ng

Đ i học Khoa Học T Nhiên Đ i học FPT

Đ i học Tài Chính Marketing Tr ngăĐi n nh Quốc t Sài Gòn

B ng 2:ăDanhăsáchăcácătr ngăđƣătruy năthôngănĕmă2015

Ngu n:ăBáoăcáoăch ngătrìnhăTVCreateă2015

Hình 4: B ng li t kê các kênh công c TVCreateăđƣăs d ng

Ngu n:ăBáoăcáoăch ngătrìnhăTVCreateă2015

Hình 5:ăTrangăYan.vnăđĕngătƠiăthôngătinăv cu c thi TVCreate 2015

Ngu n: http://www.yan.vn/bung-no-sang-tao-cung-tvcreate-2015-70616.html

Hình 6:ăTrangăgiaybao.comăđĕngătƠiăthôngătinăv cu c thi TVCreate 2015

Ngu n: loai-tvcreate-2015/331467.html

http://giaobao.com/cong-nghe/tvcreate-2015-cong-bo-top-10-tvc-xuat-sac-nhat-vong-so-3.1.1.1.4 Nhân s

Ch ngătrìnhăTVCreateă2016ăđ căđi u hành b i ban t ch c bao g m các b n c ng tác

viên là sinh viên và ban cố v n là các gi ngăvi năngƠnhăMarketingătr ngăĐ i học Hoa Sen

C th số l ng sinh viên phỏng v năđ c nh n vào làm ban t ch căl năđ n 80 b n và số

gi ng viên cố v n là 7 th yăcôăđ m nhi m h tr cácăbanăkhácănhau.ăS ăđ t ch cănĕmănayă

có nhi u phát tri n,ăđ i m iăgiaătĕngăsố l ngăbanăđ chuyên môn hóa công vi c.ăĐ ngăđ u trongăs ăđ t ch c cu căthiălƠătr ng ban t ch c,ăsongăsongălƠătr ng ban cố v n h tr ,

ti p theo sau là sáu b ph n chính có nhi m v trách nhi m khác nhau T ng b ph n s có

tr ngăbanăđ i di n cho các thành viên trong ban mình k t nối nối v iătr ng ban t ch c cũngănh ăbanăgi ng viên cố v n

hình:ăs ăđ t ch căch ng trình TVCreate 2016

Trách nhi m và công vi c c a t ng ban:

 Ban tài tr : nhi m v chính là tìm ki m các ngu n tài tr đ có kinh phí t

ch căch ngătrình.ăB năc nhăđóălƠăcácăcôngăvi căkhácănh :ăgi mối quan h

v i các doanh nghi p, h tr các ban khác,

 Ban truy n thông tr c ti p:ă đ m nh n các công vi c truy n thông cho

ch ngătrìnhăquaăph ngăth c tr c ti păđ năcácăđốiăt ng quan tâm cu c thi

Nh ng công vi căth ngăđ c th c hi n qua ban này là tr c bàn, giao ti p

v i thí sinh, thuy t trình t i các l p, cácătr ngăđ i họcăkhácănhau,ầ

 Ban truy n thông online: V n d ng nh ng công c tr c tuy năđ qu ng bá

cho cu căthiănh ăFacebook,ăwebsite,ăYoutube,ầ

 Ban s ki n:ăđ m nh n công vi c h u c n t ch c, chu n bị các bu i s ki n,

h u c n s di n ra trong cu c thiănh ăcácăh i th o, họp báo, chung k t,ầ

 Ban thí sinh: chuyên qu n lý thông tin, bài thi c a thí sinh, g i thông báo

nh c nhỏ, công bố k t qu , tr l i th c m c thí sinh qua email c aăch ngătrình.ăThôngăth ng, ban này s lƠăng i hi u rõ n i dung cu c thi nh t

 Ban kỹ thu t:ăđ m nhi m vị trí thi t k các n ph m POSM, ghi hình các

bu i s ki nătrongăch ngătrình

Vi c phân chia thành nhi u nhóm, nhi u ban khác nhau s tốiă uăhóaăchuy nămônăhi u qu

t ng công vi c Tuy có nh ng nhi m v , trách nhi m khác nhauănh ngăcácăbanăph i có s

phối h p ch t ch , h tr l nănhauăđ góp ph n xây d ng m t t ng th hoàn h o, giúp cu c thiăthƠnhăcôngăh n,ăphátătri năh n

TVCreate là cu căthiăth ngăni năđ c t ch c hằngănĕmăchoăcácăb n sinh viên tham d ,

cu c thiă đ că đi u hành b i các b n sinh viên ngay chính t iă tr ngă Đ i học Hoa Sen

Nh ng kinh phí h tr đ t ch c ch y u t s h tr nhƠătr ng và tìm ki m t các nhà

tài tr ăCh ngătrìnhăđ c di n ra mang tính ch tăkhôngăvìăth ngăm i hay l i nhu n mà

cùng nhau t o ra nh ng giá trị chung cho t t các bên liên quan Sau m iănĕmăcu c thi k t

thúc, các ch ng t s d ngăli năquanăđ n chi tiêu s đ c ki m soát m t cách ch t ch đ

b oăđ m tính trong s ch, t t c vì m c tiêu góp ph n xây d ngăch ngătrìnhăthƠnh công

