Phân tích hoạt động quảng cáo trực tuyến và chiến lược quảng cáo online của điện máy xanh

Online Relationship Marketing (Marketing mối quan hệ trực tuyến) là gì, . Online Advertising (Quảng Cáo Trực Tuyến) là gì, PR (Quan hệ công chúng) là gì, Nhóm hình thức PR truyền thống, Nhóm hình thức PR hiện đại, Phân tích chiến lược quảng cáo Online và Quan hệ công chúng của điện máy xanh, Tổng quan về Điện Máy Xanh, Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của điện máy xanh, quá trình hình thành và phát triển của điện máy xanh, đặc điểm sản xuất kinh doanh của điện máy xanh, mục đích của quảng cáo

Internet Marketing Bài thuyết trình nhóm 8

Danh sách

thành viên nhóm

Đề số 4: Phân tích hoạt động quảng cáo trực tuyến và chiến lược quảng cáo online của

Điện Máy Xanh

Chương

1

Cơ Sở Lý Thuyết về mối quan hệ trực tuyến

1 Online Relationship Marketing

2 Online Advertising

3 PR

Chương

2

Phân tích chiến lược quảng cáo Online và Quan hệ

công chúng của Công Ty Điện Máy Xanh

Chương

3

Kết Luận bài thuyết trình thông qua 10 câu hỏi

và trả lời câu hỏi

Chương 1

1 Online Relationship Marketing (Marketing mối quan hệ trực tuyến)

Là quá trình xây dựng các kết nối dài hạn và niềm tin của khách hàng đối với các mục

tiêu ngắn hạn, chẳng hạn như bán hàng cá nhân Mục tiêu của Relationship Marketing

là tạo ra các tương tác cá nhân và hấp dẫn, phát triển kết nối cảm xúc với khách hàng.

2 Online Advertising (Quảng Cáo Trực Tuyến)

Là cách thức truyền tải thông tin tiếp thị, giới thiệu về sản phẩm, thương hiệu đến người tiêu dùng thông qua mạng Internet Người dùng tiếp cận được với quảng cáo thông qua việc truy cập vào mạng bằng các thiết bị điện tử như: máy tính, laptop, điện thoại thông mình,…

2 PR (Quan hệ công chúng)

PR viết tắt của Public Relations có nghĩa là Quan hệ công chúng PR online là các hoạt động quản lý nhằm hỗ trợ cho các tổ chức, doanh nghiệp xây dựng các chiến lược truyền thông với mục tiêu tiếp cận và xây dựng mối quan hệ với công chúng.

• Giao lưu với cộng đồng trên các phương

tiện truyền thôn

Nhóm hình thức PR hiện đại

• Đăng nội dung tranh cãi trên MXH

• Tham gia các chương trình truyền hình, gameshow

• Vlog trên các nền tảng video nổi tiến như youtube, instagram

9

Chương 2

Phân tích chiến lược quảng cáo Online và Quan hệ công chúng của

2.1 Tổng quan về Điện Máy Xanh

Siêu thị Điện máy Xanh là chuỗi siêu thị thuộc Công ty Cổ phần Đầu tư Thế Giới Di Động – MWG ( Công ty Cổ phần Đầu tư Thế Giới Di Động ) Là nhà bán lẻ số 1 Việt Nam về doanh thu và lợi nhuận, với mạng lưới hơn 3.400 cửa hàng trên toàn quốc MWG vận hành các chuỗi bán lẻ thegioididong.com, Điện Máy Xanh, Bách Hoá Xanh Ngoài

ra, MWG còn mở rộng ra thị trường nước ngoài với chuỗi bán lẻ thiết bị di động và điện máy tại Campuchia

MWG tập trung xây dựng dịch vụ khách hàng khác biệt với chất lượng vượt trội, phù hợp với văn hoá đặt khách hàng làm trung tâm trong mọi suy nghĩ và hành động của công ty

