Báo cáo TT CÔNG TY cổ PHẦN tập đoàn SONG tạo

25 BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH XÃ HỘI TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO THỰC TẬP THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN SONG TẠO Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực.

BÁO CÁO THỰC TẬP:

THIẾT KẾ BỘ ẤN PHẨM QUẢNG CÁO

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN SONG TẠO Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

Mã số Sinh viên:

Lớp:

Ngành: Thiết kế đồ họa Chuyên ngành: Công nghệ thông tin

TP Hồ Chí Minh, tháng 9 năm 2022

Theo xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam và thế giới,ngành thiết kế đồ hoạ là một trong những ngành phát huy được sự sáng tạo, ócthẩm mỹ, cái tôi riêng của bản thân …

Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chỉ mới phát triển trong những năm gần đâynhưng nó lại mang đến những trãi nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồnnhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế Trong nền kinh tế thịtrường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh,bao bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả cáccông ty trong và ngoài nước

Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về

kỹ năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vôcùng lớn Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyênnghiệp sẽ có nhiều cơ hội việc làm

Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo củangành mà mình yêu thích, đam mê nên tôi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ KhoáC16– Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM Ở Trường HIAST chúngtôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc pháttriển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vẽLogo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn, dựngvideo, qua đó tôi đã tự rèn luyện được những kỹ năng đã học

Trong thời gian thực tập vừa qua là cả một quá trình học hỏi, so sánh, nghiêncứu và ứng dụng những kiến thức đã học vào thực tế tại công ty cổ phần tập đoànSong Tạo Đồ án này vừa là cơ hội vừa là thử thách để tôi trình bày những kiếnthức về lý thuyết và thực tế trong quá trình thực tập và kết quả thực tập tôi đạtđược

Trong suốt thời gian kể tử khi học tập ở Trường Cao đẳng Kinh tế - Côngnghệ TP.HCM đến nay, tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của Thầy, Cô, giađình và bạn bè Để hoàn thành đề tài báo cáo này ngoài sự nỗ lực không ngừngluôn nghỉ của bản thân, tôi chân thành gởi lời cảm ơn đến Thầy đã tận tâmhướng dẫn tôi trước và trong quá trình thực tập xây dựng đề tài báo cáo.

Cảm ơn các anh chị đang làm việc tại công ty cổ phần tập đoàn Song Tạo đãquan tâm giúp đỡ và tin tưởng tạo điều kiện cho tôi tiếp xúc với công việc thực tếtại công ty, nhất là người đã hướng dẫn thực tập trực tiếp cho tôi là chị Trần NhựtLinh đã tạo rất nhiều điều kiện và chỉ bảo tận tình để tôi có thể học hỏi và traudồi thêm kinh nghiệm

Tôi tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để tôi tiếptục với sự nghiệp học tập còn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bướcđệm cho tôi phát triển sự nghiệp sau khi tôi rời ghế Nhà Trường

Do thời gian thực tập có hạn , kiến thức và kinh nghiệm bản thân còn hạn chế,trong quá trình làm đề tài báo cáo không tránh khỏi những sai sót Vì thế tôimong được sự thông cảm góp ý từ các Thầy, Cô để hoàn thiện hơn nữa kiến thứcbản thân

Tôi xin chân thành cảm ơn !

tốt nghiệp này được thu thập từ nguồn thực tế tại Công ty, trên các sách báo khoa

học chuyên ngành (có trích dẫn đầy đủ và theo đúng quy định) Nội dung trong

báo cáo này do kinh nghiệm của bản thân được rút ra từ quá trình nghiên cứu và

thực tế tại Công ty Cổ phần tập đoàn Song Tạo, KHÔNG SAO CHÉP bất kì

nguồn nào khác

Nếu có sai sót, em xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước nhà trường vàPháp luật

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng 09 năm 2022

Sinh viên thực hiện

-✵ -

-NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

TẬP ĐOÀN SONG TẠO

Sinh viên: MSSV: Lớp:

Chuyên ngành: Thiết Kế Đồ Họa

Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày tháng 09 năm 2022

Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

- Thi công tốc hành: Chúng tôi luôn nỗ lực hết mình để đảm bảo tiến độthi công nhanh nhất cho khách hàng.

