HIỆN TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG TOÀN CẦU BTS

1. Lý do chọn đề tài Trong thời đại hội nhập, làn sóng Hallyu dần khẳng định được mức độ phủ sóng của mình khi không chỉ tại khu châu Á mà ngày càng có xu hướng lan rộng ra toàn thế giới. Vượt lên trên rào cản ngôn ngữ, nghệ thuật Hàn Quốc như: phim ảnh, âm nhạc, thời trang,... trở thành một cơn sốt văn hóa đại chúng khi hiếm khi thấy ai không biết đến sự tồn tại của chúng. Cùng với đó, qua nhiều giai đoạn phát triển của nền giải trí phía Nam Triều Tiên, sự phát triển bùng nổ được xem như hiện tượng văn hóa toàn cầu BTS được biết đến như một nhân tố tiềm năng mở rộng thị trường âm nhạc quốc gia. Để có thể được biết đến như một biểu tượng của văn hóa đại chúng như ngày hôm nay, không chỉ ngày một ngày hai mà họ có thể đạt được vị trí thống lĩnh trên hầu hết các bảng xếp hạng âm nhạc lẫn danh hiệu. Không xuất thân từ công ty lớn, không có sự nâng đỡ của tiền bối cùng ngành,... bài nghiên cứu về BTS dưới góc nhìn văn hóa đại chúng sẽ từng bước chứng minh mức độ ảnh hưởng và năng lượng tích cực truyền cảm hứng cho cộng đồng người yêu thích nghệ thuật không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trong kinh tế, thời trang, giáo dục hay thậm chí là đời sống hằng ngày. Những gì BTS đạt được là hào quang nhưng cũng không thể tránh khỏi như tác động tiêu cực đến từ mặt trái của ngành giải trí vốn được xem là môi trường phức tạp. Hành trình tiến đến thành công của họ sẽ được khai thác ở hai khía cạnh: tích cực và tiêu cực một cách đầy khách quan dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, khẳng định được mức độ nhận diện rộng rãi và ảnh hưởng đa lĩnh vực trong đời sống thường nhật. 2. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Bài nghiên cứu sẽ tập trung vào 7 thành viên của BTS, quá trình hoạt động từ những ngày đầu đến giai đoạn hiện tại, cộng đồng khán giả nói chung và người hâm mộ nói riêng

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ

Đề tài:

HIỆN TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG TOÀN CẦU BTS

MỤC LỤC

2.1 I NEED U (2015) - Thu hút sự chú ý của công chúng 3 2.2 BLOOD, SWEAT & TEARS (2016) - Bước đầu trở thành hiện tượng đại chúng 4

I MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong thời đại hội nhập, làn sóng Hallyu dần khẳng định được mức

độ phủ sóng của mình khi không chỉ tại khu châu Á mà ngày càng có xu hướng lan rộng ra toàn thế giới Vượt lên trên rào cản ngôn ngữ, nghệ thuật Hàn Quốc như: phim ảnh, âm nhạc, thời trang, trở thành một cơn sốt văn hóa đại chúng khi hiếm khi thấy ai không biết đến sự tồn tại của chúng Cùng với đó, qua nhiều giai đoạn phát triển của nền giải trí phía Nam Triều Tiên, sự phát triển bùng nổ được xem như hiện tượng văn hóa toàn cầu - BTS - được biết đến như một nhân tố tiềm năng mở rộng thị trường âm nhạc quốc gia Để

có thể được biết đến như một biểu tượng của văn hóa đại chúng như ngày hôm nay, không chỉ ngày một ngày hai mà họ có thể đạt được vị trí thống lĩnh trên hầu hết các bảng xếp hạng âm nhạc lẫn danh hiệu Không xuất thân từ công ty lớn, không có sự nâng đỡ của tiền bối cùng ngành, bài nghiên cứu

