D“Vì tâm hồn Việt” - Dự án nâng cao nhận thức về bệnh vàcác vấn đề tâm lý ở trẻ em tiểu học, đặc biệt là rối loạn lo âuvà rối loạn hành vi

Một quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lựcvà trí lực, trong đó yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này không những là nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lú

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo

-TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP

D“Vì tâm hồn Việt” - Dự án nâng cao nhận thức về bệnh và các vấn đề tâm lý ở trẻ em tiểu học, đặc biệt là rối loạn lo âu

và rối loạn hành vi

Sinh viên: Hoàng Thu Hà

Mã sinh viên: 1857080014 Lớp: Quan hệ công chúng K38A1

Hà Nội, tháng 6 năm 2021

Mục lục

I Giới thiệu về tập đoàn TH……… ……… 1

1 Lịch sử hình thành……… ……… 1

2 Cấu trúc tập đoàn……… ……… ……… 1

3 Tầm nhìn……… ……… ……… 2

4 Sứ mệnh ……… ……… ……… 3

5 Giá trị cốt lõi ……… ……… ……… 3

6 Các hoạt động CSR của TH Group 4 a Định hướng ……….……… ……… 4

b Một số dự án CSR 4 II Dự án trọng điểm: “Vì tâm hồn Việt” - Dự án nâng cao nhận thức về bệnh và các vấn đề tâm lý ở trẻ em tiểu học 5 1 Thực trạng vấn đề……… ………… ……… 5

a Định nghĩa và tầm quan trọng của sức khỏe tâm thần……… 5

b Thực trạng sức khỏe tâm thần của trẻ ở Việt Nam……….5

c Thực trạng sự thiếu hụt nhận thức, quan tâm và dịch vụ cho trẻ em mắc các bệnh và vấn đề liên quan đến tâm lý… ……….8

2 Đối tượng……… ……… 9

3 Nhà khởi xướng ……….……… ……… 9

4 Mục tiêu……… ……… ……… 10

5 Ý tưởng……… ……… ……… 10

a Big Idea ……….……… ……… 10

b Slogan ……….………… ……… 11

c Key visual ……… …… ……… ……… 11

6 Các hoạt động chủ đạo ……… ……….11

a Chuyên mục “Vì tâm hồn Việt” trên truyền hình (2019) 11 b Phát hành Cẩm nang Sức khỏe tâm thần của trẻ em tiểu học (2020)……… ……… 12

c Mở phòng tư vấn tâm lý đặc biệt tại trường tiểu học (2021) … 12

7 Timeline ……….………… ……… 14

8 Đánh giá hiệu quả ……… ………… ……… 15

9 Budget ……….………… ……… 16

I Giới thiệu về tập đoàn TH

1 Lich sử hình thành

Công ty TH True Milk có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa

TH, thuộc Tập đoàn TH Doanh nghiệp được thành lập dưới sự tư vấn tài chính của Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010, công ty luôn hướng đến mục tiêu cho ra đời những sản phẩm “sữa tươi sạch” đúng nghĩa nhất

TH True Milk bắt đầu được gây dựng vào năm 2008 Ý nghĩa của cái tên

TH được doanh nghiệp giải thích là True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích thực) Dự án sữa tươi TH True Milk được khởi động năm 2009 với việc nhập khẩu công nghệ chăn nuôi bò sữa của Israel và hàng ngàn con bò từ New Zealand Từ thời điểm đó, doanh nghiệp đó bắt đầu phát triển nhanh chóng Một

số dấu mốc đặc biệt:

- 27/2/2010: Chào đón Cô bò “Mộc” đầu tiên về Việt Nam

- 26/12/2010: Lễ ra mắt sữa tươi sạch TH true MILK

- 26/5/2011: Khai trương cửa hàng TH true mart đầu tiên ở Hà Nội

và 30/8/2011 tại TP Hồ Chí Minh

- 4/9/2011: Triển khai dự án Vì Tầm Vóc Việt

- 9/7/2013:Khánh thành Nhà máy sữa tươi sạch TH

- 4/9/2014: Ra mắt sữa tươi sạch học đường TH SCHOOL MILK

- 10/2/2015: Xác lập kỷ lục cụm trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất Châu Á

