BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC Chuyên đề XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM

1 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH:THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL ONLINE MARKETING ASSIGNMENT MÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH MÃ MÔN HỌC: DOM104 BÁO CÁO DỰ ÁN

1

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH:THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL ONLINE MARKETING

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH

MÃ MÔN HỌC: DOM104

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Chuyên đề:

XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC

NƯỚC TRIỆU LÂM

Giảng viên hướng dẫn : VŨ THỊ QUỲNH THƯ

Nhóm Sinh viên thực hiện :NHÓM 2 Sinh viên thực hiện : PHẠM MINH TRỌNG

LÊ THỊ THANH NGÂN

NGUYỄN THỊ LY

ĐỖ THẾ QUỐC TUẤN

Đà Nẵng, tháng … năm …

2

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL ONLINE MARKETING

ASSIGNMENT

MÔN HỌC: THƯƠNG MAI ĐIỆN TỬ

MÃ MÔN HỌC: DOM104 Chuyên đề:

XÂY DỰNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MÁY LỌC

NƯỚC TRIỆU LÂM

Giảng viên hướng dẫn : VŨ THỊ QUỲNH THƯ

Nhóm Sinh viên thực hiện : NHÓM 7 Sinh viên thực hiện : PHẠM MINH TRỌNG

LÊ THỊ THANH NGÂN

NGUYỄN THỊ LY

ĐỖ THẾ QUỐC TUẤN

Đà Nẵng, tháng … năm …

i

LỜI CẢM ƠN

Lời cảm ơn

Trong thời gian làm báo cáo Thực hành em đã được các thầy cô giáo giảng dạy tận tình, truyền đạt cho em những kiến thức rất bổ ích để cho em có được những vốn kiến thức rất quan trong cho chuyên ngành của em sau này Đặc biệt em xin gửi lời cảm ơn đến cô Vũ Thị Quỳnh Thư đã hướng dẫn và giảng dạy em Trên thực tế không có sự thành công nào mà không gắn liền với những sự hỗ trợ, giúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp của người khác

Em xin chân thành cảm ơn ban giám hiệu nhà trường cùng quý thầy cô đã tận tâm giảng dạy cho em để giúp em hoàn thành tốt bài làm của mình.Với điều kiện thời gian cũng như kinh nghiệm còn hạn chế của một học viên nên bài báo cáo này không thể tránh được những thiếu sót Em rất mong nhận được sự chỉ bảo, đóng góp ý kiến của các quý thầy cô để em có điều kiện bổ sung, nâng cao ý thức của mình,phục vụ tốt hơn công tác thực tế sau này Em xin kính chúc quý thầy cô ngày càng khỏe mạnh để phấn đấu đạt thành tích cao.Em xin chân thành cảm ơn

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng nhóm tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày 12 tháng 7 năm 2022

Nhóm cam đoan

Trọng Phạm Minh Trọng

ii

MỤC LỤC

Table of Contents

LỜI CẢM ƠN i

LỜI CAM ĐOAN i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iv

DANH MỤC BẢNG BIỂU iv

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH iv

TỔNG QUAN DỰ ÁN v

1 Lý do lựa chọn đề tài v

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu v

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu v

4 Phương pháp nghiên cứu v

5 Ý nghĩa nghiên cứu v

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN vi

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC 1

PHẦN 1.TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU……… Error! Bookmark not defined 1.1 Giới thiệu về thương hiệu ……… Error! Bookmark not defined 1.2 Lĩnh vực hoạt động……… Error! Bookmark not defined 1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh ……… Error! Bookmark not defined 1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu ……… Error! Bookmark not defined 1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu……….

Error! Bookmark not defined 1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh……… Error! Bookmark not defined.

PHẦN 2 ……… Error! Bookmark not defined

iii

2.1 ……… Error! Bookmark not defined.

2.1.1 ……… Error! Bookmark not defined 2.1.1 ……… Error! Bookmark not defined.

2.2 ……… Error! Bookmark not defined.

2.2.1 ……… Error! Bookmark not defined 2.2.2 ……… Error! Bookmark not defined.

PHẦN 3 ……… Error! Bookmark not defined

3.1 ……… Error! Bookmark not defined.

3.1.1 ……… Error! Bookmark not defined 3.1.2 ……… Error! Bookmark not defined 3.1.3 ……… Error! Bookmark not defined.

3.2 ……… Error! Bookmark not defined.

3.2.1 ……… Error! Bookmark not defined 3.2.2 ……… Error! Bookmark not defined.

PHẦN 4 ……… Error! Bookmark not defined

4.1 ……… Error! Bookmark not defined.

