LỜI CẢM ƠN 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lí do chọn đề tài Với lợi thế hơn 3000km đƣờng bờ biển, Việt Nam có thế mạnh để phát triển du lịch biển Trong những năm gần đây, các công ty du lịch, lữ hành phát triển rất[.]
Trang 1PHẦN MỞ ĐẦU
1 Lí do chọn đề tài
Với lợi thế hơn 3000km đường bờ biển, Việt Nam có thế mạnh
để phát triển du lịch biển Trong những năm gần đây, các công ty du lịch, lữ hành phát triển rất nhanh, các dịch vụ mới xuất hiện tạo được
sự thu hút đối với khách du lịch cả trong và ngoài nước trong đó phải
kể đến các dịch vụ như du lịch mạo hiểm, khám phá, nghỉ dưỡng đang ngày càng thu hút được sự quan tâm của du khách trong và ngoài nước
Trong những năm qua công ty du lịch SEA TRAVEL đã cung cấp rất nhiều dịch vụ giúp cho khánh hàng có thể thoải mái lựa chọn Công ty đã tạo được dấu ấn, thương hiệu tốt đối với khách hàng Sự phát triển không ngừng của công ty trong lĩnh vực cung cấp dịch vụ
du lịch biển là minh chứng cho tiềm năng khổng lồ của ngành kinh tế biển của Việt Nam
Nhu cầu du lịch ngày càng tăng mạnh trong những năm qua đòi hỏi công ty phải nỗ lực không ngừng tìm tòi những dịch vụ du lịch mới, phong cách phục vụ mới đáp ứng nhu cầu của khách hàng Để tạo được sự chuyên nghiệp trong phong cách phục vụ cũng như dễ dàng nhận biết công ty thì xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là một điều tất yếu Vì lý do trên, tôi quyết định chọn đề tại xây dựng “Cum thiết kế đồ họa quảng cáo cho công ty du lịch SEA TRAVEL” nhằm quảng bá cho công ty Cổ phần du lịch SEA TRAVEL
2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1 Mục đích nghiên cứu
- Hiện nay, Việt Nam đang là một trong những điểm đến du lịch hâp dẫn trên thế giới, nhà nước đang có kế hoạch phát triển ngành du lịch thành một ngành kinh tế mũi nhọn.Với lợi thế là có
Trang 2nhiều khu du lịch nổi tiếng với quang cảnh hấp dẫn như Vịnh Hạ Long, Bãi biển Nha Trang, Vũng Tàu, Đà Nẵng… thì việc phát triển
du lịch biển rất có triển vọng Tuy nhiên phong cách phục vụ chưa chuyên nghiệp hay nói cách khác là chưa tạo được ấn tượng đối với
du khách, nhất là du khách nước ngoài, có khă năng chi trả mạnh và yêu cầu cao đồi với các dịch vụ Vì vậy chúng ta cần phải có những
kế hoạch dài hạn cũng như ngắn hạn để phát triển ngành du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của Việt Nam
- Quảng bá du lịch là một nhiệm vụ quan trọng để giúp cho ngành du lịch nhanh chóng phát triển Là động lực để phát triển nên kinh tế biển của Việt Nam trong gian doạn hội nhập hiện nay
2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu
Để tạo được ấn tượng trong ngành du lịch không chỉ ngoài phong cách phục vụ mà còn kể đến điểm ấn tượng trong quá trình nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu là một diểm rất quan trọng vì để có được
sự chuyên nghiệp cũng như ấn tượng thì bộ nhận diện phải hết sức đơn giản, gây ấn tượng, sử dụng các hình tượng đặc trương của du lịch bản địa
Vì vậy trong đồ án tốt nghiệp này tôi thực hiện xây dựng bộ sản phẩm quảng cáo cho công ty cổ phần du lịch SEA TRAVEL nhằm tạo sự chuyện nghiệp cho công ty cũng như giúp khách hàng có thể
dễ dàng nhận biết được công ty
3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
3.1 Đối tượng nghiên cứu:
Đối tượng nghiên cứu chính là Công ty cổ phần du lịch SEA
TRAVEL và các loại hình dịch vụ du lịch biển mà công ty cung cấp
Trang 3- Nghiên cứu đối tượng, sở thích và ý kiến của khách du lịch
4 Phương pháp nghiên cứu
- Nắm rõ xu hướng thiết kế hiện tại, nắm rõ bản chất của công
ty nhằm tìm ra hình ảnh tượng trưng thích hợp
- Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọi người Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực du lịch Sưu tầm những hình ảnh về du lịch trong nước và thế giới Khảo sát thăm dò
