Trong khoảng 10 năm trở lại đây, ngoài 2 dòng sản phẩm là Tiger Crystal vàTiger mà thị trường hay gọi là Tiger nâu/ Tiger xanh, Tiger nhận thấy thương hiệucủa mình dường như chưa có dòng
TỔNG QUAN VỀ TIGER PLATINUM
Tổng quan về doanh nghiệp
Nhà máy bia châu Á Thái Bình Dương được thành lập vào năm 1931 với tên Công ty trách nhiệm hữu hạn Nhà máy bia Malaysia (viết tắt là MBL), là liên doanh giữa Heineken Quốc tế và Fraser và Neave.
Công ty chính thức đổi tên thành Tiger vào năm 1990, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong hành trình phát triển thương hiệu bia nổi tiếng Hiện nay, Tiger có 30 nhà máy bia tại 12 quốc gia ở khu vực châu Á Thái Bình Dương, cung cấp hơn 120 thương hiệu bia và các sản phẩm biến thể từ bia.
Các thương hiệu chính của Archipelago Brewery Company (APB) gồm Tiger Beer, Anchor, Baron’s Strong Brew, ABC Extra Stout và Archipelago Brewery Company range of beers Công ty được cấp phép ủ bia Heineken theo giấy phép của hãng mẹ Heineken Ra mắt năm 1932, Bia Tiger trở thành loại bia ủ trên chính đảo quốc Singapore và là bia đóng chai có nồng độ cồn 5% ABV Tiger Beer là thương hiệu chủ lực của APB và được phân phối tại hơn 60 quốc gia trên toàn cầu, bao gồm Mỹ, Canada, Úc, New Zealand và nhiều nước ở Trung Đông, châu Âu, châu Á và Mỹ Latinh.
Cạnh tranh trên thị trường bia thế giới, Tiger là một trong những nhãn hiệu bia lớn nhất, và Việt Nam là thị trường được yêu thích nhất của Tiger Tại Việt Nam, hình ảnh bia Tiger hiện diện phổ biến tại nhiều nhà hàng và quán ăn, thể hiện sự gắn kết của thương hiệu với người tiêu dùng địa phương Mỗi chai Tiger được sản xuất qua quy trình nghiêm ngặt và là kết quả từ những nguyên liệu thượng hạng như đại mạch trồng ở Úc và châu Âu, cùng hoa bia từ Đức Những nguyên liệu chất lượng cao này được phối hợp theo một công thức đặc biệt, mang đến hương vị độc đáo và nhất quán cho mọi ly Tiger.
Giới thiệu về Tiger Platinum
Chính thức ra mắt vào tháng 9 năm 2021, Tiger Platinum Wheat Lager là sản phẩm bia lúa mì mới của Tiger, nối tiếp thành công của Tiger Crystal từng khuấy đảo thị trường Việt Nam 12 năm trước Đây là dòng bia lúa mì được đồng ủ và đồng bình chọn bởi hàng ngàn dấu ấn cá tính của một thế hệ đầy bản lĩnh, mang lại màu vàng sóng sánh, vị tươi mới và hương vỏ cam thơm mát, cho cảm giác sảng khoái kéo dài.
Tiger Platinum Wheat Lager là sản phẩm ở giai đoạn cuối của chiến dịch Tiger Collab kéo dài 6 tháng, đánh dấu sự kết thúc đầy triển vọng của chuỗi hoạt động này Đây là chiến dịch mới đầy tiềm năng của Tiger Beer khi lần đầu tiên hãng cung cấp nền tảng để người tiêu dùng trực tiếp tương tác và bình chọn dòng bia họ yêu thích Với thiết kế lon cao trẻ trung và hình ảnh đầu hổ đầy cá tính, Tiger Platinum Wheat Lager nhắm tới thế hệ mới đa chiều, khác biệt và không giới hạn.
CHIẾN LƯỢC STP
Phân khúc thị trường
Thương hiệu Tiger Beer là một cái tên bia quen thuộc và có mặt trên thị trường từ rất lâu Trong khoảng 10 năm trở lại đây, ngoài hai dòng sản phẩm Tiger Crystal và Tiger (thường được thị trường gọi là Tiger nâu hoặc Tiger xanh), Tiger nhận thấy thương hiệu của mình chưa có dòng sản phẩm dành riêng cho giới trẻ thuộc thế hệ Gen Z.
Z 18+ – vốn đang dần trở thành nhóm người tiêu dùng chính của ngành hàng.
Nhằm bắt kịp nhu cầu của người tiêu dùng thế hệ mới, Tiger Platinum Wheat Lager là sản phẩm ở giai đoạn cuối của chiến dịch Tiger Collab kéo dài 6 tháng, mang đến một nền tảng tương tác trực tiếp cho người tiêu dùng Đây là một chiến dịch đầy triển vọng của nhãn hàng Tiger Beer khi lần đầu cho phép người tiêu dùng trực tiếp tương tác và bình chọn dòng bia họ yêu thích Với thiết kế lon cao trẻ trung và hình ảnh đầu hổ đầy cá tính, Tiger Platinum Wheat Lager nhắm tới đối tượng thế hệ mới đầy khác biệt, đa chiều và không giới hạn.
Tiger nhắm tới nhóm khách hàng Gen Z, một thế hệ nổi tiếng táo bạo và luôn mong muốn ghi dấu ấn riêng trên thế giới Với cách tiếp cận lấy người tiêu dùng làm trung tâm, Tiger nắm bắt được mong muốn của Gen Z và kích hoạt nền tảng Truyền thông xã hội làm nền tảng chính cho chiến dịch Trong khuôn khổ đó, thương hiệu và Gen Z cùng chung tay thực hiện hành trình 'đồng pha chế', 'đồng giám khảo' và 'đồng ra mắt' để tạo ra một loại bia thực sự thể hiện DNA của thế hệ Z, một loại bia được sản xuất bởi Gen Z và cho Gen Z.
Thị trường mục tiêu
Thị trường mục tiêu của Tiger Platinum là nhóm khách hàng trẻ, đặc biệt là Gen Z, bao gồm sinh viên, người mới đi làm và dân văn phòng đang làm việc tại các thành phố lớn như TP.HCM và Hà Nội Đây là những đối tượng có nhu cầu giải trí, công nghệ và phong cách sống hiện đại, phù hợp với chiến lược thương hiệu tập trung vào nội dung số và trải nghiệm người dùng trẻ trung Tiger Platinum sẽ tập trung tiếp cận Gen Z thông qua các kênh số, nội dung sáng tạo và các hoạt động cộng đồng tại hai thành phố lớn nhằm tăng nhận diện thương hiệu và phát triển doanh số.
Với suy nghĩ phóng khoáng, năng động, lạc quan và luôn vui vẻ, nhóm đối tượng này chọn bia Tiger Platinum cho các buổi gặp mặt bạn bè, đi chơi và liên hoan Họ thích vị bia nhẹ, dễ uống và không quá đắng để có thể nhâm nhi cùng bạn bè giữa không khí vui vẻ Tiger Platinum đáp ứng nhu cầu ấy với hương vị cân bằng, phù hợp cho mọi dịp giao lưu, giúp gia tăng niềm vui và gắn kết trong mỗi buổi tụ tập.
Định vị sản phẩm
Trong hành trình ra mắt, Tiger Platinum lan tỏa thông điệp "Dấu ấn hệ bản lĩnh", truyền cảm hứng cho thế hệ mới tự tin thể hiện cái tôi độc nhất, sống bản lĩnh và tự kiến tạo một cuộc sống đa sắc màu và riêng biệt Đây được định vị là dòng bia dành cho Gen Z, nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng người trẻ có tinh thần bản lĩnh Tiger Platinum hiện có mặt trên tất cả các kênh phân phối gồm siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng tạp hóa và đã xuất hiện ở các quán ăn; với đối tượng là các bạn trẻ, sản phẩm có mức giá vừa tầm, phù hợp túi tiền và mang lại sự cân bằng giữa chất lượng và giá cả.
Khách hàng mục tiêu
Tiger Platinum tập trung vào nhóm khách hàng mục tiêu là Gen Z, đặc biệt là dân văn phòng làm việc tại các công ty vừa và lớn Thời gian rảnh của họ thường rơi vào cuối ngày và cuối tuần, khi họ có thể thư giãn sau giờ làm việc và tham gia các hoạt động xã hội Họ thường xuyên tham dự các buổi tiệc cùng bạn bè và người thân khi có thời gian rảnh, vì vậy các chiến dịch tiếp thị cho Tiger Platinum thường nhấn mạnh sự phong phú của các hoạt động giải trí và sự thuận tiện cho phong cách sống năng động của Gen Z.
Với tính cách năng động và ưa sáng tạo, họ luôn muốn tạo dấu ấn cá nhân ở mọi thời điểm và mọi nơi Mạng xã hội trở thành công cụ chủ đạo để thể hiện sự sáng tạo và kết nối với cộng đồng, khi Facebook, Instagram và TikTok chiếm phần lớn thời gian của họ Bên cạnh đó, họ có thói quen tụ tập tại các quán ăn gần công ty nơi làm việc hoặc gần trường học, nhằm gặp gỡ bạn bè, mở rộng mạng lưới xã hội và tăng cường sự hiện diện trong giới trẻ.
Insight khách hàng
Trong kỷ nguyên công nghệ, GenZ chứng kiến những đổi mới nhanh chóng và nuôi ước mơ để lại dấu ấn riêng, khẳng định giá trị bản thân qua sự sáng tạo GenZ có thể đồng sáng tạo ra sản phẩm Tiger hoàn toàn mới với Thần hổ Uncage làm biểu tượng, đại diện cho chính họ — một thế hệ dũng cảm, tự tin thể hiện bản sắc và tinh thần đột phá.