4.1.1 ……… Error! Bookmark not defined 4.1.2 ……… Error! Bookmark not defined 4.1.3 ……… Error! Bookmark not defined.

4.2 ……… Error! Bookmark not defined.

4.2.1 ……… Error! Bookmark not defined 4.2.2 ……… Error! Bookmark not defined.

PHỤ LỤC 1

Phụ lục 1: ……… .5

Phụ lục 2: ……… .5

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 6

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 7

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 2 9

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN 10

iv

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG BIỂU

DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH

v

TỔNG QUAN DỰ ÁN

1 Lý do lựa chọn đề tài

Hiện nay, tầm quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu đang là thứ rất cần thiết để

có thể ghi lại được ấn tượng cho người sử dụng với dòng máy lọc nước Triệu Lâm Công ty này hiện nay chưa được phát triển mạnh trong bộ thương hiệu nhận diện của mình đi kèm với nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực vô cùng khóc liệt này Vì thế xây dựng thương hiệu là một vấn đề hết sức cần có trong việc kinh doanh hiện nay Nó

có thể chiếm đến 70% trong thị trường hiện nay để khách hàng dễ nhận diện được công ty Chính vì vậy nhóm em lựa chọn đề tài xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

công ty máy lọc nước Triệu Lâm

2 Mục tiêu dự án nghiên cứu

- Tìm hiểu thực trạng và xây dựng kế hoặc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho cho công ty máy lọc nước Triệu Lâm

- Triển khai thực hiện và đánh giá hiệu quả kế hoạch thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho máy lọc nước Triệu Lâm

3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

3.1 Đối tượng nghiên cứu

Bộ nhận diện thương hiệu cho công ty máy lọc nước Triệu lâm

-Phạm vi nghiên cứu: Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của công ty máy lọc nước Triệu Lâm

-Phạm vi không gian: Tại địa bàn thành phố Đà Nẵng

-Phạm vi thời gian: Nghiên cứu thực hiện 5/7/2022 đến ngày 15/8/2022

3 Phương pháp nghiên cứu

• Thảo luận nhóm, tổng hợp và thống kê các thông tin, tham khảo các các ý kiến phản hồi từ khách hàng

• Phương pháp nghiên cứu trong dự án là phương pháp thống kê,so sánh

phương pháp tổng hợp và quan sát thực tế

5 Ý nghĩa nghiên cứu

Dự án để hoàn thiện các kỹ năng về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu giúp cho công ty máy lọc nước Triệu Lâm

vi

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Thời gian

(từ ngày … đến

ngày )

Nội dung công việc

Người chịu trách nhiệm chính

Ghi chú

(10/9 – 15/9)

(tương ứng với hạng mục công việc trong dự án Phần này bám sát vào phần NỘI DUNG CHI TIẾT DỰ ÁN ở trên để làm)

- (Nêu tên cá nhân cụ thể trong nhóm thực hiện)

-

………., ngày ….tháng… năm 20…

Giáo viên hướng dẫn

(ký và ghi rõ họ tên)

Nhóm Sinh viên thực hiện

Nhóm trưởng

(ký và ghi rõ họ tên)

vii

1

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ THUƠNG HIỆU Công Ty TNHH MÁY LỌC NƯỚC TRIỆU LÂM

1.1 Giới thiệu về thương hiệu Công ty TNHH máy lọc nước Triệu Lâm

Công ty TNHH Triệu Lâm (tên viết tắt: Trieu Lam Co., ltd) được thành lập theo giấy đăng ký kinh doanh số 0105 998 473 ngày 25 tháng 9 năm 2012 do Sở Kế hoạch

và Đầu tư TP Hà Nội cấp

( logo của công ty ) Trải qua gần 05 năm xây dựng và phát triển, công ty đã dần xây dựng được lòng tin với khách hàng, trở thành một trong những đơn vị uy tín trên thị trường Việt Nam trong lĩnh vực thiết bị lọc nước, công nghệ lọc và xử lí nước sinh hoạt, nước tinh khiết với những tiêu chuẩn, yêu cầu khắt khe về mặt kỹ thuật

Ngoài văn phòng chính, công ty đã thiết lập được 02 phòng trưng bày, giới thiệu

và bán sản phẩm: phòng trưng bày tại Khu đô thị Văn Phú có diện tích hơn 200m2, phòng trưng bày tại TT Đông Anh có diện tích hơn 100m2, ngoài ra công ty cũng liên kết xây dựng 01 xưởng sản xuất, lắp ráp sản phẩm có diện tích 500m2

