ĐỒ án CHỦ đề sản phẩm truyền thông tiếp thị thương hiệu fonos

Có thể nói quảng cáo đóng một vai trò quan trọng giúp đưa hìnhảnh của thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu và còn giúp truyền tải thông điệpcủa chiến dịch mà thương hiệu đang thực hiệ

GIỚI THIỆU VỀ KẾ HOẠCH SÁNG TẠO CHO QUẢNG CÁO

Vai trò của công cụ quảng cáo trong kế hoạch truyền thông tích hợp của Fonos

TRIGGER RE-LAUNCH TRIAL/ COVERSION

Tạo sự quan tâm, khơi gợi Giới thiệu Fonos với các tính target audience suy nghĩ, thảo năng được cải tiến sẽ giải pháp

Thúc đẩy lượt dùng thử ứng luận về sự giằng co giữa việc phù hợp giúp target audience dụng từ target audience và

Đối tượng mục tiêu của chiến dịch là những người muốn đọc sách để giải quyết các vấn đề của bản thân Mục tiêu là tăng chuyển đổi họ thành người dùng bằng cách dẫn dắt họ bước vào thế giới số và nâng cao nhận thức về Fonos Thông qua nội dung được tối ưu cho SEO, chiến lược sẽ kích thích sự tò mò, làm rõ lợi ích của việc đọc sách kỹ thuật số và giải quyết vấn đề một cách hiệu quả, từ đó khuyến khích người đọc tìm hiểu thêm và cân nhắc tải ứng dụng Fonos để trải nghiệm kho sách số đa dạng.

"Kệ sách bị lãng quên" OOH &

Digital Video Activation "Chỗ trốn thanh âm" teaser

Touch OOH, Social Media, KOLs,

Social Media, KOLs, Website KOLs, Mobile App,

Bảng 1: Kế hoạch truyền thông marketing tích hợp của Fonos

Chiến dịch truyền thông tích hợp của Fonos được chia thành 3 giai đoạn như bảng

Trong chiến lược quảng cáo, công cụ quảng cáo được sử dụng liên tục để tăng độ nhận biết và cung cấp thông tin cho khán giả mục tiêu về chiến dịch và Fonos Các hoạt động quảng cáo chủ lực như quảng cáo ngoài trời (OOH) và Digital Clip sẽ được triển khai ở hai giai đoạn đầu để tiếp cận phạm vi rộng, nhắm tới mass audience (khán giả đại chúng) với mục tiêu tăng Brand Awareness, trước khi chuyển sang đối tượng cụ thể và tăng tương tác ở giai đoạn sau.

Trong kế hoạch truyền thông tích hợp của Fonos, vai trò chính của công cụ quảng cáo là tiếp cận quy mô lớn khán giả mục tiêu, tăng nhận biết về ngành hàng sách nói và thương hiệu, cung cấp thông tin và thuyết phục người dùng để đẩy mạnh các hoạt động tương tác và khuyến mãi nhằm thúc đẩy họ dùng thử sản phẩm ở các giai đoạn tiếp theo Do Fonos là một thương hiệu mới gia nhập thị trường hai năm và sách nói vẫn còn đang là khái niệm mới với người Việt, việc ưu tiên tăng nhận diện về ngành hàng và thương hiệu sẽ dẫn đến chuyển đổi người dùng thử; với mục tiêu này, quảng cáo đóng vai trò then chốt trong chiến dịch lần này.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com

MỤC TIÊU QUẢNG CÁO

Khán thính giả mục tiêu

- Độ bao phủ địa lý: tập trung vào nhóm đối tượng sống tại 2 thành phố lớn là

Hồ Chí Minh và Hà Nội.

Những yếu tố nhân khẩu học truyền thông được xác định rõ: nhắm tới nhóm người trẻ ở độ tuổi 18-27 thuộc thế hệ Late Millennials hoặc Gen Z Đối tượng mục tiêu là sinh viên và dân văn phòng, với mức thu nhập từ 7 đến 30 triệu đồng mỗi tháng Những đặc điểm này định hình cách tiếp cận và lựa chọn kênh phù hợp để tối ưu hóa nội dung và chiến lược truyền thông trên các nền tảng số cho Gen Z và Late Millennials.