Kinh phí t ch c t ngănĕmăs khácănhau,ăcóăxuăh ngătĕngăl năquaăt ng mùa gi i vì tính

ch t quy mô càng r ng và chuyên nghi păh n.ăTh c t , n u bàn v tài chính cu c thi ko có

b t kǶ m t kho n ti n nh tăđịnhănƠoăđ l uătr mà s t n t i khi mùa thi m i b tăđ u và s

h t khi cu căthiănĕmăđóăk t thúc V yăn n,ăTVCreateănĕmănay,ăb năc nh s h tr tài chính

c aănhƠătr ng, cu căthiăđƣăn l c cố g ng h t s c lôi kéo, gây năt ng và thuy t ph c

nhi u doanh nghi p h p tác tài tr choăch ngătrình

3.1.1.2 Môi tr ng bên ngoài

Trên thị tr ng hi n nay, ch tính riêng t iăđịaăbƠnăTP.HCMăđƣăcóăh nă30ăcu c thi v lƿnhă

v căMarketingădƠnhăchoăđốiăt ngăsinhăvi năcácătr ngăđ i học,ăcaoăđẳng Bên c nhăđó,ă

nhu c u tuy n d ng c a doanh nghi p ngày càng cao, họ không ch đòiăhỏi các sinh viên

ngoài thành tích học t p tốt mà còn ph i tham gia nh ngăch ngătrình,ăho tăđ ng ngo i khóa,ăđ tíchălũyăkinhănghi m V y nên, m căđíchăthamăgiaăcácăcu c thi là m t trong nh ng cáchălƠmăắđẹp”ăCVăchoăb n thân cá nhân sinh viên khi phỏng v n xin vi c.ăNh ngăcũngă

qua nh ng cu c thi, doanh nghi păcóăc ăh i tìm ki măcácătƠiănĕngăđ u quân cho công ty

c a mình khi sinh viên v a m i tốt nghi p T nh ngăđi u trên, chúng tôi nh n th y rằng t

ch c các cu c thi v Marketing cho sinh viên là m tăcáchăđ đápănhuăc u, mong muốn c a

xã h i, c ngăđ ng Song, có th nh n th y ti mănĕngăphátătri n v thị tr ng này ngày càng

l n vì các sinh viên th h tr ngày càng muốn th hi n b n thân mình nhi uăh năvƠăthị

tr ng kinh t đòiăhỏi các th h tr ph i trang bị, hoàn thi n b năthơnăh năv các thành tích

ho tăđ ng khác ch không riêng v học t p n a

Theoăxuăh ng thị tr ng ngày nay, t n su t các doanh nghi p Vi t Nam s d ng công c

qu ng cáo trên truy năhìnhătĕngătr ng đángăk B i l hi u qu t vi c phát sóng các TVC

trên truy n hình là r t l n, ngoài vi c truy n t iăđ căthôngăđi păđ n nhi uăng i thì nó còn lƠăcáchăđ doanh nghi păđịnh vị d u năth ngăhi u riêng qua t ngăth c phim qu ng cáo

Nh ngăkhôngăph i công tyănƠoăcũngăcóăb ph n riêng cho vi c s n xu t TVC, t lý do trên đƣăd năđ n vi căraăđ i hàng lo t các công ty Agency chuyên v lƿnhăv c làm phim qu ng

cáo V y nên vi c các cu c thi v chuy năngƠnhănƠyănh ăTVCreateăs lƠăb căđ m tốt cho

t ngălaiăcácăb n tr có d định ng tuy n vào các công ty Agency này Không d ng l i đó,ăt ng quan thị tr ng các cu c thi có n i dung v s n xu t TVC không ch còn d ng l i đápă ng mong muốn c a các b n sinh viên chuyên ngành Maketing, mà còn thỏa mãn

nguy n vọng c a cácăsinhăvi năngƠnhăkhácănh ngăl i có ni măđamăm ăv i phim qu ng cáo Đôiăt ng chính c a cu c thi TVCreate là nh m t i các b năsinhăvi năđ i học,ăcaoăđẳng T đóăk t h p v iăđ căđi m riêng bi t t ngăđốiăt ng v chuy năngƠnhăđangăhọc,ăgiaiăđo n

sinh viên t ngănĕmăvƠăy u tố địaălỦăđ chia thị tr ng thành nhi u phân khúc khác nhau mà

TVCreate có th h ng t i C th h n,ăchúngătôiăs mô t đ căđi m c aăcácăđốiăt ng trongăcácăphơnăkhúcăkhácănhauănh ăsau:

 ắSinh viên chuyên ngành Marketing, Truy n thông

ĐơyălƠănhómăđốiăt ng tỷ l thamăgiaăch ngătrìnhăr t cao vì n i dung cu c thi phù h p v i lƿnhăv c và chuyên ngành họ đangătheoăđu i Nh ng kỹ nĕngăv làm phim qu ng cáo là

m t trong nh ng y u tố c n thi t trong quá trình học t p c a họ Bên c nhăđó,ătham gia

ch ngătrìnhăcònălƠăc ăh i giúp họ áp d ng các lý thuy tăvƠoătrongămôiătr ng th c t , có

đ c m tăb căđ m tốtăchoăt ngălaiăsauănƠy.ăH năth n a,ăđốiăt ngănƠyăđƣăđ c học t p, đƠoăt o trên n n t ng tốt v lƾnhăv c s n xu t TVC, h a hẹn nh ng bài thi ch tăl ng cao, vƠăđ y h p d n.ăTVCreateăcònălƠăsơnăch iăhọc thu t truy n c m h ng tham gia cu c thi cho

đố t ng này, giúp họ có dịpăđ th hi n và khẳngăđịnh b n thân mình

 Sinhăvi nănĕmănh t (tân sinh viên)