Phương tiện truyền thông xã hội được chọn làm nền tảng hàng đầu duy nhất cho chiến dịch này bởi tầm quan trọng không thể phủ nhận của nó đối với GenZ GenZ giao tiếp, kết nối và giải trí với nhau cũng như với các thương hiệu thông qua các nền tảng số, khiến đây trở thành kênh tiếp cận tối ưu để lan tỏa thông điệp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng trẻ tuổi Việc tập trung mọi hoạt động marketing trên một nền tảng duy nhất giúp tối ưu hóa mức độ tương tác, tăng nhận diện thương hiệu và tối ưu ngân sách quảng cáo, đồng thời đảm bảo sự nhất quán và liền mạch của thông điệp đến giới trẻ.
HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA TIGER PLATINUM
Chiến lược sản phẩm
+ Tên nhãn hiệu: Tiger Platinum Wheat Lager
Biểu tượng Tiger lấy hình ảnh chú hổ dũng mãnh làm biểu tượng cho lòng quả cảm, sự bản lĩnh và tính nam tính của thương hiệu, đồng thời thể hiện những hoạt động gắn kết thương hiệu đầy sáng tạo nhằm tăng cường nhận diện và sức hút trên thị trường Với ý nghĩa này, Tiger mong muốn xây dựng vị thế để trở thành một trong những loại bia nổi tiếng trên toàn thế giới.
Logo Tiger nổi bật với biểu tượng chú hổ và tên thương hiệu được thiết kế cách điệu, tạo ấn tượng mạnh mẽ trên mọi ấn phẩm Ký tự 'g' trong tên gọi gợi nhớ đến số 8, đại diện cho thịnh vượng và may mắn theo văn hóa của hầu hết các nước châu Á – quê hương của dòng bia Tiger Thiết kế nhãn hiệu được tối giản về màu sắc và họa tiết so với thế hệ sản phẩm trước, đồng thời vẫn thể hiện sự cao cấp, tính thẩm mỹ và giúp thương hiệu tránh sự lỗi thời theo thời gian.
- Kích thước tập hợp sản phẩm
Tiger Platinum được quảng cáo sẽ ra mắt với hai hình thức bao bì là chai thủy tinh và lon nhôm 330ml, cho thấy công ty đang mở rộng chủng loại sản phẩm Tuy nhiên, thị trường hiện nay vẫn chủ yếu bày bán bia lon 330ml trên các kệ hàng, nên sự xuất hiện của phiên bản chai thủy tinh có thể gặp thách thức cạnh tranh.
- Bao bì và đóng gói
Bao bì Đặc điểm Thiết kế
Bao bì tiếp xúc Nhôm
Khung carton 6 lon/1 lốc hoặc không có bao bì phía ngoài
Thùng carton/ Đế nửa thùng carton được bọc nilon bảo vệ
Tiger Platinum vẫn giữ phong cách chủ đạo với bộ màu trắng xanh vàng của bia Tiger, hướng tới phân khúc Platinum cao cấp với thiết kế nổi bật và mạnh mẽ, khắc họa hình ảnh chú hổ đang gầm Thiết kế tuy đơn giản nhưng mang lại vẻ sang trọng và cuốn hút, giúp sản phẩm bia dễ dàng bắt mắt trong mắt người tiêu dùng Đồng thời, bao bì của bia Tiger Platinum trình bày đầy đủ các thông tin cần thiết và các cảnh báo một cách chi tiết và rõ ràng, đáp ứng yêu cầu về an toàn người tiêu dùng và quy định quảng cáo.
- Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm:
Định vị sản phẩm sáng tạo mang tên “Đồng sáng tạo” trao quyền cho người tiêu dùng tham gia ủ và bình chọn vị bia được tung ra thị trường, kết nối họ trực tiếp với quá trình phát triển sản phẩm Với sự tham gia của hơn 12.000 người bình chọn, chiến dịch cho thấy sức mạnh của cộng đồng người tiêu dùng trong quyết định hương vị bia Đây là dòng sản phẩm đầu tiên của Tiger được làm từ lúa mì, mở ra một hướng đi mới cho thương hiệu và đánh dấu bước đổi mới trong danh mục bia của Tiger.
Bia Wheat Tiger Platinum là loại bia lager có màu vàng tươi, được sản xuất từ các thành phần chính như nước, lúa mạch, lúa mì (3,4%), ngũ cốc, hoa bia, vỏ cam, hạt rau mùi, chất ổn định Apple Pectin, hương cam tự nhiên và men bia Với công thức này, sản phẩm có màu sắc tươi sáng và hương thơm dễ chịu, khi thưởng thức có thể cảm nhận rõ hương cam quýt tinh tế, mang đậm đặc trưng của bia nhập khẩu.
+ Nồng độ cồn khá thấp: 4.5%
Chiến lược giá
Bia Tiger Platinum Wheat Lager lon 330ml Giá (dao động tùy nơi bán)
Heineken áp dụng phương pháp định giá cạnh tranh cho Tiger Platinum, với đối thủ mạnh nhất trên thị trường là Saigon Chill và Budweiser có mức giá chênh lệch từ 1.000 đến 3.000 VND Việc Tiger định giá cao hơn hoặc ở mức tương đương các sản phẩm cạnh tranh giúp khẳng định sức mạnh thương hiệu và chất lượng của Tiger, đồng thời mức chênh lệch giá ở mức hợp lý sẽ làm khách hàng không quá băn khoăn khi chọn mua Phương pháp định giá này có tính linh hoạt cao và mang lại nhiều ưu điểm, cho phép Tiger dùng giá như một công cụ để ngăn chặn sự gia nhập của các đối thủ mới vào thị trường bia.
Tiger đã áp dụng các chiến lược chiết khấu thương mại để hỗ trợ các kênh phân phối
Đối với nhà phân phối, các kênh phân phối lớn có lượng tiêu thụ sản phẩm cao sẽ nhận được nhiều chính sách chiết khấu và ưu đãi, thông thường ở mức 12%.
+ Đối với đại lý: Theo số liệu của công ty công bố, mức giá chiết khấu tiêu chuẩn chung cho các kênh phân phối bình thường là tầm 10%.
Trong khoảng tháng 2 đến tháng 4 hàng năm, lượng tiêu thụ bia thường giảm mạnh, vì vậy Tiger điều chỉnh mức chiết khấu ưu đãi cho phù hợp hơn với tình hình thị trường Mục tiêu của việc điều chỉnh chiết khấu là duy trì và ổn định kênh phân phối, đồng thời đảm bảo nguồn cung bia được phân phối hiệu quả trong giai đoạn nhu cầu giảm Việc này giúp tối ưu chiến lược giá, tăng tính cạnh tranh và duy trì mối quan hệ với các đối tác phân phối.
Khi được phân phối đến các quán ăn, quán nhậu, bar, pub, giá bia thường được bán với mức gấp đôi hoặc gấp rưỡi, khoảng 30,000đ/lon.
Chiến lược phân phối
Sản phẩm bia Tiger sử dụng tất cả các kênh phân phối của Heineken Việt Nam làm các kênh phân phối chính thức.
- Hình thức kênh phân phối cấp 1:
Heineken đang đẩy mạnh tiếp cận các kênh phân phối hiện đại, khi kênh bán lẻ hiện đại đang ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng Kênh bán lẻ hiện đại chiếm khoảng 10% doanh thu của sản phẩm Tiger và được phân phối chủ yếu thông qua các đối tác của Heineken như chuỗi siêu thị Big C, Coopmart, Lotte Mart, Aeon Mall, cùng các chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K, VinMart, Ministop và B’s Mart.
- Hình thức kênh phân phối cấp 2:
Tiger được phân phối đến người tiêu dùng trên khắp cả nước thông qua hệ thống văn phòng chi nhánh và văn phòng đại diện Các văn phòng này đảm nhiệm việc phân phối sản phẩm từ các kho hàng và trạm phân phối đến các địa điểm bán lẻ, đảm bảo hàng hóa được tiếp cận nhanh chóng và thuận tiện ở mọi khu vực.
Hiện nay, Tiger có mạng lưới phân phối chính thức lên tới 200.000 đơn vị trên phạm vi toàn quốc, với các điểm bán lẻ như cửa hàng thực phẩm, chuỗi bách hóa và quán ăn trực tiếp đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối Các điểm bán lẻ này được sàng lọc kỹ lưỡng, đầu tư trang thiết bị và biển hiệu, đồng thời nhận được sự hỗ trợ quảng bá và bán hàng từ công ty Ngoài hệ thống bán lẻ, Tiger sẽ tìm kiếm và ký kết hợp đồng với các nhà bán sỉ để phân phối hàng hóa xuống các cấp dưới và sau đó đến các điểm bán lẻ Nhiệm vụ của các nhà bán sỉ là phân phối lại sản phẩm cho các đơn vị cấp dưới rồi tới các điểm bán lẻ, nơi người tiêu dùng mua sản phẩm với giá niêm yết theo hợp đồng của nhà phân phối hoặc theo giá thả nổi tùy theo thị trường.
Tiger Platinum đang theo đuổi chiến lược tiếp cận các kênh phân phối hiện đại ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng như Tiki, Shopee, Lazada và Sendo, nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh hơn Hướng đi chủ đạo là tập trung vào người tiêu dùng cuối và không ngừng mở rộng hệ thống kênh phân phối Đồng thời, công ty áp dụng các biện pháp quản lý nghiệp vụ nhằm nâng cao chất lượng các kênh phân phối, mở rộng phạm vi phủ sóng và đảm bảo chất lượng phục vụ tốt nhất khi đến tay khách hàng.
