1. Lý do chọn đề tài Được biết đến là “thương hiệu quốc dân, thương hiệu tuối thơ, nhưng việc quá chú trọng vào chất lượng sản phẩm, bỏ quên sự đổi mới, không thường xuyên ra mắt sản phẩm mới và không tích cực thực hiện các hoạt động quảng bá, đã có 1 thời gian, tên tuổi của Bitis gần như “chìm hẳn. Nhưng nhờ có sự thay đổi cải tiến,Biti’s tiếp tục sứ mệnh nâng niu bàn chân Việt, khi cho ra mặt sản phẩm Biti’s Hunter. Cơn bão Biti’s Hunter đang ngày càng chiếm được vị thế của mình trên thị trường giày dép. Có thể nói sự trở mình của Biti’s khi đưa ra dòng sản phẩm Biti’s Hunter đã vực dậy cả một thế hệ và trở thành một sản phẩm đại chúng trên thị trường giày dép Việt Nam. Lý do tôi chọn thực hiện đề tài này là tìm hiểu những lý do khiến Biti’s thu hút được sự quan tâm lớn từ đại chúng đặc biệt là các bạn trẻ thông qua đó để tìm hiểu đặc điểm và chức năng của văn hóa đại chúng. 2. Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu là sản phẩm Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng. 3.. Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu là Biti’s Hunter sản phẩm mang tính đại chúng, trong đó tập trung tìm hiểu, xem xét về vai trò và ý nghĩa mà sản phẩm này mang lại những giá trị về văn hóa kinh tế, xã hội trong văn hóa đại chúng Việt Nam. 4. Mục tiêu nghiên cứu Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter là một sản phẩm văn hóa đại chúng Tìm hiểu những yếu tố khiến dòng sản phẩm Biti’s Hunter được đón nhận rộng rãi và những thông điệp mang ý nghĩa nhân văn mà sản phẩm mang lại tác động mạnh mẽ vào công chúng, góp phần làm quảng bá và bảo tồn hình ảnh văn hóa Việt Nam.
Trang 1Tiểu Luận
Trang 2PHẦN MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn 4
CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam 7
2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá của Biti’s 8 2.3 Văn hóa đại chúng trong sản phẩm Biti’s Hunter 10
Chương 3: Giá trị của Biti’s Hunter trong đời sống xã hội 14
Trang 3PHẦN MỞ ĐẦU
1 Lý do chọn đề tài
Được biết đến là “thương hiệu quốc dân", "thương hiệu tuối thơ", nhưng việc quá chú trọng vào chất lượng sản phẩm, bỏ quên sự đổi mới, không thường xuyên ra mắt sản phẩm mới và không tích cực thực hiện các hoạt động quảng bá, đã có 1 thời gian, tên tuổi của Biti's gần như
“chìm" hẳn Nhưng nhờ có sự thay đổi cải tiến,Biti’s tiếp tục sứ mệnh nâng niu bàn chân Việt, khi cho ra mặt sản phẩm Biti’s Hunter Cơn bão Biti’s Hunter đang ngày càng chiếm được vị thế của mình trên thị trường giày dép Có thể nói sự trở mình của Biti’s khi đưa ra dòng sản phẩm Biti’s Hunter đã vực dậy cả một thế hệ và trở thành một sản phẩm đại chúng trên thị trường giày dép Việt Nam Lý do tôi chọn thực hiện đề tài này là tìm hiểu những lý do khiến Biti’s thu hút được sự quan tâm lớn từ đại chúng đặc biệt là các bạn trẻ thông qua đó để tìm hiểu đặc điểm và chức năng của văn hóa đại chúng
2 Phạm vi nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu là sản phẩm Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng
3 Đối tượng nghiên cứu:
Đối tượng nghiên cứu là Biti’s Hunter - sản phẩm mang tính đại chúng, trong đó tập trung tìm hiểu, xem xét về vai trò và ý nghĩa mà sản phẩm này mang lại những giá trị về văn hóa kinh tế, xã hội trong văn hóa đại chúng Việt Nam
4 Mục tiêu nghiên cứu