về BTS dưới góc nhìn văn hóa đại chúng sẽ từng bước chứng minh mức độ ảnh hưởng và năng lượng tích cực truyền cảm hứng cho cộng đồng người yêu thích nghệ thuật không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trong kinh tế, thời trang, giáo dục hay thậm chí là đời sống hằng ngày Những gì BTS đạt được

là hào quang nhưng cũng không thể tránh khỏi như tác động tiêu cực đến từ mặt trái của ngành giải trí vốn được xem là môi trường phức tạp Hành trình tiến đến thành công của họ sẽ được khai thác ở hai khía cạnh: tích cực và tiêu cực một cách đầy khách quan dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, khẳng định được mức độ nhận diện rộng rãi và ảnh hưởng đa lĩnh vực trong đời sống thường nhật

2 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu

Bài nghiên cứu sẽ tập trung vào 7 thành viên của BTS, quá trình hoạt động từ những ngày đầu đến giai đoạn hiện tại, cộng đồng khán giả nói chung

và người hâm mộ nói riêng

3 Mục đích nghiên cứu

Nhằm khẳng định, chứng minh được mức độ phổ biến của BTS dưới góc nhìn văn hóa đại chúng và khai thác được các khía cạnh trái ngược nhằm đem đến nhận định mang tính khách quan nhất Bài nghiên cứu sẽ tập trung khai thác những tính chất cần có của văn hóa đại chúng: tính đại chúng, tính kinh doanh thương mại, tính nhất thời và tính mới để có thể tìm hiểu và làm

rõ được vị trí và vai trò của BTS đối với nền công nghiệp giải trí, văn hóa nghệ thuật, kinh tế, thời trang và giáo dục

4 Phương pháp nghiên cứu

Bài nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, chủ yếu dùng dữ liệu tĩnh Bên cạnh đó cũng sử dụng thêm những phương pháp khác như: phương pháp thống kê, phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu, phương án đối chiếu so sánh

I NỘI DUNG

CHƯƠNG I: FROM ZERO: VẠCH XUẤT PHÁT

1 BTS - “Chống đạn thiếu niên đoàn”

Vào năm 2013 thuộc giai đoạn đầu của “Gen 3” K-POP, BTS debut dưới sự quản lý của công ty Big Hit Entertainment BTS hay Bangtan boys (tên tiếng Hàn: 방탄소년단/ Bangtan-sonyeondan) mang ý nghĩa “Chống đạn thiếu niên đoàn”, thể hiện được khát vọng đam mê mãnh liệt của những thiếu niên trẻ tuổi sẽ vượt qua những khó khăn trên “chiến trường nghệ thuật”

mà muôn vàn khó khăn được ví như “bom bay đạn lạc” Big Hit không phải

là một công ty lớn và thậm chí còn phần thua kém các đối thủ cùng thời nhưng quá trình đào tạo vẫn đảm bảo được chất lượng và diễn ra bài bản Ngay từ đầu, chủ tịch công ty cũng đã nhắn nhủ đến các thành viên rằng sản phẩm âm nhạc của nhóm phải hàm chứa thông điệp từ trải nghiệm cá nhân muốn gửi đến mọi người và sẽ không quy định khắt khe về tần suất luyện tập nhưng phải tự ý thức được những gì là cần thiết cho sự nghiệp nghệ thuật của mình Tại thời điểm mà thành viên ngoại quốc đang là xu hướng thì tất cả

