Giới thiệu tổng quan về ý tưởng kinh doanh và doanh nghiệp công ty TNHH thời trang trẻ em thiết kế MINIES

Trong đó: - Vật chất cần thiết là những máy móc, thiết bị phát sinh do nhu cầu của những bộ : phận nhân lực trong công ty, chúng sẽ không liên quan và ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất sả

NGÂN HÀNG NHÀ N¯àC VIÞT NAM BÞ GIÁO DĀC VÀ ĐÀOT¾O

TR¯âNG Đ¾I HàC NGÂN HÀNG TP Hà CHÍ MINH

cÃu tã chāc cho doanh nghißp cÿa b¿n

SVTH: NGUYÄN NGàC LAN VY

MSSV: 030537210250

LàP HP: MAG322_211_D09 HàC KỲ: 1

NM HàC: 2021 - 2022

THÁNG 1 NM 2022

LâI Mä ĐÄU

Trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam là nước có nền kinh tế mới nổi nên doanh nghiệp đóng vai trò quan trọng, góp phần quyết định đến sự tăng trưởng và phát triển của nền kinh tế nước nhà Với mục tiêu là đưa Việt Nam thành quốc gia khởi nghiệp, thì việc tạo điều kiện môi trường pháp lý, kinh tế xã hội để ươm mầm cho doanh nghiệp phát - triển đã được đặc biệt quan tâm Hơn nữa Việt Nam đang bước vào giai đoạn mới, đòi hỏi nền kinh tế phải có một bước chuyển căn bản về chất lượng, hiệu quả, sức cạnh tranh

để hội nhập thành công và phát triển bền vững Điều này cũng đã tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và tổ chức phát triển, tiếp thu các công nghệ tiên tiến trên thế giới một cách nhanh chóng, nhận được nhiều sự đầu tư nước ngoài và cũng như đầu tư trong nước Nhận thức được vai trò to lớn của doanh nghiệp đối với sự phát triển kinh tế xã hội hiện - nay là lý do để em viết bài tiểu luận này Việc dự định thành lập doanh nghiệp khởi nghiệp sau khi ra trường cùng với những người bạn với mong muốn rằng sẽ góp phần giúp cho thị trường Việt Nam ngày một phát triển hơn và vươn lên một tầm cao mới Nội dung chính của tiểu luận được chia thành 4 chương:

