TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ MARKETING ĐÔ THỊ Đề tài nghiên cứu Phân tích các yếu tố tạo nên thương hiệu du lịch của thành phố Phú Quốc MỤC LỤC I CƠ SỞ LÝ LUẬN 1 1 Khái niệm về thương hiệu 1 2 Phân loại thương hiệu 1 3 Giá trị thương hiệu 1 4 Các nhân tố xây dựng thương hiệu II PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG 2 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THÀNH PHỐ PHÚ QUỐC 2 1 1 Khái quát 2 1 2 Điều kiện tự nhiên 2 1 3 Đặc điểm về lịch sử và di sản văn hóa 2 1 4 Thực trang và tiềm năng phát triển.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC HÀ NỘI
KHOA QUẢN LÝ ĐÔ THỊ
MARKETING ĐÔ THỊ
Đề tài nghiên cứu : Phân tích các yếu tố tạo nên thương hiệu du lịch của thành phố Phú Quốc
*** MỤC LỤC****
I:CƠ SỞ LÝ LUẬN
1.1.Khái niệm về thương hiệu
1.2.Phân loại thương hiệu
1.3.Giá trị thương hiệu
1.4.Các nhân tố xây dựng thương hiệu
II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG
2.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ THÀNH PHỐ PHÚ QUỐC
2.1.1 Khái quát :
2.1.2 Điều kiện tự nhiên
2.1.3 Đặc điểm về lịch sử và di sản văn hóa
2.1.4 Thực trang và tiềm năng phát triển thương hiệu du lịch của Phú Quốc
2.2.Các yếu tố tạo nên tiềm năng phát triển du lịch của thành phố Phú Quốc
2.2.1.Chính quyền và thi dân
2.2.2.Lịch sử - văn hóa
2.2.3.Kinh tế- du lịch – xã hội
2.2.4.Các yếu tố riêng tạo nên sự khác biệt
III KIẾN NGHỊ - ĐỀ XUẤT
3.1.Chính quyền và thị dân
3.1.1.Xây dựng và hoàn thiện thể chế quản trị đối với mô hình thành phố đảo gắn với phát triển du lịch biển
Trang 23.1.2Cần quán triệt nguyên tắc trong chỉ đạo và quản lý, quy hoạch
3.3.3 thực hiện khác biệt và đa dạng hóa sản phẩm du lịch biển
3.3.4Đẩy mạnh phát triển du lịch xanh và bền vững
3.4.Sự khác biệt.
IV KẾT LUẬN
V TÀI LIỆU THAM KHẢO
I:CƠ SỞ LÝ LUẬN :
1.1.Khái niệm về thương hiệu :
Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kì: “Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng thể các yếu tố kể trên nhằm xác định một sản phẩm hay một dịch vụ của một (hay một nhóm) sản phẩm hay dịch vụ của một (một nhóm) người bán và phân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh tranh”
Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh (gọi tắt là doanh nghiệp) hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa, dịch vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp này với hànghóa, dịch vụ của doanh nghiệp khác Các dấu hiệu có thể là các nhữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện màu sắc, âm thanh hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố đó Nói đến thương hiệu không chỉ nhìn nhận và xem xét trên góc độ pháp lý của thuật ngữ này mà quan trọng hơn, trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng của Việt Nam cần nhìn nhận nó dướigóc độ quản trị doanh nghiệp và marketing Như vậy, thương hiệu là một thuật ngữ với nội hàm rộng Trước hết, nó là hình tượng về hàng hóa (sản phẩm) hoặc doanh nghiệp Tuy vậy, nếu chỉ là hình tượng với cái tên, biểu trưng thôi thì chưa đủ; đằng sau nó cần phải là chất lượng hàng hóa, dịch
Trang 3vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp với khách hàng, cộng đồng, những hiệu quả tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do hàng hóa và dịch vụ mà nó mang lại thì thương hiệu đó mới đi sâu vào tâm trí khách hàng.
1.2 Phân loại thương hiệu :
Chúng ta có thể đưa ra 2 khái niệm phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm
- Thương hiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập là thương hiệu gia đình):
Là thương hiệu dùng chung cho tất cả hàng hóa dịch vụ của một doanh nghiệp Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của doanh nghiệp đều mang thương hiệu như nhau Ví dụ: Vinamilk (gán cho các sản phẩm khác nhau của Vinamilk), Honđa (gán cho các sản phẩm hàng hóa khác nhau của công ty Honđa – Bao gồm xe máy, ô tô, máy thủy, cưa máy )
- Thương hiệu sản phẩm (còn có sách gọi là thương hiệu tập thể): Là
thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hóa nào đó, có thể
do một doanh nghiệp sản xuất hoặc do các doanh nghiệp khác nhau sản xuất và kinh doanh Thương hiệu sản phẩm thường là do các doanh nghiệp trong cùng một khu vực địa lý, gắn bó chặt chẽ với chỉ dẫn địa lý và tên gọixuất xứ hàng hóa sản xuất dưới cùng một thương hiệu Ví dụ: Rượu mạnh
