NHÓM NHẠC GIRLS’ GENERATION DƯỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG

1. Lí do chọn đề tài: Nếu là người thường xuyên theo dõi các tin tức giải trí Hàn Quốc hay các thông tin truyền thông thì sẽ không còn xa lạ với “ Hallyu ” hay còn gọi là “làn sóng Hallyu Hàn Quốc”. Thuật ngữ này xuất hiện từ cuối thế kỷ 20 đầu thế kỷ 21 dùng để chỉ hiện tượng văn hóa Hàn Quốc lan rộng, nổi tiếng đặc biệt ở các quốc gia Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam. Và hiện tại thì “làn sóng Hallyu” đã lan tỏa ra không chỉ trong phạm vi lãnh thổ châu Á mà còn vươn ra thế giới. Là niềm tự hào to lớn của những người dân Hàn Quốc. Kpop hình thành và phát triển khá sớm những phải cho đến thành công vượt trội của các nhóm nhạc như Big Bang, DBSK, Girls’ Generation,… thì “làn sóng Hallyu” mới phổ biến và vượt ra khỏi Hàn Quốc đến với nhiều quốc gia khác trên thế giới. Và khi nhắc đến một trong những đại diện tiêu biểu mở đường cho “làn sóng Hallyu” thì không thể không nhắc đến nhóm nhạc được ưu ái với danh xưng “nhóm nhạc quốc dân” – Girls’ Generation. Giữa vô vàn các nhóm nhạc nam, Girls’ Generation đã thể hiện sức hút mạnh mẽ của mình với độ nhận diện và sự nổi tiếng khắp cả nước và thế giới, trở thành một trong những biểu tượng của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, một huyền thoại luôn được mọi người quan tâm. Dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, nhóm nhạc Girls’ Generation là sản phẩm văn hóa đại chúng tiêu biểu, sản phẩm của nhanh công nghiệp giải trí, mang lại nhiều giá trị to lớn từ giải trí, kinh tế cho đến du lịch. Dù đã ra mắt hơn 14 năm nhưng đến nay, nhóm vẫn nhận được sự quan tâm và theo dõi của đông đảo khán giả trên khắp thế giới. Từ những cơ sở thực tiễn về sự phổ biến cũng như sự thành công của nhóm, em chọn đề tài: “Nhóm nhạc Girls’ Generation dưới góc nhìn văn hóa đại chúng” để thực hiện đề tài nghiên cứu cho môn học Văn hóa đại chúng lần này. 2. Mục đích nghiên cứu: Đề tài này được nghiên cứu với mục đích làm rõ những đặc điểm văn hóa đại chúng của nhóm nhạc Girls’ Generation cũng như biết thêm về sự ảnh hưởng và mức độ phổ biến của nhóm với khán giả

2021– 2022

TIỂU LUẬN CUỐI KÌ

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 3

1 Lí do chọn đề tài: 3

2 Mục đích nghiên cứu: 3

3 Đối tượng nghiên cứu: 3

4 Phương pháp nghiên cứu: 3

5 Lý thuyết chung về Văn hóa đại chúng: 3

NỘI DUNG 5

Chương I: Khái quát chung về ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc 5

1 Sự khởi đầu của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc: 5

2 Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc qua từng thế hệ: 5

3 Quá trình hình thành một nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc: 7

Chương II: Nhóm nhạc Girls’ Generation từ góc nhìn văn hóa đại chúng 8

1 Giới thiệu về nhóm Girls’ Generation: 8

2 Những đặc trưng cơ bản: 9

Chương III: Hành trình khẳng định thương hiệu với công chúng của nhóm nhạc Girls’ Generation 12

1 Quá trình trở thành một huyền thoại: 12

2 Ảnh hưởng của nhóm nhạc Girls’ Generation đến với công chúng: 13

KẾT LUẬN 15

TÀI LIỆU THAM KHẢO 16

MỞ ĐẦU

1 Lí do chọn đề tài:

Nếu là người thường xuyên theo dõi các tin tức giải trí Hàn Quốc hay các thông tin truyền thông thì sẽ không còn xa lạ với “ Hallyu ” hay còn gọi là “làn sóng Hallyu Hàn Quốc” Thuật ngữ này xuất hiện từ cuối thế kỷ 20 đầu thế kỷ 21 dùng để chỉ hiện tượng văn hóa Hàn Quốc lan rộng, nổi tiếng đặc biệt ở các quốc gia Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam Và hiện tại thì “làn sóng Hallyu”