 Chương 1: Giới thiệu tổng quan về ý tưởng kinh doanh và doanh nghiệp

 Chương 2: Phân tích thị trường và môi trường kinh doanh

 Chương 3: Tầm nhìn, sứ mệnh và chiến lược cạnh tranh

 Chương 4: Thiết kế cơ cấu tổ chức

MĀC LĀC

CH¯¡NG 1: GIàI THIÞU TâNG QUAN VÀ Ý T¯äNG KINH DOANH VÀ

DOANH NGHIÞP 1

1.1 Tóm tắt ý tưởng kinh doanh 1

1.2 Mô tả chung về doanh nghiệp 1

1.3 Mô tả sản phẩm 1

1.4 Nguồn lực vật chất 2

CH¯¡NG 2: PHÂN TÍCH THÞ TR¯âNG VÀ MÔI TR¯âNG KINH DOANH 3

2.1 Phân tích thị trường 3

2.2 Phân tích môi trường kinh doanh 5

2.2.1 Môi trường vĩ mô 5

2.2.2 Môi trường vi mô 7

CH¯¡NG 3: TÄM NHÌN, SĀ MÞNH VÀ CHI¾N L¯þC C¾NH TRANH 9

3.1 Xây dựng lời tuyên bố về tầm nhìn và sứ mệnh 9

3.2 Các mục tiêu ngắn hạn, trung hạn và dài hạn 10

3.3 Lựa chọn chiến lược cạnh tranh 10

CH¯¡NG 4: THI¾T K¾ C¡ CÂU Tâ CHĀC 13

4.1 Tổng số lượng nhân sự dự kiến 13

4.2 Xác định tầm hạn quản trị 14

4.3 Lựa chọn mô hình cơ cấu tổ chức 14

4.4 Phân quyền cho các chức danh 18

K¾T LU¾N 20

TÀI LIÞU THAM KHÀO 21

1

CH¯¡NG 1: GIàI THIÞU TâNG QUAN VÀ Ý T¯äNG KINH

DOANH VÀ DOANH NGHIÞP

1.1 Tóm tắt ý t°ång kinh doanh

Ngày nay, nền kinh tế Việt Nam đang ngày một phát triển, mức sống kinh tế ngày càng tăng cao, đời sống được nâng lên đáng kể Vì thế việc quan tâm chăm sóc cho con nhỏ càng được đặt lên hàng đầu sau cái ăn chính là cái mặc Điều đó khiến cho kinh doanh quần áo trẻ em đang dần trở thành một xu hướng kinh doanh hiệu quả được quan tâm và lựa chọn ở thời điểm hiện tại Vì vậy nhóm chúng tôi có ý tưởng kinh doanh một công ty thời trang nhỏ chuyên về quần áo trẻ em tự thiết kế, lý do chọn quần áo tự thiết

kế là vì sự cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ và khốc liệt trong thị trường thời trang ngày một tăng cao, do đó thời trang tự thiết kế sẽ mang tính riêng biệt độc đáo, chúng tôi sẽ cố gắng tạo ra sự khác biệt cả từ chất lượng lẫn phong cách Các bậc cha mẹ sẽ thích thú và hài lòng hơn khi đã chọn được những món hàng tốt cho con em mình, và quan trọng hơn nữa là các mặt hàng thiết kế sẽ giảm được một phần sự cạnh tranh trên thị trường Và để

dễ dàng tiếp cận với người tiêu dùng thì sản phẩm sẽ được bán dưới hình thức online to offline, tức sản phẩm không chỉ được trưng bày ở cửa hàng mà còn được bán trên các sàn thương mại điện tử

1.2 Mô tÁ chung vÁ doanh nghißp

-Tên Công ty : Công ty TNHH thời trang trẻ em thiết kế MINIES

-Địa chỉ : 780 đường Hưng Phú – Quận 8 – TP HCM

-Điện thoại : 038.8688818

-Fax : 038.8688818

-Ngành nghề kinh doanh : Thời trang trẻ em

-Hình thức kinh doanh : Công ty TNHH một thành viên

2

Đặc điểm sản phẩm: Đặc trưng của hãng là những bộ trang phục mô phỏng hình dáng các con thú ngộ nghĩnh khiến trẻ thích thú và gần gũi hơn với các con vật được mô phỏng Ngoài ra, sẽ có những bộ quần áo hàng ngày bằng chất liệu cotton khô thoáng, không có hóa chất gây hại cho trẻ, thêm vào đó những họa tiết, hoa văn trên trang phục sẽ

là sự kết hợp hoàn hảo để bé có được vẻ ngoài thoải mái, thu hút ánh nhìn từ người khác 1.4 Nguán lực v¿t chÃt

Nguồn lực vật chất không chỉ khởi tạo mà còn là yếu tố cốt lõi giúp cho hoạt động kinh doanh của công ty phát triển, đem lại giá trị lợi nhuận Chính nguồn lực vật chất cũng tạo nên lợi thế cạnh tranh, đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sự thành bại của các công ty nói chung và Công ty Thời trang trẻ em thiết kế MINIES nói riêng Nguồn lực vật chất thuộc nguồn lực hữu hình, được chia ra thành hai loại: vật chất cần thiết và vật chất bắt buộc phải có Trong đó:

- Vật chất cần thiết là những máy móc, thiết bị phát sinh do nhu cầu của những bộ : phận nhân lực trong công ty, chúng sẽ không liên quan và ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất sản phẩm của doanh nghiệp nhưng lại một phần giúp cho năng suất lao động của nhân lực tăng lên

- Vật chất bắt buộc là những vật tư, trang thiết bị được doanh nghiệp đưa vào chuỗi sản xuất, chế tạo Chúng ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng đầu ra của sản phẩm

Để đảm bảo cho sự sự tồn tại và phát triển, Công ty Thời trang trẻ em thiết kế MINIES có những nguồn lực vật chất như sau:

- Ngoài nguồn tài chính tiền bạc để đầu tư, công ty cần có nguồn vật chất bắt buộc gồm có những vật tư, trang thiết bị như giấy vẽ, bút mực, bút màu, chì vẽ, thước,…các dụng cụ bắt buộc có trong một bản thiết kế vẽ bằng tay cho các ý tưởng sản phẩm thời trang