Tầm nhìn

MWG 2020 là tập đoàn bán lẻ đa ngành hàng hùng mạnh nhất, có vị thế số 1 trong lĩnh vực thương mại điện tử

• MWG liên tục cải tiến mang đến cho Khách hàng trải nghiệm thú vị và hài lòng nhất dựa trên nền tảng văn hóa đặt Khách Hàng làm trọng tâm và Integrity

• MWG mang đến cuộc sống sung túc cho nhân viên, lợi nhuận cao cho nhà đầu tư dài hạn và đóng góp phúc lợi cho cộng đồng

Giá trị cốt lõi:

• Tận tâm với Khách hàng

• Làm đúng cam kết và nhận trách nhiệm

• Yêu thương và hỗ trợ đồng đội

• Trung trực về tiền bạc và các mối quan hệ

• Máu lửa trong công việc

12

Đặc Điểm Sản Xuất Kinh Doanh

17 Máy Giặt Tivi Máy Lạnh Quạt Điều Hòa

Tủ Lạnh Máy Lọc Nước Điện Thoại

2.2 Phân Tích Chiến Lược Điện Máy Xanh

Điện máy xanh tập trung vào đối tượng khách

2.2.1 Về Chiến Lược Quảng Cáo Online của Điện Máy Xanh

1 Chiến lược viết blog phủ sóng nhiều chủ đề

3 Chiến lược bắt trend và nuôi dưỡng khách hàng thông qua Socia media

2 Chiến lược quảng cáo thông qua TVC

1 Chiến lược viết blog phủ sóng nhiều chủ đề

phát sóng với tần xuất dày đặc trên truyền

hình Trong đoạn video, diễn viên mặc đồ bó sát từ đầu đến chân “xanh lè xanh lét” với môi vàng – màu branding của TGDĐ, cùng các mô hình TV, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt nhảy

múa trên khung nền xanh Cụm từ “Đến Điện Máy Xanh” được lặp đi lặp lại đến 5 lần trong 30s rất bắt tai nhưng cũng vô cùng… ám ảnh

Chiến lược quảng cáo gây ám ảnh

thông qua TVC

Mục đích quảng cáo:

Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm với thông điệp

“Mua hàng điện máy - đến điện máy xanh”

Khuyến khích công chúng tìm hiểu về thông tin

sản phẩm

Tạo mối hiểu biết giữa sp với nhu cầu, giúp cho khách hàng nghĩ ngay đến ĐMX khi họ đang có ý định mua đồ điện

máy

Kết Quả

• Sau hơn hai tháng tung ra TVC, tổng

lượng thu hút đạt 1,349,777 triệu View

• Những người tiếp cận nhanh chóng “bị ghi nhớ thụ động” câu thoại “Bạn muốn mua tivi – đến Điện máy xanh Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện máy xanh”.

• Độ nhận biết về ĐMX tăng nhanh chóng mặt nhờ đó mà doanh thu cũng tăng

nhanh vượt trộiĐược khách hàng biết đến

là nơi uy tín, sản phẩm chất lượng Một thành công quá xuất sắc

TVC Điện Máy Xanh trên social media được chia

và phát tán trào lưu

Đánh giá các yếu tố thành công TVC

Nhờ việc chọn brief đúng đắn, có mục tiêu và ý tưởng rõ ràng kết hợp triển khai chiến lược marketing của Điện Máy Xanh hiệu quả và không ngừng sáng tạo qua các TVC, nhãn hàng này đã thu về lượng view cực kì ấn tượng dù không sử dụng influencer marketing Đến nay, ai ai cũng biết đến Điện Máy Xanh và những TVC quảng cáo gây bão trong suốt hơn 1 năm qua, sự thành công rực rỡ của thương hiệu này đáng để chúng ta ngưỡng mộ và học hỏi.

