Sự khác biệt của màu sắc và ngôn ngữ cơ thể trong kinh doanh quốc tế (marketing quốc tế)

Trái lại màu đỏ thể hiện quyền lực trong văn hoá của người Ấn Độ với nhiều ý nghĩaquan trọng như: sự giàu có và quyền lực, sự thánh thiện, sự cám dỗ, tình yêu và sắc đẹp.Trong trang phục

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

KHOA MARKETING

  

Tiểu luận môn: Marketing Quốc tế

Đề tài: SỰ KHÁC BIỆT CỦA MÀU SẮC VÀ NGÔN NGỮ CƠ THỂ

TRONG KINH DOANH QUỐC TẾ

Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

Mã sinh viên:

Lớp:

Hà Nội, ngày 15 tháng 9 năm 2022

Sự khác biệt của màu sắc và ngôn ngữ cơ thể trong kinh doanh quốc tế

1 Màu sắc

1.1 Màu đỏ

Màu đỏ là màu của cảm xúc nhiệt huyết, tràn đầy năng lượng, tình yêu và ý nghĩamang lại nhiều may mắn, tài lộc Đây là một tone màu nóng, thể hiện sự thèm ăn, bởi vậycác công ty, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ ăn uống, thực phẩm thường chọn màu đỏcho logo Chính vì thế, các quán ăn nhanh như KFC, McDonald’s thường dùng màu đỏ đểlàm màu sắc chủ đạo Một số kênh truyền thể thao nổi tiếng như ESPN, Star Sport hay cáckênh tin tức như CNN, BBC đều dùng màu đỏ

Thế nhưng màu đỏ không phải lúc nào cũng hướng đến thuận lợi Ở các nước TrungĐông và Châu Âu, màu đỏ thể hiện cho sự nguy hiểm và thận trọng, đôi khi là có ngụ ý đedọa Nhìn chung, người châu Âu không mấy ưa thích màu đỏ

Trái lại màu đỏ thể hiện quyền lực trong văn hoá của người Ấn Độ với nhiều ý nghĩaquan trọng như: sự giàu có và quyền lực, sự thánh thiện, sự cám dỗ, tình yêu và sắc đẹp.Trong trang phục của người Ấn Độ, những người phụ nữ đã lập gia đình thường mặc trangphục có màu đỏ vì điều đó thể hiện cho tình yêu và khả năng sinh sản cũng như để đảmbảo cho một cuộc hôn nhân hạnh phúc

Ở Nam Phi màu đỏ liên tưởng đến sự chết chóc và màu đỏ trên lá cờ ở một số nướcbiểu tượng cho sự mãnh liệt và hi sinh trong cuộc đấu tranh giành độc lập

Theo truyền thống của Thái Lan, mỗi ngày trong tuần được chỉ định một màu sắc cụthể tương ứng với một vị thần đặc biệt Màu đỏ là màu của Chủ nhật đại diện cho thần Mặttrời Surya - người được sinh ra vào ngày này Nhiều người dân Thái tỏ lòng kính trọng với

vị thần bằng cách mặc đồ màu đỏ vào ngày sinh nhật của vị thần

Trong văn hoá Trung Quốc, người ta thường mặc quần áo màu đỏ vào dịp Tết cũngnhư trong đám cưới Người Trung Quốc quan niệm màu đỏ mang lại may mắn, tiền tài,hạnh phúc và tuổi thọ đến với mọi người

1.2 Màu vàng

Ở châu Âu và Bắc Mỹ, màu vàng có một ý nghĩa vui tươi, vui vẻ, làm cho nó trởthành sự lựa chọn thông thường cho những thứ liên quan đến gia đình và trẻ em Các ứngdụng TimeHop, YellowPages, Snapchat lại chọn màu vàng như một thông điệp ngầm vềtinh thần lạc quan, vui vẻ và sự liên kết hạnh phúc