Có cả một dãy nhà văn phòng bao gồm các thiết bị điện tử, máy tính, thiết bị đồ họa để tạo ra các bản mẫu 3D dành cho các bản vẽ tự thiết kế trên máy mà không thể vẽ , tay

Cùng với đó là máy in, máy rửa ảnh để in các bản mẫu thiết kế, các thiết bị máy chiếu để chiếu các ý tưởng sản phẩm được vẽ ra trong các cuộc họp, trưng bày ý tưởng sản phẩm để được phê duyệt sau đó tổng hợp và gửi đi, phối hợp với các, nhà máy may mặc để tạo ra các sản phẩm thời trang trẻ em theo mẫu mà công ty tự thiết kế

Để phục vụ cho kế hoạch bán và phân phối các sản phẩm thời trang đến khách hàng và các tiệm sỉ, công ty xây dựng một tòa nhà cửa hàng giao bán các sản phẩm áo quần, váy vóc,…cho trẻ em mà do công ty tự thiết kế tạo ra

- Về nguồn vật chất cần thiết, công ty có các dụng cụ như bàn ghế, vật dụng văn phòng, các sổ sách ghi chép Ngoài ra còn có các thiết bị như tủ kính, gương thời trang, giá treo đồ,…để trưng bày sản phẩm bán trong cửa hàng của công ty, các túi đựng sản

CH¯¡NG 2: PHÂN TÍCH THÞ TR¯âNG VÀ MÔI TR¯âNG

KINH DOANH

2.1 Phân tích thß tr°ãng

Trong những năm gần đây ngành thời trang Việt Nam đã có những bước phát triển vượt bậc và dần khẳng định vị thế của mình trên các sàn diễn thời trang thiết kế quốc tế Trong nhiều lễ hội thời trang quốc tế trong khu vực, các nhà thiết kế trẻ được đào tạo bài bản và có trình độ quốc tế của Việt Nam đã gây ấn tượng bằng việc thực hiện những bộ thời trang với phong cách đa dạng, ý tưởng táo bạo, chất liệu và màu sắc ấn tượng

Nhiều thương hiệu thời trang cũng chú trọng xây dựng thương hiệu riêng một cách rất chuyên nghiệp, có sự can thiệp của các nhà thiết kế nước ngoài Tuy nhiên phân khúc thời trang trẻ em vẫn chưa được nhắm đến

Điểm qua về thời trang trẻ em hiện nay chỉ đếm được trên đầu ngón tay Các thương hiệu như: Việt Thy, Nhật Tân, Won chú trọng đưa ra nhiều mẫu mã mới, chất , liệu vải tốt, màu sắc nhẹ nhàng, vui tươi nhưng giá các bộ thời trang này tương đối cao so với mặt bằng thu nhập chung của xã hội nên kén khách hàng

Một số thương hiệu thời trang có vốn nước ngoài thường mua mẫu mã của Nhật Bản, Hàn Quốc,…sản xuất với số lượng vừa phải nhưng sản phẩm trẻ em rất cao cấp và độc đáo chỉ dành cho một số khách hàng có thu nhập cao trong nước Đối với thời trang phổ biến cho hầu hết trẻ em chủ yếu là những mặt hàng buôn bán từ lâu đã được thống trị bởi các nhóm tư nhân

Họ là những người năng động trong kinh doanh, chỉ cần thấy mẫu mã mới của nước ngoài là có thể sản xuất hàng loạt cho thị trường giá rẻ Tuy nhiên sản phẩm này thường được làm bằng vải kém chất lượng, vải bị lỗi hoặc dệt quá mỏng, đường kim mũi chỉ chưa sắc sảo, rất dễ bung Đồng thời một lượng lớn quần áo trẻ em sản xuất công nghiệp từ Trung Quốc chiếm thị phần không nhỏ

Đây là sản phẩm thời trang đẹp, bắt mắt với các chi tiết được thiết kế hoa mỹ như viền bèo, viền ren hay các phụ kiện trang trí trên sản phẩm khá đa dạng và hợp thị hiếu, giá cả lại phải chăng, có thể chỉ cao hơn thị trường nội địa một chút

Thời gian gần đây thu nhập và mức sống của người dân ngày càng nâng cao, nhu cầu mua sắm quần áo đẹp cho trẻ em cũng tăng lên Không hài lòng với các sản phẩm

