ĐỀ TÀI: HIỆN TƯỢNG U23 VIỆT NAM DƯỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG

Bóng đá là một bộ môn bất kể ai cũng biết đến và việc xem một trận dấu bóng dá luôn thu hút người xem trên toàn thế giới. Người dân Việt Nam cùng ành một tình cảm đặc biệt đối với bóng đá đến mức mỗi lần có diễn ra trận đấu bóng đá nào, đường xá sẽ nhộn nhịp và nhà nhà sẽ cùng bật truyền hình cùng xem trận bóng đá. Nhắc đến bóng đá tại Việt Nam, “U23 Việt Nam” là cái tên mà bất kì người già – trẻ, gái – trai đều có thể biết được bởi độ phổ biến cũng nhưu độ nhận diện cao trong công chúng tại Việt Nam. Hơn thế nữa, tại Việt Nam không khó thể có thể nhìn thấy hay bắt gặp những quảng cáo và hình ảnh về U23 Việt Nam trên mạng xã hội hay các phương tiện truyền thông khác. Từ đó U23 Việt Nam đã trở thành một hiện tượng đối với công chúng, được công chúng biết đến rộng rãi và chính hiện tượng này không chỉ tác động đến tinh thần thể thao mà còn tác động mạnh mẽ đến kinh tế, văn hóa quốc gia. Thêm vào đó là sự xuất hiện và lớn mạnh dần của các câu lạc bộ người hâm mộ đội tuyển quốc gia U23 Việt Nam hay huấn luyện viên nổi tiếng người Hàn Park Hang Seo hay thậm chí cả những cầu thủ trong đội. Hiện tượng này đồng thời trở thành giấc mơ và động lực của rất nhiều cầu thủ nhí cùng người dâ Việt Nam về sự cố gắng, nỗ lực tiến lên phía trước không dừng lại. Hiểu được điều đó nên tôi đã thực hiện bài nghiên cứu nay để phân tích hiện tượng U23 Việt Nam dưới góc nhìn Văn hóa đại chúng để có thể hiểu rõ hơn về hiện tượng này

Tiểu luận kết thúc môn

ĐỀ TÀI: HIỆN

NHÌN VĂN HÓA

ĐẠI CHÚNG

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 3

1 Lý do chọn đề tài 3

2 Đối tượng nghiên cứu 3

3 Mục đích nghiên cứu đề tài 4

4 Phương pháp nghiên cứu 4

5 Kết quả dự kiến đạt được sau nghiên cứu 4

NỘI DUNG 5

1 Tổng quan về đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam 5

1.1 Đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam 5

1.2 Lịch sử tham gia thi đấu và thành tựu 5

2 Sự phổ biến rộng rãi của đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam với công chúng 6

2.1 Sự quan tâm, theo dõi và ủng hộ của công dúng dành cho U23 Việt Nam 6 2.2 Đồng loạt xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo 9

3 Yếu tố tạo nên sức ảnh hưởng của hiện tượng U23 Việt Nam đến với công chúng .13

4 Ảnh hưởng tích cực và tiêu cực đến từ Hiện tượng U23 Việt Nam 14

4.1 Tích cực 15

4.2 Tiêu cực 15

KẾT LUẬN 17

TÀI LIỆU THAM KHẢO 18

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Bóng đá là một bộ môn bất kể ai cũng biết đến và việc xem một trận dấu bóng dá luôn thu hút người xem trên toàn thế giới Người dân Việt Nam cùng ành một tình cảm đặc biệt đối với bóng đá đến mức mỗi lần có diễn ra trận đấu bóng đá nào, đường xá sẽ nhộn nhịp và nhà nhà sẽ cùng bật truyền hình cùng xem trận bóng đá Nhắc đến bóng đá tại Việt Nam, “U23 Việt Nam” là cái tên mà bất kì người già – trẻ, gái – trai đều có thể biết được bởi độ phổ biến cũng nhưu độ nhận diện cao trong công chúng tại Việt Nam Hơn thế nữa, tại Việt Nam không khó thể có thể nhìn thấy hay bắt gặp những quảng cáo và hình ảnh về U23 Việt Nam trên mạng xã hội hay các phương tiện truyền thông khác

