TTDATN-Dang Thi Hoai Nhi

1 A PHẦN MỞ ĐẦU 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Ngày nay, thời trang giày ở khắp mọi nơi, trong cuộc sống hằng ngày của chúng ta , giống như một món ăn không thể thiếu, đó là nhu cầu thiết yếu Vì vậy hệ thống các[.]

A.PHẦN MỞ ĐẦU

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:

Ngày nay, thời trang giày ở khắp mọi nơi, trong cuộc sống hằng ngày của chúng ta , giống như một món ăn không thể thiếu, đó

là nhu cầu thiết yếu Vì vậy hệ thống các sản phẩm muốn có được chỗ đứng trên thị trường thì ngoài yếu tố phải liên tục gia tăng chất lượng thì còn rất cần thiết phải sử dụng rộng rãi các hình thức mẫu

mã đẹp, thu hút được khách hàng đến với sản phẩm, cũng như các thiết kế thời trang Tôi mong mỏi qua đề tài này sẽ nhận được nhiều

ý kiến đánh giá quý báu của thầy cô và bạn bè Qua đây, tôi muốn đưa ra một cách nhìn tổng hợp, đồng thời chi tiết hơn về hệ thống sản phẩm nói chung và các loại sản phẩm thời trang nói riêng

2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU

2.1 Mục đích thiết kế

Nhằm hiểu rõ hơn về thời trang trong nước cũng như thế giới, nguồn gốc, lịch sử phát triển, và những xu hướng thời trang

- Thiết kế ra bộ nhận diện thương hiệu đẹp mắt, nổi bật, đễ dàng nhận biết

- Thiết kế bộ poster quảng cáo về công ty mang tầm vóc mới

- Thiết kế đúng phong cách của thời trang giày

- Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

- Thiết kế hiện đại theo xu hướng mới

Đúc kết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí của những sản phẩm quảng cáo ấn tượng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo cho bộ sản phẩm mới của công ty giày ANGEL Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế logo, bộ poster, bộ sản phẩm văn phòng Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi

2.2 Mục tiêu thiết kế

Mục tiêu thiết kế là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho các sản phẩm quảng cáo

đồ họa phải đáp ứng được yêu cầu đặt ra đó là:

- Thiết kế đúng phong cách của thời trang giày

- Thiết kế dễ nhận diện, tính ứng dụng cao

- Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao

- Thiết kế hiện đại, theo xu hướng mới

3.Đối tƣợng và pham vi nghiên cứu

*Đối tượng nghiên cứu

Bao gồm các nhãn hàng thời trang giày trong và ngoài nước, các hệ thống nhận diện thương hiệu đồng bộ nổi bật và được đánh giá cao về mặt thẩm mỹ và tín hiệu nhận biết, các công ty thời trang nổi tiếng thế giới…để cho ra sản phẩm tốt nhất

*Phạm vi nghiên cứu

- Nghiên cứu cụm thiết kế thời trang giày hiện có trên thị trường

- Nghiên cứu các sở thích, ý kiến của đa số bạn trẻ

- Nghiên cứu thị trường thời trang giày hiện nay: các xu hướng, màu sắc, mẫu mã, hình thức thể hiện, ấn phẩm đang thịnh hành

- Nghiên cứu các quy trình sản xuất, in ấn bao bì, nhãn mác

- Nghiên cứu các mức thu nhập bình quân của từng đối tượng khách hàng

4.Phương pháp nghiên cứu

Để thể hiện tốt đồ án của mình, tôi đã đi sâu vào nghiên cứu nhu cầu thời trang, xu hướng và văn hóa mặc của khách hàng Đồng thời tìm hiểu thông tin, thị phần của các hang thời trang đang nổi tiếng và được ưa chuộng hiện nay trên thị trường