Trong văn hoá người Pháp quan niệm màu vàng có ý nghĩa là sự lừa dối, kém cỏi.Vào thế kỉ thứ 10, người Pháp thường dùng màu vàng để vẽ lên cửa nhà kẻ phản bội hoặc

kẻ trộm

Thế nhưng, Đức là ngoại lệ ở châu Âu, màu vàng thể hiện sự ghen tị

Ở châu Á và Trung Đông, màu vàng thể hiện đế quốc và thiêng liêng, thường đượcmặc bởi các thành viên của lớp cầm quyền hoặc hoàng gia Ở Nhật, màu vàng là màu canđảm, do đó, rất nhiều binh lính ngày xưa sử dụng màu vàng này

Trong văn hóa Nhật Bản, màu vàng đại diện cho lòng dũng cảm, sự giàu có và tinh

tế Trong chiến tranh, các chiến binh đeo hoa cúc - đại diện cho hoàng đế ở Nhật Bản vàgia đình hoàng gia như một sự cam kết của lòng dũng cảm

Trong văn hoá Thái Lan, màu vàng được là màu may mắn của thứ hai, được xemnhư ngày quan trọng trong tuần bởi vì nó đại điện cho các vị vua Bhumibol - một vị vuacủa Thái Lan cai trị từ 1946 và sinh vào thứ hai ngày 5/12/1927

1.3 Màu xanh nước biển

Trong văn hoá phương Tây, màu xanh nước biển thường biểu tượng cho sự u sầu,phiền muộn Trong thực tế, màu sắc dịu nhé này còn biểu tượng cho sự thật, sự an toàn vàchính nghĩa Đây là lý do tại sao mà nhiều ngân hàng ở Mỹ như Citi and Bank thường sửdụng màu xanh trong logo của họ

Màu xanh nước biển còn được coi là màu của con trai đối lập với văn hoá TrungQuốc coi đây là màu của nữ giới Ở nhiều quốc gia Trung Đông, màu xanh nước biển có ýnghĩa là sự an toàn, sự bảo vệ, che chở

Ngoài ra, một số nước Mỹ Latinh cũng coi màu xanh nước biển tại diện cho sứckhỏe, tiền bạc

Đối với những người theo đạo Do Thái, màu xanh nước biển là màu sắc thiêng liêng,đại diện cho các vị thần

Trong đạo Hindu, nó là màu của vị thần Krishna - vị thần tối cao của đạo Hindu đạidiện cho tình yêu và sự vui vẻ

1.4 Màu hồng

Trong văn hoá của phương Tây màu hồng đại diện cho tình yêu, sự lãng mạn, sự dịudàng và đại diện cho ngày sinh của các bé gái Trong khi ở nhiều nước phương Đông cónhiều ý nghĩa khác nhau Như ở Nhật Bản, màu hồng liên quan nhiều đến nam giới hơn nữgiới, mặc dù cả hai giới đều mặc quần áo màu này Ở Hàn Quốc, màu hồng tượng trưngcho sự trung thực và ở Mỹ La tinh, nó biểu tượng cho các công trình kiến trúc Đặc biệtngười Trung Quốc không thích màu hồng vì họ coi màu hồng là màu ngoại lai Từ nhiềunăm về trước, màu hồng là màu không xác định trong văn hoá người Trung Quốc

Bên cạnh đó, với các dòng hàng liên quan đến phụ nữ như mỹ phẩm hay thời trang(ohui, pond’s, …) thì bao bì đựng sản phẩm lại chuộng các gam màu nhã nhặn, thanh lịchgợi lên nét quyến rũ giới tính như màu hồng

1.5 Màu xanh lá cây

Màu xanh lá cây thường được chia sẻ trong nhiều ý nghĩa phổ biến trên khắp thếgiới bao gồm tự nhiên, sinh học, nhận thức môi trường, quân đội và màu sắc ở tín hiệu đèngiao thông