thành viên của BTS đều là người Hàn Quốc và tham gia thực tập từ năm

2010 7 thành viên của nhóm gồm: RM (Kim Namjun - Nhóm trưởng, rap chính), Jin (Kim Seokjin - Visual, vocalist), Suga (Min Yungi - Rap dẫn), j-hope (Jung Hoseok - Nhảy chính, rap, hát phụ), Jimin (Park Jimin - Nhảy dẫn, hát dẫn), V (Kim Taehyung - Visual, vocalist, nhảy phụ) và Jungkook (Jeon Jungkook - Visual, hát chính, nhảy phụ) Thành viên lớn tuổi nhất là Jin (1992) và nhỏ tuổi nhất là Jungkook (1997) Ban đầu, thành viên RM được biết đến với tên “Rap Monster” nhưng vào tháng 11 năm 2017, anh công bố chính thức đổi nghệ danh như hiện tại Trưởng nhóm BTS cho rằng cái tên đại diện cho con người của nghệ sĩ nên việc thay đổi là cần thiết cho kế hoạch hoạt động nghệ thuật sau này của mình Đồng thời, trong bài phát biểu với cánh truyền thông về lí do thay đổi nghệ danh, anh cho rằng vì RM cũng là 2 chữ cái đứng giữa trong cụm từ “ARMY” nên nó sẽ có ý nghĩa đặc biệt về mối quan hệ với người hâm mộ Các thành viên tham gia thực tập và ra mắt ở

độ tuổi còn khá trẻ nhưng được tập luyện bài bản để ra mắt với tư cách một nhóm nhạc theo phong cách hiphop Không chính thức được tuyên bố với tư cách unit nhưng người hâm mộ ngầm hiểu và chia các thành viên thành 3 nhóm chính: Rap line (RM, Suga, j-hope), Dance line (j-hope, Jimin, Jungkook) và Vocal line (Jin, Jimin, V, Jungkook) Thời gian ban đầu RM đảm nhận chính phần sáng tác nhưng về sau hầu hết các thành viên đều có thể tham gia vào khâu sản xuất sản phẩm âm nhạc Nhóm chính thức debut vào ngày 13 tháng 6 năm 2013 và cho ra mắt single đầu tiên trước đó một ngày mang tên “2 COOL 4 SKOOL” với ca khúc chủ đề “No More Dream” Album đầu tiên của nhóm, “O!RUL8,2?” (OH! ARE YOU LATE, TOO?), ra mắt vào ngày 11 tháng 9 năm 2013 gồm 10 bài hát Thông thường mỗi năm nhóm sẽ cho ra mắt ít nhất 1 sản phẩm âm nhạc mới Cộng đồng người hâm

mộ của BTS được gọi là “ARMY” (아미) hay A.R.M.Y vừa mang màu sắc tương đồng với tên gọi của nhóm vừa mang ý nghĩa mạnh mẽ cùng thần

tượng vượt qua những khó khăn trong sự nghiệp Tên gọi chung của fandom được ra mắt vào ngày 9 tháng 7 năm 2013

2 Cột mốc lịch sử mang tính đại chúng

2.1 I NEED U (2015) - Thu hút sự chú ý của công chúng

“No More Dream” gây ấn tượng mạnh cho cộng đồng người nghe nhạc K-POP do mang đậm chất hiphop, có phần nặng nề hơn so với mặt bằng chung chất liệu âm nhạc cùng thời Tuy nhiên, để BTS thật sự thu hút được

sự chú ý của công chúng thì lại bắt đầu từ bài hát chủ đề “I Need U” nằm trong album thứ 3 “The Most Beautiful Moment in Life pt.1” (tên tiếng Hàn: 화양연화 pt.1/ Hwa-yang-yeon-hwa pt.1) ra mắt vào ngày 29 tháng 4 năm

2015 Đây cũng là ca khúc đem lại cho nhóm chiếc cúp đầu tiên trong sự nghiệp vào ngày 5 tháng 5 tại chương trình âm nhạc nổi tiếng “The Show” của đài SBS MTV Ca khúc “DOPE” cùng album cũng nhận được sự đón nhận nhiệt tình do chất liệu âm nhạc mới lạ, cuốn hút và có phần tiến bộ trong khâu hình ảnh MV cũng như hình tượng độc đáo cho các thành viên nhóm Sang đến album thứ tư, “The Most Beautiful Moment in Life pt 2”, tiếp nối thành công từ phần trước đã gây ra sức ảnh hưởng lớn đến nền công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc Vào ngày 30 tháng 11 năm 2015, 9 bài hát trong album có sự tham gia sáng tác của 5/7 thành viên Không chỉ vậy, ca khúc

