dự án đàu tư quốc tế dự án nền tảng livestream lil TV

11 • Cung c p công c theo dõi và bấ ụ ảng điều khiển phân tích giúp đánh giá kết quả của những video phát trực tiếp • Các tính năng bảo mật video, bao gồm lưu trữ được bảo vệ bằng mật k

B ả n t ổ ng h ợ p - Cô Thanh Ph ươ ng

Đầu tư quốc tế (DTU308)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

-*** -

Tên d ự án: N n t ng livestream LiL ề ả TV

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN DỰ ÁN 4

1.1 Thông tin sơ bộ ề ự v d án 4

1.2 Nhà phát hành 4

1.3 Ti n ích sệ ản phẩ m 5

1.4 Phân tích SWOT 6

1.5 D toán tài chính 7ự 1.6 Nhu c u tài chính 8ầ 1.7 BMC d án 9ự CHƯƠNG II: MÔ TẢ DOANH NGHIỆP 10

2.1 S hình thành doanh nghi p 10ự ệ 2.2 Ban điều hành 10

2.3 S n ph m và d ch v 10ả ẩ ị ụ 2.4 L i ích c a khách hàng 10ợ ủ 2.5 T m nhìn và s mầ ứ ệnh 11

CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 12

3.1 Th ị trường m c tiêu 12ụ 3.2 Các y ếu tố ảnh hưởng đến sự thay đổ ủ i c a th ị trường 12

3.2.1 Nhân t nhân khố ẩu họ c 12

3.2.2 Văn hóa của người dân Vi t Nam 14ệ 3.2.3 Lu t pháp Vi t Nam 14ậ ệ 3.2.4 Kinh t ế Việ t Nam ngày càng phát tri n 15ể 3.2.5 S phát triự ển củ a công ngh t i Vi t Nam 17ệ ạ ệ 3.3 Xu hướng thị trường 18

3.4 Giá tr ị thị trường 20

3.5 Khách hàng tiềm năng 24

3.5.1 Streamers 24

3.5.2 Viewers 25

3.6 Đối thủ cạnh tranh 26

3.6.1 Đối thủ hiện tại 26

1

3.6.2 Đối thủ tiềm ẩn 29

CHƯƠNG IV: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 30

4.1 Hoạt động nghiên cứu phân đoạn th ị trường m c tiêu 30ụ 4.2 Hoạt động Marketing - 7P 31

4.2.1 Product 31

4.2.2 Price 32

4.2.3 Place 34

4.2.4 Promotion 35

4.2.5 People 37

4.2.6 Process (Quy trình cung ứng) 38

4.2.7 Physical evidence (Điều kiện vật chất) 40

4.3 Các ngu n thu nh p 41ồ ậ CHƯƠNG V: NGHIÊN CỨU VÀ PHÁT TRIỂN 42

5.1 Nghiên c u và phát triứ ển s n phả ẩm 42

5.1.1 Tính năng ứng d ụng 42

5.1.2 Đăng ký tài khoản và thanh toán dịch vụ 45

5.1.3 Lý do người dùng nên sử dụng app 45

5.2 Nghiên c u và phát tri n công ngh 46ứ ể ệ 5.2.1 Làm sao khách hàng tìm được livestream mong muốn? 46

5.2.2 Làm sao khách hàng bi ết được chất lượng củ a n ền tả ng? 46

5.2.3 Làm sao để kích thích khách hàng sử dụng nền tảng? 46

5.2.4 N n t ề ảng được sử ụng để ải ứng dụng d t 46

5.2.5 Các m ốc cần đạt đượ c 46

5.2.6 Ngu n doanh thu 47ồ 5.3 Nghiên c u và phát tri n giao diứ ể ện ứ ng d ụng 48

5.4 D phòng rự ủi ro 48

5.5 Cơ cấu tổ chức phòng R&D 49

5.5.1 S ố lượng ngườ i 49

5.5.2 Các ti u ban và nhi m v c a các ti u ban 49ể ệ ụ ủ ể 5.6 IP, b ản quyền, thương hiệ u 50

CHƯƠNG VI: NHÂN SỰ VÀ HOẠT ĐỘNG 53

0

2

6.1 Sơ đồ bộ máy tổ chức doanh nghiệp 53

6.1.1 Sơ đồ bộ máy 53

6.1.2 Bảng lương nhân viên dự ế ki n 53

6.2 Chức năng các phòng - ban 54

6.2.1 Ban Giám đốc 54

6.2.2 Phòng T ổ chức - Hành chính 55

6.2.3 Phòng K ế hoạ ch - Kinh doanh 56

6.2.4 Phòng Marketing 57

6.2.5 Phòng Tài chính - K toán 58ế 6.2.6 Phòng Công ngh - K thu t 59ệ ỹ ậ 6.3 K ế hoạch đào tạ o 59

6.4 Tuy ển dụng 60

6.5 V n hành 60ậ CHƯƠNG VII: PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH 62

7.1 Ngu ồn vố n d án 62ự 7.1.1 Cơ cấu nguồ n v n 62ố 7.1.2 Phương án sử dụng vốn 62

7.2 Chi phí d án 63ự 7.2.1 Chi phí qu n lí doanh nghi p 63ả ệ 7.2.2 Chi phí bán hàng và cung c p d ch v 65ấ ị ụ 7.2.3 Chi phí khác 66

7.3 K t qu kinh doanh dế ả ự kiế n 67

7.3.1 Chi phí d ki n 67ự ế 7.3.2 Doanh thu d ki n 68ự ế 7.3.3 B ảng báo cáo kết quả kinh doanh 71

7.3.4 B ảng lưu chuyển ti n tề ệ 77

7.4 Đánh giá hiệu quả tài chính 79

3

LỜI MỞ ĐẦU

Chúng ta đang sống trong một thế giới mà công nghệ ngày càng phát triển, thu nhập của người dân ngày càng tăng lên nên nhu cầu của con ngườ ềi v nh ng s n phữ ả ẩm tiêu dùng, d ch v có yị ụ ếu t công ngh ngày càng cao Cố ệ ộng hưởng với đại d ch COVID-ị

19, th i gian gờ ần đây nhóm ngành livestream đang có sự vươn lên vô cùng mạnh m ẽNgày càng có nhiều người mu n làm streamer v i mong mu n chia s n i dung t i khán ố ớ ố ẻ ộ ớgiả, và các khán gi khi bả ị h n ch khạ ế ả năng đi lại do dịch b nh, chệ ỉ có th ngể ồi im một chỗ thì h l i có th i gian và ti n lọ ạ ờ ệ ợi hơn để xem nh ng thữ ần tượng c a mình phát trủ ực tiếp trên Internet K c sau này d ch b nh có k t thúc thì vể ả ị ệ ế ẫn chưa có d u hi u cho thấ ệ ấy ngành livestream s d ng phát tri n, th m chí còn bùng n ẽ ừ ể ậ ổ hơn và ngày càng nhiều doanh nghiệp muốn đầu tư vào ngành này Chính vì thế, nhóm 1 chúng em đã quyết định xây dựng d ự án đầu tư “Nề ảng livestream LiL TV” vớn t i mong mu n có thêm ki n th c v ố ế ứ ềlĩnh vực đầu tư và hiểu hơn về nh ng yếu tố như công nghệ, ngành livestream, … ữ

Dự án của chúng em bao gồm 7 chương:

