XÂY DỰNG kế HOẠCH MAREKETING nội DUNG CHỦ đề văn hóa ăn CHAY

Giữacuộc sống hối hả, bộn bề, nhiều người thích rủ nhau đến quán cơm chay để tìm cho mìnhnhững giây phút bình yên, thư giãn hay tự chế biến những món ăn chay giàu dinh dưỡng, ấmcúng tại

Lê Thị Thu Hằng Nguyễn Văn Thăng

MỤC LỤC

1.1.1 Ăn chay – Nét văn hóa đặc trưng của người Việt 4

1.1.2 Xu hướng ăn chay vì sức khỏe và môi trường 5

3.1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần marketing. 18

4.1.3 Nội dung Video truyền thông 40

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

CHƯƠNG I – LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG

MARKETING NỘI DUNG 1.1 Lựa chọn chủ đề:

- Lựa chọn chủ đề: Văn hóa ăn chay

- Ăn chay ngày nay không còn giới hạn trong tôn giáo hay những người giảm béo, chữabệnh nữa mà đã trở thành xu hướng của thời đại Ăn chay đang dần trở thành xu hướng trongcuộc sống hiện đại ở các nước phát triển, đặc biệt trong giới trẻ, nghệ sĩ và tri thức Giữacuộc sống hối hả, bộn bề, nhiều người thích rủ nhau đến quán cơm chay để tìm cho mìnhnhững giây phút bình yên, thư giãn hay tự chế biến những món ăn chay giàu dinh dưỡng, ấmcúng tại nhà để cùng thưởng thức với bạn bè và người thân

- Con số thống kê được tờ “Người Lao Động” đăng tải cho thấy ở Việt Nam có 10% ngườithường xuyên ăn chay; tại châu Âu, con số này là 20%.- Khoa học dinh dưỡng đang đối đầuvới thử thách: không chỉ mang lại sức khỏe cho cá nhân mà còn lợi ích cho sức khỏe môitrường Vì vậy, cách lựa chọn thực phẩm lành mạnh không chỉ dừng ở thực phẩm mang tínhdinh dưỡng, mà còn thực phẩm góp phần bảo vệ môi trường

- Chế độ ăn từ thực vật hay chế độ ăn chay là con đường gần nhất đi đến sự giảm thiểu hủy hoại môi trường và chống lại biến đổi khí hậu (chaylacviet.com)

1.1.1 Ăn chay – Nét văn hóa đặc trưng của người Việt

- Văn hóa ăn chay của người Việt ngày nay đã trở nên rất phổ biến Người Việt tìm đến ăn

chay với nhiều mục đích khác nhau Họ tìm đến đồ ăn chay như một sự thưởng thức ẩm thựckhác, bởi vì nó khác biệt hoàn toàn so với các món sơn hào hải vị mà họ ăn mỗi ngày

- Ăn chay giúp làm thanh tịnh tâm hồn sau những lo toan trăn trở, bộn bề của cuộc sống và

có một chút thư giãn cho tâm linh, thật quý giá vô ngần Để cuộc sống được giản đơn màthanh cao thì năm tháng sẽ giúp cho chúng ta bình tâm để nhằm trở lại với cội nguồn củaniềm an lạc

- Ăn chay là để tìm đến sự nhẹ nhàng trong ẩm thực và nâng đỡ tâm hồn qua mỗi bưa cơchay thanh đạm Đồng thời giúp con người hướng đến bản, nguyện nguyên thủy Ăn chay đểbảo vệ và giữ gìn sức khỏe khi ngày càng có nhiều người bị bệnh tật đeo bám theo Nhằmtránh xa những loại thực phẩm độc hại hay những loại thịt cá không đảm bảo được sức khỏecho cả bản thân và gia đình Ăn chay là một hành động nhằm bảo vệ môi trường và nhữngloại sinh vật đnag dần bị mai một vì con người chúng ta

- Ăn chay đã trở thành một nét văn hóa đẹp trong ẩm thực Việt Nam Những bữa cơm chay

đã ngày càng xuất hiện rất nhiều trong những bữa cơm của gia đình Việt Giới trẻ dần

đã tiếp cận được với nền văn hóa ăn chay nhiều hơn.