Những yếu tố về hành vi lối sống cho thấy một nhóm người có lối sống bận rộn, thường bị cuốn vào thế giới kỹ thuật số hỗn loạn với các ứng dụng mạng xã hội, các cuộc họp trực tuyến và các nền tảng phát trực tuyến như Netflix hay Apple TV Họ thích đọc sách tiểu thuyết (Fiction) và có thói quen tích trữ sách để tận dụng thời gian rảnh Thói quen mua sách của nhóm này thiên về sách giấy, họ thường mua tại cửa hàng, nhà sách truyền thống hoặc lên các trang thương mại điện tử để săn khuyến mãi.

Những người theo đuổi các giá trị sống này luôn khao khát tri thức, trân trọng “cái hồn” của cuốn sách và thích đắm chìm vào những câu chuyện trên trang sách Họ có tư duy cởi mở và sẵn sàng chấp nhận những thay đổi mới để tìm ra các giải pháp thông minh hơn cho cuộc sống.

Thói quen sử dụng truyền thông của người dùng hiện nay là thường xuyên theo dõi và tương tác với bạn bè và các nội dung giải trí trên các mạng xã hội như TikTok, Instagram, Facebook và YouTube, đồng thời cập nhật tin tức và tìm hiểu các chủ đề xu hướng trên Vietcetera, Kênh 14 và VnExpress Việc kết hợp giữa nội dung giải trí và thông tin cập nhật giúp tăng mức độ tương tác, mở rộng phạm vi tiếp cận và cải thiện nhận diện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội.

Mục tiêu của kế hoạch quảng cáo

2.1 Tăng độ nhận biết thương hiệu cho Fonos.

Fonos là nơi trú ẩn khỏi những xao nhãng của thế giới kỹ thuật số, cho phép người dùng một lần nữa tận hưởng cảm giác đắm chìm vào "cái hồn" của những cuốn sách Điều này giúp tăng nhận thức thương hiệu (brand awareness) của khán giả mục tiêu về Fonos như một nền tảng đọc tập trung và tin cậy Với chiến lược nhắm đúng đối tượng, Fonos truyền tải giá trị sâu sắc của việc đọc và khơi gợi cảm giác quay lại với sự tập trung khi tận hưởng từng trang sách Đây là lời hứa thương hiệu để khán giả mục tiêu nhận diện Fonos như nơi họ có thể thoát khỏi sự phân tâm và nuôi dưỡng niềm đam mê sách.

2.2 Cung cấp thông tin về các tính năng nổi bật của Fonos

Chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về những tính năng nổi bật trong ứng dụng Fonos nhằm củng cố tuyên bố giá trị thương hiệu và khẳng định Fonos là nơi trú ẩn cho người dùng, nơi họ có không gian đắm chìm trong những trang sách Những tính năng cốt lõi được làm nổi bật bao gồm đọc sách offline, thư viện sách phong phú, tùy chỉnh font chữ và giao diện, chế độ đọc ban đêm, đánh dấu, ghi chú và đồng bộ hóa trên nhiều thiết bị, cùng với đề xuất sách cá nhân hóa dựa trên sở thích người đọc Việc nhấn mạnh trải nghiệm đọc yên tĩnh và sự tập trung tối đa sẽ giúp tăng sự hài lòng người dùng, củng cố sự nhận diện thương hiệu và tối ưu hóa hiệu quả SEO cho Fonos trên các công cụ tìm kiếm.

2.3 Thuyết phục khách hàng dùng sản phẩm bằng cảm xúc

Quảng cáo thuyết phục khách hàng tin dùng sản phẩm bằng yếu tố cảm xúc, và Fonos cho thấy mình không chỉ truyền tải kiến thức mà còn là 'cái hồn' của cuốn sách, cho phép người dùng một lần nữa tận hưởng cảm giác đắm chìm trong những trang sách như họ từng trải qua trước đây Với Fonos, trải nghiệm đọc được tái hiện sinh động, giúp người đọc quay lại với văn bản và tác phẩm một cách tự nhiên, từ đó tăng sự gắn kết và nhận diện thương hiệu Đây là cách tối ưu để kết nối cảm xúc với thông tin và nâng cao hiệu quả chiến lược marketing.