Màu xanh lá cây đậm biểu trưng cho sự giàu có và thanh thế Còn màu xanh lá câynhạt lại thể hiện sự êm đềm và bình yên Thường các công ty muốn nhấn mạnh sự tự nhiên

và đạo đức của họ sẽ sử dụng màu xanh lá cây, đặc biệt là với các sản phẩm như thựcphẩm hữu cơ và thực phẩm từ rau củ Đặc biệt màu này cũng phổ biến với các công ty lĩnhvực tài chính, ngân hàng Màu xanh lá cây trong Starbucks logo tạo cảm giác ổn định,

mang đến cảm giác ngon miệng, sạch sẽ, phù hợp với ngành thực phẩm Một số thươnghiệu nước giải khát nổi tiếng chọn màu nổi bật như 7-Up là màu xanh lá cây để kích thích

vị giác của người tiêu dùng

Trong văn hoá phương Tây màu xanh lá cây đại diện cho mùa xuân, tiền bạc, sự tươimới, sự thiếu kinh nghiệm, sự đố kị, tính tham lam và giáng sinh (khi kết hợp với màu đỏ)

Với người châu Á, màu xanh lá cây liên quan đến cuộc sống sinh sôi nảy nở, sự trẻtrung, sức khoẻ và tiền tài Trong khi đó, ở Trung Quốc lại quan niệm nam giới đội mũxanh lá cây là điều cấm kỵ bởi vì nó nghĩa là người đàn ông đó đang bị vợ cắm sừng

Sau khi giành được độc lập từ Tây Ban Nha vào thế kỷ 19, Mexico đã chọn màuxanh lá cây vào cờ nước mình biểu tượng cho sự độc lập Đi qua văn hoá của người Nam

Mỹ lại coi màu xanh là cây biểu tượng cho sự chết chóc

1.6 Màu tím

Màu tím thường mang ý nghĩa về sự giàu có, quyền lực và độc quyền trong nền vănhoá phương Đông và phương Tây Đối với nhiều quốc gia, thuốc nhuộm màu tím cực kìhiếm và rất khó để sản xuất bởi vì nó được chiết xuất từ ốc biển Do đó, quần áo có màutím được bán khá đắt và nó cũng biểu tượng địa vị của các vua chúa.

Cũng như màu đen tượng trưng cho sự chết chóc và trở thành biểu tượng ở một sốquốc gia Màu tím cũng được coi với ý nghĩa như vậy ở một số nước như ở châu Âu, Mỹ,Italy, Brazil, Thái Lan, Ấn Độ và các tín đồ Công giáo Ở Thái Lan và Brazil, theo phongtục thì màu tím mặc cùng với màu đen để để tang người thân đã khuất Trong văn hoángười Brazil, cũng xem màu tím là màu không may mắn và chỉ được mặc trong lễ tang

Tại Mỹ, màu tím biểu tượng cho sự cảm đảm và danh dự được đại diện bởi PurpleHeart – giải thưởng cao nhất của quân đội dành tặng cho lính cứu hỏa, lính thuỷ đánh bộ vàkhông quân cho hành động dũng cảm của họ

Màu tím thích hợp để chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm thuộc loại mangtính sáng tạo Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh vi,

sự coi trọng yếu tố tinh thần và màu tím thường gắn liền với hoàng tộc (fedex, hallmark,

Màu cam làm người Công giáo ở Ireland tức vì đấy là màu của nhóm Tin lành.

1.8 Màu đen

Đối với nhiều nền văn hóa, đây được coi là màu sắc tượng trưng cho sự xui xẻo,không may mắn, cái ác Tuy nhiên, với cuộc sống hiện đại ngày này thì đây được coi làmàu của sự sang trọng, quý phái và lịch lãm

Màu đen được sử dụng trong các thiết kế hướng đến đối tượng cao cấp Nó tạo ra một bí ẩn, đại diện cho quyền lực, sang trọng trong logo phù hợp với các sản phẩm cao cấp hoặc các ngành điện tử, nước hoa, mỹ phẩm, thời trang Ví dụ: Louis Vuitton, Disney, Nike, Adidas, Mtv, Prada, Avon Hay Cartier…

1.9 Màu trắng

Có thể nói, đây có thể coi là màu sắc thuần khiết, giản dị nhất trong tất cả các màu,không chỉ với văn hóa truyền thống của phương Tây mà văn hóa truyền thống của phươngĐông cũng vậy

Chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy rằng đồng phục học sinh của hầu hết tất cả cácnước trên thế giới đều là màu trắng Đặc biệt, nó còn là màu sắc quen thuộc được các nhàthiết kế sử dụng để thiết kế váy cưới cho cô dâu.

