Đề Tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa Supercow của công ty C & X pdf

KẾ HOẠCH MARKETING Đề tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa SUPERCOW của công ty C&X... Lời mở đầu1, Lý do chọn đề tài Sữa là một sản phẩm quen thuộc đối với con người , đặc biệt

KẾ HOẠCH MARKETING

Đề tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa

SUPERCOW của công ty C&X

Lời mở đầu

1, Lý do chọn đề tài

Sữa là một sản phẩm quen thuộc đối với con người , đặc

biệt là trẻ em với nguồn dinh dưỡng đầy đủ các chất đạm, chất béo, các chất cần thiết cho một cơ thể khỏe mạnh

 Với nền kinh tế đang trên đà phát triển của Việt Nam , thị trường sữa vẫn là một thị trường lớn và có nhiều tiềm năng

Tuy nhiên thời gian gần đây xuất hiện các vụ sữa tươi

Trung Quốc có chứa chất melanin gây ung thư đã làm cho các bậc cha mẹ lo lắng về chất lượng của sữa và thị

trường sữa bị chao đảo Một số công ty uy tín trên thị

trường Việt Nam cũng bị ảnh hưởng như Vinamilk, công ty

cổ phần sữa Hà Nội Hanoimilk…

Công ty tôi xin giới thiêu một sản phẩm sữa tươi

Supercow- siêu nhân bò cái

2.Mục tiêu nghiên cứu:

Sữa Supercow- siêu nhân bò cái là sản phẩm được làm dựa trên các sản phẩm truyền thống Tuy nhiên điểm khác biệt mà chúng tôi muốn hướng tới đó là việc đảm bảo chất lượng sữa tốt nhất: qui trình sản xuất được kiểm tra nghiêm ngặt từ giai đoạn thu mua , sản xuất , đóng gói bao bì , vận chuyển…Tuy nhiên đây là một sản phẩm mới người tiêu dùng chưa biết được hết những chất lượng ưu việt của nó, vì vậy chúng tôi chọn đề tài này để giới thiệu đến người tiêu dùng một sản phẩm tốt đảm bảo và phù hợp với yêu cầu người tiêu dùng.

1.3.Phạm vi nghiên cứu:

Sữa là sản phẩm ưa thích của trẻ em và cũng là mối quan tâm đặc biệt của các bậc cha mẹ vì vậy chúng tôi sẽ tiến hành diều tra khách hàng là các hộ gia đình có trẻ

em ở thành phố- nơi mà mức sống của người dân cao và tập trung đông dân Đồng thời thu thập , phân tích tổng hợp nguồn tài liệu thông qua nghiên cứu marketing

Chương 1: phân tích môi trường

kinh doanh

1 Giới thiệu chung về công ty và sản phẩm sữa

- Công ty thành lập từ năm 2000, đặt trụ sở chính tại

175 Tây Sơn Đống Đa Hà Nội

- Công ty có đội ngũ nhân viên có tinh thần trách nhiệm cao, nhiệt tình,năng động, sáng tạo trong công việc

-Sữa Supercow là sản phẩm mới của công

ty cải tiến công nghệ và mẫu mã sản phẩm

1.2 Môi trường vĩ mô

1.2.1 Môi trường nhân khẩu:

- Nhân khẩu là yếu tố quan trọng nhất mà bất kỳ nhà quản trị marketing nào cũng phải quan tâm

-Việt Nam là nước đông dân thứ ba sau

Indonexia và Phi-lip-pin

-Từ năm 2000 đến nay dân số nước ta tăng thêm 9,37 triệu người, bình quân mỗi năm tăng 947 nghìn người

-Mức tăng dân số như vậy là điều kiện

thuận lợi cho việc tiêu thụ sản phẩm

1.2.Môi trường vĩ mô

Môi trường

nhân khẩu Môi trường kinh tế

Môi trường khoa học công nghệ

Phân tích ma trận SOWT

Điểm mạnh:

Điểm yếu:

Công ty chưa có hệ thống phân phối rộng khắp nên gặp một số khó khăn trong việc phân phối sản phẩm

Cơ hội và thách thức:

Đây Phong trao dùng hàng Việt

Việt Nam đang hội nhập mạnh mẽ

Mục tiêu công ty

•Tăng cường đầu tư công nghệ, bồi dưỡng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có kinh nghiệm

•Mục tiêu chiếm lĩnh thị trường:

1. Kế hoạch thực hiện từ ngày 1-12-2011 đến

ngày 1-6-2012

2. Sau 1 tháng sản phẩm sẽ được giới thiệu trên

thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng

3. Sau 3 tháng xuất hiện trên các tỉnh thành cả

nước, mở rộng các cửa hàng bán buôn bán lẻ

4. Sau 6 tháng chiếm lĩnh được khoảng 30% thị

trường sữa

Chiến

s u p e r c o w

&

Sua tuoi truyen thong Sua tuoi SUPERCOW C&X

Chiến lược giá cả

Chiến

Ngân sách dự kiến

1 Chi phí nghiên cứu thị trường 100

2 Chi phí quảng cáo trên radio, ti vi 150

3 Quảng cáo trên bảng điện tử , áp phích 50

5 Quảng cáo trên báo phụ nữ, tạp chí gia đình 50

6 Tổ chức hội thảo giới thiệu sản phẩm

Tổng chi phí dự kiến

50

500 (triệu)

Chương 4: kiểm soát

Công ty đã đề ra thời gian thực hiện chiến lược này là 6 tháng , trong thời gian đó công ty sẽ theo dõi đánh giá chiến lược , nếu có gì không phù hợp công ty sẽ cố gắng tìm biện pháp khắc phục nhằm đảm bảo đạt được mục tiêu đã đề ra

Thank you for listening