Nhìn nhận sản phẩm Biti’s Hunter là một sản phẩm văn hóa đại chúng Tìm hiểu những yếu tố khiến dòng sản phẩm Biti’s Hunter được đón nhận rộng rãi và những thông điệp mang ý nghĩa nhân văn mà sản phẩm mang lại tác động mạnh mẽ vào công chúng, góp phần làm quảng bá và bảo tồn hình ảnh văn hóa Việt Nam
5 Phương pháp nghiên cứu
Dựa trên kiến thức liên ngành, chủ yếu là các ngành: Văn hóa học, Xã hội học, Nhân học
Trang 4Đề tài sử dụng kết hợp nhiều phương pháp nghiên cứu khác nhau: Phương pháp lịch sử, phương pháp phân tích tổng hợp
- Phương pháp lịch sử: Đi tìm hiều về quá trình hình thành và phát triển của Biti’s
- Phương pháp phân tích và tổng hợp: Nghiên cứu các tài liệu, lý thuyết khác nhau Từ đó, phân tích thành từng bộ phận nhằm tìm hiểu rõ hơn về dòng sản phẩm Biti’s Hunter dưới góc nhìn văn hóa đại chúng
6 Bố cục
Bố cục của đề tài gồm: phần Mở đầu, Nội dung, Kết luận, Tài liệu &
tư liệu tham khảo Phần nội dung chính gồm có 3 chương:
Chương 1: Cơ sở thực tiễn và cơ sở lý luận
Chương 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam
Chương 3: Giá trị của dòng sản phẩm Biti’s Hunter trong đời sống xã hội
Trang 5PHẦN NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn
1.1 Cơ sở lý luận
1.1.1 Định nghĩa “văn hóa”
Trong quyển “Tìm về bản sắc văn hóa Việt Nam”, PGS.TSKH Trần Ngọc Thêm có viết: “Văn hóa là một hệ thống hữu cơ các giá trị vật chất
và tinh thần do con người sáng tạo và tích lũy qua quá trình hoạt động thực tiễn, trong sự tương tác giữa con người với môi trường tự nhiên và
xã hội của mình”
Theo Hội nghị Liên Chính phủ về Chính sách Văn hoá, Venice, 1970:
“Văn hóa bao hàm tất cả mọi thứ, từ các sản phẩm tinh vi nhất đến tín ngưỡng, phong tục, lối sống và lao động – những thứ giúp phân biệt dân tộc này với dân tộc khác.”
Theo Tuyên bố Toàn cầu về Đa dạng Văn hoá của UNESCO năm 2001: “Văn hóa nên được coi là tập hợp các đặc điểm tinh thần, vật chất, trí tuệ và cảm xúc riêng biệt của xã hội hoặc một nhóm xã hội và ngoài nghệ thuật và văn hóa nó còn bao gồm các lối sống, những cách thức chung sống, các hệ thống giá trị, các truyền thống và niềm tin.”
Hội nghị Thế giới về Chính sách Văn hoá, Mexico City, 1982 có nêu:
“Văn hoá là phức hợp toàn thể các đặc điểm riêng biệt về tinh thần, vật chất, trí tuệ và tình cảm tiêu biểu cho một xã hội hoặc nhóm xã hội Nó bao gồm không chỉ nghệ thuật và văn chương mà cả các phương thức sống, các quyền cơ bản của con người, các hệ thống giá trị, các truyền thống và các niềm tin”
1.1.2 Văn hóa đại chúng
Theo Barry Brummett (1994): “Văn hóa đại chúng đề cập đến những
hệ thống và sản phẩm văn hóa mà phần đông nhân loại chia sẻ và biết đến”
Theo Radughin: “Văn hóa đại chúng là những sản phẩm của văn hóa được sản xuất hàng ngày với khối lượng rất lớn, được giới thiệu rộng rãi nhất theo các kênh truyền thông đại chúng khác nhau, được tiêu thụ bởi tất cả mọi người, không phụ thuộc vào địa điểm và đất nước sinh sống” Theo Brian Flagel: “Pop culture là tất cả những gì phổ biến, thông dụng xung quanh chúng ta hàng ngày, khi bạn đi dạo trên đường hoặc ở
Trang 6trong phòng: xe hơi, âm nhạc, phim ảnh, truyền hình, sách báo, trang phục Những cái là chung, là phổ biến trong những nước khác nhau: loại hình giải trí chung (phim, trò chơi truyền hình, ), thức ăn chung (fast food McDonald’s, Coca Cola, ), môn thể thao chung (bóng đá), âm nhạc chung (pop, rock…), thời trang chung (Jean, Nike…).”