Chương I: Tổng quan dự án

Chương II: Mô tả doanh nghiệp

Chương III: Phân tích th ị trường

Chương IV: Chiến lược kinh doanh

Chương V: Nghiên cứu và phát triển

Chương VI: Nhân sự và hoạ t đ ng ộ

Chương VII: Phân tích tài chính

Dự án c a chúng em v n còn nhi u thi u sót, nhóm chúng em hi v ng s nh n ủ ẫ ề ế ọ ẽ ậđược những góp ý của cô để rút ra những kinh nghiệm cho bản thân để ứng dụng trong tương lai ạ

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

0

4

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN DỰ ÁN 1.1 Thông tin sơ bộ về dự án

LiL TV là nền tảng livestream trực tuyến dành kết nối giữa các streamers và viewers tại Việt Nam, với ngôn ngữ chính là tiếng Việt Nền tảng đem lại cho streamers không gian livestream lành mạnh, dễ dàng tương tác với khán giả và các buổi livestream giải trí với nhiều chủ đề đa dạng cho viewers

Ngoài ra, LiL TV còn là sân chơi giao lưu giữa người nổi tiếng và fan hâm mộ của mình qua hình thức livestream

Hình: Logo nển tảng livestream LiL

1.2 Nhà phát hành

LiL TV là nền tảng livestream được phát hành bởi hai công ty chuyên về công nghệ: Dacast có trụ sở chính tại San Francisco và VNG Việt Nam

5

- Dacast là công ty chuyên cung cấp nền tảng video trực tuyến và video theo nhu cầu, được ra mắt công khai vào tháng 10 năm 2010 Trong suốt một thập

kỷ qua, Dacast cũng được đề cử bởi Streaming Media vào danh sách 50 công

ty hàng đầu thực hiện công việc sáng tạo nhất trong việc phát trực tuyến video

và được hơn 300.000 khách hàng là các doanh nghiệp và đài truyền hình tin tưởng hợp tác

- VNG là công ty cổ phần của Việt Nam thành lập vào năm 2004, là công ty Internet và công nghệ hàng đầu, kỳ lân công nghệ 1 tỷ USD + duy nhất của Việt Nam Trải qua 16 năm hình thành và phát triển, VNG đã để lại nhiều dấu

ấn và sản phẩm được ưa chuộng với 4 nhóm sản phẩm chủ lực: Trò chơi trực tuyến, Nền tảng kết nối, Thanh toán và tài chính, Dịch vụ đám mây

1.3 Tiện ích sản phẩm

LiL TV được thiết kế giao diện bắt mắt, hiện đại và dễ thao tác Đội ngũ admin, lập trình viên online hỗ trợ, hướng dẫn và thanh lọc nội dung 24/7 hứa hẹn đem lại cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời khi livestream/ xem livestream

Đối với viewers Đối với streamers

- Người xem dễ dàng lựa chọn nội

dung livestream mình muốn xem

một cách dễ dàng theo chủ đề/ tên

streamers hay bảng xếp hạng ưa

thích…

- LiL TV sẽ phân tích và đề cử cho

người xem các buổi livestream theo

sở thích cá nhân

- Người xem có thể tặng quà và ủng

hộ cho các streamers của mình

Những phần quà sẽ đem lại hiệu ứng

bắt mắt xuất hiện trên màn hình ngay

khi tặng

- LiL TV còn cung cấp cho người xem

khu vực riêng để bàn luận về các đề

- Đối với streamers và người chủ trì buổi livestream nói chung, LiL TV cung cấp nền tảng livestream với độ phân giải cao

- Đồng thời, LiL TV tích hợp một số trò chơi dành cho nhiều người, giúp streamers có thể giải trí, tương tác với người xem của mình

- Ngoài ra, streamers/ người chủ trì có thể lựa chọn livestream có MC từ đội ngũ MC có khả năng dẫn dắt tốt và trình độ chuyên môn cao của nền tảng

- LiL TV sẽ là một kênh thu thập tốt cho các streamers khi quy đổi quà

0

6

tài tương quan lưu danh hoặc ẩn

danh và nhiều tính năng hấp dẫn

- Sản phẩm có các tính năng hiện đại,

đảm bảo mang lại trải nghiệm thú vị

cho khách hàng

- Danh tiếng và thương hiệu của công

ty đầu tư dự án cũng như công ty liên

doanh tốt, đặc biệt ở thị trường Việt

Nam

- Dacast đã có hơn 10 năm kinh

nghiệm trong lĩnh vực công nghệ và

phần mềm cùng với kinh nghiệm phát

triển tại các quốc gia lớn như Anh,

Trung Quốc Việc liên doanh với

công ty VNG - là một trong những

công ty hàng đầu về internet và công

nghệ tại Việt Nam, đem lại nhiều lợi

thế về mảng công nghệ của dự án

- Công ty xây dựng bí quyết công

nghệ của riêng mình, hơn nữa được

- Đường truyền mạng hoặc cấu hình thiết

bị truy cập kém sẽ không tránh khỏi hiện tượng giật lag

- Cần một khoản chi phí khá lớn cho đội ngũ kỹ sư để bảo trì và củng cố trang web/ ứng dụng thường xuyên

- Đặc thù sản phẩm đòi hỏi chi phí nghiên cứu và phát triển lớn

7 chuyển giao những thành tựu công

nghệ tân tiến từ công ty đầu tư có

kinh nghiệm nhiều năm trong lĩnh

vực cung cấp nền tảng phát trực

tuyến

- Công ty có đội ngũ lãnh đạo tâm

huyết, có trình độ chuyên môn cao và

kinh nghiệm quản lý

- Xu hướng livestream và xem

livestream ngày càng tăng do tác

động của cuộc cách mạng công

nghiệp 4.0 và đại dịch Covid 19

- Chính phủ Việt Nam hiện nay đã có

nhiều chính sách ưu đãi cho các

doanh nghiệp đầu tư vào khoa học

công nghệ như chính sách tài trợ,

chính sách thuế, chính sách hỗ trợ tín

dụng,

- Giữa hai quốc gia Hoa Kỳ và Việt

Nam có nhiều hiệp định thương mại

tự do với nhiều ưu đãi thuế như: Hiệp

Định Về Quan Hệ Thương Mại Giữa

Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt

Nam Và Hợp Chủng Quốc Hoa Kỳ,

- Sự cạnh tranh mạnh mẽ của các công ty cùng lĩnh vực và các nền tảng ứng dụng hiện có như Nimo, Live TV Tính năng livestream của các nền tảng xã hội lớn như Facebook, Tiktok, cũng dẫn tới nguy cơ nền tảng bị thay thế cao

- Nền kinh tế Việt Nam chịu ảnh hưởng nặng nề từ Covid-19, cần thời gian dài để phục hồi lại, làm giảm khả năng chi tiêu của người xem

- Những rủi ro như rò rỉ về bảo mật khi quản trị Web/ứng dụng; các hành vi trục lợi do vi phạm bản quyền,

1.5 Dự toán tài chính

0

8 Doanh nghiệp có VNĐ 20.000.000.000 tổng tài sản và đầu năm 3 dự định sẽ kêu gọi VNĐ 5.000.000.000 cho 20% cổ phần công ty

1.6 Nhu cầu tài chính

Tổng tài sản của công ty là VNĐ 20.000.000.000 100% là vốn góp chủ sở hữu

và vốn huy động, với 62.5% từ Dacast Inc và 37.5% từ VNG corp Công ty mong muốn huy động thêm vốn và nguồn lực từ doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ Marketing