đã lan tỏa ra không chỉ trong phạm vi lãnh thổ châu Á mà còn vươn ra thế giới

Là niềm tự hào to lớn của những người dân Hàn Quốc Kpop hình thành và phát triển khá sớm những phải cho đến thành công vượt trội của các nhóm nhạc như Big Bang, DBSK, Girls’ Generation,… thì “làn sóng Hallyu” mới phổ biến và vượt ra khỏi Hàn Quốc đến với nhiều quốc gia khác trên thế giới Và khi nhắc đến một trong những đại diện tiêu biểu mở đường cho “làn sóng Hallyu” thì không thể không nhắc đến nhóm nhạc được ưu ái với danh xưng “nhóm nhạc quốc dân” – Girls’ Generation Giữa vô vàn các nhóm nhạc nam, Girls’

Generation đã thể hiện sức hút mạnh mẽ của mình với độ nhận diện và sự nổi tiếng khắp cả nước và thế giới, trở thành một trong những biểu tượng của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, một huyền thoại luôn được mọi người quan tâm Dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, nhóm nhạc Girls’ Generation là sản phẩm văn hóa đại chúng tiêu biểu, sản phẩm của nhanh công nghiệp giải trí, mang lại nhiều giá trị to lớn từ giải trí, kinh tế cho đến du lịch Dù đã ra mắt hơn 14 năm nhưng đến nay, nhóm vẫn nhận được sự quan tâm và theo dõi của đông đảo khán giả trên khắp thế giới Từ những cơ sở thực tiễn về sự phổ biến cũng như

sự thành công của nhóm, em chọn đề tài: “Nhóm nhạc Girls’ Generation dưới góc nhìn văn hóa đại chúng” để thực hiện đề tài nghiên cứu cho môn học Văn hóa đại chúng lần này

2 Mục đích nghiên cứu:

Đề tài này được nghiên cứu với mục đích làm rõ những đặc điểm văn hóa đại chúng của nhóm nhạc Girls’ Generation cũng như biết thêm về sự ảnh hưởng và mức độ phổ biến của nhóm với khán giả

3 Đối tượng nghiên cứu:

Đối tượng: Nhóm nhạc Girls’ Generation (âm nhạc, hình ảnh, các sản phẩm thương hiệu,…) là sản phẩm văn hóa đại chúng

4 Phương pháp nghiên cứu:

Để thực hiệm đề tài này em sử dụng các phương pháp nghiên cứu như sau:

- Phương pháp phân tích - tổng hợp: Sử dụng xuyên suốt trong quá trình thực hiện đề tài, thu thập tất cả các dữ liệu liên quan từ các nguồn sách, báo,

internet, song tiến hành phân tích, đánh giá để chọn lọc những kết quả phù hợp cho đề tài nghiên cứu

- Phương pháp lịch sử: Khái quát về quá trình hình thành và phát triển là cơ sở

để đánh giá các vấn đề liên quan đến sự thay đổi và các đặc điểm của đối tượng nghiên cứu

5 Lý thuyết chung về Văn hóa đại chúng:

Văn hóa đại chúng (popular culture) là thuật ngữ xuất hiện vào những năm 50 của thế kỷ thứ XX, chỉ những trào lưu, sự kiện đương đại, được đông đảo công chúng chia sẻ và chấp nhận Theo Raymond Williams thì: “văn hóa (culture)

chính từ vựng phức tạp nhất trong tiếng anh” “popular” hay “pop” mang ý nghĩa là đại trà, phổ biến Giữa thế kỷ XX, trên Thế giới xuất hiện khá nhiều học giả nêu ra định nghĩa về văn hóa đại chúng Theo Barry Brummett thì “Văn hóa đại chúng đề cập đến những hệ thống và sản phẩm văn hóa mà phần lớn nhân loại chia sẻ và biết đến” (Ví dụ: Gameshow âm nhạc The Voice, Tìm kiếm thần tượng âm nhạc Idol ); A.A Radughin cho rằng “Văn hóa đại chúng là những sản phẩm văn hóa được sản xuất hàng ngày với khối lượng lớn, được giới thiệu cho công chúng rộng rãi nhất theo các kênh truyền thông đại chúng khác nhau, được tiêu thụ bởi tất cả mọi người, không phụ thuộc vào địa điểm và đất nước sinh sống” (ví dụ: thức ăn nhanh KFC, Mc.Donald’s, Coca Cola ) hay theo như Brian Flagel thì “Văn hóa đại chúng là tất cả những gì phổ biến và thông dụng xung quanh chúng ta hằng ngày khi bạn đi dạo trên đường hay trong phòng”