Tơnăsinhăvi nălƠăđốiăt ng ti mănĕngăchoăch ngătrìnhăvìăhọ còn khá nhi u th iăgian,ăl ng

môn học, bài t p không quá nhi u và không quá ph c t p T iămôiătr ngăđ i học m i m ,

họ s c m th y tò mò, thích thú và muốn tr i nghi m nhi uăđi u m i m thông qua các ho t

đ ng ngo i khóa, các cu c thi đốiăt ng này luôn ch aăđ ng s cu ng nhi t,ăđamăm ă

c a tu i tr luôn muốn ghi l iăắd u n”ătrongănh ngătrangăđ u tiên c aăquƣngăđ i sinh viên

Tuy nhiên, tr ng i g p ph i sinhăvi nănĕmănh t là họ v năch aăth c s có nhi u ki n

th c v lƿnhăv c quay phimăquƣngăcáoăcũngănh ăkinhănghi m tham gia các cu căthi.ăĐ gi i

quy t v năđ này, ban t ch c cu c thi s cố g ng thuy t ph c họ qua cam k t h tr h t

mình v phía ban t ch cănh ăcungăc p ki n th c qua các bu i h i th o v i các chuyên gia

có nhi u kinh nghi m trong ngh

 ắSinhăvi nănĕmăhai,ănĕmăba”

ĐơyălƠănhómăđốiăt ng có số l ngăthamăgiaăkháăđôngăquaăcácănĕm,ăhọ đƣăđ c làm quen

và hi uărõăh năv môiătr ng t iăđ i học Trong quá trình học t p, họ đƣăđ c rèn luy n

nhi u kỹ nĕngăv làm vi c nhóm, cách đ aăraăquanăđi m cá nhân, kỹ nĕngăthuy t trình,

nh ng y u tố này phù h păđ thúcăđ y nh ngăđốiăt ng này tham gia cu c thi Không d ng

l i đó,ă nh ngă sinhă vi nă nĕmă hai,ă nĕmă baă đƣă đ c truy n t i m tă l ng ki n th c v

chuyên ngành học c aămìnhăcũngănh ăcó nhi u tr i nghi măh n.ăTrongăquƣngăth i gian này

là th iăđi m thích h p cho họ đ tíchălũyăth măkinhănghi m, ch ng nh n gi iăth ngăđ có

đ c b ng CV hoàn h oătr c con m t c a nhà tuy n d ng V i nhóm phân khúc này v n

có th s p x p th i gian tham gia ch ngătrìnhăvƠăthôngăth ng họ s đĕngăkỦăd thi cùng

nhóm b năđangăch iăt tr căđ nănay.ăT ngăt nh ănhómătơnăsinhăvi nă tr n,ăcácăđối

t ngănƠyăcũngăch aăth c s có ki n th c chuyên sâu v lƿnhăv c phim qu ng cáo

 Sinhăvi nănĕmăt ă(sinhăvi nănĕmăcuối)

V iănhómăđốiăt ng này là nh ng sinh viên s p tốt nghi p r i khỏi gh nhƠătr ng vi c tích lũyănh ng ch ng nh n k t qu học t p và rèn luy nălƠăđi u r t quan trọngăđ cóăđ c b h

s ăb năthơnăắđẹp”ăkhiă ng tuy n xin vi c.ăĐi uăđóăs ph n nào th căđ y họ tranh th th i gianăthamăgiaăch ngătrìnhăv i quy tătơmăcaoăđ l yăđ c gi i cao L i th c a họ là có

nh ng ki n th c tốtăh n,ăchuy năsơuăh năv khía c nhămƠăch ngătrìnhăđangăh ng t i Tuyănhi n,ăvìălƠăsinhăvi nănĕmăcuối, vi c s p x p th i gian cân bằng gi a vi c chu n bị đ

án tốt nghi p, thâm chí có nh ng b năđangăđiălƠmăvƠăthamăgiaăch ngătrìnhăs là m t trong

nh ng tr ng i họ đ n v i cu c thi

 Sinhăvi năđangăsống và học t p t i TP.HCM

Nh ng sinh viên nằm trong nhóm phân khúc này s r t phù h p v i ch ngătrìnhăvìăcóăm t

thu n l i v địaălỦ,ăcũngănh ăđƣăquenăthu c v iămôiătr ngăđ i học SƠiăGòn.ăĐơyăcònălƠă

n i,ăt p trung r t nhi uăđ i học ch tăl ng, n i ti ngăđ c nhi u b n tr chọnălƠăn iăd n

thân học t p và rèn luy n V i gi i h năđịa lý rõ ràng là TP.HCM s d dƠngăh nătrongăvi c

ki m soát, truy n thông tr c ti păđ n các sinh viên này Tuy nhiên, số l ng cu c thi dành

cho sinh viên t iăđịa bàn TP.HCM ngày càng nhi u, vi căbĕnăkhoĕnăchọn lọc các cu c thi

nào th c s c n thi t, phù h p v i kh nĕngăvƠăđúngăv i ni m yêu thích c aăsinhăvi năcũngă

là m t trong nh ngăkhóăkhĕnăđ TVCreate gây năt ng v iănhómăđốiăt ng này

Vi căđịnh vị th ngăhi u cu căthiăTVCreateăđối v i t ng ph năkhúcălƠăđi u r t quan trọng

Đ cóăđ c vị trí, hình tốt và d u n sâu s c lòng c ngăđ ngăsinhăvi năquanăđ n cu c thi,

