Chiến lược truyền thông dành cho Giáo dục

Giáo dục là một đơn vị đào tạo đặc thù nên khá là khó làm truyền thông marketing để tuyển sinh. Ở đây tôi sẽ phân tích cho bạn hiện trạng và chiến lược truyền thông định hướng cho bạn cho một đơn vị đào tạo giáo dục, Tôi lấy ví dụ điện hình ở đây là một trường cao đẳng ở Hà Nội. Để bạn dễ theo dõi hơn

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ BÁCH KHOA HÀ

NỘI

HIỆN TRẠNG VÀ CHIẾN

LƯỢC TRUYỀN THÔNG HPC

Thực hiện bởi: Đèo Thị Kim Oanh

Các điểm cần trình bày

BÀI LUẬN NÀY BAO GỒM

I Nhìn nhận và đánh giá hiện trạng truyền thông của HPC

II Định hướng chiến lược truyền thông trong tương lai

I Hiện trạng truyền

thông

THƯƠNG HIỆU CỦA CHÚNG TÔI

TƯỢNG TRƯNG CHO ĐIỀU GÌ

Trường Cao đẳng Công nghệ Bách khoa Hà Nội (HPC) là đơn vị giáo dục nghề nghiệp quốc gia, có nhiệm vụ đào tạo chính quy nguồn nhân lực có trình độ chuyên môn và tay nghề cao đáp ứng nguồn nhân lực cho xã hội

Hiện nay đang có hơn 5.000 sinh viên theo học và hơn

30.000 Sinh viên đã tốt nghiệp Trường luôn nằm trong top

10 trường cao đẳng tốt nhất miền Bắc

HPC xây dựng tôn chỉ:

THỰC HỌC – THỰC HÀNH – THỰC

NGHIỆP TRUNG THỰC – THƯƠNG YÊU –

TRÁCH NHIỆM

HƠN CẢ MỘT NGÔI TRƯỜNG ĐÀO TẠO THÔNG

THƯỜNG, HPC KHÔNG CHỈ ĐÀO TẠO MÀ GÂY DỰNG

CẢ MỘT THẾ HỆ TƯƠNG LAI ĐỦ TÀI - ĐỦ TÂM

ĐÈO THỊ KIM OANH

Chiến lược

Tầm Nhìn

Khẳng định uy tín, vị trí trong hệ thống giáo dục nghề nghiệp quốc gia qua chất lượng và ngành nghề đào tạo

Phát triển thành hệ thống giáo dục đa ngành,

có hệ đào tạo Đại học 4 năm, hệ Cao đẳng từ

2 – 3 năm, uy tín hàng đầu về chất lượng.

Chương trình đào tạo chuẩn hóa, hiện đại, tương thích với chương trình đào tạo của các trường trong khu vực

Hiện trạng truyền thông

Lượt truy cập: Dưới 5k/1 tháng

Website an toàn, giao diện thân thiện

với điện thoại và máy tính

WEBSITE

Lượt đăng ký: 2,18N Tổng lượt xem: 21.830 lượt xem

Tổng số lượt thích: 82.641

Tần suất đăng bài: 1-2/1 ngày

Nội dung: Các chương trình hợp tác

và một vài hoạt động của sinh viên

Nhân xét: Chưa có chiến lược content

cho kênh, số lượng bài ít và ít tương

tác trên trang

FACEBOOK

Search;

-Từ khoá: Trường cao đẳng công nghệ

Hà Nội: Hiển thị hơn 3.000.000 kếtquả Chúng ta xuất hiện trên nhữngtrang tuyển sinh, review, toplist,tuyển sinh số

-Từ khoá: "Trường cao đẳng côngnghệ" trả về 66 triệu kết quả và chúng

ta nằm ở trang vị trí 16 -17

GOOGLE SEARCH

Hiện trạng truyền thông

Báo dân trí đưa tin về Bổ nhiệm nhân

sự, mở khoa Chăm sóc sắc đẹp

Báo Vietnamnet đưa tin khai giảng

Báo Kinh tế và Đô thị đưa tin về các

chương trình liên kết du học

Thời báo tài chính đưa tin

Báo giáo dục và thời đại

VTC đưa tin về đưa công nghệ vào

giảng dạy

BÁO CHÍ NÓI GÌ VỀ

HPC

Các bài báo hầu như xuất phát điểm

từ HPC nói về mình, chưa có tiếng nóicủa bên thứ 3 Quan hệ công chúng

chưa nhắm đến các đối tượng rõ ràng

NHẬN XÉT

HPC đang được biết đến là mộttrường cao đẳng nghề nghiệp thuộc bộLao Động Thương Binh và Xã Hội