Từ những khái niệm, có thể thấy Văn hóa đại chúng mang trong mình 4 đặc điểm, đó là: Tính đại chúng; tính nhất thời, hiệu quả sử dụng cao; tính trẻ trung, mới lạ, phóng khoáng; và tính thương mại, kinh doanh Tính đại chúng là văn hóa được phổ biến cho tất cả mọi người, cùng với sự đa dạng về mẫu mã, hình thức và thức thời, các sản phẩm Văn hóa đại chúng sẽ tiếp cận được số đông người tiếp cận và sử dụng Thị hiếu của con người thay đổi theo từng giai đoạn, đòi hỏi Văn hóa đại chúng cần có tính nhất thời, thay đổi để đáp ứng nhu cầu trên Bên cạnh đó, việc thay đổi, sáng tạo trong các sản phẩm Văn hóa đại chúng cũng phải đảm bảo tính trẻ trung, mới mẻ năng động và phóng khoáng

Để đáp ứng được nhu cầu phục vụ số đông, văn hóa đại chúng cũng mang đặc điểm là rẻ tiền, giá cả phải chăng Đặc điểm tiếp theo của Văn hóa đại chúng chính là tính trẻ trung, phóng khoáng Tính trẻ trung này thể hiện ở sản phẩm xuất hiện phải có những chất liệu mới, khước từ những qui tắc cứng nhắc, xưa

cũ Có thể sản mang tính hài hước, dí dỏm, thậm chí những ý tưởng táo bạo, ngẫu hứng cũng được xem là một đặc điểm quan trọng của Văn hóa đại chúng Những sáng tạo đó đem đến sự tò mò, hứng thú và kích thích việc sử dụng 6 các sản phẩm Và đặc điểm quan trọng nữa của Văn hóa đại chúng chính là tính thương mại, kinh doanh Sau tất cả, mục đích của việc sản xuất các sản phẩm Văn hóa đại chúng là mang về lợi luận cho đơn vị sản xuất Và tất nhiên, chịu

sự chi phối của các quy luật và nguyên tắc của kinh tế thị trường

NỘI DUNG

Chương I: Khái quát chung về ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc

1 Sự khởi đầu của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc:

Thực tế, Kpop đã có từ rất lâu, có lẽ xuất hiện sớm nhất vào cuối thế kỷ XIX tại các phòng trà ca nhạc trực tiếp Tuy nhiên, ngành công nghiệp giải trí này phát triển thật sự mạnh mẽ vào đầu những năm 90 khi những nhóm nhạc đầu tiên được thành lập Không thể không nhắc đến nhóm nhạc Seo Taiji and Boys, một trong những nhóm nhạc đi đầu trong việc phát triển Kpop Sự hòa hợp giưc phong cách hip hop và R&B đưa đến những tiến bộ nhanh chóng và mạnh mẽ vào nền âm nhạc Hàn Quốc Những bước tiến đó ngày càng phát triển thông qua những nghệ sĩ tiếp kế như Jinusean, Drunken Tiger và 1TYM Đây cũng là thời điểm các công ty giải trí hàng đầu ra đời Điển hình nhất là Big3 bao gồm

SM Entertainment, JYP Entertainment và YG Entertainment Yang Huyn Suk- thành viên của Seo Taiji and Boys chính là người sáng lập ra YG

Entertainment, một trong những công ty đi đầu trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc

Các nhóm nhạc nam hiện nay đều bắt đầu từ một nhóm nhạc nam tên là H.O.T Nhóm nhạc được thành lập và ra mắt vào năm 1996 Có thể nói ngay sau đó là rất nhiều nhóm nhạc tương tự, nối tiếp thành công của mô hình nhóm nhạc nam Fin KL, Sechs Kies, SES, Baby VOX, Shinhwa,… Những nhóm nhạc thần tượng này tạo thành thế hệ đầu tiên của K-pop và tồn tại cho đến đầu những năm 2000 Các nhóm nhạc này đã cho thấy sự thanh công của việc hoạt động âm nhạc theo hình thức nhóm, tầm quan trọng của việc lựa chọn thực tập sinh, cách huấn luyện bài bản từ ca hát, vũ đạo cho đến giao tiếp ứng xử Họ không còn đơn thuần là những ca sĩ đem đến những sản phẩm âm nhạc phục vụ nhu cầu giải trí của khán giả mà dần trở thanh những hình mẫu lý tưởng được nhiều người yêu thích và hướng đến Khán giả xem họ như mục tiêu phấn đấu, theo đuổi niềm đam mê Đây như một bước đệm mạnh mẽ đưa ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc vươn lên trở thành nhanh công nghiệp hàng đầu và đến ngày nay sức hút vẫn không hề suy giảm

2 Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc qua từng thế hệ:

Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc phát triển theo từng thế hệ Cho đến nay Kpop đã trải qua trọn vẹn 3 thế hệ và đang bước vào thế hệ thứ tư với những mầm non giải trí mới đầy tiềm năng và hứa hẹn

2.1 Thế hệ Kpop đầu tiên:

Giai đoạn thế hệ đầu tiên này là những nghệ sĩ ra mắt công chúng từ những năm 1996 đến năm 2004, có thể kể đến những nghễ sĩ nổi bật

là H.O.T, S.E.S, Sechs Kies, GOD, Shinhwa, Fin.K.l, Baby Vox,… Thế hệ này bắt đầu sau khi biểu tượng huyền thoại đại diên cho nền

âm nhạc Hàn Quốc Seo Taiji and Boys tan rã và giải nghệ Vào năm

1996, SM Entertainment cho ra mắt nhóm nhạc đầu tiên là H.O.T, bắt đầu với H.O.T., các nhóm như Sechs Kies, God, Shinhwa, S.E.S, Baby Vox và Fin.Kl cũng lần lượt ra đời Và một fandom K-pop với

quy mô lớn từ những người hâm mộ yêu mến và ủng hộ các nhóm nhạc thần tượng này cũng được hình thành.Vào thời điểm này, Internet chưa phát triển nên văn hóa fandom rất khác so với bây giờ Khi thần tượng xuất hiện trên TV, các fan sẽ ghi lại trên băng video,

và để mua vé xem concert, bạn phải đứng xếp hàng trước một ngày tại một ngân hàng nào đó được bán vé độc quyền Ngoài ra, đây là khi thị trường nhạc số chưa xuất hiện nên chỉ có thể nghe nhạc qua các album Vì vậy, vào ngày một album mới được phát hành, các fan

sẽ đứng xếp hàng dài trước cửa hàng băng đĩa để mua album Vào thời điểm đó, thị trường âm nhạc băng đĩa rất sôi động H.O.T được gọi là nhóm nhạc huyền thoại khi đạt được doanh số bán album triệu bản cho mỗi album mới

2.2 Thế hệ Kpop thứ hai:

Thế hệ này thì bắt đầu từ năm 2005 đến 2012 Với nghệ sĩ đại diện thời kì đầu là TVXQ, Super Junior, Big Bang, SS501, SHINee, 2PM, Girls' Generation, Wonder Girls, KARA; và các nghệ sĩ đại diện thời

kì sau là BEAST (hiện tại là Highlight), Infinite, MBLAQ, B1A4, 2NE1, 4minute, T-ara, f(x), Secret, Miss A, Apink, Girl's Day, SISTAR Sự chuyển đổi từ thế hệ đầu tiên sang thế hệ thứ hai là rất

rõ ràng Điều này là do hầu hết các thần tượng đại diện của thế hệ đầu tiên đã tan rã vào đầu những năm 2000 sau một thời kỳ hoàng kim ngắn ngủi Sau đó, TVXQ, một nhóm nhạc thần tượng nam gồm