“Danger” nằm trong album “DARK&WILD” với sự tham gia sản xuất của ca-nhạc sĩ Thanh Bùi đã tạo nên một làn sóng nhỏ cho cộng đồng người nghe nhạc nói chung và người hâm mộ nói riêng tại Việt Nam Có khá nhiều người hâm mộ của BTS ở Việt Nam biết và bắt đầu đồng hành cùng nhóm từ cột mốc này

2.2 BLOOD, SWEAT & TEARS (2016) - Bước đầu trở thành hiện tượng đại chúng

Bùng nổ âm nhạc mà BTS đem đến cho nền công nghiệp Hàn Quốc bắt đầu từ tác phẩm “Blood, Sweat & Tears” (BS&T) trong single cùng tên dẫn dắt đến sự ra mắt của 4 phiên bản album WINGS Bài hát ra mắt vào ngày 10

tháng 10 năm 2016, đưa cái tên BTS đến với công chúng gần hơn bao giờ hết Lấy ý tưởng từ Demian của Hermann Hesse, hình tượng trong lần comeback này tập trung vào những cám dỗ và sự trưởng thành Trong 15 track nhạc, có

7 solo track được viết bởi từng thành viên trong nhóm Sự đầu tư vào âm nhạc, hình ảnh và kỹ thuật biểu diễn đã đưa nhóm lên đến bục đứng cao với

vô vàn giải thưởng lớn trong nước Đối với những chương trình âm nhạc phát sóng hàng tuần, nhóm nhận được tổng cộng 11 cúp BS&T cũng đem lại cho nhóm nhiều đề cử, giải thưởng và vị trí đáng kể trên các bảng xếp hạng âm nhạc, trong đó có bảng xếp hạng âm nhạc nổi tiếng thế giới - Billboard Album WINGS đạt vị trí thứ 1 tại bảng xếp hạng Gaon Album Chart, hạng 6 tại Billboard World Albums Chart và hạng 26 tại Billboard 200 Đây là một tín hiệu đáng mừng cho sự nghiệp hoạt động âm nhạc của BTS khi có thứ hạng cao trên sàn đấu âm nhạc quốc tế, góp phần thúc đẩy nền âm nhạc Hàn Quốc lan rộng ra khắp thế giới Đồng thời, WINGS trở thành album bán chạy nhất năm 2016 tại Hàn Quốc, vượt qua nhiều đối thủ cạnh tranh đáng gờm như EXO, BIGBANG, Tại lễ trao giải cuối năm của Hàn Quốc, BTS đã giành được những giải thưởng bao gồm: “Nhóm nhạc nam có màn trình diễn dance xuất sắc nhất” và “MV xuất sắc nhất” tại chương trình nổi tiếng là Mnet Asian Music Awards (2016) và Seoul Music Awards (2017)

Càng về sau, chất lượng âm nhạc của BTS càng được nâng cao Đặc biệt, ca khúc “Spring Day” ra mắt ngày 13 tháng 2 năm 2017 được sáng tác như một lời nhắn gửi đến những nạn nhân trong vụ chìm phà Sewol Có thể thấy hầu hết các sản phẩm âm nhạc của BTS được đầu tư vô cùng tâm huyết

và đều mang lại một thông điệp cụ thể đến người nghe nhạc BTS cũng là nhóm nhạc nam Hàn Quốc đầu tiên đặt chân đến lễ trao giải âm nhạc danh giá Grammys Năm 2019, BTS lần đầu tham gia trao giải tại Grammys và chính thức biểu diễn tại mùa giải 2020 Đến năm 2021, nhóm vinh dự được

đề cử tại hạng mục “Best Pop Duo/Group Performance” nhờ vào ca khúc

“Dynamite” Đó cũng là từng bước đầu đưa BTS trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng sau này