Chiến lược Truyền thông
Khác với các dòng sản phẩm trước, Tiger Platinum nắm bắt sâu sắc xu hướng GenZ khao khát được hợp tác để thể hiện dấu ấn cá nhân và mở đường cho họ tham gia vào hành trình ra mắt sản phẩm mới qua nền tảng Tiger Collab Tiger Collab là sự kết nối đặc thù giữa thương hiệu và GenZ, tạo nên một dòng sản phẩm tiêu biểu nhờ quá trình hợp tác và nghiên cứu tại Laboratory; Collab chính là viết tắt của Collaboration & Laboratory.
Gen Z là một thế hệ khác biệt và ưa thích sự mới mẻ, vì vậy để thu hút và chinh phục nhóm khách hàng này, thương hiệu cần có những cách tiếp cận mang tính chủ động Với dòng bia mới, Tiger đồng sáng tạo với giới trẻ – những người uống bia Gen Z – để cùng tham gia vào quá trình hình thành các ý tưởng đổi mới (innovation) cho sản phẩm Các bạn trẻ sẽ đồng hành với thương hiệu trong suốt quá trình phát triển, vừa đóng góp cho quá trình ra mắt sản phẩm, vừa lan tỏa thông điệp truyền thông Sự hợp tác này giúp tăng tính kết nối, tối ưu hiệu quả ra mắt sản phẩm và nâng cao nhận diện thương hiệu Tiger đối với Gen Z.
Bao gồm 3 giai đoạn quan trọng của việc ra mắt sản phẩm mới:
Co-Brew Your Beer ID - Cùng Ủ Vị Bia Đậm Dấu Ấn là sáng kiến của Tiger dành cho Gen Z, với một web app cho phép bạn trả lời bộ câu hỏi liên quan đến dấu ấn cá nhân Sau khi hoàn tất, bạn sẽ nhận được một bia ID giải thích dòng bia đại diện cho dấu ấn cá nhân của mình, giúp bạn hiểu rõ phong cách và bản sắc riêng biệt qua trải nghiệm thưởng thức bia.
Co-Judge Your Beer ID - Cùng Quyết Vị Bia Đậm Dấu Ấn: Sau khi Tiger tung ra
3 vị bia thuộc bộ sưu tập Limited Edition Tiger Collab hiện có trên Lazada, giúp người dùng săn đón và thực sự trải nghiệm hương vị bia ủ mang tinh thần GenZ Đây là cơ hội hiếm có để thưởng thức sự sáng tạo ở từng vị, phản ánh xu hướng và phong cách GenZ mà hãng Tiger hướng đến Nhanh tay mua trên Lazada để khám phá sự kết hợp độc đáo giữa hương vị và nhãn hiệu, và cảm nhận trải nghiệm bia ủ dành riêng cho GenZ.
Trong chiến dịch Co-Lanch Your Beer ID - Cùng Tung Vị Bia Đậm Dấu Ấn, Tiger trao cho GenZ quyền đánh giá và quyết định loại bia do họ sản xuất và để chúng chính thức ra mắt Kết quả là hơn 10 nghìn phiếu bầu từ GenZ cho thấy sự đồng hành mạnh mẽ, mở đường cho một sự hợp tác thật sự giữa người tiêu dùng trẻ và thương hiệu, và đánh dấu thành công của lễ ra mắt bia mới. -**Sponsor**Bạn là content creator đang tìm cách tối ưu bài viết về chiến dịch "Co-Lanch Your Beer ID" của Tiger? [Soku AI](https://pollinations.ai/redirect-nexad/qQR6I0kB?user_id=229098989) có thể giúp bạn! Chúng tôi là AI đầu tiên trên thế giới được đào tạo bởi các chuyên gia quảng cáo Facebook hàng đầu, giúp bạn viết lại các đoạn văn sao cho mạch lạc và tuân thủ các quy tắc SEO Với Soku AI, bạn có thể dễ dàng làm nổi bật thông tin quan trọng như việc Tiger đã thu hút hơn 10 nghìn phiếu bầu từ GenZ để cùng tạo ra sản phẩm bia mới Hãy để Soku AI giúp bạn biến bài viết của bạn trở nên hấp dẫn và hiệu quả hơn nhé!
Giai đoạn này, loại bia mới có tên Tiger Platinum, đã khởi xướng một chiến dịch thông qua mạng xã hội và các phương tiện truyền thông kỹ thuật số Đầu tiên, Tiger kích thích sự tò mò của người tiêu dùng bằng cách giới thiệu tên của dòng sản phẩm Tiger mới theo cách nói của GenZ và tiếng lóng “Bia JZ Choy” (Bia hơi sắp ra mắt?) Thông qua hoạt động tương tác đoán tên Sử dụng giọng nói có liên quan GenZ-KOLs có một số ký tự trong tên của họ có thể tạo thành từ “Bạch kim”, chúng tôi khuyến khích người dùng đoán tên bia GenZ với phần thưởng hấp dẫn.
Sau đó, việc ra mắt chính thức trùng với giai đoạn xã hội xa cách ở Việt Nam, do đó, nhãn hiệu đã nhanh chóng chuyển sang nền tảng Truyền thông xã hội làm nguồn kích hoạt chính của mình Sau khi thúc đẩy nhận thức về Tiger Platinum như là chất xúc tác để GenZ đánh dấu sự thành công của họ, thông qua một loạt nội dung KOL tập trung vào sản phẩm, Tiger đã tạo ra một chương trình phát trực tiếp tương tác được thực hiện nhanh chóng trên mạng xã hội như một phương tiện giải trí trong quá trình giãn cách xã hội, nhưng cũng là một nền tảng cho Gen Z để loại bỏ các dấu hiệu của họ Trong buổi phát trực tiếp, GenZ đã mang đến một sân chơi mang tính giải trí cao và hấp dẫn, nơi họ có thể thể hiện bản thân thông qua trò chơi tương tác và được truyền cảm hứng từ tinh thần “Uncage Your Mark” của Tiger Platinum qua các câu chuyện và màn trình diễn của KOL - DeCao, De Choat, DJ Mie, 16Typh, Phương Ly,
Ngay sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo với hàng loạt hình ảnh Tiger Platinum tới người tiêu dùng, nhãn hiệu đã làm rõ các chức năng nổi bật của sản phẩm và giá trị mang lại cho người dùng Đồng thời, thương hiệu nhấn mạnh sự phù hợp của Tiger Platinum với GenZ và cung cấp hướng dẫn sử dụng theo phong cách Z-style để tối ưu trải nghiệm và hiệu quả truyền thông.
Chương trình Dấu Ấn Hệ Bản Lĩnh do nhà tài trợ độc quyền đứng sau là cuộc tìm kiếm tài năng khác biệt bằng hình thức săn tuyển như các ông lớn Kpop: tuyển chọn trên đường phố Đây là một trong những điểm thú vị của chương trình thực tế Dấu Ấn Hệ Bản Lĩnh, được lấy cảm hứng từ những bạn trẻ đại diện cho thế hệ hiện đại, bản lĩnh và dám khác biệt, với mục tiêu khám phá những nhân tố nổi bật có thể tỏa sáng và tạo dấu ấn riêng trong ngành giải trí.
Chương trình lần này tiếp tục khai thác sức hút từ bộ ba mentor đình đám - được xem là 'bảo vật tăng view' của các chương trình giải trí hiện nay: Siêu mẫu Võ Hoàng Yến, ca sĩ S.T Sơn Thạch và ca sĩ Jun Phạm Dancer Việt Max sẽ đảm nhận vai trò giám khảo, đồng hành cùng Mentor và thí sinh để hỗ trợ về chuyên môn lẫn phong cách trình diễn Host của chương trình sẽ là Gil.
Lê – 'crush quốc dân' của giới trẻ đang trở thành biểu tượng được yêu mến và theo dõi rộng rãi Đây là cơ hội có một không hai để các bạn trẻ yêu thích những nghệ sĩ trên có thể tiếp cận gần hơn với thần tượng, học hỏi những kinh nghiệm trình diễn quý giá và truyền cảm hứng cho hành trình nghệ thuật của chính mình.
Sau 7 tập phát sóng trên YouTube, HTV2 và Vieon.vn, chương trình đã thu hút hàng triệu lượt xem, giúp Tiger Platinum ghi dấu ấn sâu đậm với dòng bia lúa mì hương vỏ cam và truyền cảm hứng sống khác biệt cho giới trẻ đang sẵn sàng dấn thân vào con đường thể hiện bản lĩnh.
Trên tinh thần chơi là thắng, từ 06/04 - 20/04/2022, MoMo phối hợp cùng Tiger Platinum mang đến ngày hội “Nhảy bật thạo tay - Rước ngay quà lớn” ngay trên ứng dụng, với các thử thách nhảy hộp do 3 đại diện của hệ bản lĩnh: 16 Typh, DJ Mie và Decao trình diễn Nhiệm vụ của người chơi là điều khiển nhân vật MoMo trên màn hình, nhảy bật vào các hộp xuất hiện trên đường để thu thập tiền thưởng và quà.
Với tổng giá trị giải thưởng lên tới 3 tỷ đồng, trong quá trình “đập hộp” người chơi sẽ nhận được các phần thưởng gồm:
+ Tiền thưởng tại từng cột mốc điểm, có cơ hội chinh phục mốc thưởng giá trị lên tới 1 triệu đồng/người.
Thẻ quà tặng từ Tiger và MoMo mang lại nhiều ưu đãi hấp dẫn cho người dùng, như miễn phí lon Tiger Platinum và thẻ quà tặng dùng để mua sắm các dịch vụ data, thanh toán hóa đơn và mua sắm tại chuỗi cửa hàng tiện lợi Bạn có thể tìm và kích hoạt những ưu đãi này tại mục Quà của tôi trong MoMo.
Tiger Platinum công bố phần thưởng tiền mặt tổng trị giá 100.000.000 đồng dành cho người chơi săn trọn bộ và ghép thành công mặt Hổ Đối tượng mục tiêu của chương trình là tất cả người dùng Momo.