4

tầm trung hoặc bình dân, nhiều người đã lựa chọn những bộ thời trang đẹp của Thành Công, Hanosimex, Sanding, Kids&Kico, Legamex, Digitex,…cho con em mình Để gia nhập thị trường thời trang cao cấp, nhiều công ty chú trọng đầu tư thiết kế những sản phẩm mới lạ độc đáo và phong cách cho trẻ em Thông thường các sản phẩm dành cho bé trai khá đơn giản, quần đùi áo phông, in nhiều hình ảnh lạ mắt nhưng sản phẩm dành cho

bé gái lại rất đa dạng Các nhà thiết kế chú trọng đến sự độc đáo và sang trọng để các bé gái trông đẹp hơn, tự tin hơn khi <diện= trang phục mới

Đồng thời chú ý đến tính linh hoạt và khả năng vận động của trẻ, chất liệu vải phải tốt, trong đó thường sử dụng vải jean, kaki, vải xô và thun cotton chải kỹ Nhiều ý kiến cho rằng sản phẩm thời trang trẻ em của các nhà sản xuất trong nước có chất lượng tốt hơn, mẫu mã đẹp hơn, cao cấp hơn so với hàng Trung Quốc Nhiều thương hiệu thời trang đã bắt đầu tạo dựng thương hiệu riêng cho bản thân như Sanding, Thái Tuấn, Việt Tiến,

Tuy nhiên, thực tế là phân khúc thời trang trẻ em vẫn chưa được khai thác đúng mức Thị trường thời trang trẻ em vẫn còn rất tiềm năng vì thế các nhà thiết kế thời trang trong nước có thể hướng tới để khai thác hiệu quả, không để hàng nhập khẩu từ các nước trong khu vực lấn sân

Thß tr°ãng māc tiêu:

– Quy mô thị tr°áng:

Thị trường quần áo trẻ em ngày càng mở rộng và phát triển Các công ty may Việt Nam cũng đang quan tâm nhiều hơn đến phân khúc thị trường trẻ em như Hanoximex, Công ty Dệt kim Đông Xuân và Công ty may Hiệp Hưng Chất liệu may trong nước ngày càng trở nên đa dạng Ngày càng có nhiều khoản đầu tư vào thiết kế Dân số trung bình năm 2021 của cả nước ước tính 98,51 triệu người, tăng 922,7 nghìn người, tương đương tăng 0,95% so với năm 2020 Tổng sản phẩm trong nước (GDP) quý IV / 2021 dự kiến tăng 5,22% so với cùng kỳ năm trước, tuy cao hơn mức tăng 4,61% của năm 2020 nhưng thấp hơn mức tăng của quý IV năm 2011 2019, khu vực công nghiệp và xây dựng tăng -5,61%, khu vực dịch vụ tăng 5,42% Tiêu dùng cuối cùng tính theo giá trị sử dụng GDP trong Quý 4 năm 2021 tăng 3,86% so với cùng kỳ năm trước, tài sản tích lũy tăng 3,37% Xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng 14,28%, nhập khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng 11,36%, GDP năm 2021 dự kiến tăng 2,58% so với cùng kỳ năm trước (4,72% trong quý

I, 6,73% trong quý II, 6,02% trong quý III, 5,22% trong quý IV) Có thể thấy tiềm năng của thị trường quần áo trẻ em là rất lớn

Vị trí địa lý: Tập trung vào thị trường thành phố Hồ Chí Minh

– Khách hàng mÿc tiêu:

Đối tượng trực tiếp sử dụng sản phẩm là các bé từ 3 đến 10 tuổi và các ông bố bà

mẹ có con, hay ông bà có cháu nhỏ sẽ là người trực tiếp chi tiền mua sản phẩm

5

– Sự c¿nh tranh:

Hiện tại, đối thủ chính trên thị trường quần áo trẻ em là các đại diện đến từ các cửa hàng bán lẻ, chủ yếu kinh doanh hàng nhập khẩu từ Trung Quốc, Thái Lan và Singapore Ngoài ra còn có các sản phẩm từ các thương hiệu khác như Hanosimex, May mặc 10, – Nguyên vật lißu:

Sản phẩm của MINIES sẽ được dệt từ chất liệu vải cotton 100%, không nhuộm hóa chất độc hại, chủ yếu được nhập khẩu từ nước ngoài thông qua các đại lý tại Việt Nam Ngoài ra công ty sẽ sử dụng các loại vải được sản xuất trong nước Các mẫu thiết

kế sẽ do chủ sở hữu công ty lên ý tưởng thiết kế, đảm bảo phù hợp với kích thước trẻ em – Sản phẩm trong t°¢ng lai:

