Do vậy việc thiết kế và triển khai một hệ thống nhận diện thương hiệu gây ấn tượng với khách hàng là điều rất quan trọng. Với yêu cầu cấp thiết đó, nhóm 3 chúng em quyết định nghiên cứu về vấn đề: “ Thực trạng thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu của công ty Louis Vuitton”.
Nội Dung
Cơ sở lí thuyết
1.Khái quát chung về hệ thống nhận diện thương hiệu
1.1 Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu a Khái niệm
Thương hiệu là một hoặc một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm trong tâm trí khách hàng và công chúng.
Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp các thành tố thương hiệu được thể hiện trên nhiều phương tiện và môi trường khác nhau để giúp khách hàng dễ dàng nhận biết, phân biệt và thể hiện đặc tính riêng của thương hiệu.
Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một tập hợp thống nhất các thông tin, dấu hiệu đặc trưng của Thương hiệu được thể hiện theo một số cách thức và tiêu chí nhất định đã được đặt ra nhằm truyền đạt tới khách hàng mục tiêu và công chúng thông điệp của tổ chức.
Hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ là logo, slogan Hệ thống nhận diện thương hiệu là những hình ảnh trực quan, sống động và đầy thu hút, nó thể hiện và truyền tải những thông điệp trong chiến lược, định vị thương hiệu của bạn mọi lúc mọi nơi mà người khác trải nghiệm. b Vai trò
- Tạo khả năng nhận biết và phân biệt đối với thương hiệu. Đây là vai trò rất quan trọng xuất phát từ chức năng của thương hiệu – nhận biết và phân biệt Với mỗi thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ là các điểm tiếp xúc thương hiệu quan trọng, tạo điều kiện để khách hàng và công chúng có thể nhận ra và phân biệt được các thương hiệu cạnh tranh, nhận ra sự khác biệt của thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu tốt còn góp phần tạo dấu ấn cho thương hiệu và gia tăng khả năng ghi nhớ đối với thương hiệu Sự đồng bộ và nhất quán của các yếu tố nhận diện thương hiệu là điều kiện và cơ sở để gia tăng khả năng nhận biết, phân biệt đối với thương hiệu.
- Cung cấp thông tin về thương hiệu, doanh nghiệp và sản phẩm
Khách hàng sẽ có được những thông tin đầy đủ, rõ ràng và nhất quán về sản phẩm, thương hiệu và doanh nghiệp từ hệ thống nhận diện của thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu giúp truyền tải các thông điệp qua các ấn phẩm, các biển hiệu, Các thông điệp định vị, những lợi ích, giá trị mà khách hàng có thể cảm nhận được từ sản phẩm mang thương hiệu và từ chính thương hiệu thường được thể hiện khá rõ nét ở những hệ thống nhận diện thương hiệu chuẩn mực, hoàn chỉnh.
- Tạo cảm nhận, góp phần làm rõ cá tính thương hiệu
Bằng sự thể hiện màu sắc, kiểu chữ và cách thể hiện của các thành tố thương hiệu trên những phương tiện và môi trường khác nhau, khách hàng phần nào có thể bị lôi cuốn bởi các yếu tố nhận diện thương hiệu và cảm nhận được một phần những thông điệp, giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải.
Hệ thống nhận diện thương hiệu cũng góp phần quan trọng thiết lập và làm rõ cá tính thương hiệu nhờ sự thể hiện nhất quán Tuy nhiên, không phải mọi thương hiệu đều thể hiện được vai trò này.
- Một yếu tố của văn hóa doanh nghiệp
Hệ thống nhận diện thương hiệu mà chủ yếu là tên, logo, khẩu hiệu, màu sắc, nhạc hiệu trong không ít trường hợp sẽ tạo ra một sự gắn kết, niềm tự hào của các thành viên trong doanh nghiệp, là yếu tố để thực hiện các hoạt động nhằm tạo dựng những giá trị của văn hóa doanh nghiệp.
Hệ thống nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong xây dựng bản sắc thương hiệu, truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng Những yếu tố này góp phần hình thành văn hóa doanh nghiệp, từ đó nâng cao khả năng tiếp xúc và hiểu biết về thương hiệu trong cộng đồng Thứ này giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế trên thị trường và tạo dựng lòng tin từ khách hàng mục tiêu.