- 2/3/2015: Ra mắt sữa tươi sạch Thanh trùng TH true MILK

- 2016: Khởi công hai tổ hợp trang trại bò sữa TH tại Liên Bang Nga

- 20/12/2018: Đón nhận Biểu trưng Thương hiệu Quốc gia lần thứ 3

- 24/6/2019: Doanh nghiệp sữa đầu tiên ra mắt ống hút sinh học

- 14/10/2019: Động thổ và công bố Dự án Tổ hợp Y tế và chăm sóc sức khỏe Công nghệ cao đầu tiên tại Việt Nam

- 25/10/2019: Đồng sáng lập Liên minh Doanh nghiệp Việt Nam vì Môi trường

- 25/11/2020: TH lần thứ 3 được tôn vinh Thương hiệu Quốc gia Hiện nay, doanh nghiệp trở thành đơn vị đi đầu trong việc sản xuất sữa tươi “sạch”, với đàn bò lên đến 45.000 con được nhập khẩu và chăm sóc theo chế độ đặc biệt

2 Cấu trúc tập đoàn

3 Tầm nhìn

Đặt lợi ích riêng của Tập đoàn nằm trong lợi ích chung của quốc gia Không tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà là hợp lý hóa lợi ích Những dự án đầu

tư của TH tập trung theo hướng ứng dụng công nghệ cao, khoa học công nghệ

và khoa học quản trị đan xen vào nhau tạo ra những sản phẩm hàng hóa trong nông nghiệp với sản lượng và chất lượng theo chiều hướng phát triển bền vững

và có lợi cho sức khỏe

Con người là chủ thể của xã hội, là nguồn lực quyết định sự phát triển đất nước Sự phát triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng

Một quốc gia chỉ vững mạnh khi con người được phát triển toàn diện cả thể lực

và trí lực, trong đó yếu tố tiên quyết cho sự phát triển này không những là nguồn dinh dưỡng thiết yếu như lúa, gạo, thực phẩm và các sản phẩm sữa mà cần có một chế độ chăm sóc sức khỏe bền vững Đầu tư vào phát triển thể lực và trí lực là phát triển nòi giống của dân tộc, là đầu tư vào phát triển bền vững mang tính chiến lược quốc gia

4 Sứ mệnh

Tập đoàn TH mang một khát khao vươn lên mang tên Tầm Vóc Việt.

Con người là chủ thể của xã hội và là nguồn lực quyết định sự phát triển của đất nước Sự phát triển thể lực, trí lực và tâm hồn của mỗi cá nhân là rất quan trọng Chính vì lẽ đó, chúng tôi luôn tâm niệm rằng đầu tư vào sức khỏe, đầu tư vào giáo dục là góp phần cải thiện nòi giống của một dân tộc, là đầu tư vào sự phát triển mang tính chiến lược Đối với Tập đoàn TH đây chính là động lực to lớn để khai mở một con đường hoàn toàn mới - tự thân nó đã mang một

sứ mệnh hết sức cao đẹp, cho cộng đồng, cho xã hội và cho đất nước Việt Nam

Bắt đầu từ vấn đề căn bản nhất, tập đoàn TH hiểu rằng, muốn nâng cao thể chất và trí tuệ con người thì dinh dưỡng là yếu tố tiên quyết, trong đó sữa đóng một vai trò quan trọng Tuy nhiên, tại Việt Nam, số lượng trẻ em được uống sữa mỗi ngày rất ít Người dân Việt Nam vẫn chưa thực sự có được nguồn thực phẩm tươi, sạch, thuần khiết từ thiên nhiên Chính vì lẽ đó, ước mơ cải tạo nòi giống Việt đã khiến tập đoàn TH quyết định đầu tư vào ngành công nghệ cao trong nông lâm ngư nghiệp và một chu trình khép kín để có được các loại