Từ đó U23 Việt Nam đã trở thành một hiện tượng đối với công chúng, được công chúng biết đến rộng rãi và chính hiện tượng này không chỉ tác động đến tinh thần thể thao mà còn tác động mạnh mẽ đến kinh tế, văn hóa quốc gia Thêm vào đó là

sự xuất hiện và lớn mạnh dần của các câu lạc bộ người hâm mộ đội tuyển quốc gia U23 Việt Nam hay huấn luyện viên nổi tiếng người Hàn Park Hang Seo hay thậm chí cả những cầu thủ trong đội Hiện tượng này đồng thời trở thành giấc mơ và động lực của rất nhiều cầu thủ nhí cùng người dâ Việt Nam về sự cố gắng, nỗ lực tiến lên phía trước không dừng lại

Hiểu được điều đó nên tôi đã thực hiện bài nghiên cứu nay để phân tích hiện tượng U23 Việt Nam dưới góc nhìn Văn hóa đại chúng để có thể hiểu rõ hơn về hiện tượng này

2 Đối tượng nghiên cứu

Với đề tài nghiên cứu này, tôi hướng đến nghiên cứu về đội tuyển quốc gia U23 Việt Nam và những yếu tố khiến U23 Việt Nam trở thành một hiện tượng của Văn hóa Đại chúng tại Việt Nam

3 Mục đích nghiên cứu đề tài

Qua đề tài nghiên cứu về hiện tượng U23 Việt Nam này, tôi mong muốn có thể phần nào chứng minh được sức hút của các cầu thủ U23 Việt Nam cũng như lý giải được những ảnh hưởng của sức hút đó đến với công chúng tại Việt Nam dưới góc nhìn của văn hóa đại chúng đồng thời hiểu rõ hơn về vị trí của U23 trong lòng người dân Việt Nam để sau đó có thể làm tiền đề cho các nghiên cứu của những người đi sau

4 Phương pháp nghiên cứu

Đề tài nghiên cứu về Hiện tượng U23 Việt Nam này đã sử dụng các phương pháp sau:

- Phương pháp thu thập tài liệu

- Phương pháp tổng hợp

5 Kết quả dự kiến đạt được sau nghiên cứu

Sau nghiên cứu này sẽ có thể lý giải được lý do cũng như những yếu tố tạo nên sức hút của Hiện tượng U23 Việt Nam đến với công chúng tại Việt Nam Bên cạnh đó

là ý nghĩa của hiện tượng này đến với xã hội cũng như công chúng Việt Nam

NỘI DUNG

1 Tổng quan về đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam

1.1 Đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam

Đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam là đội tuyển bóng đá dành cho các cầu thủ có độ tuổi nhỏ hơn hoặc bằng 23 Đây là đội bóng được quản lý bởi Liên đoàn bóng đá Việt Nam từ năm 1999 đến nay Tuy là đội bóng có các tuyển thủ với cấp

độ tuổi còn trẻ những do bóng đá nam SEA Games quy định độ tuổi là U23 nên đội tuyển quốc gia U23 rất được Liên đoàn bóng đá chú trọng Không những thế, U23 tại Việt Nam luôn đón nhận sự quan tâm và ủng hộ rất lớn và độ nhận diện rất cao đến từ các cổ động viên và cả người dân tại Việt Nam