Người dân theo nền văn hóa Phương Tây cho rằng màu trắng tượng trưng cho sựthanh khiết, ngây thơ, hiền lành và hòa bình Tuy nhiên tại Ý, nó có truyền thống sử dụngcho đám tang Và tương tự như vậy, hầu hết các nền văn hóa phương Đông hay Châu Á,màu trắng cũng thể hiện sự tang tóc và bất hạnh Nhưng tại vùng Mỹ La tinh hay Nam Mỹ

và ở châu Phi thì màu sắc này tượng trưng cho hòa bình, sự thanh khiết tốt lành và maymắn Ở Ethiopia, màu trắng lại có ý nghĩa chỉ bệnh tật

2 Ngôn ngữ cơ thể

2.1 Bắt tay

Chỉ một việc đơn giản là bắt tay cũng có những điều khác biệt giữa các nền văn hóatrên thế giới Một cái bắt tay gần như được chấp nhận một cách phổ biến trên thế giới,nhưng đôi lúc chúng ta cần thay đổi cách bắt tay để phù hợp với các nền văn hoá khácnhau Ví dụ:

+ Văn hóa phương Tây thường coi một cái bắt tay mạnh mẽ là cách chào hỏi vàthể hiện sự tự tin, trong đó nhiều nơi ở Á Đông như ở Nhật và Hàn quốc, thay vì bắt tay,

họ sẽ nghiêng mình cúi chào nhau Người Ấn độ chào nhau bằng cách chắp hai tay vàonhau như cầu nguyện

+ Ở các khu vực Bắc Âu, một cái bắt tay nhanh chóng chắc chắn là tiêu chuẩn

Ở các khu vực Nam Âu, Trung và Nam Mỹ, một cái bắt tay dài hơn và ấm hơn, với bàn taytrái thường chạm vào bàn tay đang nắm chặt hoặc khuỷu tay Lưu ý rằng ở Thổ Nhĩ Kỳ,một cái bắt tay mạnh bạo được coi là thô lỗ Còn đàn ông ở các nước Hồi giáo không baogiờ bắt tay phụ nữ ngoại trừ người thân trong gia đình

2.2 Cử chỉ tay

Cử chỉ tay có thể có ý nghĩa rất khác nhau trong các nền văn hóa khác nhau

+ Ví dụ ký hiệu 'OK' ở Hy Lạp, Tây Ban Nha hoặc Brazil có nghĩa là bạn đanggọi ai đó bằng một từ khá khiếm nhã Ở Thổ Nhĩ Kỳ, nó có nghĩa là một sự xúc phạm Ở

Mỹ và các nền văn hóa châu Âu là dấu hiệu cho thấy một công việc được hoàn thành tốt,tuy nhiên ở Nhật đây là ký hiệu của tiền bạc

+ Cong ngón trỏ với lòng bàn tay hướng lên là một cử chỉ phổ biến mà mọingười ở Hoa Kỳ và các khu vực ở châu Âu sử dụng để ra hiệu cho ai đó đến gần hơn Tuynhiên, nó bị coi là thô lỗ ở Trung Quốc, Đông Á, Malaysia, Singapore, Philippines vànhiều nơi khác trên thế giới Việc sử dụng cử chỉ này với mọi người cũng được coi là vôcùng bất lịch sự Nó chỉ được sử dụng để vẫy chó ở nhiều nước châu Á - và sử dụng nó ởPhilippines có thể khiến bạn bị bắt

+ Giơ ngón tay cái hướng lên trời là hành động biểu hiện sự đồng ý tán thànhtrong nhiều nền văn hóa đặc biệt là Brazil Tuy nhiên đối với một số quốc gia Hồi giáo,Sardinia và Hy Lạp, hành động giơ ngón cái lại mang nghĩa tình dục khiếm nhã Tại Pháp

nó mang nghĩa là "số 1"