- Tìm đến những bữa cơm chay giờ đây đã không những là để thường thức những món ănđặc biệt mà còn là sự trải nghiệm, để lắng nghe những câu chuyện về Phật, về nhân quả củacon người Lắng nghe để cảm nhận, để chiêm nghiệm lại cuộc sống của bản thân Từ đó mọingười có thể tìm cho mình một con đường đi đúng đắn hơn và làm cho tâm hồn trở nên thanhsạch hơn Đó là những điều mà có lẽ bạn sẽ không tìm được ở bất kỳ ở một nét ẩm thực nàongoài ăn chay

(https://nhahangmocnhien.vn)

1.1.2 Xu hướng ăn chay vì sức khỏe và môi trường

cân mới thực hiện ăn chay, mà tất cả mọi người không phân biệt tuổi tác hay giới tính đều cóthể lựa chọn ăn chay như là một phương pháp phòng chống bệnh tật, giữ gìn vóc dáng, kéodài tuổi thọ và nhiều người quan niệm ăn chay là để tâm hồn thanh tịnh, bình an Nhìn nhữngmón ăn chay được trình bày một cách đẹp đẽ và ngon lành khiến cho chúng ta vô cùng thíchthú Có thể khẳng định rằng thực phẩm chay hoàn toàn cung cấp cho con người đầy đủ cácchất dinh dưỡng cơ bản nhất, bao gồm: chất bột, chất béo, chất đạm, chất xơ, các vitamin vàmuối khoáng Nếu một người ăn chay mà ăn uống đủ lượng và có thành phần thực phẩm cânđối thì cũng có thể cao hơn và to lớn hơn người ăn thịt Đặc biệt là có thể sống lâu hơn Thực

tế đã cho thấy, người Eskimo hoàn toàn ăn thịt thì tuổi thọ trung bình của họ chỉ là 36 năm,còn người Kogi (bộ tộc ở Peru - Nam Mỹ) ăn thuần chay thì tuổi thọ trung bình của họ lên tới

100 năm

- Ở phương tây đang xuất hiện “làn sóng ăn chay mới” không liên quan gì tới những người

ăn chay truyền thống vì tôn giáo Những người ăn chay mới chỉ có mục tiêu duy nhất: Giữsức khỏe và vóc dáng nên họ thích ăn hoa quả, và ăn chay là ăn những thức ăn có nguồn gốc

từ thực vật, không chứa dầu mỡ, các chất béo, chất gây lão hoá Thực tế cho thấy, sử dụngthực phẩm chay không chỉ giúp chúng ta có thân hình cân đối mà còn làm đẹp, ví dụ như: ănbưởi giúp giảm cân, ăn lạc vừng giúp giảm lượng mỡ trong máu, uống hà thủ ô cho mượttóc Theo các nghiên cứu khoa học, chế độ dinh dưỡng chay sẽ giúp cho việc phòng ngừacác bệnh liên quan đến tim mạch, trước hết là bệnh tăng huyết áp, bệnh mạch vành, nhữngngười ăn chay có chỉ số xơ vữa mạch máu thấp Vì vậy, việc ăn chay được rất nhiều quốc giatrên thế giới khuyến khích thực hiện để phòng chống các bệnh mạn tính Trong đồ ăn chay có

ít cholesterol, ít acid béo, nhiều vitamin, có tác dụng chống oxy hóa, nên các món chay rấtthích hợp cho bạn nào muốn có vóc dáng thon gọn

Người ăn chay có tâm tính hiền hòa, dễ chịu Ăn chay cung cấp đủ năng lượng và dinhdưỡng không thua gì ăn mặn Khoa học đã chứng minh người ăn chay có khả năng dẻo dai

và sức chịu đựng tốt hơn người ăn thịt Người ăn chay thường có tuổi thọ cao hơn người ănmặn Theo nghiên cứu mới đây nhất thì thực phẩm chay có tác dụng rất tích cực đối với

phụ nữ mang thai và trẻ em.