Trong tương lai, công ty sẽ cung cấp các thiết kế theo chủ đề để tạo nên nét đặc trưng cho các sản phẩm của MINIES Theo đó, công ty sẽ thiết kế các phụ kiện thời trang như vòng tay, mũ, túi và các phụ kiện thời trang khác theo chủ đề thịnh hành của xã hội, được người tiêu dùng vô cùng săn đón

– Khái l°ợc về công ty:

MINIES là công ty thiết kế thời trang trẻ em và kinh doanh quần áo trẻ em với hệ thống kênh phân phối trong tương lai rộng khắp cả nước Là một trong những thương hiệu uy tín nhất trên thị trường thời trang Việt Nam Công ty MINIES đặt mục tiêu cung cấp các sản phẩm có chất lượng tốt nhất, giá cả cạnh tranh với các sản phẩm trong nước

và nhập khẩu Thương hiệu công ty được thành lập như một công ty trách nhiệm hữu hạn với số vốn ban đầu 3 tỷ đồng

2.2 Phân tích môi tr°ãng kinh doanh

Đời sống của con người ngày càng được cải thiện và nâng cao vì thế nhu cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn Trong tình hình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng của nước ta hiện nay, việc thực thi các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới tạo điều kiện cho ngành thời trang phát triển Thị trường thời trang Việt những năm gần đây trở nên sôi động với sự nở rộ của một loạt thương hiệu thời trang tập trung vào nhiều phân khúc khác nhau như: Thời trang công sở dành cho nữ (Eva de Eva, Elise, Emigo…),

6

thời trang nam (Owen, Phan Nguyễn, Veneto …), thời trang mặc ở nhà (Vera, Romance, ,Winny,…) Xu hướng trong những năm trở lại đây, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng tăng mạnh Theo khảo sát so với những mặt hàng thiết yếu khác thì việc mua sắm sản phẩm thời trang xếp thứ 3 sau việc chi tiêu đặc biệt là nữ giới và một trong số đó cũng quan trọng không kém đó là thời trang trẻ em

Cuộc cạnh tranh này đã tạo sức ép buộc các nhãn hàng phải không ngừng nỗ lực nâng cao chất lượng, điều này đã góp phần xây dựng niềm tin của người tiêu dùng vào các sản phẩm nội địa, đây cũng là một điểm thuận lợi cho một thương hiệu thuần Việt như MINIES

b) Môi tr°áng chính trị:

Việt Nam là một quốc gia có nền văn hóa ổn định nhất thế giới, luôn có chính sách khuyến khích sự phát triển kinh tế, xã hội trong nước và các nguồn đầu tư từ ngoại quốc Nước ta đã có một hệ thống pháp luật bảo vệ người tiêu dùng tương đối đầy đủ như xử phạt vi phạm hành chính trong hoạt động thương mại, sản xuất, buôn bán hàng giả, bảo

vệ quyền lợi người tiêu dùng

Nhà quản trị của một doanh nghiệp như thời trang MINIES muốn phát triển thị trường thì phải nhạy cảm với tình hình địa lý của khu vực, dự báo diễn biến chính trị trên phạm vi quốc gia, khu vực, thế giới để xây dựng chiến lược phù hợp và kịp thời

c) Môi tr°áng văn hóa xã hßi:

Trong môi trường luôn biến động như hiện nay, nhu cầu của con người ngày càng tăng nên đòi hỏi cho ngành thời trang cũng vì thế mà ngày càng phát triển Để tạo ra một sản phẩm trong ngành thời trang cần trải qua rất nhiều công đoạn Mỗi công đoạn khác nhau sẽ mang một tính chất công việc khác nhau Từ việc thiết kế sản phẩm đến việc chọn lựa chất liệu, nguyên vật liệu đầu vào, thuê nhân công may cho đến việc bán hàng đều cần một đội ngũ làm việc nhất định Ngành thời trang đã và đang tạo việc làm cho hàng trăm triệu người

