BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH XÃ HỘI TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO THỰC TẬP THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY THIẾT KẾ IN ẤN QUẢNG CÁO MINH KHÔI Giảng viên hướng dẫn Sinh.
Lịch sử phát triển
- Công ty thiết kế - in ấn – quảng cáo Minh Khôi là một công ty một thành viên được thành lập vào năm 2020
- Trụ sở chính: quốc lộ 50 thị trấn Cần Giuộc huyện Cần Giuộc tỉnh Long An
- Với cơ cấu tổ chức linh hoạt chặc chẽ, luôn duy trì giữa các bộ phận với nhau:
Trình độ đại học : 1 người
Trình độ cao đẳng: 2 người
3 Một số sản phẩm mà công ty thực hiện:
1.Khung ảnh đại diện cho Đoàn huyện
Chức năng hoạt động của công ty:
- Thiết kế In ấn bảng hiệu, bảng hiệu đèn
- Thiết kế In ấn Logo
- Thiết kế In ấn biển vẫy
- Thiết kế In ấn pano
- Thiết kế In ấn baner
- Thiết kế In ấn backgrougd
- Thiết kế In ấn Name card
- Thiết kế In ấn thiệp
- Thiết kế In ấn Menu
GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
Giới thiệu đề tài nghiên cứu
Đề tài thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Thiết kế - In ấn - Quảng cáoMinh Khôi Bộ nhận diện bao gồm logo, Name card, lịch treo tường, Thẻ nhân viên, Bộ ấn phẩm văn phòng,
Phần mềm thiết kế đồ họa
-Adobe Photoshop (hay thường được gọi là Photoshop) là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát hành bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm
Ra mắt năm 1988, Photoshop được đánh giá là một trong những phần mềm thiết kế đồ họa hàng đầu chuyên sửa ảnh bitmap, tức là ảnh được tạo bằng pixel Phần mềm này có chức năng chính là chỉnh sửa hình ảnh, thiết kế web và vẽ các loại tranh như matte painting cũng như vẽ texture cho các chương trình 3D Nhờ các tính năng mang tính thực tế và ứng dụng cao, Photoshop đã được đưa vào giáo trình giảng dạy chính thức của nhiều trường đào tạo nghề cũng như các trường cao đẳng và đại học.
-Adobe Illustrator (hay thường được gọi là AI) là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị bởi Adobe Inc bắt đầu vào năm 1985 Phần mềm này sử dụng các thuật toán (vector) để tạo ra các đối tượng khác nhau, giúp cho sản phẩm có thể được lưu trữ và in ra ở mọi kích thước mà không hề ảnh hưởng đến chất lượng của sản phẩm cuối cùng.
- Corel hay còn được gọi với một cái tên khác là Corel Draw, đây được biết đến là một phần mềm đồ họa vector và nó có chức năng tương tự như phần mềm illustrator Đối với những người mới làm quen với phần mềm này có thể hiểu một cách đơn giản nó cho phép các bạn sử dụng những công cụ có sẵn để tại được các đối tượng vector hoàn toàn khác nhau.
- Adobe InDesign là một phần mềm chuyên về thiết kế được sử dụng nhằm mục đích thiết kế những ấn phẩm có nhiều trang nhiều mặt như như sách, tạp chí, báo, tờ rơi, catalogue, brochure,… và còn có thể tham gia vào việc hỗ trợ thêm nhiều chức năng có ích khác nữa cho các nhà xuất bản chuyên nghiệp và cả các Designer.
Indesign có khả năng biến hóa để tạo ra những trang văn bản vô cùng chuyên nghiệp có yêu cầu chuyên sâu về mặt đồ hoạ Đây cũng được xem là công cụ dùng để thiết kế và trình bày với những điều khiển với độ chuẩn xác cao và giao tiếp cực kỳ hoàn hảo với những ứng dụng đồ hoạ chuyên nghiệp khác từ Adobe.
Adobe Illustrator là một chương trình chỉnh sửa đồ họa còn Adobe Indesign là một chương trình được sử dụng để sản xuất đầy đủ các kĩ thuật chỉnh sửa, ngoại trừ khi nói đến đồ họa vector Illustrator là một chương trình được thiết kế để tạo các dự án trang đơn (tờ rơi, áp phích, v.v.); InDesign có thể thu thập mọi thứ trong một nhóm tệp để tạo các ấn phẩm nhiều tầng (bản tin, tài liệu quảng cáo, v.v.).