Đúc Kết

3 Chiến lược bắt trend và nuôi dưỡng khách hàng thông qua

Socia media

Cập nhật các trào lưu của giới trẻ như Lạc Trôi, Rồng Pikalong, cách để Tết không bị đòi nợ, cắt tóc ngày Tết, Tết xưa và nay… khi tung ra ảnh chế với người xanh kì dị khiến cộng đồng mạng không ngừng chia sẻ

2.2.2 Về Chiến Lược PR của Điện Máy Xanh

Hình ảnh Chiến dịch “CƠM DẺO – BẾP ẤM” được triển khai bởi Điện Máy Xanh

Hình ảnh trao thưởng hỗ trợ 1.000 tấn gạo

nhân dịp lễ Tết

Hình ảnh hỗ trợ phẫu thuật cho trẻ bị hếch miệng

của Điện máy xanh

Hình ảnh Điện máy Xanh tặng 10.000 nồi cơm điện cho những người dân nghèo

Chương trình còn là hoạt động xã hội ý nghĩa đánh dấu sự kiện vượt mốc 1.000 siêu thị Điện máy Xanh vào 20/12 vừa qua Nhờ sự ủng hộ của khách hàng, Điện máy Xanh đã có một hành trình phát triển vượt bậc Qua 8 năm kể từ khi hình thành, hệ thống đã nhanh chóng vươn lên dẫn đầu với thị phần 40% và độ bao phủ sâu rộng,

số lượng cửa hàng lớn nhất trên cả nước

Nhóm 8

THANK

YOU

CHỌN CÂU TRẢ LỜI

Câu 1: Việc giới thiệu những tính năng ưu việc của một sản phẩm qua bao gói của sản phẩm đó được xem như là?

Câu 2: Nhiệm vụ nào dưới đây Không phải là

nhiệm vụ của bán hàng trực tiếp?

A.Tìm kiếm khách hàng mới B.Thiết kế sản phẩm cho phù hợp với yêu cầu của khách hàng

C.Cung cấp dịch trước và sau khi bán D.Nghiên cứu và thu nhập và thông thị trường

B.Thiết kế sản phẩm cho phù hợp với yêu

cầu của khách hàng

Câu 3 Marketing trực tiếp là:

A.Là việc gặp gỡ khách hàng và trực tiếp

bán hàng B.Là sự kết hợp của 3 yếu tố quảng cáo, xúc tiến bán hàng và bán hàng cá nhân

C.Giúp cho khách hàng lựa chọn và đặt

hàng thuận lợi và tiết kiệm thời gian D.Tất cả ý trên

Câu 4 : Ý nào dưới đây không phải là hình thức PR hiện đại?

A.Đăng nội dung gây tranh cãi trên MXH B.Tổ chức sự kiện (Event)

C.Tham gia các chương trình truyền hình

(Gameshow) D.Vlog trên các nền tảng nổi tiếng youtube, tiktok

B.Tổ chức sự kiện (Event)

Câu 5: Công cụ chiêu thị Marketing gồm có:

A Quảng cáo, marketing trực tiếp, quan

hệ công chúng(PR) B.Quảng cáo, quan hệ công chúng, bán hàng trực tiếp

C.Quảng cáo, quan hệ công chúng, khuyến

Câu 6 Truyền thông marketing khó thành công

nhất khi :

A.Mã hóa thông tin nhưng không giải mã

được B.Người truyền tin và người nhận tin không trực tiếp nói chuyện với nhau

C.Có nhiều nhiễu trong quá trình truyền

tin C.Có nhiều nhiễu trong quá trình truyền tinA.Mã hóa thông tin nhưng không giải mã

được

Câu 7: Vai trò của hình thức PR

A.Giúp bạn từng bước xây dựng thương

hiệu B.Các thông điệp tốt từ Pr sẽ tích lũy các giá trị cho thương hiệu

C.Thúc đẩy phát triển các mối quan hệ với

cộng đồng qua các chiến dịch Pr D.Tất cả ý trên

HAVE A NICE DAY

GOOD LUCK !