Nhắc đến U23, người dân Việt Nam luôn quen thuộc với những cái tên như huấn luyện viên chính của đội tuyển U23 là Park Hang Seo cùng tên các cầu thủ mà người dân Việt ít nhiều ai cũng biết như Công Phượng, Tiến Dũng, Tấn Trường, Đức Chinh,… Tuy người dân không thể nhớ toàn bộ tên cầu thủ nhưng việc nhắc đến U23 họ vẫn có thể nêu ra được một số tên các cầu thủ như thế đã phần nào cho thấy U23 Việt Nam đã trở thành văn hóa đại chúng tại Việt Nam

1.2 Lịch sử tham gia thi đấu và thành tựu

U23 Việt Nam lần đầu tiên tham dự giải đấu vòng loại Olympic Sydney 2000 với sự dẫn dắt của Quản Trọng Hùng và trợ lý Đoàn Phùng nhưng ban đầu vẫn chưa thể vượt qua được vòng loại Thế vận hội

Đội tuyển quốc gia U23 Việt Nam còn tham gia một số giải đấu như Á vận hội hay Thế vận hội cùng SEA Games Kì SEA Game thứ 21 là kì đầu tiên đội tuyển U23 Việt Nam tham dự và dã bị loại ngay từ vòng bảng Sau đó lại tiếp tục đăng cai SEA

Games 22 cùng với kì 23 đều thua Thái Lan tại vòng chung kết Tiếp đó kì thứ 25 là lần thứ 3 về nhì và kì thứ 24 và 26 đứng thứ tư Sau đó đáng tiếc vào kì 27, đội phải dừng bước ở kì thứ 27 rồi lại vươn lên giành huy chương đồng vào kì thứ 28 Đội tuyển đã giành dược huy chương vàng ở kì thứ 30 sau sự thất vọng khi dừng chân ngay vòng bảng ở kì thứ 29 Tình hình khi mới thành lập không mấy khả quan khi liên tục thua Nhưng các cầu thủ và các huấn luyện viên đã không bỏ cuộc và không ngừng luyện tập, cố gắng dể đến nay có thể đạt được những thành tích đáng kể, vang dội và đáng tự hào với người Việt

Tính đến nay, U23 Việt Nam đã lần thứ 4 liên tiếp giành vé dự VCK U23 châu Á Không những thế, trong năm 2020 đội tuyển quốc gia U23 Việt Nam đã nhận được 23.210 điểm bởi Footy Ranking và AFC và cũng nhờ đó mà U23 Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 8 toàn Châu Á Thứ hạng này được xem là con số kỷ lục với bóng đá Việt Nam nói chung và U23 Việt Nam nói riêng bởi lẽ trong quá khứ chưa bao giờ Việt Nam nhận được con số điểm cũng như thứ hạng cao đến như thế

2 Sự phổ biến rộng rãi của đội tuyển bóng đá U23 quốc gia Việt Nam với công chúng

2.1 Sự quan tâm, theo dõi và ủng hộ của công dúng dành cho U23 Việt Nam

Hiện tượng “đi bão” sau những chiến thắng khi mọi người từ già – trẻ, lớn – bé ,

gái – trai cùng nhau đổ ra đường hoan hô chúc mừng, cùng hô vang “Việt Nam vô địch” dẫu bình thường không mấy ai am hiểu về bóng đá Nhưng cả nước có một niềm vui chung là các cầu thủ U23 đã mang lại chiến thắng về cho Việt Nam, cho từng người dân Việt khiến họ tự hào về quê hương đất nước nơi họ đang sinh sống Qua việc “đi bão” đã thấy được sự yêu thích và quan tâm đặc biệt hết mình đối với các trận đấu của các tuyển thủ U23 của công chúng tại Việt Nam

Theo khảo sát của BuzzMetrics, U23 Việt Nam đã trở thành chủ đề được bàn tán sôi

nổi và thậm chí còn được bàn luận, quan tâm hơn cả chủ đề về Tết (dẫu Tết là một

chủ đề lớn hằng năm được mọi người quan tâm và bàn luận rất nhiều)