Về mảng ý tưởng thiết kế, để tìm ra những ý tưởng, hướng thiết kế phù hợp, tôi luôn tìm tòi, sưu tầm những ngôn ngữ đồ họa sẵn có Nghiên cứu xem xu hướng thiết kế hiện nay như thế nào để đáp ứng thị hiếu người xem, tăng độ thẩm mỹ và bền thời gian cho sản phẩm Ngoài ra, nghiên cứu cụm sản phẩm của những hãng thời trang, tìm các tư liệu liên quan đến đề tài để có đầy đủ thông tin, hình ảnh, tư liệu cần thiết để phục vụ cho đề tài

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Đối với phụ nữ, nhu cầu làm đẹp và thể hiện mình càng cao,

họ khao khát được sở hữu những bộ trang phục đẹp, những đôi giày thời trang và hợp mốt nhất Để đáp ứng và thỏa mãn nhu cầu đó thòi trang giày ra đời rất sớm và có sức ảnh hưởng khá mạnh tới xã hội, đặc biệt là phụ nữ Nắm bắt được tâm lý đó, công ty thời trang giày ANGEL luôn đi sát và đi trước để nắm bắt những xu hướng mới nhất, ấn tượng nhất để phục vụ nhu cầu mua sắm của phái đẹp Trang phục giày là đối tượng thị giác dễ cảm nhận cái đẹp một cách tinh tế, là biểu hiện bên ngoài của một nội dung bên trong mang đầy đủ những chuẩn mực lành mạnh, hài hòa tinh tế Chính vì thế tôi chọn thời trang giày làm đề tài của mình

B.PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.Tổng quan về đề tài

1.1 Giới thiệu đề tài

Công ty ANGEL SHOES là công ty thời trang giày hướng tới thị trường cao cấp, nắm bắt và mở đầu xu hướng, mang tới sự đột phá trong phong cách nhưng lại thể hiện sự tinh tế, đẳng cấp, sang trọng trong mỗi sản phẩm Công ty chuyên sản xuất những sản phẩm thời trang giày đảm bảo tính thẩm mỹ, thời đại, chất lượng tốt nhất tới người tiêu dùng Với phương châm tinh tế - đẳng cấp – sang trọng Hướng tới mục tiêu xây dựng thương hiệu thành một thương hiệu danh tiếng trong và ngoài nước

Tên của công ty được lấy từ cách gọi tiếng Anh của các Thiên Thần - ANGEL

Tên công ty nói lên sự nhẹ nhàng, thanh thoát trong mỗi bước chân khi sử dụng sản phẩm của ANGEL như bước chân của các thiên thần Con người từ bao đời nay luôn đề cao tính thẩm mỹ, ngày nay tất cả các mặt hàng đều được khách hàng lựa chọn kèm theo tiêu chí phải có tình thẩm mỹ Cho nên việc lựa chọn trang phục giày , phụ kiện cũng phải mang tính thời trang, đáp ứng yêu cầu chất lượng, giá thành và thẩm mỹ mua sắm, ăn mặc hợp thời trang không ngừng của các nữ khách hàng

1.2 Cụm sản phẩm :

Bao gồm :

-1 Logo ANGEL SHOES

-1 bộ sản phẩm đồng bộ bao gồm:

+ Bao bì, túi xách

+Card visit, thẻ nhân viên

+ Sổ, bút

+ Bì thư, giấy viết thư, Sơmi

+ Đĩa và bìa đĩa

+ Các sản phẩm phụ khác như :thẻ discount, ly, đồng hồ, lịch để bàn…

-1 bộ gồm 4 poster quảng cáo

- 1 website

2 Đƣa ra các giả thuyết và tình thuống sử dụng của đồ án trong thực tiễn

Việc quảng cáo cho thời trang giày ANGEL giúp cho hãng thời trang giày ANGEL tăng thêm doanh thu, sản phẩm sẽ bán chạy hơn, giải quyết được các vấn đề sản xuất, kinh doanh cho các công

ty thời trang, đồng thời nâng cao giá trị của sản phẩm Mặt khác giải quyết được nhiều vấn đề việc làm cho ngành công nghiệp giày da