do Cognac sản xuất như Henessy, XO, Napoleon hay Việt Nam đã công nhận chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ của nước mắm Phú Quốc thì không có nghĩa chỉ một doanh nghiệp ở Phú Quốc sản xuất mà có thể do các doanh nghiệp khác nhau ở Phú Quốc sản xuất nhưng phải tuân thủ các chỉ dẫn/tên gọi xuất xứ và phải trong cùng Hiệp hội ngành hàng “Nước mắm Phú Quốc” thì các sản phẩm đều được mang thương hiệu “Nước mắm Phú Quốc” và sẽ có tên cơ sở sản xuất ở phía dưới là tên doanh nghiệp
1.3 giá trị thương hiệu :
Giá trị thương hiệu (Brand Value)
Giá trị thương hiệu có thể hiểu là giá trị tài chính của thương hiệu đó Để xác định giá trị của thương hiệu thì trước hết, tổ chức, doanh nghiệp phải ước lượng giá trị thương hiệu của mình trên thị trường
Chính vì có những điểm tương đồng và có những liên kết với nhau nên đã
vô tình tạo ra những sự nhầm lẫn về hai khái niệm này Tổng kết, giá trị
Trang 4thương hiệu là giá trị thương hiệu quy về mặt tài chính, khi mà thương hiệu
đó được mua hay bán, còn tài sản thương hiệu thì sẽ được hình thành trên
truyền bá nó cần phải kiên trì, khéo léo và liên tục, và vì vậy phải có thể chế vững chắc làm hậu thuẫn Cạnh tranh đô thị phải dựa trên thực lực tổng hợp của đô thị, còn thương hiệu đô thị phải thể hiện được thực lực đó Thế nhưng cạnh tranh đô thịlại diễn ra trong bối cảnh toàn cầu hóa đầy biến động cho nên phải luôn luôn đổi mới và sáng tạo, mặc dù vậy thương hiệu đô thị vẫn phải thể hiện được giá trị cốt lõi bền vững của đô thị
- Chính vì vậy xây dựng thương hiệu đô thị, rất cần những người lãnh đạo tài giỏi,
có tâm, có tầm
- Chính quyền đô thị có một vai trò độc lập, tối cao trong đô thị đó Hình ảnh của
họ tạo nên cảm hứng cho toàn bộ cộng đồng Họ không chỉ tối cao về chức quyền
mà còn có một suy nghĩ vượt lên, tâm huyết với đô thị để thuyết phục bộ máy chính quyền, nhân dân và doanh nghiệp Có thể nói, cốt lõi đằng sau những đô thị bứt tốc trong thời gian vừa qua đều có hình ảnh một người lãnh đạo đủ sức thay đổi cả một bộ máy, Đà Nẵng có thể phát triển như ngày nay là nhờ ông Nguyễn Bá Thanh khi còn là Bí thư Thành ủy, ông Phạm Minh Chính ở tỉnh Quảng Ninh, hay ông Đinh La Thăng Bí thư TP.HCM hiện nay
b) Thị dân :
- Thị dân là gì? Câu hỏi tưởng chừng có câu trả lời đơn giản nhưng hóa ra lại khá phức tạp “Thị dân” tất nhiên là người sinh sống ở các vùng đô thị Nhưng như thế nào là “sống” hay “lối sống” ở đô thị, và một nơi như thế nào mới được xem là “đôthị”? Những câu hỏi tưởng chừng đơn giản này lại được hiểu, rồi có những định
Trang 5nghĩa khá phức tạp bởi vì thị dân và lối sống thị dân góp phần không nhỏ tạo nên diện mạo một đô thị Và quan trọng hơn, lối sống thị dân sẽ quyết định “thương hiệu” của đô thị, nhìn từ góc độ văn hoá.
- Trước đây người ta hiểu “thị dân” là người sống ở đô thị Nhưng giờ đây với sự phát triển đa dạng của đô thị và sự phức tạp của quá trình đô thị hoá, cách hiểu nàychưa đầy đủ Không thể định nghĩa “thị dân” bằng cách xác định nơi sinh sống mà phải từ khía cạnh văn hóa của người sống ở đô thị
- “Thị dân” là người sinh sống ở một trong những thành phố lớn trên thế giới Là người tiêu dùng khá giả, có quan điểm sống lạc quan và rất khác những người sống
ở “thị trấn nhỏ” hoặc khu vực nông thôn
1.4.2 LỊCH SỬ, DI SẢN VĂN HÓA :
- Lịch sử, di sản văn hóa là một trong những yếu tố quan trọng để tạo nên thương hiệu đô thị Đây là một thành phần giúp cho công chúng hiểu rõ hơn về đô thị thông qua quá trình hình thành và phát triển của đô thị đó cùng với nét văn hóa đặctrưng riêng của đô thị đó Từ đó, công chúng có cái nhìn khách quan hơn về đô thị
- Khi đến với 1 đô thị nào đó, người ta thường chú ý đên lịch sử phát triển của thành phố đó như là đô thị này có từ bao giờ, nó có những mốc lịch sử nào tiêu biểu,…
Vịnh hạ long ( quảng ninh) Nguồn Google
Thông qua đó hình ảnh của đô thị được truyền tải đến công chúng một cách chân thực, sống động và cảm nhận được nét độc đáo của đô thị
- Các di tích lịch sử là các di sản văn hóa vô giá, là nguồn thu hút công chúng đến với đô thị, ngoài ra chúng còn được coi như là hình ảnh của đô thị để truyền tải đếncông chúng.Các di tích lịch sử là những bằng chứng vật chất có ý nghĩa quan trọng, minh chứng về lịch sử , nó giúp cho mọi người biết được nguồn, hiểu về truyền thống lịch sử, đặc trưng văn hoá Di tích lịch sử liên quan tới sự kiện hoặc nhân vật lịch sử có những đóng góp, ảnh hưởng tới sự tiến bộ của lịch sử đô thị Đến với di tích lịch sử, công chúng như được đọc cuốn sử ghi chép về những con người, những sự kiện tiêu biểu, được cảm nhận một cách chân thực về lịch sử,
Trang 6những cảm nhận không dễ có được khi chỉ đọc những tư liệu ghi chép của đời sau Giá trị của di tích kiến trúc nghệ thuật thể hiện ở quy hoạch tổng thể và bố cục kiếntrúc, ở sự kết hợp hài hòa giữa kiến trúc với cảnh quan.