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH VÀ MA TRẬN SWOT
Đối thủ cạnh tranh: Hanoi Bold & Light - Habeco
Tiền thân của Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội là Nhà máy bia Hommel, được người Pháp xây dựng từ năm 1890 Sự hình thành của nhà máy mở ra một dòng chảy nhỏ bé nhưng bền bỉ, đồng hành cùng những thăng trầm của Thăng Long – Hà Nội qua từng giai đoạn lịch sử.
Ngày 15/8/1958, trong không khí cả nước sôi nổi chào mừng kỷ niệm 13 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và sự ra đời của nước Việt Nam Dân chủ Cộng hòa, cùng với bốn năm Thủ đô hoàn toàn được giải phóng, chai bia Việt Nam đầu tiên mang nhãn hiệu Trúc Bạch đã ra đời, ghi nhận niềm vui và tự hào của cán bộ công nhân viên Nhà máy.
Một sản phẩm khẳng định quyền làm chủ của người lao động và đáp ứng nhu cầu thiết yếu của xã hội trong giai đoạn khôi phục và phát triển, mở ra thời kỳ mới cho Nhà máy – thời kỳ khẳng định thương hiệu của ngành Công nghiệp nước ta nói chung và ngành Đồ uống nói riêng, tự hào vì Hà Nội và cả nước Từ đó, ngày 15/8 hàng năm được chọn là Ngày truyền thống của Bia Hà Nội, khẳng định vị thế và niềm tự hào của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng và nền công nghiệp nước ta.
Ngày 6/5/2003, Bộ Công nghiệp (nay là Bộ Công Thương) ban hành Quyết định số 75/2003/QĐ-BCN thành lập Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (HABECO) Từ ngày 16/6/2008, HABECO chính thức chuyển đổi mô hình tổ chức từ một Tổng công ty Nhà nước sang Tổng công ty Cổ phần, đánh dấu bước ngoặt quan trọng để Bia Hà Nội khẳng định vị thế của mình trong giai đoạn hội nhập.
Với gần 130 năm lịch sử và hơn nửa thế kỷ khôi phục, Habeco đã không ngừng phát triển và khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành đồ uống Việt Nam Đến nay, doanh nghiệp này được xem là một trong những công ty hàng đầu của ngành đồ uống Việt Nam, với uy tín thương hiệu và quy mô sản xuất được mở rộng trên toàn quốc Habeco tiếp tục đẩy mạnh đổi mới, tăng cường năng lực cạnh tranh và đóng góp tích cực cho sự phát triển của ngành đồ uống tại Việt Nam.
Những dòng sản phẩm nổi tiếng làm nên thương hiệu Habeco, như Bia hơi Hà Nội, Bia lon Hà Nội, Bia Trúc Bạch và Hanoi Beer Premium, đã khẳng định vị thế trên thị trường bia Việt Nam Các sản phẩm này được người tiêu dùng tin tưởng nhờ chất lượng ổn định và phong cách riêng biệt, chinh phục cả những người sành bia trong nước và ngoài nước.
Với bí quyết công nghệ - truyền thống trăm năm và hệ thống thiết bị hiện đại, HABECO cho ra các sản phẩm chất lượng được hàng triệu người tiêu dùng trong nước và quốc tế tin yêu; đội ngũ cán bộ công nhân viên lành nghề, có trình độ và tâm huyết đóng góp quan trọng vào sự phát triển của doanh nghiệp; thương hiệu BIA HÀ NỘI ngày nay được xây dựng, kết tinh từ nhiều thế hệ, trở thành niềm tin của người tiêu dùng và niềm tự hào của thương hiệu Việt.
Với sức vươn lên mạnh mẽ của một cây đại thụ trong ngành nước giải khát Việt Nam, HABECO đã phân phối các sản phẩm rộng khắp không chỉ tại thị trường trong nước mà còn tới nhiều thị trường nước ngoài như Đài Loan, Hàn Quốc, Anh, Đức, Mỹ, Australia và nhiều quốc gia khác trên thế giới.
Ma trận SWOT của Hanoi Bold & Light: Điểm mạnh:
- Chất lượng và hương vị bia độc đáo, luôn đạt được độ hoàn hảo nhất định.
Nổi bật với hai sản phẩm đối lập về tính cách, nhưng cả hai đều được sản xuất từ nguồn nguyên liệu tự nhiên chất lượng cao gồm đại mạch thượng hạng và hoa houblon tinh tuyển Nguồn nguyên liệu tinh khiết này được đưa qua quy trình chế biến và ủ bia đặc biệt, giúp giữ nguyên tinh chất và tạo ra vị bia đặc trưng, khó trộn lẫn.
Đây là sản phẩm có hương vị dễ uống và mùi thơm rõ nét từ các loại este hình thành trong quá trình lên men bia bởi nấm men, hòa quyện cùng mùi thơm của hoa houblon, kết hợp với độ cồn ở mức vừa phải, giúp các cuộc vui kéo dài hơn và thêm phần sôi động.
Được sản xuất bằng công nghệ tiên tiến trên dây chuyền hiện đại và sự tham gia của các chuyên gia hàng đầu, sản phẩm bia cao cấp của chúng tôi đảm bảo chất lượng đồng nhất trên từng mẻ bia Quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt cùng công nghệ tối ưu giúp khẳng định vị thế của dòng bia cao cấp dành cho giới trẻ.
- Thiết kế bắt mắt, trẻ trung, hợp thời và hiện đại.
- Dây chuyền và nhà máy sản xuất vô cùng hiện đại.
- Kênh phân phối đa dạng, khách hàng có thể mua bất kể nơi đâu, bất kỳ lúc nào.
Với độ cồn 4,7–4,9% vol và hương thơm tinh khiết đặc trưng, Hanoi Bold mang lại sự quyến rũ đặc biệt, dễ ghi nhớ cho người tiêu dùng Sản phẩm không chỉ làm say lòng phái mạnh mà còn thu hút những cô nàng trẻ trung muốn khẳng định đẳng cấp riêng.
Hanoi Light là dòng bia thấp cacbonhydrat, sản phẩm mới được ưa chuộng trên toàn cầu, đặc biệt tại Mỹ, và là một trong những dòng bia thấp cacbonhydrat đầu tiên mang thương hiệu Việt Nam Điểm yếu của Hanoi Light vẫn cần được làm rõ để tối ưu chiến lược marketing và nhận diện thương hiệu trên thị trường quốc tế.
- Phải nhập khẩu hầu hết các nguyên liệu sản xuất bia như houblon, enzyme, malt bia
- Chính vì sức lan tỏa mạnh mẽ nên các thông tin xấu cũng sẽ lan truyền rất nhanh như các ảnh hưởng về sức khỏe người tiêu dùng.
- Chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc thực hiện các chương trình truyền thông.
- Thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam đứng top 10 thế giới.
- Thu nhập bình quân đầu người thành thị cao.
- Cơ cấu dân số nằm ở độ tuổi trẻ và có thu nhập ổn định.
- Sự thay đổi khí hậu, đặc biệt là hiện tượng nóng lên toàn cầu thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ bia.
- Việt Nam có chính trị ổn định, tạo điều kiện cho việc phát triển các nhà máy với quy mô lớn.
- Chính phủ có các chính sách phát triển ngành bia rượu.
Cơ cấu dân số đa dạng tạo ra nhiều khe thị trường tiềm năng cho các doanh nghiệp, đồng thời đặt ra thách thức trong việc đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng Trong ngành rượu bia, sự phân khúc theo tuổi tác, thu nhập và sở thích uống đã mở ra cơ hội phát triển sản phẩm và chiến lược tiếp thị nhắm đúng nhóm khách hàng Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng phải đối mặt với cạnh tranh ngày càng gay gắt, yêu cầu đổi mới sản phẩm, điều chỉnh giá và nâng cao chất lượng để phù hợp với từng thị trường ngách Hiểu rõ phân khúc khách hàng và xu hướng tiêu dùng sẽ giúp ngành rượu bia khai thác tối đa các khe thị trường, từ đó tăng trưởng bền vững.
- Tỷ lệ lạm phát và thất nghiệp cao, đặc biệt là ở thời điểm dịch bệnh và hậu dịch bệnh khiến xu hướng tiêu dùng bia chậm lại.
- Cạnh tranh khốc liệt bởi sự xuất hiện của các dòng bia ngoại.
- Thách thức lớn từ các dòng bia lớn như Heineken và Tiger.
- Thuế tiêu thụ tăng cao đối với các sản phẩm bia rượu.
Ma trận SWOT của Tiger Platinum
Danh tiếng của Heineken Việt Nam được khẳng định khi 5 năm liền từ 2016–2020 được vinh danh trong Top 3 Doanh nghiệp Sản xuất Bền vững nhất Việt Nam theo Chương trình Đánh giá và Xếp hạng Doanh nghiệp bền vững ở Việt Nam (CSI) do Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp thực hiện Đồng thời, Tiger Beer là một trong những thương hiệu bia thành công nhất của Singapore và trên thế giới, với định giá khoảng 820 triệu đô la Singapore.
Hiểu về khách hàng là yếu tố then chốt cho sự thành công của Tiger Beer khi vươn tới từng quốc gia Thương hiệu này luôn nỗ lực thiết lập mạng lưới khách hàng địa phương quen thuộc tại từng thị trường, nhờ sự hiểu biết sâu rộng của đội ngũ quản lý APB về thị trường Đông Dương, thói quen tiêu dùng và ẩm thực đặc trưng của từng khu vực Những insight này thúc đẩy sự phát triển của Tiger Beer và tạo đà tăng trưởng bền vững cho thương hiệu trên thị trường nội địa và khu vực.