CHỦ ĐỀ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

Chiến lược chủ đề thông điệp quảng cáo

Chiến lược thông điệp quảng cáo được áp dụng là Affective message strategy, nhằm chạm tới cảm xúc của khán giả mục tiêu bằng cách khơi gợi và tôn vinh giá trị cảm xúc của ứng dụng Fonos sẽ tiếp cận người dùng bằng cách làm nổi bật trải nghiệm đắm chìm vào “cái hồn” của những trang sách, đồng thời giúp họ thoát khỏi áp lực từ thế giới kỹ thuật số Giá trị cảm xúc của Fonos được xây dựng dựa trên giá trị lý tính (Functional Benefit) của ứng dụng, tức là cung cấp nội dung sách một cách tiện lợi, mang lại trải nghiệm nghe sách chân thật và ngăn người dùng bị xao nhãng bởi các thông báo trên điện thoại.

CÁCH THỨC VÀ PHƯƠNG PHÁP THỂ HIỆN QUẢNG CÁO

Fonos dùng phương pháp quảng cáo lát cắt cuộc sống (Slice of Life) để kể một tình huống trong đời sống hàng ngày, tập trung làm nổi bật vấn đề người tiêu dùng gặp phải và giới thiệu thương hiệu như một giải pháp giúp giải quyết vấn đề đó Mẫu quảng cáo này mô tả một hoàn cảnh thực tế, giúp người xem đồng cảm với khó khăn của họ và nhận thấy Fonos có thể đáp ứng nhu cầu bằng sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp Nhờ đó, thông điệp quảng cáo không chỉ nêu bật vấn đề mà còn dẫn dắt người tiêu dùng đến hành động tìm hiểu, trải nghiệm và lựa chọn Fonos.

Quảng cáo của Fonos mở đầu bằng việc nhấn mạnh cảm giác bị xao nhãng bởi thế giới số và người đọc đang dần quên đi cảm giác được đắm chìm trong những trang sách Sau đó, Fonos được giới thiệu như một giải pháp tối ưu, là nơi trú ẩn giữa biển nhiễu loạn của thế giới số và là công cụ giúp người đọc quay trở lại với những trang sách Nhờ phương thức này, quảng cáo khơi dậy trải nghiệm đắm chìm và mang lại sự hài lòng khi đọc một lần nữa Cuối cùng, nó cho thấy một vấn đề nan giải của người tiêu dùng đã được thương hiệu giải quyết và kết thúc với một kết thúc có hậu cho họ.

Lý do lựa chọn phương pháp lát cắt cuộc sống (Slice of life):

- Cho phép thương hiệu làm nổi bật vai trò của mình trong việc giải quyết vấn đề cho người tiêu dùng.

- Tạo cảm giác gần gũi, chân thật khi người tiêu dùng được thấy chính bản thân và câu chuyện của họ trong quảng cáo.

KỸ THUẬT SẢN XUẤT QUẢNG CÁO

Kịch bản

Là một người trẻ với tư duy cởi mở và khát vọng học hỏi lớn, Linh trân trọng cái hồn bên trong của sách cũng như những trải nghiệm đắm chìm trong chúng Linh thường mua sách và đặt chúng trên kệ với niềm tin sẽ có thời gian để đọc Tuy nhiên, cái hồn của những cuốn sách giờ đây chỉ còn nằm trên kệ, bởi Linh bị cuốn vào thế giới số với các ứng dụng mạng xã hội, các cuộc họp trực tuyến và các nền tảng phát trực tuyến như Netflix hay Apple TV Thế giới nhiễu loạn ấy khiến Linh xao nhãng và mệt mỏi, buộc cô gác lại những trang sách đang dở Fonos xuất hiện như một nơi trú ẩn khỏi nhịp sống số để giúp Linh một lần nữa được thỏa sức đắm chìm vào cái hồn của những cuốn sách mình yêu thích Điều đó được thể hiện qua những đầu sách được tuyển chọn kỹ lưỡng, trải nghiệm kiến thức sâu và chân thật qua giọng đọc của Voice Talents, cùng với các tính năng mới được tối ưu hóa cho sự tập trung và khám phá nội dung.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com cải tiến giúp mang đến một chỗ trú thật sự cho người dùng tận hưởng những cuốn sách mà không lo bị cuốn đi bởi thế giới số.