2.3 Giao tiếp bằng mắt

Ở hầu hết các nước phương Tây, giao tiếp bằng mắt là biểu hiện của sự tự tin và chú

ý Chúng ta có xu hướng cho rằng nếu ai đó ngoảnh mặt đi trong khi chúng ta đang nóichuyện với họ, thì họ không quan tâm và đang tìm người khác để nói chuyện Ví dụ:

+ Ở nhiều quốc gia Trung Đông, giao tiếp bằng mắt thường chỉ áp dụng với 2người đồng giới, giao tiếp bằng mắt ngoài cái nhìn thoáng qua giữa hai người khác giới

được coi là không phù hợp.

+ Tuy nhiên, ở nhiều quốc gia châu Á, châu Phi và châu Mỹ Latinh, hành độnggiao tiếp bằng mắt liên tục này sẽ bị coi là gây hấn và đối đầu Những nền văn hóa này có

xu hướng khá ý thức về thứ bậc, và tránh giao tiếp bằng mắt là một dấu hiệu của sự tôntrọng đối với ông chủ và người lớn tuổi Ở những nơi này, trẻ em sẽ không được nhìn mộtngười lớn đang nói chuyện với chúng, và nhân viên cũng không được nhìn sếp khi đangtrao đổi công việc

- Bắc Âu và Đông Á được xếp vào nhóm các nền văn hóa ít tiếp xúc Có rất ít

sự tiếp xúc thể xác ngoài cái bắt tay với những người mà chúng ta không biết rõ Ngay cảkhi vô tình lướt qua cánh tay của ai đó trên đường phố cũng phải được xin lỗi

- Trong các nền văn hóa tiếp xúc nhiều ở Trung Đông, Mỹ Latinh và Nam Âu,đụng chạm cơ thể là một phần quan trọng trong quá trình giao tiếp xã hội

- Ở phần lớn thế giới Ả Rập, đàn ông nắm tay và chạm mũi nhau để chào hỏi,nhưng sẽ không bao giờ làm như vậy với phụ nữ

- Việc chạm vào đầu ở Thái Lan là hành vi thiếu tôn trọng và thường khiếnngười khác khó chịu

- Cử chỉ đặt tay lên vai người khác, thậm chí đặt tay lên tay người khác được

xem là cử chỉ thể hiện sự tin tưởng và đồng thuận Ngược lại, ở một số nơi, những cử chỉnày bị xem là suồng sã, vượt quá giới hạn, thậm chí là quấy rối tình dục.

2.6 Sự tiếp xúc vật lý với nhau

- Mỹ Latinh và Địa Trung Hải là những ví dụ của những nền văn hóa có xuhướng tiếp xúc gần gũi, họ đứng gần khi nói và tiếp xúc cơ thể thường xuyên hơn

- Bắc Âu và Bắc Mỹ sẽ ít tiếp xúc gần gũi, họ đứng gần nhau khi nói và đôi khi

sẽ chạm vào nhau

- Các nền văn hóa hạn chế tiếp xúc sẽ giữ khoảng cách xa hơn và thường tránhtiếp xúc cơ thể Á Đông là một ví dụ

- Các quy tắc này thường khá phức tạp Chúng có thể khác nhau tùy thuộc vào

độ tuổi, giới tính, dân tộc, nghề nghiệp và địa vị của những người liên quan

2.7 Tư thế ngồi

- Hãy lưu ý về tư thế của bạn khi bạn tham gia các cuộc họp hoặc đang ăn tối.Ngồi vắt chéo chân được coi là thiếu tôn trọng ở Nhật Bản, đặc biệt là khi có mặt ngườilớn tuổi hơn hoặc được tôn trọng hơn bạn

- Việc để lộ đế giày hoặc bàn chân của bạn có thể khiến người dân ở các vùngcủa Trung Đông và Ấn Độ xúc phạm Đó là lý do tại sao ném giày vào ai đó là một hìnhthức phản đối và là một sự xúc phạm ở nhiều nơi trên thế giới

2.8 Im lặng

Trong cách tương tác của chúng ta tại nơi làm việc, trường học hoặc với bạn bè, sự

im lặng là điều không thoải mái Nó thường được coi là dấu hiệu của sự thiếu chú ý hoặckhông quan tâm Mặc dù có thể cảm thấy như một khoảng trống trong giao tiếp, nhưng sự

im lặng có thể rất có ý nghĩa trong các bối cảnh văn hóa khác nhau.