2 Mô hình hoạt động

Để đáp ứng yêu cầu ngày càng cao và khắt khe của khách hàng Trang thiết

bị và máy móc và yếu tố quyết định hàng đầu để cho ra những sản phẩm đẹp

và tinh tế Qua hơn 5 năm hoạt động, Công Ty CP Tập Đoàn SONG TẠO luôn cập nhật xu hướng của người tiêu dùng, đổi mới công nghệ qua từng

năm Đến hiện nay, Song Tạo tự tin là công ty dẫn đầu về MÁY MÓC và CÔNG NGHỆ cao bậc nhất Tây Ninh Chúng tôi tự hào giới thiệu các máy móc chủ yếu hiện có tại xưởng như:

-1 Máy in bạt Infiniti đầu Seiko

-1 Máy in Decal Mimaki - máy Nhật 100%

-1 Máy cắt, bế Decal Mimaki - máy Nhật 100%

-1 Máy cắt CNC khổ 1m3 x 2m5

-1 Máy cắt laser khổ 1m x 1m2,…

Đặc biệt hơn, Song Tạo còn đầu tư cho mình: Một máy in UV đầu tiên tại TâyNinh, in được nhiều chất liệu từ đơn giản đến phức tạp với tốc độ in nhanh chóng Đèn UV sấy khô mực ngay lập tức khiến cho hình ảnh sắc nét, sinh động và chân thật Độ bền cao trong thời tiết khắc nghiệt Hơn nữa, công nghệ in UV được đánh giá rất thân thiện với môi trường Trong quá trình in không có sự giải phóng các hợp chất dễ bay hơi vào không khí và không sản sinh ra các mùi độc hại

3 Một số công trình mà công ty đã thực hiện

1.2.2 Illustrator

Illustrator là một phần mềm thiết kế đồ họa chuyên vẽ bằng cách sử dụng cácthuật toán, các đối tượng hình học, các đường giới hạn, text kết hợp với nhau.Việc kết hợp này nhằm tạo thành một đối tượng vector

Illustrator được sử dụng với mục đích chính là vẽ hình minh họa, hỗ trợ tạonhân vật và phối cảnh phim hoạt hình AI Illustrator sử dụng các thuật toánnhằm tạo ra các đối tượng khác nhau Điều này giúp cho các sản phẩm củabạn có thể được lưu trữ và in ở mọi kích thước mà không làm ảnh hưởng đếnchất lượng của sản phẩm cuối cùng

1.2.3 Corel Draw

Coreldraw là phần mềm thiết kế đồ họa sử dụng vector được phát triển bởitập đoàn công nghệ Corel, ra mắt lần đầu năm 1989 Cùng với những phầnmềm đồ họa nền tảng đầu tiên cho window, coreldraw đã thay đổi cách mọingười thể hiện và chia sẻ ý tưởng, đem đến kỷ nguyên mới cho ngành thiết

kế Corel có chức năng gần giống với illustrator Hiểu một cách đơn giản,corel cho phép người dùng sử dụng các công cụ có sẵn để tạo ra những đốitượng vector khác nhau

1.2.4 Indesign

InDesign là phần mềm thiết kế hoàn hảo được dùng để thiết kế các ấn phẩmnhiều trang như sách, báo, tạp chí, tờ rơi, brochure, catalouge và hỗ trợnhiều chức năng có ích cho các nhà xuất bản chuyên nghiệp và Designer.Indesign tạo ra những trang văn bản chuyên nghiệp có yêu cầu chuyên sâu về

đồ hoạ Đây là công cụ thiết kế và trình bày với các điều khiển có độ chínhxác cao và giao tiếp hoàn hảo với các ứng dụng đồ hoạ chuyên nghiệp kháccủa Adobe

Người dùng có thể dễ dàng nhúng (embed) hay liên kết link với các địnhdạng file hình bitmap của Photoshop như psd, jpeg và cả file ảnh vectorIllustrator như ai, pdf, tiff