5 thành viên thuộc SM Entertainment đã ra mắt và mở ra thế hệ thần tượng thứ hai Ngay sau đó, Super Junior và SS501 cũng ra mắt vào năm 2005, Big Bang ra mắt năm 2006, Girls' Generation, Wonder Girls và Kara ra mắt vào năm 2007 Các thần tượng thế hệ thứ 2 ngày càng trở nên nổi tiếng Và cũng kể từ lúc này, ba công ty giải trí lớn nhất là SM, YG và JYP cũng được biết đến rộng rãi Nhiều người trong số này vẫn còn hoạt động cho đến ngày nay, hơn 10 năm sau Các nhóm nhạc này đã ghi lại dấu ấn vô cùng lớn cho ngành công nghiệp Idol xứ sở kim chi Cũng chính thế hệ thứ hai này đã lấn sân sang thị trường Châu Á bằng những sản phẩm âm nhạc của mình Đây cũng là khởi đầu của cái gọi là Làn sóng Hallyu Tất nhiên Làn sóng Hallyu không chỉ giới hạn ở Kpop, nó còn bao gồm các bộ phim Hàn Quốc và các dòng mỹ phẩm nổi tiếng của đất nước này

2.3 Thế hệ Kpop thứ ba:

Thế hệ này bao gồm các nghệ sĩ ra mắt từ năm 2013 đến năm 2019

Có thể nhắc đến các đại diện tiêu biểu cho thế hệ này như BTS, EXO, SEVENTEEN, NU'EST, VIXX, GOT7, WINNER, iKON, MONSTA

X, NCT, Blackpink, Twice, Red Velvet, AOA, EXID, Mamamoo, Lovelyz, GFRIEND, Oh My Girl, WJSN,… Không có sự phân biệt

rõ ràng như giữa thế hệ đầu tiên và thứ hai do các thần tượng thế hệ thứ hai cũng hoạt động tích cực trong thời gian này Tuy nhiên, sự khác biệt giữa thế hệ thứ hai và thứ ba là rất đáng kể Đặc điểm lớn nhất của thần tượng thế hệ thứ ba là nội dung đa dạng Thần tượng thế hệ thứ hai nổi tiếng kéo theo văn hóa thần tượng trở nên phổ biến

và được công chúng đón nhận, do đó có rất nhiều chương trình truyền hình mời các thần tượng tham dự Tuy nhiên cũng chỉ dừng lại

ở các chương trình TV và radio Tuy nhiên, từ thế hệ thứ ba, nội dung

do công ty sản xuất, chẳng hạn như YouTube và ứng dụng Naver V, dẫn đầu thị trường thần tượng Sự hồi sinh của các phương tiện truyền thông mới đã có tác động lớn đến thị trường thần

tượng Trong suốt 20 năm phát triển mạnh mẽ, số lượng nhóm nhạc

và nghệ sĩ mới liên tục được các công ty giải trí đẩy ra thị trường Các số lượng nhân lên nhanh chóng trong thời kì này

2.4 Thế hệ Kpop thứ tư:

Đây là thế hệ mới nhất tính từ năm 2019 cho đến nay Và cũng có khá nhiều đại diện như TXT, Treasure, ENHYPEN, Stray

Kids, ITZY, Aespa, (G) I-DLE, STAY C, Everglow,… Thần tượng thế hệ 4 được ra mắt từ các công ty quản lý đã tạo nên thành công cho thần tượng thế hệ 3 hoặc từ các chương trình thử giọng như Produce 101 Tất nhiên, có ý kiến cho rằng thế hệ 4 vẫn chưa đến, vì những thần tượng đại diện cho thế hệ 3 vẫn đứng đầu trên các đấu trường âm nhạc Tuy nhiên, khi thị trường thần tượng đã quá bão hòa, việc chuyển giao thế hệ thần tượng bằng cách thay đổi vị trí đứng đầu là rất khó Các thần tượng thế hệ 4 thường hướng đến mục tiêu thị trường toàn cầu do nhận sự ảnh hưởng từ các nhóm nhạc toàn cầu như BTS và Blackpink Trước đây, các nhóm nhạc thần tượng thường phải thành công và có vị trí nhất định ở thị trường trong nước rồi mới hướng đến nước ngoài, thì giờ đây thế hệ thứ 4 cố gắng trở thành một nhóm nhạc toàn cầu ngay từ lần đầu ra mắt Đặc điểm lớn nhất của fandom thần tượng thế hệ 4 là tương tác và giao tiếp trên nền tảng online Với việc tạo ra nhiều nền tảng trên di động khác nhau như Lysn, Weverse và UNIVERSE, thần tượng và các fandom