Photoshop hoạt động với đồ họa raster, trái ngược với Illustrator, hoạt động với đồ họa vector (Raster là cấu trúc dữ liệu được cấu tạo bởi một mạng lưới hình chữ nhật bao gồm các pixel Mỗi Pixel là một ô vuông được cấu tạo bởi gam màu RGB (Đỏ, xanh lúc, xanh lam) Một hình ảnh Raster được hình thành bởi nhiều Pixel cùng một lúc Hình ảnh Vector là yếu tố đồ họa kĩ thuật số được tạo ra bởi các điểm dựa trên công thức toán học Nói cách khác đồ họa Vector là các dạng hình học có thể đổi dáng hoặc kích thước tùy ý.)
Trong khi Photoshop có khả năng mở rộng và không ngừng mở rộng, Illustrator tập trung nhiều hơn vào một nhiệm vụ cụ thể
Photoshop không phải giải pháp lý tưởng để tạo các hình ảnh, giống như Illustrator không phải giải pháp lý tưởng để thay đổi, chỉnh sửa các hình ảnh, đồ họa.
Các nhiếp ảnh gia thường chọn Photoshop để chỉnh sửa và tinh chỉnh các file ảnh hiện có, trong khi các nhà thiết kế lại chọn Illustrator để tạo logo và các sản phẩm đồ họa từ đầu Photoshop cung cấp các công cụ chỉnh sửa ảnh mạnh mẽ, phù hợp với việc điều chỉnh màu sắc, kết cấu và chi tiết trên ảnh đã có Ngược lại, Illustrator nổi bật với khả năng tạo đồ họa vectơ từ đầu và cho phép thay đổi kích thước, bố trí chữ và hình ảnh một cách linh hoạt mà vẫn không làm giảm chất lượng hình ảnh khi in ấn và hiển thị ở mọi kích thước.
Illustrator là phần mềm chỉnh sửa đồ họa vector, chủ yếu dùng để vẽ các loại hình dạng khác nhau Corel Draw là chương trình vẽ của Corel được giới thiệu vào năm 1989 và cũng giống như Illustrator, là phần mềm dựa trên thiết kế đồ họa vector.
-Illustrator thay đổi kích thước vector hình ảnh mà không ảnh hưởng đến chất lượng ảnh Phù hợp để thiết kế logo Và không hỗ trợ pixel
-Corel Draw được sử dụng để tạo đồ họa và in đồ họa chuẩn công nghiệp, in hình ảnh chất lượng cao Và hỗ trợ các đơn vị đo lường và kích thước khác nhau.
Smith Micro Moho (trước đây gọi là Anime Studio) là một phần mềm hoạt hình 2D mạnh mẽ, cung cấp đầy đủ các công cụ cần thiết để làm hoạt hình chuyên nghiệp Với các công cụ hoạt hình 2D dựa trên vector mạnh nhất, Moho cho phép các nhà làm phim hoạt hình đạt được kết quả chuyên nghiệp một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Moho được thiết kế đặc biệt để tạo phim hoạt hình 2D và phim hoạt hình Nó đi kèm với một giao diện trực quan và các tính năng mạnh mẽ được tối ưu hóa để tạo hoạt hình giống như thật Moho Pro là công cụ hoàn hảo cho các chuyên gia đang tìm kiếm một giải pháp thay thế hiệu quả hơn cho hoạt hình truyền thống (chương trình hoạt hình theo từng khung hình).
- Adobe Premiere (hay còn gọi là Pr) là phần mềm được hãng Adobe Systems ra mắt vào năm 1985 với nhiệm vụ hỗ trợ người dùng trong công việc chỉnh sửa đồ họa vector Vào năm 2018, Tạp chí PC Magazine đánh giá Adobe Illustrator là chương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất. Đối với những người theo học hoặc làm trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, dựng video thì thông thạo Pr được coi như bài học vỡ lòng mà tất cả mọi người phải nắm rõ Thậm chí, việc sử dụng Pr còn được đưa vào giáo trình giảng dạy ở một số trường đại học, cao đẳng
Đặc điểm của mỹ thuật trong ứng dụng
- Mỹ thuật thổi linh hồn cho một sản phẩm, nói cách khác khi một chiếc bình trơn được điểm tô thêm những nét chạm trỗ vẽ vời thì vẻ đẹp của chiếc bình được tăng gấp bội phần, mỹ thuật được sử dụng linh hoạt từ chạm khắc, vẽ, Mỹ thuật có ở khắp mọi ngóc ngách, mọi nẻo đường, trong những vẫn dụng từ đơn giản nhất đến cao cấp nhất.
1.4 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng:
-Có thể thấy, hiện nay, mỹ thuật ứng dụng đã thâm nhập vào các lĩnh vực của đời sống Hầu hết sản phẩm tiêu dùng đều có yếu tố thiết kế mỹ thuật, từ các thiết kế đồ họa, thiết kế mỹ thuật đa phương tiện, thiết kế trang trí nội thất, thiết kế sản phẩm, thiết kế đồ chơi, thiết kế thời trang và phụ kiện; sản phẩm trên các chất liệu như sơn mài, gốm, sứ, mây tre, chạm khắc vàng, bạc, đồng, gỗ, kim loại, vải, tổng hợp.