- Danh lam thắng cảnh thường được kết hợp giữa công trình tôn giáo tín ngưỡng với cảnh quan thiên nhiên đẹp Để thu hút sự quan tâm từ công chúng những danh lam thắng cảnh này thường được tạo ra nét đặc trưng riêng của mình bằng vẻ đẹp
tự nhiên hoặc nhân tạo tùy vào hướng phát triển của đô thị
1.4.3.KINH TẾ VÀ DU LỊCH :
- Xây dựng thương hiệu đô thị là xây dựng và phát triển một bản sắc riêng cho đô thị đó Do đó, thương hiệu đô thị không phải chỉ là việc xây dựng những những tòanhà to lớn mà còn phải có sự kết hợp đồng bộ giữa phát triển kinh tế đô thị và khai thác tiềm năng du lịch của đô thị đó
- Xây dựng thương hiệu đô thị cũng không có nghĩa là giới hạn trong phạm vi địa
lý, hành chính của địa phương đó, mà cần phải có tầm nhìn chiến lược trong tổng hoà lợi ích của cả một khu vực, hoặc chí ít là vùng ngoại vi xung quanh nó Các chuyên gia về thương hiệu đô thị cũng khuyên rằng, trong quá trình xây dựng chiến lược thương hiệu cho một địa phương, một thành phố, cần xem xét tổng thể chiến lược phát triển thương hiệu chung cho cả một khu vực hoặc một quốc gia, từ
đó mới có thể định vị những giá trị đặc trưng, khác biệt, và không trùng lắp với các
đô thị khác
A,Kinh Tế :
- Đưa ra được nền kinh tế đặc trưng của đô thị là một việc thiết yếu trong quá trìnhxây dựng thương hiệu đô thị.Một đô thị có được biết đến hay không là nhờ sự đặc trưng đó
- Một thương hiệu – rõ ràng, hấp dẫn và độc đáo – là nền tảng để biến một địa phương trở thành nơi thu hút đầu tư, điểm đến du lịch và một nơi sống lý tưởng
- Trong một thế giới cạnh tranh quyết liệt nhằm thu hút các nguồn lực kinh tế, vốn đầu tư, con người, tài nguyên,… cho các thành phố,đô thị, phần thắng nghiêng về những nơi xây dựng được một hình ảnh hấp dẫn, một định vị rõ ràng và một niềm tin tưởng tuyệt đối
Trang 7- Phát triển một chiến lược thương hiệu cho một đô thị tức là thúc đẩy các thuộc tính năng của địa phương đó, nhằm đưa ra những cam kết phù hợp và hấp dẫn cho các đối tượng mục tiêu Nó không phải là một chiến dịch quảng cáo hay một khẩu hiệu Thay vào đó, chiến lược xây dựng thương hiệu là một tầm nhìn được chia sẻ sâu sắc và cảm xúc hơn ảnh hưởng đến mọi hành động, từ hoạt động xúc tiến đầu
tư kinh tế, xúc tiến du lịch đến các chính sách quản lý đô thị và hấp dân nhập cư
- Có nhiều lý do tại sao một chiến lược thương hiệu là rất quan trọng đối với một địa phương nào đó, nhưng phổ biến nhất là để kích thích tăng trưởng kinh tế Đó làbởi vì một thương hiệu mạnh có thể:
•Thay đổi nhận thức về hình ảnh yếu kém của địa phương đối với các thành phần đối tượng bên ngoài và nội bộ;
•Tạo ra một tầm nhìn chungcho tương lai của cộng đồng và tiềm năng của nó;
•Xây dựng một hình ảnh nhất quán về địa phương;
•Tăng cường, nâng cao nhận thức về định vị của địa phương trong khu vực, cấp quốc gia và phạm vi toàn cầu;
•Gỡ bỏ các quan niệm cố hữu bất lợi liên quan đến địa phương và làm cho nó thêmhấp dẫn
- Ví dụ điển hình cho yếu tố kinh tế xây dựng lên thương hiệu đô thị này,từ lâu thếgiới đã biết rằng đất nước Ả Rập Saudi là quốc gia có sản lượng dầu khai thác hiệnnay khoảng 8,7 triệu thùng một ngày, là nguồn thu nhập chính của quốc gia, chiếm 75% thu ngân sách và 90% giá trị xuất khẩu Hiện nay Arập Xêút là nước xuất khẩu dầu mỏ lớn nhất và giữ vai trò chủ chốt trong OPEC Có khoảng 4 triệu công nhân, chuyên gia nước ngoài làm việc trong ngành dầu mỏ và dịch vụ tại Arập Xêút.Chính sự phát triển về kinh tế vượt bậc này đã hình thành cho Saudi một thương hiệu đô thị là một thành phố dầu mỏ giàu có mà bất kì một quốc gia sản xuất dầu khí nào trên thế giới phải ganh tị và ước ao
B,Du Lịch :