+ Ở nhiều quốc gia châu Á, việc tạm dừng vài giây trước khi trả lời câu hỏiđược coi là lịch sự để thể hiện rằng bạn đã suy ngẫm về câu hỏi và câu trả lời của mình, do

đó thể hiện đủ trọng lượng Trái ngược với điều này là nhiều nước phương Tây, nơi sự imlặng được xem như một khoảng trống cần được lấp đầy

+ Trong các nền văn hóa coi trọng thứ bậc, người cao cấp nhất hoặc lớn tuổinhất thường sẽ là người nói trước hoặc nói nhiều hơn Những người khác hầu hết sẽ giữ imlặng và chỉ nói khi được hỏi đến hoặc được yêu cầu chứng thực thông tin

2.9 Gõ tay lên mũi

Gõ nhẹ tay lên chóp mũi thể hiện sự tự tin ở nước Anh nhưng mang hàm nghĩa "Hãycẩn thận" ở nước Ý

2.10 Chạm tay lên tai

Người Bồ Đào Nha kéo mạnh dái tai khi muốn nói rằng món ăn ngon, nhưng ở Ý cửchỉ này lại hàm ý tình dục và ở Tây Ban Nha, hành động này có nghĩa là ai đó sẽ không trảtiền đồ uống của họ

Sự khác biệt của màu sắc và ngôn ngữ cơ thể trong kinh doanh quốc tế

3 Màu sắc

1.1 Màu đỏ

Màu đỏ là màu của cảm xúc nhiệt huyết, tràn đầy năng lượng, tình yêu và ý nghĩamang lại nhiều may mắn, tài lộc Đây là một tone màu nóng, thể hiện sự thèm ăn, bởi vậycác công ty, doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ ăn uống, thực phẩm thường chọn màu đỏcho logo Chính vì thế, các quán ăn nhanh như KFC, McDonald’s thường dùng màu đỏ đểlàm màu sắc chủ đạo Một số kênh truyền thể thao nổi tiếng như ESPN, Star Sport hay cáckênh tin tức như CNN, BBC đều dùng màu đỏ

Thế nhưng màu đỏ không phải lúc nào cũng hướng đến thuận lợi Ở các nước TrungĐông và Châu Âu, màu đỏ thể hiện cho sự nguy hiểm và thận trọng, đôi khi là có ngụ ý đedọa Nhìn chung, người châu Âu không mấy ưa thích màu đỏ

Trái lại màu đỏ thể hiện quyền lực trong văn hoá của người Ấn Độ với nhiều ý nghĩaquan trọng như: sự giàu có và quyền lực, sự thánh thiện, sự cám dỗ, tình yêu và sắc đẹp.Trong trang phục của người Ấn Độ, những người phụ nữ đã lập gia đình thường mặc trangphục có màu đỏ vì điều đó thể hiện cho tình yêu và khả năng sinh sản cũng như để đảmbảo cho một cuộc hôn nhân hạnh phúc

Ở Nam Phi màu đỏ liên tưởng đến sự chết chóc và màu đỏ trên lá cờ ở một số nướcbiểu tượng cho sự mãnh liệt và hi sinh trong cuộc đấu tranh giành độc lập