Thời trang là ngành sản xuất thiết yếu đối với đời sống con người, vì vậy đòi hỏi các nhà sản xuất phải luôn biết cách cải tiến sản phẩm của mình sao cho tốt nhất, phù hợp nhất, nhằm tạo ra thương hiệu tốt nhất với khách hàng Với bất kỳ loại sản phẩm nào, việc hướng đến đối tượng khách hàng là vô cùng cần thiết Ngành thời trang rất đa dạng, với mỗi độ tuổi, mỗi môi trường khác nhau lại có những sản phẩm, mẫu mã với giá thành khác nhau Từ việc xác định đối tượng khách hàng tiềm năng, nhà kinh doanh sẽ đưa ra quyết định đúng đắn cho từng khâu từ nguyên liệu đầu vào đến sản xuất để tạo ra một sản phẩm phù hợp nhất với người tiêu dùng Và ngành thời trang trẻ em là một trong những lĩnh vực có tiềm năng rất lớn để phát triển

d) Môi tr°áng kỹ thuật – công nghß:

7

Vật liệu quyết định đến sự thành công của sản phẩm song nó phụ thuộc vào kiểu dáng, tính năng của sản phẩm, mục đích và môi trường sử dụng sản phẩm Vật liệu sản phẩm quyết định trực tiếp đến giá thành sản phẩm cho nên nếu các nhà sản xuất lựa chọn được các loại vật liệu nội địa, có sẵn trong nước, sẽ giảm chi phí đi rất nhiều Trên thực tế Việt Nam là nước có truyền thống trồng dâu nuôi tằm, sợi tơ tằm khá phổ biến Các nhà sản xuất trong nước đã biết khai thác thế mạnh này, họ đã biết kết hợp loại sợi tự nhiên với sợi tổng hợp tạo nên một loại sợi vải tổng hợp có chất lượng tốt, giá cả phải chăng Tuy nhiên trong công nghệ dệt may, các nhà sản xuất còn phải nghiên cứu, phân loại, tính định mức tiêu hao nhiên liệu sao cho hiệu quả nhất nhằm đạt được hiệu quả kinh tế cao nhất

Trong những thời gian trước đây, ngành công nghiệp dệt may chưa phát triển, loại hình phổ biến là may đo Do tính đơn lẻ, tự phát tính ngẫu hứng cá nhân cao nên các , thông số kỹ thuật sản phẩm được thiết kế theo sở thích của mỗi người Hiện nay công nghệ dệt may đã phát triển mạnh mẽ, nghề dệt may đã phát triển theo công nghiệp hóa Thời kỳ đầu, công nghệ dệt may đã phát triển ở các nước tiên tiến như: Anh, Pháp, Italia,…vì những nước này có ngành công nghiệp phát triển mạnh theo hướng công nghiệp hóa, khoa học kỹ thuật đạt đến trình độ cao, họ đã tìm ra được nhiều loại vật liệu mới cùng với công nghệ dệt nhuộm khá hoàn chỉnh Tuy nhiên trong những năm gần đây,

xu hướng của ngành may mặc công nghiệp chuyển sang các nước vùng Châu Á, đặc biệt

là các nước có nền kinh tế chậm phát triển, trong đó có Việt Nam

Bên cạnh đó các yếu tố về tự nhiên cũng ảnh hưởng đến hoạt động của doanh nghiệp, đối với doanh nghiệp thời trang như MINIES thì mức độ ảnh hưởng của nó không nghiêm trọng như các doanh nghiệp sản xuất lương thực, thực phẩm

Nhưng để chủ động đối phó với các tác động của yếu tố tự nhiên thì MINIES phải tính đến các yếu tố tự nhiên có liên quan thông qua các hoạt động phân tích, dự báo của mình và nhờ sự đánh giá của các cơ quan chuyên môn

2.2.2 Môi tr°ãng vi mô

a) Khách hàng:

Phân khúc cửa hàng hướng đến là trẻ em từ 3 – 10 tuổi nhưng chiến lược marketing hướng đến các ông bố, bà mẹ trẻ có thu nhập trung bình, cao Kinh tế phát triển nên thu nhập ngày càng cao, mức sống được nâng cao nên việc mua đồ cho con là thiết yếu