9

1.7 BMC dự án

Business Model Canvas

Đối tác chính Hoạt động chính Tuyên b giá trố ị Quan h khách hàngệ Phân khúc khách hàng

● Marketing truyền thông

● Quản lý và vận hành

● Ứng dụng/nền tảng livestream trực tuyến mới

● Kết nối, giao lưu, thể hiện bản thân

● Tích hợp một số trò chơi giải trí, tăng tính tương tác

● Đảm bảo tính bảo mật

và an toàn không gian mạng

● Các sự kiện giao lưu có sự tham gia của các streamer nổi tiếng/các KOLs

● Showroom, physical store, workshop để khách hàng tiềm năng, người dùng

có thể đến và trực tiếp trải nghiệm quá trình sử dụng app

● Hỗ trợ, chăm sóc khách hàng trực tuyến

● Streamer (Influencer, KOL,

ca sĩ, diễn viên, game thủ, youtuber, blogger/ vlogger, người trẻ

có mong muốn trở thành streamer )

● Viewer: giới trẻ tại Việt Nam, những người có nhu cầu giải trí, muốn giao lưu, kết nối với thần tượng,

Nguồn lực chính Kênh phân phối

● Nền tảng công ngh ệ

● Đội ngũ nhân

sự chuyên nghiệp

● Vốn

● CH Play, App store

● Các n n t ng m ng ề ả ạ

xã h i ộ

● KOLs, streamer, influencers

● Showroom, physical store, workshop tr c ti p ự ế

Cấu thành chi phí Dòng doanh thu

● Chi phí quản lý và Điều hành

● Chi phí nghiên cứu và phát triển nền

● Doanh thu đến từ việc chạy các video quảng cáo cho các nhãn hàng trên nền tảng livestream

● Doanh thu đến từ việc tính phí đăng ký các gói quà kèm các ưu đãi nhất định theo tháng, quý, năm…

● Doanh thu t vi c ph i h p từ ệ ố ợ ổ chức, phát tr c ti p các ự ếgiải đấu game esport cùng các hãng game

● Doanh thu đến từ việc liên kết tài khoản với các nền tảng mạng xã hội

0

sự phát tri n cể ủa 5G Đây là những tiền đề để n n kinh t streaming có th phát tri n ề ế ể ểmạnh mẽ hơn nữa trong tương lai.Chính vì vậy, cùng với tiềm năng phát triển, kinh nghiệm sẵn có, và mục tiêu đứng đầu ngành công nghiệp livestream, Dacast và VNG đã quyết định liên doanh và thành lập nên công ty cổ phần LiL

2.4 Lợi ích của khách hàng

Với nền t ng ti n ích s n có t Dacast, LiL cung c p nhả ệ ẵ ừ ấ ững tính năng cao cấp

và gói giá c phả ải chăng tương tự ụ thể là: , c

• Sử dụng n n t ng AKAMAI CDN cho phép phát trề ả ực tiế ở độ nét cao p

• Không giới hạn khán gi xemả

• Hình thức video đa dạng

• Dễ dàng và ti n l i khi s dệ ợ ử ụng

11

• Cung c p công c theo dõi và bấ ụ ảng điều khiển phân tích giúp đánh giá kết quả của những video phát trực tiếp

• Các tính năng bảo mật video, bao gồm lưu trữ được bảo vệ bằng mật khẩu và

mã hóa AES, có dịch vụ lưu trữ ốt nhấ t t trong ngành

• Hỗ trợ khách hàng 24/7 v i tất cả các gói thông qua email và trò chuyện trực ớ

tiếp

• Nền tảng VOD để ế ki m ti n t n i dung theo yêu cề ừ ộ ầu

• Trình phát video HTML5 gốc mà khách hàng có thể tùy ch nh ỉ

• Trang bị công cụ kiểm soát nội dung, tránh b làm phiị ền bởi quảng cáo

• Trình qu n lý danh sách phát cho phép s p x p video và lên l ch cho b n trình ả ắ ế ị ả

Công ty cũng đang đầu tư vào nghiên cứu và phát triển để cải thiện các tính năng quản lý nội dung và tương tác, bao gồm phụ đề nâng cao, bảo mật DRM và AES, phân tích sâu hơn tất cả đều hướng đến việc tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cho cả người - xây dựng video và người xem Cũng tương tự như VNG, LiL tập trung kiến tạo công nghệ và phát triển con người, vì một cuộc sống tốt đẹp hơn

Trong tương lai, LiL TV vẫn sẽ tiếp tục đáp ứng nhu cầu của khán giả với mục tiêu trở thành một trong những công ty hàng đầu về cung cấp dịch vụ chất lượng cao và nền tảng dễ quản lý cho bất kỳ chương trình phát sóng chuyên nghiệp nào

0

hiện nếu sử dụng mạng xã hội một cách tiêu cực

Trong hoạt động truyền thông tiếp thị, các mạng xã hội được coi là một công cụ không thể bỏ qua để gia tăng độ phủ, làm hình ảnh thương hiệu, tiếp cận được với tối đa khách hàng tiềm năng và chuyển hoá họ thành khách hàng thân thiết của mình Và ta có thể thấy thể thao điện tử của Việt Nam cũng đang dần dần phát triển khá mạnh Đây là một thị trường rất tiềm năng để chúng ta khai thác và phát triển nhiều hơn nữa

3.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến sự thay đổi của thị trường

3.2.1 Nhân t nhân khố ẩu họ c

Tần suất người dùng internet tại Việt Nam 2019:

Theo số liệu thống kê internet Việt Nam 2019, người dùng Việt Nam dành trung bình tới 6 giờ 42 phút mỗi ngày để tham gia các hoạt động liên quan tới mạng Internet Báo cáo cũng đề cập thêm, người dùng Việt Nam dùng trung bình 2 giờ 32 phút để dùng mạng xã hội, 2 giờ 31 phút để xem các stream hoặc các video trực tuyến và dùng 1 giờ

11 phút để nghe nhạc 94% là tỷ lệ người dùng Internet ở Việt Nam sử dụng Internet hàng ngày Và 6% là số người sử dụng Internet ít nhất một lần trong tuần Nhìn vào số liệu thống kê ta có thể thấy, người dùng Internet ở Việt Nam không tách rời các hoạt động liên quan đến Internet quá một tuần

13

Hình: Tần suất người dùng internet tại Việt Nam 2019

Tỉ lệ người dùng tương tác với mạng xã hội tại Việt Nam 2019

Hình: Tỉ lệ người dùng tương tác với mạng xã hội tại Việt Nam 2019

Năm 2019, mạng xã hội vẫn vẫn tiếp tục phát triển với 62 triệu người dùng (chiếm 64% dân số Việt Nam, tăng đến 7% so với năm 2018) Số tài khoản sử dụng mạng xã hội trên di động cũng tăng thêm 16% so với năm ngoái Mang sức ảnh hưởng to lớn, mạng xã hội đang là công cụ truyền thông phổ biến của hầu hết tất cả các doanh nghiệp Việt Nam

