MÔ HÌNH SWOT TRONG MARKETING CỦA NIKE

Phân tích ý nghĩa của mô hình SWOT trong marketing và áp dụng mô hình SWOT với Nike để rút ra được ảnh hưởng của SWOT đối với thương hiệuVẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU... MÔ HÌNH SWOT CỦA NIKESTRENGT

MÔ HÌNH

SWOT TRONG MARKETING CỦA NIKE

NHÓM 4: MULTI

PERSONALITIES

NỘI DUNG CỦA BÀI THUYẾT TRÌNH MỞ ĐẦU

VẤN ĐỀ, MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

01

NỘI DUNG

KHÁI QUÁT VỀ MÔ HÌNH SWOTTỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN NIKE, INCPHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT CỦA NIKE

02

KẾT LUẬN

03

MỞ ĐẦU

01

Phân tích ý nghĩa của mô hình SWOT trong marketing và áp dụng mô hình SWOT với Nike để rút ra được ảnh hưởng của SWOT đối với thương hiệu

VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

Kết luận được những lợi ích của mô hình phân tích SWOT khi sử dụng để đánh giá thực trạng của Nike Từ đó tìm ra những điểm yếu và điểm mạnh, những yếu tố giúp Nike luôn vượt trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh

MỤC TIÊU

NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

PHƯƠNG PHÁP THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH

DỮ LIỆU

NỘI DUNG

02

1 KHÁI QUÁT VỀ MÔ HÌNH SWOT TRONG

MARKETING

* Mô Hình SWOT (hay ma trận SWOT) là kỹ thuật phân tích chiến lược được sử dụng để giúp

cá nhân hay tổ chức xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức trong cạnh tranh thương trường cũng như trong quá trình xây dựng nội dung kế hoạch cho dự án

* Mô hình SWOT ban đầu được gọi với tên SOFT, viết tắt của các từ:

Satisfactory – Thỏa mãn- Điều tốt trong hiện tại Opportunity – Cơ hội – Điều tốt trong tương lai

Fault – Lỗi – Điều xấu trong hiện tại Threat – Rủi ro – Điều xấu trong tương lai.

SWOT LÀ GÌ VÀ Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING:

● Năm 1964 sau khi SOFT được giới thiệu tại Zurich Thuỵ Sĩ, họ đã đổi chữ F( Fault) thành

W (Weakness) và từ đó mô hình SWOT ra đời

● Năm 1966 phiên bản đầu tiên được thử nghiệm

và giới thiệu đến công chúng dựa trên công trình nghiên cứu tại tập đoàn Erie

Technological

● Năm 1973, mô hình SWOT được sử dụng tại J

W French Ltd và thực sự phát triển từ đây

● Đầu năm 2004, mô hình SWOT đã được hoàn

thiện và cho thấy khả năng hữu hiệu trong việc đưa ra cũng như thống nhất các mục tiêu của tổ chức mà không cần phụ thuộc vào tư vấn hay các nguồn lực tốn kém khác

KHÁI QUÁT VỀ SWOT

Ý NGHĨA CỦA SWOT TRONG MARKETING

USING THE APP!

Việc phân tích ma trận SWOT là một trong những bước hình thành kế hoạch kinh doanh của một doanh nghiệp Mô hình SWOT còn có tác dụng đánh giá một cách chủ quan các dữ liệu, cung cấp các thông tin hữu hiệu để kết nối các khả năng cũng như nguồn lực của công ty với lợi thế cạnh tranh vốn có của mình

2 TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN NIKE

Được thành lập vào ngày 25 tháng 1

năm 1964 bởi Phil Knight

Hiện nay, sản phẩm của Nike đã

được phân phối chính hãng trên hơn

170 quốc gia trên toàn cầu

Nike là một trong những thương hiệu

lớn nhất trong ngành kinh doanh đồ

thể thao và thời trang với giá trị hơn

31,34 tỷ USD theo Forbes

Slogan của Nike từ năm 1988 là là

“Just do it” và logo là hình dấu phẩy

hướng lên trên, hay thường được gọi

là “Swoosh”

3 MÔ HÌNH SWOT CỦA NIKE

STRENGTHS+) Tên thương hiệu có sức ảnh

hưởng toàn cầu+) Độ bao phủ của sản phẩm

+) Có nhiều công ty con, đa dạng về

sản phẩm +) Chi phí sản xuất thấp

WEAKNESSES+) Tiêu thụ sản phẩm chủ yếu phụ

thuộc vào thị trường Bắc Mỹ

+) Phụ thuộc quá nhiều vào sản phẩm

giày+) Giá thành sản phẩm cao

+) Tốn nhiều chi phí cho Marketing

OPPORTUNITIES+) Các thị trường mới và đầy tiềm năng xuất hiện

+) Bộ phận Sportswear phát triển mạnh mẽ+) Sự bùng nổ của thương mại điện tử

THREATS+) Sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ

+) Vấn nạn về hàng nhái (hàng fake)+) Chuỗi cung ứng liên tục có nguy

cơ đứt gãy

ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE

Nike là một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất, luôn xuất hiện đầu tiên khi một người tiêu dùng được hỏi về một nhãn hàng thể thao, hay đơn thuần là khi nghĩ tới một chiếc giày, một bộ trang phục, phụ kiện thể thao…

Với sự ra mắt liên tiếp của các chiến dịch hợp tác rất thành công với các thương hiệu thời trang đình đám như Louis Vuitton, Off-white™, Dior Nike

đã vượt xa giới hạn của một công ty chỉ sản xuất đồ thể thao để trở thành một đế chế thời trang mà mọi tín đồ đều biết tới và mong muốn được trải nghiệm sản phẩm của họ