có thể giao tiếp trực tiếp với nhau hơn

3 Quá trình hình thành một nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc:

Quá trình tuyển chọn và đào tạo, không xa hoa như ngành công nghiệp giải trí mà nhiều người hay nghĩ đến Ngược lại thì rất tỉ mỉ, khắt khe và tốn nhiều thời gian Các thần tượng tiềm năng có thể được tuyển chọn ngẫu nhiên ở bất cứ đâu như trên đường phố, trường học, … Nhưng cũng có thể tự nghiên cứu thông tin và thử giọng cho các công ty Thậm chí có thể trước khi những chàng trai cô gái này đến tuổi dậy thì Trong ngành công nghiệp Kpop khắc nghiệt này, 20 tuổi có thể xem là quá tuổi và muộn đối với một thực tập sinh mới bắt đầu Tiêu chí lựa chọn thường được lựa chọn dựa trên ngoại hình như gương mặt ưa nhìn, chiều cao, … và tài năng (hát, nhảy hoặc diễn xuất, …) Sau khi được nhận vào làm thực tập sinh của một công ty giải trí, các ngôi sao tiềm năng sẽ phải trải qua quá trình luyện tập: hát, nhảy, hoạt ngôn Mỗi chủ đề luyện tập nhiều giờ liên tục Quá trình đào tạo có thể kéo dài nhiều năm trước khi họ ra mắt Ngay cả sau khi trải qua một quá trình gian khổ như vậy Vẫn không có gì đảm bảo rằng tất cả các thực tập sinh sẽ được ra mắt Các công ty giải trí dành rất nhiều thời gian và tiền bạc Nhằm để tạo ra những “sản phẩm” hoàn hảo từ những thực tập sinh này Mỗi nhóm cần ít nhất 1 thành viên có khả năng ca hát đỉnh cao, một thành viên có khả năng đọc rap Mỗi nhóm cần thêm 1 thành viên điển trai, xinh gái để làm gương mặt đại diện cho nhóm Họ sẽ góp phần thu hút sự chú ý của đám đông Kể cả khi họ không phải là những thành viên tài năng có tài năng hát, nhảy Khi các thành viên trong nhóm đã kết hợp hoàn hảo Họ sẽ tiếp tục chọn concept của ban nhạc này

(chủ đề, phong cách bao trùm) Mặc dù những khái niệm này có thể được thay đổi theo từng album

Chương II: Nhóm nhạc Girls’ Generation từ góc nhìn văn hóa đại chúng

1 Giới thiệu về nhóm Girls’ Generation:

Girls’ Generation là một trong những nhóm nhạc nữ hàng đầu của nền âm nhạc Kpop Nhóm được ra mắt với công chúng Hàn Quốc vào ngày 5 tháng 8 năm

2007 với đội hình ban đầu 9 thành viên gồm Taeyeon, Jessica, Sunny, Tiffany, Yuri, Hyoyeon, Sooyoung, Yoona và Seohuyn Đây là nhóm nhạc nữ trực thuộc công ty SM Entertainment-công ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc và là một trong những nhóm nhạc huyền thoại và tiểu biểu của Kpop thế hệ thứ hai Cái tên Girls’ Generation của nhóm bắt nguồn từ bài hát “ Girls’ Generation” của Lee Seung Chul phát hành năm 1989 Nhóm còn được gọi với tên là ShoShi, SNSD- viết tắt theo tên tiếng Hàn của nhóm là So Nyeo Shi Dae hay Shojo Jidai theo tiếng Nhật Ban đầu nhóm lấy tên fandom là Honey theo tên bài hát đĩa đơn đầu tiên của nhóm vào 2/8/2008 Tuy nhiên sau này được công ty đổi thành SONE

có nghĩa là điều ước, cái tên này cũng có thể hiểu là So one tức là nhóm và người hâm mộ là một, cùng chung nhịp đập với nhau và sẽ luôn sát cánh, đồng hành bên nhau Màu sắc chủ đạo đại diện cho nhóm là Pastel Pink