- Tổ chức Y tế Thế giới cho biết khoảng 1/3 số bệnh ung thư có thể được ngăn ngừa bằngchế độ ăn uống Theo đó, các nghiên cứu đã chỉ ra rằng nếu ăn chế độ thuần chay có thể ngănngừa ung thư, theo Express Một nghiên cứu cho thấy ăn các loại đậu thường xuyên sẽ làmgiảm nguy cơ ung thư đại trực tràng khoảng 9%-18% Đồng thời, ăn nhiều trái cây và rau quảtươi mỗi ngày có thể làm giảm nguy cơ tử vong do ung thư tới 15% Chế độ ăn chay chứanhiều sản phẩm đậu nành được chứng minh là bảo vệ chống ung thư vú

- Khi nhận thức được ăn chay là một trong những giải pháp thiết thực và dễ dàng nhất đểbảo vệ môi trường, thì xu hướng ăn chay lại càng trở nên phổ biến, nhất là trong giới sinhviên Các bạn trẻ đang ý thức được trách nhiệm của mình đối với môi trường, và nhận biếtđược những tác động tiêu cực của ngành chăn nuôi đối với môi trường sống, để từ đó thấyđược rằng việc chuyển sang ăn chay sẽ là một cách bảo vệ cân bằng sinh thái và bảo vệ môitrường; đây chính là nghĩa vụ của tất cả mọi người, nhất là các bạn trẻ Nhiều người loayhoay với những chiến dịch lớn lao mà chưa biết rằng ăn chay cũng là một biện pháp bảo vệmôi trường hữu hiệu Diễn biến của biến đổi khí hậu hiện nay nghiêm trọng hơn so với tìnhtrạng tệ hại nhất mà Ủy ban Liên Chính phủ về Biến đổi Khí hậu (IPCC) đã dự đoán, vớinhững thiệt hại và những ảnh hưởng gây tử vong đã được chứng thực thường xuyên qua cácthảm họa kinh hoàng như bão tố, lũ lụt, hạn hán và sóng nhiệt Kỹ nghệ chăn nuôi gia súc đểlấy thịt thải ra lượng khí nhà kính lớn nhất, nhiều hơn tổng lượng khí thải của tất cả cácngành giao thông vận tải trên thế giới, bao gồm máy bay, xe lửa, xe hơi, xe máy cụ thể làkhí mê-tan và nitrrit oxit, là nguyên nhân chính gây ra biến đổi khí hậu và chịu trách nhiệmcho hơn 80% nguyên nhân gây hâm nóng toàn cầu Thay đổi khí hậu là một vấn đề sống còn,tình trạng cấp bách của Địa Cầu hiện nay đòi hỏi mỗi chúng ta phải có hành động sáng suốttức thì Do đó chuyển sang thuần chay là biện pháp thiết thực, nhanh chóng và hữu hiệu nhất

để bảo vệ môi trường

1.2 Định hướng marketing nội dung

về văn hóa ăn chay để xây dựng cộng đồng

● Mục tiêu dài hạn: hợp tác với các nhà hàngthực dưỡng, cửa hàng bán đồ chay

6

Giới tính: Không phân biệt giới tính

Địa điểm: nông thôn và các thànhphố lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ

● Tập trung nhiều trên các trang MXH như: FB,Instagram, Youtube, Tik Tok,

● Qua những bài viết chia sẻ kiến thức haynhững câu chuyện xoay quanh cuộc sống thườngngày sẽ giúp cho độc giả tiếp nhận được “làn sóngmới” mà Ăn chay vui vẻ mang đến, với nhữngcông thức món ăn đầy màu sắc sáng tạo đi kèmcác hashtag, cùng với lối sống gần gũi thiên nhiên

sẽ là cách tiếp cận tốt để gõ cửa trái tim của cácbạn trẻ

● Xây dựng, tạo ra cộng đồng, chia sẻ của nhữngngười ăn chay, những mong muốn về vấn đề sứckhỏe

● Ngoài ra, Ăn chay vui vẻ còn giúp cho các bạntrẻ thấu hiểu tầm quan trọng của ăn chay đối vớisức khỏe cũng như trong việc tìm ra triết lý sống

7

Sản phẩm/dịch vụ bạn mang

phục khó khăn gì trong cuộc sống?

tiếp nhận với sản phẩm/dịch vụ của bạn?

giai đoạn mới bắt đầu: chán ăn, lười ăn, cảm giácmệt mỏi khi bắt đầu ăn chay…

chính là việc cải thiện sức khỏe

nhàm chán

● Ăn chay giúp da khỏe mạnh, giảm cholesterol,cải thiện sự trao đổi chất, giảm nguy cơ ung thư,…

trong việc tìm kiếm thông tin,

thích ăn chay để khiến bản thân không còn cảmthấy cô đơn khi ăn chay hoặc lười ăn chay

● Xây dựng cộng đồng cùng nhau trao đổi và tìmhiểu để mọi người tránh bị hoang mang Họ sẽ cảmthấy vui hơn khi có nhiều người cùng ăn chaygiống mình và cảm thấy không bị cô đơn khi mình

là người ăn chay

với khách hàng còn hạn chế

thấy khó khăn khi bắt đầu thay đổi thói quen vàmôi trường, cảm giác mệt

mỏi vào thời gian đầu khi ăn chay

ơ với sức khỏe của bạn thân Cảm thấy lối sống ănchay không cần thiết đối với sức khỏe

8

∙ Các chiến lược về marketing và định

∙ Ngân sách hạn hẹp, khó để phát triển những chiến dịch thực tế

khách hàng thường mắc phải khi lựa

chọn sản phẩm/dịch vụ trong ngành này

là gì?

∙ Ăn chay nhàm chán và không có những

∙ Lối sống chay là giao lưu nhất thời, không cótác dụng nhiều đến sức khỏe, không cần thiết phảithay đổi lối sống của bản thân

∙ Ăn chay chỉ dành cho những người đi tu

∙ Con người cần phải có thịt mới phát

∙ Ăn chay dễ bị thiếu đạm, canxi…

∙ Ăn chay chỉ dành cho người lớn, trẻ em cần thịt

để phát triển

Ăn chay có thể giảm được cân, ăn chay

9

9 Thần tượng hoặc biểu tượng mà

khách hàng của bạn hâm mộ và muốn

ăn chay trường của mình là đúng đắn Tôi ít bịbệnh vặt và tinh thần thoải mái"

- Cuộc sống đời thường của anh khá êm đềm,nhẹ nhàng Nam MC ăn chay trong suốt nhiềunăm liền và có

- Đại Nghĩa chia sẻ: “Ăn chay đến với tôi nhưmột cái duyên Những năm khi chưa giác ngộ, tôichỉ ăn chay vào những ngày rằm trong tháng.Nhưng từ khi nghe lời dạy của các Thầy, tôi đãtập ăn chay nhiều hơn và đến khi mình chẳng cònthiết tha việc ngã mặn nữa”, ban đầu anh chỉ dựkiến ăn chay vào rằm hàng tháng nhưng sau đóchuyển sang ăn chay trường đến hôm nay

tiếng trong giới nghệ sĩ Việt

và ngồi thiền là cơ duyên hoàn toàn tự nhiên Ăn chay rồi, tôi thấy mình không thể ăn mặntrở lại Còn những triết lý của đạo Phật giúp con người tôi thiện hơn, như hơn và tìm thấy sựbình

