ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA PHỞ 24

ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA PHỞ 24... NỘI DUNGLỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA PHỞ 24 THUẬN LỢI VÀ THÁCH THỨC VỀ VĂN HÓA ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HO

ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA

PHỞ 24

NỘI DUNG

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA PHỞ 24

THUẬN LỢI VÀ THÁCH THỨC VỀ VĂN HÓA

ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HOẠT

ĐỘNG MARKETING CỦA PHỞ 24

I Lịch sử hình thành và phát triển

• Năm 2003: Phở 24 mở cửa hàng đầu tiên tại TP.HCM

• Năm 2004: Phở 24 đặt chân vào “thánh địa” của phở là

Xâm nhập thị trường Nhật Bản

1/7/2011

28/10/2011

30/11/2011

II THUẬN LỢI VÀ THÁCH THỨC VỀ VĂN HÓA

•Cùng là nền văn hóa giàu ngữ cảnh

•Đồng nhất về dân tộc và ngôn ngữ

•Ẩm thực có nhiều nét tương đồng

Thuận lợi

• Tính cách con người:

•Tính cách hiếu kỳ, ham học hỏi

•Coi trọng sự chăm chỉ, cần cù

•Giao thiệp quan trọng với người Nhật

Thách thức

• Tôn giáo

Lễ cưới của người Nhật Nghi thức O-haka Mairi trong ngày lễ Vu Lan

Thách thức

• Phong cách sống và làm việc

– Tính kỷ luật

– Phong cách làm việc – Thị trường

– Tính cách

III ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HÓA NHẬT ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA PHỞ 24

1 Chiến lược sản phẩm

Khách hàng mục tiêu

Giới trẻ Dân Văn phòng

Chiến lược sản phẩm

Chiến lược chuẩn hóa thương hiệu

Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm

Chiến lược đánh bóng hình ảnh

2 Chiến lược giá

• Phương pháp định giá của Phở 24:

Trong đó:

• G: Gía bán 1 đơn vị sản phẩm (đồng)

• Z: Giá thành sản xuất 1 đơn vị sản phẩm ( đồng)

• m: Lợi nhuận mục tiêu trên 1 đơn vị sản phẩm (%)

• r: Dự trữ rủi ro do biến động thị trường trên một đơn vị

sẩn phẩm (%)

• T: Chi phí vận chuyển, phân phối và bán hàng (đồng)

3 Chiến lược xúc tiến

“Spice of life from natures”

Phương tiện truyền thông

4 Chiến lược phân phối

Nhượng quyền thương mại

với tập đoànthực phẩm nhẩm Nhật Bản (Seven&I Food

Systems)

Cửa hàng phở 24 tại Nhật