MÔ HÌNH SWOT TRONG MARKETING của NIKE

VẤN ĐỀ NGHIÊNCỨU Phân tích ý nghĩa của mô hình SWOT trong marketing và áp dụng mô hình SWOT với Nike để rút ra được ảnh hưởng của SWOT đối với thương hiệu... KHÁI QUÁT VỀ MÔ HÌNH SWOT

CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

1 Trần Anh Vũ

2 Đào Phương Linh

3 Trần Hồng Anh

4 Nguyễn Thị Thùy Dương

5 Nguyễn Hữu Nghĩa

6 Đặng Minh Vũ

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

NỘI DUNG CỦA BÀI THUYẾT 01 TRÌNH MỞĐẦU

VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU VÀPHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

KHÁI QUÁT VỀ MÔ HÌNH SWOT

TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN NIKE, INC

PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT CỦANIKE

MỞ ĐẦU

VẤN ĐỀ NGHIÊN

CỨU

Phân tích ý nghĩa của mô hình SWOT

trong marketing và áp dụng mô hình

SWOT với Nike để rút ra được ảnh

hưởng của SWOT đối với thương

hiệu

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

Kết luận được những lợi ích của mô hình phân tích SWOT khi sử dụng để đánh giá thực trạng của Nike Từ đó tìm ra những điểm yếu và điểm mạnh, những yếu tố giúp Nike luôn vượt trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP THU THẬP VÀ

PHÂN TÍCH

DỮ LIỆU

NỘI DUNG

1 KHÁI QUÁT VỀ MÔ HÌNH SWOT TRONG MARKETING

SWOT LÀ GÌ VÀ Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING:

* Mô Hình SWOT (hay ma trận SWOT) là kỹ thuật phân tích chiến lược được sử dụng để giúp cá nhân hay tổ chức xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức trong cạnh tranh thương trường cũng như trong quá trình xây dựng nội dung kế hoạch cho dự án.

* Mô hình SWOT ban đầu được gọi với tên SOFT, viết tắt của các từ:

Satisfactory – Thỏa mãn- Điều tốt trong hiện tại Opportunity – Cơ hội – Điều tốt trong tương lai

Fault – Lỗi – Điều xấu trong hiện tại Threat – Rủi ro – Điều xấu trong tương lai.

KHÁI QUÁT VỀ SWOT

● Năm 1964 sau khi SOFT được giới thiệu tại Zurich Thuỵ Sĩ, họ đã đổi chữ F( Fault) thành W

(Weakness) và từ đó mô hình SWOT ra đời

● Năm 1966 phiên bản đầu tiên được thử nghiệm và giới thiệu đến công chúng dựa trên công trình nghiên cứu tại tập đoàn Erie Technological

● Năm 1973, mô hình SWOT được sử dụng tại J W French Ltd và thực sự phát triển từ đây

● Đầu năm 2004, mô hình SWOT đã được hoàn thiện và cho thấy khả năng hữu hiệu trong việc đưa

ra cũng như thống nhất các mục tiêu của tổ chức mà không cần phụ thuộc vào tư vấn hay các nguồn lực tốn kém khác

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING

Việc phân tích ma trận SWOT là một trong những bước hình thành kế hoạch

USING THE APP!

kinh doanh của một doanh nghiệp Mô hình SWOT còn có tác dụng đánh giá một cách chủ quan các dữ liệu, cung cấp các thông tin hữu hiệu để kết nối các khả năng cũng như nguồn lực của công ty với lợi thế cạnh tranh vốn có của mình.

2 TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN NIKE

Được thành lập vào ngày 25 tháng 1

năm 1964 bởi Phil Knight

Hiện nay, sản phẩm của Nike đã

được phân phối chính hãng trên hơn

170 quốc gia trên toàn cầu

Nike là một trong những thương hiệu

lớn nhất trong ngành kinh doanh đồ

thể thao và thời trang với giá trị hơn

31,34 tỷ USD theo Forbes

Slogan của Nike từ năm 1988 là là

“Just do it” và logo là hình dấu phẩy

hướng lên trên, hay thường được gọi

là “Swoosh”

3 MÔ HÌNH SWOT CỦA

NIKE

STRENGTHS

+) Tên thương hiệu có

sức ảnh hưởng toàn cầu

+) Độ bao phủ của sản

phẩm+) Có nhiều công ty con, đa

dạng vềsản phẩm+) Chi phí sản xuất thấp

OPPORTUNITIES

+) Các thị trường mới và đầy tiềm năng xuất hiện

+) Bộ phận Sportswear phát triển mạnh mẽ +) Sự bùng nổ của thương mại điện tử

+) Chuỗi cung ứng liên tục có nguy

+) Giá thành sản phẩm cao cơ đứt gãy

+) Tốn nhiều chi phí cho Marketing

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE

Nike là một trong những thương hiệu dễ nhận biết

nhất, luôn xuất hiện đầu tiên khi một người tiêu

dùng được hỏi về một nhãn hàng thể thao, hay

đơn thuần là khi nghĩ tới một chiếc giày, một bộ

trang phục, phụ kiện thể thao…

Với sự ra mắt liên tiếp của các chiến dịch hợp tác

rất thành công với các thương hiệu thời trang đình

đám như Louis Vuitton, Off-white™, Dior Nike

đã vượt xa giới hạn của một công ty chỉ sản xuất

đồ thể thao để trở thành một đế chế thời trang mà

ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE

Nike có hơn 1000 cửa hàng bán lẻ

VỀ SẢN PHẨM Buộc hơn 85% đối tác sản xuấttrên toàn cầu, tính theo Statista, Nike nắm trong tay hàng