CHƯƠNG II: TO HERO: BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG

1 Hội tụ đặc trưng của văn hóa đại chúng

1.1 Tính đại chúng

Kể từ năm 2015, tầm ảnh hưởng của BTS đã thay đổi từ chiếm được sự quan tâm của công chúng sang từng bước trở thành hiện tượng âm nhạc toàn cầu Không thể bỏ qua giai đoạn năm 2014, “Danger” với sự hợp tác với nghệ sĩ Thanh Bùi của Việt Nam đã tạo sức hút nho nhỏ trong cộng đồng người hâm mộ tại quốc gia hình chữ S Hòa theo làn sóng xu hướng lúc bấy giờ, vào năm 2016 BTS đã đến Việt Nam tham dự buổi giao lưu âm nhạc Gala Vietnam Top Hits đã thu hút được sự yêu thích của cộng đồng ARMY tại đây Công chúng đón nhận BTS như một tài năng âm nhạc mới, có màu sắc độc đáo và riêng biệt nổi lên giữa mặt bằng chung của các nhóm nhạc nam lúc bấy giờ Sau cú hit Blood, Sweat & Tears, cộng đồng người nghe nhạc quốc tế dần tiếp nhận âm nhạc của BTS như thể một giai đoạn mới của

âm nhạc Hàn Quốc khi trước đó chỉ có BoA, Super Junior hay BIGBANG làm được đối với thị trường Nhật Bản và một vài khu vực tại châu Âu, châu

Mỹ Từ đó, sản phẩm của nhóm cũng hướng đến số đông hơn và tiếp tục nhận được sự ủng hộ của đông đảo quần chúng, hình thành cộng đồng fandom vững mạnh Bằng chứng là nhóm liên tục đạt được những thành tích cao trên nền tảng Youtube - nơi mà thành tựu phụ thuộc vào sự đóng góp của quần chúng nghe nhạc Tất cả các MV của BTS đều đạt trên 100 triệu views

và tốc độ đạt được tính trung bình trong vòng 24 giờ kể từ khi ra mắt Hiện tại nhóm có 4 MV trên 1 tỷ view, đứng đầu là sản phẩm âm nhạc “Boy With Luv” kết hợp cùng nghệ sĩ quốc tế Halsey đạt hơn 1,3 tỷ lượt xem Sản phẩm mới nhất của nhóm cho đến thời điểm hiện tại là “Permission to Dance” đạt 313,297 triệu lượt streams trên nền tảng âm nhạc Spotify, 363 triệu lượt xem

và hơn 15 triệu lượt thích trên nền tảng Youtube Công chúng đón nhận BTS như một hiện tượng âm nhạc phổ biến và mang tính đại chúng bởi độ nhận diện cao của nhóm cũng như những sản phẩm âm nhạc được phát rộng rãi tại các nơi công cộng như: trung tâm mua sắm, quán cafe, khu vui chơi, Hình ảnh của BTS xuất hiện rộng rãi không chỉ trên các diễn đàn trực tuyến mà còn thông qua các biển quảng cáo được đặt mọi nơi trên đường phố hay trung tâm thương mại đông đúc khách tham quan, mua sắm Ca khúc “Fake love” của nhóm đã đạt được mức độ phổ biến đến mức được gợi ý phát vào FIFA World Cup 2018 thông qua kết quả bình chọn trên nền tảng Instagram Ngày