sự quan tâm của mọi người đối với lĩnh vực du lịch này và tìm ra những nhu cầu cần thiết của mọi người để tạo thuận lợi hơn trong việc thiết kế cũng như tạo ra những sản phẩm đạt mục đích yêu cầu
- Thông qua các kinh nghiệm thiết kế của các chuyên gia thiết
kế quảng cáo tài giỏi tôi đã chọn cho mình một phương pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo thương hiệu của công ty qua ba giải pháp sau: + Tìm tài liệu tham khảo
+ Tìm các giải pháp ý tưởng mới lạ
+ Cách lựa chọn phương pháp quảng cáo tối ưu cho thương hiệu
5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Nhận diện thương hiệu đóng vai trò là một “đại sứ toàn diện” cho doanh nghiệp, được thiết kế phù hợp với từng doanh nghiệp với
mục tiêu tạo điều kiện thuận lợi để thực hiện các mục tiêu marketing
Trang 4Về cơ bản, nhận diện thương hiệu bao gồm logo và một số yếu
tố bổ trợ khác, hợp thành một tổng thể thống nhất Sự thống nhất thể hiện ở màu sắc, kiểu chữ, bố cục và các phương pháp khác để đảm bảo hình ảnh của doanh nghiệp trên mọi phương diện từ những website, tài liệu kinh doanh đến những sản phẩm thuộc về doanh nghiệp
Trang 5PHẦN NỘI DUNG: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1.1 Giới thiệu chung về du lịch
Trong những năm qua, du lịch Việt Nam đang trên đà phát triển, lượng khách quốc tế đến cũng như khách du lịch nội địa ngày càng tăng Với lợi thế phong cảnh đẹp, bờ biển trải dài, văn hóa dân tộc đa dạng, cuốn hút, nền ẩm thực đa dạng, hấp dẫn, du lịch Việt Nam ngày càng được biết đến nhiều hơn trên thế giới, nhiều điểm đến trong nước được bình chọn là địa chỉ yêu thích của du khách quốc tế Chất lượng và tính cạnh tranh của du lịch là những vấn đề nhận được nhiều sự chú ý và thảo luận rộng rãi Một cách tiếp cận đa chiều về đánh giá chất lượng du lịch sẽ góp phần hình thành các giải pháp đúng đắn nâng cao chất lượng và tính cạnh tranh của du lịch Việt Nam
Một số ý kiến cho rằng tỷ lệ khách quay trở lại cho thấy tính cạnh tranh của du lịch Tuy nhiên, do du lịch là một ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng và xã hội hóa cao, nên tính cạnh tranh của du lịch phụ thuộc vào nhiều yếu tố Dưới góc độ kinh
tế du lịch, tỷ lệ khách quay trở lại không phải là chỉ tiêu nghiên cứu phục vụ xây dựng chính sách phát triển ngành Hiệu quả của ngành
Du lịch thường được đánh giá qua các chỉ số chính như: tốc độ tăng trưởng khách, độ dài lưu trú bình quân của khách, chi tiêu bình quân của khách, đóng góp của du lịch vào cơ cấu GDP
Nhìn từ kinh nghiệm bên ngoài, theo Tổ chức Hợp tác và Phát triển kinh tế (OECD), các chỉ số cơ bản đo lường tính cạnh tranh của ngành du lịch một quốc gia gồm có: đóng góp của du lịch vào GDP, thu nhập từ khách du lịch inbound theo từng thị trường, thời gian lưu trú qua đêm, giá trị xuất khẩu dịch vụ du lịch, năng suất lao động, sức
Trang 6mua và giá cả dịch vụ du lịch, thủ tục thị thực nhập cảnh, tài nguyên thiên nhiên và đa dạng sinh học, tài nguyên văn hóa, mức độ thỏa mãn của du khách, và chương trình hành động của ngành Du lịch Ngoài ra còn có một số chỉ số phụ như: mức độ đa dạng hóa thị trường, nguồn nhân lực, mức độ kết nối hàng không và các phương tiện khác, phân bổ ngân sách chính phủ dành cho ngành Du lịch, mức
độ ứng dụng công nghệ thông tin trong du lịch Tham khảo những chỉ số này có thể thấy tỷ lệ khách quay trở lại không nằm trong các tiêu chí đánh giá tính cạnh tranh của ngành du lịch
Mặt khác, về bản chất hoạt động du lịch là sự khám phá, trải nghiệm Nhìn chung, khách du lịch luôn muốn đi đến những vùng đất mới lạ, tìm hiểu những nền văn hóa độc đáo, trải nghiệm những lối sống khác nhau Đối với khách du lịch ở nhiều nền kinh tế phát triển,
du lịch là một phần thiết yếu trong cuộc sống bên cạnh quá trình lao động, làm việc Họ có điều kiện dành thời gian và nguồn tài chính để thực hiện nhiều chuyến du lịch trong đời và coi đây là cơ hội vừa để nghỉ ngơi, tái tạo sức lao động, vừa để khám phá những nền văn hóa mới và bồi đắp kiến thức cho mình Việc lựa chọn một điểm đến cũ