1.2 Cơ sở thực tiễn
Biti’s là tên viết tắt của Bình Tiên Shoes thuộc sở hữu của Công ty TNHH Sản xuất Hàng tiêu dùng Bình Tiên, một thương hiệu chuyên về sản xuất giày, dép tại Việt Nam, được thành lập vào năm 1982, Biti’s với tiền thân là hai tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành khi đó chỉ có 20 công nhân chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản
Là thương hiệu uy tín lâu đời ở Việt Nam, Biti’s sở hữu các mặt hàng giày dép đa dạng về màu sắc và chủng loại Nhìn lại thời kì đầu của Bitis, chiếm ưu thế trên thị trường là những đôi sandal kiểu mẫu gắn liền với tuổi thơ của không biết bao nhiêu người Những đôi sandal đi học gây ấn tượng bởi chất lượng “siêu bên bỉ "phù hợp với mọi lứa tuổi Đối với sandal dành cho các bé gái, màu sắc thường sặc sỡ (như hồng, xanh dương,…) kèm theo đó là các họa tiết hoa hoặc chấm bi Đối với sandal dành cho nữ, mẫu giày được ưa chuộng nhiều nhất là các loại giày cos thiết kế trẻ trung, đơn giản, đế bệt quay ngang phù hợp với thị hiếu của các chị em phụ nữ Việt Nam
Những đôi giày Biti’s gắn với tuổi thơ Nguồn: https://bitis.com.vn/
Trang 7Còn đối với sandal dành cho nam và các bé trai lại càng đơn giản hơn
về hoặc tiết trang trí, giày được đúc khuôn, nhẹ bền, màu chủ đạo thường
là màu đen được viền màu, hai quai dán còn có kiểu đi gập cái quai sau lại cho tiện
Tiếp nối sự đảm bảo về chất lượng và sứ mệnh “Nâng niu bàn chân Việt" của đến cho khách hàng một sản phẩm mới hoàn toàn trẻ trung và hiện đại Bitist đã cho ra đời một sản phẩm giầy thể thao cao cấp Hunter với nhiều tính mình và mong muốn mang năng ưu việt và phù hợp với giới trẻ Không dừng lại ở đó Giày thể thao Hunter mang lại cho người
sử dụng cảm giác nhẹ như bay với trọng lượng chỉ 225g
CHƯƠNG 2: Biti’s Hunter trong văn hóa đại chúng Việt Nam
2.1 Quá trình phát triển của Biti’s
Vào cuối những năm 1980, do tình hình chính trị ở Đông Âu có nhiều biến động, thị phần xuất khẩu của Biti’s bị giảm sút nghiêm trọng và sản phẩm Biti’s cũng chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ hàng Thái Lan, Trung Quốc ở thị trường trong nước Sau khi tìm hiểu về công nghệ EVA của Đài Loan để làm nguyên liệu cho sản phẩm dép xốp, Biti’s đã quyết định mua dây chuyền sản xuất mang về Việt Nam
Năm 1986, hai tổ hợp trên sáp nhập lại thành Hợp tác xã cao su Bình Tiên, nơi chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao, tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang thị trường Đông Âu và Tây Âu
Năm 1989, Hợp tác xã Bình Tiên trở thành đơn vị ngoài quốc doanh đầu tiên của Việt Nam được Nhà nước cho quyền trực tiếp xuất - nhập khẩu
Năm 1990 , sau thời gian dài nghiên cứu với mục đích nâng cao chất lượng sản phẩm, Biti’s đã nhanh chóng tiếp nhận công nghệ mới của Đài Loan để sản xuất giày dép xốp với chất lượng EVA
Năm 1991, Công ty liên doanh Sơn Quán - đơn vị liên doanh giữa Hợp tác xã Cao su Bình Tiên với công ty SunKuan Đoài Loan – được thành lập Đây là Công ty liên doanh đầu tiên giữa một đơn vị kinh tế tư nhân Việt Nam với một Công ty nước ngoài (thời hạn 18 năm)
Năm 1992, ở trong thời kỳ đồi mới của đất nước, doanh nghiệp chính thức đổi tên thành Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s)
Trang 8Sau hơn 30 năm hoạt động, Biti's đã trở thành nhóm công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Công ty Biti's Sài Gòn và Công ty Dona Biti's với số lượng Cán bộ - Công nhân viên lên đến hơn 9000 người Đến nay, Biti's
đã sở hữu một hệ thống phân phối sản phẩm trải dài từ Bắc vào Nam với