21 tháng 7 năm 2021, tổng thống Hàn Quốc Moon Jaein chính thức bổ nhiệm

cả 7 thành viên BTS trở thành “Đặc phái viên” về ngoại giao công chúng

1.2 Tính kinh doanh thương mại

1.2.1 Album vật lý

Không đơn thuần chỉ là những tương tác và quan tâm của khán giả đến sản phẩm âm nhạc, những lượt nghe và xem trên cả các nền tảng giải trí như: Youtube, Spotify, Apple Music, đều đem lại lợi nhuận kinh tế cho BTS Doanh thu chính và được quan tâm nhất thường là lợi nhuận thu lại từ số lượng album được bán đi Kể từ album WINGS (2016), số album tẩu tán luôn đạt trên 1 triệu bản kể từ khi phát hành Thành tích sale cao nhất hiện tại thuộc về album Map of the Soul: 7 (2020) với hơn 4,8 triệu bản Album cũng đứng thứ 1 trên bảng xếp hạng doanh thu album năm 2020 theo IFPI (Tổ chức đại diện ngành công nghiệp âm nhạc thu âm) BTS chiếm 3 vị trí lần lượt là 1,2 và 8 trên bảng xếp hạng TOP 10 GLOBAL ALBUMS (SALES) 2020 của tổ chức này bao gồm: MAP OF THE SOUL: 7, BE (DELUXE EDITION), MAP OF THE SOUL: 7 - THE JOURNEY - Trừ đi những chi phí khác trong quy luật kinh tế thị trường như thuế hay phần trăm lợi nhuận với công ty chủ quản thì lợi nhuận nhóm mang về vẫn là một con

số lớn Vào năm 2018 sau khi ra mắt album “Love Yourself: Answer” với hơn 2 triệu bản album được bán đi, Big Hit tăng tổng doanh thu của công ty

lên đến 132%, lợi nhuận hoạt động tăng 97% và thu nhập ròng tăng 105% trong giai đoạn năm 2016-2018 Ngày 16 tháng 11 năm 2020, Big Hit giữ vững được doanh thu trong thời kỳ COVID-19 vẫn còn đang diễn biến phức tạp Cụ thể, công ty công bố doanh thu đạt được trong quý 3 lên đến 437 triệu USD, lợi nhuận ròng lên đến 54,5 triệu USD Trung bình một album có giá dao động từ $20 đến $35

1.2.2 Concert

Tiếp nối những con số khủng trong bảng thành tích của mình, lợi nhuận mà Big Hit và BTS thu về được trong quá trình hoạt động một phần đóng góp từ concert Giá vé có sự khác biệt tùy vào vị trí chỗ ngồi và địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc Các buổi hòa nhạc của nhóm có quy mô toàn thế giới và thường có xu hướng cháy vé tính bằng đơn vị phút kể từ khi mở bán Năm 2019 ‘SPEAK YOURSELF’ STADIUM TOUR tại Châu Mỹ đã giúp BTS chiếm ngôi đầu bảng Top Tours tháng 5 và concert tại Rose Bowl Stadium xuất sắc đạt #1 tại Top Boxscore tháng 5 Concert của BTS tại Rose Bowl cũng là concert kỷ lục với doanh thu đạt tới $16,56 triệu cho 2 đêm diễn Tổng kết tour tại Châu Mỹ, lợi nhuận thu về của BTS từ đây đạt

$51,666,038 trên tổng 8 show Nếu bao gồm các địa điểm concert tại châu

Âu, con số thu về có thể lên đến $78,9 triệu với 606,409 vé bán

1.2.3 Đại diện nhãn hàng

BTS có thể xem là nhóm nhạc duy nhất không nhận bất kỳ hợp đồng quảng cáo nhãn hàng cá nhân Nhóm yêu cầu sự xuất hiện của đầy

đủ thành viên trên mọi dự án hợp tác quảng cáo Tầm ảnh hưởng mang tính đại chúng mà BTS mang lại cho các nhãn hàng là một sự bùng nổ doanh thu mang tính kỷ lục Các nhãn hàng mà nhóm từng hợp tác đa dạng mọi lĩnh vực từ: thời trang, thực phẩm, thiết bị gia dụng, thiết bị điện tử đến xe hơi Trong

đó nổi bật có thể kể đến những nhãn hàng như: FILA, SAMSUNG, LOTTE DUTY FREE, XYLITOL, Hyundai, Coca-Cola Vai trò của BTS đa dạng,

có thể liệt kê như: Đại diện thương hiệu toàn cầu, Đại sứ thương hiệu, Đại sứ