Tiger có độ nhận diện thương hiệu cao hơn đối với người tiêu dùng bia so với Budweiser Tiger đã trở thành cái tên quen thuộc, gắn liền với trải nghiệm uống bia tại thị trường Việt Nam và được người tiêu dùng nhận diện dễ dàng Trong khi đó, Budweiser vẫn còn khá mới lạ với nhiều người tiêu dùng, cho thấy tiềm năng tăng trưởng khi thương hiệu này được quảng bá và định vị hiệu quả hơn.
Tiger Beer có độ phủ sóng cao, được xem là bia dành cho các cuộc tụ tập nhậu nhẹt; thương hiệu này thường xuất hiện trong các bài đăng check-in tại quán nhậu và nhà hàng, và chiếm khoảng 45-60% lượng tiêu thụ tại các quán nhậu, nhà hàng trong những dịp tụ tập, lễ tiệc.
- Nồng độ cồn thấp, dễ uống Trong khi nồng độ cồn của đối thủ cạnh tranh là Budweiser là 5%, Tiger Platinum lại có con số thấp hơn là 4,5%.
Vị bia thơm ngon, êm dịu, mang lại cảm giác mượt mà và không bị váng đầu như các loại bia thông thường Hậu vị ngọt ngào, dù đã uống và khát vẫn còn dư vị đọng lại trong miệng, tạo nên sự khác biệt và ấn tượng, đặc biệt so với các thương hiệu bia khác.
Khác với dòng sản phẩm trước của Tiger Lager Beer, nhãn hiệu mới ra mắt này hiện còn nhiều thách thức về nhận thức của người tiêu dùng Vì đây là thương hiệu mới, mức độ nhận biết của khách hàng đối với dòng sản phẩm này vẫn ở mức khá thấp Để tăng trưởng và mở rộng thị phần, cần đẩy mạnh hoạt động marketing và truyền thông nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và sự tin tưởng của người tiêu dùng đối với Tiger Lager Beer.
Chưa đa dạng mẫu mã sản phẩm Mặc dù đã có hình ảnh về chai thủy tinh, thực tế trên thị trường hiện nay chỉ có lon 330ml, khiến người tiêu dùng khó có thêm lựa chọn về bao bì và kích thước Budweiser đó có sự khác biệt về mẫu mã và dung tích so với các sản phẩm đang lưu hành, cho thấy còn nhiều cơ hội để mở rộng danh mục sản phẩm.
3 dạng: lon, chai thủy tinh lẫn chai nhôm với mẫu mã cực kỳ bắt mắt, dung tích đa dạng 330ml, 355ml, 500ml.
- Chưa đẩy sản phẩm lên Top of mind lựa chọn của người tiêu dùng
- Chưa có nhiều hoạt động khuyến mãi so với đối thủ
Cơ cấu dân số vàng có 69% dân số trong tuổi lao động, đi kèm với xu hướng thu nhập tăng nhanh ở Việt Nam So với cùng kỳ năm 2020 khi dịch COVID-19 bùng phát, thu nhập bình quân của người lao động đã tăng 19,7%, tương ứng gần 1,1 triệu đồng.
Thị trường tiêu thụ bia tại Việt Nam đã hồi phục và tăng trưởng mạnh sau thời gian dài giãn cách và hạn chế tiếp xúc do COVID-19, cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang phục hồi và hoạt động kinh doanh được khôi phục Trong 6 năm qua, lượng bia tiêu thụ tại Việt Nam tăng trung bình 6,6% mỗi năm, vượt xa mức tăng trưởng toàn cầu chỉ khoảng 0,2%.
Phân khúc bia không cồn đang cho thấy tiềm năng tăng trưởng lớn nhờ xu hướng tiêu dùng lành mạnh và ý thức thưởng thức bia mà không nạp nhiều cồn Điểm mê hoặc của thị trường này là sự non trẻ, mở ra nhiều cơ hội đổi mới và dẫn đầu xu hướng cho các thương hiệu mới Tại thị trường Việt Nam, số thương hiệu bia không cồn cho đến nay chỉ đếm trên đầu ngón tay, cho thấy mức độ cạnh tranh còn ở giai đoạn sơ khai Với bối cảnh này, các doanh nghiệp có cơ hội xây dựng nhận diện thương hiệu và mở rộng kênh phân phối để khai thác tiềm năng của bia không cồn ở Việt Nam.
Thị trường xuất khẩu tiềm năng của Việt Nam chủ yếu từ các nước ASEAN và Trung Quốc, hai khu vực đang là thị trường tiêu thụ mạnh các sản phẩm thực phẩm và đồ uống Nhu cầu tiêu dùng ở ASEAN và Trung Quốc đang tăng trưởng mạnh, tạo động lực để Việt Nam mở rộng xuất khẩu và đa dạng hóa danh mục sản phẩm Việc nắm bắt cơ hội này sẽ giúp ngành thực phẩm và đồ uống Việt Nam phát triển bền vững trên thị trường quốc tế.
Xu hướng giới trẻ những năm gần đây là ưu tiên chọn bia có nồng độ cồn nhẹ để bảo vệ sức khỏe mà vẫn có thể tận hưởng cuộc vui một cách trọn vẹn Việc lựa chọn bia nhẹ cho thấy sự cân bằng giữa chăm sóc sức khỏe và nhu cầu giải trí, giúp giới trẻ uống có trách nhiệm hơn và tận hưởng các dịp tiệc tùng mà không phải chịu gánh nặng từ nồng độ cồn cao.
Việt Nam ngày càng được đánh giá là một điểm đến du lịch hấp dẫn, thu hút lượng khách quốc tế ngày càng lớn Theo Tổng cục Thống kê, trong 4 tháng đầu năm 2022, lượng khách quốc tế đến Việt Nam đạt gần 192,4 nghìn lượt người, tăng 184,7% so với cùng kỳ năm trước Với quy mô ngành du lịch ngày càng mở rộng và phát triển, sau đà hồi phục từ Covid-19, ngành thức uống giải khát, trong đó có bia, được kỳ vọng sẽ hưởng lợi từ sự tăng trưởng của thị trường du lịch.
Trong thị trường nước giải khát và bia nói riêng, cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu là điều không tránh khỏi, và sự trung thành của người tiêu dùng đóng vai trò quyết định Trước nhiều lựa chọn, người tiêu dùng thường tìm kiếm sản phẩm mới mang lại cảm giác mới lạ, khiến các thương hiệu phải xây dựng một định vị người dùng rõ ràng Để tồn tại và phát triển giữa thị trường đầy cạnh tranh, các thương hiệu bia như bia Tiger cần nhấn mạnh điểm mạnh nổi bật và truyền tải thông điệp cảm xúc khó quên, từ đó tạo sự khác biệt và dẫn dắt người dùng đến với thương hiệu.
Luật Phòng chống tai hại của rượu bia đã có hiệu lực từ ngày 01/01/2020, quy định rằng người tham gia giao thông vận tải sau khi uống rượu bia có thể bị phạt tiền từ 30 đến 40 triệu đồng và bị tước quyền sử dụng giấy phép lái xe (GPLX) từ 22 đến 24 tháng nếu nồng độ cồn trong máu hoặc hơi thở vượt mức cho phép.
THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG VÀ MỤC TIÊU QUẢNG CÁO
Mục tiêu truyền thông
Tăng thị phần của sản phẩm trong thị trường bia từ 5% lên 10% từ tháng 8/2022 đến tháng 2/2023.
Mục tiêu quảng cáo
Tiger Platinum là một sản phẩm mới và mục tiêu quảng cáo của thương hiệu là cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm cho người tiêu dùng, đồng thời làm nổi bật sự khác biệt của Tiger Platinum so với các sản phẩm cùng loại Thông qua chiến lược quảng cáo, người tiêu dùng được giới thiệu chi tiết về đặc điểm, thành phần và công dụng của sản phẩm, từ đó nhận diện rõ lợi ích khi lựa chọn Tiger Platinum Mục tiêu của chiến dịch là mang đến thông tin minh bạch, dễ hiểu và tối ưu cho SEO để tăng độ tin tưởng và kích thích quyết định mua hàng.
Các hoạt động quảng cáo
Tiger Collab bắt đầu từ ý tưởng tạo một sân chơi cho Gen Z có thể đồng sáng tạo với thương hiệu để cho ra một dòng bia đại diện cho bản sắc của thế hệ trẻ; dự án gồm 3 giai đoạn chính là co-brew, chế tác và chọn ra dòng bia thể hiện hoàn hảo bản sắc của thế hệ trẻ Trong giai đoạn co-brew diễn ra vào tháng 4/2021, Tiger đã phát triển một web app cho Gen Z trả lời các bộ câu hỏi liên quan đến dấu ấn cá nhân, và sau khi hoàn thành, người tham gia sẽ nhận được một Beer ID giải thích về dòng bia đại diện cho dấu ấn cá nhân của họ.
Sau khi kết thúc giai đoạn 1 – được thực hiện hoàn toàn trên nền tảng digital, Brand Team và đội ngũ nghiên cứu đã dành thời gian xem xét toàn bộ bia ID thu được và phân nhóm chúng thành 3 thế giới Thế giới số 1 thể hiện sự lạc quan, tươi sáng Thế giới thứ 2 toát lên sự mạo hiểm, tính chinh chiến và không ngại chinh phục thử thách Ba thế giới này được định hình để làm nền tảng cho chiến lược sáng tạo tiếp theo và kết nối thông điệp thương hiệu với người tiêu dùng.
Và thế giới cuối cùng được đội ngũ chúng tôi gọi đùa với nhau là thế giới của sự
“quẩy dẫy”, tràn đầy năng lượng Đây là 3 “màu sắc” chính của các bạn trẻ tham gia hoạt động ở giai đoạn 1.