- Từ lâu này,các cơ quan ban ngành của các địa phương,đô thị,thành phố luôn chú trọng đến vấn đề khai thác tốt nguồn tài nguyên về du lịch thiên nhiêu văn hóa của từng vùng,nâng cao sự đặc trưng của từng địa phương để từ đó thúc đẩy du lịch phát triển thành một ngành kinh tế mũi nhọn đồng thời cũng thúc đẩy các ngành kinh tế khác phát triển theo Vấn đề về việc khai thác văn hóa du lịch của đô thị địaphương đã góp phần khiến địa phương đô thị đó xây dựng nên hình ảnh thương hiệu cho mình.Từ đó,tạo dựng thêm sự uy tín,chính sách mới lạ để thu hút khách
du lịch cũng như sự đầu tư của doanh nghiệp
Trang 8- Thông qua xây dựng thương hiệu du lịch cho các đô thị mà những đô thị đó được phát huy hết các tinh hoa văn hóa dân tộc,đồng thời cũng nâng cao nhận thức cộng đồng về việc giữ gìn bản sắc dân tộc cũng như là bảo vệ các tài nguyên thiên nhiên
tự nhiên cũng như nhân tạo của đô thị
- Cùng với việc xây dựng và phát triển du lịch tại đô thị,địa phương thì các cơ sở
hạ tầng đô thị (hệ thống giao thông, điện, nước, thông tin liên lạc ) phục vụ du lịch được đầu tư nâng cấp, mở rộng hoặc được xây dựng mới hiện đại hơn, đồng
bộ hơn, góp phần khơi thông luồng khách du lịch đến đô thị làm thương hiệu đô thị
có uy tín và tăng sức cạnh tranh với những đô thị khác
1.4.4.SỰ KHÁC BIỆT :
- Phần lớn các đô thị sẽ hao hao giống nhau, không tìm thấy những nét riêng có sức hấp dẫn Tạo ra sự khác biệt cho đô thị so với những đô thị khác, gắn với bản sắc văn hóa và điều kiện tự nhiên là một đòi hỏi nghiêm túc của chính quyền đô thị
và nhân dân với nhà quy hoạch
- Tại sao phải cần sự khác biệt? Trong làm ăn, nhà kinh doanh tạo sự khác biệt trong chiến lược xây dựng thương hiệu, thu hút được khách hàng, sự hợp tác, nhờ
đó mà thắng lợi trong cạnh tranh và bứt phá Ngày nay, trong xu thế hội nhập, mỗi quốc gia, mỗi địa phương, sự khác biệt chính là những điểm mạnh, là lợi thế để xây dựng động lực phát triển Các nhà quy hoạch quan tâm đến các yếu tố trụ cột
về động lực, bao gồm: Con người, văn hóa, địa lý, kinh tế - xã hội, để tạo nên sự khác biệt cho đô thị Có khi là một yếu tố, có khi cả bốn yếu tố được kết hợp nhuầnnhuyễn làm nên bản sắc riêng
Đảo Phú Quốc nằm trong vịnh Thái Lan , phía tây nam của Việt Nam Phú
Quốc trải dài từ vĩ độ: 9°53′ đến 10°28′ độ vĩ bắc và kinh độ: 103°49′ đến
104°05′ độ kinh đông Phú Quốc cách thành phố Rạch Gía 120 km và cách
thành phố Hà TIên 45 km
Đảo Phú Quốc từ trên cao ( nguồn : Google )
Trang 9Thành phố đảo Phú Quốc có diện tích 589,27 km², dân số năm 2020 là 144.460 người, mật độ dân số đạt 245 người/km².
2.1.2 Điều kiện tự nhiên :
Vùng biển Phú Quốc có 22 hòn đảo lớn nhỏ, trong đó đảo Phú Quốc lớn nhất có diện tích 580 km², dài 49 km Địa hình thiên nhiên thoai thoải chạy
từ bắc xuống nam với 99 ngọn núi đồi Tuy nhiên, cụm đảo nhỏ của cảng
An Thới bị ngăn cách hẳn với phần mũi phía nam của đảo Phú Quốc bởi một eo biển có độ sâu tới hơn 100 m
Đảo Phú Quốc được cấu tạo từ các đá trầm tích , bao gồm cuội kết đa nguồn gốc phân lớp dày, sỏi thạch anh, silica, đá vôi, riolit và felsit Các đá Mesozoi thuộc hệ tầng Phú Quốc (K pq) Trầm tích Kainozoi thuộc các hệ tầng Long Toàn (Pleistocen giữa - trên), hệ tầng Long Mỹ (Pleistocene trên), hệ tầng Hậu Giang (Holocene dưới - giữa), các trầm tích Holocen trên và các trầm tích Đệ Tứ không phân chia
Khí hậu : Thời tiết mát mẻ mang tính nhiệt đới gió mùa Khí hậu chia hai mùa rõ rệt
Mùa khô: Đảo Phú Quốc chịu ảnh hưởng gió tín phong bán cầu Bắc Nhiệt
Năm 1671, một người Hoa tên Mạc Kính Cửu, quê ở Lôi Châu tỉnh
Quảng Đông, mang cả gia đình, binh sĩ và một số sĩ phu khoảng 400 người lên thuyền rời khỏi Phúc Kiến trôi dạt đến Phú Quốc ngày nay
Thời kì Việt Nam Cộng Hòa, Phú Quốc là một duyên khu của hải quân Năm 1964, vua Sihanouk của Campuchia tuyên bố chấp nhận đường
Brevie từ thời thuộc địa là biên giới biển, đồng nghĩa với việc từ bỏ yêu sách của mình đối với Phú Quốc, công nhận Phú Quốc thuộc chủ quyền Việt Nam
Trang 10Ngày 9 tháng 2 năm 2020 , Ủy ban Thường vụ Quốc hội ban hành Nghị quyết số 1109/NQ-UBTVQH14 (nghị quyết có hiệu lực từ ngày 1 tháng 1năm 2021 ) Theo đó:
Thành lập thành phố Phú Quốc thuộc tỉnh Kiên Giang trên cơ sở toàn bộ diện tích tự nhiên và 179.480 người của huyện Phú Quốc
Thành lập phường Dương Đông trên cơ sở toàn bộ diện tích và dân số của thị trấn Dương Đông
Thành lập phường An Thới trên cơ sở sáp nhập toàn bộ diện tích và dân số của thị trấn An Thới và xã Hòn Thơm
Sau khi thành lập, thành phố Phú Quốc có 2 phường và 7 xã trực thuộc nhưhiện nay
+ Di sản văn hóa :
Ở đảo Phú Quốc, vào ngày rằm tháng 7 âm lịch người dân thường đi chùa tại phường Dương Đông Vào ngày này sinh hoạt tôn giáo diễn ra khá nhộnnhịp
Cũng như những nơi khác ở Việt Nam, Phật giáo là tôn giáo có nhiều tín đồ
và có ảnh hưởng nhất ở Phú Quốc với những ngôi chùa có hàng trăm năm tuổi như chùa Sùng Hương , Sùng Đức, Sư Muôn (còn gọi là chùa Hùng Long),
Phú Quốc được xem là nơi phát tích của đạo Cao Đài Ngày nay trên đảo
có hai Thánh Thất Cao Đài ở phường Dương Đông Một là Thánh thất Dương Đông thuộc Hôi thánh Cao Đài tòa thánh Tây Ninh, hai là Thánh thất Cao Đài Hội Thánh thuộc phái Cao Đài Chiếu Minh Tam Thanh Vô Vi.Phú Quốc này trước đây có một số nhà nguyên , nhà thờ: Khoảng năm
1930, một số giáo dân miền bắc vào đảo này làm đồn điền cao su ở gần BãiKhem Hai linh mục người Malaysia là Albelza và Merdrignac đã cho xây một nhà nguyện tạm bằng lá để làm nơi cầu nguyện, lễ lạc
2.1.3 Thực trang và tiềm năng phát triển thương hiệu du lịch của Phú Quốc :
1.Thực trang phát triển du lịch Phú Quốc :
1.1Sự phát triển của du lịch Phú Quốc trong những năm gần đây :
Phú Quốc là một hòn đảo xinh đẹp, có nhiều tiềm năng phát triển, đặc biệt
là phát triển du lịch Với diện tích xấp xỉ diện tích của đảo quốc Singapore,
Trang 11Phú Quốc có nhiều tham vọng để trở thành điểm đến du lịch hàng đầu tại
Việt Nam
Theo số liệu thống kê, quý I năm 2012, Kiên Giang đã đón 1.236.920 lượt
khách đến tham quan du lịch, tăng 18% so với cùng kỳ năm 2011 Trong
đó, khách quốc tế đạt 50.580 lượt, tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái
Riêng Phú Quốc có hơn 85.981 lượt khách, trong đó có 41.253 lượt khách
quốc tế, đạt doanh thu 175 tỷ đồng
Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc Nguồn Google
Trong 10 năm qua, Phú Quốc đã có những bước phát triển rõ rệt về cơ sở vật chất,
hạ tầng Nhiều khách sạn và resort hàng sang được xây dựng Lượng khách du lịch trong và ngoài nước đến Phú Quốc tăng nhanh Đường bay thành phố Hồ Chí Minh – Phú Quốc với khoảng 15 chuyến mỗi ngày, hiện nay là một trong những tuyến bay có tỷ suất lợi nhuận lớn nhất của ngành hàng không
Đón du khách an toàn:
Hai tháng đầu năm nay, du lịch Phú Quốc đã có những tín hiệu phục hồi tích cực, tạo đà cho phát triển năm 2022 trong điều kiện dịch COVID-19 tiềm ẩn nguy cơ khó lường
Trong 9 ngày Tết Nguyên đán Nhân Dần 2022 vừa qua (29/1-6/2), Phú Quốc đón hơn 120.000 lượt du khách đến tham quan, du lịch và phần lớn khách du lịch đi theo tour, tuyến quy mô gia đình
Để đảm bảo an toàn sức khỏe, phòng chống dịch bệnh, các cơ sở lưu trú, kinh doanh dịch vụ du lịch trên đảo và du khách tuân thủ biện pháp 5K phòng, chống dịch COVID-19 Các khu, điểm du lịch đều được tập huấn, kiểm tra chặt chẽ trong công tác phòng chống dịch bệnh để đón khách an toàn, thích ứng trong tình hình mới
Đây là điều kiện thuận lợi để Phú Quốc thực hiện mở cửa đón khách du lịch nội địa
và quốc tế theo chính sách "Hộ chiếu vaccine," góp phần phục hồi kinh tế -xã hội của địa phương
Đoàn khách quốc tế “hộ chiếu vaccine” người Hàn Quốc tham quan
du lịch tại Phú Quốc (Ảnh: Hồng Đạt/TTXVN)
Trang 12Phó Chủ tịch Ủy ban Nhân dân thành phố Phú Quốc Huỳnh Quang Hưng chia sẻ, Phú quốc đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến du lịch, mở rộng thị trường trong bối cảnh dịch COVID-19 còn đang tiếp diễn, tiềm ẩn nguy cơ khó lường, thực hiện hiệu quả chương trình kích cầu du lịch để chủ động trong kế hoạch mở cửa đón khách du lịch nội địa và quốc tế.