Khảo sát về chủ đề thảo luận trên mạng xã hội tại Việt Nam năm 2018

https://vnexpress.net/chien-dich-quang-cao-xoay-chieu-theo-u23-viet-nam-3704528.html )

Thậm chí những điều hay ho thú vị hay hài hước trong suốt trận đấu lại luôn được những trang mạng chuyển thành những bức hình gây cười (meme) hay những câu nói hay đáng chú ý (quotes) để lan truyền đến với nhiều người trong công chúng Những nội dung như vậy đã nhận được rất nhiều lượt chia sẻ và tương tác lớn trên

Ngoài ra, các tuyển thủ cũng trở nên phổ biến và các hội nhóm người hâm mộ bất đầu xuất hiện đông đảo và lớn mạnh dần như các câu lạc bộ của đội tuyển U23 Việt Nam hay cả những trang về từng cầu thủ mà đặc biệt là những cầu thủ nổi bật trong

trận đấu Ví dụ điển hình là hội những người hâm mộ Bùi Tiến Dung – thủ môn của U23 Việt Nam năm 2018 đã thu hút hàng ngàn và lên đến hàng trăm ngàn lượt thích

và theo dõi

(Nguồn: Facebook)

2.2 Đồng loạt xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo

2.2.1 Sức hút của những quảng cáo có mặt cầu thủ U23 Việt Nam

Kể từ sau các chiến thắng và đỉnh điểm là từ Giải vô địch AFC cup U23 năm 2018, Hiện tượng U23 Việt Nam đã trở nên phổ biến và trở thành hiện tượng được mọi người dân trên toàn nước Việt Nam quan tâm Các tuyển thủ tài năng thuộc U23 cũng không nằm ngoại lệ mà rất được chú ý và từ đó các nhãn hàng, doanh nghiệp

đã tận dụng độ nổi tiếng đó, ra sức săn đón để đạt được những mục đích nhất định cho những hoạt động truyền thông của mình

(Nhãn hàng mua bán trực tuyến Shopee đã sử dụng hình ảnh các cầu thủ để tung ra poster

https://kenh14.vn/shopee-se-duyen-cho-hoa-hau-tieu-vy-va-dan-cuc-pham-u23-viet-nam-trong-tvc-moi-20181022194018944.chn )

Theo Data Analysis for Marketing, khảo sát để khám phá lý do tại sao các quảng cáo

có mặt tuyển thủ U23 Việt Nam lại được đón nhận một cách rộng rãi như thế đã nhận được một số kết quả như: “Cảm giác như đang ủng hộ đội tuyển Việt Nam” là

lý do hàng đầu thu hút sự chú ý với 70%; tiếp đến là yếu tố có hình ảnh Việt Nam vào quảng cáo cao thứ 2 với 51% Điều này chứng tỏ người dân Việt Nam rất tự hào

và thích thú khi nhìn thấy các quảng cáo có thể hiện tinh thần yêu nước quyết chiến quyết thắng của các tuyển thủ U23 Việt Nam Bên cạnh đó có 45% số người cho rằng việc có sự góp mặt của các cầu thủ đội tuyển VN sẽ làm cho những quảng cáo hấp dẫn hơn Theo sau đó là hai lý do như “Cảm giác ủng hộ cầu thủ Việt Nam” và

“Trendy” (theo phong trào, xu hướng) lần lượt chiếm 38% và 33%

Qua đây có thể thấy sự xuất hiện của các tuyển thủ U23 Việt Nam như một hiện tượng nóng bỏng và mọi người cập nhật như một xu hướng cũng như thể hiện sự ủng hộ đến với đội tuyển Việt Nam yêu thích Và các quảng cáo có sự xuất hiện của các cầu thủ đã đi sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng đến mức 2/3 trên số người được khảo sát còn nhớ đến chúng cũng như biết đến các cầu thủ U23 Việt Nam