Từ 3 thế giới đó, các brew master – nghệ nhân ủ bia của Tiger bắt đầu quá trình chế tác 3 dòng bia đại diện cho 3 thế giới Đây cũng là hoạt động chính của giai đoạn
2 – chế tác: Sau quá trình tìm hiểu, các nghệ nhân cho ra 3 dòng bia gồm bia lúa mì, bia hổ phách và bia đen Bia lúa mì đại diện cho thế giới số 1 với năng lượng tích cực và sự sáng, được thể hiện bằng sắc vàng tươi cùng hương vỏ cam và ngò rí; bia hổ phách là đại sứ cho thế giới số 2, thể hiện tinh thần chinh phục của giới trẻ; bia đen đại diện cho thế giới thứ 3 huyền bí, gợi lên cuộc sống về đêm Cách Tiger tạo nên 3 dòng bia không chỉ bắt nguồn từ sản phẩm mà từ đặc tính, dấu ấn của khách hàng mục tiêu thông qua hoạt động co-brew Toàn bộ hoạt động ở hai giai đoạn được thực hiện 100% trên nền tảng số: listing sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, gửi sản phẩm thử nghiệm cho người trải nghiệm và bình chọn qua các cộng đồng mạng xã hội và landing page, đồng thời hoạt động truyền thông được triển khai trên owned media và các kênh phổ biến với giới trẻ như Grab, MoMo, Lazada cùng với paid media Ở giai đoạn 3, người dùng được thử cả 3 loại bia để chọn ra một dòng mang tính biểu tượng cho Gen Z; do ảnh hưởng của dịch bệnh, các hoạt động thử và bình chọn đều diễn ra 100% trên nền tảng số – sàn thương mại điện tử thay cho điểm bán như kế hoạch ban đầu.
Trong khuôn khổ hợp tác độc quyền với Lazada, chúng tôi mở bán giới hạn ba dòng bia nhằm mang đến trải nghiệm thử cho giới trẻ Mỗi lon bia được in QR Code để bạn quét và bình chọn cho dòng bia yêu thích trên landing page của chương trình Dòng bia được chọn cuối cùng là loại bia lúa mì, sau này được gọi là Tiger Platinum Sản phẩm này đang dần có mặt trên thị trường và chính thức ra mắt vào quý III năm 2021.
Tiger Platinum also organized a livestream event called “Bật show đỉnh - chuẩn hệ bản lĩnh,” featuring Slim V, Phương Ly, Decao, and 16TYPH, delivering a high-energy music party that fans can enjoy online in a “cheer-online” experience.
- Nhằm tăng độ tiếp cận từ nền tảng mạng xã hội Youtube, Tiger Platinum sẽ thực hiện TVC quảng cáo với mức đầu tư cao nhất.
Thiết lập ngân sách quảng cáo
Thiết lập hoạt động quảng cáo YouTube nhằm đẩy mạnh lượt tiếp cận từ nền tảng này Trước hết, cần xây dựng TVC quảng cáo thông qua đặt hàng tại Production House với gói Premium, có chi phí 316.000.000 đồng.
- Ngân sách quảng cáo màn hình LED trên đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa Giá189.762.500 đồng/tháng/spot (1h/ngày).
Chiến dịch Tiger Collab Collection
5.1 Giai đoạn 1: Mục tiêu chiến dịch
Thương hiệu Tiger Beer là một tên tuổi quen thuộc và đã có mặt trên thị trường từ rất lâu Trong khoảng một thập kỷ gần đây, ngoài hai dòng sản phẩm Tiger Crystal và Tiger (thị trường hay gọi là Tiger nâu hoặc Tiger xanh), chưa có dòng sản phẩm nào dành cho giới trẻ thuộc thế hệ Gen Z—nhóm đang dần trở thành người tiêu dùng chính của thương hiệu.
Gen Z là một thế hệ khác biệt và ưa sự mới mẻ, vì vậy Tiger muốn tiếp cận thị trường bằng những sản phẩm khác biệt thay vì bia thông thường Để thu hút và chinh phục nhóm khách hàng trẻ này, thương hiệu cần các chiến lược tiếp cận mang tính chủ động và sáng tạo Vì thế ở dòng bia mới, Tiger chọn đồng sáng tạo với chính các bạn trẻ – những người uống bia Gen Z – tham gia cùng thương hiệu trong quá trình phát triển và tạo ra các ý tưởng đổi mới cho sản phẩm mới này.
Thông qua sự đổi mới này, thương hiệu có thể mang đến một sản phẩm đáp ứng đầy đủ khẩu vị, trải nghiệm người dùng và hình ảnh phù hợp với nhóm đối tượng trẻ Sản phẩm được thiết kế để thỏa mãn nhu cầu vị giác và mang lại trải nghiệm tích cực, đồng thời phản ánh hình ảnh thương hiệu trẻ trung và hiện đại mà nhóm đối tượng trẻ đang tìm kiếm Nhờ sự đồng bộ giữa khẩu vị, trải nghiệm và hình ảnh, thương hiệu có thể tăng nhận diện, thu hút sự quan tâm của khách hàng trẻ và nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.
5.2 Giai đoạn 2: Xác định ngân sách
STT Nội dung Đơn giá Số lượng Tổng chi phí
1 Youtube Viral Clip 450 triệu 1 450 triệu
4 Phát sóng trên Vieon 200 triệu 7 tập 1 tỷ 400 triệu
6 Youtube series 200 triệu 7 tập 1 tỷ 400 triệu
7 Giải thưởng “Dấu ấn hệ bản lĩnh” 400 triệu 400 triệu
Chiến dịch đã kết hợp hiệu quả giữa quảng cáo trả phí và PR trên các kênh GenZ thường xuyên truy cập như Kenh14, Zing News, Spotify và Zing MP3, nhằm tối đa hóa phạm vi tiếp cận cho việc ra mắt thương hiệu mới với 40% tổng ngân sách.
Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook và TikTok, KOLs đóng vai trò then chốt trong việc lan tỏa tinh thần thương hiệu và truyền cảm hứng cho người dùng, với mức đầu tư đáng kể lên tới 52% ngân sách chiến dịch Đầu tư cho hỗ trợ và micro KOLs chiếm khoảng 30% ngân sách, chủ yếu giúp truyền tải thông điệp chiến dịch và tối ưu mức độ liên quan để kêu gọi người dùng tham gia các hoạt động tương tác Cuối cùng, fanpage cộng đồng trẻ được đầu tư 17% nhằm tăng cường tiếp cận Gen Z ở quy mô đại chúng.
5.3.1 Xác định đối tượng mục tiêu Đối tượng mục tiêu mà TVC Tiger nhắm đến là Gen Z những bạn trẻ trong độ tuổi
Độ tuổi từ 18 đến 32, đặc biệt nhắm tới nhóm đối tượng là sinh viên và người mới đi làm, có tư duy năng động, cá tính và luôn khao khát thể hiện bản thân.
TVC “Shout Out To Màn Collab Của Năm: TIGER PLATINUM X HỆ BẢN LĨNH” dài 15 giây giới thiệu sự ra đời của TIGER PLATINUM trên kênh YouTube, quy tụ các KOL nổi tiếng Gen Z như 16 Typh, Mie và Decao và nhanh chóng thu hút sự chú ý của người theo dõi; video truyền tải thông điệp về sự kết hợp mạnh mẽ giữa thương hiệu và thế hệ trẻ, nhấn mạnh phong cách sống năng động, hiện đại và sự đổi mới mà TIGER PLATINUM mang lại.
“Bia lúa mì Tiger Platinum – Dấu ấn hệ bản lĩnh”
Có thể thấy thông điệp của TVC được xây dựng theo dạng lôi cuốn cảm xúc, thông điệp đơn giản và sử dụng từ ngữ có tính liên kết cao với tâm lý của thế hệ trẻ (khác biệt, bản sắc riêng, biến hóa đa chiều,…), từ đó tạo sự thu hút và khuấy động sự đồng điệu về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và khán giả mục tiêu.
Dòng sản phẩm nổi bật với hai điểm khác biệt chính: tính cảm xúc và sự kết nối sâu sắc với bản sắc của nhóm đối tượng mục tiêu, đồng thời mang đến sự đột phá về hương vị dựa trên nền bia lager.
Về sản phẩm, 3 dòng bia giới hạn đại diện cho 3 thế giới mang đậm dấu ấn cá nhân của Gen Z, cho thấy sự kết nối mạnh mẽ giữa yếu tố cảm xúc và đặc tính sản phẩm Mỗi dòng bia kể một câu chuyện riêng, phản ánh cách Gen Z trải nghiệm và thể hiện bản sắc khi thưởng thức Bên cạnh đó, căn nguyên và quá trình hình thành nên từng dòng bia là yếu tố làm nên sự khác biệt cho dòng sản phẩm này, từ nguồn cảm hứng đến quá trình lựa chọn nguyên liệu và sản xuất.
5.3.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông
Nhìn tổng thể, dự án gồm 3 giai đoạn chính: Co-brew, chế tác và chọn ra dòng bia thể hiện hoàn hảo bản sắc của thế hệ trẻ Ở giai đoạn Co-brew diễn ra vào tháng 4/2021, Tiger đã xây dựng một ứng dụng web để Gen Z trả lời các bộ câu hỏi liên quan đến dấu ấn cá nhân; sau khi hoàn tất trả lời, người tham gia sẽ nhận được một bia ID giải thích dòng bia đại diện cho dấu ấn cá nhân của họ.
Sau khi kết thúc giai đoạn 1 – được thực hiện hoàn toàn trên nền tảng digital, Tiger đã dành thời gian tìm hiểu tất cả những bia ID thu được và gom nhóm lại thành các tập dữ liệu có cấu trúc, nhằm phục vụ cho công tác phân tích sâu, tối ưu hóa quy trình xử lý và chuẩn bị cho các bước tiếp theo của dự án.