thực phẩm quyết tâm trở thành nhà sản xuất thực phẩm sạch có nguồn gốc

từ thiên nhiên đạt chuẩn quốc tế ngay tại Việt Namxanh, sạch, tinh túy, , mà

khởi đầu là công nghiệp chăn nuôi bò sữa và sản xuất sản phẩm sữa tươi sạch

TH true MILK

5 Giá trị cốt lõi

● Vì hạnh phúc đích thực

● Vì sức khỏe cộng đồng

● Hoàn toàn từ thiên nhiên

● Thân thiện với môi trường - Tư duy vượt trội

● Hài hòa lợi ích

Từ đó, có thể thấy được, việc thực hiện các chiến dịch CSR có một tầm nhìn, định hướng sâu rộng, một chiến lược phù hợp và bản đồ công việc hết sức khoa học, chuyên nghiệp và chi tiết đồng thời xuất phát từ chính tầm nhìn, sứ mệnh của doanh nghiệp, và đã trở thành một phần không thể thiếu để tạo nên tập đoàn TH hiện tại

6 Các hoạt động CSR của tập đoàn TH

a Định hướng

TH True Milk hướng đến “sản phẩm sạch”, “sữa sạch”, cân bằng giữa lợi ích doanh nghiệp và người tiêu dùng

- TH Group luôn đặt lợi ích riêng của tập đoàn nằm trong lợi ích chung của quốc gia, không tìm mọi cách tối đa hóa lợi nhuận mà là hợp lý hóa lợi ích Bởi vậy, tập đoàn TH luôn ưu tiên hợp tác với cộng đồng địa phương, và sẵn sàng hỗ trợ cộng đồng bất cứ khi nào và nơi nào có thể Điều này đã được

mô tả như động lực nội tại của Tập đoàn trong báo cáo SDG 8: “Công việc thỏa đáng và Tăng trưởng kinh tế” Ngoài ra, việc hợp tác với các cộng đồng này về phát triển kinh tế khu vực cũng phù hợp với các mục tiêu đề ra trong SDG 17, Quan hệ đối tác toàn cầu

- Tiêu biểu nhất là sáng kiến khởi xướng của bà Thái Hương về sữa học đường: “Tôi muốn ly sữa tốt nhất cho trẻ em Việt Nam”, “Chỉ có một tiêu chuẩn sữa sử dụng cho con trẻ trong chương trình sữa học đường thôi – và đó là sữa tươi” Đó là ly sữa đồng nhất tiêu chuẩn chất lượng ở mọi địa phương, mọi ngôi trường TH và cuộc cách mạng của mình sẽ góp sức để cộng đồng hiểu rõ thế nào là ly sữa tươi và quy chuẩn Dù mới có hơn 12 năm hoạt động nhưng đã đóng góp vô cùng lớn cho xã hội, không chỉ là trên con đường sữa, mà còn trên con đường chăm lo sức khỏe cho cộng đồng

Đối tượng chính trong hoạt động CSR của TH là nhóm đối tượng là trẻ nhỏ, học sinh bởi:

● Phát huy sứ mệnh của TH nhằm mang lại hạnh phúc cho con người và

nỗ lực vì tầm vóc Việt

● Đây là thế hệ tương lai của đất nước, cần được quan tâm đặc biệt để phát triển toàn diện, cả về thể chất và tinh thần

b Một số dự án CSR của TH Group

- Dự án “Vì mẹ và bé - Vì tầm vóc Việt”