có thể sẽ không phải là ưu tiên của họ nếu không có một nhu cầu đặc biệt nào đó hoặc sự cảm mến, gắn kết đặc biệt
Trang 7Vũng Tàu, Nha Trang… với nhiều loại hình du lịch và dịch vụ tiện ích, phong cách phục vụ ngày cang hoàn thiện và chuyên nghiệp Một số bái biển có tên trong danh sách bài biển đẹp nhất hành tinh Đây là lợi thế to lớn của chúng ta để phát triển du lịch biển
+ Phong cảnh đẹp như vịnh Hạ Long, các các đảo như đảo Cù lao chàm, đảo Lí Sơn… giúp cho du khách có thêm nhiều trải nghiệm thú vị
+ Sinh thái biển phong phú, đa dạng tạo co du khách những điều mới lạ hiểu biết nhiều hơn về thiên nhiên
- Khó khăn:
+ Bên cạnh những thuận lợi, ngành du lịch biển còn rất nhiều khó khăn như các loại hình dịch vụ còn quá ít chưa thực sự tạo nên sức hâp dẫn lớn đối với du khách
+ Phong cách phục vụ chưa thực sự chuyên nghiệp, chưa tạo ấn tượng đối với du khách,
+ Dịch vụ du lịch còn nghèo nàn, thiếu điểm nhấn, thiếu sức hút
+ Quy mô các loại hình dịch vụ còn khiêm tốn, nhỏ lẻ
1.3 Cơ sở phương pháp luận của đề tài
- Hệ thống nhận diện thương hiệu là sự diễn đạt bản sắc của một công ty bằng hình ảnh thông qua việc sử dụng văn từ và các biểu tượng Hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận biết cấu thành thương hiệu được thể hiện một cách đồng bộ, nhất quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu đó với những thương hiệu khác
“Nếu bản chất con người là luôn sáng tạo theo quy luật cái đẹp” (theo C.Mác) thì Mỹ thuật công nghiệp là môn khoa học nghiên cứu quá trình bộc lộ bản chất con người ở trình độ cao trong thành tựu
Trang 8sáng tạo văn hóa thẩm mỹ Lấy cái đẹp làm phạm trù cơ bản, sáng tạo hình tượng mới là tiếng nói đặc trưng, là lý tưởng thẩm mỹ làm cơ sở
để xem xét quá trình phát sinh hình thành và phát triển của đồ họa ứng dụng Cho dù ở giai đoạn nào, hoàn cảnh nào con người cũng luôn hướng về cái đẹp, yêu quý cái đẹp và nó hầu như đã trở thành một thuộc tính quen thuộc của loài người
Nghệ thuật bắt nguồn từ đâu và phát triển như thế nào? Phải chăng từ lao động sản xuất, từ cuộc sống… Nghệ thuật là tiếng nói chắc chắn, mang tính thuyết phục mạnh mẽ, nó khẳng định chúng ta tồn tại như thế nào Nghệ thuật mang lại cho con người nhiều cảm xúc không những yêu, ghét mà còn có lòng tin Nó giữ chặt mỗi con người với mỗi quốc gia, đó là điều kiện để giáo dục nối tiếp truyền thống
Là sự kết hợp giữa khoa học và nghệ thuật, là sự gắn bó hữu cơ giữa các nhu cầu về công năng kỹ thuật, công năng sử dụng, công năng tâm lý, công năng biểu tượng, công năng thẩm mỹ Thông qua
đó, Mỹ thuật ứng dụng đáp ứng nhu cầu xã hội một cách tối ưu nhất,
nó dùng cái đẹp như một phương tiện để tuyên truyền, quảng bá sản phẩm cũng như thương hiệu tới mọi người, giúp chúng ta – những người cảm nhận nó dễ tiếp thu, chấp nhận nó rõ hơn và sâu sắc hơn Với nhu cầu thẩm mỹ không ngừng nâng cao của con người ngày nay, cuộc sống tồn tại luôn đi cùng với sự phát triển của nghệ thuật Nhu cầu càng cao thì yêu cầu nghệ thuật càng phát triển, điều này đòi hỏi sự sáng tạo của người họa sĩ thiết kế đồ họa luôn phải có một nhận thức sâu rộng hơn trong vấn đề nghiên cứu tâm lý khách hàng, thị trường, nội dung yêu cầu của đề tài để từ đó có những ý tưởng mới lạ hấp dẫn thu hút ánh nhìn của mọi người ngay từ lần đầu tiên xem tác phẩm thiết kế quảng cáo
Trang 9CHƯƠNG 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn
Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẽ, những khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Từ những nghiên cứu đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình Quá trình đó đòi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế hiện nay Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất
Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng bá Công ty cổ phần du lịch SEATRAVEL” là đề tài thiết thực được mọi người quan tâm với mọi tầng lớp và đặc biệt đối với giới trẻ hiện nay Chính vì lẽ