0

14

3.2.2 Văn hóa của người dân Vi t Nam ệ

Hiện nay những cái tên nổi bật phải kể đến như Pewdiepie, Arma, Gripex, v.v …

- những Game Streamer đã kiếm được hàng triệu USD nhờ vào thành công với Gaming Livestream Chính những tấm gương này đã thúc đẩy hàng triệu người đam mê chơi game và muốn dùng chính đam mê của mình để kiếm tiền trở thành các Streamer Chính sự phát triển không ngừng nghỉ và ngày càng mạnh mẽ hơn của Livestream

đã tạo tiền đề để một loạt các nền tảng cho phép phát trực tiếp quá trình chơi game ra đời Ngay cả ở Việt Nam, với tầm nhìn xa, sự nhạy bén và sớm ý thức được tiềm năng

to lớn của ngành công nghiệp này, một số đơn vị, công ty truyền thông và giải trí đã quyết định đầu tư vào việc tạo lập các nền tảng đầu tiên cho Streamer Việt Cùng với đó, sức hút từ thị trường Việt Nam cũng thu hút các ông lớn về nền tảng Gaming Livestream

từ nước ngoài, tiêu biểu nhất gần đây là “ông lớn” Youtube hay Facebook

Việt Nam là một quốc gia có nền văn hóa đậm bản sắc dân tộc nhưng cũng rất cởi

mở tiếp nhận những văn hóa, xu hướng nổi bật và chất lượng từ mọi khu vực trên thế giới Với lối tư duy tích cực và hiện đại, nền tảng livestream đã, đang và sẽ thu hút được nhiều người hưởng ứng, tham gia không chỉ riêng giới trẻ

3.2.3 Lu t pháp Vi t Nam ậ ệ

Trong những năm gần đây, các ứng dụng trên máy tính và điện thoại có công nghệ live stream càng ngày càng phổ biến "Livestream" là một thuật ngữ nói về việc truyền tải trực tiếp qua mạng Internet các nội dung, các dữ liệu dưới dạng hình ảnh và âm thanh được thu lại tới người nhận trong cùng một thời điểm Ở Việt Nam hiện nay, livestream được người dùng sử dụng phổ biến nhất qua Youtube, Facebook trong khi trên thế giới nhiều mạng xã hội khác thông qua ứng dụng trên di động cho phép livestream như như Periscope, Meerkat… Việc cho phép người sử dụng nó có thể phát trực tiếp bất kỳ chương trình/sự kiện nào đó sử dụng điện thoại thông minh được ưa chuộng vì một lượng khán giả lớn trên mạng xã hội và kênh thông tin có thể tương tác với người phát trực tiếp chương trình/sự kiện đó ở bất kì đâu mà không cần phải có mặt tại đó Tuy nhiên, việc

sử dụng công nghệ hiện đại này cũng gây ra khá nhiều bất cập và rủi ro cho cả người

15 phát sóng và chủ sở hữu, tác giả của chương trình/sự kiện được phát sóng và các chủ thể

có liên quan khác Nói cách khác, nếu người thực hiện livestream chưa thực sự hiểu biết

về các khả năng xâm phạm bản quyền tác giả và quyền cá nhân liên quan thì sẽ dễ gặp phải nhiều rủi ro và hậu quả pháp lý Ví dụ điển hình gần đây nhất là có khán giả đã livestream bộ phim “Cô Ba Sài Gòn” đang được chiếu ở rạp mà không ý thức được hành

vi của mình bị coi là xâm phạm bản quyền tác giả hay một khán giả đến xem chương trình ca nhạc mà livestream trên trang cá nhân của mình và cũng không hay biết về hành

vi đó có thể bị coi là xâm phạm quyền tác giả…

Tại Việt Nam hiện nay, vấn đề xâm phạm bản quyền đối với các tác phẩm điện ảnh, các tác phẩm nghệ thuật trực tiếp, chương trình nghệ thuật trực tiếp đang xảy ra thường xuyên và ngẫu nhiên đến mức người dùng khi live stream cũng không nhận thức được là chính bản thân mình đang vi phạm pháp luật Các hình thức xâm phạm này, nếu chủ sở hữu quyền tác giả có yêu cầu đến các cơ quan chức năng yêu cầu giải quyết thì hoàn toàn có thể bị xử lý phạt hành chính, thậm chí bị xử lý theo biện pháp hình sự, mức phạt cao nhất có thể lên tới 1 tỷ đồng hoặc bị phạt cải tạo không giam giữ hoặc bị phạt

tù

3.2.4 Kinh t ế Việ t Nam ngày càng phát tri n ể

Giai đoạn 2016 2020, kinh tế Việt Nam có nhiều dấu ấn nổi bật Riêng năm vừa qua, dù bị ảnh hưởng bởi COVID-19, nền kinh tế vẫn tăng trưởng dương, đạt mức 2,91%, tuy không đạt mục tiêu đề ra nhưng vẫn thuộc nhóm cao nhất thế giới

-Năm 2020 là năm rất đặc biệt với Việt Nam Đây là năm cuối của nhiệm kỳ, của

kế hoạch 5 năm 2016 2020, và cũng là năm tổ chức nhiều sự kiện trọng đại -

Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc nhận định năm 2020 được xem là năm thành công nhất của nước ta trong 5 năm qua về tinh thần và ý chí vươn lên trong mọi khó khăn, thử thách Trong giai đoạn 5 năm, Việt Nam đã tạo ra hơn 1.200 tỷ USD GDP trên một nền tảng kinh tế vĩ mô ổn định

Tốc độ tăng GDP giai đoạn 2016-2019 đạt khá cao, ở mức bình quân 6,8% Mức này cao hơn hẳn mức trung bình của 5 năm 2011 2015 là 5,91% Theo Ngân hàng Thế -

0

16 giới, với mức tăng trưởng kinh tế bình quân này, Việt Nam nằm trong top 10 quốc gia tăng trưởng cao nhất

Mặc dù năm 2020 kinh tế chịu ảnh hưởng nặng nề của dịch COVID 19, tăng trưởng GDP của Việt Nam vẫn đạt 2,91%, thuộc hàng cao nhất thế giới Việt Nam cũng

-là một trong số ít quốc gia đạt mức tăng trưởng dương năm 2020 Tháng 8/2020, tạp chí The Economist đã xếp Việt Nam trong top 16 nền kinh tế mới nổi thành công nhất thế giới

Tăng trưởng bình quân 5 năm giai đoạn 2016 2019 đạt 6%, thấp hơn mục tiêu đề

-ra là 7%, tuy nhiên vẫn cao hơn trung bình của giai đoạn 2011-2015

Trong đó, khu vực công nghiệp, xây dựng và dịch vụ tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt, đóng góp chủ yếu vào mức tăng trưởng chung

GDP bình quân đầu người của Việt Nam đạt 2.750 USD (theo giá so sánh hiện hành) Quy mô GDP tiếp tục được mở rộng, đến năm 2020 ước đạt 268,4 tỷ USD, tăng khoảng 1,4 lần so với năm 2015 GDP bình quân đầu người năm 2020 ước đạt khoảng 2.750 USD/người, gấp khoảng 1,3 lần so với năm 2015

17

Nguồn: Bộ Kế hoạch và Đầu tư

Số liệu thống kê của Bộ Kế hoạch và Đầu tư cho thấy, đến hết năm 2020, quy mô nền kinh tế nước ta đạt khoảng 343 tỷ USD và GDP bình quân đầu người đạt 3.521 USD Tuy nhiên, theo đánh giá của IMF, kết thúc năm 2020, nếu tính theo sức mua tương đương, quy mô nền kinh tế Việt Nam đạt 1.050 tỷ USD và GDP bình quân đầu người phải đạt trên 10.000 USD