Ngoài ra, do cùng một nhà với hai phần mềm thiết kế này nên khi thao tácvới InDesign, bạn có thể điều chỉnh các file hình ảnh và vector trực tiếp trongPhotoshop và Illustrator, còn InDesign sẽ tự động cập nhật những thay đổi đó

mà không cần xuất file và chèn liên kết lại từ đầu Đặc biệt, phần mềm nàycòn cho phép chèn các tệp tin văn bản dưới dạng doc hay pdf

ra các định dạng như phim, ảnh hoặc các mô hình thực tế ảo

3ds Max cho phép bạn có thể sử dụng tùy chỉnh ánh sáng, bóng tối và nổi bật

có thể được đốt cháy vào hình hiển thị Ngoài ra, 3ds Max còn có thể môphỏng lại tóc, da, vải và sợi lông thú Những tiện ích được cài vào sẽ làmtăng tính năng linh hoạt của chương trình Giúp tối ưu được thời gian choviệc phát triển mô hình và cải thiện chi tiết một cách đáng kể Nó cũng có thể

mô phỏng được các vật cứng như gạch, gỗ, được thực hiện với thao tác dễdàng Phần mềm này còn được trang bị tính năng vỡ, các vật rắn bị rungchuyển

Một tính năng đặc biệt hữu ích của phần mềm này là sự hỗ trợ của KineticInverse và And Forward Kinematics Có thể mô phỏng lại bộ xương của conngười hay động vật hoặc có thể tạo ra một mô hình phù hợp với bộ xương đó.Linh hoạt trong cách tạo hình nhân vật trong phim hoạt hình

1.2.6 So sánh

• Photoshop với Lightroom

Giống nhau: đều là phần mềm được phát triển bởi Adobe dùng để chỉnh sửaảnh

Khác nhau:

Xử lý và sắp xếp hình ảnhChỉnh sửa không phá hủy

Chiếm dụng không gian lưu trữKhả năng import ảnh

Chỉnh sửa hiệu quả, đơn giản.Chỉnh sửa nâng cao

• Illustrator với Corel Draw

Giống nhau: Phần mềm phát triển bởi Adobe dùng để thiết kế và chỉnh sửacác đối tượng vecto

Khác nhau:

Khả năng thao tác và xử lý

Tính tương thích, thân thiện

• Indesign với Illustrator:

Giống nhau: có khả năng thiết kế chỉnh sửa đối tượng vecto, thực hiện cácthao tác chỉnh sửa đoạn văn bản, dàn trang

Khác nhau:

Một số tính năng chi tiết như kết xuất 3D, Bộ chuyển đổi sân khấu, Thư viện nội dung, Bộ thay đổi Tóc và Lông thú và hỗ trợ Hiển thị DPI cao.

Khả năng làm mô hình lưới và bề mặt cho phép chúng ta tập trung vào diện tích bề mặt của một đối tượng

Hoạt động độc lập vẽ được những chi tiết khó phức tạp mà không cần phải cài thêm Plugin

Vẽ được hầu hết các đối tượng, vật dụng trên thị trường hiện nay Vẽ cực nhanh tùy biến linh hoạt, vẽ được cả những chi tiết khó nhất

1.1 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Gắn với sản xuất công nghiệp và cuộc sống Đó là nghệ thuật sử dụng các

yếu tố mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang phục, bìa sách,

đồ lưu niệm, bao bì, đồ dùng

1.2 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

• Thiết kế kiểu dáng sản phẩm – thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế hàng hóa

– tạo dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội – tạo dựng bản sắc

thương hiệu dân tộc

• Trong Nghệ thuật trong cuộc sống thời đại ngày nay và mãi mãi sau này

không chỉ bao gồm những nhân tố vật chất mà còn chứa đụng những giá

trị tinh thần ngày càng phong phú hơn, ngày càng tốt đẹp hơn

• Trong Kinh tế nó có tác dụng rất lớn trong việc thúc đẩy thương mại và

tăng trưởng kinh tế

• Trong Kỹ thuật có mối quan hệ chặt chẽ với khoa học công nghệ, càngngày càng đòi hỏi cao bắt kịp với thời đại của khoa học và công nghệ (Kỹthuật- Khoa học - công nghệ không tách rời).