Khi vừa mới ra mắt, Girls’ Generation là nhóm nhạc nữ đông thành viên nhất lúc ấy Nhóm hoạt động với nhiều vai trò, vị trí khác nhau chia đều cho 9 thành viên như main vocal, lead vocal, dancer, visual, leader, center Vì nhóm có khá nhiều thành viên nên việc chia lời hát hay thời gian lên hình cũng có nhiều chênh lệch, tuy nhiên, mỗi thành viên đảm nhiệm các vị trí khác nhau hỗ trợ lẫn nhau để đem đến những sản phẩm chất lượng cho khán giả Nhờ cách hoạt động này mà nhóm trở thành hình mẫu cho nhiều nhóm nhạc sau này học tập Nhóm được yêu thích một phần nhờ hình tượng và thể loại âm nhạc đa dạng, phong phú, không bị rập khuôn hay gây nhàm chán Thười gian đầu, nhóm theo thể loại âm nhạc Bubblegum pop và Teen pop Sau thì kết hợp thêm thể loại Dance pop và sang năm 2009 thì chuyển hướng sang Electropop với các bài hát như Tell me your wish, Paparazzi, Flower Power Đến năm 2013, album I Got A Boy ra mắt đánh dấu một phong cách âm nhạc mới với sự kết hợp mới mẽ giữa nhiều thể loại như Dance điện tử, R & B, Pop, Retro, Urban, Jazz, Swing Lời bài hát trong các ca khúc của Girls’ Generation thường đề cao nữ quyền, có thể nhắc đến các bài hát như The Boys, Hoot, Mr Mr, You think hay mang ý nghĩa, năng lượng tích cực, hướng đến tương lai và hy vọng như Into the New Word, Sailing Girls’ Generation là nhóm nhạc luôn biết cách tự làm mới mình với công chúng khi theo đuổi nhiều phong cách và hình tượng đa dạng Phong cách ngọt ngào đầy hy vọng về tương lai của những cô thiếu nữ với Into the new world, Kissing you; trẻ trung, tươi sang, năng động với Gee, Oh; hay quyến rũ,

cổ điển với Genie, Hoot; đột phá với phong cách mạnh mẽ với nữ quyền qua The boys; và hàng loạt các hình tượng thay đổi qua từng lần trở lại như tinh nghịch, girlcrush, thanh lịch hay ngầu thì nhóm đều có thể cân tất

Trong suốt 14 năm hoạt động, để có thể trở thành một huyền thoại, trở thành

“nhóm nhạc quốc dân” chưa ai có thể thay thế thì phải nhắc đến kho tàng các bài hát bất hủ được đông đảo khán giả biết đến, phá đảo các bảng xếp hạng, được nhà nhà người người biết đến Đầu tiên phải nhắc đến “thánh ca” của Kpop – Into the new world, bài hát mà bất kì một thực tập sinh nào cũng phải biết và tập trước khi trở thành thần tượng Đây cũng là bài hát ra mắt, có ý nghĩa to lớn đối với nhóm Kế đến không thể không nhắc đến “siêu hit” Gee, bài hát đưa nhóm vươn lên nhóm nhạc hàng đầu, bắt đầu cho chuỗi bất bại của mình tại Kpop Sau thành công của Gee, Girls’ Generation được mọi người nhắc đến với câu ra bài nào nổi tiếng bài đó với loạt siêu phẩm Genie, The boys, Oh,… Đặc biệt là với I got a boy, nhóm giành giải Video of The Year tại lễ trao giải YouTube Music Awards mùa đầu tiên, lọt top 100 ca khúc định hình thập kỷ 2010s do Billboard bình chọn

2 Những đặc trưng cơ bản:

2.1 Tính đại chúng:

Nhóm nhạc Girls’ Generation là sản phẩm của ngành công nghiệp giải trí, vì vậy âm nhạc của nhóm cũng hướng đến đại chúng, đến giới trẻ là chủ yếu Giai điệu bắt tai, dễ nghe, hình ảnh được đầu tư chỉn chu là những yếu tố giúp nhóm đến gần với công chúng và được công chúng đón nhận nhiệt tình Qua số lượng bài hát được gọi là “hit” của nhóm cũng đủ có thể thấy sự yêu thích của công chúng đối với âm nhạc mà nhóm mang đến Các bài hát của nhóm sau nhiều năm, đến hiện tại vẫn thường xuyên xuất hiện trên đường phố, các nhà hàng từ nhỏ đến đến, các chương trình truyền hình Được hậu bối trình diễn lại ở nhiều chương trình khác nhau, tuy nhiên khán giả vẫn yêu thích bản gốc của nhóm hơn bao giờ hết dù cho có bao nhiêu nhóm “cover” lại