3.2.5 S phát triự ển củ a công ngh t i Vi t Nam ệ ạ ệ

Từ một nền kinh tế nông nghiệp lạc hậu với 90% dân số làm nông nghiệp, đến nay Việt Nam đang dần thu hẹp khoảng cách về công nghệ với các nước phát triển trên thế giới

Công nghệ thông tin (CNTT) là lĩnh vực Việt Nam đang đồng hành cùng sự phát triển của thế giới, với việc nghiên cứu, phát triển những công nghệ hiện đại nhất Điều này có ý nghĩa to lớn, nhất là trong bối cảnh Cách mạng công nghiệp lần thứ tư (CMCN 4.0) đang diễn ra

Trong năm 2019, ngành công nghiệp CNTT tiếp tục là ngành kinh tế quan trọng của đất nước với doanh thu ước tính đạt 110 tỷ USD, tăng trưởng 9,8% so với năm 2018 Các mặt hàng công nghiệp CNTT, đặc biệt là điện thoại và máy tính trong lĩnh vực phần cứng, điện tử vẫn giữ vững trong danh sách top 10 sản phẩm xuất khẩu chủ lực của Việt

0

18 Nam năm 2019, đưa ngành công nghiệp phần cứng, điện tử của Việt Nam xuất siêu khoảng 28 tỷ USD Việt Nam là điểm đến của nhiều hãng công nghệ nước ngoài lớn trên thế giới, như Samsung, Microsoft…

Không chỉ lĩnh vực phần cứng, điện tử viễn thông có những bước chuyển mình

mà ngay cả đối với công nghiệp phần mềm cũng vậy Theo đánh giá từ bà Nguyễn Thị Thu Giang, Tổng thư ký Hiệp hội Phần mềm và Dịch vụ CNTT Việt Nam, thời gian gần đây, từ chia sẻ của các doanh nghiệp, nhất là những doanh nghiệp phần mềm trẻ đang làm cho thị trường Nhật Bản cho thấy, không ít doanh nghiệp Việt Nam làm phần mềm xuất khẩu đã và đang có sự chuyển dịch từ vai trò thụ động sang chủ động hơn trong hoạt động cung cấp dịch vụ cho các khách hàng, tham gia sâu cùng với khách hàng ngay

từ khâu nghiên cứu sản phẩm; khách hàng chỉ đặt đầu bài, doanh nghiệp tự tìm lời giải

và thực hiện

3.3 Xu hướng thị trường

Livestream đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới, tuy nhiên lại chưa phổ biến tại Việt Nam Nhưng kể từ trào lưu năm 2011 khởi nguồn từ Twitch nhờ vào danh tiếng của các trò chơi như League of Legends, World of Warcraft ngành livestream tại Việt Nam đang dần trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hàng loạt các tên tuổi đổ bộ Hiện nay, nó ngày càng phát triển và lan tỏa với tốc độ vũ bão, ngành công nghiệp "khổng lồ" Livestream đang liên tục xuất hiện những cái tên đại diện cho cuộc đua của ngành công nghiệp "không khói" này như Twitch, Youtube… Bên cạnh đó, sự xuất hiện của những cái tên đầy tiềm năng như Facebook Gaming, Nimo TV… lại càng khiến cuộc đua tranh giành thị phần trong ngành hàng "triệu đô" này càng trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết Đặc biệt, dưới tác động của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và dịch bệnh COVID

19, livestream tại Việt Nam đã trở thành xu hướng đứng đầu trên các nền tảng mạng xã hội Năm 2020 đã thúc đẩy mọi người trong xã hội phải học cách làm quen với những điều “bình thường mới”, bao gồm là sự dịch chuyển gần như mọi hoạt động thường ngày lên môi trường trực tuyến như học tập, làm việc, buôn bán và giao tiếp Ngay cả những người cao tuổi có thể chưa bao giờ sở hữu điện thoại di động trước năm 2020 cũng phải

nhất của nước ta trong 5 năm qua về tinh thần và ý chí vươn lên trong mọi khó khăn, thử thách Trong giai đoạn 5 năm, Việt Nam đã tạo ra hơn 1.200 tỷ USD GDP trên một nền tảng kinh tế vĩ mô ổn định

Tốc độ tăng GDP giai đoạn 2016-2019 đạt khá cao, ở mức bình quân 6,8% Mức này cao hơn hẳn mức trung bình của 5 năm 2011 2015 là 5,91% Theo Ngân hàng Thế -

16 giới, với mức tăng trưởng kinh tế bình quân này, Việt Nam nằm trong top 10 quốc gia tăng trưởng cao nhất

Mặc dù năm 2020 kinh tế chịu ảnh hưởng nặng nề của dịch COVID 19, tăng trưởng GDP của Việt Nam vẫn đạt 2,91%, thuộc hàng cao nhất thế giới Việt Nam cũng

là một trong số ít quốc gia đạt mức tăng trưởng dương năm 2020 Tháng 8/2020, tạp chí The Economist đã xếp Việt Nam trong top 16 nền kinh tế mới nổi thành công nhất thế giới

Tăng trưởng bình quân 5 năm giai đoạn 2016 2019 đạt 6%, thấp hơn mục tiêu đề

-ra là 7%, tuy nhiên vẫn cao hơn trung bình của giai đoạn 2011-2015

Trong đó, khu vực công nghiệp, xây dựng và dịch vụ tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt, đóng góp chủ yếu vào mức tăng trưởng chung

GDP bình quân đầu người của Việt Nam đạt 2.750 USD (theo giá so sánh hiện hành) Quy mô GDP tiếp tục được mở rộng, đến năm 2020 ước đạt 268,4 tỷ USD, tăng khoảng 1,4 lần so với năm 2015 GDP bình quân đầu người năm 2020 ước đạt khoảng 2.750 USD/người, gấp khoảng 1,3 lần so với năm 2015

Nguồn: Bộ Kế hoạch và Đầu tư

Số liệu thống kê của Bộ Kế hoạch và Đầu tư cho thấy, đến hết năm 2020, quy mô nền kinh tế nước ta đạt khoảng 343 tỷ USD và GDP bình quân đầu người đạt 3.521 USD Tuy nhiên, theo đánh giá của IMF, kết thúc năm 2020, nếu tính theo sức mua tương đương, quy mô nền kinh tế Việt Nam đạt 1.050 tỷ USD và GDP bình quân đầu người phải đạt trên 10.000 USD

3.2.5 S phát triự ển củ a công ngh t i Vi t Nam ệ ạ ệ

Từ một nền kinh tế nông nghiệp lạc hậu với 90% dân số làm nông nghiệp, đến nay Việt Nam đang dần thu hẹp khoảng cách về công nghệ với các nước phát triển trên thế giới

Công nghệ thông tin (CNTT) là lĩnh vực Việt Nam đang đồng hành cùng sự phát triển của thế giới, với việc nghiên cứu, phát triển những công nghệ hiện đại nhất Điều này có ý nghĩa to lớn, nhất là trong bối cảnh Cách mạng công nghiệp lần thứ tư (CMCN 4.0) đang diễn ra