Phân cảnh Nội dung Lời thoại

Hình ảnh cô gái đang ngồi đọc sách thì chiếc điện thoại liên tục nhảy thông báo,

Bị cuốn vào thế giới số đầy

Ngay lập tức, cô gái cầm điện thoại lên và nhiễu loạn kiểm tra thông báo theo quán tính, bỏ quên quyển sách đang đọc mà không hay biết Đang say mê với những thông tin hấp dẫn từ mạng xã hội, cô dần quên mất sự hiện diện của cuốn sách trên tay và tiếp tục lướt màn hình Đang mỉm cười với các nội dung thú vị, khuôn mặt cô bỗng méo lại khi nhận ra quyển sách này cô đã đọc từ trước.

Trong hai ngày liên tiếp trôi qua, cô nhận ra sự ám ảnh của khoảnh khắc đang đọc dở và cảm giác còn dang dở chưa thể khép lại Có thể ai cũng sẽ đột nhiên nhớ về sự gián đoạn ấy và nhận ra mình đang bị thế giới xô bồ bên ngoài cuốn đi một cách vô thức Cô gái nhận ra mình bị cuốn theo nhịp sống hỗn độn ngoài kia và từ từ nhớ lại những cảm xúc cô đã trải qua khi đọc sách, những lần bị mê hoặc bởi từng trang giấy và sự kết nối với thế giới tưởng tượng trong sách.

Những cuốn tiểu thuyết lãng mạn đưa cô gái vào thế giới màu hồng, tràn ngập Cảm giác lãng mạn như đang

3 trong hạnh phúc, cô liên tưởng đến cảnh dạo bước dưới ánh trăng và hình ảnh bản thân đang đi tự tin, nụ cười rạng rỡ bên người yêu cùng những khoảnh khắc đùa vui, ấm áp bên bạn trai.

Cảnh cô gái đang ngồi thiền: Thể loại Cảm giác sáng suốt như được

4 sách thiền định giúp cô gái thư giãn, nhẹ nghe kể chuyện từ một bậc hiền nhõm triết

Cô gái thút thít cầm trên tay cuốn tiểu Cảm giác xúc động khi bạn nhận

5 thuyết, câu chuyện đó, dòng chữ đó đã ra nước mắt đang lăn dài trên khiến cô rơi lệ má

Nhưng giờ đây, những thứ cảm giác đó đang dần dần mờ đi, thậm chí chẳng còn

Có tới 7 điều xuất hiện trong cuộc sống của cô gái, nay chỉ nằm yên trên kệ sách; những cuốn sách được xếp trên kệ từ ngôi nhà của bạn đã lâu không còn cảm nhận được hơi ấm từ đôi bàn tay chủ nhân của chúng nữa.

Những cuốn sách vẫn kiên nhẫn ở đó, Nhưng những cuốn sách vẫn sẽ

8 chờ và chờ Chúng khao khát một ngày luôn ở đó, kiên nhẫn chờ đợi chủ nhân quay lại tìm mình bạn

Và rồi Fonos đã đến và mang lại cho cô gái những cảm xúc mà trước kia cô từng Chờ được gặp lại con người đó

Những cảm giác háo hức khi đắm chìm vào sách thật sự khó diễn tả; con người luôn bị cuốn vào thế giới sách, nơi mỗi trang giấy như một nguồn năng lượng mới Đọc sách dường như nạp thêm sinh lực cho người đọc, đặc biệt là cô gái, mang lại niềm vui và sự hồn nhiên, để khuôn mặt cô ấy rạng ngời và sự sống động của trang sách hiện lên rõ trên từng nét chữ.

Chúng tôi là Fonos, Không chỉ

Giới thiệu những thông tin cơ bản về đơn thuần mang đến cho bạn trải

10 nghiệm nghe sách thông thường

Fonos mà đó còn là cảm giác được đắm chìm. Đề xuất sách được cá nhân hóa giúp bạn tìm được cuốn sách phù hợp.