07 Trung tâm chi nhánh, 156 cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ với hơn 9.000 người lao động Ngoài thị trường trong nước, Biti’s còn có 4 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu, hơn 300 điểm bán hàng tại Trung Quốc để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức là Công ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia Biti’s
đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mexico… Biti’s còn được các khách hàng quốc tế có thương hiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto… tin tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn Bên cạnh mục tiêu phát triển bền vững trong ngành công nghiệp sản xuất giày dép, Biti's cũng thực hiện chiến lược đầu tư mở rộng sang các lĩnh vực kinh doanh khác như khách sạn, resort, du lịch Công ty đã ra mắt tuyến tàu lửa Sapaly Hà Nội – Lào Cai – Hà Nội; khai trương khách sạn 4 sao đầu tiên tại Lào Cai: Sapaly Hotel Lào Cai
Qua gần 40 năm hoạt động sản xuất kinh doanh, giờ đây, Biti’s đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, trở thành một thương hiệu uy tín, tin cậy và quen thuộc với người tiêu dùng và là niềm tự hào của người Việt Nam về một “Thương hiệu Quốc gia” chất lượng trong lĩnh vực giày dép
2.2 Bitis’ Hunter - Bước tiến đột phá của Biti’s
Trong suốt nhiều năm tuy vẫn nằm trong “top-of-mind” về ngành hàng giày dép nhưng Biti’s lại bị nhận định là “lỗi thời”, “nhãn hàng của ba mẹ", không còn phù hợp với đại chúng hiện thời Theo đó, bất lợi bủa vây
tứ phía, và cái tên Biti’s dần bị quên lãng Chuyện vực dậy cái tên từ thời cha chú trong thời đại hội nhập mở cửa với nhiều đối thủ cạnh tranh.Đòi hỏi Biti’s cần phải tìm cách thay đổi tư duy và cải tiến để phù hợp với thời đại Biti's đã mạnh dạn chi 5 triệu USD đầu tư cho công nghệ máy móc, kĩ thuật sản xuất giày thể thao chất lượng tại Việt Nam, là kết quả là vào tháng 12/2015, Biti's chính thức cho ra mắt dòng sản phẩm giày thể thao Hunter – Nhẹ Như Bay với những thiết kế mới lạ độc đáo nhưng vẫn
Trang 9giữ được tính năng nhẹ bền, thoáng khí phù hợp với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam, với các dòng sản phẩm như: Hunter X, Hunter Core và rất nhiều dòng sản phẩm Limited như phiên bản Xuân Trường, Leo 10, Marvel, U23 Việt Nam, v v.Đây là một phân khúc hứa hẹn sẽ phát triển cực kì nhanh và mạnh mẽ tại Việt Nam bởi sự thời trang, tiện dụng, phù hợp với nhiều hoàn cảnh (đi học, đi chơi, đi hàng ngày…) không chỉ vậy Biti’s Hunter còn rất nhạy bén khi lựa chọn đúng đối tượng tiềm năng cho dòng sản phẩm này - giới trẻ
Giày thể thao Biti’s Hunter Nguồn: https://bitis.com.vn/
Giày lấy cảm hứng từ thể thao của Biti’s Hunter được đánh giá là có thiết kế đẹp, chạy theo mốt, trọng lượng nhẹ, đế giày êm, chất vải bền và thoáng khí Không chỉ chú trọng về sản phẩm Biti’s còn chú trọng về khâu thiết kế bao bì sản phẩm, rõ ràng tất cả chúng ta đều phải thừa nhận rằng Biti's đã có sự đầu tư rất kỹ lưỡng về mặt hình thức cả sản phẩm lẫn bao bì với mục đích gây thu hút cho khách hàng Tất cả các mẫu in hộp đựng giày Biti's Hunter chỉ có một màu duy nhất đó chính là màu cam – tác động mạnh mẽ đến thị giác người nhìn Phần hộp cũng được thiết kế mới hoàn toàn, nổi bật và mạnh mẽ như chính cái tên “Hunter" và được nhiều người đánh giá có vẻ chắc chắn hơn so với hộp phiên bản đầu Ngoài ra, mặt trên nắp hộp giấy đựng giày và mặt trước có in tên sản phẩm, mặt bên phải in logo Biti's, mã giày và giá bán niêm yết giúp khách hàng hiểu rõ về sản phẩm mình đang sử dụng một cách dễ dàng
Trang 10Trong số đó, có thể kể tới mẫu giày Biti’s Hunter X chất lượng cao, Biti’s Hunter Street với kiểu dáng đơn giản, dễ phối đồ, hay mới đây nhất