Trong năm 2019, ngành công nghiệp CNTT tiếp tục là ngành kinh tế quan trọng của đất nước với doanh thu ước tính đạt 110 tỷ USD, tăng trưởng 9,8% so với năm 2018 Các mặt hàng công nghiệp CNTT, đặc biệt là điện thoại và máy tính trong lĩnh vực phần cứng, điện tử vẫn giữ vững trong danh sách top 10 sản phẩm xuất khẩu chủ lực của Việt

0

18 Nam năm 2019, đưa ngành công nghiệp phần cứng, điện tử của Việt Nam xuất siêu khoảng 28 tỷ USD Việt Nam là điểm đến của nhiều hãng công nghệ nước ngoài lớn trên thế giới, như Samsung, Microsoft…

Không chỉ lĩnh vực phần cứng, điện tử viễn thông có những bước chuyển mình

mà ngay cả đối với công nghiệp phần mềm cũng vậy Theo đánh giá từ bà Nguyễn Thị Thu Giang, Tổng thư ký Hiệp hội Phần mềm và Dịch vụ CNTT Việt Nam, thời gian gần đây, từ chia sẻ của các doanh nghiệp, nhất là những doanh nghiệp phần mềm trẻ đang làm cho thị trường Nhật Bản cho thấy, không ít doanh nghiệp Việt Nam làm phần mềm xuất khẩu đã và đang có sự chuyển dịch từ vai trò thụ động sang chủ động hơn trong hoạt động cung cấp dịch vụ cho các khách hàng, tham gia sâu cùng với khách hàng ngay

từ khâu nghiên cứu sản phẩm; khách hàng chỉ đặt đầu bài, doanh nghiệp tự tìm lời giải

và thực hiện

3.3 Xu hướng thị trường

Livestream đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới, tuy nhiên lại chưa phổ biến tại Việt Nam Nhưng kể từ trào lưu năm 2011 khởi nguồn từ Twitch nhờ vào danh tiếng của các trò chơi như League of Legends, World of Warcraft ngành livestream tại Việt Nam đang dần trở thành một mảnh đất màu mỡ cho hàng loạt các tên tuổi đổ bộ Hiện nay, nó ngày càng phát triển và lan tỏa với tốc độ vũ bão, ngành công nghiệp "khổng lồ" Livestream đang liên tục xuất hiện những cái tên đại diện cho cuộc đua của ngành công nghiệp "không khói" này như Twitch, Youtube… Bên cạnh đó, sự xuất hiện của những cái tên đầy tiềm năng như Facebook Gaming, Nimo TV… lại càng khiến cuộc đua tranh giành thị phần trong ngành hàng "triệu đô" này càng trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết Đặc biệt, dưới tác động của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và dịch bệnh COVID

19, livestream tại Việt Nam đã trở thành xu hướng đứng đầu trên các nền tảng mạng xã hội Năm 2020 đã thúc đẩy mọi người trong xã hội phải học cách làm quen với những điều “bình thường mới”, bao gồm là sự dịch chuyển gần như mọi hoạt động thường ngày lên môi trường trực tuyến như học tập, làm việc, buôn bán và giao tiếp Ngay cả những người cao tuổi có thể chưa bao giờ sở hữu điện thoại di động trước năm 2020 cũng phải

19 thích nghi với việc livestream để có thể duy trì kết nối với xã hội Tại Việt Nam hiện nay, các ứng dụng livestream hầu hết là của nước ngoài, được cung cấp qua nền tảng trực tuyến xuyên biên giới, như Facebook, YouTube, Instagram, BigoLive… Trong đó, Facebook vẫn là nền tảng được sử dụng để livestream nhiều nhất, cả trong hoạt động giải trí, du lịch, tường thuật sự kiện và đặc biệt là bán hàng

Hình 1: Quá trình phát triển của Livestream theo sự phát triển của công nghệ

Nguồn: VietNamNet

Tới nay, Livestream đã được “phổ thông hóa" và ngày càng trở thành một công cụ được người dùng yêu thích Trên thế giới thậm chí còn 1 nghề được phát triển là nghề streamer, và chủ yếu là game streamer Những người này chủ yếu livestream các hoạt động của họ, có thể là hoạt động chơi game hoặc trải nghiệm sản phẩm, tham gia thử thách, rồi nhận tài trợ từ nhãn hàng hoặc người hâm mộ của họ Số lượng theo dõi lớn

và thu nhập khổng lồ khiến cho việc livestream không chỉ dừng ở một sở thích mà còn

là một công việc thực thụ Một số cái tên streamer nổi bật phải kể đến ở Việt Nam như: VirusS, Pewpew, Cris Devil Gamer, Misthy, …

Đặc biệt, do các quy định về hạn chế đi lại bởi tác động của dịch COVID-19, mua sắm online đã trở thành sự lựa chọn thay thế với người tiêu dùng Sự cạnh tranh giữa các sàn thương mại điện tử cũng ngày càng trở nên khốc liệt Và vì nhiều người có thời gian

0

20

sử dụng internet nhiều hơn, các sàn thương mại điện tử dần tăng tần suất các buổi livestream trên nền tảng Đến nay, livestream đã thực sự trở thành xu hướng marketing dẫn đầu về tính thực thi và hiệu quả Theo dự báo, giai đoạn 2021 2025 sẽ bùng nổ -livestream bán hàng tại Việt Nam Đặc biệt với sự ra đời của mạng 5G, hạ tầng hoàn toàn có thể đáp ứng Tuy nhiên, livestream bán hàng tại Việt Nam vẫn còn tự phát, theo trào lưu và thiếu bài bản; một số các buổi livestream của streamer được chuẩn bị còn sơ sài, tùy hứng, thậm chí số đông bán hàng còn theo kiểu khoe thân, chiêu trò, ít tương tác

và thiếu cam kết Bản thân sản phẩm được bán qua livestream chủ yếu là rẻ tiền, chất lượng kém Công nghệ livestream cũng yếu và sơ sài Điều thị trường Việt Nam cần lúc

livestream dao động từ 8 – 10% Theo đó, thị trường livestream Việt Nam hiện đang trị giá xấp xỉ 20 triệu đô trong năm 2018 (theo Brands Việt Nam) Có thể thấy, sự kết hợp giữa livestream và thương mại điện tử có thể tạo ra một ngành công nghiệp với quy mô hàng chục tỷ USD Đây hứa hẹn sẽ là một thành tố rất quan trọng trong sự phát triển của nền kinh tế số

sử dụng mạng xã hội cũng tăng vọt với 72 triệu người, tương đương với 73,7% tổng dân

số, tăng hơn 10,8% so với cùng kỳ 2020

0

Hình 2: Tăng trưởng số lượng Internet Users, Mobile connections, Active social media

users tại Việt Nam

Nguồn: Digital in Viet Nam 2021

Theo báo cáo thống kê của InterDigital, đến năm 2022, video sẽ chiếm khoảng 82% lưu lượng Internet Con số này thậm chí có thể đạt 90% nhờ sự phát triển của 5G Đây chính là những tiền đề để nền kinh tế streaming có thể phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai Còn theo dự đoán của Nielsen, đến năm 2025, thế hệ Gen Z tại Việt Nam sẽ đạt con số gần 15 triệu người, chiếm đến 21% lực lượng lao động và hơn 30% lượng khán giả trực tuyến Có thể thấy Việt Nam là một thị trường có độ tuổi dân số trẻ chiếm phần lớn, với nhiều nhu cầu chia sẻ trải nghiệm, thể hiện bản thân, và đây chính là đối tượng người dùng chủ đạo và đẩy mạnh tiềm năng để các nền tảng livestream phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây Họ chính là "người dùng" và cả "người tạo nội dung tiên phong" trên các nền tảng trực tuyến