TVCreate c n n l c th c hi n các chi năl c truy n thông hi u qu Vì v y, nhóm chúng

tôi phân tích nh ngăđi măt ngăđ ngă(POPs)ăvƠăđi m khác bi t (PODs) v i các cu c thi

khác

Đi măt ngăđ ng Đi m khác bi t

Cu că thiă đ c th c hi nă dƠnhă choă cácă đối

t ng sinh viên không chuyên

T ch c m tămôiătr ng học thu t cho các

sinh viên thỏa s c chinh ph căđamăm ălƿnhă

v c qu ng cáo, truy n thông

ụă nghƿaă ă t ch ngă trìnhă mangă l i có tính

ch tănhơnăvĕnăsơuăs c

Ch đ nh ngă nĕmă g nă đơyă chúă trọng vào

vi că đemă giáă trị c ngă đ ng, xã h i chung

h nălƠăm căđíchăl i nhu n,ăth ngăm i cho

doanh nghi p

C ăh i rèn luy n các kỹ nĕng,ătíchălũyăkinhă

nghi m cho thí sinh

Cácăthíăsinhăđ c h tr h t mình trong các

bu i h i th o, tuyălƠăsơnăch iănh ngăđ c t

ch c m t cách nghiêm túc, chuyên nghi p Khích l các thí sinh ko chuyên ngành tham gia nhằmăđemăđ n nh ng màu s c m i

Đòiăhỏi thí sinh ph i n l c h t mình, th c

s có kỹ nĕngă đ chinh ph c các gi i

th ng

N i dung cu c thi đ căđáo,ămôăt quá trình

t vi căl năỦăt ng, s n xu t, d ng phim và

E-Marketing

3.1.1.2.2 Đ i th

N u nhìn trên khía c nh t ng quát các cu căthiăchoăsinhăvi năđ i học,ăcaoăđẳng ch tính

riêng t i TP.HCM hi n nay, thì số l ngăcácăđối th c nh tranh v i cu c thi TVCreate là r t

nhi u Các cu căthiăđóăcóăquyămôăl n nhỏ khác nhau, tr i dài trên nhi uălƿnhăv c riêng bi t

N u nh năđịnh họ là nh ngăđối th c nh tranh v i TVCreate thì là vì sinh viên có th chọn

l a gi nhi u ch ngătrìnhăvƠăd n tâm trí, th i gian vào cu c thi này mà bỏ qua vi c d thi

các cu căthiăkhác.ăTuyănhi n,ătrongăbƠiăbáoăcáoănƠy,ănhómăchúngătôiăxácăđịnh có hai thành

ph năđối th c n chú trọngăđóălƠăđối th tr c ti p ậ cùng n iădungăvƠăcùngăđốiăt ng;ăđối

th gián ti p ậ cùng n iădungănh ngăkhácăđốiăt ng nh m t i V khía c nhăđối th tr c

ti p có th k đ n hai cu căthiăđi năhình:ăQuayăvideoăclipăămangăt năắSustainabilityăậ All weăneedăisăU!”ăvƠăLet’săonăair.ăĐối th gián ti p có th k đ nănh ăTVCarmudiă2016 và

Vietnam Young Lions Sau quá trình tìm hi u,ăphơnătíchăcácăđối th c nh tranh này, nhóm

chúng tôi nh n th y rằng có nh ng cu c thi có n iădungăt ngăt ho c ph măviăđốiăt ng

g n giống nhau C th ,ănh ăcu căthiăLet’săonăairăđốiăt ngălƠăd i 30 tu i r ngăh năsoăv iăTVCreateăsinhăvi năĐ i học,ăcaoăđẳng,ănh ngănhìnăt ngăquátăđ uăh ng t i nh ng b n tr ,

có lòng nhi t huy tăđamăm ăV y nên cu c thi TVCreate t hào v i n iădungăđ căđáo,ăh u

nh ăch aăcóăch ngătrìnhănƠoăgiống hoàn toàn Tóm l i, TVCreate có r t nhi uăđối th

c nh tranh, cu c thi ph i không ng ng phát tri n, sáng t oăđ có nh ng th m nh nh tăđịnh,

khẳngăđịnh vị th là cu c thi có s c nhăh ng l n trong c ngăđ ng sinh viên

3.1.1.2.3 Thí sinh

Tr iă quaă sáuă nĕmă t ch c,ă l ngă thíă sinhă thamă giaă ch ngă trìnhă ngƠyă cƠngă đôngă h n,ă

chuyên nghi păh năvƠăđemăl i nhi u màu s căh nătheoăt ngănĕm.ăCh ngătrìnhăs không thƠnhăcôngăđ c n u không có s tham gia d thi nhi t tình t đôngăđ o các b n sinh viên

T ng h p t báo cáo cu căthiănĕmă2015ăcóăt t c 63ăđ iăđĕngăkỦăthamăgia,ăsố l ng bài g i

v là 38, t ng c ngăcóăđ că237ăthíăsinhăthamăgiaăch ngătrình.ăV i nh ng quán quân và