Trong nền kinh tế hội nhập và phát triển đã mang lại cho các doanh nghiệp nhiều

cơ hội đồng thời cũng đặt ra nhiều khó khăn, thách thức đòi hỏi mỗi doanh nghiệp phải không ngừng cố gắng vươn lên tạo dựng vị thế cho riêng mình trên thị trường nói chung và trong ngành Công nghệ lọc xử lý nước nói riêng Không nằm trong dòng chảy chung đó; Công ty TNHH Triệu Lâm luôn không ngừng cố gắng, nghiên cứu những giải pháp, công nghệ tiên tiến nhất để cung cấp đến Quý khách hàng những sản phẩm chất lượng cao, kinh tế và hiệu quả

2

1.2 Lĩnh vực hoạt động

1.2 Lĩnh vực hoạt động

Hệ thống cửa hàng đại lý phủ khắp các quận tại Hà Nội và một số tỉnh trên toàn Quốc

Chuyên ngành kinh doanh: Bán buôn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy; Bán buôn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy văn phòng; Bán buôn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy khai khoáng, xây dựng; Bán buôn máy móc, thiết bị điện, vật liệu điện (máy phát điện, động

cơ điện, dây điện và thiết bị khác dùng trong mạch điện); Bán buôn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy dệt, may, da giày; Bán buôn máy móc, thiết bị y tế Bán buôn máy móc, thiết bị và phụ tùng máy công nghiệp…

1.3 Mô tả sản phẩm kinh doanh

Các sản phẩm chính công ty đang cung cấp bao gồm:

- Máy lọc nước dùng cho gia đình;

- Máy lọc nước bán công nghiệp dùng cho trường học, bệnh viện…;

- Hệ thống lọc nước tinh khiết công suất đến 5000l/h;- Hệ thống lọc nước tinh khiết, khử ion, cách điện dùng cho các nhà máy chế biến thực phẩm, sản xuất dược phẩm,

mạ kim loại…;

- Hệ thống lọc, xử lí nước dùng cho sinh hoạt công suất đến 250m3/ngày;

- Thiết bị sưởi ấm

- Điều hòa không khí;

- Quạt điện Mishubishi

• Tầm nhìn:

-Trở thành một công ty hàng đầu trong lĩnh vực cung cấp vật tư, thiết bị công nghiệp, trang thiết bị hàng gia dụng…

• Sứ mệnh:

- Làm gia tăng thêm giá trị cho cộng đồng thông qua việc cung cấp các sản phẩm, dịch vụ tốt nhất, thiết thực, giá cả cạnh tranh, phù hợp với điều kiện của từng người, từng gia đình Việt

3

- Hợp tác với Nhà sản xuất, lắng nghe ý kiến từ Khách hàng để tìm ra những giải pháp hoàn hảo vượt trên sự mong đợi

- Đạt mức tăng trưởng và lợi nhuận cao

• Giá trị cốt lõi:

- Lấy "uy tín", đảm bảo an toàn, chất lượng làm kim chỉ nam

- Xây dựng quan hệ thiện chí, hợp tác cùng phát triển

- Làm việc hết mình, tận tâm vì khách hàng

- Không ngừng nâng cao chất lượng, hiệu quả,nghiên cứu tìm ra những giải pháp mới 1.4 Mô tả thị trường mục tiêu & phân tích khách hàng mục tiêu

Nhân khẩu học: Nam,nữ giới tính từ 22 đến 50 tuổi

Có gia đình nhỏ hoặc đại gia đình Có thu nhập trung bình đến cao

Vị trí địa lý: Sống ở thành phố, nơi có nguồn nước bị ô nhiễm

Tâm lý, tính cách: muốn sử dụng nguồn nước sạch, tốt cho sức khỏe bản thân và gia đình Muốn tìm nhiều mẫu mã và chức năng phù hợp cho gia đình

( logo ) 1.5 Phân tích bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của thương hiệu

Về bộ nhận diện thương hiệu của Triệu Lâm gồm logo, namecard Bộ nhận diện

thương hiệu còn đơn giản và ít sản phẩm

Bộ nhận diện thương hiệu của công ty TNHH Triệu Lâm còn đơn giản về mặt hình ảnh, hình ảnh của thương hiệu còn sơ sài, chưa tạo được ấn tượng với khách hàng Với một công ty lớn nhưng chưa được chỉnh chu về bộ nhận diện nên Nhóm đề xuất một hình ảnh mới phù hợp với sản phẩm của công ty và mang tính chất sáng tạo hơn 1.6 Nghiên cứu bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh

4

Điểm Mạnh Điểm yếu

Công ty TNHH

Tân Tấn Lực

Bộ nhận diện thương hiệu gần như đầy đủ

Màu sắc chói, không phù hợp với sản phẩm doanh nghiệp đang kinh doanh, kiểu nét lỗi thời.