3 Chi tiết đồ án thiết kế

3.1 Thiết kế logo

3.1.1 Ý tưởng thiết kế

Logo được xây dựng trên hai hình tượng, tượng hình và tượng chữ Là sự kết hợp giữa chữ A và chiếc giày cao gót cách điệu Chữ

A cách điệu thành chiếc giày cao gót, mà trong ngành thời trang giày , giày cao gót được xem là thiết kế đặc trưng , nhìn thấy giày cao gót là người ta sẽ nghĩ ngay đến thời trang giày, vì thế tôi muốn cách điệu chữ A trong tên ANGEL thành chiếc giày nữ để thể hiện tính thời trang rõ nét ngay từ logo, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết đó là logo thuộc nghành công nghiệp nào hay về cái gì Bên cạnh đó tôi thể hiện phần tên “ngel” còn lại bằng những nét thanh mảnh, liên tục như một chữ kí, thể hiện cá tính riêng và nét chữ có chiều hướng vươn lên qua đó tôi cũng muốn gửi gắm rằng tôi mong

muốn công ty thành công, và phát triển, vươn xa trên thị trường thế giới

Màu sắc sử dụng cho logo là màu vàng đỏ và đen thể hiện sự sang trọng,cá tính, và đẳng cấp, ngoài ra khi dùng màu đỏ vào thiết

kế logo nó cho thấy đây là một hãng thời trang năng động, phù hợp với giới trẻ Logo được in trên nhiều sản phẩm của công ty nên sẽ có nhiều phương án màu khác nhau

3.1.2 Quá trình thực hiên

Tìm hiểu và nghiên cứu các thiết kế logo của nhiều hang thời trang lớn và nhỏ trên thế giới Tìm hiểu thông tin hoạt động, thông điệp của công ty và tìm hiểu thêm về hình thức quảng cáo cho sản phẩm mới, để từ đó rút ra được nhiều kinh nghiệm cho sáng tác thiết

kế của mình

Đặt ra mục tiêu phải đảm bảo được của logo ANGEL :

- Mang đậm phong cách của công ty

Logo là biểu tượng, là dấu hiệu nhận biết của thương hiệu, một biểu tưởng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo tín hiệu thị giác cho người xem Nó là mẫu thiết kế đặc biệt có những tín hiệu riêng, mang tính cách điệu cao và có nhiều cách thể hiện Khi đã xác định

rõ yêu cầu cần có của logo tôi đã lên ý tưởng và xác định cách thức, hình ảnh thể hiện trên logo của mình

- Tín hiệu thị giác, cân bằng về màu sắc, tính ứng dụng cao, thích hợp với công ty và các sản phẩm của công ty

- Sử dụng font chữ phù hợp

- Đảm bảo sự cân bằng về bố cục

3.1.3 Phân tích màu sắc và hình tượng

Sự kết hợp của chiếc giày đỏ thanh mảnh, tinh tế và năng động đã nói lên được phần nào tính chất và phương châm của giày

ANGEL Phần chữ còn lại dù không quá cầu kỳ và với màu đen sang trọng, huyền bí cũng đủ thể hiện được cá tính của sản phẩm giày 3.1.4 Kết quả sáng tạo

Thiết kế poster

3.1.5 Quá trình thực hiên

Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển

và quảng bá thương hiệu Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào trí nhớ cũng như dành được tình cảm của khách hàng một cách nhanh và hiệu quả nhất Nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu Poster còn là một công cụ đắc lực giúp các cửa hàng, đại lý, trung tâm triển lãm,hội chợ tiêu thụ trong việc tác động đến quyết định “mua” của đối tượng khi so sánh các sản phẩm cùng loại Định nghĩa được poster là gì vào mục đích thiết kế của mình, tôi đã đưa ra ý tưởng thiết kế mới và đúng chất của các sản phẩm mới Với mục đích giới thiệu các sản phẩm thời trang giày mới nhất với xu

hướng chung, phù hợp với sở thích của người Việt và thể hiện yếu tố hiện đại, sang trọng, quý phái của giới nữ