đ iăđ t gi i cao qua sáu mùa gi i,ăch ngătrìnhăt hƠoăkhiăTVCreateălƠăb căđ măđángăt

hào h tr họ đ tăđ c nh ng thành công hi n nay Cu căthiăđƣăcóănh ngăb c ti năđángăk khiăthuăhútăđ c số l ngăthíăsinhăthamăgiaăngƠyăcƠngătĕng,ăkhôngănh ng v yăcácăđ i tham

gia còn xu t thân t nh ng ngành ngh khác nhau ngoài chuyên ngành Marketing, truy n thông Họ không ng i nh ngăkhóăkhĕnăv m t chuyên môn, ki n th c mà ch c năđamăm ă

yêu thích là quy tăđịnhăđ n v i cu c thi Không d ng l i đó,ăTVCrateănĕmănayăcònăđ c

s quan tâm c a các thí sinh trên kh păđ tăn c, c th lƠăcóăhaiăđ iăthiăđ n t Hà N i và

m t số đ iăthiăkhácăđ n t cácătr ngăđ i học nằmăngoƠiăTP.HCM.ăQuaăcácănĕmăt ch c, chúngătôiăđ u có ho tăđ ng m i nh ngăđ iăquánăquơnănĕmătr c chia s kinh nghi m cho

nh ngăđ iăthiănĕmăsauănhằm t oăđ ng l căthúcăđ y nhi u bán sinh viên m nh d n d n thân

vào th tháchăh n.ăT đó,ăTVCreateăcóămối quan h lâu dài, tốtăđẹp gi aăthíăsinhăcũăv i

ch ngătrình,ăv i doanh nghi p Tóm l i, có th nh n th y rằngăđốiăt ng thí sinh tham gia ngƠyăcƠngăđaăd ng,ănĕngăđ ng và sáng t oăh năđòiăhỏiăch ngătrìnhăph i luôn đ i m i và

n i dung chuyên nghi păh n.ă

3.1.1.2.4 Các nhà tài tr

Ch ngătrìnhăđ c di n ra thành công tốtăđẹp không th thi u kho n tài tr t tr ngăĐ i

học Hoa Sen và s xu t hi n c a các nhà tài tr Bên c nh s h tr t nhà tr ngăthìăđi u

đ c bi tănĕmănayălƠăcóăđ c s góp m t r t nhi u doanh nghi p tài tr và nhà b o tr truy n thông,ăsauăđơyălƠănh ng nhà tài tr d ki n cho cu căthiănĕmă2016

A/ NHÀ TÀI TR CHÍNH

1 KONE

M t trong nh ng t păđoƠnăhƠngăđ u v

gi i pháp di chuy n thang máy, thang cuốn

và Autowalks trên toàn c u

7 Yola Trung tâm anh ng uyătínăhƠngăđ u cung

c p các khóa học ngo i ng thông minh

8 Think in a box Không gian học t p, làm vi căđ c t o ra

dành cho các b n tr

D/ NHÀ B O TR TRUY N THÔNG

1 Tinhte.vn Di năđƠnăn i ti ng chuyên th o lu n các

v năđ v thi t bị khoa học và công ngh

2 Sunny Digital Công ty TNHH truy n thông chuyên v lƿnhăv c qu ng cáo

3 SAOstar Trangăbáoăđi n t t ng h p các tin t c gi i

tríăhƠngăđ u t i Vi t Nam

4 EBIV

M t công ngh kh i nghi păđ u tiên có

m t Vi tăNamăđ đánhăgiáăch số th ngă

hi u cá nhân Ebrand Index Value

5 HUREDIN

Vi n nghiên c u và phát tri năđƠoăt o

ngu n l c chuyên m các khóa học v kỹ nĕngăm m, kinh t , qu n lý

6 Advertising

Vietnam

Trang thông tin chia s và c p nh t nh ng thông tin cho nh ngăđ c gi yêu thích v lƿnhăv c qu ng cáo, truy n thông,

Hi n nay, v năđ vĕnăhóaăt i Vi tăNamăcóăxuăh ngăthayăđ i vì nhăh ng c a toàn c u

hóa Vi căh ngăđ n toàn c uăhóaăcùngăcácăn c trên th gi i mang l i nhi u tích c c cho

Vi tăNam,ăsongăcũngăt n t i nhi uăđi u h n ch ,ăkhóăkhĕn.ăC th nh ăv i sinh viên, họ có

c ăh i ti p nh n, học hỏi thêm nhi u ki n th c,ăph ngăphápăhọc t p ti n b t đóăt tin

tham gia nhi u ho tăđ ng ngo iăkhóaăh nănh ăthamăgiaăcácăcu c thi Bên c nhăđó,ăt nh ng

ki n th c học hỏi t n c b n có th áp d ng vào th c t ,ăvƠoăcácăsơnăch iăhọc thu t, mang

l i nhi u màu s căm i,ănơngăt m cu c thi chuyên nghi păh n.ăVƠăvi c cu c thi n l c phát năthayăđ iăđ phù h p v iăvĕnăhóaălƠăđi u thi t y uăđ tránh nh ng h u qu x u và phát

huyăđ c h t th m nh c a mình M t khía c nh khác c năquanătơmăchúăỦăđ n y u tố c ng

đ ng xã h i, nh n th yăxuăh ng t o giá trị chung cho c ngăđ ng, trách nhi m xã h i ngày

càng n i c m, cu căthiăTVCreateăhaiănĕmăli n chọn ch đ v ch đ xung quanh v vĕnă

hóa, xã h i, c th lƠămôiătr ngă(nĕmă2016).ăVi c n m b t kịp thị y u, mốiăquanătơmăđ n

s thayăđ i này c aăvĕnăhóa,ăxƣăh i s lƠăđi m h p d n, lôi cuốn choăch ngătrình

3.1.2.2 Công ngh

Khôngăquáăkhóăđ nh n ra rằng th iăđ i công ngh ngày càng phát tri n,ăđ c bi t là s su t

hi n c a m ngăinternet.ăĐi u này gây nhăh ngăkhôngăíchăđ n các chi năl c truy n thông