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ

2.1 Phương pháp nghiên cứu

• Nghiên cứu thị trường:

Chúng ta đang sống trong một thế giới mà người người nhà nhà nhắc đến “khởinghiệp” Mỗi năm Việt Nam có hàng ngàn các startup được ra đời với những ýtưởng độc đáo, hy vọng có thể đi vào thực tiễn và tạo ra giá trị cho xã hội Và cóthể nói, kỷ nguyên của Digital đã góp phần không nhỏ biến ước mơ của nhữngngười khởi nghiệp trở thành sự thật

Sự cạnh tranh khốc liệt trên môi trường Internet khiến cho bài toán xây dựngthương hiệu trở nên khó khăn hơn Một trong những yếu tố thành công tiên quyếtcủa các startup hoặc SME trong việc xây dựng thương hiệu từ con số 0 đó chính

là chọn lựa một thị trường ngách phù hợp

Có một điều không thể phủ nhận rằng: Thương hiệu giành được sự tin tưởng, yêuthương của khách hàng và công chúng chính là tài sản có giá trị lớn nhất củadoanh nghiệp

Theo khảo sát của Nielson, 59% khách hàng có xu hướng lựa chọn những thương

hiệu mà họ cảm thấy quen thuộc và tin tưởng

Những doanh nghiệp nhỏ thực sự sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc “đua” về quy

mô khách hàng và ngân sách marketing với các ông lớn trong ngành Họ chỉ cònduy nhất một vũ khí để đối chọi trong cuộc chiến thương trường không khoan

nhượng: Thương hiệu.

Bên cạnh đó, ngày nay người ta có xu hướng đẹp là mua vì vậy bao bì bên ngoài

sản phẩm trở nên hết sức quan trọng Bao bì cần được thiết kế đơn giản và rõràng để đảm bảo người mua có thể biết ngay được sản phẩm này sử dụng để làm

gì và thương hiệu nó là gì Thông tin cần đầy đủ, xúc tích Không những thế, trênthị trường có hàng loạt các sản phẩm cùng loại đang cạnh tranh trong việc thu hút

sự chú ý của khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, vì vậy bao bì cần được thiết

kế làm sao cho độc đáo, thu hút ánh nhìn khách hàng trong hàng nghìn sản phẩmkhác trên kệ Đồng thời sản phẩm cũng cần mang tính ứng dụng cao về hình dángcũng như kích cỡ

• Chiến lược quảng cáo:

- Tạo lập trang web: Đứng đầu trong top các chiến lược quảng bá thương hiệu

hiệu quả chính là tạo lập ra website Thông qua việc tạo dựng một thông điệp ýnghĩa cho sản phẩm, nhấn mạng vào tính hữu dụng và sự cần thiết của thươnghiệu gắn với đời sống của mọi người Việc tạo lập một trang web có thể trình bày

cho khách hàng thấy được rằng bạn là ai và bạn đang cung cập sản phẩm gì vàmang lại các giá trị thiết thực nào.

Một website chất lượng và bắt mắt sẽ giúp gia tăng tính nhận diện của thươnghiệu trong mắt người tiêu dùng, tạo dấu ấn trong trí nhớ của họ để khi họ muốnmua hàng sẽ lựa chọn bỏ vào giỏ hàng sản phẩm mang tên thương hiệu của bạnthay vì các thương hiệu đối thủ Một lợi ích khác của việc xây dựng nên một thiết

kế web riêng của doanh nghiệp chính là nhằm mục tiêu tạo dựng được nhómkhách hàng tiềm năng và ghi điểm trong tâm trí của khách hàng

- Sử dụng mạng xã hội: Hầu hết mọi người ngày nay ai cũng đều sở hữu nhiều

tài khoản mạng xã hội và dành nhiều thời gian trong ngày cho việc sử dụng nónhư một hoạt động thường nhật Các hoạt động sử dụng Social Network theođiều tra là lớn hơn gấp nhiều lần so với các hoạt động mua sắm, đặc biệt là khi sosánh với các thời kỳ trước đây Một số nền tảng phổ biến nhất hiện nay nhưFacebook, Instagram, Twitter,…cùng nhiều cái tên khác nữa đang thống lĩnh thịtrường Chính vì thế việc nắm vững đặc trưng của từng loại hình mạng xã hộicùng với việc nhắm vào sự tương tác giữa các người dùng với nhau bạn có thểlựa chọn được nền tảng phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu muốn hướng đến

để kết hợp cùng với các chiến lược quảng bá sao cho phù hợp

- Content: Hiện nay, có rất nhiều hình thức thú vị mà một doanh nghiệp có thể

truyền thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng của họ như infographic,blog, video và nhiều thứ khác hay ho hơn nữa Một content tiếp thị sáng tạo sẽđem lại hiệu quả không chỉ trong việc gia tăng lượng truy cập đột biến và giatăng được doanh thu bán hàng, từ đó giúp doanh nghiệp trở nên dẫn đầu trong xuhướng của thị trường