10

Mục tiêu hướng đến sau cùng

- Trương Thị May vẫn giữ thói quen ăn chaytrường từ bé để bảo vệ sức khoẻ và giúp tâm hồnđược thanh thản

- Cô chia sẻ: “Ăn chay là cách tốt nhất để khắcphục sai lầm lớn của con người là sát sinh Bêncạnh đó, ăn chay còn giúp cho tôi thanh lọc cơthể, giữ được sự hoà quyện đẹp đẽ giữa vóc dáng

và tâm hồn”

∙ Nhận thức rõ hơn về lối sống chay, cải thiệnsức khỏe bản thân và tin tưởng

∙ Độc giả kết nối gần hơn với cộng đồng, thiênnhiên và cảm thấy hạnh phúc với những điều xảy

ra xung quanh trong cuộc sống

∙ Khuyến khích con người không sát sinh, sống thiện, tinh thần được giải phóng

∙ Cải thiện tâm trạng, tiết kiệm tài chính

∙ Bảo vệ môi trường

∙ Thông qua những lời kêu gọi, sự lan tỏa từ độcgiả trung thành đã có thay đổi

∙ Những video đa dạng về công thức nấu đồ chayhay những địa điểm ăn chay ngon

∙ Những thông tin cung cấp kịp thời giải đáp chonhững vấn đề mà độc giả gặp phải trong quá trình

ăn chay

11

∙ Giải đáp những thắc mắc, tâm tư của khách hàng khi muốn ăn chay.

1.3 Loại hình thể hiện marketing nội dung

- Định nghĩa về văn hóa ăn chay

- Ẩm thực chay nét văn hóa của người Việt

- Những câu danh ngôn về ăn chay hay nổi tiếng -

Những thay đổi tích cực từ việc ăn chay

- Top 5 điểm đến dành cho người ăn chay

- Tác hại của việc ăn chay không đúng cách

- Top 5 những diễn viên, Mc và người lựa chọn ăn chay trọn đời,

● Content tương tác:

trang chí đẹp mắt, chia sẻ bài viết,…

kiện 1 tuần, chia sẻ những cách ăn chay đúng cách, quan điểm về ăn chay,…

CHƯƠNG II: DIỆN MẠO KHÁCH HÀNG/ĐỘC GIẢ VÀ NGÁCH NỘI DUNG

2.1 Xây dựng diện mạo khách hàng/độc giả.

2.1.1 Thông tin cơ bản.

2.1.2 Đặc điểm nhân khẩu:

- Địa điểm:nông thôn và các thành phố lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Cần Thơ,

…

2.1.3 Mong muốn, giá trị ưu tiên.

hướng, tiếp nhận được sự chia sẻ từ cộng đồng

2.1.4 Đặc điểm nhận diện:

Thời lượng online: 5h/ngày

74% Gen Z nói rằng họ dành thời gian rảnh rỗi để online, lướt web.(99firms.com)

của người dùng toàn cầu (datareportal.com)

Source: Decision Lab, Thống kê tháng 1/2021

Có thể thấy từ 16h-22h là thời gian Gen Z dùng mạng xã hội nhiều nhất, đặc biệt làtrong khung 20-22h Khung thời gian này không chỉ quyết định đến số lượng tiếp

cận mà còn quyết định đến nội dung mà quảng cáo thực hiện

Đăng những nội dung trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Facebook ởkhung giờ này Nội dung có thể khai thác câu chuyện truyền cảm hứng về lối sống

Thường xuyên xem các bài review, video về các chủ đề liên quan đến sức khỏe, đa dạng hóa bữa ăn, lối sống lành mạnh

Chịu tác động lớn từ các KOLs

Theo báo cáo của Nielsen về các vấn đề được người Việt quan tâm nhất , yếu tố Sứckhỏe (chiếm 47%) chính là mối quan tâm hàng đầu của người Việt Nam