Trải nghiệm kiến thức sâu, chân thật qua giọng đọc của Voice Talent

Fonos nổi bật với tính năng cảm biến khởi động cho phép tạm ngừng thông báo trên điện thoại, giúp bạn không bị xao nhãng bởi thế giới số đầy nhiễu loạn Nhờ cảm biến nhạy bén, chế độ tắt thông báo được kích hoạt tự động khi bạn cần tập trung, mang lại trải nghiệm sử dụng mượt mà và tăng hiệu quả làm việc Tính năng này cũng dễ tùy chỉnh để phù hợp với thói quen và lịch trình của người dùng, cho phép quản lý mức độ và thời gian nghỉ thông báo từ các ứng dụng thường xuyên Đây là giải pháp tiện ích giúp bạn duy trì sự tập trung mà không bỏ lỡ thông tin quan trọng.

Tính năng nhắc nhở giúp bạn không bị quên những cuốn sách đang đọc dở

Fonos sẽ là một nơi trú ẩn khỏi

Cảnh nhiều người nghe fonos trong nhiều những thanh âm hỗn loạn của

12 thế giới số cho phép bạn trải nghiệm nhiều hoàn cảnh khác nhau: chạy bộ, đợi xe, và được tự do đắm chìm vào những trang sách đang đợi bạn ở ghế đá hoặc cửa hàng tiện lợi—những trang sách được kể bằng tai, bởi trí óc và cả trái tim Để sách thấm vào tai, trải nghiệm nghe sách nói trở nên sống động, kích thích cảm xúc và tăng cường sự tập trung, giúp người đọc cảm nhận sâu sắc hơn câu chữ.

13 Nhấn mạnh Tagline CHO TRÍ TÂM “CHÌM” VÀO

Bảng 2: Kịch bản chi tiết cho Digital Clip

Kỹ thuật dựng Digital Clip

2.1 Chuyển cảnh linh hoạt (CUT)

Kỹ thuật Cut là cách hiểu dễ dàng để mô tả việc chuyển tiếp từ cảnh này sang cảnh khác và loại bỏ những chi tiết dư thừa trong quá trình quay, từ đó tạo sự logic và thẩm mỹ cho đoạn video quảng cáo Việc cắt cảnh hợp lý giúp duy trì nhịp điệu, tăng tính tập trung của người xem và làm nổi bật thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng, từ đó video trở nên mượt mà và chuyên nghiệp.

Trong Digital Clip, nhóm đã áp dụng kỹ thuật Cutting on Action, ghép khéo léo nhiều góc quay của cùng một phân cảnh để tạo sự liền mạch cho cốt truyện Phương pháp này là cách cắt chuyển cảnh rất phổ biến trong quá trình hậu kỳ phim quảng cáo, giúp các cảnh quay trở nên mượt mà và thông suốt hơn.

2.2 Hiệu ứng trong chuyển cảnh

Fade in và fade out là hai kỹ thuật cổ điển trong điện ảnh và video, được dùng để mở đầu hoặc kết thúc cảnh phim thông qua hiệu ứng sáng lên hoặc tối dần khi chuyển cảnh Fade in đưa cảnh quay từ màn đen sáng dần lên, tạo cảm giác bắt đầu cảnh phim, trong khi fade out làm mờ dần hình ảnh cho tới khi màn hình chuyển sang đen, đánh dấu sự kết thúc hoặc chuyển sang cảnh tiếp theo.

Công cụ nhóm sử dụng để sản xuất quảng cáo

Adobe Premiere Pro là ứng dụng chỉnh sửa video do Adobe phát triển, được nhiều nhà làm phim nghiệp dư lẫn chuyên nghiệp trên thế giới tin dùng để chỉnh sửa và dựng phim Dù bạn chỉnh sửa cho nội dung mạng xã hội hay một bộ phim bom tấn, Premiere Pro cung cấp các công cụ phù hợp giúp bạn kể chuyện của mình một cách mạch lạc, từ nhập và chỉnh sửa đến thêm hiệu ứng và xuất cảnh quay tới mọi nền tảng Một ưu điểm nổi bật là khả năng xử lý mọi loại cảnh quay, từ camera chuyên nghiệp cho tới điện thoại, thậm chí hỗ trợ lên tới 8K.