Từ cuối năm 2017 đến nay, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt đã phối hợp với Công đoàn các khu công nghiệp và chế xuất Hà Nội (KCN & CX Hà Nội) triển khai

dự án “Vì mẹ và bé – Vì tầm vóc Việt", với mục đích cải thiện ba vấn đề về dinh dưỡng và sức khỏe sinh sản từ gốc để thế hệ con em được “ươm mầm" tốt hơn Với thế mạnh của mình về dinh dưỡng, sức khỏe tinh thần cũng như chăm sóc sức khỏe sinh sản - tình dục, tập đoàn TH đã thành công trong việc tiếp cận

và cung cấp kiến thức cần thiết, góp phần xây dựng một nền tảng phát triển tốt hơn cho thế hệ con em của người lao động tại một số KCN

- Dự án Sữa học đường tại Quảng Nam năm 2021

Năm 2021, chương trình Sữa học đường cho trẻ mẫu giáo (từ đủ 3 đến 6 tuổi) và học sinh tiểu học đang theo học tại các cơ sở giáo dục công lập và ngoài

công lập đã được cấp phép trên địa bàn các huyện miền núi cao của Quảng Nam, gồm: Nam Trà My, Bắc Trà My, Đông Giang, Nam Giang, Tây Giang, Phước Sơn Cụ thể, mỗi ngày các em được uống 1 hộp 180ml, uống 5 lần/tuần trong 9 tháng đi học/năm học Không chỉ hỗ trợ về giá sữa, Tập đoàn TH còn hỗ trợ vận chuyển sữa về núi, thể hiện cao tinh thần trách nhiệm cộng đồng: doanh nghiệp và nhà nước cùng chung tay hướng đến phát triển thể lực học đường Tỉnh Quảng Nam cũng muốn kết nối và phát triển Sữa học đường thành Bữa ăn học đường – mô hình điểm mà Tập đoàn TH đang thực hiện ở 10 tỉnh thành khác nhau trên cả nước (trong đó có Quảng Nam)

- Các hoạt động thiện nguyện khác:

● Tài trợ sữa suốt 6 tháng cho trẻ em nghèo, suy dinh dưỡng tại 2 huyện nghèo của tỉnh Đăk Lăk;

● Tài trợ chi phí phẫu thuật cho hơn 100 em bị tim bẩm sinh với chi phí lên đến 5 tỷ đồng

● Trao học bổng cho các các sinh viên nghèo vượt khó trong Chương trình Vì tầm vóc Việt, tài trợ CLB Mái ấm Trường Vinh…

II Dự án trọng điểm: “Vì tâm hồn Việt” - Dự án nâng cao nhận thức

về bệnh và các vấn đề tâm lý ở trẻ em tiểu học, đặc biệt là rối loạn lo âu và rối loạn hành vi

1 Thực trạng vấn đề

a Định nghĩa và tầm quan trọng của sức khỏe tâm thần

Sức khỏe tâm thần được xem là một bộ phận không thể tách rời trong định nghĩa về sức khỏe (xem WHO, 2001), trong đó sức khỏe tâm thần là nền tảng cho sự khỏe mạnh và hoạt động hiệu quả của các cá nhân Sức khỏe tâm thần không chỉ là không bị mắc các rối loạn về tâm thần Sức khỏe tâm thần được định nghĩa là một tình trạng sức khỏe mà mỗi cá nhân nhận thức rõ khả năng của mình, có thể đối phó với những căng thẳng bình thường trong cuộc sống, làm việc hiệu quả và thành công và có thể đóng góp cho cộng đồng Các yếu tố thể chất, tâm lý, xã hội, văn hóa, tinh thần và các yếu tố liên quan khác đều tham gia vào việc tạo ra sự cân bằng này Đặc biệt, sức khỏe tinh thần tốt có liên quan đến trạng thái hạnh phúc, sự tự tin, lòng tự trọng, sự hài lòng… Một

hệ tư tưởng tích cực giúp hình thành các quan hệ tích cực, phát huy tiềm năng bản thân

b Thực trạng sức khỏe tâm thần của trẻ em ở Việt Nam

Tại Việt Nam, theo Bệnh viện Tâm thần Trung ương 1, tỷ lệ mắc 10 chứng rối loạn tâm thần phổ biến trong năm 2014 là 14,2%, trong đó riêng rối loạn trầm cảm chiếm 2,45% Tỷ lệ tự sát trong năm 2015 là 5,87 trên 100.000

dân Hiện tại, Văn phòng WHO tại Việt Nam đang hỗ trợ Bộ Y tế phát triển mô hình lồng ghép sức khỏe tâm thần vào sức khỏe nói chung tập trung vào tuyến chăm sóc sức khỏe ban đầu

