Chiến lược marketing quốc tế của premier league tại trung quốc

NỘI DUNGvà phương thức thâm nhập thị trường 02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc... PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC... Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc• • Lựa chọn

Chiến lược

tại Trung Quốc

Nhóm 3

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com

NỘI DUNG

và phương thức thâm nhập thị trường

02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP

THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.

Lịch sử hình thành và phát triển

Cuối 1980

Các CLB Anh bị cấm thi đấu 5

năm

Bóng đá Anh thụt lùi

Bản quyền truyền hình

ĐỘ PHỦ SÓNG

212

Vùng lãnh thổ

643 triệu

Hộ gia đình

Khán giả truyền

hình

Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997)

lên đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019).

Sứ mệnh

• Không khí thể thao náo nhiệt

• Ngôi sao bóng đá

• CLB sáng giá nhất thế giới

• Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất

• Phân phối công bằng doanh thu

• Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất

• Phân phối công bằng doanh thu phát sóng

• Phát triển các CLB

Tầm nhìn

phát song

• Phát triển các CLB

Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc

•

•

Lựa chọn thị trường

Văn hóa vô tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp Châu Á.

Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người

Thị trường tiềm năng cho Premier League.

Thời điểm thâm nhập

• Premier League nhanh chóng ra quyết định thâm nhập vào

Trung Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây

Ban Nha) và

•

•

Serie A (Ý).

Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào Trung Quốc.

Phương thức thâm nhập

Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy phép.

Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền hình với giá

50 triệu USD (33 triệu bảng Anh).

Chiến lược

Marketing quốc tế

tại Trung Quốc

Nhóm 3

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com

NỘI DUNG

Giới thiệu về Premier League

01 và phương thức thâm nhập thị trường

PREMIER LEAGUE VÀ

PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP

THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.

Lịch sử hình thành

và phát triển

Cuối 1980

Bóng đá Anh thụt lùi

1985 17/7/1991

Bản quyền truyền hình

Tại Anh: Sky, ESPN, Setanta Sports, hiện nay là BT Sport, BT Sport bắt đầu tranh chấp

Vùng lãnh thổ

4,7 tỷ

Khán giả truyền hình

643 triệu

Hộ gia đình

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com

Thành tựu

Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997)

Sứ mệnh và tầm nhìn

•

•

•

Sứ mệnh

Không khí thể thao náo nhiệt

Ngôi sao bóng đá

CLB sáng giá nhất thế giới

•

•

•

Tầm nhìn

Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất Phân phối công bằng doanh thu phát song

Phát triển các CLB

•

•

Phương thức thâm nhập

thị trường Trung Quốc

Lựa chọn thị trường

Văn hóa vô tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp

Châu Á.

Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người

Thị trường tiềm năng cho Premier League.

PremierThời Leagueđiểmnhanhthâmchóngnhậpraquyết định thâm nhập vào Trung Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây

Ban Nha) và Serie A (Ý).

Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào

TrungPhươngQuốc. thức thâm nhập

phép.

• Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền

hình với giá 50 triệu TIEU USD LUAN (33triệu MOI bảng download Anh) : skknchat123@gmail.com