tr c tuy n c a cu c thi TVCreate Vi c ti p c n, truy n thông s có ph n d dƠngăh n,ărútă

ng n kho ng cách ti p c n v iăcácăđốiăt ng d thi là sinh viên và gi m khá nhi u chi phí

so v i truy n thông theo cách truy nă thông.ă Tuyă nhi n,ă cũngă t đóă mƠă ng i ti p nh n

thông tin cu c thi, nh ngăthíăsinhăđƣ,ăđangăvƠăs tham gia cu c thi có nhi u quy n l căh nă

khi họ có th ph n h i, nh n xét v cu c thi N u là nh ng ph n h i tích c c,ăch ngătrìnhă

s phát tri n lan tỏaăh nănh ngăkhôngăcóăgìălƠăvẹnătoƠnăvìăcũngăs xu t hi n nh ng thí sinh,

ng i quan tâm cu c thi không hài lòng v iăch ngătrình.ăVìăv y, ngoài vi c th c hi n th t

tốt n i dung cu c thi thì ban t ch c c n c ng tác v iăcácăthíăsinh,ăđốiăt ng quan tâm

ch ngătrình,ăgiaoăti p hai chi u v i họ đ t o d ng hình nh tốt trong lòng mọi ng i

Không d ng l i đó,ăv i s thayăđ i chóng m t c a Internet s thúcăđ y cu c thi ph i luôn

c p nh t nh ngăxuăh ng m i nh t,ăquanătơmăđ n nh ng v năđ n i c m c a xã h iăđ b t

kịp tốcăđ phát tri n hi n nay T n d ngăđ c s nhăh ng này, TVCreate s th c hi n các

chi năl c Marketing hi u qu h năvƠăngƠyăcƠngăđịnh vị đ căth ngăhi u c a mình trong

tâm trí c ngăđ ng sinh viên

Phân tích SWOT

3.2

Đi măm nhă(ăStrength)1.ăLƠăch ngătrìnhăcóăuyătín,ăđƣăđ căt ăch căthƠnhăcôngăquaănhi uănĕm

2.ăCóănhƠătƠiătr ăm nhăv iă

gi iăth ngăcao 3.ăCh ăđ ăh păd n,ăv năđ ămôiătr ngăđangălƠăv năđ ănóngăbỏngăhi nănay

Đi măy uă(Weakness)1.Th iăgianăchu năbịăchoă

ch ngătrìnhăcònăng n 2.ThƠnhăph năbanăt ăch căvƠă

c ngătácăvi năch aăcóănhi uăkinhănghi mătrongăvi căthuă

hút sinh viên

3.Ngơnăsáchăchiăchoăvi cătruy năthôngăvƠăs ăki năcònă

h năch

C ăh iă(ăOpportunity)1.ăĐ ăph ăcao,ădƠnhăđ căs ăquanătơmăc aănhi uăsinhă

viên

2.ăK nhătruy năthôngăho tă

đ ngăngƠyăcƠngăhi uăqu 3.ăNhƠătƠiătr ăngƠyăcƠngăquanătơmăh năt iăch ngătrình,ăh ătr ăch ngătrìnhătốtă

nh tăcóăth

Tháchăth că(ăThread) 1.ăNgƠyăcƠngăcóănhi uăcu căthiăv ăMarketingănóiăchungăvƠăsángăt oăfilmăqu ngăcáoănóiări ngăh n

2 Sinh viên ngày càng có

y uăc uăcaoăv ăgi iăth ng 3.ăS ăd ngăngu nătƠiătr ăkhôngăhi uăqu ăgơyăthơmăh tă

ngân sách

Hình 7: Ma tr n SWOT TVCreate 2016

Gi i quy t SWOT

3.3

 Chi năl c SO (Strengths - Opportunities): T n d ng nh ngăđi m m nhăđ phát

tri năcácăc ăh i

 Chi năl c WO (Weaks - Opportunities): Bi tăđ căđi m y u c aăcôngătyăđ b t l y

c ăh i

 Chi năl c ST (Strengths - Threats): T n d ngăđi m m nh, lo i bỏ cácăđeădọa c a

công ty

 Chi năl c WT (Weaks - Threats): Thi t l p các k ho ch phỏng th b o v công ty

S1O1: Thu hút thêm nhi u sinh viên tham

gia, tr thành cu c thi có quy mô l năh n,ă

không ch t p trung tp H Chí Minh mà

còn lan r ng ra c n c

S2O3: T n d ng s quan tâm c a các công

ti và s hi u qu c a kênh truy n thông t

đóănơngăcaoădanhăti ng cu căthiăvƠătĕng giá

mà cu c thi v năthuăhútăđ c sinh viên tham

gia W3O2: T p trung truy n thông online,

thôngăquaăcácăk nhăcóăđ ph caoăđ thu hút

thí sinh

S1T1: L yăuyătínălơuănĕmătr thành m t s

đ m b o v i sinh viên, t o nên m tăth ngă

hi u TVCreate l n m nh

S2T2:V i s ng h m nh t cácăđ năvị tài

tr , gi iăth ng cao không ph i là v năđ

W3T3: V năđ tài chính c n minh b ch và

rõ ràng, mọiăthuăchiăđ u c n ghi l iăđ đối

ch ng Khi chi ti n c n có checklist rõ ràng, tránh phung phí

4 Phân khúc

Th tr ng m c tiêu

4.1

Có th th y r t rõ ràng, ngay t nĕmăđ u tiên 2010 do khoa Kinh t - Th ngămaiătr ng