Điều đáng nói là nhiều người vẫn còn mơ hồ về căn bệnh này, khiến việc chẩn đoán sớm và điều trị bệnh gặp rất nhiều khó khăn Đặc biệt là với trẻ em, bởi các em khó diễn đạt nên có thể những rối loạn tâm thần có thể bị coi là phóng đại hoặc làm biến dạng các hành vi và cảm xúc bình thường

Tỷ lệ hiện mắc các vấn đề sức khỏe tâm thần chung ở Việt Nam từ 8% đến

29% đối với trẻ em và vị thành niên, với những khác biệt về tỷ lệ tùy

theo tỉnh, giới tính và đặc điểm của người trả lời Một khảo sát dịch tễ học gần đây trên mẫu đại diện quốc gia của 10 trong số 63 tỉnh/thành cho thấy mức

trung bình các vấn đề sức khỏe tâm thần trẻ em vào khoảng 12%, tương

đương hơn 3 triệu trẻ em có nhu cầu về các dịch vụ sức khỏe tâm thần

(Weiss và cộng sự, 2014) Năm 2019, Bệnh viện Nhi Trung ương có tiến hành một cuộc khảo sát với 834 học sinh tại Hà Nội và 726 học sinh tại Hưng Yên cho thấy, thấy tỷ lệ trầm cảm ở Hà Nội là 31,3% và Hưng Yên là 18,6%; Tỷ lệ

lo âu tại Hà Nội là 42,6% và Hưng Yên là 36,5%; Tỷ lệ trẻ stress tại Hà Nội là 38,8% và Hưng Yên là 21,8% Các khu vực đại diện cho khu vực phía bắc như Mường Khương, Hà Giang, Sơn La, Lai Châu và một số tỉnh đồng bằng bắc bộ

và đặc biệt là vùng Hà Nội đều ghi nhận tình trạng này

Lo ngại về tỷ lệ tự tử trong thanh thiếu niên ở Việt Nam đang gia tăng nhưng tỷ lệ tự tử của Việt Nam được báo cáo là thấp đáng kể so với những ước tính toàn cầu Trong một nghiên cứu ở 90 quốc gia, trên tổng số ca tử vong ở vị thành niên là 9,1% (Wasserman và cộng sự, 2005) thì ở Việt Nam, tỷ lệ này là 2,3% (Blum và cộng sự, 2012) Tuy nhiên, đáng nói đến là vấn đề lạm dụng rượu, thuốc lá, chất kích thích như một cách giải tỏa cho những rối loạn tâm thần, đặc biệt là phổ biến trong nam vị thành niên Việt Nam (gần 40%) (Bộ Y

tế, Tổng cục Thống kê, Tổ chức Y tế Thế giới và UNICEF, 2010)

Một số vấn đề tâm lý trẻ em thường gặp:

● Rối loạn lo âu: là sự lo sợ quá mức trước một tình huống xảy ra, có tính

chất mơ hồ, vô lý, lặp lại và kéo dài, ảnh hưởng tới sự thích nghi cuộc sống Trên thực tế, có tới 2,5% trẻ em Việt Nam mắc rối loạn lo âu Rối loạn lo âu thường xuất hiện trong thời thơ ấu và tuổi vị thành niên Ở một

số thời điểm trong thời thơ ấu, khoảng 10 đến 15% trẻ em trải qua một chứng rối loạn lo âu Trẻ bị rối loạn lo âu có nguy cơ bị rối loạn trầm cảm

và lo âu sau này

● Rối loạn liên quan đến căng thẳng: là những rối loạn liên quan đến

chấn thương và tác nhân gây stress Các sự kiện chấn thương thường liên quan đến những rối loạn này bao gồm các cuộc tấn công, hành hung tình

dục, tai nạn xe hơi, các cuộc tấn công bởi chó và chấn thương (đặc biệt là bỏng) Ở trẻ nhỏ, bạo lực gia đình là nguyên nhân phổ biến nhất gây ra PTSD

● Rối loạn ám ảnh cưỡng chế: đặc trưng bởi ám ảnh, cưỡng chế, hoặc cả

hai Những ám ảnh không thể cưỡng lại được là những ý tưởng, hình ảnh, hoặc xung động liên tục không thể cưỡng lại được để làm điều gì đó Cưỡng chế là bệnh lý gây ra xung lực, nếu được chống lại, dẫn đến lo lắng và căng thẳng quá mức Sự ám ảnh và cưỡng chế gây ra nhiều phiền toái và can thiệp vào chức năng học tập hay xã hội

● Rối loạn hành vi phá hoại: ví dụ, rối loạn giảm chú ý/tăng động

[ADHD], rối loạn hành vi, và rối loạn thách thức chống đối

Tuy nhiên, thường thì, trẻ em và vị thành niên có các triệu chứng và các vấn đề cắt ngang qua ranh giới chẩn đoán Ví dụ > 25% trẻ em bị chứng ADHD cũng có rối loạn lo âu và 25% đáp ứng các tiêu chuẩn cho rối loạn khí sắc.

c Thực trạng sự thiếu hụt nhận thức, quan tâm và dịch vụ cho trẻ

em mắc các bệnh và vấn đề liên quan đến tâm lý

- Thiếu hụt nhận thức, quan tâm:

Nhiều bậc phụ huynh cũng coi những biến đổi tâm lý của trẻ em nhiều khi là do phản ứng thái quá vì căng thẳng hoặc cho rằng đó là tâm lý tuổi dậy thì, đến khi trẻ có những phản ứng gây nguy hiểm cho tính mạng thì can thiệp quá muộn

Tại Việt Nam, một bộ phận cha mẹ chưa quan tâm, hoặc không có thời gian quan tâm tới đời sống tinh thần con cái Số liệu từ điều tra của Viện Nghiên cứu GĐ và Giới cho biết, chỉ có 46% cha mẹ trong mẫu điều tra thường xuyên nói chuyện, trao đổi với con, có tới 10,1% cha mẹ hoàn toàn không nói chuyện với con; 32,1% số cha mẹ gặp khó khăn trong việc bố trí thời gian dành cho con cái

Việt Nam có một lối sống cộng đồng đặc trưng: lợi ích của tập thể (gia đình, họ hàng, xã hội…) luôn được ưu tiên hàng đầu Tuy nhiên, lối sống này khiến cho các nhu cầu cá nhân bị xem nhẹ và bỏ qua Với những người mắc bệnh tâm lý, lối sống cộng đồng càng khiến cho họ khó nói lên khó khăn của mình, vì lo ngại rằng sẽ bị cho là ích kỷ, chỉ biết nghĩ đến bản thân

- Dịch vụ hỗ trợ giải quyết và điều trị các bệnh, vấn đề liên quan đến

tâm lý cho trẻ ở Việt Nam hiện chưa đủ nhu cầu đáp ứng

Hiện nay hầu hết các dịch vụ chăm sóc sức khoẻ tâm thần và tâm lý xã hội được cung cấp thông qua các trung tâm bảo trợ và phúc lợi xã hội, bệnh viện tâm thần và các phòng tư vấn tâm lý trong trường học, chất lượng và độ bao phủ của các dịch vụ này còn hạn chế và thường tập trung vào những rối loạn sức