NHẬN THỨC THƯƠNG HIỆU

Hiện trạng truyền thông

ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN

-MUỐN HỌC - GIỚI THIỆU

Xây dựng nội dung website, facebook và các nền

tảng khác như một Thỏi Nam Châm với nội dung hấp

dẫn kéo khán giả về và tạo Viral trên nền tảng trực

tuyến

Thay vì cố gắng phủ mình trên các trang mạng xã hội

thì hãy đem đến những nội dung có ý nghĩa, những

nội dung hữu ích cho người dùng

INBOUND MARKETING

CHIẾN LƯỢC CONTENT ĐỒNG

BỘ TẬP TRUNG VÀO

KHÁCH HÀNG

ĐỐI TƯỢNG NÀO THÌ CONTENT ĐÓ

XÂY DỰNG MỘT CHIẾN LƯỢC CONTENT ĐA KÊNH

VÀ PHÙ HỢP VỚI TỪNG NỀN TẢNG

Đa dạng về hình thức thể hiện: Văn bản, đồ hoạ, video,

inforgraphic, ảnh

Nội dung hướng đến hành vi khách hàng, vẽ chân dung

khách hàng và hướng đến nhu cầu mong muốn của khách

hàng

Thu hút (người lạ) - Chuyển đổi (Khách truy cập) - Hành

động (Mong muốn học) - Làm hài lòng (Tư vấn)

INBOUND CONTENT

HIỆN ĐẠI HÓA QUAN HỆ

CÔNG CHÚNG

XÂY DỰNG MỐI QUAN HỆ BỀN VỮNG

VỚI NHIỀU NHÓM CÔNG CHÚNG

DỰA VÀO CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG ĐỂ LAN

TRUYỀN TIN TỨC CỦA HPC RA NGOÀI CHỈ LÀ MỘT

CHIỀU

Inbound PR chính là việc xây dựng danh tiếng bằng đội

ngũ và chất lượng giảng dạy

Thu hút truyền thông bằng các hoạt động văn thể mỹ, từ

thiện của sinh viên

Các nhóm công chúng của PR:

+Nội bộ: Giảng viên, sinh viên

+ Đối ngoại: Báo chí, Cơ quan chính quyền, các đối tác,

chuyên gia, hội nhóm, influencer, KOLS

INBOUND

PR

Text, Video,Inforgraphic

SEO ONPAGE

Gia tăng trảinghiệm người dùng Liên tục cập nhật Bài viết, ảnh, thẻchuẩn SEO, đặtLink, LinkAnchor

SEO OFFPAGE

Backlink (liên kết

trả về) Liên kết link và banner trên Website khác

NÂNG CẤP THƯỜNG XUYÊN

Thường xuyên nângcấp tính năng Thường xuyên báocáo tuần về lượt

truy cập

30% Thông tin hữu vềtipshọc tập, du học,cựu sinh viên

TẠO SỰ KIỆN

Update và thườngxuyên tổ chức các

sự kiện dành cho

Sinh Viên

TẠO ƯU ĐÃI

Xây dựng nhữngchính sách ưu đãidành cho sinh viên

đăng ký học

TẠO CUỘC

THI

Để tăng tương táccho fanpage liêntục tổ chứcMinigame, cáccuộc thi

Tối ưu từ khoá mô

tả và tiêu đề Video Tối hưu hashtag Tối ưu chất lượnghình ảnh video

LIÊN KẾT KÊNH

Đặt link liên kết với các kênh giao

dục khác

LƯU Ý

Đồng bộ content Phải được cắt ghépchỉn chu trước khi

xuất bản

TRUYỀN SAO CHO THÔNG

Các kênh tương tác sở hữu – Owned Media

-Bao gồm: Tài liệu in ấn: Poster, layer, cataloge, các ấn phẩm báo theo số

Website, facebook, youtube, tiktok, Blog, cộng đồng sinh viên, bản tin sinh viên -Sự kiện: Hội thảo, học kỹ năng mềm, các câu lạc bộ, từ thiện, thực tiệp, tham quan, hướng nghiệp, văn thể mỹ, hội thi, cuộc thi online và offline