2.1.5 Mục tiêu

trẻ mỗi ngày” Để lan tỏa tới mọi người về lợi ích của ăn chay Tạo cho mình một thói quengiữ gìn sức khỏe Từ đó mang lại niềm vui đến cho mọi người

- Mục tiêu phụ: Bổ sung các kiến thức về ăn chay để nâng cao hiểu biết trong việc bảo vệ

sức khỏe, bảo vệ động vật, môi trường Lan tỏa những điều tốt đẹp đến mọi người

2.1.6 Thách thức

Xu hướng ăn chay vẫn chưa được phổ biến đến giới trẻ: Một công ty tại Việt Nam đã khảo sát để tìm ra xu hướng ăn chay của người Việt Trong đó, 28,5% ăn chay thường xuyên, 29% thỉnh thoảng ăn chay, còn lại 42,5% ít khi ăn chay

Thách thức

thức,thói quen ăn chay: Khókhăn trong việc thay đổi khẩu vị khi

đang chuyển từ ăn mặn sang ăn chay

và hơn thế là người ta có xu hướng

bỏ cuộc vì cảm thấy các món chay

nhạt nhẽo,nhàm chán,

Một xu hướng ngày càng pháttriển hiện nay nhất là trong thời kì

đại dịch như này thì rất nhiều người

Cách giải quyết

● Đưa ra những bài viết về lợi ích của

ăn chay khi thay thế đồ ăn nhanh tronggiai đoạn hiện tại

Thay đổi món ăn thường xuyên,

có xu hướng chọn ăn nhanh thay thế

cả các bữa chính và thậm chí họ sẽ

dùng thức ăn nhanh cho tất cả các

bữa chính theo 1 thói quen mua đồ

ăn nhanh cho tiện Để thayđổi được nhận thức cũng như sự thay

đổi về hành động của mọi người từviệc chọn các món ăn mặn làm bữachính chuyển sang chế độ ăn chay là

điều rất khó khăn

giả gặp phải trong giai đoạn bắt đầu

Tự nấu ăn

duy tích cực, cởi mở và lối sống thực tế chủ động, có trách nhiệm với cộng đồng

● Thông điệp Marketing: “ Ăn chay sống khỏe – tươi trẻ mỗi ngày” Mô tả thông điệp:

"Nếu ăn chay đều đặn và lâu dài sẽ hạn chế được nhiều bệnh nguy hiểm, đặc biệt làn da

sẽ sáng đẹp, mịn màng Ăn chay giúp cơ thể khỏe mạnh, tâm tính hiền hòa, an vui."

2.2 Quyết định ngách nội dung.

tình trạng chán nản vì nguồn thu nhập không ổn định và không được tương tác với con người.Tuy nhiên, đây cũng chính là thời điểm để chúng ta sống chậm lại và quan sát những thứxung quanh chúng ta mà trước kia chưa từng nhận thấy Đó là các vấn đề sức khỏe Chính vìvậy, họ muốn thay đổi lối sống nên đã chuyển sang lối sống ăn chay để cải thiện sức khỏecủa mình

bùng phát vì thế mà việc có chế độ ăn chay hợp lí sẽ là giải pháp hữu ích cho tài chính giađình hay 1 cá nhân có thu nhập thấp, trung bình

mỗi ngày” để truyền tải thông điệp với 3 keyword chính “Xanh – Sạch – Khỏe” Từ đó, cộngđồng không những ý thức hơn về sức khỏe của chính bản thân mình mà

còn sức khỏe của cộng đồng, xa hơn nữa là sức khỏe của địa cầu.

CHƯƠNG III: PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG

3.1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần marketing.