Một số trường hợp khác, doanh nghiệp có thể sử dụng bên thứ ba để có thể đưa

ra các nội dung sáng tạo, kế hoạch chiến lược, plan content để có thể nhắm đếnmục tiêu đạt hiệu quả tối đa cho chiến lược quảng bá thương hiệu của mình Trênthực tế thì hầu hết các doanh nghiệp hiện nay đang sử dụng các dịch vụ của mộtbên Agency thứ ba để có thể sản xuất các nội dung content Marketing hiệu quả,đem lại thành quả là những nội dung đột phá, giàu sức sáng tạo hơn cả mong đợi

- Giveaway: Những chiến dịch giảm giá, hoặc giveaway luôn thu hút nhiều sự

chú ý từ người tiêu dùng, đặc biệt với những sản phẩm hữu hình Còn điều gì lấylòng khách hàng hơn một giỏ quà chứa đựng cả tấm lòng thành bạn muốn gửigắm tới họ, còn gì sốc hơn mức giảm 50% cho một chiếc áo cao cấp, có gì ýnghĩa hơn việc bạn gửi kèm một cuốn e-Book hữu ích cho các khách hàng thânthiết

- Inforgraphic: Hình ảnh luôn là thứ thu hút sự chú ý của người xem, hơn là

những dòng content khô khan Thông tin sẽ trở nên thú vị hơn nhiều nếu nó đượctrình bày một cách sinh động, bằng những diagram bắt mắt, đi kèm các nhómmàu sắc sống động

- Gắn kết khách hàng: Hành vi mua hàng của người tiêu dùng chung quy lại

vẫn chỉ là một hành vi xã hội Trong quá trình mua hàng, con người ta cần lý do

và những thông tin bổ trợ đủ mạnh để củng cố quyết định của mình Ví dụ, nếukhách hàng nghe lời khuyên của bạn bè rằng trang Web này đáng tin cậy để mua

đồ, họ sẽ chẳng ngần ngại gì móc hầu bao mua đồ

Điều mà các doanh nghiệp cần khi xây dựng thương hiệu, đó là họ cần gắn kếtmình với khách hàng, thông qua hiệu ứng truyền miệng và hệ thống đánh giá trựctuyến (online review) Nếu những phương thức truyền thông trên với doanhnghiệp là tích cực, sự tác động của nó tới quyết định mua hàng của khách hàngmới là rất cao

2.2 Ấn phẩm quảng cáo

2.2.1 Dạng in ấn:

Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher

• Poster: Poster chính xác là một ấn phẩm truyền thông, hội tụ giữa hai lĩnhvực: thiết kế và in ấn Poster có khả năng truyền tải thông điệp mà doanhnghiệp muốn gửi đến khách hàng dựa trên hình ảnh, màu sắc, ngôn từ trênmột bố cục phù hợp Hình dạng thông thường của các loại Poster là hìnhchữ nhật (gần vuông), được sử dụng để trưng bày trên bảng hoặc giá đỡ

Được dán, gắn trên bề mặt phẳng như: Bản tin, tường, trạm xe, đườngquốc lộ Poster thường có kích thước chiều dài gần bằng với chiều rộng đểngười xem dễ dàng tập trung vào nội dung truyền tải

Ví dụ: poster của phim Conan

• Catalogue: là cuốn tài liệu được biên soạn để giới thiệu về một loạt sản

phẩm hoặc dịch vụ của công ty và đóng quyển với số lượng trang tươngđối dày Tối thiểu số lượng trang 1 cuốn catalogue khoảng 16-20 trang.Catalogue thông thường có kích thước là A4, A5 trong đó thông dụngnhất là A4 dọc Đặc tính của catalogue là giới thiệu về sản phẩm và dịch

vụ nên lượng thông tin chính sẽ dành cho thông tin về sản phẩm dịch vụ làchính

Ví dụ: catalogue của bánh trung thu Kinh Đô

một sự kiện, dịch vụ, sản phẩm hoặc ý tưởng nào đó Ngoài ra tờ rơi còn