- Luôn song hành cùng sự phát triển của thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu luôn song hành cùng với sự phát triển của thương hiệu qua các giai đoạn khác nhau Một thương hiệu sẽ không thể phát triển nếu thiếu hệ thống nhận diện Thường thì hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ tồn tại khá bền vững theo thời gian Tuy nhiên để hấp dẫn và truyền thông tốt hơn, nó cũng cần được làm mới và thay đổi tùy theo điều kiện và định hướng phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
1.2 Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu có thể được phân loại dựa theo những tiêu chí khác nhau tùy theo mục đích sử dụng và điều kiện áp dụng:
Dựa vào phạm vi ứng dụng của hệ thống nhận diện
Hệ thống nhận diện nội bộ: Chủ yếu được sử dụng trong nội bộ ( biển tên và chức danh, các ấn phẩm nội bộ, trang phục, vị trí làm việc,…)
Hệ thống nhận diện ngoại vi: chủ yếu sử dụng trong các giao tiếp và truyền thông của doanh nghiệp với các đối tượng bên ngoài ( card visit, cataloge, đồng phục và thẻ nhân viên giao dịch, tem nhãn, biển hiệu, quảng cáo, )
Dựa vào khả năng dịch chuyển và thay đổi của hệ thống nhận diện
Hệ thống nhận diện tĩnh: Thường ít dịch chuyển, ít biến động, thay đổi theo thời gian ( biển hiệu và thiết kế trang trí văn phòng, điểm bán; biển quảng cáo lớn; biển tên và chức danh cá nhân, lãnh đạo, )
Hệ thống nhận diện động: thường hay dịch chuyển, thay đổi và biến động theo thời gian ( biểu mẫu, ô dù và các thiết kế trang trí trên các phương tiện, tờ rơi, băng đĩa,…)
Dựa vào mức độ quan trọng của các yếu tố nhận diện
Hệ thống nhận diện thương hiệu gốc: Là các thành tố cốt lõi ( Tên thương hiệu, logo, slogan, biển hiệu, nhãn sản phẩm, )
Hệ thống nhận diện thương hiệu mở rộng: Các điểm nhận diện bổ sung ( sản phẩm quảng cáo, các poster, thiết kế giao diện website )
Dựa theo nhóm các ứng dụng cụ thể
Hệ thống nhận diện cơ bản: Tên thương hiệu, slogan, logo, kiểu chữ và màu sắc trong giao dịch, truyền thông.
Hệ thống nhận diện văn phòng: Danh thiếp, phong bì, bìa kẹp hồ sơ, thẻ nhân viên, giấy mời,…
Hệ thống ấn phẩm quảng cáo, truyền thông: catalogue, tờ rơi, poster quảng cáo, bandroll,…
Hệ thống biển bảng: bảng hiệu, biển chỉ dẫn,…
Hệ thống bao bì, nhãn sản phẩm: bao bì, tem, nhãn, hộp, thùng đựng sản phẩm,…
Hệ thống xúc tiến thương mại, quà tặng: mũ, nón, áo thun, móc khóa,…
Hệ thống thương mại điện tử: website, email marketing, video clip,…
2.Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
Thực trạng thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu tại công ty
1.Tổng quan về công ty Louis Vuitton
1.1 Giới thiệu chung về Louis Vuitton
Louis Vuitton (viết tắt là LV) được đánh giá là thương hiệu thời trang cao cấp, sang trọng bậc nhất thế giới hiện nay với 13 xưởng sản xuất, một trung tâm giao nhận quốc tế, hơn 300 cửa hàng độc quyền trên 50 quốc gia và có khoảng 10.000 nhân viên các cấp Đây là một ban của công ty cổ phần Pháp LVMH Louis Vuitton
Moởt Hennessy S.A Cơng ty được đặt tờn theo tờn người sỏng lập ra là Louis
Vuitton và là nhãn hiệu thời trang xa xỉ của Pháp.