- Thông điệp chính : “ Ăn chay sống khỏe – tươi trẻ mỗi ngày”

đơn thuần là một ảnh hưởng từ tín ngưỡng Ăn chay đã trở thành lối sống được nhiều bạn trẻngày nay lựa chọn, với mong muốn có một cơ thể khỏe mạnh, tinh thần thoải mái, nhẹ nhàngtrong cuộc sống nhiều áp lực

trình nhận thức của khách hàng đối với một sản phẩm/dịch vụ: nhận thức, tạo hứng thú, khaokhát và hành động

Giai đoạn 1: Tìm hiểu về lối sống ăn chay.

mỗi ngày” khiến người đọc quan tâm chú ý đến vấn đề đang xây dựng Như: Định nghĩa về

ăn chay, ý nghĩa của việc ăn chay, 13 lợi ích của việc ăn chay khiến bạn bất ngờ, Làm thế nào

để ăn chay đúng cách, Chế độ ăn chay có tốt cho sức khỏe? , Vì sao cần ăn chay?

Giai đoạn 2: Ăn chay sống khoẻ - tươi trẻ mỗi ngày"

18

Ở giai đoạn này là các bài viết nói về các tác dụng của ăn chay, ăn chay đã thayđổi con người như nào, các câu chuyện truyền cảm hứng, Ăn chay để nuôi dưỡng sự bình an

và hạnh phúc, MC Đại Nghĩa chia sẻ về những lợi ích và bất lợi khi ăn chay, Những câuchuyện về việc ăn chay : Câu chuyện về chú sư tử ăn chay và sống thân thiện với muôn loài,

…

Giai đoạn 3: Những mẹo ăn chay đúng cách

những người khi mới bắt bắt đầu ăn chay Như : các câu chuyện ăn chay không dễ dàng củagiới trẻ, những video về cách chế biến món ăn đặc sắc,thú vị,…

Giai đoạn 4

những người yêu ăn chay, tổ chức các minigame và các hoạt động tương tác để tri ân độc giả

và xây dựng kênh ngày 1 lớn mạnh

3.2 Lựa chọn nội dung

3.3 Xác định KPI cho chiến dịch

Chiến dịch “Ăn chay

sống khỏe –tươi trẻ mỗi

Chiến dịch “Ăn chay

3.4 Lịch biên tập

Xem chi tiết :

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1pPr8NcqJ4d1iF8IJl7kaiwPsAotrpFKW/edit#gid=1923969386

CHƯƠNG IV : THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG

4.1Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung

4.1.1 Nội dung trên Fanpage

4.1.1.1 Tối ưu Fanpage

- Tối ưu URL Fanpage

- Tối ưu thông tin cho Fanpage

Cập nhật giới thiệu

Cập nhật blog

Cập nhật số điện thoại

Cập nhật số emailCập nhật hạng mục

● Cập nhật số điện thoại hotline, Tối ưu ảnh đại diện và ảnh bìa, Chèn mô tả,Cập nhật hạng mục, website

- Tối ưu ảnh bìa và ảnh đại diện

Ảnh đại diện : kích thước 964*964px.

Ảnh bìa : kích thước 851*310px

4.1.1.2 Xây dựng kế hoạch

Phân bố mật độ nội dung theo công thức 70/30:

70% nội dung trên Fanpage là chia sẻ kiến thức, thông tin hữu ích về văn hóa ănchay và nội dung mang tính chia sẻ cho khách hàng 30% tập trung vào giai đoạn giatăng nhận thức thương hiệu và dành cho hoạt động tương tác là mini game để giatăng lượng truy cập và độc giả mới

Giai đoạn 1 : Tìm hiểu về lối sống ăn chay

Tạo nhận thức, tạo sự tò mò từ những bài viết liên quan về “ Ăn chay sống khỏe – tươitrẻ mỗi ngày” thông qua các bài viết từ những người có sức ảnh hưởng , tập chung vào câuchuyện họ chia sẻ