đó mà mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu mang tính logic thiết thực cao, đáp ứng được nhu cầu là tạo sự chuyện nghiệp cho công ty mang bản chất của công ty du lịch
Trải qua quá trình nghiên cứu khá kĩ về du lịch, phân tích nội dung của đối tượng cần thiết kế tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm
vụ cần phải thực hiện trong quá trình hoàn thành đồ án này Các bước tiến hành xây dựng đồ án được thực hiện theo tiến trình sau:
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết
- Thu thập tìm hiểu những tài liệu liên quan đến đề tài
- Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, từ đó đưa ra nhiều phát thảo cho đề tài, xây dựng và lựa chọn phương án thiết kế hợp lý nhất và chuẩn xác hóa các vấn đề cần thiết kế
Trang 10- Từ những hình ảnh cụ thể và những kiến thức thu thập được
thể hiện khái quát và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa mới phù hợp với yêu cầu mục đích của đề tài
- Tối ưu hóa các thiết kế, chọn lựa nhiều phương án thiết kế
trước khi hoàn thiện đồ án thiết kế
Thiết kế là kết quả một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kế mới, đặc sắc trên thị trường để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phát thảo cho đến lập kế hoạch để thực hiện Kết quả của đồ án hoàn thành là có sự kết hợp giữa nội dung và hình thức
mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệu thẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệu
Sáng tạo trong thiết kế ở đây trước hết phải thể hiện được cái mới, nhưng không hoàn toàn phủ nhận cái cũ mà qua đó ta tiếp thu,
tổ chức lại để nâng cao những sản phẩm thiết kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần sâu sắc cao Ngoài ra, những sản phẩm thiết kế phải mang đến cho người xem, người sử dụng một cách ngắn nhất, khái quát và hiệu quả nhất của những tín hiệu - thông tin - thông điệp cần thiết với một hiệu quả thẩm mỹ cao
Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn
để đảm bảo sự thống nhất giữa lý luận và thực hành Với đề tài
“Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo công ty cổ phần du lịch SEATRAVEL” tôi dự định sẽ thực hiện cụm Đồ án chính gồm 1 Logo, 4 Poster và một số phụ kiện kèm theo
Trang 112.2 Kết quả quá trình nghiên cứu đồ án thiết kế
2.2.1 Thiết kế Logo
2.2.1.1 Ý tưởng
Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và
kỹ thuật, giữa văn hóa và kinh tế Nó là một thể loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào đó trong đời sống
xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một công ty kinh doanh
mà nó biểu trưng Một logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản, vì thế kết quả đạt được qua quá trình thiết kế là một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo
sự minh bạch và chân phương Nó được coi như là tín hiệu của người sản xuất và tạo lòng tin cho người tiêu dùng
Logo mang tính chất cô đọng cao, thường mang tính đa nghĩa,
nó là kết quả của quá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặc trưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem Càng cô đọng về hình thức, xúc tích về ý nghĩa bao nhiêu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu
Từ đường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnh thể nhất định Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trường đến với khách hàng và đọng lại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logo thực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của công ty hay một doanh nghiệp Nó có vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, logo được xem là đại diện cho cả công ty Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những
ý kiến trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện:
- Làm biểu trưng cho công ty du lịch SEA TRAVEL