Nhóm có sử dụng Canva để sản xuất các hình ảnh như banner, poster và OOH cho quảng cáo Canva, ra mắt năm 2013, là một trang web công cụ thiết kế và xuất bản đồ họa với sứ mệnh trao quyền cho mọi người trên thế giới thiết kế mọi thứ và đăng ở bất cứ đâu Với công cụ này, bạn có thể truy cập vào hơn một triệu bức ảnh, đồ họa và phông chữ để sáng tạo các sản phẩm thiết kế tùy thích theo mong muốn của bản thân, từ banner quảng cáo đến các ấn phẩm trực tuyến.

PHƯƠNG TIỆN/ KÊNH QUẢNG CÁO

Chiến lược phương tiện truyền thông

1.1 Mục tiêu của kế hoạch

Định hướng nội dung là tăng nhận diện thương hiệu Fonos và cung cấp thông tin về các tính năng mới của ứng dụng để khán giả nắm bắt được lợi ích và sự khác biệt của nền tảng nghe sách nói Bài viết nêu rõ các tính năng mới một cách ngắn gọn, dễ hiểu, giúp người dùng thấy tại sao Fonos là lựa chọn thuận tiện cho việc nghe sách nói ở bất cứ đâu Thông điệp được thiết kế để thuyết phục khán giả mục tiêu nghe thử sách nói trên ứng dụng, dựa trên yếu tố cảm xúc nhằm tạo kết nối và khơi gợi hành động Để tối ưu SEO, nội dung tích hợp các từ khóa như Fonos, nhận diện thương hiệu, tính năng mới, nghe sách nói, và trải nghiệm người dùng, giúp tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm và thu hút người xem.

1.2 Khán thính giả mục tiêu

Giới trẻ từ 18 đến 27 tuổi tại TP Hồ Chí Minh và Hà Nội yêu thích đọc sách, đặc biệt là tiểu thuyết, nhưng họ gặp khó khăn trong việc hoàn thành trọn vẹn một cuốn sách do bị cuốn theo nhịp sống số và các ứng dụng mạng xã hội Sự xao nhãng từ thế giới số khiến họ bỏ lỡ cảm giác đắm chìm và tận hưởng sâu sắc từng trang sách Điều này cho thấy thói quen đọc sách của giới trẻ đang chịu tác động của công nghệ, ảnh hưởng tới khả năng duy trì sự tập trung và cảm xúc khi đọc.

1.3 Thông điệp cần truyền tải

Fonos là một nơi trú ẩn cho phép bạn được tự do đắm chìm vào "cái hồn" của những trang sách mà không bị cuốn theo thế giới số.

Tagline: Để sách thấm vào tai, trí tâm chìm vào hồn sách

1.4 Điểm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh

Trong khi các đối thủ cạnh tranh trên thị trường sách thi nhau cạnh tranh về tốc độ scan sách hay số lượng đầu sách, Fonos tập trung vào một khoảng trống khác khi mang đến cho người dùng trải nghiệm kiến thức sâu với những đầu sách được chọn lọc và đề xuất cá nhân hóa Các tính năng giúp ngăn xao nhãng từ thế giới số cho phép người đọc tập trung tối đa và tự do đắm chìm vào từng cuốn sách Vì vậy, Fonos có thể làm nổi bật tuyên bố giá trị thương hiệu của mình như một nơi trú ẩn khỏi những xao nhãng của cuộc sống, nơi người dùng được tự do đắm chìm vào kiến thức một cách chân thật nhất.

1.5 Nơi thực hiện kế hoạch

Tập trung ở hai thành phố lớn là Hồ Chí Minh và Hà Nội.

Chiến dịch kéo dài trong 3 giai đoạn, kéo dài 10 tuần

Phương tiện/ kênh quảng cáo được chọn

2.1 Out of home advertising (OOH)

Đây là một hình thức quảng cáo mang lại nhiều lợi ích nổi bật, như khả năng tiếp cận quy mô lớn và thu hút sự chú ý của đông đảo người xem, từ đó tăng nhận biết cho thông điệp quảng cáo và nâng cao nhận diện thương hiệu Với phạm vi tiếp cận rộng, chiến lược này giúp lan tỏa thông tin nhanh chóng tới khách hàng mục tiêu và cải thiện sự ghi nhớ về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng Để tối ưu hiệu quả theo chuẩn SEO, cần kết hợp từ khóa liên quan, tiêu đề hấp dẫn và mô tả ngắn gọn, đồng thời đảm bảo nội dung giá trị, dễ hiểu và dễ chia sẻ.