Ba thế giới được thể hiện rõ như ba màu sắc nổi bật của các bạn trẻ tham gia hoạt động ở giai đoạn 1: thế giới số 1 thể hiện sự lạc quan và tươi sáng; thế giới thứ hai toát lên tinh thần mạo hiểm, ý chí chinh chiến và không ngại chinh phục thử thách; thế giới cuối cùng được đội ngũ chúng tôi gọi đùa là thế giới của sự “quẩy dẫy”, tràn đầy năng lượng và niềm đam mê Đây là ba màu sắc chính của giới trẻ tham gia ở giai đoạn 1.
Từ 3 thế giới đó, các brew master – nghệ nhân ủ bia của Tiger bắt đầu quá trình chế tác 3 dòng bia đại diện cho 3 thế giới Đây cũng là hoạt động chính của giai đoạn
Trong giai đoạn 2 – chế tác, sau quá trình nghiên cứu, các nghệ nhân đã cho ra 3 dòng bia gồm bia lúa mì, bia hổ phách và bia đen Ở giai đoạn 3, Tiger cho người dùng được thử cả 3 loại bia để chọn ra một dòng bia mang tính biểu tượng cho Gen Z Do ảnh hưởng của đợt bùng phát dịch, các hoạt động thử bia và bình chọn đều diễn ra 100% trên nền tảng digital – sàn thương mại điện tử.
Đánh giá và đề xuất cho chiến dịch
- Mở rộng phạm vi địa lý về đối tượng mục tiêu
- Thực hiện quảng cáo OOH nhằm tăng độ nhận diện cho sản phẩm
- Tổ chức các buổi tương tác với khách hàng tại các điểm bán lớn
- Gây quỹ trong chiến lược PR nhằm xây dựng hình ảnh tốt trong mắt khách hàng.
- Tiếp cận thêm nhóm khách hàng ở mạng xã hội Instagram - nơi tỷ lệ các bạn trẻ sử dụng là phần lớn.
KHUYẾN MẠI
Thiết lập mục tiêu
Thông qua các hoạt động khuyến mãi nhắm tới phân khúc khách hàng mục tiêu, Tiger Platinum hướng tới gia tăng số lượng khách hàng dùng thử sản phẩm mới và chuyển đổi họ thành người mua Đồng thời, chiến lược này nhằm tăng cường nhận thức về giá trị thương hiệu, giúp khách hàng nhận biết lợi ích và sự khác biệt của Tiger Platinum so với đối thủ.
Chương trình xúc tiến giúp người tiêu dùng tiết kiệm chi phí quyết định và tìm kiếm bằng cách giới hạn sự lựa chọn cho cùng một chương trình, từ đó giảm bớt các phương án phải xem xét Bên cạnh lợi ích vật chất, nó còn mang lại giá trị giải trí và sự hứng thú khi người tiêu dùng tham gia các cuộc thi, tăng cường trải nghiệm người dùng và mức độ tương tác với thương hiệu Nhờ đó, người tiêu dùng được hưởng lợi cả về chi phí lẫn giá trị giải trí, đồng thời doanh nghiệp đạt được hiệu quả quảng bá, tăng nhận diện thương hiệu và sự trung thành của khách hàng.
Chọn các công cụ
Giai đoạn 1 của chiến dịch tập trung vào việc Tiger Platinum liên kết với các nhà phân phối và ví điện tử nhằm mở rộng kênh phân phối và thanh toán tiện lợi cho người dùng; chương trình quà tặng được triển khai với sản phẩm bia Tiger Platinum như một hình thức nhận diện thương hiệu và cho khách hàng có cơ hội trải nghiệm thử sản phẩm.
Giai đoạn 2 của Tiger Platinum tập trung tổ chức một chương trình chơi game trúng thưởng thông qua ví điện tử MoMo và liên kết với các chuỗi cửa hàng tiện lợi Việc triển khai qua ví MoMo cho phép người dùng tham gia nhanh chóng, thanh toán an toàn và nhận cơ hội trúng thưởng trên nền tảng điện tử; đồng thời mạng lưới liên kết với chuỗi cửa hàng tiện lợi mở rộng điểm nhận thưởng và dễ tiếp cận khách hàng ở nhiều khu vực Đây là bước đi nhằm tăng tính nhận diện thương hiệu và sự gắn kết với khách hàng của Tiger Platinum trong giai đoạn tiếp theo.
Giai đoạn 3 của chiến dịch Tiger Platinum tập trung vào marketing sự kiện và hợp tác với Vie Chanel để ra mắt series chương trình “Dấu Ấn Hệ Bản Lĩnh”, nhằm tạo sân chơi cho giới trẻ đại diện cho thế hệ hiện đại, bản lĩnh và dám khác biệt, đồng thời quảng bá sản phẩm và lan tỏa hình ảnh thương hiệu một cách mạnh mẽ.
Phát triển chương trình
Chương trình 1: Mua 1 thùng 24 lon bia Tiger Crystal 330ml tặng 2 lon Tiger Platinum giá chỉ 354.000VND tại chuỗi siêu thị Big C (GO!)
- Hoạt động hỗ trợ, phối hợp về truyền thông, quảng cáo:
+ Bài viết quảng cáo “SIÊU SALE HÀNG HIỆU GIẢM TỚI 50%, GIÁ RẺSIÊU YÊU, XEM LÀ MUA LIỀN”
⮚ Mục đích: Đăng tải thông báo về chương trình khuyến mãi đến người tiêu dùng
⮚ Phương tiện: App: GO! & Big C, website: www.bigc.vn
Việc sử dụng KOLs Sơn Tùng MTP đăng tải bài viết giới thiệu về Tiger Platinum giúp tăng nhận biết về sản phẩm bia Tiger Platinum và lan tỏa thông tin sản phẩm một cách tự nhiên; bài viết còn truyền tải thông điệp dành cho thế hệ người chơi, thể hiện bản lĩnh và dấu ấn thương hiệu Chiến lược hợp tác này kết nối Tiger Platinum với cộng đồng game thủ, nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng tương tác, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng ở phân khúc bia dành cho người chơi.
Chương trình 2: Mở MoMo thanh toán - tặng ngay thẻ quà 1 lon Tiger Platinum
- Hoạt động hỗ trợ, phối hợp về truyền thông, quảng cáo:
+ Bài viết quảng cáo “Mở MoMo thanh toán - tặng ngay thẻ quà 1 lon Tiger Platinum”
⮚ Mục đích: Đăng tải thông báo về chương trình khuyến mãi đến người tiêu dùng
⮚ Phương tiện: app: MoMo, website: momo.vn
+ Liveshow "Bật Show Đỉnh - Chuẩn Hệ Bản Lĩnh" cùng Tiger Platinum!
On the mic ngay lúc này! Xem ngay để hiểu thế nào là Hệ Bản Lĩnh và gặp gỡ dàn line-up cực ngầu sau những tháng ngày giãn cách, cùng hòa mình vào nhịp điệu mạnh mẽ và phong cách riêng của mỗi nghệ sĩ.
- Quẩy tung nóc cùng DJ Mie
- Tâm sự cùng Decao & Slim V
- Chill cùng 16 Typh và Phương Ly
PR: Đăng tải các bài viết PR trên các trang báo điện tử nhằm giới thiệu sản phẩm mới và tăng nhận thức của người tiêu dùng về Tiger Platinum; đây là dòng sản phẩm mới của thương hiệu bia Tiger đang được quảng cáo bởi các gương mặt nổi tiếng như Slim V, Dế Choắt hay 16 Typh.
▪ Thời gian đăng tải: 01/09/2021 o “Đặc quyền của thế hệ mới: Được trao quyền đồng ủ vị bia đại diện thế hệ - Tiger Platinum”
▪ Thời gian đăng tải: 16/10/2021 o “Vị bia tân binh được người tiêu dùng săn đón”
▪ Thời gian đăng tải: 30/10/2021 o “Cháy hàng toàn tập, dấu hiệu của vũ trụ chỉ ra đây chính xác là sản phẩm đại diện cho thế hệ”
▪ Thời gian đăng tải: 29/10/2021 b Giai đoạn 2: Chương trình: Cụng Tiger Platinum, mở MoMo Jump săn ngay tiền mặt (06/04 - 20/04/2022)
- Hoạt động hỗ trợ, phối hợp về truyền thông, quảng cáo:
+ Bài viết quảng cáo “Cụng Tiger Platinum, mở MoMo Jump săn ngay tiền mặt”
⮚ Mục đích: Đăng tải thông báo về chương trình khuyến mãi đến người tiêu dùng
⮚ Phương tiện: app: MoMo, website: momo.vn
+ TVC “Shout Out To Màn Collab Của Năm: TIGER PLATINUM X HỆ BẢN LĨNH”
Để tăng mức độ nhận biết về dòng sản phẩm mới Tiger Platinum, chiến lược sẽ tận dụng sự tham gia của các KOL có ảnh hưởng mạnh đến thế hệ Gen Z, tiêu biểu như 16 Typh, nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng lượt xem và tương tác trên các nền tảng mạng xã hội, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số cho Tiger Platinum.
Mie, Decao nhằm truyền tải thông điệp “Bia lúa mì Tiger Platinum – Dấu ấn hệ bản lĩnh”
⮚ Phương tiện: Youtube Ads, Fanpage: Tiger Beer
⮚ Thời gian đăng tải: 28/03/2022 c Giai đoạn 3: Chương trình “Dấu Ấn Hệ Bản Lĩnh”
- Hoạt động hỗ trợ, phối hợp về truyền thông, quảng cáo:
KOLs và đối tác Vie Chanel đã đăng tải thông tin trên fanpage suốt thời gian diễn ra chương trình, giúp khán giả nắm bắt nhanh chóng mọi diễn biến Danh sách nổi bật gồm Gil Lê, Võ Hoàng Yến, Jun Phạm, ST Sơn Thạch và Việt Max, đồng thời thông tin được lan tỏa mạnh mẽ qua các nền tảng VieOn, VieTalents và VieShows.