Thành phố tiếp tục triển khai các hoạt động kết nối, hỗ trợ doanh nghiệp phục hồi phát triển du lịch Huy động các nguồn lực đầu tư hoàn thiện hạ tầng giao thông kết nối các điểm, khu du lịch trọng điểm phục vụ nhu cầu của du khách và thu hút các nhà đầu tư chiến lược
Thành phố cũng sẽ hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho nhà đầu tư triển khai thực hiện các dự án du lịch đã được cấp phép trên đảo, đồng thời đẩy nhanh tiến độ thi công các dự án, công trình du lịch đang xây dựng sớm hoàn thành đưa vào sử dụng, khai thác hiệu quả phục vụ du khách
Lãnh đạo thành phố Phú Quốc nhấn mạnh, thành phố tiếp tục nâng cao năng lực lãnh đạo, sức chiến đấu của Đảng bộ, xây dựng hệ thống chính trị trong sạch, vữngmạnh, nỗ lực hoàn thành đạt và vượt các mục tiêu kinh tế-xã hội năm 2022 Phú Quốc huy động tối đa và sử dụng có hiệu quả mọi nguồn lực, khai thác tốt các tiềmnăng thế mạnh của đảo ngọc Phú Quốc
Thành phố tạo môi trường đầu tư kinh doanh thuận lợi, khơi thông các nguồn lực cho phát triển, tiếp tục phòng chống, kiểm soát có hiệu quả dịch COVID-19, tháo
gỡ kịp thời những khó khăn, vướng mắc phát sinh, tận dụng tốt các cơ hội để thúc đẩy phục hồi và phát triển kinh tế-xã hội Phú Quốc
1.2-Những thách thức đối với phát triển du lịch Phú Quốc :
Du lịch Việt Nam phải vượt qua được 4 thách thức chính để tăng sức cạnh tranh với các nước trong khu vực
Thứ nhất, là công tác tiếp nhận đơn xin giải quyết và chấp thuận thị thực
cảnh (visa) Theo phản ánh của những đơn vị kinh doanh du lịch, đây là trở
ngại lớn nhất cho việc biến Việt Nam thành một điểm đến du lịch toàn cầu
Trang 13Theo số liệu tính toán, GDP của ngành du lịch đã bị thiệt hại khoảng 10% Ước tính tương đương 350 triêu USD, do du khách không chắc chắn sẽ được chấp thuận nhập cảnh vào Việt Nam Vì vậy, theo nhóm công tác du lịch, Việt Nam nên đẩy nhanh quy trình giải quyết các vấn đề như: cấp thị thực tại nơi đến và nhận cấp thị thực qua mạng Internet.
Thứ hai, du khách quốc tế bay vào Việt Nam trên những chuyến bay nước ngoài phải đặt vé trên những chuyến bay nội địa trước hơn 30 ngay Tình trạng này đặt Việt Nam vào thế bất lợi trước sự cạnh tranh trong vùng, ông Barp Ah Moo cho rằng, Việt Nam nên yêu cầu các hãng hàng không thông báo thời biểu và danh sách toàn bộ các chuyến bay qua hệ thống GDS – hệ thông phân phối toàn cầu ít nhất trước 6 tháng
Thức ba, việc ban hành và thực thi thông tư của Nghị định 29 về đặt văn phòng đại diện của các nhà cung cấp dịch vụ du lịch nước ngoài ở Việt Nam 2 năm trôi qua vẫn chưa có tiến triển Điều này khiến các nhà cung cấp dịch vụ du lịch hiểu rằng họ không thể thành lập những văn phòng đại diện để hỗ trợ phát triển số lượng khách du lịch đến Việt Nam
Thứ tư, Việt Nam phải đẩy mạnh kinh doanh và tiếp thị Thời gian gần đây, tính hấp dẫn của Việt Nam được biết đến là nơi nghỉ dưỡng lý tưởng đã bị các phương tiện truyền thông làm lu mờ với những thông tin như: tình trạng lạm phát cao, cơ sở hạ tầng yếu kém…Vì vậy, Việt Nam cần khởi động một chiến dịch quảng bá những thế mạnh, tốc độ tăng trưởng nhanh,
sự phong phú về tài nguyên thiên nhiên, đặc biệt là văn hóa và con người Việt Nam
2.Những tiềm năng để phát triển du lịch của Phú Quốc
Phú Quốc có đầy đủ các điều kiện để phát triển du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng Đảo Phú Quốc không chỉ có bờ biển đẹp, các điểm du lịch lặn mà còn độc đáo với những nghề truyền thống của người dân nơi đây Phú Quốc
là vùng sản xuất Hồ tiêu nổi tiếng, nghề sản xuất nước mắm và các trại nuôi cấy ngọc trai, hệ thông rừng nguyên sinh rộng lớn với thổ những phì nhiêu, nguồn nước ngọt dồi dào cùng nhiều bãi tắm đẹp Đây là tiềm năng
Trang 14rất lớn để Phú Quốc phát triển loại hình du lịch sinh thái biển kết hợp với bảo tồn thiên nhiên và nghiên cứu khoa học.
Vẻ đẹp được thiên nhiên ban tặng của Phú Quốc
A, Khu bảo tồn đa dạng sinh học biển đảo :
Khu bảo tồn Phú Quốc gồm 2 khu vực: Phía đông Bắc và đông Nam đảo và khi phía Nam quần đảo An thới Diện tích mặt nước của khu bảo tồn biển là 26.863,17 ha, trong đó vùng bảo vệ nghiêm ngặt 2.952,45ha, vùng phục hồi sinh thái rộng 13.592,95 ha và vùng phát triển 10.317,77 ha Ở Bắc đảo là vùng có thảm cỏ biển rộng lớn thuộc 2 xã Hàm Ninh và Bãi Thơm
Vùng biển Phú Quốc được đánh giá là ngư trường giàu với tổng trữ lượng cá phân bố ước tính đạt 464.000 tấn Trong đó trữ lượng nổi chiếm khoảng 51% khoảng 239.000 tấn, cá đáy và cá rạn san hô chiểm khoảng 49%, 255.000 tấn Ngoài nhóm cá vùng biển hải sản Phú Quốc còn chứa đựng nhiều nhóm hải sản có giá trị khác như tôm, mực, ghẹ, óc nhảy, ngọc trai, sò huyết, sò lông, nghêu lụa, bạc tuốc, hải sâm, cá ngựa…hàng năm được khai thác với sản lượng lớn tạo nguồn thu nhập và công ăn việc làm cho người dân trên đảo và các khu vực lân cận