Louis Vuitton, con trai của một người thợ mộc, đã thành lập thương hiệu vào năm 1854 và nhanh chóng nổi tiếng với các sản phẩm vali, túi xách và phụ kiện du lịch cao cấp, thể hiện sự xa xỉ và đẳng cấp Thời kỳ này, du lịch được coi là biểu tượng của sự giàu sang, tự do và đẳng cấp, chỉ dành cho những người vô cùng giàu có và sang trọng Chính đặc điểm này đã giúp các thương hiệu xa xỉ liên kết chặt chẽ với ngành du lịch, tạo nên hình ảnh về sự thượng lưu, tự do hưởng thụ cuộc sống đỉnh cao.
“Ngành du lịch” là một khái niệm hoàn toàn mới mẻ trong thế kỷ thứ 19 và ý nghĩa của nó còn lớn hơn nữa đối với việc kinh doanh Như Yves Carcelle, Tổng giám đốc điều hành của Louis Vuitton đã từng phát biểu: “Sự ra đời của Louis Vuitton cũng đánh dấu sự khởi đầu của một thời đại mới Không phải ngẫu nhiên mà công ty này được hình thành vào giữa thế kỷ 19 khi mà bản chất của việc du lịch đã được cách mạng hóa”.
Thương hiệu Louis Vuitton cung cấp đến khách hàng đa dạng các sản phẩm khác nhau như rương, quần áo, giày dép, mũ nón, thắt lưng, túi xách… Mỗi sản phẩm được đơn vị cho ra đời phù hợp với đa dạng khách hàng khác nhau và đều mang nét đặc trưng riêng biệt khó nhầm lẫn với bất cứ sản phẩm nào đến từ thương hiệu khác Đặc biệt, trên mỗi sản phẩm đều xuất hiện họa tiết chữ LV lồng vào nhau và hoa bốn thùy tôn lên vẻ đẹp riêng biệt Vì vậy, từ trẻ em đến người già, trung niên, thanh niên đều có thể sử dụng sản phẩm đến từ thương hiệu này
1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của Louis Vuitton
Thời kì Louis Vuitton sáng lập và điều hành
- Các công ty Louis Vuitton ban đầu được thành lập bởi Louis Vuitton vào năm 1854 trên Rue Neuve des Capucines ở Paris, Pháp Ban đầu là một nhà sản xuất hành lý Nhưng đến năm 1858, Louis Vuitton mới cho ra mắt chiếc rương hình chữ nhật được làm bằng vải bạt (canvas Trianon) Chiếc rương này được đánh giá cao khi hội tụ các đặc tính nhẹ, kín và có thể nổi trên mặt nước Cuối thế kỷ 19, Louis Vuitton là cửa hàng bán lẻ rương và túi xách, hành lý Nó nhanh chóng thành công và được ví như cuộc cách mạng trong ngành phụ kiện thời trang ở thế kỷ này
Tuy nhiên rất nhiều nhà sản xuất túi xách đã bắt chước phong cách thiết kế của Louis Vuitton.
- Năm 1867, LV tham gia vào triển lãm thời trang thế giới tại Paris.
- Năm 1876, Louis thay đổi thiết kế sang viền màu be và nâu để chống lại những hàng nhái thiết kế của ông.
- Năm 1885, cửa hàng đầu tiên đến từ thương hiệu Louis Vuitton chính thức mở ra tại Oxford, London nước Anh Ngay sau đó, trước những thiết kế giả mạo hàng loạt diễn ra, mô hình Damier Canvas được Louis thành lập, với khẩu hiệu "thương hiệu L.Vuitton"
Các mẫu thiết kế đẳng cấp của LV auth vẫn tiếp tục bị làm giả Vì vậy, Louis Vuitton đã tạo ra hoa văn có họa tiết bàn cờ (Damier) bao quanh dòng chữ “marque
L Vuitton déposée”.Từ này có nghĩa là Louis Vuitton đã đăng ký thương hiệu.
- Năm 1888, thiết kế Damier Canvas và logo LV được Louis Vuitton giới thiệu đến khách hàng Dựa vào logo này khách hàng sẽ tránh được sự nhầm lẫn đáng tiếc xảy ra khi có nhu cầu sở hữu những sản phẩm đến từ LV.