Từ những con số trên, thì chúng ta có thể khẳng định, Việt Nam là một thị trường

có quy mô rộng lớn và vô cùng tiềm năng cho ngành livestream Điều này cũng được thể

22 hiện phần nào qua các dấu ấn tích cực của ngành công nghiệp livestream Việt Nam trong năm 2020 Bình quân mỗi tháng, tại Việt Nam có khoảng 2,5 triệu phiên bán hàng livestream, với sự tham gia của khoảng 50.000 nhà cung ứng sản phẩm Mỗi ngày, tại Việt Nam có khoảng 70.000 80.000 phiên livestream bán hàng Phần lớn các phiên - livestream này diễn ra trên nền tảng mạng xã hội Facebook Một phần nhỏ trong số đó (khoảng 2.000 - 3.000 phiên) diễn ra trên các nền tảng điện tử như Shopee Live, Tike Live, Lazada, Sendo, Lượng người làm livestream tại Việt Nam cũng đã tăng trưởng vượt bậc Chỉ tính trên nền tảng GoStream (một đơn vị cung cấp nền tảng livestream Việt Nam), trong đại dịch Covid 19, lượng người livestream tại đây đã tăng gấp đôi so -với khoảng thời gian trước đó

0

có bước tăng trưởng đáng kể: tăng trưởng 99% giữa tháng tư năm 2019 đến tháng tư năm

2020 và được dự đoán có tổng doanh thu hơn 180 tỷ đô vào năm 2027 Nhiều nền tảng livestream mới xuất hiện giúp các nhà sáng tạo nội dung có thêm lựa chọn để phát sóng

24

sử dụng Internet cao, Việt Nam có triển vọng để phát triển live commerce Và chúng ta

có rất nhiều việc phải làm để hậu thuẫn và biến livestream trở thành một ngành kinh tế

và ngày càng được ưa chuộng Và với lượng game thủ hùng hậu, ngành giải trí điện tử

đã sản sinh ra một nghề nghiệp mới mà không ai nghĩ rằng nó sẽ tồn tại mang tên Streamer Họ là những creator (người sáng tạo nội dung) có niềm đam mê mãnh liệt với tựa game yêu thích, họ chơi game, trò chuyện và làm tất cả để tạo ra những nội dung thú

vị phục vụ cho người xem Từ đó, nhiều nền tảng livestreaming ra đời, các ông lớn công nghệ bắt đầu gia nhập thị trường vô cùng tiềm năng này, phải kể đến như Facebook, Youtube, Nimo TV, Bigo Live,

Dù mới thật sự trở nên hot trong khoảng 3 năm trở lại đây nhưng rất nhiều streamer đã trở nên nổi tiếng và được hàng triệu bạn trẻ biết đến "Tứ hoàng" streamer gồm PewPew, ViruSs, Xemesis, Độ Mixi không chỉ dừng độ nổi tiếng của mình trong cộng đồng game thủ mà đều đang tiến bước trên con đường trở thành những ngôi sao giải trí đại chúng

Nhắc đến ông hoàng streamer hiện nay, người ta sẽ nghĩ ngay tới Độ Mixi Lượng người xem trực tiếp mỗi khi Độ Mixi livestream xấp xỉ hàng trăm nghìn người, cá biệt

có những thời điểm vượt mốc 140.000 người xem cùng lúc Hiện tại, ở Việt Nam có khoảng 500 – 700 streamers hoạt động thường xuyên, với thu nhập tương đối ổn định và trở thành ước mơ của nhiều người trẻ Một streamer có thể có thu nhập từ nhiều nguồn

các nền tảng live trực tuyến; một streamer còn có thể kiếm thêm hàng chục triệu đồng

25 mỗi tháng nhờ các hợp đồng quảng cáo và hợp đồng live cố định trên các nền tảng như Nimo, Nono Live

Dự kiến ở LiL TV, khi có ng i mu n ườ ố đăng kí streaming trên n n t ng thì s ề ả ẽ được

nhận hợp đồng v i các ớ đ ều kho n có s n Khi ngi ả ẵ ười dùng đồng ý, h p ợ đồng sẽ được kí kết và h có th stream trên LiL TV, khi ó h sọ ể đ ọ ẽ được c p tài kho n streamer ấ ả

đình đám nhất để xuất hiện trong buổi livestream mùa dịch của mình gồm: nghệ sĩ Xuân Bắc, ca sĩ Đông Nhi, ca sĩ Ưng Hoàng Phúc, thủ môn Tấn Trường

3.5.2 Viewers

Người xem Game Streaming:

Xem để giải trí: Có một sự thật là những streamer nổi tiếng nhất luôn mang lại rất nhiều tiếng cười cho khán giả của họ Ở Việt Nam hiện nay những cái tên nổi bật nhất với lượng view khủng hàng chục nghìn như Độ Mixi, Thầy Giáo Ba hay Dũng CT luôn biết cách làm cho người xem của họ bật cười Tất nhiên điều này không phải ai cũng làm được mà cũng đòi hỏi sự duyên dáng và óc hài hước riêng biệt của từng cá nhân Rất nhiều người đã từng chia sẻ về việc xem stream chẳng khác nào món ăn tinh thần giúp

họ xả stress sau những giờ học tập, làm việc căng thẳng

26 Xem để học hỏi thêm về kỹ năng chơi game: Ngoài những streamer hài hước thì những kênh stream "kỹ năng" cũng luôn có một lượng view vô cùng ổn định Những game thủ giỏi luôn là đối tượng thu hút nhiều người xem bởi ngoài những màn trình diễn mãn nhãn người xem còn có thể học được nhiều mẹo hay, điều bổ ích từ họ Các mẹo nhỏ, chia sẻ kinh nghiệm từ những cao thủ từ livestream chắc chắn sẽ rất bổ ích và dễ

p ậ g g ậ g,

được kinh nghiệm quý giá cho những game đấu sau đó

Người xem livestream bán hàng, giới thiệu sản phẩm từ các Influencer, KOLs,

Theo trang Livestream.com, người dùng tỏ ra thích thú với live video giới thiệu sản phẩm nhiều hơn là các hình thức quảng cáo, marketing khác từ nhãn hàng Còn với event marketing, hình thức phát video trực tiếp này còn giúp thu hút người xem tập trung vào sự kiện lên gấp nhiều lần, đặc biệt là những live stream trên trang cá nhân của KOLs Dịch Covid-19 giúp mua sắm online được người tiêu dùng sử dụng nhiều hơn Đặc biệt là qua hình thức livestream giới thiệu sản phẩm, bởi nó có thể rút ngắn khoảng cách giữa người dùng và thương hiệu, mang lại trải nghiệm về sản phẩm tốt hơn cho khách hàng Hơn thế nữa, livestream marketing hiện nay đang có xu hướng kết hợp với Influencer, điều này càng làm gia tăng độ tin cậy và sự hứng thú theo dõi livestream cho người xem Bởi bản thân Influencer hay KOLs họ sở hữu cho mình một số lượng lớn fan hâm mộ, do đó có thể giúp các nhãn hàng tiếp cận và quảng bá rộng rãi cho sản phẩm của mình Thay vì chỉ tìm kiếm thông tin khi có nhu cầu, khách hàng có thể tương tác trực tiếp với Influencer đang livestream để có thông tin chi tiết hơn về sản phẩm và Influencer có thể giải đáp thông tin cùng lúc cho nhiều người xem