Đ i học Hoa Sen thai nghén và thành l p cu c thi sáng t o phim qu ng cáo TVCreate, BTC

cu căthiăđƣăl a chọn thị tr ng m căti uălƠăphơnăkhúcăcácătr ngăđ i học,ăcaoăđẳng Khác

v i nh ng cu căthiănh ăYoungăLionsăVietnamănh m vào phân khúc nh ngăng iăđƣăđiălƠm,ăđƣăti p xúc v iămôiătr ng làm vi c chuyên nghi p ho c nh ngăng iăắtrongăngh ”ăđối v i lƿnhăv c sáng t o, marketing hay qu ng cáo, TVCreate chọn cho mình phân khúc tr h n,ăítă

kinh nghi măh nănh ngăcũngăr ngăh n.ăKh iăđ uăvƠoănĕmă2010,ăTVCreateăch là m t ho t

đ ngăđ c sáng l pădƠnhări ngăchoăsinhăvi nătr ngăĐ i học Hoa Sen Th nh ng nĕmăkh i

đ uădƠnhăđ c nhi u s quanătơmăvƠăh ng ng tích c c, k t qu đ tăđ c khá kh quan, là

ti năđ đ Khoa Kinh t - Th ngăm i m r ng ph m vi và phân khúc ra trên toàn Thành

phố H ChíăMinh,ănĕmăsauăn a là toàn quốc.ăĐ nănĕmănayălƠănĕmăth 7 t ch c, TVCreate

v n gi phân khúc, thị tr ng m căti uăcácătr ngăđ i học,ăcaoăđẳng trên toàn quốc v i

mong muốn ti p c n r ng kh p,ăgiaătĕngăsố l ng thí sinh tham gia, t o nhi uăc ăh iăđ đ

ph sóng và nh n di n cu c thi tr iădƠiăđ năcácăđốiăt ngăcònăch a nh m t i vào nh ng nĕmătr c

nĕmăngoáiă2015,ăTVCreateăcóăs tham gia c aăđ i thi Hà N i và lọt sau vào vòng

trong Tuy nhiên, m ngă l i ti p c nă cácă tr ngă đ i học,ă caoă đẳngă ngoƠiă TPHCMă ch aă

nhi u, th m chí là l t ăNĕmă2016,ăTVCreateăcƠngămuốn t p trung nhi u vào truy n thông

đ số l ng ngoài TPHCM bi tăđ n cu c thi nhi uăh năvƠătĕngăc ng s tham gia phân

khúc

này

Hình 8:Bi uăđ th hi n số l ng lo iăhìnhăđ i học t i Vi t Nam

Đánhă giáă ti mă nĕng:ă Số l ng các cu c thi v lƿnhă v c sáng t o qu ngă cáo,ă lƿnhă v c

Marketing không nhi u,ădƠnhăchoăđốiăt ng học sinh sinh viên l i càng thi u v c ch t

l ng l n số l ng Theo quy ho ch c a Chính ph ,ăđ nănĕmă2020ătoƠnăquốc s c 460

tr ngăđ i họcăvƠăcaoăđẳng,ătrongăđóăbaoăg mă224ătr ngăđ i họcăvƠă236ătr ngăcaoăđẳng

V i ti mănĕngăphơnăkhúcănƠy,ăTVCreateăkhôngăcóănhi uăđối th c nh tranh, kh nĕngăm

r ng và chi măđ c s thu hút tham gia r t l n n u làm tốt các chi năl c truy n thông và

xây d ng n i dung h p d n

Đ i t ng m c tiêu

4.2

Thíăsinh,ăđ i tham d :ăT ngăt v i thị tr ng m c tiêu, cu c thi Sáng t o phim Qu ng cáo

TVCreate l a chọnăđốiăt ng m c tiêu là các b n sinh viên trên toàn quốc có ni m yêu thích,ăđamăm ăv i marketing và qu ngăcáo,ăđ c bi t nh m vào vi c marketing trong qu ng

cáo truy năthông.ăĐốiăt ngănƠy,ăTVCreateăcũngăxácăđịnh là các b n không chuyên so v

ki n th căchuy nămônătrongălƿnhăv c,ăch aăt ng làm vi c môiătr ng th c t , các công ty

qu ng cáo (agency) ho c các công ty s n xu t (production house) V đ tu i, cu c thi TVCreateăkhôngăcóăquyăđịnh cố địnhăđốiăt ng tham gia ph i nằm trong nhóm tu i nào,

vi c này s đ c ràng bu căkhiăđốiăt ng là sinh viên thu căcácătr ngăđ i học,ăcaoăđẳng

trên toàn quốc,ădƿănhiên nhóm này ch y u thu că18ăđ n 22 tu i

Tóm t t v đốiăt ng m c tiêu:

 Sinh viên t iăcácătr ngăđ i học,ăcaoăđẳng trên toàn quốc, không k ngành học

 Y uă thíchă lƿnhă v c sáng t o qu ng cáo và marketing, muốn t th c hi n và tr i

nghi m m t quy trình s n xu t phim qu ng cáo trọn vẹn

 Ch aăt ngăđiălƠmă môiătr ng s n xu t phim qu ng cáo chuyên nghi p

Nhà tài tr , nhà b o tr truy n thông: M r ng phân tích, cu căthiăTVCreateă2016ăcũngăđ t raăcácăđốiăt ng nhà tài tr , nhà b o tr truy n thông phù h p, nhằm h ngăđ n tr thành

m t cu căthi,ăsơnăch iătuyădƠnhăchoăđốiăt ngăkhôngăchuy nănh ngăcáchăt ch c chuyên

nghi p và mang tính học thu t.ăT ngă ng v iăđốiăt ng m căti uălƠăthíăsinh,ăđ i tham d

và ch đ nĕmănayăắStandingăupăforătheăenvironment”,ăTVCreateă2016 nh măđ n các công

ty, doanh nghi p quan tâm h tr sinh viên, muốn th c hi n các ho tăđ ng CSR, làm truy n

thông xây d ng hình nhăcôngăty,ăđápă ngăvƠăt ngăthíchăv i ch đ b o v môiătr ng cũngănh ămuốn tìm ki m nh ng b n tr nĕngăđ ng,ăcóătƠiănĕng b iăd ng ngu n nhân l c

sau này t cu c thi M t số ví d nh :ăKONE,ăYola,ăSony,ầăV phía nhà b o tr truy n

thông, TVCreate 2016 nh m t i nh ng t báo,ătrangătinăcóăđ c gi tr , là học sinh sinh viên,

phù h păthuăhútăđ i tham gia d thiăvƠăcóăl tăt ng tác l n M t số ví d nh :ăC ngăđ ng

trang Cu c sống Agency, báo m ng Saostar, c ngăđ ngăArenaăMultimedia,ầ

Đ nh v

4.3

V i thị tr ng m căti uălƠăcácătr ngăđ i họcăcaoăđẳng trên toàn quốc,ăđốiăt ng thí sinh

tham d m că ti uă lƠă sinhă vi nă khôngă chuy n,ă ch aă t ng ti pă xúcă môiă tr ng làm vi c

chuyên nghi p và có ni măy uăthíchăđối v i vi c s n xu t phim qu ngăcáoăvƠăđ c bi t là

qu ng cáo trong marketing, TVCreate luôn gi định vị “TVCreate là một cuộc thi Sáng

t ạo phim Qu ng cáo không chuyên dành cho sinh viên yêu thích qu ng cáo và

marketing TVCreate không nh ững là cuộc thi mang tính học thuật cho những sinh viên

yêu thích l n p m q ng cáo phát huy s sáng tạo mà òn manỂ đến một tr i

nghi ệm trọn vẹn nh t v quy trình th c hiện” M tăđi m n i b t n a c a TVCreate, cu c

thi không ch d ng l i vi cătìmăraăđ i chi n th ng v i nh ng ph năth ngăđ y h p d n,

TVCreate là c u nối gi a sinh viên và doanh nghi p, m raăconăđ ng s nghi păvƠăc ăh i

ngh nghi păt ngălaiăchoănh ngăcáănhơnăcóătƠiănĕngăvƠăth hi n mình n i b tăb c ra t

cu c thi

Hình 9: TVC c aăch ngătrìnhăkèmăl i m i tham d

Xácăđịnh POPs và PODs:

Hình 10: POPS và PODS c aăch ngătrình

Đốiăt ng chính: t t c các sinh viên thu c nhi uătr ngăĐ i học,ăCaoăđẳng, Trung học ph

thông khác nhau trên toàn quốc

Họpăbáo 4/10/2015

T i:ăĐ iăhọcăHoa SenVén

N iădung:ăăvénămàn Creative Brief

M căti u:ăgiúpăsinhăvi năhi uăcáchăth căl năỦă

t ngăchoăTVC

Workshop 2 11/11/2016

T i:ăĐ iăhọcăHoa Sen

N iădung:ăkỹăthu tăquayăTVC

M căti u:ăgiúpăsinhăvi năn mă

đ căcácăkỹăthu tăquayăTVC

Workshop 3 19/11/2016

T i:ăĐ iăhọcăHoa Sen

N iădung:ăh uăkǶăvƠăE-marketing trong TVC

M căti u:ăgiúpăsinhăvi năx ălỦă

h uăkǶăvƠăn mă

đ căcáchăvirală

hi uăqu ăchoăTVC

ChungăK t 14/1/2017

T i:ăĐ iăhọcăHoa Sen

N iădung:ăthuy tătrìnhăv ăE-marketing và traoăgi i

M căti u:ăđánhăgiáăk tăqu ăviralăTVCăc aătopă10ăxu tăs că

nh t.ăCôngăbốăvƠătraoăgi i

Thành ph n khách m i: Hi uătr ngăđ i họcăHoaăSen,ăđ i di năcácăđ năvị tài tr và b o tr

truy năthông,ăcácăc ăquanăthôngăt n báo chí cùng toàn th các gi ng viên ậ nhân viên

tr ngăđ i học Hoa Sen

M c tiêu:

5.1.2

5.1.2.1 Hi u rõ ch đ c a mùa gi i năm nay

ắStanding up for the environment”

 Đ tài mang tính th i s

 Đƣăcóăquáănhi u s vi căth ngătơmăvƠăđángăph ăphánăli năquanăđ nămôiătr ng t i

Vi t Nam trong suốt th i gian qua

 Đƣăđ n lúc ph i lên ti ng b o v môiătr ng b o v hƠnhătinhăchúngătaăđangăsinhă

 Thíăsinhănénăth ăm c g m : 1 t m hình thành viên + bài Creative Brief (vòng 1) g i

qua email: tvcreate.hoasen@gmail.com

 Ti uăđ emailăvƠăth ăm c: <Tên nhóm>_<Tên bài d thi

 Thí sinh ph i n pătheoăfileăPDFăđ đ m b o tính an toàn, b o m t và quy n s h u

cá nhân