Thời kỳ điều hành bởi Georges Vuitton
Năm 1892, Louis Vuitton qua đời và công ty chuyển giao cho con trai Georges Vuitton, người có tầm nhìn mở rộng thương hiệu toàn cầu Năm 1896, Georges tạo ra biểu tượng Monogram Canvas mang tính cách mạng, trở thành dấu hiệu nhận diện đặc trưng cho tất cả các sản phẩm Louis Vuitton và góp phần ngăn chặn hàng giả hiệu Cùng năm, Georges tiến hành chuyến quảng bá tại Mỹ, lần lượt đến các thành phố như New York, Philadelphia và Chicago, mở rộng thị trường và nâng cao thương hiệu toàn cầu.
- Đến năm 1913, các tòa nhà Louis Vuitton mở trên đại lộ Champs-Elysees, đó là cửa hàng du lịch hàng hóa lớn nhất thế giới vào thời điểm đó Ngay sau đó, các cửa hàng được mở ra ở New York, Bombay, Washington, London, Alexandria, và Buenos Aires.
Louis Vuitton trong và sau chiến tranh thế giới lần 2
- Bước vào thế kỷ 20, công ty mở rộng địa điểm và đạt được thành công về doanh thu Vào giữa thập kỷ, LV tiến vào thị trường thế giới, gắn liền với chữ ký Monogram Canvas (ví và túi xách tay) Sự liên kết này đã dẫn đến sự thành lập LVMH và trở thành một bước ngoặt lịch sử Từ đó, LV dần đạt được hình ảnh về một nhãn hiệu sang trọng ngày nay Năm 1987, tập đoàn LVMH chính thức được thành lập với sự kết hợp của thương hiệu Louis Vuitton và Moởt et Chandon,
Hennessy Thương hiệu này ngày càng phát triển vượt trội.
- Năm 1997, Louis Vuitton chính thức xác nhận Marc Jacobs đảm nhiệm chức vụ Giám đốc nghệ thuật và cho ra mắt bộ sưu tập quần áo may sẵn đầu tiên
11/2013 Nicolas Ghesquière thay thế vị trí của Marc Jacobs
- Năm 2002: tòa nhà LV tại Tokyo chính thức khai trương.
- Năm 2003: cửa hiệu tại Moskva (Nga) và New Delhi (Ấn Độ) mở cửa.
- Năm 2004: Louis Vuitton kỷ niệm sinh nhật lần thứ 150 trên khắp thế giới Trong năm này, LV tuyên dương các cửa hiệu tại New York, Sao Paulo và
Johannesburg, mở cửa hàng đầu tiêu tại Thượng Hải.
Sau nhà sáng tạo Marc Jacobs, Kim Jones là một tên tuổi không thể bỏ qua trong làng thời trang Kể từ khi Louis Vuitton chọn Kim Jones làm Giám đốc sáng tạo vào năm 2018, anh đã góp phần định hình phong cách mới cho thương hiệu, mang đến những bộ sưu tập đẳng cấp và sáng tạo vượt trội.
2011, Jones đã nâng tầm của thương hiệu lên một đẳng cấp mới, với hàng loạt hợp đồng cộng tác đình đám Đó là hợp tác với nghệ sĩ Anh Quốc như Jake và Dinos Chapman, hay nổi tiếng nhất là lần liên kết cùng thương hiệu đường phố đình đám Supreme Kim Jones đã viết một trang sử mới cho không chỉ cho LV mà còn cả nền thời trang thế giới, về sự dung hoà giữa hai ngành thời trang tưởng chừng như khó có thể kết hợp là thời trang cao cấp và thời trang đường phố.Với cương vị giám đốc nghệ thuật tại Louis Vuitton, Kim Jones đã thành công hồi sinh lại dòng thời trang nam của nhà mốt, trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của giới trẻ.
- Vào năm 2018, làng thời trang thế giới đầy bất ngờ khi nhà mốt Louis Vuitton thông báo Virgil Abloh– người xây dựng thương hiệu thời trang streetwear Off - White, sẽ là người kế nhiệm vị trí của Kim Jones.