2.1.2 Vai trò trong chiến dịch:

Chiến dịch nhằm tăng mức độ nhận biết và khích lệ khán giả mục tiêu nhận ra sự xung đột nội tâm giữa niềm đắm chìm trong những cuốn sách ngày xưa và việc bỏ quên chúng khi sa vào thế giới số đầy xao nhãng ở giai đoạn đầu Thông điệp được thiết kế để gợi lên cảm giác trăn trở khi mất kết nối với thói quen đọc, từ đó thúc đẩy người đọc nhận diện lại giá trị của sách và hành động quay trở lại với thói quen đọc Nội dung được tối ưu hóa cho SEO bằng các từ khóa liên quan như nhận biết khán giả, đắm chìm trong sách, thế giới số, xao nhãng và giai đoạn đầu chiến dịch, nhằm tăng khả năng hiển thị và sự tương tác.

Fonos sẽ ra mắt biển quảng cáo ngoài trời mang tên "Kệ sách bị lãng quên" dưới dạng màn hình LED cỡ lớn tại Ngã sáu Phù Đổng, ngay giữa trung tâm Quận 1 với lưu lượng xe cộ qua lại đông đúc Bên cạnh đó, màn hình LCD có kích thước nhỏ hơn sẽ được đặt ở những khu vực có lượng người trẻ và dân văn phòng đông đảo, như thang máy, tiền sảnh và lối đi tại các tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại, sân bay và trạm chờ xe buýt, nhằm tối ưu tiếp cận quảng cáo.

2.2 Social Media Đây là cách nhanh nhất để tiếp xúc và kết nối trực tiếp với khách hàng cho Fonos vì thương hiệu có thể gắn kết với người dùng hàng ngày với nội dung cập nhật và có thể được chia sẻ và tương tác trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube…

Nhóm đối tượng mục tiêu mà fonos hướng đến là Late Millennials và Gen Z ở độ tuổi từ 18–27, những người dành phần lớn thời gian trên mạng xã hội Vì thế, việc cập nhật liên tục thông tin về chiến dịch trên các nền tảng mạng xã hội giúp mở rộng phạm vi tiếp cận, tối ưu hóa sự nhận diện thương hiệu và đảm bảo chiến dịch tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.

Trên hầu hết các kênh mạng xã hội, người dùng có thể tương tác trực tiếp với nhau, mở ra cơ hội tạo nên sự giao tiếp hai chiều giữa thương hiệu và khán giả mục tiêu Việc triển khai chiến dịch trên các kênh mạng xã hội giúp gia tăng mức độ tương tác, khuyến khích sự tham gia và gắn kết của người dùng với thương hiệu Nhờ đó, nhận diện thương hiệu được nâng cao và người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu một cách bền vững hơn.

Theo báo cáo thống kê tháng 2/2022, số tài khoản mạng xã hội được kích hoạt đạt 76,95 triệu, tăng gần 5 triệu so với cùng kỳ năm trước (Nguồn: Brandsvietnam) Phạm vi tiếp cận của các kênh Social Media hiện nay vô cùng rộng, nên các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu và lan tỏa rộng hơn Bên cạnh đó, chi phí chạy quảng cáo trên các kênh Social Media tương đối hợp lý, dao động từ 1$ đến 5$, và có thể được điều chỉnh để phù hợp với ngân sách chiến dịch Bạn có thể điều chỉnh ngân sách hoặc tạm dừng quảng cáo bất kỳ lúc nào.

Có thể thấy phạm vi tiếp cận rộng lớn và chi phí hợp lý của các kênh Social Media khiến chúng trở thành lựa chọn không thể bỏ qua để tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu Việc tận dụng mạng xã hội giúp tăng nhận diện thương hiệu, mở rộng phạm vi tiếp cận và tối ưu chi phí quảng cáo so với các kênh khác Đồng thời, nội dung hấp dẫn và chiến lược đăng bài phù hợp sẽ tăng tương tác và tối ưu hóa hiệu quả ngân sách, mang lại lợi ích lâu dài cho chiến lược marketing.