Những bậc phụ huynh sẵn lòng mua những sản phẩm đắt tiền cho con miễn là sản phẩm có chất liệu tốt dễ chịu cho trẻ Ngày nay, người tiêu dùng chủ yếu hướng đến , dùng hàng Việt Nam nhằm tránh hàng giả trên thị trường Đánh vào tâm lý của các ông

bố, bà mẹ luôn muốn mang lại điều tốt nhất cho con mình, công ty sẽ thiết kế và bán

nữ, độ tuổi khoảng từ 22 – 45 tuổi, có con nhỏ và thu nhập ổn định

Áp lực cāa khách hàng ảnh h°ởng đến doanh nghißp sắp tßi

- Vị thế mặc cả: Khách hàng có thể so sánh sản phẩm cùng loại để từ đó tạo áp lực

về giá đối với công ty

- Thông tin mà người mua có được: Khi khách hàng có đầy đủ thông tin về thị trường như nhu cầu, giá cả của các nhà cung cấp thì áp lực mặc cả của họ càng lớn

- Số lượng người mua có thể ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu

- Tính nhạy cảm đối với giá: Người tiêu dùng luôn muốn mua được nhiều sản phẩm với chi phí bỏ ra ít nhất nên giá cả của hàng hoá luôn là mối quan tâm lớn nhất

b) Nhà cung ứng

Đối với doanh nghiệp, nguồn cung cấp có vai trò vô cùng quan trọng, nó chi phối chất lượng sản phẩm và nhịp độ sản xuất của doanh nghiệp

Công ty MINIES liên kết với nhiều doanh nghiệp nước ngoài như Hàn, Nhật, Mỹ

để được cung cấp những loại vải với chất lượng tốt Do đó sức ép khi giá nguyên vật liệu thị trường tăng cao thì giá bán sản phẩm của công ty cũng sẽ tăng theo nhưng vẫn đảm bảo phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Việt

c) Đối thā c¿nh tranh:

Trong mấy năm gần đây là sự bùng nổ mạnh mẽ của các thương hiệu Việt như Anh Thư, YF, Vietthy Kids, Anna Kids, Titione, Hoa Kim, Sun & Moon, Trên thị trường đầy tiềm năng này Dạo quanh các khu mua sắm hay trung tâm thương mại đều có

sự hiện diện của các mặt hàng Việt Ngành dệt may Việt Nam đang kết hợp cùng với các doanh nghiệp kinh doanh đưa ra các tiêu chuẩn trong sản xuất sản phẩm thời trang trẻ em như độ xơ, thành phần vải không có chất gây ung thư da, chú trọng hàm lượng chì trong vải

Vì thế mà sự cạnh tranh giữa các hãng thương hiệu với nhau là vô cùng lớn và muốn tạo được cảm tình trong lòng người mua thì chất lượng là điều mà doanh nghiệp luôn hướng đến hàng đầu Những chỉ tiêu chất lượng mà các doanh nghiệp toàn ngành nghiên cứu xây dựng sẽ là rào cản để ngăn sản phẩm kém chất lượng tồn tại, góp phần đưa sản phẩm Việt đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao của thị trường

d) Đối thā c¿nh tranh tiềm ẩn:

Các hãng thời trang nổi tiếng ở Việt Nam như: Juno, Elise, Evy Moda, Owen, Nem fashion,…dựa trên tiềm lực ᴠề kinh tế, kinh nghiệm, quу mô ѕản хuất ᴠà các kênh

và còn cho ra những loại quần áo với mức giá đa dạng nhằm hạn chế sức ép từ các sản phẩm thay thế

CH¯¡NG 3: TÄM NHÌN, SĀ MÞNH VÀ CHI¾N L¯þC C¾NH

TRANH 3.1 Xây dựng lãi tuyên bß vÁ tÅm nhìn và sā mßnh

Bản tuyên bố tầm nhìn và sứ mệnh của Công ty Thời trang trẻ em thiết kế MINIES

Sứ mệnh:

MINIES mang lại sự tự tin cho các bé qua những thiết kế độc đáo, thời thượng nhưng vẫn không đánh mất nét đẹp trẻ thơ vốn có

Giá trị cốt lõi:

1 Khơi nguồn sáng tạo ý tưởng thiết kế và đổi mới

2 Giữ vững và phát triển sức mạnh thương hiệu thời trang

3 Khách hàng là trung tâm, phục vụ tận tình

4 Hợp tác và phát triển cùng đối tác, nhà phân phối

5 Tập hợp và phát triển nguồn nhân lực mạnh, giỏi

6 Cầu tiến, chấp nhận thất bại và hành động