Đánh giá và đề xuất giải pháp
1.Những kết quả đạt được
Công ty đã thành công trong việc định vị được hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng qua việc xây dựng và truyền thông các yếu tố nhận diện thương hiệu của Công ty tới khách hàng Có thể nói thế giới nhận định thương hiệu Louis
Vuitton là người phát minh ra xa xỉ, với tuổi đời dài hơn 165 năm tuổi của mình, thương hiệu vẫn giữ được sự độc quyền của mình như những tuyên ngôn ban đầu Với mục đích ban đầu là chống nạn hàng giả, nhưng cuối cùng logo thương hiệu monogram đã trở thành chính cái tôi của thương hiệu, cũng cho ta thấy được tầm nhìn trước thời đại của nhãn hiệu cao cấp này.
Logo thương hiệu của công ty thể hiện cho sự đẳng cấp, quyền lực bậc nhất và nhanh chóng trở thành một huyền thoại trong ngành thiết kế mẫu vải Họa tiết hoa bốn cánh monogram lấy cảm hứng theo mô típ những cánh hoa tại Nhật Bản đã thành công ngăn chặn nạn hàng giả, hàng nhái Màu nâu là biểu tượng dễ nhận biết và có giá trị nhất, trở thành tuyên ngôn của cái đẹp và sự đẳng cấp hàng đầu thế giới.
Công ty áp dụng thành công các chiến lược marketing hỗn hợp để xây dựng và phát triển thương hiệu, khai thác giá trị chân thực và nguồn cảm hứng vô tận Đồng thời, công ty không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm phù hợp với đa dạng đối tượng khách hàng từ trẻ em đến người già, trung niên và thanh niên Các sản phẩm của công ty thể hiện rõ xu hướng hướng đến phân khúc xa xỉ, không dựa vào khuyến mãi giảm giá, qua đó chiếm trọn cảm tình của giới mộ điệu, đặc biệt là thế hệ millennials toàn cầu.
Do các sản phẩm cao cấp của mình, Louis Vuitton đang trở nên phổ biến từng ngày Hiện nó hoạt động tại hơn 50 quốc gia và có hơn 460 cửa hàng trên toàn thế giới Chiếm vị trí thương hiệu cao cấp có giá trị nhất thế giới trong 6 năm liên tiếp (2006-2012) Theo Forbes, Louis Vuitton là thương hiệu có giá trị nhất thế giới năm 2018 với giá trị thương hiệu là 33,6 tỷ USD Mặt khác, LV có doanh thu ước tình 12 tỷ đo la hàng năm LV cạnh tranh với Hermès International, Gucci và
Tifany&Co LV đã đầu tư vào YG Entertainment vào ngày 21/8/2014 Khoản đầu tư này – cổ phiếu sau IPO – YG Entertainment – được định giá 80 triệu đô la.
Một đặc điểm trong các thiết kế mà Nicolas Ghesquière dành cho Louis
Vuitton, đó là các trang phục hướng đến mọi độ tuổi Thậm chí, trong mỗi bộ ảnh quảng cáo, Nicolas còn yêu cầu sử dụng 3 nhóm người mẫu ở 3 nhóm độ tuổi khác nhau Thiết kế của Nicolas tập trung làm nổi bật phong thái, cá tính, sự thông minh,phong cách riêng và cách thể hiện cảm xúc riêng của người phụ nữ, thay vì tập trung vào độ tuổi của khách hàng, đó cũng là điều khiến trang phục của LV trở nên thân thiện với số đông hơn Bên cạnh đó, Nicolas cũng chăm chỉ sử dụng mạng xã hội như Instagram và Twitter để kết nối với đông đảo khách hàng, từ đó rút ra được những xu hướng và nhu cầu, hiểu được tâm lý khách hàng và tạo mối quan hệ tốt giữa thương hiệu LV và những người yêu thời trang Chính nhờ thế, một lần nữa Nicolas Ghesquière lại đem lại thành công cho Louis Vuitton trong BST thời trang ứng dụng gần đây nhất trong Tuần lễ thời trang Paris Thu Đông 2015-2016 Tạp chí Vogue đã nhận xét rằng Nicolas chính là NTK vĩ đại tới mức có thể chạm tới tâm trí của mọi người và nói cho khách hàng biết họ muốn gì; là người có thể xóa tan mọi lo lắng, giải tỏa mọi hoang mang và làm linh hồn của các tín đồ thời trang thêm phấn chấn; và cũng là người khiến phụ nữ thực sự cảm nhận được niềm hạnh phúc khi mang nhiễm sắc thể XX sống ở thế kỷ 21 này.