2.2.2 Sự nở rộ các quảng cáo dựa theo chủ đề về U23 Việt Nam

Sau chiến thắng vang dội từ AFC cup 2018 ngày 23/01, đã có rất nhiều nhãn hàng, thương hiệu đã nắm bắt được cơ hội cùng sự phổ biến của đội bóng và lập tức tung

ra các quảng cáo cùng những ý tưởng liên quan đến các tuyển thủ U23 Việt Nam cùng tinh thần thể thao bóng đá Thậm chí có một số thương hiệu đã tận dụng chủ

đề bóng đá để làm những quảng cáo về giấc mơ trở thành cầu thủ như nhãn hàng sữa Vinamilk đã đưa sản phẩm của mình lồng ghép vào quảng cáo để thể hiện sự chăm sóc, nuôi dưỡng ước mơ của trẻ nhỏ

Sự thành công của “thế hệ vàng” U23 Việt Nam đã dẫn theo những “con sốt” khi người người nhà nhà đổ dồn ra đường để ăn mừng chiến thắng Mọi sự chú ý lúc này

đã đổ dồn về đội tuyển U23 Việt Nam Từ đó mà U23 Việt Nam đã tạo nên một tác động lớn đến với các trang mạng xã hội sau các trận thắng như những “cơn sóng thần” Do đó các nhãn hàng phải gấp rút tranh nhau tìm những phương án ngắn hạn

để tận dụng sự phổ biến của hiện tượng U23 Việt Nam này trở thành những chiến dịch lớn bé khác nhau, thu hút về sự quan tâm, tương tác không hề nhỏ từ phía công chúng người Việt

Một nhãn hàng bao cao su đã gây sự chú ý với nội dung quảng cáo được đưa ra lấy

ý tưởng từ khung thành và câu khẩu hiệu có in đậm tên của các cầu thủ U23 Việt Nam

Một nhãn hàng khác về sữa đã sử dụng hình ảnh của cậu bé nhỏ kết hợp với hình ảnh các cầu thủ U23 đang quyết đấu mạnh mẽ để lồng ghép ước mơ bóng đá thông qua hình ảnh uống sữa mong được lớn lên khỏe mạnh như các tuyển thủ quốc gia

3 Yếu tố tạo nên sức ảnh hưởng của hiện tượng U23 Việt Nam đến với công chúng

Sức hút của Hiện tượng U23 Việt Nam theo như nghiên cứu, khảo sát và phân tích

được đầu tiên là bởi yếu tố tinh thần yêu bóng đá không chỉ của một bộ phận mà là

của toàn thể người dân Việt Nam Cho ở bất cứ đâu dù trong hay ngoài lãnh thổ Việt Nam thì khi có trận đấu, tất cả cùng đều hướng đến một mối quan tâm chung duy nhất là những trận bóng có sự tham gia của các tuyển thủ U23 Việt Nam

Thêm vào đó, yếu tố thứ hai chính là tinh thần đoàn kết một lòng của người dân Việt

Nam Tất cả đều cùng một lòng mong muốn, gửi gắm hết mọi hy vọng chiến thắng đến với các tuyển thủ mang màu áo đại diện cho Việt Nam đi thi, đối đầu với bạn bè

trong khu vực Đồng thời qua đó thể hiện được ước mơ, hy vọng cao cả của dân tộc Việt Nam như là một truyền thống tốt đẹp từ bao đời nay

Yếu tố thứ ba chính là sự vươn lên chiến thắng mạnh mẽ không hề từ bỏ của các

tuyển thủ cũng như cố gắng của các huấn luyện viên sau bao nhiều lần thất bại Như

đã biết, từ đầu U23 Việt Nam đã phải đối mặt liên tục với những trận thua, thất bại nặng nề Phải trải qua tận gần 10 kì SEA Games, đội tuyển mới dần lấy được phong