Bộ sản phẩm poster thời trang giày đa dạng với nhiều kiểu giày mới phối hợp với các động vật thân thiện sẽ mang tới cho khách hàng cái nhìn mới và ấn tượng

Lấy ý tưởng từ các tính chất đặc trưng của một đôi giày hoàn hảo, nổi bật và trẻ trung, poster quảng cáo các sản phẩm thời trang sẽ mang những yếu tố màu sắc tinh tế và trẻ trung tới khách hàng Từ việc chọn lọc hình ản cho đến sử dụng màu sắc, bố cục, font chữ, mảng nét, hoa văn họa tiết đều được tính toán kỹ lưỡng, phù hợp với

đề tài quảng cáo

5.2.2 Poster 1:

Thiết kế poster quảng cáo giày ANGEL- tính bền chắc

Bạn luôn cảm thấy bực tức và mệt mỏi vì sự phá phách của thú nuôi trong nhà? Đặc biệt là những đôi giày luôn là đối tượng đầu tiên bị “ nhai đi nhai lại” của các chú chó…Việc cứ luôn phải canh chừng đuổi đánh những chú chó khi chúng phá phách chỉ làm cho bạn thêm mệt mỏi thì việc lựa chọn một đôi giày thật chắc chắn, bền

bỉ dưới mọi sự cắn xé của thú cưng bạn nghĩ sao? ANGEL đã thể hiện được điều đó qua poster thứ hai, với hình ảnh chú bulldog mệt mỏi khi không thể cắn nát được chiếc giày của ANGEL Bên cạnh

đó là hình ảnh chiếc giày Angel đỏ, sáng bóng và không hề xây xước làm thõa mãn bất cứ ai đang tìm kiếm một đôi giày bền chắc thật sự.Đó cũng là điều ANGEL muốn truyền tải đến khách hàng về chất lượng tuyệt đối của mình

5.2.3 Poster 2:

Thiết kế poster quảng cáo Giày ANGEL- Tính chống chịu môi trường

Do điều kiện thời tiết khắc nghiệt tại nước ta nên đòi hỏi mỗi sản phẩm phải có tính chống chịu môi trường tốt Đặc biệt là đối với một đôi giày, nếu được sử dụng trong điều kiện môi trường thuận lợi thì mọi đôi giày đều có thể đáp ứng Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng như thế, những cơn mưa bất chợt, những sự cố đường xá… có thể ảnh hưởng đến chất lượng của đôi giày Chính vì lẽ đó, poster thứ tư lấy ý tưởng sẽ trả lời cho đòi hỏi của quý khách hàng về độ chống chịu với môi trường của sản phẩm giày ANGEL

Bằng cách sử dụng hình ảnh một chiêc giày đáng yêu đặt trong

bể cá cảnh, tuy đơn giản nhưng đó lại là một thông điệp nhẹ nhàng rằng: Đối với mọi điều kiện môi trường ANGEL đều có thể “ vùng vẫy” như “ cá gặp nước” Mọi sự lo ngại về bong tróc, lột keo, hở đế… đều sẽ bị dẹp bỏ bởi tính thuyết phục đơn giản của poster- Và