Mỹ thuật thúc đẩy công nghiệp văn hóa nước nhà, mang những sản phẩm thương hiệu ra tầm quốc tế Hơn thế nữa, Mỹ thuật làm cuộc sống của con người có phần màu sắc sinh động hơn đem đến một năng lượng tích cực trong đời sống tinh thần của con người.
PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
Tổ chức nghiên cứu
Hiện nay thị trường thiết kế in ấn đang chứng kiến sự trỗi dậy của hàng loạt công ty mới, nơi đội ngũ sáng tạo và thành thạo nhiều phần mềm cạnh tranh khốc liệt, đồng thời mở ra nguồn khách hàng dồi dào nhờ tiềm năng thị trường Với sự phát triển của nền kinh tế, các công ty Thiết kế Đồ họa ngày càng nhiều, mang lại nhiều lựa chọn cho người dùng và kích thích khách hàng so sánh năng lực và chi phí giữa các đơn vị Không còn như trước, khách hàng hiện đại rất thông minh, họ biết cách chọn lọc và ưu tiên những cửa hàng có năng lực cao với mức giá hợp lý.
Nắm bắt được những vấn đề trên, có thể thu hút khách hàng bằng yếu tố hình ảnh quảng cáo nổi bật, dễ nhận diện dễ nhớ và thu hút, đặc biệt là những khách hàng tiềm năng Và đó cũng là những mong muốn sẽ thực hiện được trong đề tài thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty Thiết kế- In ấn - Quảng cáo Minh Khôi lần này của tôi.
Ấn phẩm quảng cáo
2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.
-Là một ấn phẩm truyền thông, được tạo ra bởi sự kết hợp của lĩnh vực thiết kế và in ấn Các poster thường có hình dạng chữ nhật (gần vuông), sử dụng để dán và cố định vào các bảng hoặc khung đỡ Poster giúp thể hiện và truyền tải các thông điệp đến người xem bằng cách sử dụng văn bản, hình ảnh, màu sắc và bố cục phù hợp.
3.Poster kem chống nắng Anessa
-Catalog là cuốn tài liệu được biên soạn để giới thiệu về một loạt sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty và đóng quyển với số lượng trang tương đối dày Tối thiểu số lượng trang 1 cuốn Catalog khoảng 16-20 trang Trong trường hợp số lượng trang ít hơn người ta vẫn gọi là catalogue, catalog hay catalog Ấn phẩm Catalog mang tính chất dùng để tra cứu thông tin một cách kỹ lưỡng và đầy đủ nhất Nếu số lượng trang chỉ khoảng 4 hoặc 6 trang cuốn Catalog sẽ trở thành tờ gấp sản phẩm hoặc Brochure gập đôi hoặc gập 3.
Tờ rơi tiếng Anh, hay còn gọi là flyer, tồn tại dưới nhiều dạng giấy khác nhau Các công ty và doanh nghiệp thường sử dụng flyer để quảng cáo vì chi phí vô cùng tiết kiệm mà hiệu quả lại cao So với các hình thức quảng cáo khác, chi phí in tờ rơi rẻ nhờ áp dụng công nghệ in offset.
Công nghệ này cho phép in ấn phẩm flyer với số lượng lớn và cho chất lượng hình ảnh rất tốt.
-Thẻ nhân viên là tấm thẻ phát cho mỗi nhân viên trong Công ty hay doanh nghiệp để phân biệt nhân viên công ty mình và công ty khác.
Thẻ nhân viên còn giúp bạn dễ dàng quản lý được nhân sự công ty mình, phân biệt các phòng ban và chức vụ khác nhau.
Mỗi công ty hay doanh nghiệp đều chọn cho mình 1 mẫu thẻ nhân viên để thể hiện tính chuyên nghiệp, thương hiệu hay là tấm vé để di chuyển trong công ty từ bộ phận này sang bộ phận khác.
- Brochure là một quyển tạp chí nhỏ có các hình ảnh và thông tin về sản phẩm hoặc công ty (Theo dictionary.cambridge)
Brochure là một dạng ấn phẩm quảng cáo (có thể hiểu nôm na là một quyển sách nhỏ và mỏng hay một tập sách) cung cấp và giới thiệu chi tiết về sản phẩm nào đấy, về các sự kiện, những địa điểm du lịch nổi tiếng, hình ảnh…
Đối với người tiêu dùng, voucher (phiếu giảm giá, khuyến mãi) đơn giản là một công cụ tiết kiệm chi phí Tuy nhiên, với các cửa hàng, doanh nghiệp, voucher lại là một chiến lược kinh doanh toàn diện, không chỉ dừng ở việc giảm giá mà còn có tác dụng quảng bá, tăng nhận diện thương hiệu và quan trọng nhất là níu chân khách hàng quay lại lần sau.