Vào thời điểm Kpop thế hệ hai, Internet chưa phát triển như bây giờ Các nền tảng mạng xã hội cũng chưa phát triển mạnh để có thể quảng bá như các nhóm nhạc ngày nay.Vậy mà các bài hát của nhóm luôn đạt thành tích khủng từ nhạc số trên các ứng dụng nghe nhạc truyền thống cho đến

số lượt xem hiển thị trên Youtube luôn đứng hàng đầu với loạt kỷ lục mà lúc đó không ai có thể phá hủy Khi teaser MV 'Oh!' năm 2010 của Girls' Generation được phát hành độc quyền trên Naver, cổng thông tin điện tử lớn nhất Hàn Quốc, đã khiến máy chủ của Naver bị tê liệt Là nhóm nhạc

sở hữu nhiều MV trên 100.000.000 lượt xem nhất nhì Kpop, có lượng album và đĩa bán ra đạt con số triệu bản, là gương mặt đại diện của nhiều thương hiệu, tần suất xuất hiện dày đặc trên các chương trình quảng cáo, Cái thời mà mạng xã hội chưa bùng nổ thì sự nổi tiếng của nhóm

đã thoát ra ngòai Hàn Quốc và vươn ra thế giới, bài hát đứng đầu nhiều bảng xếp hạng ở các quốc gia, hình ảnh phủ sóng mọi mặt trận và không

ai có thể phủ phận sự thanh công của nhóm

SNSD+-+OH+(JAPANESE+VER)+WALLPAPER.jpg (1280×800) (bp.blogspot.com)

Girls’ Generation được người dân Hàn Quốc cũng như khán giả quốc tế xem là một biểu tượng của văn hóa Hàn Quốc khi nhóm được xem là một trong 10 đặc điểm dễ nhận biết nhất của văn hóa Hàn Quốc, với câu nói kinh điển “ Hàn Quốc có kim chi, có rượu gạo, có Park Ji Sung, có Dae Jang Geum, và có SNSD” Để hương đến với đông đảo công chúng thì nhan sắc và tài năng là không thể thiếu, mà điều này thì các thành viên đều có thể đáp ứng nên nhóm luôn xây dựng một hình tượng hòan hảo trong mắt công chúng Mỗi người với một vẻ đẹp riêng cùng khả năng ca hát và vũ đạo nổi bật, vũ đạo đồng đều cũng là một trong nhiều thương hiệu đặc trưng của nhóm Ngoài ra tính cách thân thiện, thoải mái, nhí nhảnh trên các chương trình hay đời sống cũng giúp nhóm đến gần với công chúng Không chỉ hoạt động mỗi thị trường âm nhạc, các thành viên còn chia nhau tham gia đóng phim, tham dự chương trình truyền hình, người mẫu đại diện cho các thương hiệu từ mỹ phẩm cho đến thời trang Thông qua các chương trình, nhóm tiếp cận được số đông đại chúng, với mọi độ tuổi khác nhau, tạo nên mức độ nhận diện cao trong công chúng Đến nay, sau hơn 14 năm ra mắt, dù có nhiều thay đổi trong đội hình, không còn hoạt động sôi nổi theo nhóm mà mỗi người theo đuổi một con đường khác nhau nhưng sức hút cái tên Girls’

Generation chưa bao giờ suy giảm Nhóm vẫn luôn là hình mẫu của các hậu bối, là tượng đài huyền thoại của Kpop với lượng người hâm mộ đông đảo và luôn luôn nằm trong top bảng xếp hạng giá trị thương hiệu hàng tháng Mỗi hoạt động của nhóm đều dễ dàng leo top trending trên các nền tảng mạng xã hội tại Hàn và quốc tế Ngoài danh xưng “nhóm nhạc quốc dân” thì nhóm còn được biết đến với tên “Idol của các Idol” thể hiện sự phổ biến của nhóm với công chúng Qua nững điều trên có thể khẳng định rằng Girls’ Generation là một hiện tượng của văn hóa đại chúng

2.2 Tính thương mại gắn với nền công nghiệp giải trí:

Mọi người hay nói Girls’ Generation là “gà đẻ trứng vàng” không hề sai

vì độ nổi tiếng của nhóm đi kèm với giá trị thương mại cực kì cao Girls’ Generation là cái tên không mấy xa lạ với các nhãn hàng quảng cáo với