Theo truyền thống của Thái Lan, mỗi ngày trong tuần được chỉ định một màu sắc cụthể tương ứng với một vị thần đặc biệt Màu đỏ là màu của Chủ nhật đại diện cho thần Mặttrời Surya - người được sinh ra vào ngày này Nhiều người dân Thái tỏ lòng kính trọng với

vị thần bằng cách mặc đồ màu đỏ vào ngày sinh nhật của vị thần

Trong văn hoá Trung Quốc, người ta thường mặc quần áo màu đỏ vào dịp Tết cũngnhư trong đám cưới Người Trung Quốc quan niệm màu đỏ mang lại may mắn, tiền tài,hạnh phúc và tuổi thọ đến với mọi người

1.2 Màu vàng

Ở châu Âu và Bắc Mỹ, màu vàng có một ý nghĩa vui tươi, vui vẻ, làm cho nó trởthành sự lựa chọn thông thường cho những thứ liên quan đến gia đình và trẻ em Các ứngdụng TimeHop, YellowPages, Snapchat lại chọn màu vàng như một thông điệp ngầm vềtinh thần lạc quan, vui vẻ và sự liên kết hạnh phúc

Trong văn hoá người Pháp quan niệm màu vàng có ý nghĩa là sự lừa dối, kém cỏi.Vào thế kỉ thứ 10, người Pháp thường dùng màu vàng để vẽ lên cửa nhà kẻ phản bội hoặc

kẻ trộm

Thế nhưng, Đức là ngoại lệ ở châu Âu, màu vàng thể hiện sự ghen tị

Ở châu Á và Trung Đông, màu vàng thể hiện đế quốc và thiêng liêng, thường đượcmặc bởi các thành viên của lớp cầm quyền hoặc hoàng gia Ở Nhật, màu vàng là màu canđảm, do đó, rất nhiều binh lính ngày xưa sử dụng màu vàng này

Trong văn hóa Nhật Bản, màu vàng đại diện cho lòng dũng cảm, sự giàu có và tinh

tế Trong chiến tranh, các chiến binh đeo hoa cúc - đại diện cho hoàng đế ở Nhật Bản vàgia đình hoàng gia như một sự cam kết của lòng dũng cảm

Trong văn hoá Thái Lan, màu vàng được là màu may mắn của thứ hai, được xemnhư ngày quan trọng trong tuần bởi vì nó đại điện cho các vị vua Bhumibol - một vị vuacủa Thái Lan cai trị từ 1946 và sinh vào thứ hai ngày 5/12/1927

1.3 Màu xanh nước biển

Trong văn hoá phương Tây, màu xanh nước biển thường biểu tượng cho sự u sầu,phiền muộn Trong thực tế, màu sắc dịu nhé này còn biểu tượng cho sự thật, sự an toàn vàchính nghĩa Đây là lý do tại sao mà nhiều ngân hàng ở Mỹ như Citi and Bank thường sửdụng màu xanh trong logo của họ

Màu xanh nước biển còn được coi là màu của con trai đối lập với văn hoá TrungQuốc coi đây là màu của nữ giới Ở nhiều quốc gia Trung Đông, màu xanh nước biển có ýnghĩa là sự an toàn, sự bảo vệ, che chở

Ngoài ra, một số nước Mỹ Latinh cũng coi màu xanh nước biển tại diện cho sứckhỏe, tiền bạc

Đối với những người theo đạo Do Thái, màu xanh nước biển là màu sắc thiêng liêng,đại diện cho các vị thần

Trong đạo Hindu, nó là màu của vị thần Krishna - vị thần tối cao của đạo Hindu đạidiện cho tình yêu và sự vui vẻ

1.4 Màu hồng

Trong văn hoá của phương Tây màu hồng đại diện cho tình yêu, sự lãng mạn, sự dịudàng và đại diện cho ngày sinh của các bé gái Trong khi ở nhiều nước phương Đông cónhiều ý nghĩa khác nhau Như ở Nhật Bản, màu hồng liên quan nhiều đến nam giới hơn nữgiới, mặc dù cả hai giới đều mặc quần áo màu này Ở Hàn Quốc, màu hồng tượng trưngcho sự trung thực và ở Mỹ La tinh, nó biểu tượng cho các công trình kiến trúc Đặc biệtngười Trung Quốc không thích màu hồng vì họ coi màu hồng là màu ngoại lai Từ nhiềunăm về trước, màu hồng là màu không xác định trong văn hoá người Trung Quốc