Tài nguyên biển Phú QuốcRiêng hệ sinh thái san hô qua ghi nhận, Phú Quốc có 252 loài thuộc
49 giống và 14 họ san hô cứng, 19 loài san hô mềm với tổng diện tích là 473,9 ha, phân bố chủ yếu tập trung quanh các đảo ở phía nam quần đảo An Thới với diện tichs362,2 ha chiếm 76% tổng diện tích
Phú Quốc là một trong hai địa phương tại Việt Nam có thảm cỏ biển,tại đây ghi nhận có 9 loại cỏ biển phân bố ở phía Đông đảo, một ít ở Bắc và Nam đảo so với tổng diện tích 10.600 ha
Trang 15Hệ sinh thái rừng tự nhiên Phú Quốc
Do đặc điểm hệ sinh thái rạn san hô và thảm cỏ biển, điều kiện thích hợp làm nơi cư trú và cung cấp nguồn thức ăn dồi dào cho các loài cá sống ở rạn, tại đây có 152 loài cá thuộc 71 giống và 31 loài họ, trong đó có các loài có giá trị kinh tế cao như cá mú 13 loài, cá mó 11 loài, cá dìa 8 loài, 7 loài cá hồng, 8 loài cá đổng… Tảo biển có 98 loài thuộc 3 giống của 35 họ than mềm sinh sống trong rạn san hô, phổ biến nhất là ốc dụn, ngọc trai, trai tai tượng vảy Da gaicos 32 loài thuộc 23 giống của 15 họ da gai, trong
đó hải sân là phong phú nhất Đặc biệt tại vùng biển Phú Quốc ghi nhận có
sự xuất hiện của cá cúi, rùa biển, cá heo…đây là những loài có tên nằm trong danh mục bị đe dọa tuyệt chủng
Cá heo xuất hiện ở Phú QuốcĐược sự hỗ trợ kỹ thuật của các chuyên gia trong lĩnh vực bảo tồn biển thuộc cơ quan Khí tượng và Hải Dương Hoa Kỳ và hợp phần sinh kế bền vững bên trong và xung quanh các khu bảo tồn biển đầu năm 2007, một nhóm công tác gồm các thành viên đại diện cho các cơ sở ban ngành của tỉnh Kiên Giang cùng Ban quản lý khu bảo tồn biển Phú Quốc xây dựng kế hoạch quản lý nhằm giúp quản lý một cách hiệu quả khu bảo tồn biển Phú Quốc
B, Tiềm năng du lịch sinh thái của Phú Quốc :
Quần đảo Phú Quốc gồm 22 đảo lớn nhỏ, với diện tích 550km2, trong đó đất rừng chiếm 62% tổng diện tích và trải dài trên 90 ngọn núi, nơi xuất phát của một số con sông quan trọng, bắt nguồn từ dãy Hàm Ninh như Rạch Chàm, Rạch Cai Lạp, Rạch Hàm Ninh, sông cửa Cạn, sông Dương Đông… với nhiều cảnh quan đẹp, tạo sự khác biệt giữa đảo Phú Quốc với các đảo ở khu vực lân cận Phú Quốc còn là nơi có rất nhiều thắng cảnh thiên nhiên đẹp như Bãi Thơm, Bãi Khem, suối Đá Bàng, suối Tranh… Đặc biệt Bãi Dài đứng đầu danh sách các bãi biên tiềm ẩn được hãng thôngtấn cũng như du khách nước ngoài đánh giá và bình chọn top 5 bãi biển đẹp
Trang 16nhất thế giới Ngoài sản phẩm du lịch sinh thái tự nhiên, thì cảnh quan sinh thái về Văn hóa ở Phú Quốc rất phong phú như: làng chài, làng nước mắm, các cơ sở nuôi cấy ngọc trai, canh tác vườn tiêu, nhà tù Phú Quốc…
2.2.Các yếu tố tạo nên tiềm năng phát triển du lịch thanh phố Phú Quốc :
2.2.1Chính quyền và thi dân :
Qua 5 năm thực hiện Nghị quyết Đại hội X Đảng bộ tỉnh, nhiệm kỳ
2015-2020 về khâu đột phá “Phát triển huyện đảo Phú Quốc theo mô hình đặc khu kinh tế để trở thành động lực phát triển của tỉnh,” tỉnh Kiên Giang tập trung vào các giải pháp khắc phục khó khăn, huy động nhiều nguồn lực đầu
tư phát triển Phú Quốc khá nhanh, toàn diện theo đúng định hướng của Trung ương
Chủ tịch Ủy ban Nhân dân thành phố Phú Quốc Huỳnh Quang Hưng cho biết đến nay, thành phố Phú Quốc có 326 dự án đầu tư, với tổng diện tích 10.945ha, tổng vốn đầu tư đăng ký hơn 354.700 tỷ đồng; trong đó có nhữngtập đoàn kinh tế lớn như Vingroup, Sungroup, BIMgroup, CEOgroup… đầu tư vào Phú Quốc
Thúc đẩy phát triển Phú Quốc trở thành động lực phát triển của tỉnh, thành phố Phú Quốc tích cực phối hợp với các bộ, ngành Trung ương xây dựng
cơ chế, chính sách đột phá cho thành phố Phú Quốc
Qua đó, thu hút các nhà đầu tư lớn, có năng lực thực sự, tạo điều kiện cho Phú Quốc phát triển trở thành trung tâm du lịch, dịch vụ lớn của cả nước, khu vực Đông Nam Á và quốc tế, với 3 trụ cột chính: công nghiệp giải trí, nghỉ dưỡng, dịch vụ tài chính ngân hàng và kinh tế biển
Thành phố Phú Quốc xác định đẩy mạnh xây dựng kết cấu hạ tầng kinh
tế-xã hội đồng bộ là khâu đột phá quan trọng trong phát triển đảo ngọc Phú Quốc
Thành phố huy động mọi nguồn lực, vận dụng các cơ chế, hình thức đầu tư tập trung đẩy nhanh tiến độ đầu tư phát triển kết cấu hạ tầng đồng bộ, nhất
là giao thông, cấp điện, cấp nước, xử lý chất thải, nước thải, các khu đô thị mới, trung tâm thương mại bảo đảm phát triển đúng hướng, bền vững
Trang 17Nhiều công trình trọng điểm được triển khai xây dựng và đưa vào sử dụng như Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc, Cảng biển quốc tế An Thới, Cảngbiển hành khách quốc tế Dương Đông, trục chính giao thông Nam-Bắc đảo,đường vòng quanh đảo tạo kết nối liên thông với các trung tâm đô thị lớn trong nước và một số quốc gia trên thế giới qua đường hàng không và đường biển.
