thuyết trình Product placement

PRODUCT PLACEMENT Thống kê của Statista trong năm 2020 về phần trăm người dừng chặn quảng cáo trên các thiết bị kết nối innternet PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ? PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING XU HƯỚNG VỀ PRODUCT PLACEMENT TỔNG KẾT LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT PLACEMENT

PRODUCT

PLACEMENT Team: B606

PRODUCT

PLACEMENT LÀ GÌ?

Product Placement là hình thức quảng cáo mà sản

phẩm và dịch vụ của thương hiệu sẽ xuất hiện một

cách kheo léo trong các chương trinhg giải trí có số

lượng người xem lớn

Khái niệm

* PP được xuất hiện sau chiến tranh thế giới thứ 2

* Đến những năm 60 thì cách làm này lại không được ưa chuộng

* Cuối những năm 60 – đầu năm 70 thì PP trở lại

* Từ đó đến nay PP trở lại và phát triển vượt bậc

Lịch sử hình thành

Product seen clearly but not

used

Sản phẩm của thương hiệu xuất hiện rõ

ràng trong cảnh quay nhưng không

được nhắc tới hay sử dụng đến

SUBWAY - cửa hàng tiện lợi "chịu chi" cho nhiều bộ phim nổi tiếng

Sản phẩm của Pepsi và Crunch Tators xuất hiện trong phim “Home alone”

Product used on screen

Sản phẩm của thương hiệu được sử dụng trực tiếp bởi diễn viên hoặc sử dụng sản phẩm ngay trong cảnh quay

Phân cảnh đắt giá của Converse trong bộ phim “I, Robot”.

Diễn viên chinh trong phim “Hạ cánh nơi anh” dùng

điện thoại Samsung

Các hình thức thể hiện Product

Placement

Verbal mention

Sản phẩm của thương hiệu không xuất hiện trực tiếp mà chỉ được nhắc đến trong lời thoại

Thương hiệu bia Mexico – Corona xuất hiện trong lời thoại của bộ

phim “Fast and furious 7”

Sản phẩm của thương hiệu không

được xuất xuất hiện trong các cảnh

quay nhưng các nhãn hàng hay

thương hiệu sẽ tài trợ cho ekip

Quà tặng cho nam nữ chinh tham gia chương trình người ấy là ai

Trong bộ phim “Cô ba Sài Gòn” thương hiệu Vascara dã tài trợ địa điểm cửa hàng cho bộ phim

Các hình thức thể hiện Product

Placement

Music

Là hình thức thể hiện Product placement

mà nhạc quảng cáo của sản phẩm hay thương hiệu được dùng làm nhạc nền trong cảnh quay

Ca khúc quảng cáo của L’ORÉAL xuất hiện trong phần thi của The Face 2016

Contextual

Là cách mà poster sản phẩm hay logo của thương hiệu sẽ có mặt trong background của một cảnh quay

Poster với màu săc đặc trưng của Coca Cola

Các hình thức thể hiện Product

Placement

Phê duyệt, thông qua của

nhà sản xuất và đạo diễn

Thực hiện cảnh quay Kiểm tra và theo dõi

Viết kịch bản Thỏa thuận

Xác định mục tiêu

2 PRODUCT PLACEMENT

NỔI BẬT TRONG

TRUYỀN THÔNG MARKETING

Đến phần phim “Casino Royale” phát hành năm 2006, Ford quyết tâm gạt BMW ra khỏi cuộc chơi với bản hợp đồng trị giá 35 triệu USD để James Bond lái chiếc Aston Martin Vanquish V12 Sau đó, Aston Martin đã sản xuất 700 chiếc Ford Thunderbird phiên bản giới hạn có gắn logo 007 với giá 50.000 USD

và nhanh chóng cháy hàng trên toàn thế giới.

XU HƯỚNG PRODUCT PLACEMENT HIỆN

NAY

Đa dạng hóa hình thức Product

Placement

Sử dụng product placement như một chiến

lược truyền thông

Product Placement được kết nối với cốt truyện

01

02

03

Trong phim hoạt hình, truyện tranh

hoặc trò chơi

Đề cập đến trong truyện hay tiểu

thuyết Trong sách giao khoa

Xuất hiện trên tạp trí Xuất hiện trong bài hát hay MV ca nhạc

Đa dạng hóa hình thức Product

Placement

• Tăng độ nhận diện thương hiệu

• Mang lại hiệu quả tương tác hơn so với quảng cáo

• Tăng khả năng ghi nhớ của sản phẩm hay thương hiệu

đối với khách hàng

• Mang lại sự thay đổi trong hanh vi và ý định mua hàng

của người tiêu dùng

• Dễ dàng hơn trong việc bán sản phẩm cho người xem

Vị trí sản phẩm đã trở thành một cách ngày càng phổ biến để tiếp cận tiềm năng những khách hàng có thể tóm tắt các quảng cáo trước đây Để tiếp cận những đối tượng đang rút lui này, các nhà quảng cáo ngày càng sử dụng các vị trí sản phẩm theo những cách thông minh, hiệu quả mà không tốn quá nhiều chi phí Khi đặt PP nên lưu ý lồng ghép khéo léo

ý tưởng của sản phẩm/thương hiệu vào tránh để sự quá lố thành phản cảm gây bất lợi cho sản phẩm thương hiệu của mình.

DO YOU HAVE ANY QUESTIONS?

THANKS!

TEAM: B606