Bên cạnh đó, với các dòng hàng liên quan đến phụ nữ như mỹ phẩm hay thời trang(ohui, pond’s, …) thì bao bì đựng sản phẩm lại chuộng các gam màu nhã nhặn, thanh lịchgợi lên nét quyến rũ giới tính như màu hồng

1.5 Màu xanh lá cây

Màu xanh lá cây thường được chia sẻ trong nhiều ý nghĩa phổ biến trên khắp thếgiới bao gồm tự nhiên, sinh học, nhận thức môi trường, quân đội và màu sắc ở tín hiệu đèngiao thông

Màu xanh lá cây đậm biểu trưng cho sự giàu có và thanh thế Còn màu xanh lá câynhạt lại thể hiện sự êm đềm và bình yên Thường các công ty muốn nhấn mạnh sự tự nhiên

và đạo đức của họ sẽ sử dụng màu xanh lá cây, đặc biệt là với các sản phẩm như thựcphẩm hữu cơ và thực phẩm từ rau củ Đặc biệt màu này cũng phổ biến với các công ty lĩnhvực tài chính, ngân hàng Màu xanh lá cây trong Starbucks logo tạo cảm giác ổn định,

mang đến cảm giác ngon miệng, sạch sẽ, phù hợp với ngành thực phẩm Một số thươnghiệu nước giải khát nổi tiếng chọn màu nổi bật như 7-Up là màu xanh lá cây để kích thích

vị giác của người tiêu dùng

Trong văn hoá phương Tây màu xanh lá cây đại diện cho mùa xuân, tiền bạc, sự tươimới, sự thiếu kinh nghiệm, sự đố kị, tính tham lam và giáng sinh (khi kết hợp với màu đỏ)

Với người châu Á, màu xanh lá cây liên quan đến cuộc sống sinh sôi nảy nở, sự trẻtrung, sức khoẻ và tiền tài Trong khi đó, ở Trung Quốc lại quan niệm nam giới đội mũxanh lá cây là điều cấm kỵ bởi vì nó nghĩa là người đàn ông đó đang bị vợ cắm sừng

Sau khi giành được độc lập từ Tây Ban Nha vào thế kỷ 19, Mexico đã chọn màuxanh lá cây vào cờ nước mình biểu tượng cho sự độc lập Đi qua văn hoá của người Nam

Mỹ lại coi màu xanh là cây biểu tượng cho sự chết chóc

1.6 Màu tím

Màu tím thường mang ý nghĩa về sự giàu có, quyền lực và độc quyền trong nền vănhoá phương Đông và phương Tây Đối với nhiều quốc gia, thuốc nhuộm màu tím cực kìhiếm và rất khó để sản xuất bởi vì nó được chiết xuất từ ốc biển Do đó, quần áo có màutím được bán khá đắt và nó cũng biểu tượng địa vị của các vua chúa.

Cũng như màu đen tượng trưng cho sự chết chóc và trở thành biểu tượng ở một sốquốc gia Màu tím cũng được coi với ý nghĩa như vậy ở một số nước như ở châu Âu, Mỹ,Italy, Brazil, Thái Lan, Ấn Độ và các tín đồ Công giáo Ở Thái Lan và Brazil, theo phongtục thì màu tím mặc cùng với màu đen để để tang người thân đã khuất Trong văn hoángười Brazil, cũng xem màu tím là màu không may mắn và chỉ được mặc trong lễ tang

Tại Mỹ, màu tím biểu tượng cho sự cảm đảm và danh dự được đại diện bởi PurpleHeart – giải thưởng cao nhất của quân đội dành tặng cho lính cứu hỏa, lính thuỷ đánh bộ vàkhông quân cho hành động dũng cảm của họ

Màu tím thích hợp để chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm thuộc loại mangtính sáng tạo Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh vi,

sự coi trọng yếu tố tinh thần và màu tím thường gắn liền với hoàng tộc (fedex, hallmark,