3.6 Đối thủ cạnh tranh

3.6.1 Đối thủ hiện tại

Một số đối thủ cạnh tranh lớn hiện nay trên thị trường Việt Nam phải kể đến như: Youtube, Nimo TV, Bigo Live, Tiktok,

- Hỗ trợ cả VOD và phát trực tiếp, nhưng nội dung phổ biến nhất trên nền tảng là video theo yêu cầu

- Kiếm tiền dựa trên quảng cáo được giới hạn cho những người dùng có nhiều người theo dõi và thời gian xem

- Là nền tảng live stream phát triển mạnh mẽ, đang có

xu hướng trở thành một mạng xã hội cũng như một trào lưu trên toàn thế giới

- Người dùng có thể tạo những kênh riêng của mình rồi livestream để kiếm tiền hoặc có thể theo dõi các tiết mục âm nhạc, chơi game giải trí của nhiều streamer nổi tiếng

- Hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau: web; hệ điều hành di động iOS;

Android

- Có thể dễ dàng tìm thấy công cụ này trên Mac, Google Play và Android APK

- Hỗ trợ người dùng phát trực tuyến dễ dàng và nhanh chóng đến các mạng xã hội phổ biến

- Cung cấp các tùy chọn riêng biệt để phát sóng các trò chơi

- Người dùng có thể

có thêm thu nhập từ việc livestream trên nền tảng này

Giá cả Không mất phí - Thường không - Thường không

0

28 mất phí

- Có một số tính năng phải nạp tiền

để sử dụng (mua quà tặng ảo, mua kim cương, )

mất phí

- Có một số tính năng phải nạp tiền

để sử dụng (mua quà tặng ảo, mua kim cương, )

Ưu điểm - Dùng miễn phí

- YouTube là một cái tên quen thuộc, vì vậy người xem cảm thấy thoải mái khi sử dụng

nó

- Dễ sử dụng (cho cả người xem và người phát sóng)

- Dễ dàng nhúng trình phát video

- Lưu trữ trực tiếp và

- Có chế độ đãi ngộ tốt cho những người làm nội dung, do đó thu hút được một lượng lớn các streamer hot sử dụng ứng dụng này

- Bộ lọc chuyên mục đa dạng (mục video hot, sắp xếp theo tựa game, sắp xếp theo tiêu chí, )

- Giao di n thân ệthiện với người dùng, r t d s ấ ễ ửdụng, có k m theo ènhững tính năng thú

vị cho ngườ ùng i d

- Phát sóng và tương tác trực tuyến một cách nhanh mà chất lượng nhất

- Game thủ có công

cụ đặc biệt để chia

29 tiếp

- Hạn chế nghiêm ngặt

về nội dung

- YouTube sở hữu một phần quyền đối với nội dung

- Quảng cáo của bên thứ ba gây mất tập trung và khiến người xem khó chịu

phải trả phí (mua quà tặng, nạp kim cương, )

Bigo Live c m t s ó ộ ốnội dung r t phấ ản cảm

- Một số tính năng phải trả phí (mua quà tặng, nạp kim cương, )

3.6.2 Đối thủ tiềm ẩn

Chính sự phát triển không ngừng nghỉ và ngày càng mạnh mẽ hơn của Livestream

đã và đang tạo tiền đề để một loạt các nền tảng cho phép phát trực tiếp ra đời Ngay cả

ở Việt Nam, với tầm nhìn xa, sự nhạy bén và sớm ý thức được tiềm năng to lớn của ngành công nghiệp này, một số đơn vị, công ty truyền thông và giải trí đã và đang đầu

tư ngày càng nhiều vào việc tạo lập các nền tảng đầu tiên cho Streamer Việt Một trong

số đó là BOOYAH! nền tảng Livestream dành cho game thủ Việt Nam vừa mới ra mắt - trong thời gian qua Nền tảng này cũng tạo sân chơi cho cộng đồng game thủ Việt Nam

0

30

CHƯƠNG IV: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

đó, họ có mong muốn thử sức với các công việc tự do cùng một số tiêu chí như thỏa mãn được đam mê, thu nhập tốt nhất và cân bằng được cuộc sống – công việc Ngoài ra, 34%

số người trẻ cho rằng họ muốn trở thành một YouTuber, 18% muốn trở thành một blogger/ vlogger Vì vậy, phần lớn những người thuộc gen Z (sinh từ năm 1996 về sau) tại Việt Nam có có mong muốn theo đuổi sự nghiệp Streamer/Creator trên các nền tảng mạng xã hội Chính số lượng lớn người trẻ muốn nghiêm túc theo đuổi công việc Streamer đã dẫn đến sự chuyên nghiệp hóa của nghề nghiệp này Theo dự đoán của Nielsen, đến năm 2025, thế hệ Gen Z tại Việt Nam sẽ đạt con số gần 15 triệu người, chiếm đến 21% lực lượng lao động và hơn 30% lượng khán giả trực tuyến Đây chính là đối tượng người dùng chủ đạo và đẩy mạnh tiềm năng để các nền tảng livestream phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây Họ chính là "người dùng" và cả "người tạo nội dung tiên phong" (content creator) trên các nền tảng trực tuyến

Theo Báo cáo Vietnam Digital Ads Report 2019 vừa được Adsota phát hành, người Việt Nam hiện nay có đến 43.7 triệu người hiện đang có sử dụng các thiết bị smartphone trên tổng dân số 97.4 triệu dân, đạt tỷ lệ 44.9% và có tới 72% người dân tại các thành phố lớn sở hữu điện thoại thông minh (Theo thống kê của Google và Tập đoàn

31

tư vấn Boston (BCG) năm 2018) Những con số này cũng giúp Việt Nam lọt vào top 15

ị g ợ g g g p g , gquốc gia phát triển khác như Anh Quốc, Nhật Bản, Đức hay đại diện cùng khu vực Đông Nam Á là Indonesia Họ sẵn sàng dành tới hàng chục triệu giờ một tháng để theo dõi và tương tác cùng các game thủ trong các buổi stream trên những nền tảng như Facebook, Youtube, NimoTV, v.v chứng tỏ sức hấp dẫn không hề nhỏ của loại hình nội dung số này trong việc giải trí hàng ngày Điều này một lần nữa chứng minh tiềm năng và sự phát triển bùng nổ của thị trường Live Streaming trong thời gian tới

Phân đoạn thị trường mục tiêu của nền tảng gồm 2 phân đoạn chính:

● Streamer: bao gồm các Influencer, KOL, ca sĩ, diễn viên, game thủ, youtuber, blogger/ vlogger, người trẻ có mong muốn trở thành streamer… (ước tính thu hút khoảng 5,000 streamers năm đầu tiên)

● Viewer: giới trẻ tại Việt Nam, những người có nhu cầu giải trí, muốn giao lưu, kết nối với thần tượng, (ước tính trung bình có khoảng 300 lượt xem/ buổi

USP (Unique Selling Point) của LiL TV dựa vào tính năng thông qua việc cung cấp các video stream chất lượng cao cùng chế độ bảo mật thông tin cao và

không gian stream lành mạnh (thông qua việc quét report thường xuyên)