+ PR: đăng tải các bài viết liên quan đến chương trình “Dấu Ấn Hệ Bản Lĩnh” thông qua các trang báo điện tử
⮚ Mục đích: Giới thiệu về chương trình, thu hút thí sinh tham gia và khán giả theo dõi chương trình
⮚ Phương tiện: kenh14.vn, zingnews.vn, saostar.vn,…
Triển khai và đánh giá chương trình
- Chương trình 1: Mua 1 thùng 24 lon bia Tiger Crystal 330ml tặng 2 lon Tiger Platinum giá chỉ 354.000VND
Tiger Platinum phối hợp cùng Big C triển khai chương trình khuyến mãi tặng 2 lon Tiger Platinum khi mua 1 thùng 24 lon bia Tiger Crystal 330ml, áp dụng trên khắp chuỗi siêu thị Big C (GO!).
- Chương trình 2: Mở MoMo thanh toán - tặng ngay thẻ quà 1 lon Tiger Platinum
Khách hàng mua sắm và thanh toán bằng ví MoMo tại ba chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K, Ministop và GS25 sẽ nhận được thẻ quà đổi lấy 01 lon Tiger Platinum, và đặc biệt có thể mua thêm E-voucher Bia TIGER PLATINUM với giá chỉ 1.000Đ tại mục “Ưu Đãi” trên Ví MoMo.
Thanh toán hóa đơn bất kỳ tại Circle K, Ministop và GS25
Khách hàng nhận ngay thẻ quà đổi 01 lon Tiger Platinum Địa điểm
Tất cả chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K, Ministop, GS25 trên toàn quốc.
Nhận thẻ quà theo các bước sau
○ Bước 1 Bật ứng dụng Ví MoMo > Chọn "Mã Thanh Toán" > Xác nhận thanh toán.
○ Bước 2 Thanh toán thành công > Kiểm tra phần quà tặng hiện trên màn hình.
○ Bước 3 Chọn “SỬ DỤNG”, rồi đưa thẻ quà ưu đãi cho thu ngân kiểm tra để nhận phần quà.
○ Thẻ quà có hạn sử dụng trong vòng 14 ngày.
○ Mỗi thẻ quà được sử dụng 01 lần và áp dụng cho người dùng thanh toán tại Circle K, Ministop, GS25 bằng Ví MoMo.
○ Mỗi khách hàng chỉ được hưởng ưu đãi tối đa 1 lần trong suốt thời gian chương trình diễn ra (1 lần/1 Ví/1 CMND/1 SĐT/1 thiết bị).
Chương trình áp dụng cho người dùng Ví MoMo đang liên kết với ngân hàng và đã xác thực tài khoản MoMo theo quy định của Ngân hàng Nhà nước.
○ Chương trình có thể kết thúc trước thời hạn khi hết ngân sách.
○ Thẻ quà tặng không có giá trị quy đổi thành tiền mặt.
○ Thẻ quà tặng sẽ tự động bị thu hồi khi hết lượt ưu đãi.
○ Thẻ quà KHÔNG được CỘNG GỘP, và KHÔNG được hoàn lại đối với các giao dịch yêu cầu hoàn tiền.
Vui lòng kiểm tra giờ hoạt động của từng cửa hàng tiện lợi trên fanpage của cửa hàng tương ứng để thuận tiện cho việc thanh toán, nhận và đổi thẻ quà.
● Thời gian triển khai: 6/10 - 15/11/2021. b Giai đoạn 2:
Chương trình: Cụng Tiger Platinum, mở MoMo Jump săn ngay tiền mặt(06/04 - 20/04/2022)
Trên tinh thần chơi là thắng, Tiger Platinum phối hợp cùng MoMo mang đến ngày hội “Nhảy bật thạo tay - Rước ngay quà lớn” ngay trên ứng dụng với các thử thách nhảy hộp do 3 đại diện của hệ bản lĩnh: 16 Typh, DJ Mie và Decao thể hiện Nhiệm vụ của người chơi là điều khiển nhân vật MoMo trên màn hình để bật nhảy vào các hộp xuất hiện trên đường, từ đó tích lũy tiền thưởng và nhận quà.
Cụ thể, người chơi sẽ phải vượt qua các mốc điểm để nhận về các mốc thưởng tương ứng, chẳng hạn: 1.000 đồng, 5.000 đồng… tới 1.000.000 đồng.
Ngoài các mốc thưởng trong quá trình chơi, người chơi có cơ hội giành giải thưởng săn cọp trị giá 100 triệu đồng bằng cách tìm và ghép đủ đầy mặt Hổ.
Với tổng giá trị giải thưởng lên tới 3 tỷ đồng, trong quá trình “đập hộp” người chơi sẽ nhận được các phần thưởng gồm:
➔ Tiền thưởng tại từng cột mốc điểm, có cơ hội chinh phục mốc thưởng giá trị lên tới 1 triệu đồng/người.
Thẻ quà tặng từ Tiger và MoMo mang đến nhiều ưu đãi cho người dùng, gồm miễn phí lon Tiger Platinum và thẻ quà tặng dùng để mua sắm các dịch vụ data, thanh toán hóa đơn, cũng như mua sắm tại chuỗi cửa hàng tiện lợi, tất cả có ở mục Quà của tôi trên ứng dụng MoMo.
➔ Phần thưởng tiền mặt có tổng trị giá 100.000.000 đồng cho người chơi săn trọn bộ và ghép thành công mặt Hổ
Lưu ý: Trường hợp có nhiều người chơi ghép được mặt Hổ trọn vẹn, giải thưởng tiền mặt 100.000.000đ sẽ được chia đều Đối tượng tham gia
➔ Chương trình áp dụng cho tất cả người dùng MoMo trên 18 tuổi, đang sử dụng Ứng dụng MoMo được cập nhật phiên bản mới nhất.
Người dùng MoMo chưa liên kết ứng dụng MoMo với tài khoản ngân hàng hoặc thẻ ngân hàng qua cổng Napas và chưa xác thực danh tính trên ứng dụng vẫn có thể tham gia chơi, nhưng sẽ không nhận được phần thưởng từ chương trình.
Hướng dẫn cách tham gia
Bước 1: Thực hiện nhiệm vụ
➔ Vào MoMo, chọn tính năng MoMo Jump để bắt đầu thực hiện nhiệm vụ.
Bước 2: Bắt đầu săn lượt
Điều khiển nhân vật MoMo trên màn hình và nhảy vào các hộp xuất hiện trên đường để thu thập điểm Hãy nhảy đúng thời điểm để tiếp xúc với hộp và tích lũy điểm số Nếu bạn nhảy trượt hoặc rơi khỏi một hộp bất kỳ, lượt chơi sẽ kết thúc.
➔ Dùng điểm tích lũy được cộng dồn sau mỗi lượt chơi để đổi lấy TIỀN THƯỞNG tại các cột mốc điểm tương ứng.
Để nhận thêm lượt chơi, người chơi thực hiện một chuỗi nhiệm vụ đơn giản: đăng nhập vào game hàng ngày, thanh toán Tiger Platinum tại chuỗi siêu thị tiện lợi, chia sẻ game trên Facebook, liên kết ví MoMo và thanh toán đơn hàng tại Tiki/Lazada/Sendo, chuyển tiền đến Ví MoMo hoặc tài khoản ngân hàng và nạp tiền vào Túi Thần Tài Tất cả các bước này được đi kèm với Điều kiện và Điều khoản áp dụng.
Chỉ những người chơi từ 18 tuổi trở lên mới được tham gia chương trình và có cơ hội nhận thưởng là tiền mặt hoặc thẻ quà tặng dùng cho các dịch vụ trên Ứng dụng MoMo.
➔Tiền thưởng sẽ được tự động gửi về MoMo sau khi người chơi thực hiện đổi điểm thưởng, kiểm tra tại MoMo > Lịch sử giao dịch.
➔Thẻ quà tặng sẽ được tự động gửi về mục “Quà của tôi” sau khi lượt chơi kết thúc, kiểm tra tại MoMo > Quà của tôi.
➔Các thẻ quà không được quy đổi thành tiền, không được trao đổi, mua bán.
Ở mỗi mốc tích lũy điểm, mỗi người chơi chỉ được đổi điểm và nhận tiền thưởng tương ứng một lần duy nhất, đây là lần đổi điểm đầu tiên diễn ra trong suốt thời gian diễn ra chương trình.
Để đủ điều kiện nhận thưởng qua MoMo, người chơi cần có 1 tài khoản MoMo, 1 CMND/CCCD, 1 tài khoản ngân hàng và 1 thiết bị duy nhất Mỗi người chỉ được nhận duy nhất 1 giải thưởng tiền mặt tối đa 1 triệu đồng khi đạt đủ điểm tích lũy và đổi điểm theo quy định.
Trong trường hợp phát hiện người chơi có dấu hiệu bất thường hoặc gian lận, MoMo có quyền ngừng ngay việc tham gia chương trình mà không cần báo trước; đồng thời MoMo có quyền từ chối trả thưởng, thu hồi một phần hoặc toàn bộ giải thưởng nếu phát hiện hành vi gian lận của khách hàng Trong mọi trường hợp, MoMo có quyền đưa ra quyết định cuối cùng.
Tùy theo tình hình thực tế, thể lệ chương trình có thể được điều chỉnh hoặc chấm dứt theo quyết định của MoMo trong suốt thời gian diễn ra chương trình MoMo có quyền điều chỉnh hoặc chấm dứt thể lệ này khi cần thiết nhằm bảo đảm tính phù hợp và minh bạch cho chương trình.