độ và vươn cao vút lên phía trước Dần dần từng bước ghi điểm trong lòng của công chúng tại Việt Nam cũng như ghi tên Việt Nam rõ ràng với bạn bè thế giới

Ngoài ra, sự xuất hiện nhiều nơi trên các phượng tiện truyền thông đại chúng như

TV, báo đài, trên các quảng cáo đến từ các kênh youtube, mạng xã hội như những

“cơn sóng thần” chính là yếu tố thứ tư góp phần gây ảnh hưởng của Hiện tượng U23 Việt Nam đến với công chúng Bởi sự xuất hiện da dạng và ngày mọt nheieuf trên các trang mạng xã hội mà thông qua đó, các người hâm mộ cũng đã rất ấn tượng và

bị thu hút bởi tính cách dí dỏm ở đời thưởng của các cầu thủ thể hiện qua những bài đăng trên mạng xã hội hay những điều hài hước mà các cầu thủ chia sẻ ngay sau khi các trận đấu kết thúc hay cả nhũng câu chuyện trong lúc tập luyện, chuẩn bị thi đấu,… tất cả đều tạo nên một sự hấp dẫn thu hút đông đảo mọi người bàn luận và chia sẻ rộng rãi cùng với nhau Thậm chí trong các nhóm tin nhắn đồng nghiệp, chỗ làm hay bạn bè đều có ít nhất một lần bàn luận vè những vấn đề sôi nổi liên quan đến U23 Việt Nam và các trận bóng diễn ra

4 Ảnh hưởng tích cực và tiêu cực đến từ Hiện tượng U23 Việt Nam

Hiện tượng U23 Việt Nam dần trở nên phổ biến mà đỉnh điểm là khoảng thời gian đầu năm 2018 đã tạo nên những tác động đến với đời sống cũng như xã hội Việt Nam

4.1 Tích cực

Những ảnh hưởng tích cực đầu tiên phải nói đến việc Hiện tượng U23 Việt Nam thúc đẩy và góp phần giúp kinh tế nước nhà phát triển thông qua các chiens dịch quảng cáo sản phẩm có các tuyển thủ Việt Nam tham gia hay những quảng cáo liên quan đến những chủ đề về bóng đá ngày càng được người dân Việt Nam quan tâm Nắm được thời cơ đó mà các nhãn hiệu càng thúc đẩy mạnh quảng cáo cũng như ngành Marketing càng phát triển hơn Hơn nữa, các sản phẩm lưu niệm như áo, bóng, hay bất kể sản phẩm gì khác có in hình các cầu thủ U23 Việt Nam đều thu hút lượt quan tâm chú ý cao cũng như lượt bán ra tăng vọt so với sản phẩm thường

Đội tuyển U23 Việt Nam chiến thắng và được người dân Việt ủng hộ đã phần nào đưa tên tuổi Việt Nam ra thế giới với những kì tích vang danh, ý chí kiên cường vươn lên sau bao thất bại Cùng với đó, thể hiện và giới thiệu được với bạn bè thế giới về văn hóa và tinh thần yêu thể thao của người dân Việt Nam, sự quan tâm đặc biệt của người dân Việt đến với từng trận bóng có mặt đội tuyển Việt Nam tham dự thi đấu

Qua những chiến thắng và tinh thần bất khả chiến bại đó của các tuyển thủ U23 Việt Nam đã thúc đẩy được những đam mê tiềm tàng trong lòng của những thế hệ sau này, của các em thiếu nhi hay thiếu niên để nỗ lực hết mình với mơ ước một ngày nào đó có thể đứng trên sân cỏ, khác chiếc áo đội tuyển U23 Việt Nam và tham gia thi đấu giành thắng lợi về cho nước nhà

4.2 Tiêu cực

Hiện tượng U23 Việt Nam đã đem lại rất nhiều lợi ích tích cực, tuy nhiên vẫn còn dâu đó những ảnh hưởng tiêu cực từ hiện tượng này