đó là điều mà nhà sản xuất muốn hướng đến khách hàng

5.2.4 Poster 3:

Thiết kế poster quảng cáo giày ANGEL- tính thời trang

Đen, đỏ, cam, xanh…? Bạn muốn sở hữu đôi giày màu nào ? Hẳn câu trả lời sẽ là “ càng nhiều càng tốt!” Thời trang giày luôn song hành với tủ áo quần của các tín đồ thời trang, do vậy các cô gái không thể chỉ có 1 đôi giày , một màu với tất cả các bộ đồ Hiểu rõ tâm lí đó, ANGEL phát triển nhiều loại giày khác nhau, không chỉ đảm bảo về kiểu dáng, chất liệu mà cả về màu sắc Mỗi một mùa, một thời gian, sẽ có một màu sắc làm chủ xu hướng, do vậy ANGEL phát triển không giới hạn về màu sắc các sản phẩm của mình để đảm bảo phục vụ được nhu cầu của khách hàng

Poster thứ ba là sự kết hợp đơn giản giữa hình ảnh những chiếc giày ANGEL đa sắc màu đặt giữa một không gian tự nhiên nhằm

nhấn mạnh màu sắc, bên cạnh đó, hình ảnh chú bướm như một đối tượng để so sánh càng làm poster thêm sinh động

5.2.5 Poster 4:

Thiết kế poster quảng cáo giày ANGEL- tính êm ái, thoải mái

Với chủ đề của poster nà là êm ái, thoải mái Hình tượng được

sử dụng là chú mèo ngủ say sưa trong chiếc giày ANGEL Với ý tưởng tin vào bản năng động vật, đặc biệt là loài mèo yêu thích những nơi êm ái, ấm áp, thoải mái để ngủ đã chọn chiếc giày ANGEL nhằm gián tiếp khẳng định giày ANGEL đảm bảo được độ

êm ái cao nhất, thoải mái nhất Đồng thời slogan “ Êm ái đến từng phút giây” cũng góp phần thể hiện điều đó Bên cạnh đó, chiếc giày mang màu sắc tươi tắn, cũng đã nói lên được tính thời trang của sản phẩm giày ANGEL Cả poster là một tổng thể hoàn chỉnh đem đến

cho người xem cảm giác đáng yêu, than thiện và đáng tin cậy

Hình 6: Poster quảng cáo giày ANGEL- tính bền chắc

Hình 7: Poster quảng cáo giày ANGEL- tính chống chịu

môi trường

Hình 8: Poster quảng cáo giày ANGEL- tính thời trang

Hình 9: Poster quảng cáo giày ANGEL- tính êm ái, thoải mái

5.3 Thiết kế bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu

Bộ sản phẩm nhận dạng thương hiệu là thành phân không thể thiếu cho mỗi doanh nghiệp Nó vừa là sản phẩm thường dùng trong công ty nhưng cũng mang tính quảng cáo, truyền đạt thông tin cho chính thương hiệu của công ty

Mang hơi hướng của thời trang giày, nhấn mạnh rõ những đặc trưng cũng như thông điệp công ty hướng tới khác hàng Bộ sản phẩm văn phòng sẽ mang những màu sắc sang trọng và nổi bật, đánh mạnh vào thị giác của khách hàng, cùng với form dáng, học tiết, font chữ có ý nghĩa nhưng không tách biệt với đồ án

Màu sắc được sử dụng trong bộ sản phẩm đó là hai màu chính : xanh dương đậm và tím hồng Màu xanh dương đậm gợi cho ta cảm giác huyền bí, sang trọng bên cạnh sắc hồng tím nổi bật, nữ tính, hiện đạiHọa tiết xuyên suốt các sản phẩm văn phòng chính là hình ảnh của những chiếc giày cao gót được chuyển sắc và xoay tròn, tạo thành một hoa văn hiện đai, rực rỡ, mang đậm phong cách tuổi trẻ Nhìn từ bộ ấn phẩm, khách hàng có thể nhận ran gay đó là sản pẩm của công ty giày ANGEL và là một công ty thời trang giày Ngoài ra, nhìn tổng thể, bộ sản phẩm văn phòng còn có những phom dáng tương đồng nhau, tạo sự nhấn mạnh cùng với màu sắc sang trọng làm nên bộ sản phẩm tốt và ấn tượng