của mình phải áp dụng phươngtính đến tháng 5/2021, Nike có chục các thương hiệu nhỏ và

pháp sản xuất tinh gọn và đưahơn 30.000 nhân viên, 600 nhà phục vụ cho hơn 30 môn thể

cắt giảm chi phí trở thành ưumáy sản xuất tại hơn 170 quốc gia thao khác nhau

tiên hàng đầu

Riêng tại Mỹ đã có hơn 300 cửa

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

ĐIỂM YẾU CỦA NIKE

TIÊU THỤ SẢN PHẨM CHỦ YẾU PHỤ THUỘC VÀO THỊ

TRƯỜNG BẮC MỸ

*Mặc dù là một công ty với sản phẩm được tiêu thụ rộng rãi trên toàn cầu, song doanh số bán hàng của Nike vẫn phụ thuộc phần lớn vào thị trường Bắc

Mỹ.

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

PHỤ THUỘC QUÁ NHIỀU VÀO CÁC SẢN

PHẨM GIÀY DÉP

GIÁ THÀNH SẢN PHẨM CAO

Bởi danh tiếng thương hiệu, cùng với các chi phí về quảng cáo, đầu tư nghiên cứu công nghệ, điều này khiến cho hầu hết các sản phẩm của Nike đều có giá thành cao.

TỐN NHIỀU CHI PHÍ CHO MARKETING

NHỮNG CƠ HỘI CỦA NIKE

CÁC THỊ TRƯỜNG

MỚI VÀ ĐẦY TIỀM

Vấn đề phụNĂNGthuộcquáXUẤTnhiềuvàoHIỆNthịtrường

Bắc Mỹ của Nike sắp biến mất trong tương lai gần khi mà

các thị trường tiềm năng như Brazil liên tục xuất hiện

BỘ PHẬN SPORTSWEAR

Trong bối cảnhPHÁThậuđại TRIỂNdịchCovidMẠNH-19,nhucầu rèn luyện sức khỏe ngày càng tăng cao, người tiêu dùng ngày càng

MẼđòi hỏi những trang thiết bị riêng biệt để có thểluyện sức khỏe ở mọi nơi Đây là một cơ hộilớn cho Nike để tạo ra những bước đột phá

SỰ BÙNG NỔ CỦA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Trong bối cảnh Covid-19 vẫn là một mối nguy lớn đối với loài người, các lệnh cách ly nghiêm ngặt vẫn được áp dụng, thì việc mua sắm online hay E- commerce đã trở nên vô cùng cần thiết.

Bằng việc triển khai các gian hàng thương mại điện tử, doanh số bán hàng của Nike vẫn tăng trưởng đều, hơn nữa, bằng việc bán hàng online, Nike đã giảm thiểu được chi phí vận hành các cửa hàng, đồng thời giảm giá các mặt hàng

bán ra, từ đó thu hút lượng lớn khách hàng từ nhiều thị trường khác nhau.

NHỮNG THÁCH THỨC CHO NIKE

SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT

TỪ CÁC ĐỐI THỦ

● Trong một ngành công nghiệp có tính cạnh

tranh giành thế độc quyền khốc liệt như thời trang

thể thao, Nike có rất nhiều đối thủ như: Puma,

Adidas, Champion,

● Ngoài ra còn chưa kể đến những thị trường

tiềm năng như Trung Quốc hay tại Châu Á, Nike

cũng phải “canh chừng” những thương hiệu “local

brand” đầy sáng tạo và thấu hiểu văn hóa bản địa

VẤN NẠN VỀ HÀNG NHÁI

● Địa bàn phấn phối chính của những sản phẩm hàng giả, hàng nhái này là châu Á, một trong những khu vực tiềm năng mà Nike đang muốn chinh phục Vấn nạn này sẽ tác động tiêu cực không chỉ đến doanh thu hàng năm mà đến cả uy tín và hình ảnh thương hiệu của Nike

KẾT LUẬN

Với việc nắm rõ SWOT của thương hiệu, triển khai những chiến lược Marketing 4P linh hoạt và sáng tạo, Nike đã luôn khẳng định vị thế của mình trên thị trường sportswear.

Đối với khách hàng, Nike luôn ghi dấu ấn sâu đậm bằng những sản phẩm giày thể thao chất lượng, đa dạng, nhiều cải tiến, cùng những chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng khác biệt Nike cũng rất tích cực “phủ sóng” hình ảnh bằng những hợp đồng quảng cáo mạnh tay với những ngôi sao đỉnh nhất trong từng lĩnh vực.

Đây là điểm đặc trưng của Nike, của một thương hiệu tiên phong, luôn đi đầu trong ngành kinh doanh các mặt hàng đồ thể thao.

Cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe bài thuyết trình của nhóm chúng

em!!!