ĐIỂM MẠNH CỦA NIKE

ĐỘ BAO PHỦ CỦA

SẢN PHẨM

Nike có hơn 1000 cửa hàng bán lẻ

trên toàn cầu, tính theo Statista,

tính đến tháng 5/2021, Nike có

hơn 30.000 nhân viên, 600 nhà

máy sản xuất tại hơn 170 quốc gia

Riêng tại Mỹ đã có hơn 300 cửa

hàng

CÓ NHIỀU CÔNG

TY CON, ĐA DẠNG

VỀ SẢN PHẨMNike nắm trong tay hàng chục các thương hiệu nhỏ và phục vụ cho hơn 30 môn thể

thao khác nhau

CHI PHÍ SẢN XUẤT

THẤPBuộc hơn 85% đối tác sản xuất của mình phải áp dụng phương pháp sản xuất tinh gọn và đưa cắt giảm chi phí trở thành ưu

tiên hàng đầu

Thống kê về mức độ nhận biết của

thương hiệu tại Mỹ-2018

ĐIỂM YẾU CỦA NIKE

TIÊU THỤ SẢN PHẨM CHỦ YẾU PHỤ THUỘC VÀO THỊ

TRƯỜNG BẮC MỸ

*Mặc dù là một công ty với sản phẩm được tiêu thụ rộng rãi trên toàn cầu, song doanh số

bán hàng của Nike vẫn phụ thuộc phần lớn vào thị trường Bắc Mỹ

PHỤ THUỘC QUÁ NHIỀU VÀO CÁC SẢN PHẨM

GIÀY DÉP

* Theo biểu đồ trên thì tới 2 / 3 doanh thu của Nike tới từ bán giày dép, còn lại là các

sản phẩm như áo quần thể thao và phụ kiện thể thao.

GIÁ THÀNH SẢN PHẨM CAO

Bởi danh tiếng thương hiệu, cùng với các chi phí về quảng cáo, đầu tư nghiên cứu công nghệ, điều này khiến cho hầu hết các sản phẩm của Nike đều có giá thành cao

TỐN NHIỀU CHI PHÍ CHO MARKETING

NHỮNG CƠ HỘI CỦA NIKE

CÁC THỊ TRƯỜNG

MỚI VÀ ĐẦY TIỀM

NĂNG XUẤT HIỆN

Vấn đề phụ thuộc quá nhiều vào thị trường

Bắc Mỹ của Nike sắp biến mất trong tương lai

gần khi mà các thị trường tiềm năng như

Brazil liên tục xuất hiện

BỘ PHẬN SPORTSWEAR PHÁT TRIỂN MẠNH

MẼ

Trong bối cảnh hậu đại dịch Covid-19, nhu cầu rèn luyện sức khỏe ngày càng tăng cao, người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi những trang thiết bị riêng biệt để có thể luyện sức khỏe ở mọi nơi Đây là một cơ hội lớn cho Nike để tạo ra

những bước đột phá

SỰ BÙNG NỔ CỦA THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Trong bối cảnh Covid-19 vẫn là một mối nguy lớn đối với loài người, các lệnh cách ly nghiêm ngặt vẫn được áp dụng, thì việc mua sắm online hay E-

commerce đã trở nên vô cùng cần thiết.

Bằng việc triển khai các gian hàng thương mại điện tử, doanh số bán hàng của Nike vẫn tăng trưởng đều, hơn nữa, bằng việc bán hàng online, Nike đã giảm thiểu được chi phí vận hành các cửa hàng, đồng thời giảm giá các mặt hàng bán ra, từ đó thu hút lượng lớn khách hàng từ nhiều thị trường khác nhau

● Trong một ngành công nghiệp có tính

cạnh tranh giành thế độc quyền khốc liệt

như thời trang thể thao, Nike có rất nhiều

đối thủ như: Puma, Adidas, Champion,

● Ngoài ra còn chưa kể đến những thị

trường tiềm năng như Trung Quốc hay tại

Châu Á, Nike cũng phải “canh chừng”

những thương hiệu “local brand” đầy sáng

tạo và thấu hiểu văn hóa bản địa

● Địa bàn phấn phối chính của những sản phẩm

hàng giả, hàng nhái này là châu Á, một trong những khu vực tiềm năng mà Nike đang muốn chinh phục Vấn nạn này sẽ tác động tiêu cực không chỉ đến doanh thu hàng năm mà đến cả

uy tín và hình ảnh thương hiệu của Nike

NHỮNG THÁCH THỨC CHO NIKE

SỰ CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TỪ

CÁC ĐỐI THỦ

VẤN NẠN VỀ HÀNG NHÁI

KẾT LUẬN

03

Với việc nắm rõ SWOT của thương hiệu, triển khai những chiến lược Marketing 4P linh hoạt và sáng tạo, Nike đã luôn khẳng định vị thế của mình trên thị trường sportswear

Đối với khách hàng, Nike luôn ghi dấu ấn sâu đậm bằng những sản phẩm giày thể thao chất lượng, đa dạng, nhiều cải tiến, cùng những chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng khác biệt Nike cũng rất tích cực “phủ sóng” hình ảnh bằng những hợp đồng quảng cáo mạnh tay với những ngôi sao đỉnh nhất trong từng lĩnh vực

Đây là điểm đặc trưng của Nike, của một thương hiệu tiên phong, luôn đi đầu trong ngành kinh doanh các mặt hàng đồ thể thao.

Cảm ơn cô và các bạn đã lắng nghe

bài thuyết trình của nhóm chúng

em!!!