Sản phẩm của công ty có chỗ đứng trên thị trường tạo ấn tượng rất tốt đối với khách hàng Uy tín của Công ty ngày càng được biết đến nhờ vào việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, tạo sự khác biệt về chất liệu, chính sách giá cả, hệ thống kênh phân phối riêng biệt đến người tiêu dùng Louis Vuitton bắt đầu gây dựng tên tuổi với các sản phẩm vali, rương, hòm đựng đồ cao cấp được làm bằng tay Quá trình làm những chiếc rương – hòm này được miêu tả rất công phu, không kém gì việc tạo ra những tác phẩm nghệ thuật Người thợ đóng hòm sẽ cẩn trọng gõ vào từng chiếc đinh nhỏ xíu, đến chiếc khóa và chìa khóa để mở rương cũng được làm thủ công với mục đích tạo sự tiện lợi – 1 chiếc chìa khóa duy nhất để khóa-mở toàn bộ các rương-hòm hay vali của người sở hữu Chính từ nền tảng sản xuất rương, hòm và vali cao cấp này, và Louis Vuitton trở thành một tượng đài bất hủ về mảng túi xách thời trang trong thời kỳ hiện đại Hai mẫu túi xách nổi tiếng nhất của LV là mẫu túi Speedy và túi Neverfull, là những mẫu túi mà mỗi nhân vật ở giới thượng lưu hay những tín đồ túi xách bắt buộc phải có để thể hiện đẳng cấp của mình Ngoài ra, mỗi mùa thời trang, LV cũng sản xuất thêm một số mẫu túi phiên bản giới hạn, luôn gây sốt cho những người hâm mộ, đến việc đặt mua cũng là một trận chiến "sinh tử"
2.Những tồn tại, khó khăn và nguyên nhân
2.1.Những tồn tại, khó khăn.
Công ty đã đầu tư xây dựng các yếu tố nhận diện thương hiệu như: tên, logo, slogan song vẫn còn nhiều yếu tố nhận diện thương hiệu khác mà Công ty vẫn chưa quan tâm xây dựng như: chưa có nhạc hiệu riêng,
Louis Vuitton là thương hiệu phải đối mặt với vấn nạn hàng giả ngay từ những ngày đầu tiên khi vừa mới đạt được danh tiếng Đó là lý do mà bạn có thể dễ dàng nhìn thấy logo hai chữ LV này ở bất kỳ nơi nào, từ những trung tâm thương mại xa hoa nhất cho đến những khu chợ sinh viên tồi tàn, thậm chí cả khi những ngôi sao nổi tiếng nhất châu Á khoác một chiếc túi có logo LV trên vai thì cũng chưa chắc đó là hàng chính hãng Năm 1896 Georges Vuitton đã tạo ra hoa văn Monogram Canvas để tưởng nhớ người cha quá cố của ông Hoa văn này cũng nhằm ngăn chặn những kẻ làm hàng giả cố ăn theo danh tiếng của thương hiệu Gắn liền với sự nỗ lực ngăn chặn nạn sao chép ý tưởng và mẫu mã nhưng Louis Vuitton lại chính là thương hiệu có các sản phẩm bị làm giả nhiều nhất trong lịch sử thời trang, theo báo cáo tổng kết thì chỉ 1% sản phẩm gắn mác Louis Vuitton trên thế giới là thực sự xuất sứ chính hãng còn lại 99% là hàng giả Mạng lưới sản xuất và phân bổ hàng giả mạo Louis Vuitton hoạt động công khai, sản phẩm giả mạo lan rộng qua các nước Châu Á Tại Pháp, cảnh sát đã bắt giữ đường dây buôn hàng giả mạo Louis Vuitton Theo một thống kê năm 2004, trong số các tang vật hàng phụ kiện giả bị tịch thu ở EU thì riêng hàng nhái LV đã chiếm tới 18% Tỷ lệ này chắc chắn sẽ cao hơn nhiều ở châu Á nói chung và ở Việt Nam nói riêng Thậm chí, chất liệu da in họa tiết logo LV còn được nhái ở quy mô hàng loạt để các xưởng may sử dụng cho các “sáng tạo” của riêng mình, từ yên xe máy cho đến đồ chơi Đây có vẻ là một xu hướng khá mỉa mai cho thương hiệu Louis Vuitton chính hãng, bởi logo này ban đầu được thiết kế rất công phu nhằm mục đích chống hàng nhái Đầu năm 2005,
29 thương nhân bán lẻ từ các khu phố người Hoa tại New York, một lò kinh doanh hàng trái phép phải đền bù thiệt hại cho LVMH 564 triệu USD Từ nhiều năm nay, Louis Vuitton đã phải bỏ ra hơn 15 triệu Euro mỗi năm để chống nạn hàng giả.
