NGHIÊN cứu về môi TRƯỜNG NGÀNH TIẾNG ANH của TRUNG tâm APOLLO và đề XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TÍCH hợp MARKETING IMC CHO KHÓA học APOLLO JUNIOR mẫu GIÁO

NGHIÊN CỨU VỀ MÔI TRƯỜNG NGÀNH TIẾNG ANH CỦA TRUNG TÂM APOLLO VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP MARKETING IMC CHO KHÓA HỌC APOLLO JUNIOR MẪU GIÁO Group 4 APOLLO... SỰ THẬT NGẦ

NGHIÊN CỨU VỀ MÔI TRƯỜNG NGÀNH TIẾNG ANH CỦA TRUNG TÂM APOLLO VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP MARKETING IMC CHO KHÓA HỌC APOLLO JUNIOR MẪU GIÁO

Group 4

APOLLO

1

GIỚI THIỆU CHUNG

VỀ APOLLO

1.1

TRUNG TÂM TIẾNG ANH

APOLLO

1

SỨ MỆNH

1

1.3

TẦM NHÌN

1

2

CHIẾN LƯỢC MARKETING

2

2

2.1 CHIẾN LƯỢC STP / SEGMENTATION (PHÂN KHÚC)

2

(THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU)

2.1 CHIẾN LƯỢC STP / POSITIONING (ĐỊNH VỊ)

2

MARKETING MIX / PRODUCT

2

2.2 CHIẾN LƯỢC

MARKETING MIX / PRICE

2

MARKETING MIX / PLACE

2

2.2 CHIẾN LƯỢC

MARKETING MIX / PROMOTION

2

MARKETING MIX / PROMOTION

2

2.2 CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX / ĐÁNH GIÁ

2

3

ĐỀ XUẤT

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG

MARKETING IMC CHO KHÓA HỌC

3

3.1 BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG

3.1 BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG

•

3.1 BỐI CẢNH THỊ TRƯỜNG

3.2 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG (MARKET RESEARCH)

3.2 NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG (MARKET RESEARCH)

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

3.3 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

3.3 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN

THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

(CUSTOMER INSIGHT)

3.4 SỰ THẬT NGẦM HIỂU KHÁCH HÀNG

(CUSTOMER INSIGHT)

Fact Mỗi bước chân đầu đời của con đều có hình

bóng của mẹ

Tại sao? (Why?) Con là tất cả đối với mẹ Mẹ yêu con, sẵn sàng

hy sinh vì con Mẹ mong muốn con có được những bước chân đầu vững chắc nhất

Tại sao điều đó lại quan trọng? (Why is that important?)

Mẹ muốn con có một khởi đầu tuyệt vời nhất, dành cho con tất cả những thứ mà ngày xưa mẹ không có điều kiện để có được

Tại sao điều đó lại quan trọng? (Why is that important?)

Mẹ muốn con của con có một khởi đầu không thua kém bạn bè cùng trang lứa

(CUSTOMER INSIGHT)

Rào cản (Barrier) Động lực (Motivator)

Không thể không màng đến giá cả Gia đình

còn nhiều thứ khác để chi trả nữa

Không muốn con mình thua kém bạn bè

3.4 SỰ THẬT NGẦM HIỂU KHÁCH HÀNG

(CUSTOMER INSIGHT)

Sự thật về khách

hàng

Mẹ muốn trở thành một người mẹ tuyệt vời, sẵn sàng dành cho

mẹ khởi đầu tuyệt vời nhất, những thứ mà ngày xưa mẹ không

có được để con không thua kém bạn bè cùng trang lứa

Sự thật về ngành

hàng

Tiếng Anh giờ đây là điều kiện cần, chứ không còn là điều kiện đủ cho trẻ em để vươn cao vươn xa, hội nhập quốc tế

Sự thật về trung tâm Apollo là một trong những trung tâm Tiếng Anh lâu đời nhất

tại Việt Nam Với các sản phẩm chính tập trung hầu hết vào trẻ

em, thiếu niên, Apollo luôn hiểu rõ văn hóa Việt, mong muốn

xây dựng nền tảng cho thế hệ vàng tương lai

(CUSTOMER INSIGHT)

3.4 SỰ THẬT NGẦM HIỂU KHÁCH HÀNG

(CUSTOMER INSIGHT)

3.6 Ý TƯỞNG LỚN (BIG IDEA)

Big Idea Con là nhà du hành vũ trụ đầu tiên của mẹ

Key Message Con tàu vũ trụ đầu tiên là con tàu vũ trụ vừa tiền Key visual Hình ảnh con tàu vũ trụ và phi hành gia

Giai đoạn Awareness Engagement Advocation

Thời gian 1 tháng 3 tháng 2 tháng

Mục tiêu Nhận thức về việc

Apollo là một trung

tâm với chất lượng

quốc tế, giá cả địa

phương

Niềm tin của Apollo, niềm tin của mẹ về việc đem lại một vũ trụ mới

cho con

Lan tỏa hình ảnh của Apollo đến tất cả công chúng, đặc biệt là tập công chúng mục tiêu

3.8 PHÂN BỔ NGÂN SÁCH VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ

Loại chi phí Tổng giá Giá

Chỉ số đo lường Dự kiến Công cụ

Độ nhận diện thương

hi ệu 600.000 người biết đến Apollo chủ yếu đào tạo về trẻ em và thiếu niên nghiên cứu thị trường

Am hiểu thương hiệu 410.000 người biết đến Apollo Junior mầm non như

một khóa học chất lượng quốc tế, giá cả phải chăng nghiên cứu thị trường Tương tác và tham

gia

300.000 người thuộc đối tượng mục tiêu tương tác

Doanh số 3000 phụ huynh đăng ký cho con học ở Apollo Sales Report Traffic Clip 9 triệu lượt xem Youtube

report Facebook 300.000 người tiếp cận quảng cáo

500 bé tham gia cuộc thi Face book report Zalo 150.000 người tiếp cận Zalo tracking Website 100.000 lượt truy cập Google

analytic