2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video
-Logo là một biểu tượng được tạo thành từ văn bản và hình ảnh để nhận diện một doanh nghiệp Một logo tốt phải thể hiện được ngành nghề, lĩnh vực của công ty và giá trị của thương hiệu Thiết kế logo là việc tạo ra một nhãn hiệu trực quan thật hoàn hảo cho công ty
Hiểu đơn giản, website là trang thông tin điện tử do cá nhân hoặc doanh nghiệp quản lý nhằm quảng bá thương hiệu, giới thiệu sản phẩm, chia sẻ tin tức và cập nhật nội dung cho người dùng Về cơ bản, nó hoạt động như một cuốn sách với nhiều chương, mỗi chương tương ứng là một trang con (web page) giúp người dùng dễ dàng điều hướng và khám phá thông tin liên quan Để tăng khả năng tiếp cận và hiệu quả quảng bá, website nên được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) và có cấu trúc rõ ràng, thuận tiện cho người dùng lẫn máy móc tìm kiếm.
Banner là những tấm bảng có kích thước khác nhau, được trình bày nội dung liên quan tới sản phẩm, loại hình dịch vụ hay một thông điệp tới khách hàng mà doanh nghiệp hướng tới, nhằm thu hút sự chú ý.Banner quảng cáo hiện nay được dùng phổ biến trong loại hình online, được đăng tải trên các website mà doanh nghiệp mong muốn hấp dẫn người dùng truy cập tới thông điệp quảng cáo của họ đến khách hàng tiềm năng.
Là một chuỗi các tín hiệu điện tử được sử dụng để tạo ra nguồn ảnh tĩnh ổn định, mô phỏng chuyển động Video có thể sử dụng đồ họa, âm thanh, hình ảnh hoặc văn bản và được sử dụng cho mục đích giải trí, giáo dục hoặc các mục đích khác.
Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác
Heiniken-Sự trung thành với thiết kế, thường các doanh nghiệp sẽ có xu hướng nâng cấp hình ảnh trong suốt quá trình phát triển Kéo theo việc thay đổi nhận diện thương hiệu, thay đổi bao bì để phù hợp hơn với thời đại Đây là một xu hướng không xấu nhưng cũng không quá cần thiết
Các thiết kế cần đơn giản và dễ nhớ: bộ nhớ của khách hàng có hạn, không thể sử dụng một tên thương hiệu dài dằng dặc để họ ghi nhớ dù cho có ý nghĩa và hay cỡ nào Bên cạnh đó hạn chế sự liên tưởng tiêu cực và âm về nghĩa, bởi lẽ, chẳng hay ho gì khi nhắc đến tên thương hiệu lại khiến người ta liên tưởng ra một nghĩa hoàn toàn khác.
Ví dụ về nhầm lẫn tên gọi sản phẩm cho thị trường quốc tế cho thấy Mazda ở Tây Ban Nha đã tung ra dòng xe mang tên Laputa vào năm 1991, nhưng từ "Puta" trong tiếng địa phương có nghĩa là gái mại dâm, khiến chiến lược quảng bá gặp trục trặc và nảy sinh rủi ro về hình ảnh Gần đây tại Việt Nam, tên mì Sagami lại trùng với thương hiệu bao cao su Sagami của Nhật Bản, gây ra nhiều chuyện dở khóc dở cười và nhắc nhở các nhà tiếp thị về sự nhạy cảm của việc đặt tên sản phẩm ở các thị trường khác nhau.
Bên cạnh đó Bí đao wonderfarm cũng giữ nguyên bao bì, nếu đổi diện mạo mới có lẽ wonderfarm sẽ đánh mất nhiều khách hàng đã quá quen thuộc với mình.Hơn thế nữa, một thương hiệu nào cũng có đối thủ cạnh tranh nên chúng ta phải tạo ta sự khác biệt, một sự độc đáo phá cách nhưng phải thật thông minh.
KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
Hiệu quả về mặt lý thuyết
- Xây dựng được nhận diện thương hiệu, khách hàng có thể tìm được những thông tin mà công ty muốn đưa ra, thu hút khách hàng.
Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng
- Dễ nhận diện, màu sắc sinh động thu hút
Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế
- Bộ nhận diện thương hiệu:
Chi tiết thiết kế đồ án
3.4.1 Logo Ý nghĩa logo: M K tượng trưng (Minh Khôi), với màu sắc sinh động thể hiện được sự sáng tạo năng động của công ty, chữ M được cách điệu hình trái tim bên trong thể hiện sự tận tâm yêu thương đối với khách hàng. Màu sắc:
3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng
3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu:
Tờ rơi Tem nhãn sản phẩm