Quảng cáo và bài viết trên các kênh Social Media dễ đo lường hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống hay offline nhờ có thể đánh giá trực tiếp các chỉ số như khả năng tiếp cận, lượt tương tác và mức độ thu hút, cùng với tỷ lệ chuyển đổi trên các công cụ đo lường phổ biến như Google Analytics Việc theo dõi dữ liệu ở đây cho phép tối ưu chiến dịch nhanh chóng dựa trên kết quả thực tế, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo và ROI trên mạng xã hội.

2.2.2 Vai trò trong chiến dịch

Theo số liệu thống kê tính tới tháng 6-2021 của NapoleonCat (công cụ đo lường các chỉ số mạng xã hội), tổng số người dùng Facebook tại Việt Nam là gần 76 triệu người, chiếm hơn 70% dân số toàn quốc, tăng 31 triệu người dùng so với năm trước Đây cho thấy Facebook Việt Nam vẫn có mức độ phủ sóng cao và đóng vai trò quan trọng trong hoạt động trực tuyến của người Việt, đồng thời là yếu tố then chốt cho các chiến lược tiếp thị số tại thị trường Việt Nam.

Facebook và Instagram vẫn dẫn đầu danh sách mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam từ năm 2019 và cho thấy sức mạnh kết nối, cho phép chia sẻ thông tin tới bất kỳ ai trên thế giới hoặc với nhiều người cùng lúc Đối với Fonos, các nền tảng này là kênh tìm kiếm khách hàng tiềm năng nhanh nhất và cũng là công cụ giúp doanh nghiệp kết nối, tương tác và xây dựng mối quan hệ gần gũi với khách hàng của mình.

Cùng với sự gia tăng số người dùng YouTube trên thế giới, những năm gần đây, số người dùng YouTube ở Việt Nam cũng tăng lên một cách “chóng mặt” Thống kê cho thấy hiện nay ở Việt Nam: có khoảng hơn 45 triệu người đang xem - nghe YouTube. Youtube từ lâu đã trở thành một nền tảng Social Media mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng muốn hướng đến để quảng cáo cho sản phẩm của mình Với Fonos, Youtube là một kênh Social Media đầy tiềm năng vì số lượng người sử dụng nó Youtube cung cấp cho Fonos một lượng người sử dụng tương đối lớn, tại đây Fonos có thể tìm thấy được khách hàng mà mình hướng đến đồng thời quảng bá hình ảnh của mình đến với nhiều người.

Trong suốt chiến dịch, Fanpage của Fonos sẽ liên tục cập nhật nội dung đa dạng như bài viết, video và hình ảnh thiết kế nhằm tăng nhận diện và giúp khán giả mục tiêu hiểu rõ về ứng dụng cũng như thương hiệu Fonos Đồng thời, Fonos sử dụng quảng cáo Facebook News Feed để tiếp cận hiệu quả hơn với nhóm khán giả mục tiêu Cụ thể, thương hiệu sẽ chi trả để hiển thị các nội dung này trên News Feed của đối tượng mục tiêu, từ đó thu hút họ theo dõi Fanpage và cập nhật nội dung thường xuyên.

Ngay sau khi chiêu mộ được người theo dõi mới, clip kỹ thuật số "Chỗ trốn thanh âm" sẽ được tung ra để giới thiệu, thuyết phục và khuyến khích họ cân nhắc sử dụng ứng dụng Fonos — nền tảng nghe và đọc sách — nhằm một lần nữa được đắm chìm vào cái hồn của những trang sách.

Fonos sẽ liên tục cập nhật bài đăng trên Facebook nhằm nâng cao nhận diện và giúp khán giả mục tiêu hiểu rõ về ứng dụng và thương hiệu Fonos Trên Instagram, nội dung sẽ chủ yếu được thể hiện bằng hình ảnh và các tính năng trong Stories để phù hợp với thói quen người dùng nền tảng này Đồng thời, Fonos sẽ triển khai quảng cáo trả phí trên Instagram để mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng tương tác và hiệu quả tiếp cận khán thính giả mục tiêu.

Định dạng
Số trang	32
Dung lượng	323,84 KB