Các kênh trả phí – Paid media

-Bao gồm: Báo in, Radio, TV, Mạng xã hội, Nền tảng di động, quảng cáo tự

nhiên

Kênh này bao gồm: Quảng cáo facebook ads, quảng cáo google ads, quảng cáo youtube ads, instargam ads hoặc những banner, TVC, các hệ thống led điện tử trên các kênh của đối tác.

Các kênh truyền thông chia sẻ - Earned Media

-Bao gồm: Facebook, Youtube, Search, Instagram, Tikok, Trang các web đối tác giáo dục, các trang web review, đánh giá, toplist, diễn dàn hỏi đáp, diễn đàn giáo dục Có thể là truyền miệng, follow, comment, viral…Loại truyền thông này

thương được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, diễn đàn, tin tức và các bài Pr Hình thức này có thể là miễn phí hoặc trả phí theo các bài quảng cáo Tuy nhiên,

có thể hiểu rằng Earn Media chính là kênh thứ ba nhắc đến sản phẩm, thương

hiệu của doanh nghiệp.

TUYỂN SINH HIỆU QUẢ

hội (Facebook, youtube,

zalo, tiktok ), Hội

standee

QUÀ TẶNG TUYỂN SINH

Quà tặng tuyển sinh vô cùng đa dạng và là những vật dụng đồng hành với các hoạt động hằng ngày của các học viên như ba lô, cặp xách, hộp đựng bút, bình nước, sổ tay hay bút viết

NGÀY HỘI TUYỂN SINH

VÀ HƯỚNG NGHIỆP

Tham gia và tổ chức hướng nghiệp tại các trường THPT lân cận Tham gia ngày hội tuyển sinh do thành đoàn, báo

tuổi trẻ tổ chức

Tăng cường sự hiện diện đa dạng trên nền tảng trực tuyến

Thường xuyên update tin tức trên website, facebook, youtube, tiktok

Thay đổi format nội dung, tạo ra nội dung đáng đọc, có giá trị cho người đọc

Tăng cường xây dựng video về chương trình học của sinh viên HPC

Tạo ra nhiều sân chơi hấp dẫn thú vị tạo nên sinh viên HPC: Văn nghệ, hội thi đặc thù của từng khoa, Miss, sinh viên thanh lịch, từ thiện, tình nguyện viên, hiến máu

Xây dựng các kênh hội thảo trực truyến, các workshop hỏi đáp của

giảng viên dành cho học sinh sinh viên

Xây dựng các kênh video về chủ đề đời sống sinh viên để hấp dẫn giới trẻ

Đặt bài PR trên các báo đài có nhiều đối tượng học sinh và phụ huynh

Xuất hiện trên các bản tin tư vấn tuyển sinh, định hướng nghề nghiệp

Mở rộng đối tác liên kết là các trường cấp 3

CHIẾN THUẬT THU HÚT

List báo chí liên quan nổi bật

TINH LỌC CÂU CHUYỆN HPC

Dân trí Vietnamnet VNexpress Sinh viên VN Tuổi trẻ Thanh niên

Kênh truyền hình giáo dục

BIẾN HPC THÀNH CHUYÊN GIA TƯ VẤN

truyền hình HN (Bản tin giáo dục)

Đài Phát thanh & Truyền hình Hải

List Trang báo điện tử tuyển sinh

MỘT MÙA TUYỂN SINH HIỆU QUẢ HƠN

Tuyển sinh số Thông tin

Diễn đàn giáo dục nổi bật

LAN TRUYỀN NHỮNG CÂU CHUYỆN CỦA HPC

VOZ Hoc mai Sinhvienit.net Tinh tế Vforum Lazi.vn

Cách liên hệ với tôi