Công ty TNHH

Toàn Lộc

Bộ nhận diện thương hiệu gần như đầy đủ, đa dạng Hình ảnh đẹp, logo màu sắc phù hợp

Chưa được sáng tạo trong các thiết kế, đang bị thụ động và sử dụng một mẫu cho các thiết kế

PHẦN 2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Thiết kế logo

2.1.1 Cơ sở và ý tưởng thiết kế

2.1.2 Tổng thể logo

2.1.3 Quy chuẩn logo (-> kích thước, màu sắc,…)

2.1.4 Slogan (-> Cơ sở đề xuất slogan + câu slogan cụ thể)

2.1.5 Giải thích ý nghĩa logo + slogan

2.1.6 Trình bày sản phẩm logo

2.2 Các sản phẩm khác trong bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Thiết kế bộ kit văn phòng phẩm (namecard, bì thư, thẻ nhân viên, sổ tay,…)

2.2.2 Thiết kế poster/banner

2.2.3 Thiết kế standee

2.2.4 Thiết kế brochure (-> giới thiệu về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, ) 2.2.5 Thiết kế các ấn phẩm khác (nhóm lựa chọn các ấn phẩm cụ thể phù hợp với thương hiệu của mình: voucher, menu, đồng phục, ly tách, xe,…)

PHẦN 3 MOCK UP BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

3.1 Mock up bảng hiệu, hộp đèn

3.2 Mock up bộ kit văn phòng

3.3 Mock up poster/banner/standee

3.4 Mock up các ấn phẩm khác

5

PHẦN 4 TỔNG KẾT

4.1 Tổng kết các sản phẩm

4.3 Đánh gía vai trò, tác động của bộ nhận diện thương hiệu mới này với doanh nghiệp

4.2 Cam kết (liên quan thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu)

_

Giai đoạn 1: Tổng quan dự án + Phần 1 + Phần 2.1

Giai đoạn 2: Phần 2.2 + Phần 3 + Phần 4

PHỤ LỤC Phụ lục 1: ………

Phụ lục 2: ………

6

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1 Tên tác giả (năm), tên tài liệu, NXB

2

Hướng dẫn: Danh mục tài liệu tham khảo phải ghi theo thứ tự quy định: Học hàm tác giả, tên tác giả, năm xuất bản, tên tài liệu, nhà xuất bản

7

BẢNG ĐÁNH GIÁ – GIAI ĐOẠN 1 HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: CÔNG CỤ TIỆN ÍCH Mã môn : DOM104

Nhóm: 7

(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):

Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ %

Mức độ % đóng góp từng thành viên

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa 15%

15% 15% 15% 15%

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa 15%

15% 15% 15% 15%

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa 20%

20% 20% 20% 20%

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

lượng

Tối đa 20%

20% 20% 20% 20%

5 Có ý tưởng mới, sáng

tạo đóng góp cho nhóm

Tối đa 15%

15% 15% 15% 15%

6 Tinh thần hợp tác, hỗ

trợ, đoàn kết với các

thành viên trong nhóm

Tối đa 15%

15% 15% 15% 15%

(2) Tổng % đóng góp

Chữ ký xác nhận của từng thành

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ %

Mức độ % đóng góp từng thành viên

PHẠM MINH TRỌNG

LÊ THỊ THANH NGÂN

NGUYỄ

N THỊ

LY

ĐỖ THẾ QUỐC TUÂN

(Tên thàn

h viên)

(Tên thành viên)

1 Mức độ tham gia buổi

họp nhóm

Tối đa 15%

2 Tham gia đóng góp ý

kiến

Tối đa 15%

3 Hoàn thành công việc

được giao theo đúng thời

hạn

Tối đa 20%

4 Hoàn thành công việc

được giao đảm bảo chất

Tối đa 20%

8

lượng

5 Có ý tưởng mới, sáng

tạo đóng góp cho nhóm

Tối đa 15%

6 Tinh thần hợp tác, hỗ

trợ, đoàn kết với các

thành viên trong nhóm

Tối đa 15%

(2) Tổng % đóng góp

Chữ ký xác nhận của từng thành

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

Ghi chú:

- GV sẽ cho điểm tổng của nhóm từng bài tập

- Điểm cá nhân theo từng bài tập nhóm được quy đổi = % đóng góp x điểm nhóm

Đà Nẵng, ngày… tháng… năm……

Nhóm trưởng (ký và ghi rõ họ và tên)