Giai đoạn 2: Ăn chay sống khoẻ - tươi trẻ mỗi ngày"

người như nào, các câu chuyện truyền cảm hứng, Ăn chay để nuôi dưỡng sự bình an và hạnhphúc, MC Đại Nghĩa chia sẻ về những lợi ích và bất lợi khi ăn chay, Những câu chuyện vềviệc ăn chay : Câu chuyện về chú sư tử ăn chay và sống thân thiện với muôn loài,…

Giai đoạn 3: Những mẹo ăn chay đúng cách

23

Sau khi độc giả hiểu được những lợi ích và bất lợi và sự ảnh hưởng của thực phẩmkhông tốt cho sức khỏe Ở giai đoạn này là các bài viết chia sẻ cho độc giả về những giảipháp, những bí quyết và các mẹo ăn chay Như: những mẹo ăn chay đúng cách, đảm bảosức khỏe, Bí quyết để trở thành người ăn chay,.Những lưu ý cần tránh khi ăn chay, 5 cáchnấu món ăn chay ngon, dễ làm

Giai đoạn 4 :

người yêu ăn chay, tổ chức các minigame và các hoạt động tương tác để tri ân độc giả và xâydựng kênh ngày 1 lớn mạnh

Trong đó, mỗi bài viết trong từng chủ đề ở chiến dịch luôn kèm hashtag:

#anchayvuive #anchay #anchaysongkhoe_tuoitremoingay #anchay_xuhuongvisuckhoe

- Thời điểm đăng: 20giờ - 24 giờ

- Công thức cho bài viết: AIDA, STRING, PAS,3S

- Phân loại nội dung:Text, Ảnh, Infographic, video

- Bố cục bài viết rõ ràng: phần tiêu đề, nội dung và kêu gọi hành động

4.1.1.3 Triển khai thực tế

a, Bài viết theo công thức

Bài viết theo công thức AIDA

Attention: Tạo nhận thức

Sử dụng câu hỏi để kích thích

sự tò mò của độc giả

Interst: Tạo sự quan tâm

Desire: Đảm bảo mong muốnĐưa ra chia sẻ và sứ mệnh trong cuộcsống khiến độc giả tin tưởng Fanpage

là một kênh tô kênh thông tin tốt vàhữu ích.

Action: Kêu gọi hành độngKêu gọi FollowFanpage

Bài viết theo công thức STRING

Nêu ra vấn đề:

Làm thế nào để có bữa ăn chay thú vị mà đảm bảo chất dinh dưỡng

Đưa ra chuỗi giải phápLiệt kê tổng hợp các giải pháp

để giải quyết vấn đề

Kêu gọi hành độngFollow và theo dõi trang Fanpage đểcập nhật

Bài viết theo công thức PAS

P: Nêu ra vấn đềLàm sao có thể chế biến bữa ăn chay ngon

A: Xoáy sâu vào nỗỗi đau Khó khăn trong việc nâấu ăn.

S: Giải pháp

Cung cấp những kiến thức hữu ích về

cách chế biến các món ăn chay

Bài viết theo công thức 3S

Nhân vật chính:

Ở đây là nhân vật Quỳnh

StoryGặp khó khăn về cân nặng

SolutionQuỳnh đã lạc quan và tự tinhơn

b, Các bài viết theo giai đoạn

Giai đoạn 1: Tìm hiểu về lối sống ăn chay

Bài viết giới thiệu về lối sống ăn chay, qua đó gây nên sự chú ý và tạo ra sự hững thú của độc giả

Giai đoạn 2: Ăn chay sống khoẻ - tươi trẻ mỗi ngày"

người như nào, các câu chuyện truyền cảm hứng, Ăn chay để nuôi dưỡng sự bình an và hạnhphúc

Giai đoạn 3: Những mẹo ăn chay đúng cách

Các bài viết, review về các địa điểm nhà hàng ăn chay, những bí quyết, giải pháp vàmẹo khắc phục những vấn đề gặp phải khi ăn chay qua đó duy trì sức nóng của chiến dịch

và thiết lập mối quan hệ thân thiết của người theo dõi kênh