Mức độ “hot” của các sản phẩm nhà Louis Vuitton khiến hãng này trở thành mục tiêu chính của những kẻ sản xuất hàng giả khắp nơi trên thế giới Các sản phẩm của Công ty được sản xuất đặc biệt hơn so với các sản phẩm thời trang khác, thay vì sử dụng máy móc tăng sản lượng, công ty lại sử dụng công nhân chuyên dụng và chuyên gia để chế tạo sản phẩm bằng tay Việc này đồng nghĩa với hành động đánh cắp bí quyết của những người thợ thủ công, những người chịu trách nhiệm cho thương hiệu, đồng thời cướp đi những nguồn đầu tư để phát triển nhãn hàng
Kiểu dáng và phong cách thời trang cũng là nét đẹp hút hồn giới mộ điệu của những mẫu túi xách hiệu Louis Vuitton Luôn nằm trong top những thương hiệu dẫn đầu xu hướng và được săn đón nhiều nhất trong làng mốt thế giới, túi xách LV nữ không tránh khỏi bị người khác làm nhái thu lợi nhuận Những chiếc túi xách
LV da dê, da cá sấu, đà điểu, mà nhãn hiệu Louis Vuitton sản xuất luôn có số lượng hạn chế nhưng nhu cầu của người sử dụng lại vô cùng cao mà giá của túi xách đẹp LV không phải con số nhỏ nên việc làm nhái hàng hiệu với giá bình dân đang ngày càng phổ biến và khó kiểm soát.
Louis Vuitton cần quan tâm nâng cao hơn chất lượng bộ phận bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của Công ty ( giám sát toàn bộ về mặt hàng thời trang và sản phẩm da của LVMH) để quản lý các tài sản chiến lược bao gồm các thương hiệu, thiết kế và bản quyền Xây dựng đội ngũ nhân viên tâm huyết với các nền tảng hỗ trợ lẫn nhau như luật sư, nhân viên thi hành luật Thường xuyên tổ chức các buổi tập huấn, nâng cao kỹ năng kiến thức của đội ngũ nhân viên Đặc biệt là bộ phận bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ chuyên mảng internet, bởi với thời kỳ hiện đại như ngày nay thì thị hiếu của khách hàng rất thích mua hàng qua mạng nên việc chiếm dụng bất hợp pháp địa chỉ của công ty rất dễ dàng xảy ra, tạo ra một thị trường mua bán hàng giả phổ biến Bộ phận bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ chuyên mảng internet giúp truy tìm dấu vết của hàng giả trên mạng bằng cách giám sát trên internet, cụ thể là các công cụ tìm kiếm, các danh mục và những trang web đấu giá
Ngoài ra, Louis Vuitton cần phải nỗ lực trong việc thiết kế, tạo ra những sản phẩm cầu kỳ khiến các hãng khác khó có thể làm theo Công ty cần phổ biến cho cộng đồng cách để nhận biết hàng giả mạo thông qua thiết kế, chất liệu da, các ký tự đặc biệt được in trên sản phẩm của công ty. Đồng thời phát triển mối quan hệ hợp tác với các cơ quan chức năng trên nhiều quốc gia khác nhau và các tổ chức trên thế giới để ngăn cản những sản phẩm nhái làm ảnh hưởng đến uy tín sản phẩm của công ty.