là Biti’s Hunter x VietMax - mẫu giày lấy cảm hứng từ Hà Nội đang làm mưa làm gió trong giới trẻ Tất cả các chiến dịch truyền thông của Biti’s Hunter cũng đều rất tập trung vào sản phẩm, mang hình ảnh sản phẩm tới với người tiêu dùng một cách đầy sáng tạo và vô cùng ấn tượng
2.3 Văn hóa đại chúng trong sản phẩm Biti’s Hunter
2.3.1 Tính đại chúng
Sự thành công khi quảng bá dòng sản phẩm Biti’s Hunter không thể không nhắc đến chiến dịch “Đi để trở về” Có lẽ là một trong những chiến dịch truyền thông thành công và được nhắc đến nhiều nhất của một nhãn hàng Việt Nam Trong chiến dịch này, Biti’s đã tập trung vào khao khát
đi và trải nghiệm của người trẻ Đi để khám phá thế giới, đi để tìm được bản ngã của mình, đi để trở về và trân trọng hơn những giá trị mà mình đang có (gia đình, bạn bè,…) Và trên cuộc hành trình đó, người trẻ cần một đôi giày thoải mái, đồng thời giúp họ thể hiện được sự năng động cũng như phong cách của mình Những giá trị cốt lõi của người Việt trẻ như đam mê xê dịch, không ngại khó khăn, hướng về gia đình đã được Biti’s thể hiện vô cùng sáng tạo qua từng năm Chính nhờ những câu chuyện đánh trực tiếp vào cảm xúc của đối tượng mục tiêu kết hợp với việc tìm ra một cái nhìn vô cùng ý nghĩa, “Đi để trở về” mùa 1 và 2 đã giúp Biti’s Hunter thành công trong việc chinh phục những khách hàng đầu tiên, mở ra rất nhiều cơ hội để Biti’s Hunter trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của giới trẻ Việt Nam khi lựa chọn giày
Và sự thành công vang dội nhất chính là sự kết hợp thông minh của Biti’s Hunter với Sơn Tùng MTP trong MV “Lạc Trôi” Nhờ lượt view khủng của MV mà sự xuất hiện của đôi giày Biti’s Hunter trong vài cảnh quay ngắn ngủi cũng đủ đem lại thành công cho thương hiệu Biti’s Một yếu tố nữa làm cho Biti’s Hunter được đại chúng tiếp nhận và đón chờ là nhờ vào sức mạnh truyền thông- marketing Có thể nói khả năng marketing của doanh nghiệp rất hay, chạy quảng cáo trên các ứng dụng, nhờ sức ảnh hưởng của các ngôi sao lớn và các KOLs Chỉ trong vòng 4 tháng, Biti’s Hunter đã tạo được một lượng lớn thảo luận trên social media (hơn 21,000 thảo luận), trong đó Facebook là nguồn chính của thảo luận nhờ vào hoạt động tích cực của Biti’s trên fanpage Có thể thấy rằng, cho đến khoảng 1 tháng trở lại đây thì lượng thảo luận về Biti’s Hunter
Trang 11mới thực sự tăng đột biến Cũng trong thời gian này, trên social media mới bắt đầu xuất hiện các bài báo về sản phẩm này, mặc dù số lượng còn đáng kể
Sự thảo luận về Biti’s Hunter trên nền tảng Socia Media
2.3.2 Tính thương mại
Sau sự thay đổi của thương hiệu con - Biti’s Hunter, doanh nghiệp Bình Tiên đã đem về doanh thu không nhỏ cho doanh nghiệp này Theo ông Hùng Võ - Phó tổng giám đốc tiếp thị của Biti’s Việt Na“Chỉ trong
48 tiếng đầu tiên đăng tải, MV 'Lạc trôi' do Sơn Tùng M-TP thể hiện đạt tới 7 triệu lượt xem trên Youtube Trong vòng 7 ngày, mẫu giày ca sĩ này 'diện' trong movie đã được bán hết” Điều đáng chú ý là Công ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên vừa tăng vốn khủng Biti's có vốn điều
lệ 270 tỷ đồng và ngày 20/12/2016 vừa tăng vốn lên 437 tỷ đồng, tỷ lệ tăng 61,8%, sau khi MV của Sơn Tùng được công chiếu.số, Có thể nói doanh thu khủng không chỉ mang đến lợi nhuận cho doanh nghiệp, các đối tác mà còn đóng góp giá trị vào nền kinh tế Việt Nam
2.3.3 Tính mới mẻ
Nhắc đến Hà Nội là nhắc đến vẻ đẹp của đất nước nghìn năm văn hiến Nhưng không chỉ dừng lại ở đó, những người trẻ, bằng sức khỏe của mình, bằng lăng kính của chính mình – Hà Nội “trẻ” không chỉ là nét đẹp văn hóa cổ kính mà còn là những bước đi đầy sáng tạo và kiêu sa rất cá