Sau hơn 5 năm, Phú Quốc được công nhận là đô thị loại II, với tốc độ đô thị hóa đang diễn ra mạnh mẽ trên địa bàn đảo đã mang đến những công năng đô thị đa dạng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của cuộc sống hiện đại
Thành phố Phú Quốc đã đạt được nhiều thành tựu to lớn và quan trọng về phát triển kinh tế-xã hội và xây dựng phát triển đô thị, góp phần đẩy nhanh tốc độ phát triển đô thị của toàn tỉnh, đồng thời nâng cao chất lượng sống của người dân
Sự phát triển của các khu du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng và du lịch biển thu hút nhiều du khách trong và ngoài nước đã làm thay đổi đáng kể diện mạo đảo ngọc Phú Quốc
Lãnh đạo thành phố Phú Quốc cho biết, trong 5 năm qua (2015-2020), kinh
tế Phú Quốc luôn giữ được mức tăng trưởng cao và ổn định, giá trị sản xuấttăng 84,6% so với đầu nhiệm kỳ, bình quân tăng trên 13%/năm Điển hình như ngành thương mại, dịch vụ tăng gấp 2,37 lần; thu hút lượng khách du lịch bình quân mỗi năm tăng 28%
Tổng vốn đầu tư toàn xã hội đạt hơn 141.650 tỷ đồng, vượt trên 57% chỉ tiêu, kế hoạch Thu ngân sách của thành phố đạt hơn 21.300 tỷ đồng, tăng gấp 2,3 lần so với đầu nhiệm kỳ, chiếm hơn 42% số thu ngân sách toàn tỉnh, thực sự trở thành động lực góp phần quan trọng vào sự phát triển chung của tỉnh Kiên Giang
2.2.2.Lịch sử - văn hóa :
Thành phố đảo đầu tiên của Việt Nam :
+Ngày 1.1.2021, Phú Quốc chính thức trở thành thành phố Đây là một sự kiện quan trọng đánh dấu bước ngoặt cho sự phát triển vượt trội của huyện đảo Đây là thông tin được giới đầu tư cực kỳ quan tâm bởi khi lên thành phố, Phú Quốc sẽ được đầu tư mạnh mẽ về cả cơ sở hạ tầng và dòng vốn đầu tư từ các doanh nghiệp, tập đoàn trong và ngoài nước
+Phú Quốc sẽ được hưởng lợi lớn từ chính sách đầu tư cơ sở hạ tầng như môi trường, điện, nước
Trang 18+Hệ thống giao thông sẽ được mở rộng, gia tăng kết nối linh hoạt giữa các điểm đến du lịch
+Việc trở thành thành phố cũng khiến Phú Quốc được nới rộng nhiều cơ chế
+Thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư là các căn shophouse - mô hình shophouse duy nhất được chủ đầu tư quản lý cho thuê chuyên nghiệp
Những công trình lịch sử văn hóa đặc sắc
Phú Quốc là điểm dừng chân lý tưởng để trải nghiệm những điều lý thú, bình dị Ngoài những danh lam, thắng cảnh, những đặc sản phong phú, đặc trưng để lại những ấn tượng trong lòng du khách, Phú Quốc còn có những công trình lịch sử, văn hoá có ý nghĩa sâu sắc giáo dục truyền thống cách mạng, văn hoá cho thế hệ trẻ
Phú Quốc là điểm dừng chân lý tưởng để trải nghiệm những điều lý thú, bình dị Ngoài những danh lam, thắng cảnh, những đặc sản phong phú, đặc trưng để lại những ấn tượng trong lòng du khách, Phú Quốc còn có những công trình lịch sử, văn hoá có ý nghĩa sâu sắc giáo dục truyền thống cách mạng, văn hoá cho thế hệ trẻ
Ðó là Nhà tù Phú Quốc - nơi sưu tầm, phục dựng và trưng bày những hiện vật, tư liệu về truyền thống đấu tranh giải phóng dân tộc Nơi đây đã được xây dựng thành với quy mô lớn, mang ý nghĩa lịch sử, văn hoá quốc gia để giáo dục truyền thống và thu hút khách du lịch trong và ngoài nước tham quan
Đó là Bảo tàng Cội Nguồn cao 5 tầng, với hơn 4.000 hiện vật phong phú,
đa dạng, tái hiện lịch sử hình thành, phát triển đảo Phú Quốc xưa và nay Trong đó, hơn 1.000 cổ vật đã được các nhà khoa học lịch sử xác định niên đại và giá trị văn hoá cao Bảo tàng là thông điệp của Phú Quốc gửi tới bè bạn trong nước và quốc tế giới thiệu lịch sử phát triển đảo du lịch Phú Quốc - nơi mà tạo hoá ban tặng một phong cảnh thiên nhiên, với những sảnvật nổi tiếng và con người thật bình dị, mến khách
Huyện đảo Phú Quốc, tỉnh Kiên Giang đang đẩy mạnh công tác tuyên truyền, giáo dục nhằm nâng cao ý thức bảo tồn, kế thừa và phát huy di sản lịch sử, văn hoá Ðồng thời tích cực vận động và có chính sách nhằm
khuyến khích Nhân dân tham gia vào công tác bảo tồn, giữ gìn những giá trị lịch sử, văn hoá Bởi đó chính là tài sản vô giá để lại và lưu truyền cho con cháu mai sau
2.2.3Kinh tế- du lịch – xã hội :
